传统媒体和新媒体在新闻工作中的优势互补

　　摘要：新媒体是一把双刃剑，它的发展对我国的传统媒体行业带来巨大的冲击，但是也为我国媒体行业注入了新鲜血液。通过对新媒体和传统媒体的基本特点、各自的优势劣势进行分析，从中得出我国媒体行业目前发展状况以及存在的问题。

　　本文将通过四个部分来对新媒体和传统媒体深入探讨研究，第一，对新媒体和传统媒体的基本特点进行简单介绍；第二，将新媒体和传统媒体的现状进行讨论并作出分析；第三，分析它们之间的优缺点；第四，以新闻报道作为研究对象，将新媒体和传统媒体应用在其中如何达到互补平衡。

　　关键词：新媒体；传统媒体；互补融合

　　新媒体作为一个新出现的媒体，它与传统媒体呈现出了截然不同的光彩。传统媒体在新的时代中，处在一个十分尴尬的地位。对传统媒体和新媒体进行深入研究，能够清晰地认识到我国媒体行业目前的发展状况，为传统媒体找到新的出路，以及对我国媒体行业未来的发展趋势都有着深刻指向性。

　　传统媒体是一个相对概念，它是由于近几年新的网络媒体的出现而演变成了传统媒体的。传统媒体的传播方式是通过某个机械装置在固定的时间向社会公众发布信息或提供教育娱乐从而使受众进行娱乐交流，它包括了电视、报刊、广播这三种媒体。

　　传统媒体除了广播、电视、电影等电子媒体之外，也包括了报纸等印刷媒体。在以前，“早上听广播，白天看报纸，晚上看电视”是人们接受信息的主要的媒体形式。

　　全媒体的时代已经来临，在这种时期，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。尽管新媒体的兴起开始逐渐蚕食着传统媒体的市场，但大量的原创首发报道仍然来自传统媒体，因此，强大的内容生产力是传统媒体的特性。传统媒体在制作信息流程上接受国家监管，严格遵守国家法律法规和行业规范，由于它标准化的制作流程，并且报道的错误小、内容质量高，因此，它的报道内容比新媒体更加有深度和内涵。因为传统媒体受制于上述的各种规范制度，接受严格的监察并且拒绝任何权利或者资金的控制，所以规范性和严谨性也是它的特征之一。

　　关于给新媒体下一个定义，学者们可以说都有着不同的意见，并且到目前为止都还没有一个结论。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息的载体，新媒体的新是相对于传统媒体而言，传统媒体的旧造就了它的新。它是一种新出现的信息载体，当观众达到一定数量时，这种信息载体就可被称为“新媒体”。

　　人们普遍认为，“新媒体”是指在报纸、广播和电视台之后出现的在新技术的支持下所出现的媒体形式，它包括了互联网、网络广播、移动电视、平板电脑等等。

　　媒体行业正在发生一场巨大的变革，在新技术的发展和支持下，传统媒体已经开始大规模的向数字化转型，并且进行了跨媒体的发展。各种不同的媒介已经开始互相融合，新的媒体时代已经来临了。在这个时代里，新媒体有着其自身的特点。

　　首先，新媒体最突出的特征是开放性。传统媒体传导的单一性无法让受众发出自己想要表达的声音，而新媒体使用网络平台作为媒介，为不同的社会群体开放了不同的表达渠道。在新媒体时代中，参与者不会被筛选掉，任何人都可以在这里发布自己的信息，在发布信息的同时也成为了信息的传播渠道。在这个平台里，新媒体的内容包罗万象，向所有的观众开放，直到今天，它甚至成为了政治、经济和文化方面的舆论的风向标。

　　广泛性也是新媒体的一大特征。在互联网高度发达的年代，网络已经成为了信息的第一来源，由于信息的传播散落在网络平台上打各个角落，因此人们可以在网络上立刻获得自己需要的信息，打破了传统媒体的时间和空间的限制，它的传播能力强，传播的范围也十分广。

