咸阳大学生参与体育旅游发展现状与需求

摘要

从改革开放到如今，我国经济社会的飞跃式发展，人们的生活水平也得到大幅度改善，同时与日俱增的还有人们的精神压力，无论来自哪里的压力都让人们希望远离它，身心都能够得到释放。体育活动能够增强人们的体质并且具有强烈的挑战性，而体育旅游能够释放人们的心理压力，丰富人们的生活现状。大学生相对于大多数人拥有更多的时间，也更愿意尝试不同的旅游方式，而九零后是当今大学生的主体，他们个性张扬、追求与众不同，体育旅游刚好符合当下大学生的需求，从而对两者共性的探究也因此极具研究的价值。

本文选取咸阳大学生群体作为研究对象，对其参与体育旅游的了解程度、偏好、认知、出游时间等多个方面进行调查，结合期刊杂志、书籍、相关论文等文献，探讨大学生参与体育旅游的动机、影响因素以及需求。本文运用数理统计、面对面访谈等多种方式，将数据处理整合，并根据所研究出来的结论提出相应的对策和建议。

关键词：大学生；体育旅游；现状；需求分析

一、前言

（一）选题依据

从改革开放到如今，我国经济社会的飞跃式发展，人们的生活水平也得到大幅度改善，同时与日俱增的还有人们的精神压力，无论来自哪里的压力都让人们希望远离它，身心都能够得到释放。而旅游就成为了人们的最佳的选项。人们急需张扬个性、挑战自我、回归本我，致使人们有了在自然条件下领略风光的欲望；高科技下的现代化生产和高效率的工作也使人们有了更多的闲暇时间，经济的发展提供了更多的金钱，这些金钱与时间为人们提供了满足需求和欲望的客观条件。体育活动能够增强人们的体质并且具有强烈的挑战性，而体育旅游能够释放人们的心理压力，丰富人们的生活现状。当前体育旅游的发展，大学生才是主力军，如今一些新颖的旅游模式比如搭车旅行、穷游等等都以大学生为主，大学生相对于大部分人具有更多的出行时间，也更愿意尝试不同的旅游方式，而九零后是当今大学生的主体，他们个性张扬追求与众不同，体育旅游刚好符合当下大学生的需求，从而对两者共性的探究也因此极具研究的价值。

（二）选题意义

在经济全球化、信息化的浪潮下，我国经济的快速发展，综合实力的增强，人们对生活的追求不再只是温饱问题，而是更进一步生活质量的提升包括身体的健康与休闲娱乐的欲求。体育旅游正是满足当下人们所需求的。

中国有句老话:“行万里路，破万卷书。”古往今来的许多杰出人士都有外出旅行的经历。体育旅游就像一本“活百科全书”，体育旅游者通过出行，与大千世界接触，亲身感知，可以更多地、更加直观地了解世界，增长历史、地理、人文等诸多方面的知识，提高自身文化修养。通过学习和接受新的事物，进一步激发求知欲望，跳出原有的思想束缚，使思想受到启发与升华。

大学生参与体育旅游是为了能寻找到更多志同道合的朋友，增长学问，提高自身的身体素质和提高精神修养，使体能和才智能得到增长以实现个人价值。在大方向上进行定位，找准市场，使旅游业的发展更加符合国家号召，更加国际化多元化，更加富有活力。

（三）体育旅游概述

1.体育旅游的概念界定

有学者从市场的角度解释体育旅游认为，广义上来说，是指体育旅游商品在两交换过程中的经济行为和经济关系总和；从狭义上来说，是指体育旅游相关产品交换的场所[1]。

其他解释有:体育旅游是以休闲康健、观光度假、探险娱乐为目的的并在一定自然或人工的环境中，从事以体育旅游项目为主要内容的旅游活动[2]。

2.体育旅游与体育旅游资源的分类

有学者根据体育旅游的定义，将体育旅游分成如下三大类。

（1）职业体育旅游；

（2）业余（大学）体育旅游；

（3）户外活动（打猎、钓鱼、高尔夫）。

有学者根据体育旅游目的划分体育旅游，

体育旅游资源就是满足游客体育需求，开展旅游相关活动的一切物质，包括人文资源、自然资源和体育活动等等。

旅游资源主要包括水体类（江河、湖泊、海洋、溪流、瀑布等）、地表类（山峰、戈壁、沙地、荒漠、洞穴等）、大气类（云海、冰雪、霜雾、佛光等）、生物类（珍奇异兽、原始森林等）、宇宙类（太空、星体等）。依托这些自然资源可开展的体育旅游项目有溯溪、冲浪、跳水、攀岩、滑沙、洞穴探险、滑雪、热气球、滑翔伞、太空行走、太空摄影、登月探险、森林穿越、草原骑马、赏花观鸟等等[3]。

