摘要
随着互联网在我国不断发展普及，电子商务也逐渐对人们的生活及消费方式带来了深刻的变革。从国家角度来看，电子商务极大程度的推动了我国经济的进一步发展，从民众角度来说，网购已经成为了一种新的购物习惯。随着大众对电子商务的逐渐重视，相关产业正面临着前所未有的发展机遇，但同时也面临着较大的风险。
本文以京东企业所面临的财务风险为例，基于电商企业财务风险的相关理论结合公司的实际情况以及最近三年的公司年报大致识别企业可能会出现的一些财务风险，并对产生风险的原因进行初步的分析，提出了针对性的风险管理的建议，希望能够在一定程度上添补运用案例对财务风险在特定企业研究方面的不足，并为其他电商企业的财务风险规避提供一定的思路和方法。
关键词：电商企业；财务风险问题；防控措施
一、研究背景及意义
（一）研究背景
电子商务是一种依托于互联网的电子化商业活动，在这一活动中，交易双方为主体，交易商品为对象，在线支付为主要支付手段。作为未来商务发展的必然趋势与主流趋势，电子商务普及不仅推动了我国经济的进一步蓬勃发展，也极大程度的改变了我国民众的消费方式。
根据《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》中披露的数据，仅2018年上半年，全国电子商务交易规模已经超过了4万亿元，同比增长幅度30%以上。其中有2.7万亿元左右是在移动端成交。电商活跃用户数约为5.7亿人，同比增长10%以上。2013年到2018年电子商务交易市场规模见图1-1。
图1-12013年到2018年电子商务交易市场规模
随着互联网的发展，电子商务的发展步伐也越来越快。2018年，电子商务已经成为拉动我国经济的新增长极。由于电子商务的独特方式，其运营成本相对较低、交易流程相对简单且不受地域与时间的限制，所以更多的实体企业开始选择通过电子商务发展带动实体商务发展，从而保证企业的核心竞争力。
但是随着越来越多的企业开始进入电子商务领域，该行业的竞争也逐渐激烈，行业内很多中小型企业都面临着亏本甚至倒闭的问题，产生这些问题的原因大部分可以归咎于财务风险。所以不难看出，财务风险对电商企业的影响力。需要注意的是，虽然电商企业需要对财务风险的规避提起重视，但是不能完全按照传统企业的财务风险规避方法与策略，需要针对企业自身可能产生的问题进行探讨，并给出相应的制度与策略。
（二）研究意义
1.理论意义
虽然随着我国经济的不断发展，我国学者对财务风险的研究已经较为成熟，相关理论系统也较为完善。但是针对商务企业的理论研究较为片面，主要集中在盈利模式研究以及财务信息安全研究等方面，缺乏对财务风险识别以及定性定量风险的研究。
本文主要针对这一空白，根据已有的理论，以京东企业为分析基础，对电商企业具有的财务风险进行了识别，全面分析风险的成因，并通过理论研究探索控制方法和措施，达到降低风险的效果，促进电商企业财务合理、科学运行。
2.现实意义
就2018年状况来看，电子商务已经成为了我国经济新的增长极，并且随着经济全球化的步伐呈现出持续性的发展态势，所以已经成为了目前大多数企业选择的经营方式。但相对的，电子商务面临的风险也相对较大，例如行业竞争的不断激烈化以及企业发展所需资金量的不断提升。所以企业一旦在经营过程中产生财务风险问题就很容易导致企业亏损甚至倒闭。
本文针对电商企业可能面临的财务风险通过对京东企业的数据分析进行了提炼，并且对风险存在的原因进行了分析，给出了相应的建议，希望能够帮助端上企业增强财务风险的管理意识从而保证企业的持续性发展。
二、电商企业财务风险的相关理论
（一）电商企业的概念
电商企业即主要通过各个电商平台及自有线上商城等作为主要销售途径的企业，已经随着我国经济的发展渗透到全国各地的贸易中，以平台作为交易媒介的模式已经融入到我国大多数民众的生活中。电商企业的特点主要在于线上交流以及线上交易。买卖双方在交易的过程中都是通过线上会话的方式进行沟通，最终达成交易协议。资金的交付也是依托于线上的支付平台，而商品的交付则是通过物流等方式。
