摘要：现今社会正处于快速发展的阶段，特别是在新媒体快速发展的时代背景下，衍生出了许多新式传播媒介。抖音短视频新媒体平台作为短视频行业的领军社交媒体，受到了社会的广泛喜爱和关注。其视频内容的商业价值和用户流量也特别值得去剖析，本文是从短视频植入式广告的角度研究与分析。本文集中阐述了植入式广告的相关概念、内涵以及特点。第一部分围绕短视频植入式广告的现状以及研究意义；第二部分从平台本身、消费者、内容创作者、品牌商家四个角度详细的分析抖音短视频植入式广告的现状；第三部分整理目前所存在的问题，包括诱导用户消费行为、内容虚浮化、用户信任度欠佳、监管不严等问题；第四部分从品销合一、流量变现、精准营销、完善监管机制四个方面对未来的对策建议做了相应的分析。本文剖析了在新时代的发展下短视频植入式广告的商业价值，并且与传统电商广告投入相比较，就短视频+新式电商运营模式提出了个人的看法，分析出平台信任危机、投放效应两极分化、监管体制不健全等一系列问题所在，并提出在未来的长远发展中的应对优化策略。本文主要创新体现在从短视频植入式广告投放方式推动电商的行业方向出发，以短视频广告营销的创新性与电商模式的更新来实现流量变现的推广目的。推动植入式广告从根源上改进不仅需要依靠平台、社会对于商业化内容的监管，还需要进行对流量变现效应的优化把控。
关键词：抖音短视频；植入式广告；品销合一；场景化营销
1引言
1.1选题背景及意义
随着我国互联网业态的飞速发展和5G时代的到来，我国植入式广告模式已经呈现出高速发展的形态，注意力经济的格局也逐渐形成。如今互联网产品不断迎合着碎片化和竖屏化的方向发展，抖音短视频已经不可否认的占据了流量高地，而其中短视频软植入广告的兴起已经对国内电子商务的进一步发展产生了一定的影响。本课题的主要研究目的就是通过分析抖音短视频平台的软植入式广告的现状，找出目前所存在的不足并且一一进行分析和优化，进一步优化抖音短视频营销的广告投放效果，有利于品牌商户的利益可视化和精准定位产品营销。
如今，短视频植入式广告已经成为广告投放中不可忽视的途径之一，通过短视频呈现出产品的碎片化信息，更容易让大众所接受，据统计，2020上半年，电商直播超过1000万场，点赞观看人数超过500亿次，上架商品数超过2000万件，与此同时，“三农”兴趣用户已超过2亿，相关视频播放量也达到了6.5亿。这极大地带动了国内电商发展以及农副产品的区域化经济。
本文研究目的主要是如何更好地优化短视频植入式广告的投放效益，提升品牌价值和营销手法，多角度全面优化抖音短视频营销内容，从而带动流量变现的经济转化。有利于解决农产品内耗，农村经济停滞不前的问题，加强了跨区域的信息流通程度，对于国家经济策具有十分重大的战略意义。
1.2文献综述
近年来，短视频植入式广告这一营销方式极大地推动了国内电商行业的发展，带动了“三农”发展区域化经济，也逐步打造了“短视频+”的新型推广矩阵。于烜在（2021）《中国短视频发展新态势》中分析了近五年来的用户规模渗透率以及人均使用时长都有商行的趋势，并指出了短视频行业发展的新问题和未来趋势[1]。张布帆在（2017）《“三农”短视频的内容营销策略研究》中分析了“三农”的主要营销模式，并指出内容同质化和行业负面评价都会影响行业的可持续发展[2]。孟达、梁民达在（2020）《抖音带货：短视频中的植入式广告探析》中列举了抖音短视频左下角植入广告的方式并指出短视频植入式广告未来发展的瓶颈期重点在于koc流量主与广告主之前缺少关联中介[3]。根据文献资料显示，在技术和资本的加持下，我国短视频影响领域逐渐拓宽。植入式广告是所有广告形式的一种，二者之间不能划等号[4]。然而对于植入式广告和国内电子商务两者结合进行现状分析和对现有问题的解决对策这方面的文章较少，笔者觉得有深入研究的必要性，“品销合一”“内容为王”“场景式植入”等软植入是广告方法的完善，也可以为以后的以“短视频+”营销方式为核心的营销矩阵提出一个合理而有针对性的战略。
2抖音短视频软植入广告营销发展现状