人文资源主要包括历史类（古城镇、古建筑、壁画等）、民俗类（传统节日、民族风情、民族服饰等)、宗教类（宗教活动、宗教建筑等）。依托这些人文资源可开展的体育旅游项目有考古探险、徒步穿越、骑马射箭、民族歌舞、转山转庙、文化溯源等等。

体育活动主要包括观赏类和参与类的各种比赛，比如世锦赛、奥运会、NBA、WWE等等。

3.我国体育旅游的现状

早在黄帝部落时期体育旅游已悄然萌芽，人们在做捕鱼、采摘、建设等这些活动时已经为体育旅游打开了开端。中国现代的体育旅游，开端是在改革开放以后，人们修身养息资金与时间都有了大量的空余，便开始满足心理需求，旅游则是人们最佳的选择。当今社会发展迅速，GDP也飞速增长，人均水平也快速提升，同时增加的还有人们的生活压力。据调查显示人都是亚健康，而体育锻炼迫在眉睫。随着经济全球化、信息透明化，各国的体育赛事受到越来越多人的关注。

在我国体育旅游发展的萌芽期，旅游产品相对简单，主要有游泳，爬山等活动；在体育旅游发展的起步期，综合性旅游产品开始产生，主要有台球、潜水、高尔夫球等活动；在如今体育旅游发展的上升期，各种体育旅游活动层出不穷。冒险类的有荒野求生、洞穴探险、无氧攀崖等等；观光类的有热气球活动、观看各种比赛如足球比赛、网球比赛、排球比赛等等；参与类的有滑雪、滑沙、徒步、马拉松、自行车等等；节庆类的有泼水节、划龙舟等等；民族类的有赛马、摔跤、等等；刺激类的有冲浪、漂流、滑翔、蹦极等等；大众类的有广场舞等等。

我国体育旅游近十年发展飞速，各地开展了很多活动，如潍坊市的“风筝节”，黑龙江市的“滑雪节”，青海市的“青海湖自行车环湖大赛”，哈尔滨市的“冰雪节”等等。人们越来越关注健康的生活方式，越来越注重精神上的放松。而体育旅游满足了人们身体与精神的双重休息，从而体育旅游的发展越来越速度。

在2014年，xxxx颁布了第46号文件，在文件指出，要不断完善旅游市场机制，鼓励在有条件的地方制定专项规划，抓紧丰富体育旅游的赛事，合理规划体育旅游土地用地，积极扩大体育旅游产品和提升体育旅游服务，促使产业结构更加多元化、更加合理化，鼓励发展职业联盟，管理创新体育场馆运营机制，鼓励更多的社会力量参与，建设社区十五分钟健身圈等等。

在2016年，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”计划》，指出要实施标准化建设工程，建立全国体育产业投资项目，鼓励培育专业的体育社会组织，加快体育产业的结构升级，加快户外体育旅游的开发，鼓励水上运动，冰上运动航空运动的开发等等。

同年，国家体育总局又引发了《全民健身计划》要求全民参与，完善大型体育场馆对外免费或低价政策，学校体育场馆向大众开放，大力向青少年宣传体育活动，加强社区体育场地的修建，鼓励有条件的地区多开展体育活动。

尽管我国体育旅游发展蓬勃向上，但是与国外的体育旅游发展相比还十分稚嫩，同时存在很多问题需要去解决。主要有以下问题:

1.人们体育健身观念不强，体育旅游宣传不到位

在国外，滑雪冲浪等活动已经成为人们的日常体育活动。我国体育旅游缺乏相应理论和经验，目前，我国体育旅游的宣传还停留在以体育赛事、新开发项目等热点进行宣传[4]，没有对于体育旅游的产品、旅游理念上的宣传。

2.体育旅游产品单一、理论制度不健全

我国体育旅游资源丰富，但目前开发产品种类单一且数量少，只有小部分体育旅游产品。如果不开发新的、具有代表性的、民族的、特色的产品，未来近几年并不能满足游客日益增多的需求。

