论“受众意识”在新闻业务中的体现

　　XXX的发展，中国的传媒业开始走向市场，从而引发媒体之间展开了强烈的竞争，过去以传播者为中心的新闻业务的编辑方针越来越落后于时代和受众的需求，新媒体的不断发展，给了受众前所未有的主动权和选择权。本文通过对受众概念的形成，传播学理论中有关受众理论的研究，受众类型的划分，探讨受众的构成要素，研究受众意识在新闻业务中的体现，这一选题，不仅有助于新闻业务适应市场的变化，也促使新闻工作者在新闻工作的时候学会换位思考，寻找广大人民群众真正想了解的新闻，寻找对人民群众有价值的新闻报道。满足受众需求不仅是新闻业的天职，新闻工作者的基本要求，也是社会主义新闻事业的根本目的。

　　主要拟解决的问题有，XXX环境下，以受众意识为中心的新闻编辑业务在重要性和必然性；受众意识引导新闻业务产生的变化和发展；受众意识如何在新闻业务中体现的；受众本身所具有的自发性盲目性给新闻业务的发展带来了哪些的挑战；以及针对这些问题和挑战，新闻工作者如何把握受众意识为中心的编辑方针和正确新闻价值取向二者之间的关系。

　　从政治角度来看，在中共十一届三中全会后，中国xxxx致力于重建实事求是的思想路线，努力纠正”xxxx”的错误，承诺摆脱混乱，致力于建立民主和法制。通过依法治国，通过上述努力，优化政治生态。自xxxx以来，中国xxxx和国家领导人对政治生态建设的高度重视，使得中国政治生态环境越来越发展完善。我国的法律制度一直在完善中，由于成为法治国家是我国的目标之一，因此我国在法律方面严格立法、严格执法，建立一个严明的司法环境，给予公民保护个人利益的权利。我国目前走在XXX的道路上，努力成为一个法治国家。

　　在当代，中国的新闻业务也在不断地发展，在经济方面来看，我国的新闻业务发展有了很大的进展，主要特点有：我国自改革开放一下，发生了社会方方面面的巨大变化，这种变化也推动了经济发展，因此我国也建立了适应国情的社会主义市场经济体制，在这种体制下，公有制经济和非公有制经济协调发展，同时对非公有制经济进行了深入的改革。市场是一个可控因素，我国在宏观调控我国的市场经济，按照应该的方向发展，帮助中小企业以及其他行业发展。这一前无古人的经济壮举，使得中国的社会主义经济有了翻天覆地的变化，极大的解放和发展了社会生产力。在马克思主义经济理论中，经济基础决定上层建筑，上层建筑对起到了一定的能动的反作用对于经济基础。上层建筑的定义是一个庞大的社会体系，这种体系建立的基础上是经济基础，它是也是具体的法律法规制度，也还是一种阶级关系，综合起来就是一种社会体系。由此可见，社会生产力的发展直接推动了社会意识形态的发展。过去的传媒业的新闻编辑方政已经落后于现在的经济发展大趋势，因此必须对旧的编辑方针进行改革。随着传媒业的发展，人们不仅仅于满足传媒行业所提供给受众的信息，受众变得更加主动积极去寻求和获取信息，过去以传者为中心的编辑方针渐渐过度到以受众为中心的编辑方针上来。所有的这些都会在新闻业务的编辑方针之中得到具体的体现，从而也会或直接或间接地反映到中国新闻学的研究中。

