浅析中国影视文化产业出口的因素及对策

　　随着近年来我国的经济体制深化改革发展，文化产业在国民经济发展中更发挥着无可比拟的优势，文化产业在今天已经成为了我国经济发展中的支柱性产业。其中影视文化产业以其独有的文化感染力和产业推动力，带动相关产业的发展的同时，又促进传统文化的广泛传播，极大的提高了我国文化的软实力以及综合国力，在其他不同领域都发挥出积极的作用。在21世纪的今天，国际市场上影视文化竞争越来越激烈，X多年以前就占据了影视产业出口巨头的地位。而我国影视文化产业在近年也有积极追赶的势头。2017年我国电影产业以惊人的发展态势又创下了新的票房纪录。2017年全国电影总票房为559.11亿元；国产电影海外票房和销售收入42.53亿元。[数据来源于国家新闻出版广电总局电影局数据]无论是电影票房规模还是国产电影海外收入，都保持着高位增长趋势。而近年来的新增影幕和新增影院的数量逐年上升，观影的场所和观影的设备都不断正在完善，是观影人数和放映场次的保证。电影票房保持着高位增长，观影人次大大增加可见我国影视文化产业有着充足的资金；广阔的消费人群和市场。而国家也出台了相应的关于扶持电影和电视剧发展的政策，这些有利因素将极大的促进我国影视产业健康有序发展。同时我国也有较多的优秀影视作品出现在我们的视线。本文用《战狼2》作为一个成功的实证案例分析,剖析《战狼2》取得成功的内在和外在因素分析，给我国其他影视产品发展提供借鉴。但是我们出口也一直存在着一些不利因素，如：我国影视产业制作技术落后，产业竞争力弱；海外发行和放映渠道窄；投融资体制不健全；影视贸易壁垒；存在“文化折扣”现象等。针对这些不利因素，从宏观和微观方面分别提出了与之一一对应的解决对策。希望能够对我国影视产业未来的发展带来一些启示。

　　经济环境：随着我国近年来不断深化改革的经济体制，国民经济快速发展，经济结构优化升级，中国整体宏观经济向好。而文化产业既是世界各国范围内的新兴产业，也是当代的“朝阳产业”，有着蓬勃的发展态势。其中影视产业作为文化产业的核心，发展前景不可估量。大体上来说，影视文化产业的发展周期与宏观经济发展周期总体一致，整体上为影视产业发展提供了充裕的投资资本，专业的技术人才以及精湛的影视制作技术。

　　政策环境：良好的政策环境可以给影视产业提供一个有力的外部基础。电视剧制作行业一直以来是属于行政管制行业，但随着近年来我国的文化体制改革的大步迈进，国家逐渐放开对电视剧制作准入许可，降低电视剧制作准入门槛后，将有越来越多的企业加入到电视剧制作行列之中，直接促进行业间的良性竞争，有利于营造电视剧制作百花齐放的局面。在电影制作方面，中国电影产业自2002年开始市场化改革进程，获得了很好的成绩。作为中国文化体制改革的里程碑——《电影产业促进法》由XXXX常务委员会颁布，于2017年3月1日正式实施。其中法案第五条第一款规定了将电影产业发展纳入国民经济和社会发展规划当中，这不仅承认了电影产业在国民经济发展中的重要作用，而且使未来中国电影产业的规范发展具备了行之有效的法律依据。

　　今天中国是全球第二大电影市场，并预计再过两年时间我国有望成为全球第一大电影市场。据国家新闻出版广电总局电影局数据统计（以下简称“广电总局”），2012年全年全国广播、电影和电视剧等总收入达3500亿元，单是电影总票房就达一百七十一亿元，中国内地随即取代了日本的国际电影的第二大市场的位置；2015我国国内电影票房同比上涨49%，创下近十年来电影票房增长的最高涨幅纪录，总达440.69亿元。2017年我国电影票房总收入摸高到559.11亿元，排在北美之后位居第二。其中国产电影票房过亿影片超90部，国产电影票房达三百亿元，占票房总额的53.84%。2012年的票房收入170.7亿元，到2017年已经增长到559.11亿元。我国的电影票房在几年间如此惊人的跃进，可见我国电影产业发展的潜力不可估量。

