网红经济的发展模式探析

摘要

随着互联网的高速发展，网红群体逐渐扩大，他们庞大的粉丝量已经构成一股重要的新经济力量，网红经济应运而生。在“互联网＋”模式下，网红经济正在冲击着各行各业，直播平台及电商平台利用网红的影响力进行宣传，创造了一系列商业价值，形成了网红经济模式。粉丝流量经不同的变现模式产生了巨大的财富，推动社会经济发展，网红经济成为当下社会经济中不可或缺的一部分。从网红经济的发展模式入手，了解网红经济对传统广告业，公关业的冲击，和对电商的改造，利用自己所学的专业知识，分析网红经济给社会带来的新鲜血液和道德冲击，着重解决网红经济如何更好更健康的发展。

关键词：网红经济；一直播；发展模式；直播平台

前言

随着社会经济的不断发展，人们不再满足于丰衣足食，精神需求逐渐突出，在价值层面人们更加注重多方面，多角度发展。个人价值的多元化，使得年轻人们勇于表现自我，一系列夸张的表演，或者不同于主流的价值观，吸引众多眼球，关注量增加，成为网络红人。加之在互联网繁荣的大背景下，人们的消费模式产生了变化，从线下转变到了线上。网红也利用这一契机，将自己的粉丝流量变成真金白银，形成了的网红经济发展模式。

多数网民反映出网红经济发展模式在较多的问题，网红经济的不健康发展，给社会带来许多负能量。本文以一直播为例，通过观看网络直播，查阅相关网红经济的大量资料，运用文献研究法及定量分析法，研究发现网红经济发展模式中存在的一系列问题。我将利用自己所学的专业知识，分析研究结果，通过探析网红经济发展模式，了解网红经济对各个产业的影响，和文化产业所带来的巨大收益，并且发现直播平台所存在的问题，促进产业的发展，明确“网红经济”未来发展趋势和面临的挑战。

网红经济的发展背景与现状

网红及网红经济的定义

网红就是我们所说网络红人，是以互联网为载体，通过包装宣传从而走红的一群人。网络红人将自身作为传播本体，经过包装后借助网络放大自身的某种特质，来满足现如今网民的审美，偷窥，以及看客心里，从而通过增加粉丝流量来提升知名度。

从最初的安妮宝贝到现在红遍网络的papi酱。网红发展历程大致分为三个时期：文字时期的网络红人、图文时期的网络红人、宽屏时期的网络红人[[endnoteRef:0]]。李明.后web2.0时代网络红人现象之透析[J].科学与财富.2010（10）:117.]

在互联网开始普及的年代，X作家痞子蔡成为了第一代网红，他所写的《第一次的亲密接触》在互联网上迅速传传播，中国大陆受到了一股从海峡那边传来的文化热风。安妮宝贝，宁财神成为了中国名副其实的第一批“网红”。这时候的网络平台为非主流的文学作家提供了新的平台，网络作家以其贴近现实，朴实的写作方式，受到了当时网民的追捧[[endnoteRef:1]]。 杨庆国，陈敬良.网络红人形象传播及符号互动模式研究[J].中国青年研究.2012（7）:92-93.]

由于互联网的发展，人们开始进入视觉文化时代，随之出现了以图致胜的网红，相对于文字时代的网红，图文时代的网红更加丰富，不论是否貌美，有何才华，只要能吸引大众眼球，就会成文网红。如凤姐，奶茶妹妹、还有最早期的芙蓉姐姐都是图文时代最具代表性的网红。

随着各种社交平台，视频网站的兴起，一个个普通人变成了网红，最具名气的papi酱更以1200万的投资吸引了更多普通人走上了网红的道路。网红推广与传统以文字为主的网络推广不同，网红推广主要以图片和视频为主，图片和视频经视觉直接灌入用户的脑海中，形成深刻的印象。

网红的崛起，其背后带来的经济价值，及产业链成为了当今热门词汇“网红经济”，2016年作为网红经济发展的新风口，网红成为了最“吸金”的行业之一。随着映客，花椒，斗鱼，一直播各大直播平台的兴起，许多有一技之长的普通人开始做起了网络主播，其中一部分拥有自己固定的粉丝，他们利用自己的号召力来带动粉丝消费，从而形成一条完整的经济链。

网红经济的特点

网红孵化器大行其道

不同于早期网红，如今的网红拥有专业的营销团队来整合渠道优势，组织内容的生产、推广[[endnoteRef:2]]。看似热闹的表象，其本质是由于背后有一股强大的力量支撑：网红孵化公司，当人们都处在以为网红都自带流量的时候，网红已经在流水线上批量生产出来了。在此之前有有记者去调查过，每个知名的网红背后，都有不少于十人的经纪团队，其中有负责摄影的工作人员，有负责后期的工作人员，还有专门的化妆师，造型师，以及负责各种社交平台的文案人员，人员成本加上团队消耗，每年需上百万。邵巧露，张淼.网红经济的营销建构[J].现代营销（下月旬）.2016（04）:197.]