这种交易方法是在互联网兴起的时代应运而生的一种新型交易方式，具体可以将电商企业分为ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等模式，本文主要是针对京东进行研究，其作为商品销售平台类的典型电商企业，属于B2C型的经营模式。
（二）财务风险的概念
财务风险的含义就是企业由于自身财务管理方面出现的问题，导致投资者收益不如预期，或者发生意外损失的风险。具体来说公司的财务问题包含资产结构不合理、财务制度不完善等等。对于任何企业来说，财务风险都不可能完全消除，但是会根据企业的经营状况以及企业经营者的决策而不断变化。从学术界的角度来看，企业的财务风险概念分为广义和狭义两种。
其中，狭义的财务风险特质企业在负债经营的过程中，存在的到期无法偿还借贷利息或者本金的可能性。而广义的财务风险针对的是企业整个经营过程。在企业的经营中由于内部或者外部的问题导致企业陷入财务困境的可能性。
需要区分的是，本文内容中所涉及到的财务风险是广义的财务风险，即企业的资产变动、资金管理中所有环节可能产生潜在损失或者对企业盈利能力造成阻碍的因素。
（三）财务风险管理的流程
财务风险管理需要从识别、评价及控制三个环节入手来进行。
1.财务风险识别
作为财务风险管理的基础，对其进行识别的关键性和必要性不言而喻。只有有效的识别出目前企业存在的财务风险才能够针对性的对每一项风险进行评价并给出相应的应对方法。具体来说企业的财务风险识别由很多不同的方法，大体可以分为定性和定量两类。财务风险的定性识别方法主要有专家调查法以及流图分析法，而对财务风险进行准确量化识别的方法一是分析财务报表，二是设立财务指标。
2.财务风险评价
财务风险评价作为财务风险管理的核心内容对企业财务风险控制阶段具有明确的指导作用。在对财务风险进行识别之后，就需要对财务风险进行评价。财务风险评价是采取各项控制措施的基础。具体评价内容包括风险兑现可能造成的损害、风险发生的潜在概率大小、风险发生的影响范围等等。在进行财务风险评价时需要从定性及定量两个方面来进行，对财务风险的状况进行综合评价。值得注意的是财务风险识别和财务风险的评价具有不同的功能，是相互独立的两个步骤，但在应用过程中，它们是交织在一起的。如对财务数据分析活动也是在风险识别的过程中就已经开始。
3.财务风险控制
在完成了财务风险识别和财务风险评价之后，企业就应该根据以上两个阶段总结出的企业财务分析问题之后进行针对性的研究并给出解决方案和应急措施从而对风险进行控制。在具体操作方面企业可以运用财务风险转移和分散等方式来对财务风险进行控制，使企业顺利发展，保证企业的稳定繁荣进步。
三、公司概况
（一）公司简介及发展历史
JD公司最早成立于1998年。发展至今活跃会员量已经上亿。2018年全年订单量超过了6000亿笔。JD最开始是销售3C数码产品、电脑产品的小型电商网站，早在2010年其销售额就已经突破百亿。自从2014年开始JD启动了全面综合化发展战略，一方面是不断增加自营商品的品类，另一方面是大量引入第三方入驻商家。同时京东的发展理念之一就是致力于打造自有物流平台，为用户提供方便快捷准确的物流服务。2014年5月，JD在X纳斯达克股票交易所上市。JD的核心竞争力就在于全场正品保障、具有竞争力的超低价格以及业内一流的物流服务。JD的商品比其他电商平台的同类商品价格普遍都要低5%到10%左右，加上高品质的售前、售中和售后服务，令JD一直保持了较高的竞争力，其用户量与销售额也在逐年增长。
（二）公司近况