　　我国影视文化产业由于历史原因起步较晚，建国初期，我国并没有把影视产业作为一种商业性的盈利性产业，只是作为政治影视形态的传统形式。直到80年代末90年代初中国电影产业才开始市场化进程，一些很好的电影作品如陈凯歌执导的《霸王别姬》，张艺谋的《红高粱》、《活着》开始走进大众的视线，同时也引起了国外对我国影视产业的关注。到二〇〇一年我国加入WTO后，和国外的贸易交流日趋增多。国家也出台了相应的支持影视产业发展的政策，同时也签订了限制外国进口电影的配额，国内电影产业得到保护，出口大幅度增长。

　　从图1-1数据看出，近十几年来我国国产电影海外票房和销售收入呈现出徘徊上升趋势。2005-2010间我国电影海外收入缓慢上升，而在2011和2012年回落，2012年跌到谷底，创下海外票房收入最低记录。在2012-2017年间海外票房收入呈现持续迅猛上升趋势，2017年比上一年增长11.19%。从我国不断扩大的电影票房规模和迅速增加的海外票房收入表明，我国影视文化产业未来的发展前景十分广阔。

　　2016年全年我国总共出口电视剧419部，动画电视片时长为1407，纪录片时长为1057。值得注意的是2016年我国电视节目进口花费近21亿元，出口额远远少于进口总额，达到贸易逆差17.30亿元。从图1-2可以看出，只有少部分的国家或地区与我国实现贸易顺差，大部分国家或地区和我国的电视剧贸易均为逆差状态，其中日本以逆差79316万元实现与我国电视剧贸易逆差最大。这当中除了地域原因以外，很重要一个原因就是各国文化之间的差异性。东亚文化的共性存在使国产电视剧深受与我国相邻的一些国家和地区的喜爱，如X，东南亚等。随着文化全球化的进一步深入发展和我国进一步的对外改革开放，我国将致力于出口更加多的优秀国产电视剧到海外，开拓更加广阔的海外市场。毋庸置疑我国出口亚洲电视节目最多，2016年亚洲地区出口额达3.2亿，占总出口额的87%，是我国出口电视剧的主要市场。但出口亚洲电视节目虽多，我国与亚洲地区的电视剧贸易仍处于逆差之中，主要原因是日本和韩国的电视剧在我国都非常受欢迎，有着较多的观众基础，受众较广。特别是这几年的席卷而来的韩剧如《来自星星的你》、《太阳的后裔》在我国引起了巨大热潮。

　　我国出口到海外的电影类型多种多样，包括喜剧片、文艺片、奇幻片和爱情片等，但受国外观众青睐的电影类型较为单一，多以功夫片为主。如成功的出口海外电影的《卧虎藏龙》、《功夫》、《一代宗师》等。主要是因为近几年我国电影没有特别出色以及能够代表我国形象的电影作品给海外观众留下深刻印象。因此海外观众对中国影视的印象仍停留在辉煌的90年代的功夫片。众所周知我国功夫片素来受国外市场的喜爱，知名度较高，海外受众较多。2017年国内生产的动作电影总共取得108.58亿的票房成就,占总票房的19%。正是由于海外观众长期习惯形成的消费意识，在选择国产电影时会优先、偏爱于选择中国功夫片，这就很容易造成观众在观影中产生审美疲劳，影响票房规模，从而导致失去海外市场份额。

　　2.1.1有利因素分析

　　2.1.1.1资金充足

　　世界整体经济增长的大环境为中国影视文化产业发展提供了充裕的资本。各方资金引入为影视产业的高质量制作提供坚实的外部经济基础，同时也为电影、电视剧的制作提供精湛的技术和设备支撑。知名导演、制片人的影视策划与制作，著名演员闪亮加盟电影、电视剧阵容，为影视产业的大制作提供了人才的支撑和票房的保证。