　　移动互联网对出现对媒体行业的产业结构进行了一次新的重组。随着互联网的高度发展，网络技术不断的得到更新改善，在这种情况下，依托于互联网的新媒体与传统媒体开启了越演越烈的竞争模式。互联网作为新媒体的载体，它的发展与新媒体的相辅相成，它让新媒体在与传统媒体的市场竞争中表现出了强劲势头，并且它迅速的占据了大量的市场份额，它的这一迅猛势头将传统媒体独霸媒体市场的局面彻底扭转。

　　传统媒体是单向传播的，直线的，而新媒体却可以使观众对信息进行及时反馈，之间的传播是双向的，尽管它们两者之间有着截然不同的传播方式，但其实两者之间还是有着相同点的。这两种传播方式各有特色和其存在的价值。尽管它们在信息市场中的处于敌对的竞争关系，但两者的优势相互融合才是未来信息媒体发展的前进方向。传统媒体和新媒体都有着独属于自己的不同优势。由于传统传媒的受众基础多，因此它拥有着极高的品牌知名度，又因为它在权威性方面十分突出，所以观众对它的报道信任度十分高。新媒体的优势则体现在它快速的信息传递和广泛地受众，两者都各有所长。想要实现传媒的未来持续稳定发展，十分有必要发挥传统媒体和新媒体的优势，将两者的优点和缺点进行互不融合，实现内容、渠道和市场的整合，只有这样，信息媒体才能够得到长久的发展。

　　新媒体是传统媒体的强而有力的竞争对手。新媒体的蓬勃发展，让传统媒体正面临着前所未有的严峻挑战，而其自身存在着的种种问题也令到它的发展岌岌可危。

　　2.1.1传统媒体的资金问题

　　目前，国家已经不会对传统媒体进行经济上的支持了，因此，如今的传统媒体正在逐步的实施“自负盈亏”。由于行政管理，中国的庞大的传媒市场已经变得支离破碎。传统媒体随意使用行政区域内的行政公共资源，还运用不合理的手段来巩固自己的垄断地位，所以，它使得媒体市场变得不再纯粹。而如今，更是失去了国家的资金支持，为了获取更大的利润空间，许多媒降低了自己的社会责任感，甚至毫无公共道德感而言。

　　2.1.2挑战XX掌控权

　　互联网高度发展，以互联网作为载体的新媒体在它的高度发展下，也迎来了自己的新巅峰。新媒体的出现使传统媒体开始走向下坡路，新媒体的发展使媒体产权开始变得复杂化，传统媒体是XX用来控制舆论的重要方式，是党和XX宣传政务、树立正面形象的主要手段。然而，新媒体游离在XX的控制之外，并且一直在不断地侵入媒体领域，使得传统媒体的比例一直在萎缩。这种局面使得XX的控制力降低，形成了XX对媒体控制的挑战。

　　2.1.3无法突破固有模式

　　以报纸、电视、广播作为代表的传统媒体的公信力是它的核心资源。它们的核心竞争力在于内容的制作，从主体的选择到生产都具有成熟点工作机制和卓越的质量保证。但是，在高度发达的互联网时代，仅仅通过报刊、电视和广播来传播信息是其发展的局限性。

　　传统媒体的生存和发展始终沿着“同质化传播”的道路，它指的是没有任何差别的向观众传达相同或者相似的信息。但是，在知识经济时代，人们在需求方面的差异性越发之大，特别是对信息内容产品的需求。

　　从上述的介绍我们可以得知传统媒体的传播途径十分狭窄，它通过单一的通信渠道传递信息，导致额信息内容十分相似甚至相同，又因为时间限制还拥有着极大的滞后性。传统媒体的高度同质化传播不仅是同质化内容的反复传播，同时也是传播对象的同质化。在这种充满同一性的传播过程中，观众被迫取消个人独特性，人们表达独立意见的权力被废除，失去了参与感，没有自我选择的余地。所以，传统媒体无法突破固有模式，进行强有力的创新，是其发展中的重大阻力。