2.1流量高地，活跃用户多
近年来，随着移动终端的不断推广和互联网技术的飞速发展，各大社交媒体平台迅速崛起。抖音短视频APP自上线以来，不断通过推送优质视频内容来吸引更多的潜在用户群体成为抖音的活跃用户。2020年，突然发生的新冠肺炎疫情打乱了各行各业的发展节奏，大量的线下需求转换成线上模式，衍生出直播带货、居家办公、线上授课、线上居家健身等新业态[5]，短视频也已经成为人们生活中缺一不可的角色。与此同时，短视频经济因运而生。短视频植入广告配合直播电商的销售模式最大化的带动了抖音平台的用户流量涌入。如图1所示：
图1抖音用户人群占比
由图1可见抖音平台用户人群主要集中在18-30岁的青年层用户群体，整体呈年轻化趋势发展。正是因为抖音平台的用户画像都呈现出年轻化，网络社会热门内容以及群众的关注热点通过青年层用户也得到充分的曝光和展现。这也是抖音平台作为当代青年必刷的视频APP之外，也成为了网络流量的聚集体。
随着平台不断优化推荐视频内容质量、用户推荐算法以及平台功能的修复，挖掘越来越多的潜在用户。抖音短视频通过系统算法对用户群体进行不同的偏好内容推荐，使用户在闲暇时间进行放松的一种方式。久而久之用户对平台所推荐的内容感兴趣并且有依赖性，以此精准推荐的方法增加平台用户粘性，从而转化成为平台的活跃用户。抖音短视频用户在近几年持续高速增长，短视频的影响力和吸引力也在持续增强。如图2所示：
图2 2019-2021年抖音日活跃用户情况
由图2可见，近年来活跃用户增速加快，用户粘性也在增强，形成庞大的活跃用户群体。据调查显示，2019年1月，抖音日活跃用户数为2.5亿人次，2020年1月，抖音日活跃用户数为4亿人次，同比增长1.5亿人次，增长率为62.5%。而2021年1月抖音日活跃数位为6亿人次，同比增长2亿人次，增长率为66.67%。相比之下今年来用户活跃增速更快。
2.2植入式广告接受程度高
从商业广告的发展形势来看，广告逐渐从单一的线下大字报广告形式走向线上线下相结合的以短视频为主的广告模式，其中抖音短视频APP的广告展现形式最为突出。广告形式的呈现丰富多彩，但是在海量的广告投放内容中引起消费用户的接纳和驱策用户消费以此来达到广告推广的目的却不是一件容易的事情。根据抖音短视频的广告投放调性，总结出短视频植入式广告接受程度高的三点因素：
1.软植入广告内容。通过对视频内容主题风格的挑选和对拍摄手法的塑造，形成一种独特的广告短视频形式，比如剧情式、解说式、沉浸式、测评式等等方向。根据主题调性和拍摄手法的不同，将需要植入的广告内容植入到短视频内容之中，随着用户对于短视频的点击和对内容的不断获取，在无形之中完成对于广告投放商的品牌形象和产品内容的传播，从而改变用户对传统生硬广告的排斥心理以及影响用户的消费行为，或是直截了当的驱策用户进行消费行为。
2.真实体验感强烈。除了在无形之中嵌入广告内容之外，短视频植入式广告更能生动的体现广告内容的真实性并且给用户带来体验感和强烈的购买欲[6]。引起用户共鸣，不只是需要从产品的角度出发，更需要从用户的体验角度看待产品。比如被称为“国民新青年”的李子柒，在全网拥有超8000万的庞大粉丝量，她的作品在外媒社交平台也受到一致好评和夸赞。李子柒也通过自己的作品带动了乡村经济的发展以及提高了社会对于“建设美丽乡村”的关注度。她的作品是以一年四季的农村乡下生活作为主要内容，从一年四季的瓜果蔬菜自给自足到家里的大小家具就地取材制造而成再到传统手工艺品的精心雕刻制造，方方面面都给用户带来一种清新的视觉体验，并且能以独特少有的拍摄手法引起用户对于乡间生活的共鸣和真实代入感，从而带动自创品牌的知名度和品牌形象。
