浅谈展示设计与策划对未来城市发展的影响

　　摘要：随着经济全球化的快速推进，会展产业作为经济和文化的产物，越来越成为现代服务业中的一大亮点，被称为“城市的面包”、和反映国民经济发展状况的“晴雨表”。与此同时北京奥运会、上海世博会以及西安世园会的举办，为中国的会展产业迎来前所未有的发展机遇。会展产业的发展除了带来直接经济效益和强大的产业带动作用外，还可以树立良好的城市形象、实现城市的产业升级、优化产业结构、有效的降低企业的营销成本、增加社会就业、提高城市知名度等。会展产业作为是市场经济发展的必然产物，已成为一种新的促进经济增长的方式。目前，不同区域和地区己经根据会展产业发展现状及其发展趋势制定出适宜本地区会展产业发展规划，用以引导会展产业持续、快速、健康发展，为新的经济发展模式的崛起创造条件。本文首先对我们会展产业的现状进行了分析，分析了当前我国会展产业的职能，并对会展产业效益现状进行了分析。然后又对会展设计与策划对未来城市的影响做了总结，包括展示设计与策划对城市发展的导向功能以及城市会展产业影响进行了分析。

　　关键词：展示设计；未来城市；环保产业；影响

　　若是在十几年前，当提到城市规划展览馆这一专用名词，人们不禁会感到困惑，往往不知道这一词的确切含义。而现在，随着社会的发展，城市面貌的不断变化与发展，迫切需要一个展现城市历史发展变革的系统方法，于是城市规划展览馆在此基础上新颖诞生，并如雨后春等般在许多城市不断建起。城市规划展览馆，顾名思义，是以城市的规划为主题，将城市的历史演变过程展现给公众的一类观览建筑，是城市宣传的一个重要窗口，同时亦是传播本土文化的一种积极手段。城市规划展览馆向公众提供了切实有效的可靠平台，使公众得以方便地了解城市的历史，关注城市的变化与发展，参与到城市未来的建设中来。目前在我国对于城市规划展览馆此类展览性建筑还没有一个完整的、特定的名称。目前所知道的此类建筑包括:城市规划展览馆、城市规划展示馆、规划馆、当代艺术与规划馆由于我国现阶段对于城市规划展览馆建筑设计方面不是很成熟，因此，本文着重通过对城市规划展览馆建筑设计方面的分析研究，总结出一套可有参考价值的城市规划展览馆建筑设计理念与方法。通过分析城市规划展览馆与城市建设、社会发展之间的密切联系，来挖掘城市规划展览馆在当代社会发展过程中的深层次价值与作用。

　　展示设计以“展示具”为标的物的设计，更广泛的说，是以“说明”、“展示具”、“灯光”为间接的标的物，来烘托出“展示物”这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的标的物具有配角的性格。展示设计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的展示为主要概念。就展示设计所处理的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的发展、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间（如大型展示空间就该包括典藏、消毒、厕所、茶水、休息等等空间）。

　　从某个角度看，展示设计是新兴行业，以往较大规模与较固定性的展示设计即归属于建筑设计，较小规模的展示设计就归属于室内设计，较临时性的展示设计就归属于美术工艺或室内设计。那么，是什么因素让“从大到博览会场”、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜）都会重新以“展示设计”这样的行业来理解呢？这是由于第一方面，可能是前述的以“展示”为主要概念；第二方面，可能是，短时间的博览会或工商展览会，在十九世纪末二十世纪初兴起；第三方面，可能是二次大战后“卖场或商场”的大规模化与精致化、专业化等等所致。