电商网红孵化的代表公司如涵，其公司旗下的张大奕在2016年双11，当天收入超一亿，张大奕的走红使得如涵公司有了巨大的商业利润，而如涵公司强大的后盾也为张大奕的走红提供了先决条件。好的网红孵化公司不但为网红打通上游供应链，也为下游的销售提供专业团队的支持，甚至还充当了经纪人的角色，为张大奕的社交媒体发布的消息出谋划策，“吾欢喜的衣橱”店铺装修也是由公司负责，并且聘请专业的摄影师和摄像师对张大奕进行包装。看似不经意的成名，背后是一个团队的群策群力。

除此之外网红孵化还有三类，秀场主播类，主要代表公司是曾培养出叶梓萱、曹安娜的中樱桃；段子手类，微博“回忆专用小马甲”所在的楼氏文化是行业中比较突出的公司；视频类，最有名的要数暴走大事件了，其中“王尼玛”大家都耳熟能详。网红孵化器的存在，大大降低了普通人成为网红的门槛，但同一流水线生产出来的毫无差异可言的网红，其粉丝的忠诚度也会被其他美貌所吸引。想要更加持久的发展，就要培养出有性格的网红。对于网红孵化公司来说，旗下网红的关注度越高，名气越大，给公司带来的利润也可想而知。网红孵化公司不只是要培养出貌美的网红，更要培养出有素质，有内涵的网红。

依赖粉丝群体

网红的成名依靠粉丝的关注，因此与粉丝的互动和交流是必不可少的，很多网红每天要用到一半以上的时间与粉丝进行交流，只有吸引了粉丝的目光，获得了粉丝的喜爱，才有可能获得粉丝打赏，或者淘宝店铺的收益。

但网红在与粉丝交流中不是一味的打广告介绍商品，而是与粉丝进行情感上的沟通。粉丝关注某个网红，不只是因为商品，更重要的是网红本身的人格魅力，漂亮的衣服没有有趣的灵魂衬托也是散发不了光芒的。粉丝的关注和消费是网红经济的基础也是关键，只有抓住了粉丝的心，才能把粉丝的爱变成真金白银。很多网红喜欢被追捧的感觉，也许这就是他们的梦想。

XX出台相关政策

从2016年起，广电总局、互联网信息办公室、文化部相继发布对网络直播平台以及从业者的有关规定、通知以及相应的办法，从各个方面对网络直播进行监管以及相关治理措施。

实名制：从手机号实名制开始，网游实名制，现如今也对网红主播开始监管，要求主播实名制。2016年11月4日，在直播平台如雨后春笋般相继出现之时，《互联网直播服务管理规定》发布，此规定由互联网信息办公室下发，其中要求“后台实名、前台自愿”原则[[endnoteRef:3]]。对网络主播进行身份认证，对直播平台进行身份、营业执照、组织机构代码等认证。同年12月12日《网络表演经营活动管理办法》下发，文化部针对网络直播提出管理要求，其中第九条要求，网络表演经营单位要求表演者实用有效的身份证件进行实名登记注册，即直播拼台必须对主播进行实名登记，并且有责任进行核实。宣天.浅析微博实名制的影响[J].商情.2013（43）:267-268.]

在《互联网直播服务管理规定》发布后，微博一直播迅速的进行了响应，作为基于最具有影响力的中文社交媒体平台，一直播希望规范直播市场，与微博共同努力。一直播实行身份认证，没有实名制的主播不能进行直播，实名必须在一直播平台上传本人清晰的手持身份证的正面照，遮挡身份证，或者模糊不清的照片都会审核不通过。

许可证：除了针对网络主播监管之外，对直播平台也提高了准入门槛，现有的直播平台也进行了专项整治。在众多办法，规定中，直播平台必须取得相应的许可证才能进行合法的直播，使得直播环境更加规范合法。2016年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，此通知要求网络直播平台应该具有相应的资质，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，还要求直播平台需要具备与直播相关的工作与技术人员，具有管理条件，在开展直播前到相关部门备案。