　　从目前的情况来看，新媒体的发展势头十分强劲，它的出现给传统媒体带来了新的危机，并且对瓜分了曾处于我国主导地位的传统媒体的媒体市场，减少了传统媒体的市场份额。新媒体从默默无闻变成了传统媒体不容忽视竞争对手，甚至于让传统媒体无力抵抗。新媒体的优势和特点开始有种取代传统媒体的迹象，新媒体这种强势崛起，让我国的媒体产业迎来了新的春天。

　　从目前新媒体的发展形势来看，新媒体出现之后对传统媒体形成了有力的冲击，进一步缩减了传统媒体的市场份额。新媒体已经成为传统媒体强有力的竞争对手，使传统媒体处于一种疲于应对的局面。也正是基于新媒体的优势和发展特点，新媒体已经逐渐成为取代传统媒体的重要媒体形式，对媒体的发展有着深远的影响。

　　2.2.1传统媒体的衍变

　　电子信息发展十分迅速，随着数字、网络和移动通信技术的快速发展，在高新技术的不断引领下，为了不被社会所淘汰，传统媒体在发展过程中正悄悄地进行着各种尝试和转变。而在各种尝试中，由于传统电视媒体积累的相当多的观众，并且覆盖面广，使得它在其中脱颖而出。这一变化主要基于移动设备，主要表现在多屏幕显示和多功能两个方面。多屏幕显示，是基于电视的基本功能上，利用宽带网络，增加网上冲浪、多媒体和通信等多种技术。而多功能则是让它从仅有的观看功能实现了使用和玩的功能，并且能够进行联机互动。传统的电视媒体旨在为观众提供信息和娱乐，而当电视配备了新的媒体功能的时候，为它增加了在线咨询、娱乐、教育等功能，就让新媒体拥有了无限可能。

　　2.2.2网络新媒体的兴起

　　互联网的发展带动了网络新媒体的兴起。随着互联网用户数量的不断增加，网络新媒体的受众群体也在跟随着不断增加；而互联网独特的交流性、沟通性、及时性和传统网络比起来，更有助于读者和网民与信息之间的相互传递交流，能够相对真实的在内部反映出公众对于事件的看法和意见。这是传统媒体无法与新媒体进行竞争的一大原因。

　　据统计显示，在2008年6月30日时，全世界网民数量就已经高达14.6亿，占世界总人口的21.9%，这一数字比2000年底增加了近3倍。北京奥运会上，网络媒体以其报道规模大、原创率高、市场运作和技术水平高等优势，发挥出极其重要的作用。网络媒体在媒体格局中已占据重要一席之地，由此可窥一斑。

　　2.2.3移动新媒体的发展

　　手机是最早的一个单一移动语音通信工具，它已经成为了人们在当今时代进行交流沟通不可缺少的一个物品。随着卫星、移动通讯和互联网技术的高度发展，人们对于媒介个性化的需求越来越高，已经自媒体化的手机新媒体开始成为了个人拥有、制作、传播、使用和消费的重要媒介途径。微博和微信等SNS社交软件开始出现在新媒体时代，它的参与令到媒体时代初具规模。个性化发展、移动新媒体的高速发展，让手机成为了最大的赢家。所以，它不再仅仅是一种传播媒介，而是在很大程度上已经成为了人们生活中不可分割的一部分。

　　手机在它的产品技术和内容功能都不断进行完善对今天，已经发挥出了自己存在的价值以及带来的社会意义。尽管从它的体积上来看，它没有电脑笨重和巨大，但是屏幕又太小，因此，平板电脑的出现正好填补了这一空白。它有大小合适的高清液晶屏幕，能够随意翻转的显示器显得十分灵活，它集聚触摸识别和指纹识别于一体，还拥有着商务、通讯和娱乐等功能。平板电脑的出现为移动新媒体带来了更大的市场，而其个性化软件应用程序更是将移动新媒体的发展推向了一个前所未有的新巅峰。

