论大型体育运动会标志设计要素研究

摘要

本文通过对大型体育运动会标志设计的研究，对标志设计的色彩、图形和文字的应用开始分析。大型体育运动会标志是对运动会，体育项目的目标、宗旨、文化和精神等属性的直接传达，具有很高的文化价值和深厚的文化积淀。在研究大型体育运动会标志设计要素的过程中，通过对标志设计的色彩表现、图形应用、文字应用的探究，遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求对于大型体育运动会恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的大型体育运动会标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。

关键词：大型体育运动会；标志设计；设计要素

前言

随着时代的进步发展，使得人民生活水平的有所提高，大型的文体类赛事越来越受到人们的关注，因此，大型体育运动会标志的设计水平也在不断提升。大型体育运动会标志是对大众的直接传达，具有很高的民族价值和深厚的历史文化。大型体育运动会的标志体现了体育活动的内在含义和体育精神，通过标志的设计，吸引和指引着人们，起到了传播和记忆各种赛事有关的信息和体现了艺术元素在体育事业的应用。

本论

对大型体育运动标志设计要素进行基础的探究、对色彩表现进行总结、对图形应用的基本要素和绘制技巧的多方面研究、对大型体育运动会举办地文化特征和风格的研究，探究大型体育运动会标志设计中未来的发展趋势，可对现在的大型运动会标志设计有所启发。

一、大型体育运动会标志设计要素概述

在运动会标志中出现的代表性的视觉信息就是标志设计的要素，大型体育运动会标志是用来展现体育运动精神和当地地域人文文化的。大型体育运动会标志是将举办地所在城市相关的地域文化简洁明了的传达给大众，让大众了解运动会举办的内容。

（一）大型体育运动会标志设计概述

大型体育运动会标志是用来传递信息的，其设计通常通过用文字、图形、颜色来进行有序的结合，从而让大众产生兴趣、使其标志效果达到增强记忆深刻、一目了然的目的。标志设计中的主题内容不仅可以原则实物来进行塑造美化，更可以通过对图形图案来进行必要的转换。由于大型体育运动会知名度较高，需要刻画的很细致，要求严苛，因此大型运动会标志的设计会比其它的艺术设计的难度要大得多。

（二）大型体育运动会标志设计发展历程

大型体育运动会标志从其产生至今，可以说是一个由浅入深的过程，其发展过程可以大概分成三个重要的阶段。[1]第一段时间是20世纪初，是写实主义时期；第二段时期是在20世纪中期，属于现代主义；而后的20世纪60年代到现在，则属于是后现代主义。

体育运动会标志初始是参考的古时候的盾牌的样式。盾牌这个形象往往寓意着坚韧和守护，表现一种顽强拼搏的精神。盾牌形象的纹样被运用到大型体育运动会标志设计中，也是想借盾牌的这种坚韧不拔的精神来比喻运动员在赛场上所表现出的勇敢、拼搏的形象。

在20世纪初，写实的这种手法在大型体育运动会的标志设计中运用广泛，占据着主要的地位。例如，1924年第八届巴黎奥运会的标志（如图1-1），整个标志的外形是一个盾的形状，里面加入了船和海等元素，充分展现了写实的表现手法与盾牌形象的融合。也就是此开始，类似奥运会等大型体育运动会的会徽中包含了两个必要的元素——举办地和时间，会徽中明确表现出时间和地点，这便更有利于受众对会徽的理解。这首表现形式所展示的形象更具象，刻画也更细腻。

20世纪中期的现在主义，这一时期的标志设计很多采用了“构成主义”的某些表现手法，其表达出来的内容非常标准化和公式化，所以具有简单而明确的特点。1952年赫尔辛基奥运会（如图1-2）和1956年墨尔本奥运会（如图1-3）就是如此。战后，很多平面杂志的内容开始介绍这一类的表现手法，并在各国产生巨大影响，因此成为影响最大的一种设计风格。这种风格以其简单的结构和标准的格式等特点，所以使得当时的设计具有很大的相似性，也有了相当的统一性。

20世纪60年代是属于后现代主义的思潮，这个时期的运动会标志不仅仅是追求以前的简洁和使用，受后现代主义和国际化两者的影响，此时的运动会标志设计更加注重民族文化的使用。1960年的罗马奥运会会徽（如图1-4）和1968年的墨西哥奥运会会徽（如图1-5）中的民族文化就十分突出，前者使用了古老的拉丁文来表达时间，后者使用的是墨西哥最传统的“壁画”的纹样。这个时期的会徽注重有新颖的图形，有民族的、传统的图形符号。随之，这个时期开始也代表了体育运动会标志开始进入成熟期。