网红经济发展模式探析

国内各大直播平台网红发展模式

游戏直播

随着电子竞技行业的高速发展，为游戏直播提供了源源不断的新鲜内容，推动了游戏直播行业的发展。电子竞技直播相对于生活类直播出现的较早，我国最早的游戏直播YY直播成立于2012年，两年后正式改名为虎牙直播。随着网络技术条件的提高，电子竞技越来越受到年轻人的欢迎，普及更广泛，从而随之产生了游戏直播。在其他行业的资本注入下，游戏直播在2014年大红大紫，多方资本的汇入催生了许多游戏直播平台，不只再是YY直播一枝独秀，各大平台中职业电竞选手的签约屡创新高，各个游戏直播平台竞争越来越激烈；至今，游戏直播平台逐渐找到了自己适合的发展模式，开始发掘并展现独特的直播内容，市场进行了重新的划分，随着移动终端的发展，移动游戏直播也被慢慢兴起了。

虎牙直播，曾经的YY直播，在YY的多年发展中积累了许多粉丝和著名主播，有旧面孔，也有新晋主播，YY一直追求高画质，因此网络较差的用户体验不是很好，但YY直播的客户端相对于其他来说是最成熟的。斗鱼TV是DOTA2最好的直播平台，高价签约了许多高人气解说，拥有许多超人气战队。我国的电子竞技发展虽然与韩国的电竞产业还存在一定的差距，但随着人们的认识提高和直播行业的发展，差距会越来越小。现如今吸引了许多外国电子竞技选手来到中国，这也为游戏直播行业的发展提供了有利条件。

泛生活类直播

社会经济的不断发展，人们精神的需求逐渐突出，不再满足于丰衣足食，精神需求和价值层面人们更加注重多方面，多角度发展。网红群体大多是年轻人，他们在互联网上放飞自我，改变传统呆板的思想，追求自由，民主。现今个人价值的多元化，使得年轻人们勇于表现自我，一系列夸张的表演，或者不同于主流的价值观，吸引众多群众的眼球，关注量增加，例如papi酱的短视频，多数是对社会上一些热点事件进行吐槽调侃，言论幽默风趣并且针砭时弊，紧紧抓住了众多年轻人的目光。

2016年被称为直播元年，人们不再逃避“被直播”，全民直播热，每一个人都可以在镜头前展现自己的魅力。只要有移动设备和网络的地方，直播就会继续。在摄像头的另一端，观众可以通过弹幕对主播进行实时点评，甚至可以投票决定主播的下一个动作。在资金方面，其他行业的资本汇入也比以往更加快速，直播行业在新资本的影响下竞争更加白热化。创业公司也没有缺位，映客成立一年就频繁获得大笔投资。加之本身已有的直播巨头，在直播领域的资金投入，会使百亿美元公司迅速出现，直播会成为人们生活和互联网公司不可或缺的一部分。映客开启全民直播时代，曾几何时你发现自己的朋友圈充斥着“你丑你先睡，我美我直播”的分享，映客使每一位进行直播的用户都成为内容的创造者，但并不是每一位用户都能创造出优质的直播内容。

国外直播平台网红发展模式

Twitch

国外直播平台相对于中国发展较早，在Xtwitch游戏直播一枝独秀，月观看量3800万，twtich上几乎拥有所有的游戏种类，各种游戏竞技选手的粉丝也都集中在此，互动频繁。直播最主要的就是与粉丝的互动，使得粉丝感觉自己在一个群体中间，进过主播的互动与粉丝的发言，减少了观看的孤独感，这是看传统视频所不能带来的感受。直播意味着结果的未知，会让人更紧张、更投入，强烈的现场感会更加吸引用户的观看。

Twitch在国外比较接地气，相对于其他视频网站更加有亲和力。在twitch上，有一个非常搞笑的玩家叫做Phantomlord，虽然他是一名非职业玩家，但是拥有比职业玩家还多的粉丝，他在直播过程中经常跳舞唱歌，做一些出乎观众预料的事，使得直播氛围非常有趣，使主播与观众联系更加紧密。虽然YouTube也有游戏视频呢，但往往是经过加工剪辑过的，给观众呈现一个完美的游戏过程，缺失了观众与主播的交流，从而使得观众的参与度不高。

Facebooklive

Facebook作为社交媒体的领头羊，可以说是所向披靡的，在2015年8月推出直播功能后，起初只对名人开放，到了16年一月才开始对大众开放。上线以来火爆一时，不论名人普通人都玩起了直播。对于许多观看直播的用户来说，直播并非要多么细致，但必须真实，这就反映出喜欢窥探别人隐私的人性。直播吸引来众多观众，使得人们增加在Facebook平台上的使用时长，为平台带来更多的广告收益。相对于twitch的专业性直播，Facebook更加平民化，而且结合社交平台的发展模式，使用户范围更广，宣传力度更强。Facebook的直播虽然有巨大的用户基础，但还是未能赶超twitch，原因在于其互动性较弱，专业性不强。Facebooklive就可以为中国微博上线的“一直播”提供发展经验，使平台更好的发展。