　　在新媒体的冲击下，传统媒体的主流地位收到了巨大挑战。新媒体出现后对传统媒体形成了有力冲击，对传统媒体的市场进行蚕食，也令传统媒体处于一种疲于应对的局面。对传统媒体的优势和不足进行深入的研究分析，能够有利于传统媒体在新媒体蓬勃发展的情况下找到一线生机。

　　3.1.1传统媒体的传播内容较为严肃

　　与新媒体相比，传统媒体的传播内容更加严肃，由于其的严肃性为自己积累了大量的忠实观众。传统媒体拥有着广泛的新闻采访渠道，并且还有十分专业的新闻编辑和严谨的新闻报道团队。这种专业的制作队伍让传统媒体拥有大量的精力能力以及途径去恢复新闻现场以及深入挖掘新闻背后的真相，从而为观众报到出真实的、严肃的、全面客观地新闻内容。同时，传统媒体传播的新闻内容的更新速度不高，因此他们能够有充分的时间对新闻事件和新闻内容进行调查，保证了新闻内容更加的客观、真实和公正。

　　3.1.2传统媒体的权威性和公信力强

　　在新媒体发展的时代，网络上充斥着大量的各式各样的信息，由于无法对这些信息进行筛查，所以在一定程度上导致了网络上充满了许多捏造的不实的用来博人眼球的虚假信息。而现在，有很多诸如微博、微信公众号或者门户网站等，因为它们没有优秀专业的采访工作团队，而它们的许多新闻内容又是来源于传统媒体，所以就经常出现报道新闻内容肤浅无序、逻辑混乱等问题。这时就能体现出传统媒体的优越性了——权威性和公信力强。传统媒体的新闻编报真实可靠、内容细致并且有深度和广度，是新媒体所无法媲美的。

　　3.1.3传统媒体的呈现方式单一

　　传统媒体的表现方式总体上分为四种，分别是电视、广播、报纸和杂志。与新媒体相比，它的传播方式十分单一，传达的信息内容具有滞后性，无法进行及时的更新和补充。同时，由于它的制作流程十分的严谨和规范，所以传达的内容十分有限，需要受到制约，无法像网络媒体那样自由。

　　现代生活节奏快，人们希望快速获得最新的信息。而报纸受限于发行周期，广播、电视限于节目板块，不可能随时发布新闻。电视虽可以用滚动的方式传递信息，但一则会破坏画面的完整性，二则也不能进行深度报道。传统媒体的这一局限性极大的影响着其发展。

　　新媒体的技术和产业形态以及经营模式每天都在发生着变化，这种不稳定性令到新媒体的发展带有隐藏的风险。尽管我们已经进入了自媒体时代，但是它的发展趋势依旧难以捉摸，所以我们应该要深入了解新媒体的优势和弊端，更好地把握其动向。

　　3.2.1新媒体的时效性和互动性强

　　在向新媒体时期，每个人都可以利用手中的移动设备来与新媒体进行联系，成为新媒体内容的制作分享以及传播的一员，它是新媒体的多元化体系的构成部分，丰富了新媒体的传播内容，打破了传统媒体的单向传播模式，提高了新媒体的更新速度。较快的内容更新速度也是生活节奏较快的现代人的需求，因此新媒体较快的内容更新速度能够得到人们不断的青睐。

　　新媒体有着传统媒体无法媲美的时效性和互动性，人们可以通过网络获取自己想要了解到各种信息，无论是任何年龄段、文化水平以及兴趣层次不同的人都能够在其中获得知识、乐趣。传统媒体的传播方式单一，观众无法及时反馈自己对信息的意见，而新媒体的出现让观众有了一个表达自己思想观点的途径和宣泄的出口。人们接收到新媒体传达的信息，能够在网络上对信息进行及时的反馈和表达，能够让观众和观众进行交流沟通，并且还能够对信息进行新的补充。