　　2.1.1.2人口红利的好处彰显

　　当今时代，影视产业作为极具潜力的行业，拥有着海内外的巨大潜在市场。随着近年来人民生活水平的快速提高，消费结构优化升级，消费在影视上的支出也相应增加。据光电总局统计，2017年全国影院观影人次高达16亿，每年增长速度都较为提高。伴随观影人次增加，2017影院也新增1519家，全国累计达9370家；同时新增银幕9597块，总数已达到52671块；2017年全年放映场次突破9449万场次。影院、银幕的增加完善了观影的硬件设施，使国内观众日益增加的观影需求得到满足，为电影产业提供硬件设施的保障。另一方面，受当前我国出国留学的大趋势影响，海外华人数量因此快速增加。未来我国的海外留学生队伍将日益庞大起来。海外观众对华语新片在当今已经成为了一种刚性需求，这将会为中国华语新片在海外发行打下坚实的观众基础，并通过海外华人为国产电影“走出去”创造了条件。

　　2.1.1.3XX政策支持

　　X多年来一直觊觎着拥有全球第二大电影票房的中国，但碍于双方签署的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，进口片配额制就像一道坚实的城墙，有效地防止了X好莱坞电影完全入侵中国市场。备忘录约定X每年仅有34部“分账片”和30部左右的“批片”有机会打入中国市场，登上中国影院的大荧幕。这有效保护了我国本土电影作品而避免于与海外电影激烈的竞争。2016年11月7日我国通过了文化产业领域的首部法律——《电影产业促进法》，该法降低对电影制作和拍摄的入门门槛，简化了对电影制作的单位审核程序，总体上放宽了对电影制作产业的限制条件，该法明确表明了我国电影产业改革的决心，同时为我国影视产业未来的发展点亮了一盏明灯。

　　2.1.2实证分析—以电影《战狼2》为例

　　2.1.2.1《战狼2》影片的成功之处

　　《战狼2》最终以8.70亿美元票房，全球票房排名第六的成绩创下了华语电影新纪录。《战狼2》以在非洲撤侨为电影背景，围绕“民族自信”的课题，依靠超高的影片质量和强烈的爱国主义情怀吸引了大批观众，向我们深刻展现了中国在当今的强国之路，在中国崛起的背景下，引起了台下每一个中国观众的共鸣。同时也引起了世界各国对我国当前的强军之路的关注。《战狼2》在30个国家和地区、50多个城市、40多条院线同步上映，最终创造出华语影片在海外发行的票房冠军纪录。综合来说，《战狼2》的成功取决于三个重要因素。

　　第一，适逢的上映档期。《战狼2》上映期间是2017年8月1日，这天正好是中国人民解放军建军90周年。在我们举国同庆的欢乐日子里，以盛大的阅兵仪式歌颂祖国的强大。《战狼2》作为一部赞扬人民解放军，歌颂强大祖国题材的动作片，正正迎合了当时人们的强烈的爱国情感需求，深刻地点燃了人们的爱国、强军情怀。因此成群结队的观众纷纷涌向影院为强军中国声援。其次在播放档期上也选择暑期档上映，此时中国大批的初中高中学生和大学等学生还处于在暑假的假期中，为《战狼2》提供了广阔的观影群众基础。

　　第二，超高的影片质量，《战狼2》是获得成功的基础和保障。《战狼2》也是一部动作片，里面精彩激烈的武打镜头，还有紧凑且跌宕起伏的电影剧情都是这部电影的成功之笔。快节奏感下火爆的打斗动作场面在当前我国电影制作中实属少见，高超的快剪辑技术让观众的感到新鲜，并且在视听的效果需求上得到了满足。电影剧情中出现的坦克、无人机、航母驱逐舰等军事武器让人大饱眼福，以及不禁为当前我国军事的先进感到自豪。《战狼2》还借鉴了好莱坞大片。就主旨而言，以传统X电影里的“个人英雄主义”来诠释电影里的男主角，凶残的敌人对战弱小的正义方，最终以生死一线的时刻战胜敌人。整部电影主旨符合大众对正义的向往。同时又借助了今天发达的互联网宣传的效应，使这部电影获得更加广泛的海外观众的关注。