　　从文化的角度来看，伴随着经济全球化的发展的浪潮越来越汹涌，世界越来越成为一个密不可分的整体，中国也不能置身事外。科学技术的进步，例如通讯手段、卫星技术、计算机互联网科技的日趋发达，地球逐渐变得越来越小，人与人之间的距离也变得越来越近，“地球村”的概念逐渐变成现实。我们必须承认经济全球化的趋势是不可逆转的，是符合世界各国人命的共同利益的。每个国家都应该主动打开国门打开市场，在经济全球化的大趋势大潮流下，抓住机遇主动迎接挑战。中国主动加入世界贸易组织，在经济全球化的趋势下。学习的不仅仅是西方先进科学技术，发展经验。同时对西方优秀的文化进行“取其精华，去其糟粕”的借鉴。就新闻学的发展来说，中国新闻的发展远远落后于西方先进的资本主义国家，我们想要在XXX不断发展中国特色的社会主义新闻体制，就需要借鉴和学习西方新闻学之中优秀的成果，同时也需要注意中西方新闻学体制的最根本的区别，在交流借鉴的过程中，始终保持着清醒的头脑，坚持中国的新闻事业是XXX新闻事业，是始终对党和人民负责，为党和人民服务的新闻体制。

　　新闻业务能够建立起来离不开我国经济的大力发展，我国自改革开放一下，经济实力大幅提升，国家得以向更多产业进行改革。新闻业务的发展能够帮助我国的第三产业的发展，这种多方向发展方式能够帮助我国的向XXX方向发展，从而重新确立了马克思主义的实事求是的思想路线。在这条路线的指导下，新闻界原来的新闻报道理念也产生了颠覆性的变化。"xxxx"中的新闻业，"四人帮"所设置的思想障碍被打破,记者的思想认识和新闻实践又回到了真理的轨道上。新闻媒体确立了正确的功能概念，那就是始终坚定不移的为党和人民服务，为新闻事实理念而服务。

　　社会主义市场经济体制的建立,给整个社会带来了深刻而巨大的变化。体现在新闻业的变化主要有:包括主流媒体在内的新闻媒体与市场都建立了这样或那样的联系,在社会主义市场经济体制下，市场在资源配置中起到决定性的作用，就注定会导致传媒业之间为了争取市场和受众而展开激烈而狂热的竞争，以竞争的手段，优胜劣汰进而推动整个传媒业的发展，充分调动每个传媒从业者的积极性和工作热情。

　　受众有了消费者的身份，以消费者为主体的市场经济体制，决定了受众对新闻编辑方针的所起的决定性作用。传统的新闻编辑方针所提供的信息远远不能满足于受众对这个日新月异变化社会的渴求。分众化变得越来越明显，社会群体分化程度越来越高，不同的受众群体对信息需求的程度也变得越来越复杂，这也直接推动新闻业务的自我改革与发展完善。

　　在传播高科技的驱动下，伴随着互联网计算机等科学技术的飞速进步，新兴媒体得以迅猛的发展。新媒体的出现，这就需要对原来老久过时的新闻业务理论进行重新的检查和修补，用来填补与新媒体相关的新闻业务理论空白。以实践为检验真理的唯一标准，在新闻业务实践过程中，慢慢完善新的新闻业务理论体系。新媒体和新的新闻业务理论，二者是互相发展互相促进密不可分的。

　　新闻学是一种进行新闻方面的工作，这是一种规律，也来源于科学。一般来说，新闻学的研究对象就是人类社会，人类社会体现了社会的关系。人们生活在一个庞大的社会体系，这种社会体系能够帮助人们维持生产关系，而新闻学就是要将人们之间的关系用新闻媒介的方式表现出来，让每一个人都了解自己的生产关系在社会中的内容和地位。新闻研究者实际大多是以编辑和记者的方式出现，他们就是媒介的发表人。

　　有三个标准贯穿在新闻选择中，这三个标准是不是新闻价值标准、新闻政策标准、新闻媒体的定位和报道需求。这三个标准必须要协和统一，达到一个平衡，才能够实现合理的新闻选择，其中编写、采访、记录是新闻的三个步骤。它们被视为发现,筛选和选择新闻事实的三个过程。新闻选择决定并影响新闻制作，新闻选择始终离不开媒介编辑方针的影响。

　　新闻选择的重要性体现在，可以从每时每刻新鲜发生的庞杂众多的新闻事件中选取最具有新闻报道价值的新闻事件进行报道，依据不同媒介的受众对新闻事件不同的需求，选择最适合本媒介新闻报道的事件。通过选择什么样可以新闻事件可以报道，而什么新闻事件不能报道，对新闻具有严格的把关的作用。

