“Sherlock Holmes”创意品牌整体策划

一、引言

关于视觉识别系统(VI)，即一套以标志、标准色、标准字为核心的，系统视觉表达体系，是企业形象塑造密不可分的一部分。它的功能就是将企业理念、企业文化、企业规范和服务内容等为抽象的概念转换为大众可理解的具体标志和符号。使企业的形象更具有传播能力和感染力，也更容易的被大众所接受，是企业文化的重要意义。VI系统包括基本要素系统和应用系统两个部分组成。

对于包装结构的重要性在于能够保护商品和促进销售两个部分。企业产品“存储”和“可携带”的功能是一个产品最基础所能具备的。好的包装不仅是在传达一个企业的文化和对品牌形象的延伸，同时也能使一个商品的商品信息，质量和价值也在包装处一并的体现出来。所以，包装又被成为“无声的销售员”。

现如今，一个自由化、无具体标准、彰显个性的市场正在逐步完善的行程中，这就是所谓创意产品。由于国家政策对于新兴产业的大力支持，越来越多的释放个性的人群成为创意产品的主力消费者，也促使国内的创意品牌呈现出一股蓬勃发展的状态。“创意产品”这个名词最早是源于中国，而对于创意产业，被称作Creative Industry，这种通过独立设计来吸引消费者的新型产业，最早是出现在英国。经过发展，现在的创业产品涉及范围之广泛，随处可见。比如诞生于1908年的Converse，他的品牌核心理念就是不追随，只做独立性的设计。从一开始消费者熟知的帆布鞋扩展到现在的网鞋、篮球鞋和棒球服饰。同时在也1971年设计出ALL STAR系列，成为匡威最经典的一个代表。匡威的产品不仅代表着当先时代流行的复古、环保和时尚，同时也是X文化精神的象征。

二、创意品牌流行的原因以及后续的发展

(一)创意品牌日益旺盛

定制，成为现代经济的一个特点。相比较于工厂大规模生产出来的商品来说，定制产品的差异性就体现在异质性价值上。凯夫斯的《创意产业经济学》中就曾经指出一个现象，消费者对于市场上设计不同而价钱相同的产品是有独特的喜好。这种不同的设计是关于创意产品相较与普通产品来说，更突出了一些产品本身的特性、基调和风格。这种差异性就是有产品的创意决定的。而这种创意带来的附加值远远不止这些，甚至超过了产品本身的质量。在《创意产业经济学》中又指出，产品价值与效用也会是创意产业相关人员更加关注的问题，而非是“产品利益最大化”。还有一项研究数据表明，在X地区，人均收入达到3000美元时，企业的经济性质会发生变化。是由于经济由效率为核心，利益和实质最大化转变为兼顾产品的效能和价值的方向转变。生产商更倾向与价值最大化而缩减了效用最大化。这正说明消费价值的理念对与消费者自身的影响很大。创意正好在这个时间段成为所需品。《创意产业经济学》中还指出一点，现在的消费者更需要成产商去聘用一些技能方面的专业人才。这种专业人才不仅能够提高商品的价值，还能够在创意的大环境下对于一些特殊的要求做出改变，使消费者能够购买到更称心如意的产品。

相对于工业化的产品，创意产品也更应该向艺术创造方面转变。要像生物一样有活的气息，突出自身的特点，而不是像机器一样。用人性化的管理，使创意更加的自然和放松。创意的产生是对时期的一个挑战，也是时代的一个变革。在固有的产品模式上看到新颖的契机，不断的进行创造和演变的过程，打破原有的物体的局限性，开创出更加多变的风格和设计。总体来说，创意是创新产品的源泉，国家的创新、创业的基础原则都离不开创意。