　　第三，强烈的爱国主义情怀，是该片获得成功的巧妙之处。《战狼2》整部电影围绕着“爱国主义情怀”展开。电影宣传海报以“犯我中华者，虽远必诛”作为口号，彰显了我国强大的综合国力。还有电影里非洲内战中非洲国民对中国华侨的尊重，都能体现当今我国国际地位的提升，让每一个中国人都为祖国的日益强大感到自豪。在观影过程中体现出观众对扬我国威的强烈渴望和情感，这种强大爱国主义情怀和气场，使得我们的民族自豪感得到宣泄，满足了国人的民族自豪感，引起了观众的广泛共鸣。

　　2.2.2《战狼2》给我们的启示

　　中国的影视作品除了要有高超的制作技术，本身的质量过关以外，还要服务于中华民族的根本利益，满足国人对电影情感的需求。同时还要看准时机，加强现实题材创作，集合“天时地利人和”几个因素，把积蓄已久的力量迸发出来。中国电影想要在当今世界电影市场的激烈的竞争中抢占的一席之位，就要坚持走中国电影的正确路线，讲好中国故事。结合中西方文化，借鉴好莱坞大片制作模式去“西体中用”。只有这样中国电影才能逐鹿于国际电影市场，传递中华文化和民族精神，向世界输出中国人的价值观。

　　2.2.1竞争力不足

　　2009年卡梅隆导演历经10年制作的电影《阿凡达》面世，电影精湛的拍摄技术，以及创新的3D电影技术惊艳了人们的眼睛，而电影3D制作技术的话题引起了国内外的广泛关注。X早年前已经拥有成熟的3D制作市场，要想争夺海外市场，电影的制作技术必须需要革新。但由于我国影视产业起步落后于其他电影强国，发展水平低下，缺乏像好莱坞模式的高超电影制作技术和成熟的电影产业链支撑，行业内很多都是小规模分散化经营的企业，发达的产业机制还没有形成。无法与大型、成熟的影视产业集团竞争，更难以开拓海外市场，国际竞争力明显不足。我国电影行业却没有足够正视技术这个问题，而是一味的利用明星效应吸引大量观众，而一些质量不过关的电影又会造成电影口碑不佳的效应。因此我影视产业必须加快脚步，完善影视产业结构，加大资金、人才和设备的投入，促进电影制作技术的革新和产业链的完善。

　　2.2.2投融资体制不健全

　　影视产业耗资巨大，必须要得到充足的金融资本支持才得以发展，因此具备良好的投融资体制有利于影视产业发展健康有序发展。我国影视产业投融资起步落后于其他国家，发展不完善。在最初开始的电影、电视剧制作的费用几乎都是来自于XX投资，伴随着后来XX政策的逐渐放开，开始允许各方资本对电影行业的投资进入。而由于电影产业向来具有高风险和高投资的特征，一旦缺少健全法律和权威投融资机构的支持，投资者一般会较为谨慎选择进入或放弃投资。并且受市场狭小，投资回报率低下等因素影响。影视产业一直以来需要XX扶持，久而久之就会造成投资制作方对XX资助的长期依赖性，从而忽视了对自身的竞争和自主经营能力的提高，因而无法了解真正的市场需求，导致制作出来的影视作品往往差强人意。