3.回头客效应。对于同一产品的广告投放，品牌方大部分都会选择多轮投放的形式进行。在竞争对手和庞大的消费者群体面前，“三人成虎”的营销策略也同样适用。当用户看到第一轮产品的软广和看到第三轮产品的推广时的心理作用和广告的推广效应都是不同的。第一轮软广的投放会提高用户对于此类广告的接受程度并且引起用户的购买欲，但是购买转化率普遍不高。第三轮推广投放会增加发布者的可信度以及驱使用户对于产品购买欲望转变成用户购买行为的发生。因此，对于用户而言，广告的真实性与可信度往往是最能打动消费者。久而久之，抖音平台用户对于发布者的视频内容包含广告的信任程度也会随之上升，对于同品类的广告接受程度也会有所提升，形成“回头客”效应。
2.3短视频引流带动电商区域经济发展
传统电商的运作模式已经逐渐被新的合作机制所取代，短视频引流+直播带货+电商的运营模式已经一步步走出传统电商的包围圈，尤其是农产品行业得到了跨阶梯式发展。短视频内容引流，通过对于农产品的实时拍摄、产品质量实时展示、区域性特产三方面进行推流，短视频可以更直观展示农产品生长过程、生态环境等，在价格上也能给消费者更多的实惠。同时也与抖音上最受欢迎的农村生活、农村美食、三农电商等三农视频内容相契合，吸引了大量的用户群体对不同区域农产品的关注程度。
在2020年6月-2021年6月当中，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。抖音三农创作者中，返乡创业青年占比54%，城市白领返乡创业比例最高，其次为农民工。报告还从三农创作者来源最多的省份县域、最受欢迎的三农视频内容等多角度解析目前抖音三农内容生态[7]。从三农创作者的分布来看，来源最多的省份包括山东、河南、四川这样的农业大省，其次是广东和云南。从县级维度看，山东上榜最多，包括济宁市嘉祥县、菏泽市郓城县和潍坊市寿光县。嘉祥、郓城分别以黄牛养殖和农业器械生产闻名，而寿光作为蔬菜之乡在疫情期间援助武汉而备受关注。疫情稳定后，作为全国蔬菜重镇，寿光瓜果借助抖音平台销往全国。
2.4内容多元化呈现
随着用户的快速增长，抖音另一个显著变化体现在内容方面，也向着更加主流化、多元化的方向转变，不同群体的偏好调性衍生出更多领域的优质视频作品，其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。据分析，在2021年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。形成鲜明对比的是，如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右[8]。与此同时，抖音短视频APP也在同步进行国际化发展，除此之外，政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也备受欢迎。正是短视频内容的多元化呈现以及用户的多维度偏好推荐算法，才形成了抖音短视频平台的流量高地以及对于植入式广告的投放效益最大化。两者相辅相成，缺一不可。
3抖音短视频营销过程中出现的问题
近年来，抖音平台作为国内短视频行业的领军者，拥有上亿的庞大日活跃用户群体，其背后的用户流量也随之赋予了商业化一定的价值和前景。抖音短视频营销作为实现商业化价值不可缺少的渠道之一，在其飞速发展的同时，也面临着出现信任危机、容易引起冲动消费、品牌效应两极分化和对内容认知出现偏差的问题。
3.1平台用户信任危机
随着抖音短视频平台成倍数级的社会关注和喜爱，平台的运行专业能力以及平台带给用户的服务体验标准也在阶梯式上升。越来越多的广告主和未开发的用户群体大量涌入，通过短视频的传播方式将自身产品的一系列内容进行投放和推广。而伴随着大量的广告投放的涌入，抖音短视频平台的工作人员审核视频内容的工作量也成倍的增长。在这其中视频内容参差不齐并且不缺少为了博取用户关注度而进行过分夸大产品功效的视频内容，亦或者是一味的去钻研当下热门热度而放弃视频含金量的单一营销视频。短视频广告的商业化价值虽然十分重要且需要被肯定，但是过分透支平台用户对产品质量、口碑和对平台的信赖的行为是不可行的，否则会造成抖音平台用户对平台商业广告乃至平台信息内容的信任度降低，并且对于广告主、平台自身发展与其在行业内立足等方面而言无一利处，甚至会使用户对整个短视频行业失去信任[9]。