二、大型体育运动会标志设计要素及表现性

大型体育运动会标志是为了使受众对当地的地域文化或城市文化更直接的了解，其设计要素一般是与举办地文化有关的图案、再加上有关的文字进行一些组合，达到对被标志的显示、解释、释义从而引导受众的注意与关心、达到加强视觉效果等目的。

（一）大型体育运动会标志的色彩表现

色彩是标志设计的重要要素，因为它是视觉注意点和吸收点。在大型运动会标志设计中，颜色的应用以表现体育运动会的性质为基准。运用颜色的色性来反映运动会的内涵。明显的例子是一些游泳锦标赛的标志喜使用湖蓝色，而冬运会常常会在湖蓝色的基础上添加白色，以此表现冬季的心理感受。以下图三个标志就是利用色彩变化来述说信息的案例。

通常在体育运动会标志的设计中，经常会把鲜艳而具备明确对比行的色彩加以组合，形成一种比对的动势，而相反采用柔和的色彩则会带给人一种相对平静的视觉体验，因此，体育运动会标志的设计中经常引入对比性相对明确的色彩组合。这是由于体育运动会所追求的内在特质与体育氛围形成的，因而，设计上简洁明快、色彩鲜艳、对比明确的色调在体育运动会标志中常常出现。

在标志的视觉传达中能对人产生冲击力、感情化等影响，能具有一定的张力，使之可以成为表现的特定内涵的色彩构成。国际体育运动会标志传播广泛，具有强烈的社会影响力和号召力，但是由于这类运动会的承办方变化较大，顾及到地域文化的需要，满足承办方对于标志的要求，往往成了众多地域性、民族性色彩强烈标志的产生。我国相关类型的标志色彩的运用受到了来自于人民大众审美特点与需求的影响，同时标志的过程也受到传统民族文化影响与熏陶，我国传统民族色彩的广泛运用，其色彩通常也具有特殊的含义，黄色被认为神秘和权威的象征。红色被认为崇高、吉祥和避邪的偶像。

我国体育运动会标志受传统美学观的影响，色彩的选用具有象征意义。我国传统艺术对于色彩的处理和运用，基本以具备装饰性的色彩为主。因为我国人民群众在经历了有着几千年传统文化的熏陶的基础上，对色彩具有独到的审美特征，这使得我国的装饰色彩具备强烈的主观性。

某些类型的对比色在我国具有特殊的含义，这些具备一定特殊意义的色彩组合经常出现在我国体育运动会标志设计的实践中。与此同时，由于特殊的文化生态影响，我国群众对高纯度的红黄色特别的钟爱。与此同时，由于体育运动会的运动特性也为动感强烈的色彩的运用指明了方向。

（二）大型体育运动会标志的图形应用

体育比赛相对来说标志的选拔与运用极为重要，为了能够在世界范围内宣传，标志的图形表达所具备的影响远远高于其他媒介的传播大型运动会的标志在社会文化形成了交流。[2]通过一些形状、颜色等符号化进行形象的表达，表现了一些为大众所有共鸣的奥运精神。图形形状的其本身就是一种传达的表现，标志能够将举办运动会的国家或地区的文化表达到淋漓尽致，大型运动会标志向全世界的不同地域不同人群进行传播。

标志图形的运用大致可以分为抽象与具象。首先，抽象图形大多以点线面来展现主题。1972年慕尼黑奥运会和1984年X洛杉矶奥运会，其主体形都是由一个抽象的图形。这一类抽象的图形往往图形简单但是内容丰富，含有大量的信息，给人以无限的遐想。

具象的图形是指直接描绘所观察对象的自然形态。罗马奥运会会徽，其主体图形就是一只母狼，设计者惟妙惟肖的把整头狼的外观给描绘了出来。具象的图形主要具有以下特点，其一，直观的表现主题，让观赏者一目了然；其二，便于识别和记忆；其三，容易对其产生亲切感。

（三）大型体育运动会标志的文字应用

体育运动会从其一开始就面向大众，国家与国家、地域与地域，使人与人直接有更多的沟通。体育活动的相关标示，作为某个特定活动的重要视觉因素越来越成为活动的重要组成部分，因为作为一种视觉符号，己经成为与社会不一样的文化背景的人们相像的信息载体，所以作为运动会设计的标志而言，在注重不同的文化交流的同时。

世界通用的艺术符号符合体育运动会标志发展的方向。合理的运用符合人体形状的形状来表现，不仅能够传达比赛项目的内容，而且这些人体运动项目与举办地的国家文化、地域文化完美融合，还能够表现出独特的符号语言及活动个性。1932年的X洛杉矶奥运会和1948年英国伦敦奥运会，就是把世界通用的艺术符号和地域文化结合在了一起，显得和谐、完美。

