苹果新产品IPHONE4S品牌整合传播策略研究

摘要: 伴随芯片技术的集成度以及发展的提高,电子产品一直以来维持稳步增长的趋势。我国作为全球最大的制造生产基地,虽然为世界的消费者输出各种各样的电子产品,然而严重的同质化、惨烈的价格战以及过低的利润效益使得我国的企业品牌无法摆脱悲惨的情况,

  摘要:伴随芯片技术的集成度以及发展的提高,电子产品一直以来维持稳步增长的趋势。我国作为全球最大的制造生产基地,虽然为世界的消费者输出各种各样的电子产品,然而严重的同质化、惨烈的价格战以及过低的利润效益使得我国的企业品牌无法摆脱悲惨的情况,金融风暴的到来为我国的电子产品雪上加霜,生存空间日益恶劣。苹果公司推出的IMAC、IPAD、IPhone、IPhone4,到最近IPhone4S的问世为消费者带来新鲜的视听感受,同时也获得了令竞争对手垂涎的高额利润,它的成功一方面来源于苹果公司对于消费趋势的正确把握,同时制定合适的品牌整合传播策略也成为苹果公司成功的关键。本文主要研究苹果新产品IPhone4S的品牌整合传播策略。
  全文包括六个部分。第一部分为绪论部分;第二部分是品牌整合传播的基本概念,主要分析了整合传播、品牌传播的内涵;第三部分为品牌整合传播研究部分,主要阐述品牌整合传播的要素及框架、品牌整合的整体思路与方法和品牌的整合传播与消费者行为;第四部分对IPhone4S产品的品牌整合传播案例加以分析研究;第五部分主要描述IPhone4S产品的品牌整合传播对我国民族企业品牌的借鉴意义;最后一部分对全文进行系统的概括性总结。
  关键词:IPhone4S;品牌整合;品牌传播

  一、绪论

  最近几年,品牌战略的实施已经成为企业树立形象,在激烈的市场竞争中获得胜利的一把利器。品牌作为公众与消费者对于某种事物胜利、心理等综合性的感受肯定与综合评价。然而,企业的品牌建立往往需要制定长远的品牌策略。品牌战略的核心任务就是将品牌作为企业的核心竞争力,从中获取价值或差额利润。目前,很多意识先进的企业开始实施品牌战略,战略的本质主要是寻找企业的核心精髓,保证长远发展。在科技迅猛发展、信息高速传递的今天,技术、产品或管理方式很容易被同行业的竞争者模仿,不能作为企业的核心精髓,而品牌已经树立便获得价值同时对手不可以模仿。因此,品牌属于心理感受,属于消费者对企业的认知。
  传统形式的品牌传播主要侧重于单项传播,在公关传播、广告传播、人际传播或促销传播的过程中往往缺少传播形式的相互结合,造成效果差、成本高的恶性循环,这种单一的传播方式很快被社会发展弄得失去立足之地。企业的品牌想要在日益壮大的信息化、全球化环境中处于不败之地就必须寻找良策。于是,品牌的整合传播策略便营运而生,利用整合传播的技巧方法培植和营造长久的盈利性品牌意识,已经成为企业品牌的整合传播策略的首要任务。
  企业的品牌整合传播策略是一种有利于经营品牌关系的互动传播过程,引导消费者保持品牌传播的一致性,从而加强消费者与品牌企业间有效构建利益双方的积极对话,推动品牌美誉度、品牌知名度以及品牌忠诚度的有力构建,最终实现品牌价值的提升。苹果公司进军手机行业,相继推出了IPhone、IPhone4,到最近IPhone4S的问世。苹果公司通过制定适合企业自身发展的品牌整合传播策略为苹果的品牌战略翻开了崭新的一页。截至到现在对于品牌的研究大部分都是对于品牌资产、品牌管理、品牌性质、品牌形象以及品牌内涵等一些理论性的问题研究,很少涉及系统的对于品牌整合与传播的实践分析,因此对于品牌的整合传播策略具有重要的研究意义。本文主要研究消费品的品牌传播整合策略,并且对IPhone4S的品牌整合传播策略的成功案例加以分析研究,对于我国的国产品牌、民族品牌的整合传播起到积极地推动作用。