(二)消费者的需求

自上世纪以来，创意品牌就已经开始得到发展。至今，由于扩展的空间需求，国内外创意品牌的发展也在稳步进行。它不仅在一定程度上改变了人们的生活方式和方法，从侧面反映了人们生活水平与审美能力的提高，更甚是感受到品牌文化的力量。人们在享受舒适便利的同时，也需求精神层面能够得到新的满足。普通产品的产品质量已经不能满足人们日常所需，消费者将眼光放到更富有层次化，多元和变化非凡的品牌体验上面。创意品牌不仅能带给消费者更加新鲜的，创意的，深刻的体验感，而且还能够潜移默化的影响着消费者的审美消费观念。现阶段企业的发展重心应倾入品牌本身的创意，迎合未来尺长发展的趋势。据调查显示，在欧X家服务业的经济增长高达百分之六十，甚至创意的新商业契机在X提升了百分之四十。这说明创意产品的时代已经来临，也将会成为必然的主流趋势。

三、“Sherlock Holmes”创意品牌整体策划创意说明和灵感来源

创意作为名词来讲，是指有创造性的想法，作为动词来说，是提出有构造性的想法和构思。是人们对于大脑智慧的一个拓展，对于不同种族文化底蕴的一种升华。是人们在生活中一刹那灵光闪现的震撼，也是打破常规重新塑造新的生命的过程。在创意的指导下，我们发现自身的创造性超越了我们可以想象的范围。突破了常规的引导性，释放了感性的温柔与理性思考碰撞的火花，是不同的思维相互排斥和融合，投资并且创造了一个新的未来的过程。不仅减轻了生活中消费者的压力，也让生活增加了跟过的趣味元素。

(一)创意品牌整体策划来源

品牌就是识别一个产品或者劳务的名称、记号和象征。与企业整体形象是密不可分的。一个好的品牌要想获取成功，有一些因素是必须要具备的。想要使之区别于普通其他的品牌，就要使品牌的名称拥有家喻户晓的知名度。提起产品后消费者必须快速的联想到品牌的名称和形象。好的品牌名称深入人心后会促使消费者的购买力度和方向，加深消费者对品牌的好感度。现阶段市场竞争力都是品牌战略之间的竞争。品牌名称不仅是一个企业的形象代表，也是企业销售以及利润的保障。比如想“阿迪达斯”“皮尔卡丹”等产品优良产品在消费者心中产生了信誉，品牌的价值在提升，消费者从心底认定它，并且把它作为一种高贵身份的象征。所以企业在初期应该要树立自己的品牌，用好它并且加大力度的宣传。

“Sherlock Holmes”，翻译成中文是夏洛克·福尔摩斯，是一个英国侦探小说作家阿瑟·柯南·道尔，被誉为英国的“侦探小说之父”。于十九世界末创作的一个世界上最知名的，富有才华的侦探。由于其作品构思缜密，逻辑性推理引人入胜，不仅结构且荡起伏而且书中的人物形象鲜明有特色，所以福尔摩斯取得了巨大的成功。侦探，往往是最终破解迷局的人，具有丰富的知识和超越常人洞察力。本身带有一丝神秘的色彩，行动敏捷且性格方面独立自主。这就是我为什么选择“Sherlock Holmes”作为创意品牌的原因。首先是我想赋予这个创意品牌的核心就是神秘、独立。其次，福尔摩斯鲜明的人物特点也是我想表达的一种风格。

(二)创意品牌整标志体策划说明

人类文明的发展，促进了语言、文字、符号和图形的发展，现阶段已经变成人们沟通交流的重要手段。标——标准：记——记号。标志的意思就是代表特定内容的标准识别记号，同时也标识着某种精神意义的象征。由此形成的视觉符号，本身传达的态度、情感和信息会影响消费者的态度。标志分文为文字标志、图形标志和文字图形结合。我选择采用图形结合的方式，用骷髅的为基础图案，因为骷髅给人以很酷、个性的感觉，表现出品牌的特立独行。后期又在此基础上对骷髅形象加入了一些棒球帽和耳机元素，这些时尚的现代元素与古老神秘的骷髅结合在一起，擦出不一样很性感和神秘的火花。为了使标志更加具有立体感，我在其后又加入了基础菱形图案。不仅展现了品牌的核心观念，更体现出品牌本身的的趣味性和多样性。