综合分析英文字母在体育运动会标志中的作用主要体现在两方面：以英文为主的西方语言符号的出现增强了标志的识别力，更加方便体育文化在国际范围内的交流；均衡整体的标志布局，独特的地域符号与国家化的表现形式相互融合同时与整体布局相协调，能够更好的表达标志的内容。

三、大型体育运动会标志设计中的文化特征

中外大型体育运动会标志设计中深含本地文化特色、民族文化、历史文化民族精神等，加之大型体育运动会是对综合国力的展现，是大国展现自身文化、国家发展的平台和机遇，因此对于大型体育运动会的标志设计更是考究，彰显着本国实力的体现。

（一）中外地区大型体育运动会标志设计要素特点

历史的积淀形成了不同地域的民族性文化，由此使得世界各地拥有着不同的民族，也因此有了更加丰富多彩的设计特点。[3]中外地区文化差异巨大，但无优劣之分，它们在各自的历史中不断变化创新，以达到更好的蜕变。

1、中国大型体育运动会标志设计要素特点

在悠久文化的历史上，中国是拥有最多丰富的历史以及文化，因此在举办大型体育运动会时标志设计的选择更是彰显特点。

图3-1北京奥运会会徽来源网络图3-2北京亚运会会徽来源网络

水墨画中国书法等都是中国几千年来文化传承的具体表现，反映着国历史，中国深厚的历史文化符号不仅深深地影响着中国人民甚至传播到了世界的每一个角落。在我国的一些大型体育运动会，最值得一提的是我国北京奥运会的标志（如图3-1），标志在设计中选用了具有浓重的中国传统气息的“印章”纹样。又如1990年的北京亚运会会徽（如图3-2），采用了中国最古老的象征“长城”的形象来代表着中国这个古老的文明。中国大型体育运动会标志设计主要有以下几个特点：首先，常使用水墨等中国传统文化来作为元素以此来进行设计；其次，常使用正负形，不仅拥有了美感，更给人留下悬念和无限遐想；最后，中国大型体育运动会标志更崇尚自然，处处体现出了自然的美感。

2、国外大型体育运动会标志设计要素特点

大型体育运动会标志来源于历史要素，也可以说成是大型体育运动会标志里面所蕴含着的是一个国家或者某个地区的精神传承。在国外大多数国家都是以人为本，崇尚个人的发展，更加重视理性、法制与科学。

2004年雅典奥运会会徽，其整体颜色是以冷色调为主，给人以一股冷静的感觉。中间的白色的主题图案“橄榄枝”，是雅典的代表，体现了雅典人民崇尚和平的理念。2012年的英国伦敦奥运会会徽，利用了几何图形来作为主图形，可以体现出当地人理性的特点，更代表了“活力与灵活”。国外大型体育运动会标志设计主要有以下几个特点：第一，场使用冷色调，以此来体现理智、冷静的性格特征；其次，几何图形的使用，体现了理性的特点；最后，国外运动会会徽善于强调真实。

(二)中外地区大型体育运动会标志设计要素的风格化

对于大型体育运动会标志设计而言不可否认的是，一个优秀的设计作品需要强烈的风格化，从而拥有大众便于识别的设计符号。说起设计风格，这个任务绝对需要较长的时间来形成，并且需要大量的设计实践来展现，设计风格展现出的是某个设计师或者是整个地区上对某个设计元素的理解与运用，这个象征着整个设计作品的成熟性。

1、中国大型体育运动会标志设计要素的风格化

说起设计，这种方式绝对是与时代、国家、地区所紧密相连的，优秀的设计作品往往是这个时代最具说服力的结晶。对于大型体育运动会的标志设计也是如此，在不同的时代，受着政治、经济、文化等因素的影响，它们也总是在变化之中。时代的变化造就了中国大型体育运动会的标志设计要素风格化的发展，从技术层面来讲传统的大型体育运动会标志设计要素讲求严谨具有时代性和代表性以及文化特征。

例如，1990年北京亚运会标志设计和2010年的广州亚运会就都具有极强的时代感和中国文化特征，分别代表了两个的时期不同风格。随着时代的前进以及经济文化的发展，我国大型体育运动会标志设计发展的趋势也更加注重文化的渗入，无论哪种风格都是国家经济、文化发展的体现。[4]

2、国外大型体育运动会标志设计要素的风格化

国外大型体育运动会标志设计要素的风格化同中国大型体育运动会标志设计要素的发展都经历了萌芽阶段、发展阶段、成熟阶段漫长的设计发展历程沉淀出了丰富多样、流派纷呈的标志设计风格。2004年奥林匹克奥运会标志，其标志设计选用了主要图形是橄榄枝，在运动精神中，橄榄枝代表了荣誉和和平，西方古文明时期的标志设计多选用标记徽章烙印等这些都是标志符号内涵发展的阶段，直至20世纪至今国外大型体育运动会标志设计要素趋向成熟化从而发展成为具有现代化品牌象征文化象征、民族特征，现如今国外大型体育运动会标志设计要素发展趋向了市场化国际化的的XXX，促使着大型体育运动会朝着现代化科技化的方向发展。