Twitch及Facebooklive带给国内直播平台的启示

直播平台的专业化发展，相对于国外成熟的的游戏直播平台，中国的直播平台普遍存在的问题是行业不规范，平台的目标不明确。好比熊猫TV、战旗TV，虽主打游戏直播，但充斥着其他种类的直播，打乱了正常游戏直播直播的氛围。

直播市场的细分是势在必行的，进行市场细分，有利于国内直播平台更加专业化、规范化的发展，避免行业混乱。直播行业应基于“直播+内容”的中心，进行平台内的创新，发展有特色的直播内容。进行观众调查，确定目标群体，打造专业的直播平台，创新反馈机制，及时收集用户意见，从而进行平台的整改。确定平台发展目标，开设优势栏目，开辟有特色的的直播正是现在直播行业所缺少的。

一直播发展模式

模式简介

一直播的的上线意味着中国最大的社交媒体正式入驻直播领域，将网络直播与微博平台相互捆绑，利用拥有的丰富明星资源，行业结合更加紧密。且在社交平台内对接直播业务，节约平台搭建成本，也缩短时间成本。可见一直播未来发展空间不可限量。一直播基于微博的庞大用户量，主打“明星+直播”的新模式，明星资源丰富，其中李冰冰和任泉等作为明星投资人，还有在小咖秀大火的贾乃亮作为明星COO。许多明星借助一直播的平台来吸引更多的粉丝，而且明星的增加，吸引来更多的粉丝流量，就有更多知名网红加入一直播，从而现金流量就成倍增加。

在互联网大繁荣的今天，相对于传统媒体，互动性是网络媒体最主要的特点[[endnoteRef:4]]。明星的成名依靠粉丝的关注，因此与粉丝的互动和交流是必不可少的，很多明星每天要用到一半以上的时间与粉丝进行交流，只有吸引了粉丝的目光，获得了粉丝的喜爱，才有可能获得商品代言权或者广告。蔡磊.网络直播的优势与制约因素——以网络媒体体育赛事类节目为例[J].青年记者.2014（23）:92-93.]

模式发展

一直播在2016年刚运营就实行“直播+明星+公益”模式，利用明星效应，发起许多爱心慈善活动，如“爱心一碗饭”帮助贫困山区孩子在中午吃到免费午餐，许多明星先后参加到活动中来，在一直播号召爱心人士参与免费午餐活动，更有明星以身作则去湖南的偏远小学参加活动。明星效应带领了更多普通人参与公益活动，既然偶像都如此了，身为明星的追随者也会跟随明星的脚步。

2016年八月，一直播联手时尚芭莎开展“画出生命线”公益活动，明星接受邀约直播画出救护车来进行筹款，一共有一百四十余名明星参加活动，与芭莎慈善夜的募捐，总计筹款四百余万元。用来改善贫困地区无车可用，欲派无车的局面。一直播更是联手数十家公益机构，在国内首先发起了“直播公益联盟”，让社会文化传播更健康有效，从而让社会公益价值最大化。

“直播+明星+体育”在2016年奥运会期间，一直播邀请了共计三十多位奥运明星进行直播，直播加奥运，比起传统的体育新闻更加接地气，奥运明星的零距离接触，亲切的互动，能让用户更加了解奥运会，了解运动员背后的辛酸，从而淡化了比赛结果，不再只重视金牌，忽略运动员的努力。傅园慧的走红代表着运动员的价值逐渐走入其他淋雨，不再是为运动而生，体现了运动员在其他领域的价值。

“直播+明星+电商”电商是现如今经济发展最迅猛的行业，明星直播与电商的融合，直接对商品的销量产生巨大的影响，欧丽薇兰邀请两对知名的明星夫妇，高颜值家庭陆毅与鲍蕾，搞笑担当沙溢与胡可，在直播间进行品牌的宣传，瞬间变身商场销售员，利用明星的影响力，扩大宣传，提高商品认知度，增加消费者对商品的喜爱程度，带动消费者进行消费，从而成为电商行业的新业态[[endnoteRef:5]]。刘洋，朱辉.现代电子商务模式下消费者行为研究[J].中国商贸.2010（25）133-134.]