在2016年春节时期，全国突然兴起滑雪热，但是与其相关的设施设备、配套的滑雪用具无法满足游客的需求。而XX也没有专门针对体育旅游的相关政策。我们XX应该制定相关政策完善旅游市场，鼓励企业加快对于体育旅游的开发，增加体育旅游市场竞争力，使体育旅游迅速的成长起来[5]。

4.国外体育旅游现状

人们迁徙、狩猎、交换等活动，就是全体成员都必须参与的一种综合运动，在古希腊和古罗马的历史典籍中就有人们外出旅游参加各种运动会的记载，但真正意义上的体育旅游却是二十世纪经济社会发展人们对精神世界追求的产物[6]。

体育旅游在国外的发展已经的较为成熟，总体来看西方经济发达国家，体育旅游有以下特征。

1.体育发展已经进入成熟阶段

体育旅游在西方国家发展迅速，据世界旅游组织统计，1967年至1989年，仅仅22年的时间世界体育旅游市场就有了百分之1300的增长，经济快速增长后的西方体育旅游市场已进入稳步发展阶段[7]。

2.体育旅游的宣传多种多样

发达国家体育旅游的开发起步较早，而且项目较全面，形式更加丰富，体育旅游爱好者也与日俱增，针对不同的消费群体都有不同的体育旅游项目。各国的旅行社对于体育旅游的宣传推广更加全面突出特色，并有些国家的旅行社专门成立体育旅游相关部门去进行宣传。

3.注重资源，带来较多的经济收益

对于体育旅游资源，生态环境是人类发展的核心，可持续发展是我们一直所倡导的，自然资源属于不可再生性资源，部分人文资源也属于不可再生性资源，都要注重保护的基础上开发[8]。奥运会、世界杯足球赛等大型国际比赛所开发的体育旅游，每一次比赛都会吸引很多的游客前来观赛[9]。游客们在观赛前后对举办地的休闲、观光、度假等有关吃住行游购娱一系列的旅游行为，不仅在当时为举办国造就了发展体育旅游的良好契机，同样也为游客带来的身心的愉悦。

2、研究对象及研究方法

（一）研究对象

体育旅游是具有健身性、休闲性、挑战性的特种旅游，而这些特征符合当代大学生追求刺激娱乐的需求，因此选择咸阳市咸阳师范学院、镐京学院、陕西服装工程学院、商贸学院、西藏民族学院、陕西中医学院等六所高校的在校大学生共计326人为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法

整理近十年与体育旅游相关的文章和书籍，并从各类网站、数据库获取研究文献，发表的与大学生体育旅游相关期刊7篇，如《中国体育科技》、《体育学刊》等；硕士、博士论文共计20篇，如易小平的《大学生体育旅游营销对策初探》、李倩倩《昆明市大学生参与体育旅游的特征研究》等；阅读与体育旅游相关书籍5本，如柳伯力的《体育旅游学导论》、孙惠君的《旅游心理学》等。

2.调查问卷法

由大学生参与体育旅游的认知、动机、喜好等角度入手，设计调查问卷，并发放326份问卷，收集相关数据。

3.数理统计法

在Windows系统下运用EXCEL和SPSS19.0对调查后有效问卷304份进行分析，为进一步得出结论提供帮助。

4.面对面访谈法

对体育旅游很感兴趣的学生和不感兴趣的学生进行访谈沟通，并去旅行社和相关负责人进行沟通，对于体育旅游的市场做进一步了解。

3、咸阳大学生参与体育旅游的现状与需求分析

（一）现状分析

1.咸阳大学生参于体育旅游了解程度分析

本调查问卷的回收率为93%。通过将收集到的数据进行整理分析，从而了解看出咸阳市大学生对于体育旅游的了解程度。结果显示，大学生对体育旅游的了解程度不高，只停留在体育赛事属于体育旅游这种看法上面。经过访问得知只有54%的学生间接参与过体育旅游，这与他们不了解的状况一致。

结果显示，非常熟悉体育旅游的学生仅占1%，不太了解体育旅游的学生有173个，占57%。体育旅游在我国自然资源丰富或是经济比较发达的城市发展比较好，会有攀岩、滑雪、冲浪、漂流、溯溪等活动

