网购时代下的产品摄影研究

　　摘要

当前，随着这两年网络购物的兴起，特别是淘宝和天猫，京东的崛起，网络市场的发展的欣欣向荣。网络购物已经成为人们生活中所不可避免的一种购物方式，相比较于传统的商业购物平台，网络购物平台最大的特点应当属产品的展示和售卖都需要通过依靠产品摄影来完成。而产品摄影在很大程度上使产品在基于传统的产品设计流程和方式上进行了诸多方面的拓展。同时，其在产品设计中的应用可以通过强烈的观念表达企业形象，使产品设计的思想更加生动。本文中，大致介绍了产品摄影的概念和本质、产品摄影相关技术分析、互联网思维下产品摄影的转变，目的是为了进一步深入研究产品摄影在互联网时代下所具备的魅力和发挥的作用。通过循序渐进的分析，得出了互联网时代的产品摄影于时代发展的益处和经济发展的推动作用。

　　关键词：网购时代产品摄影摄影互联网

　　一、网购时代下产品摄影概述

　　（一）网购平台下产品摄影的特点

1.对象静止

商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的物体。

2.摆布拍摄

摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显著特点，不需要匆忙的现场拍摄，可以根据拍摄者的意图进行摆布，慢慢地去完成。

3.还原真实

不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌。

我个人的理解:例如当下就要拍摄任何一件产品，最基本的要求要做到:第一，产品及光线的色温一定要准确，第二，产品的色彩还原与实物要符合，第二，产品的质感体现包括曝光及产品的透视标准，在这个基础上摄影师才能加上主观性的创作想法，若脱离以上最基本的，那么拍出再华丽的效果或者拍出一些艺术性很强的光影特效都是多余的，囚为产品拍摄首先它是用来引导和服务于消费者从图片上能够更直接客观地了解产品的真实性和购买的欲望，不能只是一个光路淋漓的看似漂亮的图片，反而失去了产品本身的意义。怎样刁一能够确保买家全而了解商品是卖家必须重视的问题。明确的是，商品摄影并不是等同于艺术摄影的。商品摄影看重的并不是将照片自身所具有的艺术效果和艺术价值所体现出来。商品拍摄的对象包含了所有需要进行出售的物体，其包含的而比较广发。在处理背景颜色时，应该基于华丽而不发粘，轻而不苍白的原则，合理地处理背景颜色的关系。处理的前提是突出主要对象。在色彩鲜艳的静物中，您需要使用浅色背景，或者您可以使用浅色背景来营造轻盈的静物。在这方面没有明确的要求，只需要主题和背景之间关系的合理性和协调性。人们现在越来越关注在拍摄过程中使用黑色。就主体表达而言，黑色的效果并非由其他颜色实现，尤其是纯色，简洁和简洁的自我色彩视觉印象。

　　（二）网购平台下产品摄影间的关系及影响

产品摄影是媒体中概念意识的延伸和扩展。它是产品设计过程中的一种概念。它是一种符合当前社会发展的新产品设计方法。随着现代社会意识的不断变化，社会中的产品设计逐渐变得更加多样化。产品设计在其设计生产的过程中，还需要紧密结合互联网的发展，融合多方面的设计思维。在设计过程中，设计思想和理念等同互联网设计思想相辅相成，以此避免因产品设计形式单一，设计思维死板固化等情况。实现产品设计从单一化向多样化、多元化的设计思维方向发展，最终完成互联网与产品设计相结合，产品摄影的完美结合。这不仅能够加强用户的参与程度，还能够使互联网思维以及产品设计在产品摄影中得到更加优秀的应用。

实质上，产品摄影属于商业广告摄影的一部分，主要是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过将产品本身所具有的诸多特点和功能进行最大限度的放大，以此达到吸引顾客购买的欲望，最终实现产品销售。

