世界媒体X化

　　媒体是传播媒体简称，通常指传播信息咨询的载体，可以指新闻媒体、大众媒体或者用于传播信息和数据的工具。根据著名信息供应商Plunkett研究公司的娱乐和媒体统计数据，X有2310家日报和周报、16139家广播电台、2258家电视台。传媒业高度集中，X媒体巨头主导了国际传播。《媒体话语权》中这样写道：媒体不再是反映现实，他就是现实。如果饥饿的索马里儿童被媒体报道，全世界都想为此做些什么。如果没有，他们就不存在，人们什么也不会去做。媒体在现在的社会中的地位，是任何事物都无法替换的、无法取代的，它必将深刻地影响世界。

　　在世界媒体中，X媒体是各国媒体效仿、学习的对象，使得世界媒体呈现了“X化”。之所以会出现这样的格局，一方面，X拥有全球最大的媒体王国，是世界上最大的经济体，媒体行业有很雄厚的资金支持，其媒体影响力在全世界首屈一指。有了充足的资金，可以购买最新进的设备，打造最新潮的演播室，开播与众不同的节目，培养世界级别的明星，自然能够吸引全世界的目光。另一方面，X建立资本主义制度后，为了实现经济的繁荣和发展，在进行资本输出的同时，竭力推行文化输出，试图让全世界都认同、学习X的价值观。因此，X媒体产业在全世界媒体的进程中，传播的范围大、传播的速度快，掌握着较高的话语权。

　　世界媒体的“X化”一直以来都是国际社会主流媒体讨论的内容。X媒体强势，深刻改变着世界媒体的发展格局。在世界媒体中充当着领头羊的角色。下面将从三个方面论证世界媒体已经“X化”。

　　2.1.1世界多数国家媒体认同X媒体的价值观。

　　公信力是话语权之母，对X媒体来说，它们在国内外所具有的话语权优势。媒体话语权在自身的发展之时，也利于X国际话语权的赢取，必然会得到国家的支持。X媒体掌握较高的话语权，其权威性首先表现在一些媒体机构的权威性，例如众所周知的《纽约时报》、《华盛顿时报》、《华尔街日报》。据权威机构调查，X报道的新闻在传播世界中几乎占去90％，而且许多发展中的国家的信息也大部分来自X。可以说X媒体是传播世界里的龙头。认同了X的电视节目，就相当于认同了X媒体的价值观。X媒体通过广泛传播的美剧，将其核心价值理念向全球传播，也展示了X媒体的风格和特色。如：《阿甘正传》就通过讲述一个”傻瓜“的经历来折射出X人的亲情、爱情、友情等文化价值理念。这使许多外国受众充满了对X那种自由、积极生活的向往，潜移默化地增强了X媒体的国际话语权

　　2.1.2世界媒体的普遍效仿，是“X化”的具体体现

　　为了赚取更多的资本，发展X经济，在资本输出的同时，X也在政治、文化方面竭力出击，欲主导其发展进程，归根结底是为了发展经济。通过强有力的文化输出，X媒体的价值观就像商品一样在全世界的各个地方蔓延。全世界媒体都以X媒体作为风向标。比如《超级女声》就是模仿了《X偶像》，《爱情公寓》模仿了《生活大爆炸》。影像媒介是全球化程度最高的，它只需要画面、音乐、手势甚至一个微笑就可以表达它的意思，跨越国度、跨越民族、跨越语言达到其传播交流和沟通的目的。这使得它能够作为一种全球性的传播载体，全世界在欣赏好莱坞大片之时，无疑给本土的影片带来了巨大的冲击。本土的影视作品也一度会以X媒体为导向，制作影视作品。

　　2.1.3学习模仿的后果，是各国媒体都在趋向于X媒体的发展方向

　　世界媒体都在普遍学习X媒体，包括节目制作、演播室装饰、剧情设计、互联网应用。按照“文化帝国主义”理论，对来自X大众媒介传递的信息，发展中国家的观众根本没有选择，而且往往是处在一种“被动”接受的状态下。正因如此，有的国家派出媒体高层管理者前往X进修，派出优秀主持人到X学习主持风格等。通过学习，为本土的媒体注入了新鲜的血液和活力，同时本国媒体也烙上了X媒体的影子。可以讲，学习的过程就是世界媒体“X化”的过程。这使得X媒体享有决定行业规范的特权。在认同了X的价值观念之后，消费X的文化产品，学习X的媒体变成了理直气壮的一种行为，这样一来，X媒体变成了国际化的媒体。

　　然而，我们清醒地看到，随着经济的多元化发展，世界媒体格局也在发生重要的变化。在各个国家的媒体上面，虽然有诸多X媒体的影子，但是不能够以偏概全，说明全世界媒体被X化了。下面将从三个方面来说明世界媒体没有被“X化”。

　　2.2.1全球媒体呈现多元化，X媒体不是一枝独秀

　　随着经济的发展，世界媒体已经向多极化发展，从新闻报道来说，X媒体不能再一手遮天。每个国家的电视节目都有自己的风格和特色。中国的中央电视台有国际频道；在俄罗斯，“今日俄罗斯”电视频道不久将开设阿拉伯语节目；在法国，法国国际新闻电视台“法国24小时”把“法国价值观”引入全球频道；在中东，我们可以看到300多个频道；在拉丁美洲，现在有一个覆盖该大陆的新闻频道；在非洲，人们也在谈论开设一个国际频道；每个国家都在争相报道世界新闻，把自己的价值观植入到报道中，通过信息的传播，让更多的受众认同本国的价值观。每个国家都在努力发展自己的媒体风格，希望在世界媒体“重新洗牌”之时，占据一席之地。