一直播上线以来主要采用“直播+明星+垂直行业”的模式，利用明星效应，加强与其他行业的融合。直播无论与其他哪个行业合作发展，最主要的还是主播与观众的互动，只有观众身临其境，亲身感受到明星的号召力，才能更好地带动行业的发展，加强互动性，成为直播的重中之重。

带来的市场效果

一直播的崛起借鉴了微博当年大火的明星效应，用明星带动粉丝加入，随之扩展到普通网民。现如今明星的粉丝大多活动在微博和秒拍中，用一直播开设直播不需要重新建立粉丝群体，用其他直播平台虽然可以增加新的粉丝，但是许多老粉会流失。越来越多明星的加入，粉丝流量随之变大，众多观众聚集在一直播，网红也随之而来。在其运营短短半年期间，TFboys组合中王俊凯的“庆生会”直播就有超过一千四百万人观看，累积播放超过4000万，收获了超过6000万个赞，人数与弹幕刷爆服务器。在2017年新年期间，明星大咖累积直播247场。

但网红在与粉丝交流中不是一味的打广告介绍商品，而是与粉丝进行情感上的沟通。粉丝关注某个网红，不只是因为商品，更重要的是网红本身的人格魅力，漂亮的衣服没有有趣的灵魂衬托也是散发不了光芒的。粉丝的关注和消费是网红经济的基础也是关键，只有抓住了粉丝的心，才能把粉丝的爱变成真金白银。很多网红喜欢被追捧的感觉，也许这就是他们的梦想。

“一直播”产生的背景及发展历程

2011年，一下科技公司出现，随后几年退出了秒拍，小咖秀等视频软件，成为了中国在短视频领域领先的科技公司。在这两款软件的大火之后，一下科技又联手微博退出了直播平台“一直播”。微博在2009年正式上线，火爆于2013年，注册用户仅四年时间就达到5.36亿，到目前为止，微博平台是网民社交活动最主要的场所[[endnoteRef:6]]。2014年许多明星参与的“冰桶挑战”一瞬间为秒拍获得许多关注的目光，取得了不错的成绩，随后的小咖秀也是借助微博平台，各路明星相继发布短视频，在短视频领域异军突起，吸引了众多明星资源，可以说没有微博平台的支持，就没有现在如此火热的一下科技。此前的互惠共赢，为一直播的出现奠定了基础，一直播的推出是大势所趋。田龙过，郝祥祥.广播式的社交网络平台：微博——浅谈新媒体环境下的表达权[J].新闻研究导刊.2015，6（19）：179.]

一直播出现的原因

互联网用户精神需求的改变、各方资本的汇入促使网络直播热度不减反增。加之移动终端技术的提高，相继出现了映客、花椒为代表的移动直播，移动端对于高清画质和延时问题的要求并不是特别高，加上真实观看直播的人数相对于发布的数据来没有那么高，技术成本对于传统视频网站来说相对低廉。但在相对低廉的技术成本下，有巨大的盈利空间。这就促使一直播来直播市场分一杯羹。

微博巨大的用户基础，为一直播的推出提供了客观的市场。如今人们接受了直播这种形式，并且纳入社交生活的一部分，观看人数逐年增加，广阔的市场下，一直播具有更大的发展潜力。在微博强大资金链的支持下，一直播的投资与运营会更好。

自媒体热：自媒体相对于传统媒体内容更加自由，可以根据受众的兴趣选择性传播，具有私人化，平民化，自主化的特点[[endnoteRef:7]]。自媒体的传播者都来自不同的行业，信息的覆盖面更广，受众也因此更多。自媒体的传播者多为底层普通人，平民化特点明显，粉丝基数越大，影响力传播力越强。仇烨，刘晓帆.主流媒体在新兴自媒体的时代的发展之道[J].中文信息.2015（10）:77]

一直播的发展情况

垂直直播

由于观众的需求变化，追求更加专业化，高品质的视频或者电视节目，PGC（专业生产内容）领域越来越受到追捧，一直播主打的垂直直播，将PGC体现的淋漓尽致，在行业内具有了一定的品牌效应。直播将直播分为时尚美妆、没事、运动等多个领域。其中最受关注的要属时尚美妆类，由于微博的用户主体是年轻人，所以抓住年轻人的目光是栏目收视率的关键。2017年2月，运动类栏目“登峰造极”荣登榜首，运动类节目以户外进行运动互动，室内进行点评为主，受众群体广泛而且相对稳定。

一直播自上线以来，上千名网红的加入，以及其他行业的权威代表，甚至公安领域的加入，直播如何执法，让广大市民监督。从美女直播观看的下降，反映出，人们比起“颜值”还是更注重内容。直播逐渐向多元化发展，直播市场不再是以美女直播为重，娱乐性与专业化相结合。在一直播的垂直直播中，专业划分逐渐明显，汽车领域“陈震同学”的直播针对汽车行业，在各个方面为爱车一族，提供有效的信息，其中内容占九成。单次直播的金币数达到十万以上。在星座领域，作家陆琪打造——算爱研习社，成为最吸金的直播。