　　受众的狭义概念是体现在新闻业务来说的，其概念是一种传播信息的接收者，这些接收者可以包含社会中的任何人，比如说电视台观众、手机新闻网用户、电影观众等等，只能要接受到新闻的人都是受众。

　　受众特征:(1)是具有接收能力的人，在社会上具有丰富的社会经验来判断新闻的好坏，有自己的想法；(2)受众作为群体中的个体,人际关系传播社会关系的影响,并根据现实和自我习惯自觉选择信息;(3)受众构成复杂且不断变化,不同受众对交流内容有明显的选择;(4)由于双方间隔的时间和空间,发射机间接和一般地了解受众。(5)尽管受众处于大众传播的最后并且是信息的接收者,但他们的信息接受活动不是被动的,而是自愿的,积极的和积极的。

　　新媒体的普及改变了受众的习惯。人们的思维方式逐渐从逻辑的,根深蒂固的方式转变为分散的,受欢迎的表面。它缺乏深入思考,更具线性。快速传播。普通受众不再满足纯信息接收者的作用,而是参与不同程度地制作和传播信息的过程。博客文化在短短两三年内迅速盛行的原因在于它是简单便捷操作的重要原因。更重要的原因是改变沟通的效果。新媒体使受众能够更好地反映信息传播和传播的新方式。

　　随着媒体技术的发展和频道的变化,受众的形成和变化也在不断变化。由于时间和空间的变化,受众的感受是不同的。受众在各种媒体中不断分道扬..一种可能性是受众将变得越来越分化,逐渐失去对当地文化的认可。另一种可能性是新媒体将增加社会控制和社会监督的可能性,并且在整合之后,将创建新的受众类型。大量的选择,沟通和接受活动也具有更大的自由和多样性。随着数字技术的发展和国际交流的加强,人们在媒体的使用上更加个性化,这也加速了公众的分化。

　　20世纪90年代,中国传媒业开始进入市场,媒体产业之间的竞争开始变得越来越激烈,导致传媒业以传播者为中心的理论开始变得过时。相反,它以受众为中心,使其成为"受众就是市场。这个想法越来越成为媒体行业编辑的基本政策。

　　受众意识对新闻业务的影响既有积极的影响也有消极的影响。

　　由于过去计划经济体制下生产力低下，经济不发达，社会政治，经济，文化结构相对单一。人们对信息的需求量并不大，社会中人们所接收到的信息新闻，仅仅来源于传统媒体对新闻和信息的报道，以传者为中心的编辑方案即媒体报道什么，受众就被动接受什么。然而随着社会主义市场经济体制的改革与完善，市场作为资源配置手段的决定性因素，经济的发展，科学技术的进步，通讯手段的发达，互联网计算机技术的日趋完善，使得社会的结构开始分化。原来固化的阶级开始瓦解，社会政治、经济、文化结构由单一走向多元，由简单走向复杂。社会这一巨大的变迁，导致了传统媒介功能分化和读者社会分层所带来的必然结果，即受众多元。

　　新闻业与社会结构变迁之间的关系并不是单向的决定论式的。新闻业的发展演变，既是社会互动的一部分原因，也是社会互动的一部分结果。随着经济水平的不断进步，推动科学文化事业的发展，直接推动教育水平的进步，使得受众的文化素养提高。受众需求变得更加复杂化，多样化和个性化。受众对于信息需求程度的不断提高，会促进不同的媒体，根据不同受众需求，以市场需求为依托，促进媒体之间的竞争，激发优秀报道生产。对新闻编辑工作者来说，要求新闻编辑开始讲究新闻专业主义，使得新闻专业主义理念成为贯穿整个传媒行业最重要的新闻理念。这是受众意识对新闻业务所产生的积极影响。