产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。产品摄影本质属于静态摄影，产品摄影相较于其他静态摄影，需要重点突出产品的客观形象，并在此基础上进行适当的形象塑造。在进行产品摄影之前，拍摄者首先需要重点展现产品的外观特征，接着采取不同的光线与视角来展现产品的特点。

　　二、产品摄影相关技术分析

将产品摄影技术应用到产品设计过程中，就是需要在产品设计时充分考虑到产品摄影的特点，使产品在产品摄影时可以重点突出产品的特点，方便消费者了解产品的性能，进而为消费者的购物提供辅助和参考。

　　（一）产品摄影过程中光线的选择

光是确保产品摄影顺利发展的基础。充足的光线背景不仅可以满足摄影的基本要求，还可以根据不同的光源，灯光类型和灯位来显示产品的不同方面。在产品摄影过程中，通常使用自然光源。在光线不足的情况下，它将辅助人造光源形成混合光，或者人造光源可以在室内完全使用。为了捕捉理想的产品摄影，有必要协调主光，辅助光和环境光。主光主要提供照明和塑造物体，然后描绘产品的形状和纹理。辅助光指的是产品拍摄过程中的辅助光源，以补偿主光源不能照射的光源补偿，并代表光源的层次感，环境光通常用于补偿环境或背景太暗。

　　（二）产品摄影过程中角度的选择

产品摄影中最基本的是产品的三视图，即主视图、俯视图和左视图，通过三视图的拍摄可以清晰地展现出产品各个侧面的特点，方便观看者更加形象地还原产品的空间形态。产品三视图拍摄可以最直接地反映出设计者的设计意图和产品的使用方法。此外，透视图是产品摄影过程中常用的角度选择方法，透视图具有良好的立体感，重点突出了产品的整体形象特点，并且可以将产品在使用环境中进行展现，生动地表现了产品的使用特点。产品本身在日常生活中被消费者使用时，会有多种不同的体验效果，消费者根据不同角度的使用的分析会产生诸多观点。当然，虽然在产品设计时并不需要考虑过多的特点设计以及在日常生活中也并不会呈现太多的产品视角，但是也需要有针对的合理美观的与产品的某些特点需求想结合。

　　（三）产品摄影过程中视距的选择

通常，在产品摄影过程中要合理选择拍摄视距，不同拍摄视距的选择可以突出展现产品的不同特点，较大的视距可以最大程度上减少产品的变形，更加真实地反映出产品的尺寸和属性;当选择较小视距时，会造成产品在观感上发生透视上的变形，其外观被夸张化地展现出来，但可以重点突出产品的部分特征，使产品摄影画面更具有冲击力，加深消费者对产品的印象，提高产品摄影的预期展现效果。

　　三、互联网思维下产品摄影的转变

近年来，随着现代化技术的不断发展与革新，新一类的互联网高新技术迭出不穷，互联网已经渗透到全世界的任何角落，支撑着各行各业的紧追现代信息化发展潮流。截至目前，这种情况已经发展成以互联网、大数据为支点，互联网+发展模式为延伸，各类行业为信息化进行革新的对象的时代发展新格局。

　　（一）互联网时代下产品摄影的核心及流程

当前，市场的发展部分是依赖于互联网而进行的，因此互联网主导着市场的发展。而因为互联网本身所具有的特性，产品的设计受到其影响，呈现出多样化和包容性的特点。所以，过去旧的产品设计流程已经不再适用互联网下产品的设计需求，当前对于产品设计更应注意“以用户需求为核心”，并将这一观念深人到产品设计的每一个步骤中去。产品设计流程大致可以分为：市场调研、产品设计、产品开发、产品上市、产品迭代等等步骤，在每个步骤中又可以分为更加灵活的小步骤，在各个步骤中用户体验是最为重要的指引因素，指导着各个流程的继续进行或倒退。而在互联网下推进产品摄影在产品设计中的应用，就是将产品以更加生动的形式展现在消费者面前，使其得到更好的产品观感。