　　3.2.2新媒体的内容呈现方式多样

　　传播信息内容的多样性是新媒体的重要特种之一，在许多移动设备的支持下，它拥有多种呈现方式供人选择。新媒体依托于互联网之上，任何年龄段、文化水平以及兴趣层次不同的人都能够在其中找到自己所需要的各种信息。新媒体将新闻内容将文字、图画、音乐结合起来，以一种新的表现方式出现在人们面前，让复杂的内容变简单，让枯燥的内容变有趣，吸引人们的前来阅读并且有效的增加了新媒体的受众数量。

　　新媒体在传递信息方面省时、省力、省资金，受众广、互动强、形式丰富，媒介参与者可以形成良性循环的新系统路，技术的强大使得内容更加新颖独特。

　　3.2.3新媒体的内容可靠性较低

　　虽然新媒体的出现将我国的媒体行业推向了新高度，但是我国许多网站的发布内容质量良莠不齐，其中比较突出的现象是较草率、标题党，只注重博得观众的眼球，在新闻的导向的把握、事情的真实性和语言文字的运用上都存在着许多问题。所以，网络新闻的真实性可靠性十分低，公信力不强。同时，也因为它的不严谨性，导致了许多谣言在网络上应运而生。

　　在新媒体发展的路途上，存在着一个十分严重的缺点，那就是内容的真实度低。新媒体内容的真实性低的原因大致上可分为两点首先，新媒体自身的传播形式导致它的传播内容可靠性弱真实性低。互联网高速发达，任何一个会运用网络的人都可以成为新闻制造者和传播者，这就使得新媒体内容的发布并不严谨，缺乏严格的制作流程，造成了新媒体内容可靠性不强的现状。同时，由于个人的认识、情感、偏好以及对新闻事实的了解程度不同等，所以也会导致新媒体内容有失偏颇，影响人们对新媒体的信任。第二，国家监管制度不完善也是导致新媒体内容可靠性低的原因之一，这种情况甚至还会导致虚假信息泛滥谣言四布。有许多不怀好意的人将网络作为自己掩体，在网上发布许多虚假的信息，导致人们受骗，严重的毁坏了新媒体的形象。

　　新媒体在当代高速发展，为媒体行业注入了新鲜血液，虽然它的发展为我国的媒体行业带来了全新面貌，但同时，它在其中也隐藏着许多危机和弊端。由于互联网具有全球性、开放性和平等性等特点，这令到往上有许多的不良信息从各个方位不跨越时间和空间的界限向网民传播，特别是一些敌对势力在网上发布的反动宣传，这对于某些年龄较小，分辨能力较弱的网民来说是难以辨别的，因此它们可能会对一个政党和国家的舆论导向构成威胁。同时，又因为互联网的自由性，能够让所有人参与，因此，在互联网上的一些信息的交换和共享存在着许多虚假的信息和不确定性，可信程度大大降低，这也给国家进行舆论导向的控制带来了难度。从另一方面来看，由于新媒体的出现，大大提高了网络空间的自由度，因此对于其中存在的一些不健康的因素以及低级趣味无法进行有效的控制和制止，容易导致思想道德和文化品位出现滑坡现象。因此，将传统媒体和新媒体进行有效的互补融合，能够有力的改善这一现象。

　　新媒体实质上是传统媒体的一种附属品，它从传统媒体中产生，却又依赖于传统媒体。传统媒体经过长时间累积下来的资源和优势，对于新媒体来说是十分珍贵的财富。因此，和传统媒体进行互补融合是新媒体不断完善自我的唯一途径。而传统传媒在新媒体的冲击下，不得不对自身做出一个结构性的调整，只有进行对自身进行调整和完善才能够真正的实现和新媒体互相融合的新局面。

　　4.1.1传播内容互补

　　尽管新媒体发展十分迅速，但是由于它诞生时间短，所以并不成熟，而传统媒体虽然呈现衰落状态，但由于它诞生时间长所以仍拥有着雄厚的实力，因此，两者之间除了竞争的关系之外，它们之间互补的需求是十分明显的。