直播与微博结合

一直播把握微博的红利增加用户粘性，利用社交平台的支持。互动是直播最主要的方面，无互动谈不上直播，这里的互动不只是指直播中主播与观众的互动，还需要吸引无关的看客，这就必须依靠强大的社交平台，一直播背后的微博巨大的社交网络，时期发展的前提，也为一直播的发展开拓了一片新天地。微博界面上醒目的直播字样，就吸引了无数社交网络上的潜在客户。超过1000名明星借助微博的影响力，入驻一直播，在一直播开设自己的直播间。

网红经济发展模式的思考

网红经济带来的伦理反思

网红的发展激起年轻人“一夜暴富”的心态

网红光鲜亮丽的外表下，促使许年轻人梦想着成为网红一夜暴富。中国自古以来传承着脚踏实地的优良品德，但如今一部分年轻人被“金钱”蒙蔽了双眼，就想着在直播中做一些出格的事情来吸引直播打赏。“良心、理想等原本神圣的东西被嘲弄，劳动、节俭等基本的美德被抛弃，金钱成了他们身份的代表”[[endnoteRef:8]]。年轻人应有的价值观、金钱观被网红悄无声息的改变了。如果现代的年轻人继续这种不劳而获的思想，不再注重学习，增加自身的知识储备，完善自我，那么网红以及网红经济也将是昙花一现。赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思[J].道德与文明.2007（5）:92-95.]

网红+电商模式出现商业诚信危机

如今经济科技迅速发展，消费者经历了从满足温饱到追求个性化的消费模式，网购也慢慢的渗透进人们的生活中。网购改变了消费者有什么买什么的线下模式，转变成了买什么有什么，更加全面的满足了消费者的需求，使之成为了消费的主角。经济的发展使得人们不再满足于吃住行，从而追求更多精神上的满足，花钱买快乐成为了年轻人主流的思想。

网红的成名带来了巨大的粉丝流量，但是要想体现自身的价值就需要利用多种商业变现模式带来经济价值。“网红+电商”是商业变现模式中最常见及带来经济价值最多的一种，但其巨大的经济利润之后也存在许多问题。网络频频爆出网红卖假货，从知名的罗志祥女友淘宝店铺“Gracechow”售卖假的香水小样，到一名拥有七十万粉丝的网红“郭紫欣”明目张胆的推荐假货，以及假的代购骗钱。

大大小小的网红如今都涉足电商圈子，但其中真假难辨。网红利用其影响力，增加商品销量无可厚非，但是销售假的货品不但影响人气，也是一种犯罪。网红带来负面的经济影响，值得我们深思，如何更好的进行跨行业融合，是网红和电商行业都应该思考的问题。

部分网红带来的负能量

中国传统文化历来倡导要坚持正确的“义利观”‘义’指的是内在于人自身的道德行为规范，‘利’指的是个人私利或者物质生活需要[[endnoteRef:9]]。但如今部分网红只注重“利”，而忽略了最基础及最根本的“义”。直播平台内一部分网红为了吸引粉丝关注，在行为上作出一些有损形象的举动，来获得粉丝的打赏。还有一部分网红直播“脱衣”更有甚者在斗鱼直播“造人”，通过卖弄色相变向获得打赏，整个直播间宛如红灯区。袁贵仁.对人的哲学理解[M].郑州：河南人民出版社，1994:p128-129.]

2016年初，直播平台遭遇了开罚单的事故，XX部门对现在市场存在的直播平台进行调查，“斗鱼”、“熊猫TV”、“一直播”“花椒”等19家网络直播平台由于涉黄、暴力、教唆犯罪被查处。秀场模式经过多年的市场考验，是一种能以最快速度聚集观众及粉丝流量的模式，但这种以“颜值”吸引人的略带暧昧成分的直播模式，由于行业监管不力，使许多直播平台有一定的涉黄嫌疑。在一些低俗网红的影响下，网红直播的极端化对社会带来了极大的负能量，违背了社会的主流价值观。为了眼前的一些小的利益，而放弃尊严，影响和损害他人，这是法律和道德所不允许的。

娱乐至死

泛娱乐化是当今电视媒体，网络媒体的发展趋势。但过分的娱乐化又会使社会进入一个空洞毫无生机的时代。“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总之人民退化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃[[endnoteRef:10]]。”一个全民沉醉于娱乐的社会是一个不健康的社会，不可能有大的发展前途。 尼尔波兹曼：娱乐至死[M].桂林：广西师范大学出版社，2011:p186.]