　　随着经济全球化的快速推进，会展产业作为经济和文化的产物，越来越成为现代服务业中的一大亮点，被称为“城市的面包”、和反映国民经济发展状况的“晴雨表”。与此同时北京奥运会、上海世博会以及西安世园会的举办，为中国的会展产业迎来前所未有的发展机遇。会展产业作为城市经济蓬勃发展中的朝阳产业，凭借着其高收益、高产出、以及联动效应强的特点成为继金融、贸易之后，颇具发展前景的产业之一，并与旅游业，房地产业一起，并称为新世纪“三大无烟产业”。会展产业的发展除了带来直接经济效益和强大的产业带动作用外，还可以树立良好的城市形象、实现城市的产业升级、优化产业结构、有效的降低企业的营销成本、增加社会就业、提高城市知名度等。会展产业作为我国经济发展中不可缺少的重要组成部分，取得了快速的发展，从最初的起步到现在实现年均20%的速度增长，己形成环勸海会展产业发展经济带、东北边贸会展产业发展经济带、长三角会展产业发展经济带、珠三角会展产业发展经济带、中西部会展产业发展经济带五大会展产业发展经济带的空间格局。随着一系列文件诸如《xxxx办公厅关于搞活流动扩大消费的意见》、《文化产业振兴规划》，商务部《关于抓好商贸会展促进消费有关工作的意见》的出台，一方面为会展产业快速发展提供了政策保障，另一方面也表明XX对于发展会展产业高度重视。会展产业作为是市场经济发展的必然产物，已成为一种新的促进经济增长的方式。目前，不同区域和地区己经根据会展产业发展现状及其发展趋势制定出适宜本地区会展产业发展规划，用以引导会展产业持续、快速、健康发展，为新的经济发展模式的崛起创造条件。

　　会展业在国际上都被誉为“朝阳产业”。关于会展产业的职能，主要表现其联动性。国际公认“1比9”的说法：如果会展的直接收入是1的话，它所带动的相关产业的收入就是9。会展给一个城市带来的首先是直接的场馆租赁、搭建以及贸易成交的收入，同时可以拉动数十种相关产业。1）产业关联职能——带动相关产业的发展。会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、保险以及餐饮、通信等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据国外统计，该行业的利润通常在25%。据国际博览会联盟（UFI）的估计，由展览会所创造的经济效应中，只有20%是展览会行业内的，其余80%为商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业所拥有。高的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点。2）投资拉动职能——促进地方基础设施建设。会展业可以带动地方经济发展，反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。北京用于奥运会建设的资金总额预计将达到3000多亿人民币，其中用于基础设施建设的资金就达1800亿元。2008年建成300公里的轨道交通、完成地热井160眼，目前，投资额达14.5亿元人民币的北京地铁5号线已经正式开通，与能源、科技、交通等规划相关的一些项目也在积极运作之中。3）就业拉动职能——增加就业机会。作为市场经济的必然产物，会展经济所带来的多米诺效应在促进就业方面也同样具有积极意义，特别是它带动的大多是吸收就业人员较多的第三产业。据测算，在一些大城市，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。4）综合拉动职能——提升举办地的知名度。一次会展活动，特别是大型高层次的有影响的会展活动，还会对举办城市的形象、对外的开放、自身的改革、文化的进步等方面产生良好的影响，这些因素的发展和提升反过来又会促进国民经济的发展。

　　我国的会展业自改革开放以来，从无到有、从小到大，以年均近20%的速度递增，自上世纪90年代，中国的展览业更是在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。我国的会展业经过多年的发展，已经基本形成了一定的规模和实力，初步具备了独特的魅力和风采。会展数量增加、展览面积增大，举办展览次数增加，会展业直接总收入增加，从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司数量也增加，一批会展企业和品牌获得了国际认证。会展业初步体现了强有力的竞争力，得到了国内以及国际社会的肯定。据统计，2003年，中国会展业直接产值约80亿元人民币;截至2004年底，全国正式注册并具有举办经济技术展览会条件的展览馆118个，其中2004年正式办展的展览馆为90个，共举办展览会2467个。初步形成了一批有影响力的会展品牌，如广州出口商品交易会、深圳高新技术交易会、南宁中国—东盟博览会、厦门对台出口商品交易会，以及北京的国际机床展、汽车展、国际通讯展等。上海世博会更是成为新时期中国会展业发展的重要标志。会展业正在成为中国服务业中增长快、发展潜力大、前景看好的行业之一，面临着良好的发展机遇。我国发展会展经济取得了不小的成效，但与发达国家相比，我国会展业发展还处于起步阶段，存在场馆规模小、配套服务水平低、品牌展会缺乏、专业人才缺乏、产业综合竞争力不强等问题，会展在国民收入中比重还较低。要想加强会展业的发展，使其具备更好的发展环境和发展动力，应在战略规划及人才培养上进行全面提升。中国贸促会通过对全国90个展览馆举办的展览会的行业分布进行统计，发现展览业所涉及的领域较以往更加广泛，2004年会展数量排在前10位的是以下门类：房产建材、生产设备、人才招聘、文化体育、新兴技术、医疗保健、服装纺织、旅游酒店、食品饮料、综合会展。由此可以看出2004年度展览市场的供需热点。在展览会数量急剧增加的同时，也有重复办展现象。有些展览会主题不明确，相同类型的展览会过多过滥，重复办展仍是比较普遍的问题。