　　2.2.3影视贸易壁垒

　　贸易壁垒向来都是妨碍国际贸易的首要屏障，影视文化产业也有相关的贸易壁垒。很多国家为了保护本土的影视产业，采取了配额等贸易措施来限制外国影视进口，比较常见的就保护政策就是电影配额制度。韩国XX在1966年推出的电影配额制，目的就是为了防止本国电影受外国影片引进的侵扰，保护本国电影产业的发展。韩国的文化观光部实施的《电影振兴法》规定韩国的本土电影每年在电影院和电视台都必须保证一定上映天数和播放一定时间比例，这也一定程度上使韩国电影渗透至韩国的千家万户。得益于《电影振兴法》的颁布，韩国本土电影才得以保护，而韩国的影视产业在后来也推动了韩国国民经济的发展。而法国提出的配额制目的是在于保护本土文化。法国XX的配额制占比是40%，20%和40%，分别是由法国，来自欧盟的国家和其他国家占有。这就可以解释法国人提出“文化例外”原则了，地域间的文化差异一直是影视产业间的一道鸿沟，法国为保护本土文化而实施的配额制也在所难免。影视贸易壁垒的存在不单单只是因为保护本国影视产业经济，更重要的是影视作品中蕴含着制作出口国的文化理念，思想意识和价值观。这些思想随着影视作品引导着大量观众的思想意识，甚至改变对国家，社会的认知。这是由于影视作品具有经济和文化的双重属性。X利用好莱坞积极开拓和扩张以打开其他国家的市场，很多国家因为害怕X的影视作品对本国文化造成一定的冲击和威胁。于是纷纷设立影视贸易壁垒来阻止他国影视作品进入本国市场。同时也大力鼓励和补贴本国的影视产业制作商来生产一些弘扬本国本土文化和价值观的影视作品，来保护本国的影视作品的出口。

　　2.2.4发行和营销渠道窄

　　国产电影想要走向国际市场，国内非常普遍和常用的方式就是通过国产影片海外发行，它作为外国友人了解中国文化的窗口，展现着中国文化的魅力的平台。它不仅使海外华人对华语电影的观影需求得到满足，同时又吸引很多了对中国文化感兴趣的外国友人来加入并壮大华语电影海外观众队伍当中。当前我国产电影严重缺乏发行平台和渠道，如何将国产电影推广到全球各个国家成为一道难题。目前我国缺乏大型、成熟的从事电影海外发行业务的公司。而X的电影产业起步早，后期产业发展完善。X电影产业从早期就致力于开发、布局海外发行市场，来实现对海外电影市场的逐步扩张。到今天X的电影产业已形成一整套系统、成熟的发行模式。另一方面X的电影产业除了制作成本高以外，用在营销宣传上的费用也较高。例如电影《阿凡达》的营销成本就占了总制作成本的52%。

　　2.2.5“文化折扣”现象

　　为什么我国很多影视作品在国内取得很好的成绩且具有较好的口碑但是在国外却大打折扣呢？“文化折扣”现象就可以解释这个原因。“文化折扣”这一概念是由霍斯金斯、米卢斯在1988年提出的。“文化折扣”现象产生的原因是海外观众不了解对于影片制作国设计在影片剧情当中的历史背景，文化价值，风俗习惯，因此对于影视作品当中的剧情情节的设计难以理解和认同，没有对影视作品其中表达的情感产生共鸣，对该影片的评价自然不高，最终没有体现和达到该影片的商业价值。例如在国内引起了超高热度的《甄嬛传》，在X上映的效果却不尽人意。而当年在我国创下了最高票房纪录的电影《美人鱼》，在北美票房约三百万美元，外媒对其影片评价较差。归根结底是由于X观众缺乏对中国的国情、社会制度等的了解，导致该影片最终没有得到海外影迷的充分认可。“文化折扣”现象也就可以解释我国功夫片在海外受欢迎的部分原因了。功夫片大多台词较少而动作、打斗场景多。海外观众在不受语言和文化因素限制条件下，通过简单的肢体动作就能够对剧情有了大致的把握，激烈的打斗场面提供了一场视觉上盛宴。因此一些国内经典的功夫片在海外都能取得较好的票房。

　　经过上文的分析，针对以上我国影视产业存在出口贸易逆差、出口类型单一、竞争力不足和投融资体制不健全等一系列问题，并借鉴战狼2成功的经验，本文提出了一些与之对应解决措施，旨在给我国影视产业发展指导出路。