　　从消极的方面来看，市场作为资源配置的决定性手段，必然会导致传媒业为了开拓市场，争取受众，盲目逐利，从而抛弃新闻专业主义理念，这是不可避免的后果。

　　"受众意识"是源于交流的概念。读者和受众的集体名称是受众，也是受众。

　　以报纸，广播，电视为代表的传统媒体为例，由于本身发展的时间最长，对市场资源的占有率高，即受众群体更加广泛，具有专业素质更加过硬的从业人员从而具有更高的权威性，更强大的内容生产力，更专业化的新闻传播理念和运作机制，这是传统媒体所具有的优点。与此同时，传统媒体也具有不可弥补的缺陷。

　　传统的报纸期刊来说，报纸期刊的发行，使受众不用受时间的限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息，报纸可以提供给受众进行随时阅读，相互传阅，读者的人数可以是印刷术的几倍，即使是阅读和理解能力较低的人，可相应多耗时间吸收报刊的讯息。然而报纸的发行需要经过排版印刷销售等多个流程，这注定了报刊的新闻的时效性差。受印刷因素的影响，即使是提供错误的资讯也不能及时的更正。纸张过多会导致信息检索和传阅的不便，图片和文字相较于视频片段震撼力和感染力底下。报刊印刷所采用廉价的纸张和墨水使得报刊易脱色，不易久藏。纸质媒介想要寻求更高的发展，则需要注重纸质媒介受众的分层。报纸期刊等纸质媒介，现如今的受众阶层大多数为知识阶层，精英阶层。

　　由于纸质媒体对于受众科学知识文化素养程度要求比较高，传统的纸质媒介应该发挥其本身具有权威性高的特点，专注于媒介编辑方针的定位，牢牢把握着对信息专业化需求程度更高的受众群体。

　　从电视传统的数字媒体角度来看，传统的数字媒体依托于传统的数字信息技术。电视媒介由于其本身的特性，对于受众的人文素养要求程度低，因而在传统媒体中拥有庞大的受众群体。声音画面图像多种传播手段的结合，使得电视媒介所具有的震撼力是纸质媒介所无法替代的。然而电视媒介受传播载体，节目制作周期，制作成本，节目同质化程度高，创新力低下等因素限制，电视媒体受众数量，内容资源，广告份额等正向新媒体位移。

　　传统的数字媒体想要把握住更多的受众群体，就需要分析其本身所具有的受众特性。受众要从传统数字媒体中所获得的信息，内容更加真实，权威性高。由此传统数字媒介应该不断更新思维方式重构媒体角色，再造业务流程。加快媒介改革步伐，打破旧有的节目框架，更重要的是加速媒体的融合，扩大传播渠道。通过竞争催生动力，打破传统电视栏目的模式，增加电视媒介的娱乐功能，毕竟，电视媒介是老少皆宜，年龄覆盖层面最广泛的传统数字媒介。

　　从报纸为代表的纸质媒介而言，受众意识主要体现在报纸的选题决策和排版设计上面，发挥纸质媒体的专业优势，以报纸专题内容为王，培育优秀的团队，更加深入挖掘用户的诉求。就电视新闻编辑工作而言,受众意识主要体现在新闻讯息的筛选和具体节目的安排上,以充分考虑大多数电视受众在心理,知识和价值方面的需求。为了使电视新闻节目达到所需的通信目标和所接受,并深受受众喜爱,电视新闻编辑必须具有良好的认识。

　　xxxxxxx指出，当今世界，以互联网高速拓展为代表的通信信息技术革命，已经使得网络空间成为继陆地，海洋，天空，外层空间之外人类活动的第五空间。以互联网信息技术为依托的新媒体就是在此背景下茁壮成长。新媒体是新互联网技术支撑下出现的新的数字媒体形态，例如数字广播，数字报纸，移动电视，手机，网络等，相较于报纸，电视，广播等传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为数字化媒体。新的数字媒体无所不在，虽然看不见也摸不着，但是它却充斥着当今人类的生活。