3.2冲动消费
根据平台的用户群体画像分析，品台的活跃用户主要是年龄为18-30岁的青年层。而对于这部分消费者用户来说，短视频的广告内容往往更能引起他们的购买欲望和消费行为的发生。通过短视频内容展现产品卖点，新鲜新颖的视频主题更能让用户接受短视频当中植入广告的方式，在浏览视频内容的同时无形中给用户植入广告内容，引流到抖音视频左下角的poi链接进行消费。但是利弊往往相辅相成，大多数的用户在观看视频的同时很容易被视频内容中的口号式台词所影响，比如“双十一不囤它你真的要后悔一年”“别人都有你怎么可以不买它”之类的语句，促使消费者产生购买的想法并进行冲动消费行为。这样一来广告主的投放效应以及购买转化率都有了一定的提升，并且消费效应极大可能会带动潜在用户的从众消费心理。然而冲动消费行为和从众消费心理都是会造成用户对收到的货品期望值普遍抬高而产品达不到预期效果进行售后退货的后果，这一行为不仅导致广告投放的效应得不到真实体现，还会影响品牌口碑以及形象的建设，甚至被冠与“虚假夸大宣传”的标签，也不利于抖音平台的长远发展。因此平台的视频内容、阐述语句都需要避免直接诱导购买行为的发生，呼吁用户理性消费，净化平台过度商业化硬广。
3.3内容虚浮表面，两级分化
多元化内容的丰富也在一定程度上反映了不同品类的品牌对于投放效应的要求也不同，这也直接导致投放效应出现两极分化，流量分配不均的情况。比如在抖音搜索螺蛳粉，同样作为螺蛳粉品类，流量推广的营销方式确是天壤之别。李子柒螺蛳粉的视频内容推广方向大多数是从产品本身出发，以烹饪过程为主要拍摄画面进行卖点的陈述，强烈的食欲感足够吸引用户注意，深层次的诠释了品牌理念。而螺千味螺蛳粉的视频推广内容明显较为单一，突出重口味以及“酸臭”的产品特点，并且通过夸张的吃播行为来博取热度。两者虽然同为螺蛳粉品类，但是推广方向以及内容深度的不同对推广的效应有不同层次的影响。逐渐造成两极分化的局面，好的推广作品能够给品牌以及大品类带来话题度和投放高效应，一味地采用夸大、不真实而推广方式往往会适得其反，内容无法打动用户，虚浮于视频表面，没有用心钻研内容的植入式广告甚至会造成一损俱损的局面。
3.4监管体系不健全
自从2012年执行的“限广令”以来，植入式广告已经成为取代传统广告的重要渠道之一。抖音短视频平台的用户数量剧增，在近两年的社会关注度上仍然只增不减，植入式广告的商业化价值也逐渐被开发。但是在植入式广告大范围覆盖之后，接二连三的监管漏洞也呈现在大众眼前，制造舆论风波以及舆论导向、在网络上诋毁造谣、虚假广告内容等违反网络广告法则的内容没有受到完全的监管制裁，变相导致各大广告投放商对短视频的营销方式开始恶性商业竞争行为，这都是监管体系不健全，制度不完善所造成的。
4短视频植入式广告的优化对策
针对上述植入式广告所存在的问题，在抖音未来的发展中能够从整体性、内容方向性、针对性、可靠性四个方面对短视频植入式广告进行优化：
4.1品销合一，打造产业化发展
对于品牌投放方来说，其自身应该重视产品的推广过程，品牌营销实际就是一个吸引用户和转化潜在用户变成消费者的过程，通过品牌营销，品牌才能够很好的培养出消费者群众基础，在这些消费者群众基础的支持下，品牌才能够实现自身的流量变现。背靠互联网信息技术持续发展的环境下，品牌可以利用互联网信息技术开始进行有方向性的营销过程。而这一营销的过程就是以“品销合一”的理念作为前提条件下开展的，通过品销合一的过程[10]，投放的品牌调性和目的才能够与短视频植入式广告营销手段相契合，通过相同渠道、不同类型营销方式的辅助作用，品牌营销才能够带动自身产业链发展，把自身的推广过程实现的更完美，效益更高。实现品销合一的产业化发展可以从两个方面进行：