当前市场中所有的直播平台，都拥有相同的界面，相同的功能。而在这个过程中，选择的依据基本上就是看脸。经常看直播的人会发现，这些网红极其相似，一样的五官，一样的下巴，甚至会让你以为自己脸盲了，根本分不清她们。娱乐对于我们生活来说就是一味调味品，在工作之余在巨大的压力下用来放松身心的。如今直播行业充斥着娱乐之风，有营养有价值的东西少之又少。不健康的娱乐方式引导人们更加关注“金钱”、“美女”，若想更好的发展直播行业，就必须探索发掘更有内涵的直播内容，让人们在娱乐之中掌握知识，充实自我。

网红经济的发展模式

优化内容传播

网红直播归根到底比拼的是内容，如果一个只知“卖萌”、“卖腐”的网红其存活时间不过一两个月。papi酱每期的周一放送都有一个主题，奥运会期间普及奥运知识、在抑郁症频发的时候让人们明白什么是心理疾病、抨击键盘侠等等，每一期巨大的收视率都是源于其内容做支撑。

优化内容的转播就要从根源开始改变，网红孵化公司的培养方向应该从卖萌卖腐变为真正的内容传播。直播平台需要发掘自身特色，找到准确的发展方向，避免跟风发展[[endnoteRef:11]]。只有特色的网络直播内容才能在同质化的直播中脱颖而出。更要抵制低俗化，明确内容标准，加大力度监管，对“涉黄”“暴力”的主播进行相应的惩罚。侯动动.浅析娱乐节目同质化的问题与对策[J].数位时尚（下半月）.2014（4）:98]

要想成为一名合格的网红，不应该是如何整容、如何化妆、如何刷钱，而是要充实自己的内心，打造独一无二的内容。能做到优质内容的传播，那粉丝与投资自会找上门。内容型网红可以更深层次的发掘直播内容，打造粉丝喜爱，并且有传播意义的直播节目。颜值型网红也应该发现自身的长处，走时尚路线或者开发网店，搭配一些私服进行售卖。

加强行业融合

直播平台经过大量资本的汇入已经进入了一个新的时期，不再只是平台内的自娱自乐，而是需要其他行业的支撑。近日直播平台相继推出“开放平台”战略，着力于与其他AAP的结合，在许多合作APP上就能看直播了，例如我们以后就可以在微信中直接看直播，不再需要下载直播APP。与其他软件的结合，从独享到跨行业共享，是直播行业跨出的一大步。“互联网＋”影响着经济的结构性调整，网红这一形态也派生于“互联网＋”[[endnoteRef:12]]。田宇.“互联网+”模式对中国经济发展的影响[J].现代经济信息.2015（18）:328]

由于学生群体使用手机的频率逐渐增高，还可以加强“直播+教育”的融合。在线辅导教师虽收入高，但也存在一系列问题，如公职教师在直播平台赚外快。由于是新型行业，XX部门就应该加强立法来约束在线教师。虽其合法性还有待商榷，但如此也是一种新的学习方式，可以更加吸引学生，不见面的授课方式，使得一些平时课堂上不爱发言的同学也勇于和老师交流。在许多优秀教师资源缺乏的的地区，用此种方式授课，改变了现如今存在的教育资源不平衡的现状。在加强立法的同时，可以组织专业的在线授课团队，打造专业的授课直播间，以及直播APP，进行合法合理有序的授课。

加强行业融合，不只是浅表的融合，而是挖掘行业中专业的区域进行深度融合。打造更加专业的直播平台，例如“直播+旅游”就可以专门打造旅游直播间。邀请资深驴友，和爱好旅游的人们，进行全国各地各个方位的直播，从吃住游等方面进行专业的评价，使观看直播的人们身临其境，为需要出门旅行的人提供旅游指导。现如今人们生活节奏如此之快，出去旅游的时间越来越少，这样以来不仅可以满足白领们出去旅游的心愿，还可以根据直播推荐的美食住宿和游玩景区，为他们打造经济实惠的旅游计划，岂不是一举两得。

网红经济的发展，离不开直播行业，离不开社交媒体，更离不开实体经济。所以直播行业与其他行业的融合是势在必行的。

XX加强对发展模式的监管

部分网红经济发展模式存在低俗色情，许多观众抱着好奇的心态观看网红直播。网络受众在获取信息的时候，通常不会对信息的来源、真伪、时效性等进行主动判断，因为判断、求证需要花费额外的时间和精力[[endnoteRef:13]]。由于人们无意识的行为，增加了网红的观看量，瞬间博得大家的关注。因此为了避免不健康因素的传播，在网红的发展中XX应加强监管，并出台一系列法律法规。 彭兰.网络传播概论[M].3版.北京：中国人民大学出版社.2012：p279.]