　　受众意识的培养及其积极价值首先,要在心理上认识"受众"的概念,完成思维模式的转变。那就是利用普通电视受众的心理认同来编辑电视新闻。"受众"是一个基础广泛的概念。电视新闻的受众涉及各界人士,包括工人,农民,学生,教授,XX官员,商界人士等。受众的口味不尽相同。我们的内容涵盖了所有"受众"的集体兴趣以及个别受众关注的特定领域的新闻。

　　因此,培养受众意识不能一概而论,而是要进行有针对性的"安置思维",持续和消极的影响。

　　以受众意识为主，即在新闻编辑过程中，始终把受众放在首要核心的位置，根据受众的需求来不断改变调整媒体的编辑方针。时代在不断发展，无论是传统媒体还是新媒体，想要在以市场为资源配置手段的社会主义市场经济体制中，获取更好的发展，就必须牢牢把握市场——在传媒行业中体现为受众意识。简言之，受众即市场，市场即受众。

　　针对受众意识为主对新闻工作者的基本要求，无论是对传统媒体还是对新媒体，都是同样适用的。新闻工作者首先要具有新闻专业主义理念，以服务党和人民为宗旨。遵循真实，全面，客观，公正的原则。遵循新闻真实性，指导性，群众性，党性原则和战斗性相统一的原则。依据社会主义新闻事业的特殊性，要求我国新闻工作者必须具有成熟的马克思列宁主义理论水平，熟悉党和国家的方针政策。热爱党和人民，热爱党和人民的新闻事业，宣传真理，捍卫真理。

　　新闻工作者在新闻选择的内容上满足受众的需求的同时也需要注意，以市场为导向的新闻编辑方针所带来的后果。例如虚假新闻，黄色新闻，有偿新闻等。新闻工作者始终要坚持新闻的真实性为首要性原则，即新闻报道中的每一个事实，都必须符合客观实际。杜绝为了一味迎合市场受众，而所产生的虚假新闻，黄色新闻等。

　　新闻工作者要不断加强新闻法规的学习，保护新闻自由，防止滥用新闻自由，在确保国家利益，公众利益不受侵害的前提下，鼓励新闻媒体满足公众需要，促进国家的发展。

　　为了更好的满足受众的需要，新闻工作者应该加强自身科学文化素养的学习，以致于更好的应用到新闻编辑的工作当中。只有新闻工作者具有更宽广的知识面和熟练的新闻业务水平，才能够更好深入实际，与群众打成一片，选择最具有新闻价值的事件，满足不同受众的需求。

　　通过历史追溯，受众理论来自于马克思时期，马克思的受众理论是建立在传播的经济学派中，他们认为这种方式是从受众意识方向出发，所谓的受众就是要将市场把握住，受众需要有新闻媒介方参与，并且新闻媒介方在市场中起到了决定性作用。这包括了需求市场原理，受众就像是消费者的需求一样，需求越多，受众人越多，这种意识也越受重视，变得强烈。受众群众是不断地多样化，会有各种各样的人类型出现，体现的作用也越来越全面，这是我们必须与以受众为中心的编辑方针的必要性。这就要求在新闻媒介编辑方针中，需要更加注重受众需求，受众角色，受众行为，受众分化和受众分割，采取市场营销和商业竞争的手段，促进传媒业的蓬勃发展。

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　　[8]丁法章.新闻评论教程.复旦大学出版社.[2015，1]

　　[9]荀河珍.浅谈“受众意识”对新闻编辑工作的双重影响.百家争鸣.[2016]

　　在为期数月的调查探索和学习中，我完成了毕业论文，同时也巩固了大学以年来所学习的知识，以便将来在实践中学以致用。毕业论文是大学生活最终成果的展示，同样也为我的学生阶段拉下了帷幕。

　　在撰写毕业论文的过程中，我的指导老师为我提供了莫大的帮助，在网络与新媒体的学习中，各位老师、教授在授业上无私奉献，竭尽所能的将所知毫无保留的传授给我们，让我养成了善于思考和学习的好习惯，在将来的道路上我也会将这种习惯一直保持下去，牢记老师们的教诲。在此我对我的恩师，同学们以及母校表示由衷的感谢。