　　3.1.1加大XX政策的扶持力度

　　加大XX政策的扶持力度，完善影视产业的政策支持体系。XX要运用行政手段来对影视产业进行宏观调控。加大对影视产业的扶持力度，对一些有潜力的小企业按市场规律给予适当的资金支持和制定相关政策来推动影视产业的繁荣发展。积极利用财政资金发挥出杠杆作用来对影视产业进行扶持，如建立出口专项扶持基金、制定更加积极的产业支持政策，鼓励影视题材多样化，促进影视作品的海外发行和出口，大力推动我国优秀的影视作品“走出去”。同时也要适当放开对影视产业的监管力度，让市场来调节影视产业的需求体系，目的在于让企业面对市场需要自主提高自身竞争力。

　　3.1.2建立健全影视文化产业法律法规

　　我国一方面要积极制定和完善影视产业相关法律法规，依法规范影视产业的制作，使影视制作有法可依、有法可循。国家要尽快出台并形成一套以促进影视产业发展为核心、保障我国影视产业可持续发展为要义的法律法规体系。当前我国影视产业还有一个很严重的问题就是盗版现象极其严重，市场上充斥着盗版光盘。随着计算机、互联网的普及，很多电影当天在影院里首映，隔天就有盗版流出市场，观众可以在网上免费下载观看，大大削减了电影的票房规模，影响影视制片人的积极性。这都是由于法律监管不到位，版权方版权意识弱造成。因此影视产业相关的法律法规的制定出台以制止当今盗版泛滥的现象显得尤为重要。另外要健全影视产业市场的准入制度，如经营资格准入、资本准入以及技术标准准入都对影视作品的制作水平的提高有很大的作用，有利于对影视作品的质量加以把控，减少一些低俗、粗糙的影视作品，净化影视产业市场。

　　3.2.1提高国际竞争力

　　面对当前我国影视产业存在的劣势和不足，提高我国影视产业的国际竞争力是至关重要的。首先要从影视产业制作手法和技术上入手，当前电影制作需要高科技的影视制作手法和数字技术，打造出能够满足观众视觉体验的需求的高质量影视作品。要想打造出精彩的视觉效果，需要的是强大的后期特效制作技术，专业的团队运用数字化的处理技巧和精湛的剪辑手段来支撑。我们可以借鉴当今世界上最成熟的电影工业体系与完善的产业链的好莱坞大片模式。深入学习其制作手法、产业流程和运营模式，积极参与到影视制作的产业链上下游的运作当中，并根据学习到的宝贵经验反哺给国内影视产业，提高国内影视产业竞争力并带动影视产业的进一步发展。在影视作品质量提高以后，还要学习国际上创新的发行和营销方式，只有把我国的优质影视作品推出国际市场，才有机会参与激烈的国际竞争中，才有机会在众多竞争者当中脱颖而出。

　　3.2.2完善影视产业投融资体制

　　好莱坞采用的投资机制大部分都是来自于行业外资金投资电影，多以私募股权基金的方式进行。而在日本，为了开拓更加广阔的电影融资渠道，日本一些规模化的电影制作公司会成立一个电影制作基金，这个基金由日本国内的权威投资机构共同联合组成。观众可以根据个人对票房的预测来对电影进行基金投资，这种融资方式的巧妙之处在于动员了大批的影视观众爱好者来亲身加入到电影投资当中去，并且联合了电影制作公司和金融机构，形成了良好的投资关系网，筹集了大量的电影制作资金，并对电影进行了免费又效果显著的宣传。我们也不妨学习日本这种建立专项影视基金的融资策略，不但可以实现对于电影制作的融资，为电影制作筹集资金；而且可以极大地带动了观众对于参与电影投资的积极性。另外我们也可以积极寻求和国外影视企业的合作，通过绿地投资和并购的方式扩张企业规模，拓宽融资渠道，减少由于电影企业规模较小而带来的投融资渠道有限，而带来的一些资金短缺的问题。我国影视产业要积极开拓中国独资、中外合资、民间融资等多样化的电影投资渠道，并促进影视产业发展投资环境的良好循环发展。