2.咸阳大学生参于体育旅游的态度分析

态度从心理学的角度解释，为个体对于人、事情、情感或是观念所持有的稳定的心理倾向，这种心理倾向蕴含着个体的主观评价以及由此产生的行为倾向[10]。它影响着人对行为对象的选择和行为表现。调查发现咸阳大学生对于体育旅游不是很了解，但当他们知道哪些属于体育旅游之后有72.75%的学生对体育旅游表现出了浓厚的兴趣。大学生在学校的课余时间比较多，但都比较零散，大学生一般喜欢打羽毛球、乒乓球等体育运动。在得知体育旅游可以强健体魄并能交到志同道合的朋友，大家对于体育旅游还是很喜欢的，

（二）需求分析

1.决策行为分析

（1）咸阳大学生参与体育旅游动机分析

旅游是需要投入金钱、时间、精力才能完成的，而体育旅游作为一种活动，需要有一种物质引导和激发才会产生。很大一部分学生是为了增强体质参与体育旅游的，有106人，其中女生出于这一动机的更多。现在的大学生身体素质普遍没有初中高中的学生好。他们对于增强体质这一需求比较高。为了调节情绪和社会交往的各占17.9%和15.7%。

（2）咸阳大学生参于体育旅游偏好分析

一个人对某一旅游的偏好态度的形成，关键取决于这个旅游对象的吸引力，由此，我们调查发现男生比较喜欢竞技节庆型和拓展型的体育旅游，而女生比较喜欢观光游览型和休闲健身型的体育旅游，尤其对观光游览型的体育旅游感兴趣，如图3.3所示。

（3）咸阳大学生参与体育旅游出游时间分析

大学生空闲的时间比较多，总共放假100天左右。经过调查发现，大学生一般安排在暑假期间旅游占53%，其次就是在周末出行，占16%。暑假时间长，可以选择去远一些的地方旅游，周末一般都在附近旅游，

（4）咸阳大学生参与体育旅游出游次数分析

大学生每年出游1次的有44%，出游2-5次的有48%。大学生每年间接参与体育旅游次数还是比较乐观的，说明有一定的开发市场。

（5）咸阳大学生主参与体育旅游主要的要出行交通工具分析

在出行交通工具方面，我们从表3-2可以看出，咸阳大学生参与体育旅游主要乘坐火车，其次是汽车,，选择自行车和飞机的比较少。对于周末时间的出游，他们一般选择附近的景点，乘坐公共交通工具出游。咸阳的体育旅游资源不够丰富，但是附近的城市自然资源较多、体育活动的举行也很多。像是在西安体育场举行的足球世锦赛、网球比赛等等；宝鸡市的关山牧场的骑马活动；渭南华山的爬山活动等等。

（6）咸阳大学生通常从哪些渠道获取体育旅游相关信息分析

从调查的数据中了解到有24%的大学生是通过互联网了解到体育旅游相关的信息，现在的微博、微信等APP使用广泛，大家一般都是从此处获得消息；广告宣传与亲朋好友的推荐各占了20%左右，媒体时代发展迅速，大家口口相传的信息也是极为重要；而学校的宣传和旅行社的宣传只各自占了6%，学校与旅行社的宣传力度太小了；报刊杂志获得与体育旅游相关的消息就更少了，

（7）大学生希望以什么样方式进行体育旅游

从图3.6可以看出，大学生在出行方式上比较喜欢结伴的集体出游和自我规划的自助式旅游。其中女生大多数选择集体旅游，女生在参与旅游的过程中更加重视的是与人共同出行的感觉；而男生一般选择自助式旅游，他们一般很独立，会自己规划行程。

（8）咸阳大学生想获得关于体育旅游哪些相关信息分析

与体育旅游相关的信息多种多样，我们选取了五个进行调查，如图3.7所示。有47%的大学生对于体育旅游的赛事信息渴望了解更多，16%想了解体育旅游景点介绍，另外16%想直接知道体育旅游的信息，剩下的11%想了解体育旅游的路线，10%想知道与体育旅游安全方面的知识。大学生们对于体育旅游还是停留在与体育赛事相关的旅游这种概念上，我们应该加强对于体育旅游的宣传、景点的介绍、安全知识的普及等等。

2.消费分析

（1）咸阳大学生参于体育旅游开支比重分析

由此我们可以看出饮食和住宿上面的花费更多。咸阳的大学生更加注重在饮食上面的消费，而住宿上面的花费一直都是旅游消费的大项。

（2）咸阳大学生参于体育旅游单次理想消费分析

咸阳是一个拥有深厚历史沉淀的城市，大学生对于参与体育旅游的单次理想消费如表3-4所示。消费在100-400元的有57%，400-800元的有36%，800元以上的有9%。大学生认为参与体育旅游单次消费在100—400之间是可以接受的。