　　2.2.2各国媒体所处的国情不一样，发展方向也大不相同

　　信息传播对于社会的稳定和发展有着积极和消极的作用，而媒体作为传播信息的媒介，本身就担负着重大的社会责任，他具有引领社会风尚与风气、倡导价值观念和舆论导向与舆论监督重要作用。世界各个国家都十分清楚媒体的战略意义，都会根据自己的发展情况而制定相应的发展计划，而不是一味的跟风X，追随X的媒体，使本国的媒体出现“X化”。因为不管从哪一方面讲，这都不利于本国的长远发展，例如：在朝鲜，媒体的宣传是促进朝鲜式社会主义建设的强有力武器。从朝鲜中央电视台到活跃在田间地头的文艺宣传队，都肩负着传达xxxx声音的使命。媒体有着浓厚的政治色彩，群众没有自由言论的权利。这正是由于朝鲜特殊的国情的导致。

　　2.2.3引进X媒体后，进行本土化处理

　　众所周知，中国近几年从X引进很多电视栏目，有北京卫视《学徒》、浙江卫视《健康最重要》、甚至还有红遍大江南北的《超级女声》。但从这些栏目中我们可以看出，我们并没有一味的全盘吸收，而是取其精华、去其糟粕，在借鉴其优点的过程中，我们已经植入了本土化的内容，使其更加符合我们的价值观念，以及我们的审美标准，以此来达到娱乐教育大众的作用。借鉴X的优秀之处不能简单地称为“X化”，相反是我国媒体发展的必经之路。如果我们一味的排斥外来的新事物，其结果只会像清朝的闭关锁国政策一样，最终将会走向灭亡的道路，所以在对于世界媒体“X化”这个问题上，我们不能过于狭隘的理解这个问题，应该看到其中的优点，而不是过分放大他的缺点。

　　日本作为受X影响较大的国家之一，其媒体的发展是否被X化呢？我们以日本媒体为例，分析一下日本媒体是否被“X化”。

　　日本自二战以来，传媒业获得了长足发展。日本是一个受X文化影响非常大的国家，X和日本联盟之时，X的价值观在日本的到了充分的印证。随着国际间的政治、经济、文化格局不断的调整和组合，世界媒体的格局也发生了重大变化，国际媒体逐渐形成了以X媒体为中心的发展格局。要想做成功的媒体，就要和成功的媒体步伐一致，X媒体成了日本媒体学习的对象。借鉴、吸收的X媒体内容和形式，为日本媒体注入了无穷的活力。日本也派出了一些管理人员到X学习，派出了编导人员前往X进修，从国外大量引进了技术指导人员和节目制作人员。这些做法，一方面可以看出日本媒体对X媒体的重视；另一方面，也直接反映出X媒体对于日本媒体的深度影响，使得日本媒体更加X化了。毋庸置疑，日本媒体的制作方式，也从摸索创新变成了拿来主义。在一定程度上，日本把X成熟的技术毫不修改地应用到日本的媒体市场中。无论是从历史来看还是从长远来看，日本媒体的发展深深烙上了X媒体的痕迹。

　　世界媒体中，X媒体虽然发展势头很好，但是现在媒体行业呈现多极化、多元发展趋势，日本媒体X化失去了存在的直接土壤。日本在学习外国媒体同时，不但可以借鉴X媒体，也可以向欧洲国家学习。学习的范围很广，内容很多，对象很多，X媒体只是其中一部分，一味的认为日本媒体被X化没有现实基础，也没有理论支持。日本媒体在学习国外的同时，也在探寻自己国家的媒体发展之路。日本是一个充满创新的国家，日本媒体的栏目制作形式、编剧内容也是创意无限，这也见证了日本媒体的竞争和活力。现在可以说日本媒体在世界也有一席之地，算是多元之中的一元，更不能说日本媒体被X化了。日本媒体即便是引进了X媒体的一些内容，也会加以修改，使之适合于日本，形成了二次创新。

　　现在的世界是一个开放的世界，交融的世界。各个国家和地区，为了获得长远发展，都在试图全方位地了解其他国家，媒体也是需要了解的一方面内容。在全世界范围内，有的国家媒体技术先进，有的国家编剧创意无限，有的国家制作方式灵活，可以说各有各的特点，各有各的优势。因此，在开放的世界大环境下，相互学习、交流是非常正常的事情。

　　诸如电影、电视节目以及书刊等X大众媒介对观众的消费观念和消费行为产生了很大的影响，这一点已经得到了历史的证明，但是否观众一定是毫无选择地“被动”接受呈现在他们面前的信息。比如，好莱坞是世界电影的中心，主导着世界最大的电影市场，这也使得好莱坞电影的原创速度远远无法满足好莱坞商业化的高速运转于是“每隔两个星期，就至少有一部非X电影有可能被好莱坞人翻拍成X版。可见，翻拍是好莱坞电影制作中的重要手段。这也不能简单地说X被其他国家化了，这是一个相互学习交流的过程。在世界这个大舞台上，一些国家受到了X媒体的强烈冲击，显现出了X媒体的一些特征，但是在全世界范围来看，还有一些其他媒体充当着领导者的角色，比如英国媒体和法国媒体，但从另一方面也说明了X媒体的优势和无与伦比的地位。