根据2018年10月初的统计数据，JD在全国的自有仓库总数已经超过550个，总面积将近1200万平米。JD在东南亚的智能仓储中心也已经在曼谷落成并投入运营；2018年JD自有物流也购入了第一架专用货机并完成了首航。JD第三方平台签约商家数量超过了20万个。JD在2018年第二季度的研发费用高达将近35亿元人民币，同期增长率约为96%，用于人工智能、大数据、无人机及供应链优化管理的研究与应用。京东目前的研发成果有人工智能平台NeuHub、智能化区块链“智臻链”和O2O零售及营销管理系统“祖冲之”等等。但由于为了保持较高的销量与行业地位，京东的利润一直是十分微薄的，加上每年不断提升的研发与人员费用，导致京东的盈利状况与财务状况一直都不是很理想。
图3-1JD2016-2018季度营收
从京东2016Q1-2018Q3季度的营收数据环比趋势来看，每年的Q2和Q4季度均有大幅度提高；不过同比营收增速自2017年Q2季度开始出现缓慢下滑趋势。
四、JD公司财务风险管理存在的问题及原因分析
虽然近年来JD公司的发展良好，但是单纯从风险管理的角度来看仍然存在一定的问题，在提出有效提升JD公司财务风险管理有效性的对策之前，我将首先基于JD公司披露的财务报表对其存在的风险管理问题进行分析以及原因探究。
（一）JD公司财务风险管理存在的问题
1.财务风险管理制度不够完善
自从JD赴美完成上市以来，JD高层管理就相对提升了对财务风险的重视程度就相对较高，2014年底就出台了一系列公司财务风险管理条例，希望能够对财务风险方面进行严格的控制。从结果来看，这一举措对公司在这一段时期的发展有着一定的优良影响，但是从财务风险制度本身来说还存在较多的漏洞。例如财务风险管理体系较为模糊，经常存在职务交叉等问题。这些问题导致企业的财务风险管理工作难以自上到下每一个环节进行落实。同时，JD财务风险管理制度缺乏对不同类型及部门风险的针对性，难以做到在出现问题的时候及时找到问题根源和负责人。从这些方面来看，JD的财务风险管理制度目前是不够完善的。
2.资金周转速度缓慢
企业资金周转速度是其资产利用状况的直接反映。资产利用率与资金周转速度是呈现明显正相关的两个指标。如果资金周转速度过慢，则难以保证公司的稳定发展。除此之外，资金的周转速度也能在一定程度上反应出公司的高层管理水平以及管理意思。下图是JD公司在2014-2017年的周转次数统计图。
图4-1JD应收账款周转次数
从上图中我们不难看出JD企业的应收账款周转次数在2014年刚刚上市的时候数额较高，足以满足企业发展需求，但是从2014-2015年，公司的应收账款周转次数面临着极具的下降，虽然在2016和2017年中，周转次数下降的幅度有所收敛但仍然处于下行的趋势之中。
结合JD企业在2015年的动作来看，我认为JD应收账款次数的持续性下降其实是由于企业开通了白条业务导致的。这一互联网信贷业务使企业的应收账款数额迅速增加，从而造成应收账款周转次数持续性下降的情况。
3.公司负债规模较大
表4-1JD2015-2017资产负债率
从融资的角度来看，负债确实是融资的重要方式之一。在公司缺乏资金的失火完善可以考虑通过负债融资为公司带来一定的资金流量，很多公司也将负债经营作为主要经营策略。JD企业就是其中最为典型的一种，从财务报表来看，JD企业自2014年上市以来就一直处于负债经营的状况中。通常来将债务融资的成本往往是最低的。在企业进行债务融资时，利息会在企业所得税前缴纳导致企业需要上缴的所得税税额降低。对于投资者来说企业进行债务融资会使其承担的风险降低。，但是相对的投资回报率也会有所下降。
虽然企业在快速扩张时期，也需要进行的适度负债经营。但负债经营就必然会面临偿债压力。因为企业融资都是有成本的，并且有时候融资成本可能还会相当高。企业一旦有季度存在经营不善的问题，就面临着无法偿还债务、失去投资者信用度的问题。
