摘 要
毋庸置疑，商品的包装是消费者对商品的“第一印象”。是能否引起消费者的关注与好奇的重要因素，也是能否决定消费者出现购买意向并且最终形成购买行为的重要基础。因此，对于商品的包装设计显得尤为重要，如果商品设计的深入人心并且具有一定的产品特性，那么消费者对其印象是深刻的，反之，则无法对商品的销售量造成正面的作用。现如今销售量优秀的、被大众接受的优秀的商品包装方面也是十分的符合现如今时代的审美的。从目前的实际情况来看，消费者对于那些独具特色的并且能够直接体现产品特色的包装设计较为认同。因为这种设计理念能够体现出现代人追求个性的精神追求，能够体现出时代的气息，能够将产品的特色融入到其中，所以，在包装设计中更要体现出包装设计的这种社会功能。客户购买产品的力度取决于商品包装的展现程度，所以当一个好的包装产品呈现在客户面前，能否第一眼就让他喜欢这个包装，而不是第一眼喜欢上这个产品，要对客户留下深刻的印象，使其对别家产品的热爱度降低，产生明确的对比性就是包装设计的重要所在。常常一个好的包装设计是出自于生活，人们看一眼就会想起来的。
关键词：包装设计；海产品；创新设计
引 言
产品的包装与设计能够直接体现出企业对于产品的定位，能够体现出企业的企业文化与企业符号，因此，必须注重包装设计，它是产品能否成功迈向市场的第一步，也是能否在市场中站稳脚跟的第一步，试想一个包装设计杂乱无章并且无法体现产品特色的商品如何在激烈的市场竞争中吸引大家关注的目光呢？本论文进行探讨的关于海产品的包装设计是作者经过调查与走访后综合考虑得出的结论，这个结论就是许多海产品虽然备受广大消费者青睐，但是存在一定的问题，其中一个就是外包装过于简单，而且同质化的想象十分普遍，也就是说，外包装存在雷同性，无法形成产品特性，虽然从某种程度来说，降低了商家的成本，但是却无法对消费者起到深入人心的作用。对于产品的推广来说并非一件好事，所以我们需要将传统的观念摒弃掉，将新的元素融入到商品的外包装设计中来，设计出更多的十分优秀的商品包装，将一些特定地区如内蒙古、新疆杭州这种极其具有地方气息的地方的特色在商品包装上面展示出来，摒弃种元素不足的习惯。这个方面做的最好的是那些滨海城市，他们当地所产出的海产品都已经成为了一种标签，当然这里指的是具有新鲜创业的产品，而那些与之相反的甚至会对当地旅游业造成损失。
1背景
1.1作品阐述
本文主要在线上调查的基础上，对地方的商场等地的各个商品的销售额进行调查，将我国国内所生产出来的优秀的包装产品与国外产品进行对比，找出我们之中的不足或者是优点，所谓师夷长技以制夷，我们要在他们的商品身上找到他们先进的设计理念。
我国地域广袤地大物博。只要对我们本身的文化特色，融入到产品的包装之中，那将是一种非常受人欢迎的产品。
将国内外优秀的包装，总结出来，将他们的优缺点全部总结出来，扬长避短，发挥他们的优点，摒弃他们的缺点。本次论文包装设计的LOGO如图1.1所示。
图1.1 【宝珍贡】logo设计
2创作依据
2.1海产品销售现状分析
旅游业的发展势态令海产品拥有了较为广阔的销售空间，在海鲜专柜和码头上都有所销售，海产品，不仅仅只是一种食物，那更是赠送亲友的一种最佳选择。尤其是在旅游旺季的时候。为当地渔民制作成干鲜的产品，因为易于保存，所以销量异常火爆，他们不仅被端上了餐桌，还被游客们带回了家。
在海鲜市场上，活的海鲜价格非常高，尤其是虾类和蟹类，但是除此之外的海鲜种类价格都比较适中，比如说牡蛎海鱼之类的。再次对海鲜进行加工之后，每公斤能到60或者50元。但是由于近些年捕捞的成本越来越大，销售的价格也是越来越高。海鲜现在成了一种高端的食材。
2.2海产品包装设计所存在的问题
2.2.1海产品包装设计现状
海产品几乎在全国所有大型超市都能看得到，这海产品的包装虽然十分新奇，却逃不开两种。那就是散装的和制成包装基础做的。因为当地人购买海鲜大部分就是自己直接拿回家就可以吃了的，所以选择散装的包装更加划算，但是其他外地的旅客购买海鲜大多数是想要回去作为礼物送给亲人之类的，自然就会对于包装更加注重。