企业的标准色是象征公司或者产品的制定颜色，也是企业宣传媒体专用色彩。人们往往会通过颜色和实物联系在一起。比如视食品业就多用暖色系，给消费者以温暖的感觉，另外暖色系还会刺激人的食欲，使消费者胃口大开。“Sherlock Holmes”的主题色我采用的是黑白，黑色给人以深沉、神秘的感觉，相反白色给人以纯洁的感觉。初次之外，我还加入了一些绿色，在黑色的衬托下更显得富有活力和生命力。(如图一)

图一

(三)创意产品辅助图案说明

辅助图案是企业在媒介传播中不可缺少的一个因素。不仅能丰富产品的整体内容，也能够强化企业的形象。辅助图形在设计中，可以用到点、线、面、直角、方块等简单图案为基础，根据产品的主题等一系列的其他需要，进行重复、打乱重组等多重方法来进行组合和变化。其中最常见的一种方法就是取某个图案的一个元素进行多样的变化。使消费者能够通过辅助图案联想到标志，也能够从中体会到企业的理念。增加整体产品的识别性。对于“Sherlock Holmes”产品，我选用的辅助图形是扑克牌。

扑克牌是世界上流行的一种娱乐工具。因为其玩法的多样性，所以叫法种类也很多。正是由于扑克牌玩法的多样化以及也可以作为魔术道具来进行表演，这就是我选择它的理由。扑克牌的花样玩法也相当于创意产品的多样化，其次作为道具也给扑克牌增添了一丝神秘的色彩。所以我以扑克牌的四个花色为基础图案，分别是黑桃spade、红心heart、梅花club、方块diamond，来进行产品的辅助图案设计。

首先是黑桃spade，我采用的是图案相互颠倒重叠的手法，以其他方形、圆形的小图案作为点缀。中间把“Sherlock Holmes”产品名称缩减之后，用上下左右的对称排列顺序表现。色系采黑白色为基础色，加以橙红色，暖色系为点缀。(如图2)

图2

基础图案红心heart，我采用的图案是多样重组的方法，将红心图案四个拼凑在一起形成一个新的图案，同样以以方形和圆形的其他图案作为点缀。中间也是加上“Sherlock Holmes”的缩减，排列顺序不变。色系采用黑白色为基础色，加以黄色的暖色系为点缀。(如图3)

图3

基础图案梅花club，我采用单独的一个梅花图案为辅助团的基本图案。用冷色系蓝色作为点缀。加入短的直线条为一些辅助元素，然后把缩减的产品名称加入其中。(如图4)

图4

基础图案方块diamond，我采用正方形为基础图案，与另一个倾斜四十五度的正方向图案相互重合，中间加入圆形与方形相配合，色系采用绿色为点缀色。(如图5)

图5

四、创意品牌版式编排设计说明

(一)版式编排的格式规划

排版，是指在版面布局上调整文字、图片、图形等文字的大小和格式信息的过程。版式设计也是产品的重要组成部分。它是架起消费者与产品之间的桥梁，不仅能向消费者展示企业的相关信息，产品信息，而且还能够多方面的展示产品的种类和样式。在设计制作之前，首先要在头脑中构思出一个具体框架。相对于画册来说，更能直观的体会到这一点。使消费者阅读起来轻松愉悦。然而排版必须是产品的思想与艺术的结合品，其中的内容和表达形式必须整齐划一。