　　从办展数量看，频繁的对外经济文化交往推动了对展览活动需求的增加，展览会营销功能日益凸显，我国展览业发展速度因此明显加快，每年举办的展览会的数量持续增加。根据《2004年中国会展经济年度报告》资料显示，2004年，在全国90个展览馆，共举办展览会2467个，举办展览会最多的5个省市依次为北京、上海、广东、江苏、四川。如按地区划分，华东地区举办的展览会数量最多，其次是华北和中南地区。华东地区中，上海举办的展览会数量最多，占整个地区的45％；华北地区的展览会举办情况在各省市之间的分布极其不均衡，其中北京市举办展览会的数量占整个地区的87博览会中所占的比例逐年上升。来自德国经济展览委员会（AUMA）的统计显示，中国是德国最重要的参展国之一，参展商总数超过5200家，排名第八。来自中国的观众人数也以每年20％到30％的比例增长。根据中国贸促会的统计，2004年，全国有107家办展单位赴50多个国家（地区）举办和参加经贸展览会749个，比2003年增长了22%，摊位总数2.7万个，展览团总人数4.5万人。这些数据从一个侧面反映出近年来中国出国展览快速发展的趋势。同时，国内一批专业展、名牌展日渐形成。一些专业展运作较为成熟和规范，展览面积达4万到6万平方米，在国内外影响较大。其中，北京国际机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已进入UFI，跻身于国际名牌展的行列，在展览规模、服务水平等方面已接近国际水准，被列入全球行业展览计划，参与全球行业展览竞争。此外，北京的服装服饰展、计算机展，广州的春秋两届中国出口商品交易会，珠海的国际航空展，大连的国际服装节等也都在国内外具有相当的影响力和较高的知名度。中国会展业的发展，得益于中国社会的稳定和国民经济持续快速增长，也受益于经济全球化对国际会展市场大融合的有力推动，同时，还蕴含着中国社会法律环境的规范、科学技术的进步、电子商务的推广以及专业观众的成长等众多条件的契合。可以说，中国会展业作为快速成长的朝阳产业，有着广阔的发展空间和巨大的增长潜力。

　　作为展示城市规划和城市建设成果的城市规划展览馆，其建设与功能正在被愈来愈多的市民所关注;拓展城市规划展览馆的设计理念与建造方法，亦是市民们的共同期待;重要的城市规划在此透过必要的公示问计于民、集思广益，能够保障现代城市的公平发展，能够保障城市建设和生态系统的和谐融合。随着近年来城市规划展览馆的陆续建设，不难看出，城市规划展览馆建筑是承载和推动城市发展的重要物质平台，同时又是联系城市发展建设的重要媒介，城市规划展览馆在城市发展的过程中扮演了相当重要的角色。城市规划展览馆在推动城市的和谐发展中的作用尤为重要。所以根据各个不同城市的历史文化，地形地貌等，谨慎进行城市规划展览馆的建设。各城市之间也可定期举办城市发展沟通的相关交流会，共同探讨城市规划展览馆怎样适应城市的发展变化来设计建造。论文从实际出发，通过调研与考察总结我国目前对城市规划展览馆的建筑设计的基本手法，并通过参观城市规划馆找出目前我国在城市规划展览馆建筑设计中存在的不足与误区，同时了解现如今我国城市规划展览馆的整体走向与发展趋势。并通过参观其他相关建筑，例如：博物馆、会展中心、美术馆等，分析城市规划展览馆与这些展览类建筑的相同之处与不同之处，总结出一套较为完整的城市规划展览馆的设计理念，为今后我国的城市规划展览馆建设提供一个可行的理论依据。