四、大型体育运动会标志发展趋势

大型体育运动会标志的作用在于它的公用性和易识别性。运动会会徽经过艺术化的手法展现后具有了一定的美感，但运动会会徽的主要功能不仅仅是体现其美感，更主要的是体现出它的实用性，以此来推动地区建设和发展。运动会标志设计是对人社会活动、生存生活中最直观表现形式，更有利于促进当地体育文化事业的发展。

（一）大型体育运动会标志的生态化

伴随着社会经济的飞速发展，现如今备受人们的关注，现如今如何保护生态环境已成为人们面临的主要问题。在环境生态日益恶劣的大环境下，包含着生态化的设计也成为了一种新的发展趋势。生态化的设计力主为了提倡生态环境的保护，以及社会的发展。因此设计师在大型体育运动会标志设计中充分体现了生态思想，在设计元素、图形选择和表现形式上运用生态化的设计语言，将自然界中的美学符号提取出来。

大型体育运动会标志设计要素要从自然界中寻找灵感源头，自然界中蕴含着无限的活力与丰富的美学规律，日月星辰，自然万象，河流湖泊，从宏观自然界到微观自然界中，这样设计出的体育运动会标志具有独特魅力并且能够震撼人类的心灵。设计要贴进自然，设计师就要深人的探索和研究自然，为标志设计提取出更多的自然因素。2000年的悉尼残奥会（如图4-1），其标志就充分展现了设计与自然的结合。这个会徽从上至下分别是红、绿、蓝三色，分别代表了澳大利亚的土壤、森林、海洋，象征了人与自然的和谐。运动会会徽设计的生态化首先可以向更多的人展示自然的美；其次，展现了现在这个时代的精神，需要与大自然和谐相处；最后，可以更好地展现运动会所在地的地域自然景观。

（二）大型体育运动会标志的系统化

当今社会中品牌文化的发展及流行也深深的影响了大型体育运动会标志设计的发展。体育运动会标志作为体育赛事的第一视觉形象，不是由一个体育图标组成的，它还包括许多副标，这些标志组合起来体现出了一个整体的特性。

随着科学技术的发展，人们在表现运动会会徽时可以更加自由，开发脑洞运用不同的方式来展现运动会标志的灵活多变性。里约奥运会（如图4-2）和残奥会的会徽（如图4-3）就是如此里约残奥会的会徽是在奥运会会徽的基础上进行了再组合，更体现了运动会标志的灵活性。这种理念是大型体育运动会标志设计的创新，也使得大型体育运动会标志设计具有了新的开发点。

（三）大型体育运动会标志的多维化

鉴于当前社会中互联网在大众中的普遍性，大量的优秀设计互联网中得到了体现，大型体育运动会标志也并不例外，大型体育运动会的标志在其官方网站中，都有体现与展示，早前大型体育运动会标志采用静态的展示方式，而现如今多采用动态的多媒体展示形式，具有极强的展示性和趣味性。

大型体育运动会要适应互联网时代多媒体的发展趋势，大型体育运动会标志首先在设计观念上就应当打破过去静止的设计理念，将设计理念扩展到整个宽广的新媒体、互联网时代的环境中去，设计师应当考虑如何展示体育运动会标志的多维设计、体现出大型体育运动会标志设计的空间概念。2016年的里约残奥会会徽（如图4-4）就把在二维平面中的会徽标志变成了三维的现实模型，由此可以看出未来的会徽设计必然是朝着多维化的方向发展的。在设计理念上要用最新科学技术要符合信息多元化，要利用网络来传播体育运动会的标志。

结论

大型体育运动会标志有着独特的视觉作用及社会影响力，在为大众和社会传达意义形象中显现了特定的视觉表现力，代表着重大的视觉冲击力和社会价值。[5]如若要研究运动会标志所具有的社会价值，首先应当从研究运动会的社会价值入手，因为体育运动会标志作为当今体育运动会的重要视觉因素，其内涵与表现形式离不开对于运动会这一社会活动的影响。这种含义来自设计师对体育盛会、大型体育赛事的见解，选择有一定代表性的设计元素，运用设计语言以及独特的表现手法，创造出具有特定的象征意义的视觉形象，和文化价值。在信息化如此快速的发展过程中，大型体育运动会会徽也将发生巨大的变化，生态化、系统化、多维化的运动会会徽将会是将来十几年乃至是几十年中必然做出的改变。因此，作为设计者需要与时俱进，跟紧时代的步伐，创作出更好的运动会会徽。

参考文献

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