对于“Sherlock Holmes”，我选择用四本画册来展示。画册风格是时尚简约风格，色系是黑白相间，其中还用到条纹款的辅助图案。画册采用几何形拼凑重组作为画册的护封，文字和图形组合，图形居多。四本画册分别从服装、生活用品、包装和名片四个方面展示。首先是服装方面，除了标志图形以外，后期包括产品的介绍和标志图形的展示，以及T恤制成品样式图。每一件T恤都是采用纯棉为底料的服装印制的。在其正面印有四个不同的辅助图形和一个产品标志，T恤后面脖颈处印有“Sherlock Holmes”的字样，简单大方。接下来是包装，包装分为牛皮纸包装袋和牛皮纸包装盒。因为是选择进口牛皮纸袋，所以质量上有一定的保证。不会轻易的断裂和破损，并且有一定的防水功能。牛皮纸袋的正反面各印着标志的图案，识别性强。牛皮纸包装盒，盒盖子上印有标志的图案。其次是生活用品，生活用品包涵很多的种类，有抱枕、相框、钥匙扣和马克杯。抱枕采用的是珍珠棉，柔软舒适。相框采用的精致实木质相框，分为黑白两个颜色。钥匙扣正面印有辅助图案，反面是一枚小圆镜，在携带的同时也能够提供一点帮助。马克杯是陶瓷定做，厚实耐用，经济实惠。每个物品的上方都印有“Sherlock Holmes”的标志和辅助图案。最后一个是名片，其中还包涵有贺卡和书签，也是品牌的经典系列。

(二)海报编排设计

有一定的号召力和色彩感染力是海报设计必备的因素。需要采用图片、色彩、文字、排版等基本元素，使创作效果形成强烈的对比。还需要具有产品本身的风格特点以及艺术氛围，高度凝聚视觉中心。

海报不仅是产品的宣传工具，而且还是向大众传递艺术的一种方式。海报又分为许多种，有店内海报、招商海报、展览海报和平面海报。不管是什么类型的海报，有需要用创作、新颖的手法表达出来。要使海报设计有立体感，直接了当的表达出作者的内心想法，让观赏者具有耳目一心的感觉。“Sherlock Holmes”的海报设计我采用了标志的字体、辅助图案、线条等元素来制作。纯黑色为背景，与画册色系相互对应。四个辅助图案以图案和圆形镂空拼凑在一起，颜色用的是标志的绿色，与标志相呼应。周围还用一些洗髓的三角形辅助图案进行画面的调和与分配，字体采用了投影的艺术表现手法。在画面上大胆的运用了一些线条组合，看似随意凌乱的线条，却蕴含必要的规律联系，也起到调整构图的重要性，采用橙色，与辅助图案相互呼应。海报的视觉中心偏上方，海报的下方运用一些英文和数字的组合，以避免头重脚轻，整个海报采用了冷暖色系组合，即表明了创意产品本身带给人的基础信息，又突出的创意产品的独特的特色。

结 语

我的毕业设计是以创意产品设计为主题，主要由标志、海报、画册、包装、标签、卡片等形式来表示。标志主要用图形结合的效果来呈现，用骷髅为基本元素，后期加上棒球帽和耳机时尚元素，与之相结合。在黑白色的基础上添加绿色，给人一种时尚、神秘的感觉。辅助图案为扑克牌的四种花色，分别是黑桃spade、红心heart、梅花club、方块diamond，分别采用正反、打乱重组等手法，四个不同的色彩组合成新的四种图案。创意产品用四本画册进行展示，主色系是黑白，分别有服装、生活用品、包装和名片四个部分，充分展示了创意产品的种类和样式。包装方面对应画册里面的实物进行展示，除此之外，还有马克杯、画册、钥匙扣、抱枕等实物一并展出。最后还有必不可少的名片、书签、等周边产品。最后还有一个海报展示，充分运用了标志、辅助图形、线条和文字。即是对创意产品的一个全面的展示，也是体现整体设计效果的运用。对于创意产品存在的问题，就是对创意产品的调查不够全面，对与包装盒型的造型方面考虑不够周全，对实际的考察不够精细。从包装类型、数量、规模、水平和影响来看，运输方面还有打印纸张来说都是问题。

参考文献：

[1] 《品牌与VI设计》徐洋，上海人民美术出版社，2006.12.7

[2] 《中国平面设计3企业形象设计》靳埭强，上海文艺出版社，2000.1

[3] 《VI品牌形象设计》李鹏程，人民美术出版社，2010.8.

[4] 《标志创意设计》黄建平，上海人民美术出版社，2006.