海产品的包装方式很多很多，但是大体都是用纸或者是塑料进行包装的。可以分为袋子类，瓶子类还有最常见的用盒子包装的
这种包装方式的优点是，能够最大程度的对商品进行保护，避免在运输的过程中出现一些由于运输问题带来的破损现象，但是其缺点是，无法体现商品的个性与特色，无法将商家的信息有效的传递给消费者，也没有档次的区分，即使高档海鲜产品也仅仅只是在海鲜产品的量上加强数目，包装大多都是用食物的照片来进行包装的，这样一来会让游客觉得毫无新意，提不起购买的乐趣。需要以新颖的包装特色博得客户眼球，如图2.1所示。
图2.1 【宝珍贡】刀版图设计
2.2.2包装设计中品牌意识的缺失
民俗文化在包装上的体现很少，让游客提不起兴趣去买，因为这和家乡的没什么不一样的地方。海产品的包装却过于花里胡哨的，让人们只注意它的外观，忽视了这是海鲜。（3）海产品包装上的实物照片不够精美，使游客提不起兴趣去购买。
2.2.3包装结构形式单一
多数都是长方体或者是正方体的盒子，没有任何新意（2）忽略了海产品本身所具有的意义，应该是按照自然和仿生学去对产品进行包装
2.2.4材质选择缺乏情趣
（1）包装材料的粗糙所带来的是一种游客对于产品的好感降低，觉得一定是什么粗制滥造的产品。
（2）在包装过程之中，一味的追求成本的降低，而不去注重实用的产品是否安全。
2.3海产品的品牌意识及品牌定位
品牌意识是企业对于品牌的设计理念，这是最最重要的东西，而且这其中包含着很多东西品牌资源观、价值观、权益观、竞争时候的底线和对于品牌建设处的相关设定，产品的品牌意识薄弱，这个问题的存在已经不是一天两天了，很长的一段时间之内都没有一个能够说服整个市场的发展方式，市场之中各个海鲜没有任何阶段化的体现，几乎所有的包装都是相同的。而这样一来，专业的海鲜就没有固定的消费群体。因为一个新兴的滨海城市旅游业还没有彻底完善，目前还处于一个发展的阶段，而当地XX也没有保证本地海鲜品牌的措施。
第二个原因是，商家的进行销售时，只顾眼前的收益，并未考虑到通过精致的包装来吸引消费者的因素，因为包装也是销售的一个重要环节，如果包装不够精美，不能够满足消费者的精神需求，那么可能再好的产品可能也无法引起消费者的二次购买行为。在对产品的衍生方面，也进行了相应的设计内容，如图2.2、2.3、2.4、2.5所示
图2.2 【宝珍贡】盘子衍生作品展示
图2.3 【宝珍贡】杯子衍生作品展示
图2.4 【宝珍贡】半袖衍生作品展示
图2.5 【宝珍贡】拖鞋衍生作品展示
3海产品包装设计
3.1设计思想
包装形态指的就是所贩卖的物体外表的是什么样子的。在现如今这个十分发达的消费市场之下。80%的人在选购产品的时候，看重的是它的包装是否精美，越精致的包装会引起人们的购买兴趣。包装可以展现这个商品的优越性。就比如说日本著名设计师深泽直人所创造出的果汁包装。思维灵活的他想到了运用了水果的形状去代表各种水果口味的果汁，把他直接放到消费者的面前。刺激消费者的思维，传递出明确的商品的信息。是购买者他看到包装的一瞬间就能联想到果汁的新鲜。
3.2设计作品展示
我国滨海城市的数量十分之多，海产品种类更是成千上万。我们可以参考日本设计师深泽直人的想法。不同的海鲜包装它的时候，继续用他所加工之前的本体进行包装。而且不一样的海鲜要选择适合它的包装形式和材料。就目前来说，我国产我国市场上千篇一律的长方体盒子，正方体盒子是十分不完美的。没有任何新意可讲。
就比如说海鱼。海鱼的造型直接可以放在一个鱼形的盒子里面。让消费者第一眼看到商品的时候就知道这是海鱼”。在很多时候消费者在购买的时候，依靠的都是第一印象。第一印象是否完美决定了这个产品的销售量如何。因此在材质上和质量上都非常重要。