　　在新媒体的新闻制作中，它里面的内容大多是由非专业人员进行制作的，新闻信息里无法完全的客观，往往带有制作者的主观看法，而它的内容对于传统媒体的新闻来说内容更加浅显并且毫无深度。传统媒体对新闻播报主要表达的是官方的意见，它是处于一个十分客观的角度上进行撰写的，其内容与新媒体相比，更具深度和宏观性，同时又因为它代表着XX和XXX意识，因此也具有着极强的权威性。如果新媒体和传统媒体能在传播内容上实现优势互补，则有助于提高信息质量，让受众更好地了解事件的所有真相。

　　根据上述所说，我们可以得知传统媒体传播的新闻内容均由专业人士制作，和新媒体相比更权威、更可靠，对引导舆论有重要作用。但传统媒体的单向传播导致其无法和受众很好地互动、交流，受众也无法及时反馈个人看法，缺失话语权，对稳定公众情绪不利。新媒体则依托良好的互动性成功解决传统媒体的问题，方便受众在互联网上表达个人观点，强化舆论监督。

　　4.1.2传播效果互补

　　新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，而传统媒体的只会用电视、广播、报纸等途径进行传播，受到较大的时间、空间的限制影响。因为新媒体是以网络作为媒介的，因此只要是会使用网络的人，都有可能成为它的观众，并且无论你在哪里，在做什么，只要有一部能上网的手机或者平板电脑，都可以轻而易举的了解到新闻内容，拥有十分优秀的传播效果。新媒体具有十分优越的传播效果，这是传统媒体不可能比得上的，将传统媒体的内容与新媒体的传播效果进行互补，那么它则不会再受到时间和空间的限制，能够通过网络在第一时间将信息传递到公众的受众。所以，将新媒体的传播效果和传统媒体结合，能极大地增加观众。

　　4.1.3即时性的互补

　　在新闻的播报中，及时的更新是很重要的。虽然在传统媒体中拥有着电视直播这种表现方式，但是它对于其他信息的补充就十分的不租了。

　　以汶川地震为例，在这一特大型的灾难报道中，广播、电视和网络媒体互相配合，共同参与了新闻的报道。许多媒体在第一时间全力投入到了抗争救灾的报道中，在灾难发生的第一个星期就有上千名来自全国各地的媒体赶赴灾区为人们进行播报。他们进行了多角度、全方位无死角的超强效新闻报道。而同时，以网络、手机平台为代表的新媒体，也同样全程参与了这次地震报道，它的新闻发布借助了传统媒体的新闻内容，同时又发挥了自身网络互动性强的独特优势，和传统媒体进行了联合互动，自觉互助。以中央广播电视台为例，传统媒体通过长时间的直播灾区情况营造出一种全面抗震救灾的严肃气氛，而新媒体也高度的配合，在网络上传播信息，在数量极其庞大的网民中集结力量，充分发挥了广大群众的号召力和行动表现了。因此，新媒体和传统媒体两者有机的融合在一起，进行优势互补对于促进新闻的及时更新和对民众的号召都有着重要的帮助和提升。

　　新媒体发展的大趋势对于传统媒体来说也许并不只是冲击和挑战，它同时也为传统媒体带来了转型的新机遇。传统媒体和新媒体进行优势互补融合、共同发展是XXX对媒体的重要挑战，也是提升整体实力和竞争力的必由之路。面对全球化媒体竞争的严峻趋势下，我国传统媒体要及时进行转型换代，不仅要借助现代新媒体技术提升自我的总体实力，同时也要和新媒体高效率的融合，进行优势互补，进而全面扩充自身在一切创新式传播领域中的影响地位。

　　在本次论文设计过程中，感谢我的学校，给了我学习的机会，在学习中，老师从选题指导、论文框架到细节修改，都给予了细致的指导，提出了很多宝贵的意见与推荐，老师以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。他渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。这篇论文是在老师的精心指导和大力支持下才完成的

　　感谢所有授我以业的老师，没有这些年知识的积淀，我没有这么大的动力和信心完成这篇论文。感恩之余，诚恳地请各位老师对我的论文多加批评指正，使我及时完善论文的不足之处。

　　谨以此致谢最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅的各位老师表示衷心的感谢。

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