1.建立并完善品牌官方的抖音小店。抖音短视频APP上的功能除了内容标签、动画贴纸、热门话题等可直接应用到广告投放之外，商品购买链接、抖音小店、物品橱窗等都可以成为品牌商实现“品销合一”的产业化一体化通道，也可以作为带动品牌电商产业化的发展。现在抖音平台大部分采用推流+消费一体化的方式进行品牌营销，抖音小店的开通和商品信息同步很有必要，避免了传统引流的跨平台模式，有利于提高用户群体的购买转化率和促进品牌电商产业化发展。品销合一的一站式购买功能的完善，不仅可以让用户在浏览短视频中的植入式广告内容被种草，还能够直接完成产品购买，过程方便快捷[11]。另一方面将短视频广告内容用于线下实体店宣传，每一条视频内容中都直接添加品牌信息，更容易引导潜在消费者到店消费。比如东莞的餐饮行业，通过抖音短视频宣传打造“东莞网红商铺”打卡点和东莞的美食博主热门推荐，快速吸引区域流量，激发用户群体到店打卡的积极性。
2.重视与用户互动。抖音短视频播放页面的评论、转发、点赞等数据功能也同样需要重视，比如通过抽取评论区或者转发的用户免费送出礼品或者消费券，不仅可以提高视频广告内容的推广度和用户参与度，还能实现了品牌商与用户群体之间的双向交流互动。真实的互动数据还能直接反映出植入式广告的宣传效果以及存在的营销问题，有利于品牌商调整推广方向和挖掘创新宣传方式，做到及时优化广告内容，规避风险和降低品牌推广成本。
4.2优化算法，精准营销
抖音的日活跃用户在2021年1月已经稳超6亿，无论是用户量级上亦或是在相关创作服务方面都拥有不可忽视的成效，并普及到社会各个阶层。基于对抖音部分有代表性的短视频植入式广告内容的研究发现，抖音短视频广告营销特点总结为以下三点：
第一，传播速度快且感染力强。抖音大部分是以短视频的广告内容作为呈现方式，与传统的纯文字或者纯图片的广告内容相比较，更容易吸引用户注意并引起共情效应，做到在无形之中传递品牌推广信息。
第二，用户群体广泛。抖音的日活跃用户从2019年突破2亿人次之后开始飞速上涨，不仅在社会各行各业、各个阶层都拥有庞大的活跃用户，也吸引了大批量的海外用户入驻。不同地域、爱好、职业的用户群体也是抖音最具代表性的特征之一。
第三，创作空间大。抖音继吸引广大用户群体之后，对内容创作者的平台服务也在不断更新换代。剪映作为抖音的官方视频编辑APP，为创作者们提供了更多在视频剪辑方面的便利条件。同时也开放了动态贴纸、合拍、版权配乐等等服务工具，为创作者们天马行空的想象以及创造力打下基础。
光具备以上这三点特征还是不足以让平台的推广效应达到最大化，必须要通过精细推荐算法，才能对用户群体进行精准推送营销，实现社群用户效应。精准营销就是通过互联网渠道直接对目标用户进行广告推送。这种营销方式是基于大数据分析技术和互联网连接密度基础上演化的营销手段，从应用效果来看，它是最具成效、转化率最高的一种营销方式[12]。精准营销同样也是要通过精细化推荐算法才能得以实现。不同受众群体的手机里收到的消息推送都是完全不相同的，而优化精准推荐算法能够通过对用户群体的浏览喜好和关注爱好内容的频次进行分析计算后，准确地推送对应用户群体感兴趣的短视频广告内容，包括但不限于对某个IP、某一段热门视频、某一类产品广告的推送。
4.3流量变现
在新媒体时代，品牌商和内容创作者都必须增强对内容的意识，这样所产出的短视频植入式广告内容才能吸引更多的用户群体点击。短视频软植入广告内容的专业领域涉及阐述方式、场景化剧情设定、传播主题、品牌推广人选取等内容。对于内容和方向的优化策略主要有以下两点：
1.高质量内容带动商业化发展。多元化内容的背景之下，有效、高质量的短视频广告内容往往容易被流量所青睐。内容创作者在创作视频内容的时候，真诚用心去构思内容与敷衍硬广可以说是天差地别，在对植入式广告内容的植入方式的选择上，高质量的视频广告内容植入方式往往更让受众群体易于接受。比如在抖音平台一度成为热点的场景式营销方式，通过对于场景、剧情、人物出现节点以及广告词的设定，运用独特的阐述形式以及强烈的视觉冲击感，从而带给受众群体新颖的体验感。受新媒体时代发展影响下，用户群体的耐心也变得十分有限，能够接纳的短视频广告时长限度也是有限的，这就需要内容创作者在进行创作短视频广告内容时考虑到用户群体的心理接受程度来对广告内容的叙述节奏进行调整和编排。好的内容作品补技能提升品牌效应和品牌形象，还能推动广告商业化的发展进程，因此内容创作的质量至关重要。