滨海地区种类很多，而且质量和价格都比内陆地区要更好。但是包装上却不尽人意。和海鲜完美的材质并不匹配。而且有趣的是，我国海滨临海国家十分之多，但是包装却是大同小异的，没有任何新意，就更别说融入自己的地域文化了。如图3.1、3.2、3.3所示，实物包装袋元素丰富，并且包装设计的费用支出大大降低。
图3.1 【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示
图3.2 【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示
图3.3 【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示
4设计作品展示
宝珍贡包装设计衍生作品及海报展示，如图4.1、4.2、4.3、4.4、4.5所示。
图4.1【宝珍贡】钥匙扣衍生作品展示
图4.2 【宝珍贡】手提包衍生作品展示
图4.3 【宝珍贡】海报设计图
图4.5 【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示
结 论
在对包装进行设计的同时，要着力于把方便、人性化附着于包装宣传的力度上，能够让客户一眼就知道这包装中的产品是多么的用心制作，在现在的海产品食品竞争市场中，比的是一种安全，能够让客户吃的放心，才会被更多的人看好，当产品的包装更加的透明，简洁，人们就会对这个产品的第一印象产生好感，出色的食品包装能够满足现代各阶梯不同层次人们的需求，个性化的食品包装是当代社会的一种趋势，相对于大众的包装人们会渐渐习惯、淡忘，而出现了个性化的海产品包装，会立刻印在人们的脑海里，短时间内不会被忘记，会对这个海产品产生浓厚的兴趣，所以好的包装需要在生活中总结，好的包装设计离不开生活。
海产品的包装设计上是对大海的一种描述，在包装上常常会以深蓝色为主，各种海鲜呈现在包装上，展现海产品的丰富，能够满足客户选择需求，在包装袋上的海产品也并不是随便就放几个贝壳虾的，是需要进行比较漫长的选品阶段，探讨这个海产品是否被大众所熟知认可，又或是配色海鲜搭配方面是否满足卖家的供货和买家的需求。随着世界经济的蓬勃发展，生活的质量和经济状况优良，人们对于好的产品要求就会更高，一个好的包装能够为客户呈现出高级干净的感觉使得客户对海产品的信任程度增加，觉得这个海产品干净，吃的放心，所以一个好的包装影响着一个产品的销售程度和被大众认可的程度。
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致 谢
本论文是在导师的悉心指导下完成的，引导我得设计方向，以自身严谨的教学素养与态度，高层次的设计思维，孜孜不倦的指导是对我最大的帮助。当我在对毕业设计构思而感到迷茫，对毕业论文的阐述感到空白时，是您为我理清了一条条的思路，也是您一点点地指导着我，直到论文完成，是一波三折。在论文不断的完善和修改的过程中，脑海里市场闪出您的教诲，感谢您在这最后短短时间里为我付出的时间，让我懂得“春蝉到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”的道理。
感谢老师的技术指导，凭着高超的设计水准对我的毕业设计进行严控把关，每一处的细小失误都会被老师们纠正出提醒我改正，在两位老师的指导期间使我回想起大学四年的匆匆时光，老师四年为我上课的汗水，对我的激励、鼓励，我还记忆犹新，感动万分。这便是教书育人的优秀教师职业素养，在大三实习期间，出现过很多问题，因为自身的设计技能不够优秀总会给两位指导老师添麻烦，但老师并没有过得怪我，而是抽出自己空暇的时间对我进行一对一的指导，在下班后也是线上对我的疑问做出解答，谢谢两位老师这么久培养，往后的人生定不会使老师们失望。
最后，感谢老师们无私的奉献，谢谢你们。
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