从报表上我们可以清楚的看到，随着JD公司的不断壮大与发展，其负债规模也处于长期增长的状况，虽然2017年公司的资产负债率有所降低，但是从数据上来看依然处于较高水平。JD旗下的金融事业部自从问世至今已有两年多时间，完成了在互联网金融领域的初步布局。此外JD也投资了易车网等等多个新生互联网企业。总之，各项业务的大力扩张是JD资产负债率在原基础上持续走高的一大原因。
4.财务风险应对能力较差
为了增强企业自身的财务风险管理水平从而降低由于财务风险导致的企业损失，JD公司应该采取各种手段进行风险的预防。但是由于风险时客观存在的，所以企业还应该针对可能产生的风险给出相应的解决办法，防止在企业真正面临风险的时候损失过大。
在对JD公司财务风险管理办法进行了解之后我认为其管理方法存在较为单一等问题。在财务风险发生的时候，企业不能做到第一时间处理问题以降低公司的财物损失。再加上通过上述分析不难发现JD公司的负债规模较大且资金周转较为缓慢，再公司发展的过程中仅仅考虑了企业规模的扩大而忽视了回收成本的周期，导致公司缺乏应急资金对可能出现的财务风险买单。除此之外，随着公司规模的快速扩张，公司信息的传递效率也会受到影响。信息效率的低下对管理效率产生了负面影响的同时也增加了公司的财务管理风险。
总体来看，JD公司的财务管理风险由于缺乏事前防范，管理效率低下，资金周转速度过慢而缺少合理的应对能力，这就直接导致了公司风险的增加。所以JD公司应该尽快正式财务风险管理方面的问题并予以解决。
（二）JD公司财务风险管理问题的原因分析
1.管理者对风险管理重要性认识不足
随着经济社会的不断发展，企业的管理人员除了需要通过先进的技术手段对公司资产进行管理之外还应该对公司所面临的企业财务风险进行控制，只有这样才能够保证企业在激烈的市场竞争中保持持续性发展。
但是从现实情况来看，很少有企业的管理层具有丰富的财务风险管理意识，原因有二。其一，财务风险管理这一方向在学者研究界都缺少完整且系统的知识框架与结构，企业的管理者就更难通过自身意识到财务分析控制的重要性并将精力主动放在企业财务管理的研究方面。其二，各个行业仍然存在其他方面的风险例如信用风险等，相对于财务风险而言，这些风险更加具象化和透明化，容易引起管理层的注意。
同样的，在对JD公司进行研究后发现，虽然公司在上市伊始具有一定的风险管理意识，但是并没有在经营过程中进行推进和落实，使得财务风险管理制度的效果大大降低。主要原因在于高层管理者的任职时间较短，对这一风险的意识时仍然存在不足。这也是JD公司存在财务风险管理问题的最为主要的原因之一。
2.公司债务结构不够合理
具体来讲，公司的债务结构可以看作是公司债务的理论构成和实际比例数据。很明显，不完善的财务结构很容易导致公司财务面临管理风险。过高的负债比率在一定程度上导致了JD公司流动性财务风险的管理能力较弱的问题。JD公司2015-2017年资产负债情况如下表所示。
表4-2JD公司2015-2017年资产负债情况
从表格中可以看出，JD公司的总负债规模正在逐年上升，并且在2015-2016年有一个较大的飞跃，虽然在2017年负债规模上升的幅度受到了一定的控制，到那时仍然处于上升趋势之中。
从公司的负债结构来看，企业的短期负债较多而长期负债较少，这就导致了公司对短期投资者的依赖性。公司的资金来源相对来说缺少保障。在公司遇到问题的时候很难保证充足的资金以度过难关。由此可见，JD公司目前高企的债务规模，令其偿债能力面临巨大的压力，并且在流动性方面也会存在较高的风险，需要及时予以应对。
3.投资风险预警和评估能力较弱
JD公司要想严格管理好财务风险，还要建立投资风险预警及评估机制，对财务风险进行预警。由于企业活动具有一定的复杂性，特别是JD企业在短时间内扩展的规模较大，加上电商市场环境本身就具有较强的多变性，导致JD公司的财务风险较大。公司应该具有专门的财务预警制度对特殊的资金行为进行风险等级的评级与记录供企业决策者进行参考，使决策者能够做到有据可依。相反，如果财务人员不能及时对财务风险进行判定和评价，不能对可能产生的财务风险进行及时预警，就很容易导致公司的巨大损失。