　　3.2.3拓宽营销渠道

　　我国影视作品最常见、普遍的海外营销就是通过参加国外电影展方式进行，虽然这样对扩大我国影视作品在海外的知名度有一定程度上的帮助，但是实际上这种渠道效果并不显著。我们可以利用互联网的力量，学习韩国通过互联网渠道将影视作品通过出售版权的形式渗透到中国市场，这样能够用较低的成本把中国的优秀影视作品传播到海外，达到效益最大化。要想找到一套适合自己的国产影片推广到海外营销体系，最主要的是进行准确的市场定位：即是要对影片有准确的电影分类，如喜剧片，悬疑片，动作片等，如果分类不清晰，则无法制作准确的营销策略。其次要充分利用现有的、专业化、规模化的国外发行网络和营销人员团队，与海外发行公司合作，开拓多样化的营销策略，来获得海外的影视制作经验。通过与国外知名的影视制片公司合作的方式是我国拓宽影视产业的海外营销渠道的重要举措。

　　在经济全球化的今天，文化贸易的重要性日益彰显，各个国家都想利用文化贸易来改善对外经济贸易结构，向世界输出本国的文化价值观，求得世界其他国家的认同。而影视文化产业作为文化贸易当中最突出的产业，近年来也呈现出高速发展的新阶段特征。本文根据当今我国影视文化产业出口的规模和产业现状作为引入，在此基础上分析出影响我国影视产业出口的有利因素和不利因素，并引入了电影《战狼2》实证分析，指出了电影《战狼2》更够取得成功的三个因素，希望能够对今后的电影制作带来一些启示。最后从我国影视产业出口的不利因素出发，从宏观和微观的角度提出相应的一些解决对策。如在宏观层面上要加大XX政策的扶持力度，建立健全影视文化产业法律法规。微观层面上要提高影视产业国际竞争力，完善影视产业投融资体制和拓宽营销渠道等。中国影视产业制片人以中国的文化发展现状为出发点，坚持走中国影视产业发展正确的道路，才能制作符合社会主义核心价值观的优秀影视作品，提高我国文化软实力。

　　由于时间仓促和本人的知识体系不够全面，本文的研究还不够系统和完善。在描述我国影视产业规模和现状的时候，全文大多采用国家广电总局发布的数据支撑，缺乏能够表达清晰，有条理的图表等统计工具，太多的文字叙述显得文章显得单调而没有说服力。最后提出的对策也是根据全文总结出来的个人见解，总体上不够系统和全面。在往后的学习中，作者保证继续致力于此课题的研究，再根据最新的动态资讯提出更加细致和有条理的解决方案，希望能够对我国影视文化产业在参与今后激烈的市场竞争中，在国际影视市场上抢占出一席之地，为我国影视产业走向国际舞台出一份力量！

　　[1]刘岩.文化与出口产品创新[J].国际贸易问题,2017,(02):107-118.

　　[2]张莉.中国影视产业日益蓬勃知识产权保护不可小觑[J].中国对外贸易,2016,(06):22-23.

　　[3]张燕,刘峰,胡甜甜.我国影视产品走向国际市场的现状与障碍因素分析[J].对外经贸实务,2015,(09):82-85.

　　[4]杨天雅.中国影视服务贸易的现状及出路[J].中国市场，2015，(47):37-38.

　　[5]韩丽鹏.文化贸易壁垒对我国影视产品出口的影响及应对策略[J].对外经贸，2016，(07)：22-25.

　　[6]闫伟娜.影视产品跨文化传播中的“文化折扣”问题研究[J].西部学刊，2013，(11)：42-44.

　　[7]江曼.我国影视文化产业出口的现状分析及对策研究[D].北京：首都经济贸易大学，2014：1-45.

　　[8].张诗情.X电影在对外传播中的作用[D].北京：北京外国语大学，2015：1-59.

　　[9].徐心楚.跨文化背景下电影贸易中的市场信号与票房绩效[D].浙江：浙江工商大学，2016：1-84.

　　[10].赵轩.全球化时代X文化输出战略研究[D].吉林：吉林大学，2014：189.