　　（二）互联网时代下产品设计的创新性

根据互联网设计思维的不断发展，产品设计也应当具有创新性。我们应当从过去单一产品的设计向产品的功能拓展发展。当然，这种产品设计中功能的拓展不仅包含对产品的功能拓展，也包括产品自身及产品周边。如在新款产品上市之后，可以同时对旧款产品进行内在升级和适当的价格调整，以实现对自家产品生产线的拓展，开拓相应的中低端市场。此外，在产品设计过程中不仅是对产品硬件的设计，还需要考虑到与产品相关的周边设计，基于互联网思维的产品设计就是要使设计灵活化与产业化。将产品摄影考虑到产品设计中，就是在满足产品实际功能的基础上，提高产品的附加价值，从而为消费者提供更加适宜的选择。

　　（三）互联网时代下产品设计的反馈机制

互联网时代下，产品的更新换代周期日益频繁，因此在产品设计过程中应该尽量缩短开发周期，可以将产品设计阶段化并在恰当阶段推出试验性产品，推广上市后以市场反馈来检验产品设计的合理性，这就要求设计者根据反馈尽快提出优化方案，实现产品在市场中逐渐趋向成熟，这是在互联网时代下产品设计的广泛遵循的规律。在产品设计中考虑产品摄影的效果，就是在产品功能还没有成熟的情况下，先推出具有广泛吸引力的产品，以设计概念和期望效果来吸引消费者的视线，在积累一定的用户群体之后在逐步完善。

　　（四）不受时间和环境干涉

和其他摄影相比，商业拍摄不会受到时间和环境的影响，任何时候都能够拍摄，其关键是对商品进行有机的组织、保证构图的合理性和合理用光，从而更好的展现产品，帮助买家了解产品。其特点体现在下而几项:

1.对象静止

对于产品拍摄而言，其与其他类型的摄影最大的差别就在于商品摄影的主要拍摄对象是某个静止的物体。

2.摆布拍摄

当然，商品拍摄还有一个重要的特点，那就是摆布拍摄。这种摆布拍摄并不需要匆匆忙忙的进行现场拍摄，而是能够根据拍摄者的需求进行多种摆布，最终完成拍摄。

3.还原真实

拍摄的时候，不用过度的重视意境，这会导致物品木来而貌的缺失。产品拍摄的时候需要将产品本身的质、形以及色充分表现出来。不能够过度夸张。形，指的是产品自身的外观、构造以及构图等。质，则指的是产品自身所具备的诸多物理性质，包括产品所带给人的质感、产品的质量。想要将质体现出来必须保证影文层次的细腻、清晰以及逼真。特别是在细微、高光以及阴影部分，要求更加严格。必须保证布光角度的合适、光比反差的合适，从而将质更好的地体现出来。色指的是商品拍摄的时候，必须确保色彩统一。

　　四、结论

信息时代的生活也随着摄影的发展而发生天翻地覆的变化，摄影作为一种视觉语言在人们生活中所占有的地位也越来越高，摄影与产品的关系是相互制约，相互促进。随着摄影术的发展，加速了产品更新的步伐，在一定程度上，摄影已经成为了当今产品的主要表现手段。并且由于计算机技术的发展和信息时代的到来，特别是数码技术的飞速发展，摄影在网上购物中的作用也越来越重要。在网购时代，产品摄影十分重要，在今后电子商务的发展路上，产品摄影也会发展的越来越好，并且还有可能呈现出全民摄影的景象，网络购物与产品摄影，二相辅相成，共同进步！

　　参考文献

1.王硕.用数码相机拍摄产品[J].计算机光盘软件与应用(数码艺术)，2007

2.张韬.摄影与IT[J].数码摄影.2007

3.徐和德.数码摄影与传统摄影的主要差异[J].影像材料.2005

4.颜毅.互联网下的产品摄影在产品设计中的应用[J].江西电力职业技术学院学报，2018

5.黄远岸.产品摄影之我见[J].大众文艺，2017