4.过度投资导致公司长期处于亏损状态
自从JD公司上市以来，一直致力于公司规模的扩张，进行了很多大规模的投资活动。虽然近年来JD公司的营业收入一直处于增长状况，但是相比投资资金数额而言仍然是杯水车薪，这就直接导致了JD公司长期处于亏损状况。下表所示为JD公司2015-2017年度现金流量净额表。
表4-3JD公司2015-2017年度现金流量净额表
随着电商市场的逐渐成熟，JD公司经营活动产生的现金流量净额也会随着竞争的激烈而逐渐放缓增长的趋势甚至开始下滑，这就要求JD公司的经营者及时调整公司的亏损状态并找到其他利润增长的方式，否则难以维持目前以来融资和负债方式运转的现状，很容易造成对债券人和投资者的失信。所以公司过度投资问题必须受到重视并且在短时间内进行解决才能尽可能的降低JD企业财务风险。
五、加强JD公司财务风险管理的建议
根据以上分析不难看出，JD公司在财务风险方面存在一定的问题，主要在于制度不够完善、资金周转速度缓慢、公司负债规模较大以及财务风险应对能力较差。基于此，我对其管理问题存在的原因进行了针对性探究，并尝试提出以下解决财务风险管理问题的建议：
（一）建立完善的内部财务风险管理制度
在这一竞争日益激烈的环境中，要想继续实施企业的多元化战略就必须保证强大的资金基础。随着京东团队的大步幅扩张，企业的上下级沟通成本增加、企业的运营成本也随着增加。为了控制企业内部的资金流量，JD企业必须建立完善的财务风险管理制度，我认为JD企业可以借鉴的组织结构图如下：
图5-1京东的财务风险管理组织结构图
如图所示，企业内部可以建立三级风险防御机构，第一级由部门主任对财务人员进行直接的管理；第二层由财务风险管理委员会对部门主任的决策与日常工作进行有效的监督与管理；最后由公司审计部门进行最终管理。领导机构可以直接由公司审计部门获取决策需要的信息以及管理监督效果，也可以通过公司审计部门下达任务与指示。所有的风险防御机构都将受到外部监督机构的统一监督，从而保证企业内部财务风险管理的有效性与高效性。
（二）拓展新的融资渠道
由于电子商业本身就具有资金周转速度慢的问题，加上JD公司自身的原因导致资金周转产生较大的问题，所以该公司需要拓展新的融资渠道以保证资金的正常周转以及平台的正常运营。
目前JD公司的主要融资渠道分为三个方面：证券融资、企业留存资金、银行借款。我认为JD公司可以增添项目融资这一板块为公司获取更多流动资金。在项目融资时，吸引融资的项目本身以及项目的盈利则是作为偿债资金来源。JD公司如果要进行项目融资，可以首先考虑融资租赁这种方式。即在采购各类生产经营设备时，可以向金融机构要求项目租赁。由金融机构出资购买设备并租出，企业为支付一定的租金使用这些设备。这种租赁方式与其他的金融模式有较大的不同且承担的财务风险也相对较低，JD企业完全可以采用这一融资方法保证资金的流动率。项目融资又分无追索权与有追索权两个种类。
（三）建立适应电子商务发展的财务风险预警机制
通过前一章的分析不难发现JD企业的财务风险预警机制已经难以满足企业的发展要求。所以企业应该在目前系统化的财务风险管理机制的基础上进一步通过层次分析法建立更加与时俱进的风险预警机制，保证企业的持续性发展。
具体而言，JD公司可以在每个季度末及年末对企业各项财务数据按照现代大型集团企业的财务管理理论，结合电商行业自身的特点、自身当前发展状况以及战略规划等等来进行财务风险分析，对潜在的财务风险进行识别，对已经兑现的财务风险进行经验总结，并及时采取措施防止各类财务风险继续兑现并造成破坏。