3.影响因素分析

在影响大学生体育旅游的主要是因为经济不足，不能支付体育旅游的费用，其次是因为学业繁重、家长不支持这两个因素。身体不适和安全不足的因素各占了7%，如图3.9所示。陕西省的GDP产值在全国一直靠后，人们的收入水平和消费水平都不高。咸阳的大学生大部分都是本省的人，大学生的生活费一般都在1000—1500元左右，如图3.10所示，而现在大学生在吃饭上的花费就占了60%，他们很少有余钱去旅游。

四、咸阳大学生参与体育旅游存在的问题

（一）相关XX部门对于体育旅游的支持度不够

大学生群体数量庞大，有充裕的休息时间，XX应该制定相关政策做出引导，出台相关法律进行约束，XX与旅游企业欠缺对体育旅游的宣传推广，规范好体育旅游市场[11]。公共设施与基础设施的不完善，出台相关奖励以及优待措施来鼓励相关的企业部门参与到体育旅游的开发建设当中。邀请专家为体育旅游量身打造专属的管理规划机制。

（二）体育旅游开发产品不够

经过面谈访问的形式调查了咸阳数十家旅行社发现，发现缺乏以体育为主题的旅游。旅行社开发的产品大多数只是附带一些体育活动，比如去少华山的爬山活动、金丝峡的漂流活动，这些只是在游览过程中附带的，没有专门的攀岩、激流、溯溪等产品。

（三）缺乏专门的体育旅游人才

体育旅游是特种旅游，它具有很强的专业知识，只是目前比较缺乏这种复合型人才。对于体育精通的人才一般从事职业运动员或是教练，很少有人选择从事旅游业，提高待遇来吸引专业人才。而且体育旅游资源开发以后，必须经过精心策划营、销宣传才能开拓潜在的体育旅游市场[12]。需要设立专门的培训机构，为体育旅游专业人才提供培训服务。

五、结论与建议

（一）结论

咸阳大学生渴望体育旅游，只是不知道从哪里获取有关信息。而参与体育旅游的动机有多方面的，主要动机有增强体质、调节情绪和社会交往。咸阳市的大学生一般选择在暑假和周末参加体育活动。暑期时间比较充裕可以选择去稍远的地方，周末可以在附近的参与体育活动。在交通工具的选择上，大多数选择的是火车和汽车。咸阳目前的体育旅游资源不够，XX为了号召全民运动，修建了自行车专用道，这对体育旅游有一点的推动作用。

（二）建议

1.XX部门制定相关政策推动发展

XX部门和主管部门的领导要统一思想，充分利用自身的优势确立发展战略，在统筹兼顾的基础上，号召旅游、体育、文化、贸易等部门相互协作，健全体育旅游市场体系，大力发展体育旅游[13]。XX应组织人员大力宣传体育旅游营造健康、文明、和谐的体育旅游氛围。XX还应健全相关法律，XX旅游管理部门和XX体育行政部门要做好指导和监督工作。

2.建立良性投融资机制

体育旅游的发展需要建立起多元投资、高效产出的体育旅游建设资金筹集良性循环机制[14]。各级XX应建立体育旅游建设发展专项资金，用于体育旅游资源开发、体育旅游目的性形象塑造、体育旅游营销推广活动[12]。建立体育旅游投资风险责任机制，通过吸纳社会风险投资、认真进行投资风险论证与规避措施实施，从而形成国家、社会、企业一起上的格局，分散、规避投资风险，提高投资效益。

3.加快体育旅游人才培养

体育旅游重在参与性、刺激性、挑战性，游客在旅游的过程当中急需专业人员帮他们解惑，克服困难，这就需要专业的指导和服务[15]。体育旅游作为一种特种旅游，它要求企业的经理、基调人员、导游、司机都要专业。而拥有人才聚集和储备是体育旅游能稳定发展的关键，实现人才战略必须依托多方面的支持和通过培养多方面的人才来保证，XX职能部门应每年组织一批骨干教师对于本地区体育旅游从业人员进行职业培训，以提高他们的职业素养[16]。

4.旅游相关企业开发相关产品

体育旅游是旅游发展的必要产物，人们需要体育旅游来缓解自身的压力。大学生参与体育旅游的主要目的就是休闲放松和健身娱乐，旅行社可以多开发这类产品来满足大学生的需求，同时还可以与学校选择合作。学校委托旅行社组织集体出游，这又可以降低成本还有一定的经济效益。

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