　　日本大阪世博会和昆明世界园艺博览会就是两个例子：

　　1)德国汉诺威世博会

　　2000年德国汉诺威世博会第一天参观人数达15万，世博会为德国创造了3万个就业机会，提高了德国的国际声誉，改善了德国的投资环境，促进了消费需求，举办城市市政建设和交通等基础设施得到改善，德国在世界上的形象得到提高。汉诺威世博会相关的投资和项目从启动伊始就考虑经济和生态方面的因素，以及后续利用问题。基于这个工作框架，世博会许多项目被成功地建设完成，其中包括重新规划了汉诺威的商业会展场所并且提升了现代化水平，从而保持国际领先的商业会展地位；在“汉诺威世博会公园”的商业区域的发展中，着重应用了信息技术；科隆兹堡新城区的建立，解决了紧邻世博会场地的3，000户居民的居住问题；建立了地区快速交通网络并且延伸了城市轻轨线路；给大汉诺威地区注入了城市景观的新概念，冠名为“花园城区”。事实证明，投入世博会服务的这些项目扩大了汉诺威作为商业区域的潜力，因此提高了城市和地区商业行为的吸引力。这股推动力即使在世博会结束之后仍旧保持着，并且导致了在2001年和2002年期间，大量气势恢弘的商业贸易建筑物的诞生

　　2)昆明世界园艺博览会

　　1999年举办的昆明世界园艺博览会，是中国XX第一次主办的高等级的专业性的世界博览会。这届世界博览会的成功举办，对进一步提高我国的国际形象和地位，促进我国园林园艺事业的发展，对于云南这个内陆地区的经济发展产生了诸多积极作用。世界园艺博览会使云南在全世界的知名度被扩大。通过世博会的申办、宣传，通过各个国家的参展和游客的参观，使全国乃至全世界进一步认识和了解了云南，这对于云南的改革开放、吸引全国的投资和外资有着巨大的推动力。世博会的成功举办还促进了当地基础设施和城市建设的迅速发展，为了迎接世博会的召开，云南共投入183.6亿元用于全省的机场、公路等基础设施建设、环境治理和昆明城区的改造，其中昆明机场改建花费10亿元，滇池治理一期投入35亿元。可以说，世博会使云南基础设施建设整整提前了十年，昆明市的面貌焕然一新。通过世博会，当地旅游业得到了进一步发展和壮大。云南本身旅游资源十分丰富，世博会的举办，极大的推动了周边石林、大理、丽江、香格里拉和西双版纳等地游览产业。

　　3.2.1促进城市经济的全面发展

　　城市会展能够极大地促进经济增长，激活市场，提高就业率，使城市面貌焕然一新。城市会展的前期建设投入，将拉动一个地区国民生产总值和经济增长率。城市会展的综合效应有利于提高举办城市在世界的知名度和美誉度以增加城市的无形资产，有利于改变城市的产业结构、增加就业机会，有利于带动周边地带的经济发展，有利于实现社会的可持续发展。

　　3.2.2促进城市市政建设的发展

　　城市会展是承办城市现代化建设水平的全面展示，市政基础建设主要有交通运输、通讯信息、电能供给、环保设施、饮食住宿和商业旅游等。具体包括电车、汽车、地铁及道路等对内交通设施和航空、铁路、公路、水运等对外交通设施；电话、因特网、传真、电讯、邮政等设施；电能的生产及输变电设施改造，热能、气能的生产和供应；废气排放治理、污水治理、流经市区的江河治理、内河内湖治理、供排水系统的改善；粮食、肉产品、水产品、蔬菜等食品的调拨、供应与加工，高级饭店、宾馆的建设和改造；旅游点开发、旅游配套设施的完善等。

　　3.2.3促进城市旅游、信息、环保等新兴产业的发展

　　由于城市会展主办城市大部分是各国的首都，或是世界著名的城市，这些城市都有着灿烂、辉煌的历史，精彩的展览、举办城市乃至举办国家悠久的民族文化、民俗风情、美丽的自然风光吸引了世界各地的观光客。大批游客的到来，使旅馆、宾馆的入住率大幅提高，一般城市会展期间高级宾馆入住率达到90%以上。城市会展对信息产业发展的促进作用也是显而易见的，信息技术在城市会展中的作用越来越大。举办国投入了大量的资金用于大会使用的计算机系统的研制。在城市会展期间，主办城市必须满足各国电视机构实况转播的要求，提供新闻中心，用于各国发送电视信号和传真、电话通讯等，近几届城市会展新闻中心的设备都是世界上最先进的，同时各种展览的高技术要求也刺激信息产业的高速发展。