企业财务风险虽然长期客观存在，无法完全消除，但企业可以建立完善而严格的财务风险预警体系，将财务风险兑现的可能性降到最低从而保证企业的良好健康发展。所以在企业必须针对运营的全部流程都建立十分精细化、全程化的财务风险控制体系，不仅要进行事前及事中控制，也要进行事后总结。除此之外相关部门还应该将企业的财务风险评价结果纳入企业的考核范畴以保证管理层和员工对企业财务风险管理的重视程度。
（四）采取稳健投资经营模式以降低财务风险
根据上一章所示的报表可以看出，JD公司连续几年以来都处于负盈利的状况，最主要的原因在于公司的投资管理存在一定的问题。所以增强公司的投资风险管理较为重要也较为迫切。我认为JD公司可以从以下几个方面入手降低企业的投资风险，提升企业的净盈利。
1.增强投资项目的预测决策水平
要想提升预测决策水平就必须要从会计信息收集以及管理层投资机制完善两个角度方面考虑。
首先企业必须加强会计信息的收集，企业会计人员必须结合企业之前的经济状况以及相关数据，结合当时市场的实时经济数据才能够更加好的为决策提供基本参考。
其次企业需要建立投资机制，保证企业高层在做决策的时候能做到充分的理性分析和正确总结，尽可能的考虑到市场、技术等多方面匀速从而降低企业投资面临的风险。
2.控制投资期限和投资类型
为了降低企业的投资风险，企业在投资的过程中可以对投资的期限和类型进行适当的控制。JD公司可以通过投资股票组合的研究降低企业可能产生的财务风险。具体来说企业可以采取两种方式分别是资本定价模型法和超过3的系数分析法。
3.增强投资项目的论证
投资项目的增强可以通过两个渠道实现，分别是进行充分的准备工作以及适当发展投资规模。目前JD公司的投资规模已经相对较大，所以需要考虑的主要方向就是充分的准备工作。不仅需要考虑到投资领域与行业的发展前景还要提前对投资时间和方式进行拟定，尽可能的保证企业的投资回报率。
结论
作为企业管理中的重要部分，企业财务风险管理能够对企业的健康发展起到决定性的影响，其重要性不言而喻。本文将财务风险分析作为重点，首先对相关的背景以及定义进行了简单的介绍并对研究对象JD公司进行了简介。在对JD公司财务报表进行进一步分析时，我发现JD公司存在财务风险管理制度不完善、资金周转速度缓慢、负债规模较大以及风险应对能力较弱等问题。我认为是管理者对风险认知不足、缺乏合理的债务结构、风险预警能力较弱以及过度投资直接导致的。
所以我针对性的提出了一系列姬爱卿那个JD公司财务风险管理的建议例如建立更加完善的内部财务风险管理制度、拓展新的融资渠道、建立合理的风险预警机制以及财务相对稳健的投资经营模式等。希望能够对JD公司的财务风险管理进行一定程度的建议，也能够为其他电商企业提供参考。
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致谢
光阴似箭岁月如梭，转眼间，这已是我在大学时光的最后一个年头。回首这三年时光，老师的教诲、朋友的支持、家人的关怀和同学们的帮助一直伴随我左右，正是你们让我能够顺利克服生活和学习中遇到的各种困难。大学时光充实而宝贵，将成为我一辈子最美好的回忆。
首先感谢我的导师，其永不言弃的学术劲头、一丝不苟的做事态度、海纳百川的开阔胸怀和奋斗不息的拼搏精神让我由衷得敬佩;同时老师也从生活、家庭乃至人生方面分享了宝贵的经验，这些都将使我终生。在此祝老师在未来的日子里心想事成，健康快乐。
其次，感谢一路前行中遇到的知心好友，一起走过三年，能遇见你们是我大学期间最幸运的事儿。感谢你们在这三年时光中给予我的帮助与鼓励，感谢你们在我难过沮丧时选择陪伴在我身边，感谢你们带给我的欢笑与难忘的回忆。
最后，感谢我的家人，一路走来，你们为我付出太多，我都看在眼里，感动于心，你们是我最强大的后盾，你们无私的爱使我更加勇敢，感谢你们对我无条件的支持，感谢你们对我不计回报的给予，我会继续努力，一直努力。
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