2.抓准网红经济，实现粉丝流量变现。“粉丝经济”是近年来出现的高频词汇，一般指经过明星或网红通过对产品或品牌的宣传或暗示，聚拢粉丝形成粉丝群体，再转化为消费主流，实现经济价值的一种商业运作模式。明星以及网红作为平台高粉丝量群体的用户代表，是形成“粉丝经济”效应的重要关口。抖音平台可以在吸引网红、明星入驻并在平台上活跃以外，同时积极打造拥有一定粉丝流量的IP红人账号并且在形成一定数量级的粉丝群体后，品牌商以及投放方的目光自然而然就会被网红IP流量的宣传效果所吸引。再通过准确地分析网络红人、明星的粉丝画像，针对性的产出粉丝感兴趣的广告视频内容，将粉丝流量经济转换成对投放内容的关注度和消费购买率，从而来支撑流量变现的高效率。
4.4完善监管机制，鼓励创新
对于短视频植入式广告的整体内容设计与创作需要具有一定的创新能力，特别是在如今这个内容同质化、恶性商业竞争严重的背景之下，新颖、与众不同的视频内容显得尤为珍贵。除了内容创作者们需要自发对内容进行重新构思之外，平台管理者们也要采取一定的必要措施：
1.对原创内容的版权保护，严格审核视频内容。一个高质量的社交媒体平台始于发布内容的高含金量。内容创作者们的原创内容心血也需要得到有效的保护，才能够让原创作者们有继续创作的动力。阿里巴巴在商家原创的商品详情页中都会显示“该商品已受到知识产权保护”“原创”等字样来保护商家和消费者的共同权益，淘宝、天猫也在其平台对冒用、盗用他人版权的图片以及商品进行下架甚至闭店处理。保护原创作者的合法权益以及提高对内容输出质量的审核标准是当务之急。
2.加大扶持原创者奖励机制。平台不仅要设置原创者保护机制、加大对随意搬用他人视频的处罚力度，还应设置奖励机制。鼓励腰部koc和头部kol达人跳出舒适圈，进行自我突破，在放大自身亮点的基础上对所输出的内容进行调整。保持作品内容含金量的同时达到对内容构思的创新，不断突破自己，不断寻找灵感，能够带给粉丝群体新鲜感，拒绝千篇一律的同质化内容。奖励机制的设定不仅可以提高平台的内容质量水平，还可以促进品牌投放方对于抖音短视频植入式广告的品牌效应和内容输出的优化把控。尤其是对于电商品牌方而言，品销合一的一体化发展首先要从内容的优质输出为开端。
5总结
本文以抖音短视频为例，分析抖音短视频出现平台用户信任危机、冲动消费、内容虚浮表面、监管体系不健全四个方面的问题，并且针对上述问题，提出品销合一，打造产业化发展；优化算法，精准营销；流量变现；完善监管体制，鼓励创新四个角度进行优化方式建议，全面优化提高抖音植入式广告的发展状况，把控和防范恶性营销漏洞，营造可控、高效率的短视频植入式广告业态。短视频植入式广告本身具有一定的优势，但是不加以规范的投放则会适得其反。在最大限度内发挥植入式广告本身的特性，同时又能够避免投放定位不准确的情况发生，那么就需要品牌方和内容创作者们针对推广计划和内容进行重点精炼化和含金量内容的打造。放大亮点，本着以人为本、内容为王、共赢至上的合作意识，达到多方共赢的局面。
从短视频植入式广告投放方式推动电商的行业方向出发，以一个新的角度切入看待植入式广告往往能发现更多的可塑造性。以短视频广告营销的创新性与电商模式的更新来实现流量变现的推广目的。推动植入式广告从根源上改进不仅需要依靠平台、社会对于商业化内容的监管，还需要进行对流量变现效应的优化把控。但是在优化推广效应的同时，也不能忽视法制法规监管、内容主的职业道德素质的入行门槛要求方面的完善，多管齐下才能达到效益最大化。总而言之，短视频植入式广告不仅仅看重的是加强宣传曝光，更重要的是打造品牌效应和品牌形象，并将以群体为单位的流量转化为具有参考价值的流量突破口。
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