在直播平台方面，应完善立法，对一些直播平台的灰色地带进行立法，比如一些小型的直播平台进行淫秽直播，或者一些进行“法轮功”一类邪教的宣传，XX不但要加强立法，更要严格监管。对于出现此种事假的直播平台轻则关闭，重则追究法律责任。直播平台属于新兴事物，难免有许多法律没有规定到的地方，比如司法庭审是否可以进行直播、直播内容的版权问题、公职教师是否可以直播授课、还有直播事故责任应该谁来承担等等。这一系列的问题都应该着重解决，XX完善立法。

在网络主播方面，虽在2016年XX相继出台了一系列针对网络直播的规范，但其政策在落实环节有部分缺失。一些小的网络直播平台钻法律的空子，还有一些网红抱着侥幸心理，走了色情网红的发展道路，出现了一种极不健康的网红发展模式。XX在加强立法的同时，应该对于这种违法行为XX加强惩罚力度，才有利于网红经济的发展模式更加系统、发展更加健康。

着力平台自治

网红经济发展中最重要的传播途径就是直播平台，直播平台现如今作为重要的网络媒介，应该遵循法规，加强治理。“媒介素养不仅被视为公众一方制衡媒介不良表现的力量，而且，作为公民权利和责任的组成部分，媒介素养旨在强化公众的传播权，以及公众对大众传播在民主机制中发挥正面作用所担负的责任。[[endnoteRef:14]]”媒介素养是一个直播平台应该具有的最基础的素养，在平台内进行监管，制定平台内的直播规则。 陆晔.媒介素养的全球视野与中国语境今传媒[J].今传媒.2008（2）:11-14.]

直播平台应对主播的个人素质条件进行多方位的考核，提高准入门槛。比如设置实习期考察制度：在主播入驻直播平台的前两个月，进行直播考核，意味实习期，并配有专门的考察人员，对主播的全方位进行考察，比如仪容仪表、言语谈吐、直播内容、直播态度等进行打分，不合格者就取消直播资格。对已经入驻的网红进行培训，针对出现的一系列问题进行警告并惩罚。设置严格的监管制度，在直播平台内配有巡查人员，一天24小时对直播平台进行监管，如若发现违法或者不文明的行为，立即关闭直播间，并对主播进行一系列的惩罚措施。推行群众举报制度，倡导观看直播的人们积极监督不文明行为，发现不符合规定的主播进行匿名或者实名举报，对举报属实的观众，有一定的奖励措施。

直播平台的混乱及许多低俗话语的出现，都来自于观众毫无遮拦的言语。与现如今充斥网络的“键盘侠”一样，躲在电脑屏幕后，没有任何约束的进行发言，扰乱社会秩序。这些不文明的观众，在直播间爆粗口、说一些淫秽的词语。对于此种现象，直播平台内也应该积极惩治。首先与主播相同，设置监管人员，监管观众的一言一行，对发现有不文明言语的观众首先进行警告，若警告无效，便对此进行禁言或者封号处置，对于严重损害人身的言语，追究法律责任。且主播不能放纵此种行为，一经发现立即通知管理人员，有些主播为了观众能给自己刷礼物，就算说一些不堪入耳的话语也充耳不闻，因此就扰乱了直播间氛围。要想改变直播混乱的现状，必定要先加强公众教育，使得公民能约束自己的言行，提高国民的审美水平和文化品位。

在网红经济的发展模式中，每一个环节都应该进行优化，直播平台的规范化以及制度化，是网红经济发展中最重要的部分。XX的监管能力有限，因此就要求直播平台在运营过程中自身监管。在平台内部形成良好的直播氛围，平台内建立监管体制，对违法违纪以及违背道德伦理的直播严惩不贷，这样才能促使网红经济建立起更为严苛和更加完善的发展模式。

结语

在互联网的高速发展下，短短一年时间，直播迅速进入了大众的视野。随着网络发展产生的网红，也吸引了大众的目光，不论是娱乐，还是商业，其背后巨大的产业链推动着经济的发展。网红经济与各个行业的结合，不仅使得自身获得巨大利益，而且促使其他行业的更新换代，为行业注入新的经济力量。但现如今由于行业的不规范还存在着：直播同质化，网红产业化，甚至涉黄等问题。要使得网红经济更加健康快速的发展，相关平台和XX部门应该出台相应的政策对网红直播进行监管，净化网络直播，规范网红主播的从业资格。网红自身也应该进行素质提升，为观众提供更好的直播内容。只有这样，网红经济才能更加健康积极的发展。

随着人们消费结构的改变，在今后网红经济的范围将变宽，不再只是围绕电商行业。而且在内容上网红也会不断创新，渗透到生活的方方面面。虽然网红经济带来的经济价值不容小觑，但网红带来的负面影响也不能忽视。网红所传输的理念以及价值观影响着新一代的年轻人，规范内容，传播正确的价值观是网红更应该做的事情。根据现在的发展势头来看，网红经济这一新兴产业在今后会有巨大的发展前景。

网红经济的发展模式探析——以微博一直播为例