　　3.2.4城市会展对相关行业的促进作用

　　1）建筑业：城市会展园区的开发将为房地产业及建筑设计、建材、室内装修和装饰材料等相关行业创造巨大的需求。潜在项目包括世博村及世博园区的设计、建筑和管理，以及相关基础设施建设等。2）会展业：城市会展举办期间，将会有一系列的经济、文化交流活动，将会极大地促进展览、会议和活动策划行业的发展。3）咨询业：咨询行业是城市会展取得成功的重要基础。为了吸引更多的游客，零售设施、旅游业和交通系统必须能够满足游客的需求。需要开展卓有成效的推介活动，就必须在广告和公关领域具备一流的专业能力。而世博园区的建设和经营，也要依靠一流的规划和管理能力。各项活动的开展和有针对性的运行，都需要咨询行业给予重要的支持。4）物流业：城市会展将为物流企业创造巨大的需求，因为所有建材、设备、展品，乃至参展方的办公设备、交通工具和员工的日常必需品，都需要从国外运抵会场。物流体系还包括城市会展举办期间的交通系统，疏导体系，货物的运输、转移等等，因此对物流业的发展提出了更高的要求。5）贸易零售：城市会展期间，外国国家馆和企业馆将各自展示具有高尚审美情趣和最新科技水平的各种产品。城市会展通常是将这些原型产品推向大众消费市场的快速通道，也是国际贸易和更广泛经济合作的便利平台。同时，由于城市会展将吸引大量的游客，这将为零售业的发展提供巨大的推动力。6）传媒行业：城市会展期间，需要举办城市构建一个全方位，多角度，反应敏捷，传输迅速的传媒体系，结合传统媒体和网络媒体，全面地推介和宣传城市会展，运用城市会展的品牌，将新媒体和印刷、出版和电视等传统媒体整合在一起。一方面通过B2B服务满足高品位专业客户的需要，另一方面通过多元化的B2C服务满足普通大众的需求。

　　展示设计与规划作为城市整体形象和对外交流的重要平台，全方位，多角度地展现了城市建设的沧桑巨变以及城市发展成果与总体趋向。它不仅为城市规划精细化管理提供了有力支撑，成为XX规划决策与社会各界沟通的桥梁，为国内外专家、城市投资、建设者提供学术报告、规划咨询的场所。也成为普通市民了解、参与、监督城市发展的最系统、直观、生动、快速的有效途径。从发展趋势而言，规划馆己跳脱于一般意义上的展览建筑，通过对城市规划展览馆的空间、功能、流线以及展示等方面的设计研究，总结出在进行城市规划展览馆设计时要考虑的因素和注意的各个方面，不仅要合理进行规划设计，更要注意其中的设计缺点，尽量避免这些缺点的出现，做到设计合理，方便参观，服务于大众。本文是既作了理论研究又进行了实际调研，但由于受时间、资料搜集有限和自身水平的限制，论文存在很大的局限性，而且仅停留在概括性研究之上。因此，在今后的研究中，希望能进行更深层的研究。由于自己理论与实践均尚存在很多不足之处，文中表述欠妥之处在所难免，敬请各位专家、老师予以指正！

　　参考文献

　　[1]张敏,傅懿瑾.从幼稚模仿走向自觉成熟——会展设计研究综述[J].文化艺术研究,2009.

　　[2]樊旭.会展设计的文化与地域性特色研究[D].山东轻工业学院,2011.

　　[3]于淼.民族元素在会展设计中应用研究[D].吉林艺术学院,2012.

　　[4]马青,郑桂玉.会展设计的艺术性突破[J].浙江树人大学学报(人文社会科学版),2007.

　　[5]易波.试论会展设计管理的秩序性[D].湖南师范大学,2007.

　　[1]黄肇义,杨东援.未来城市理论比较研究[J].城市规划汇刊,2001.

　　[2]童林旭.地下空间与未来城市[J].地下空间与工程学报,2005.

　　[3]刘滨谊.应对未来城市发展的创森理念与技术[J].中国城市林业,2012.

　　[4]巫细波,杨再高.智慧城市理念与未来城市发展[J].城市发展研究,2010.