  二、品牌整合传播基本概念

  (一)整合传播的内涵

  整合传播的理论将整合分为传播过程中的整合与传播工具间的整合。其中,传播过程中的整合主要是指处于不同时间与空间的传播进程中,维持品牌信息一致性原则,并且考虑如何保证企业在不定的时间内以及不同的市场环境下保证信息传播的一致性,怎样保证品牌信息的及时传播既能保证一致性同时还能够适合消费者的不同需求,整合出一套统一、完整的品牌信息,最终实现信息的一致性传播,一直以来都是传播过程的挑战性难题,同时也是品牌形象的塑造、品牌传播的关键所在;传播工具间的整合主要是指公关、活动营销、广告、销售促进与直销营销等各类营销传播工具的利用与整合。传播过程中的整合对于维系企业的整合营销战略一致性、逐步累积品牌形象与品牌要素是十分必要的。宣传企业的品牌,归根结底就是始于宣传品牌的各个要素,同时将所要传达的信息经过整合,传递出一致性的品牌信息,起到让消费者认知、认识品牌的目的,并能够对该品牌有积极意义的想象,最终形成良好的企业品牌形象。由此可以看出,为了成功塑造品牌的形象,必须自始至终传达给消费者一致的品牌信息,并不是各行其是、各自为政,否则将会直接带来品牌形象的紊乱,无法在消费者心中树立成熟、完美的品牌形象。随着传播环境的日益复杂、消费者的生活态度与消费习惯变幻莫测的前提下,品牌整合传播的重要性越来越显而易见。就某个品牌来讲,整合传播的最终目标是向具体的消费者以某种连贯、有效的形式传递一个明确、清晰且一致的品牌信息。因此,维系整合传播的信息一致性并非易事。下图主要描述的就是品牌整合传播的基本路径。
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  产品注重质量,而品牌则注重传播。与产品质量类似的是,品牌的质量注重传播。所谓的传播就是一切和消费者交流沟通的活动和环节。一方面,借助整合传播,加强并产生消费者对于品牌的认识;另一方面将整合传播的花销转化到品牌中。建立品牌的主要目的就是确保本企业的服务或产品与同行业的竞争者区别开来,方便消费者选购与识别。因此,对潜在客户进行品牌美誉度、品牌知名度以及品牌忠诚度的整合传播至关重要。

  (二)品牌传播的内涵

  通过学习国内外先进的研究成果发现,截至到现在对于品牌传播的理论研究均直接运用品牌传播的概念,然而对于品牌传播的定义与属性的研究探讨相对匮乏。不同的专家学者在运用品牌传播的概念是便会不自觉的赋予它不同的理论延伸,导致研究对象与研究内容的紊乱,这样的现象对于品牌传播理论的深入发展具有误导作用。笔者通过学习国内外先进的理论知识并通过实践学习对品牌传播有了自己的认识。笔者认为对于品牌传播的理论界定应该包含其基本属性,并且应对于品牌传播的活动过程中涉及的关系予以界定。品牌传播主要是以品牌的建立与维护为主要目的,其根本属性属于品牌营销的传播活动。这些内容都应该在概念里有所体现。目前在国内只有舒永平和余明阳对品牌传播的概念进行了界定,他们在2009年第七期的《国际新闻界》中发表的文章《品牌传播》中对品牌传播是这样陈述的:品牌传播的基本内涵首先应属于操作性实务,简而言之就是利用公共关系、服务销售、广告、人际传播、新闻报道等传播方式,在消费者心中树立最优化的增强品牌和谐度、认知度与美誉度的认知。对于品牌传播的方式方法、规律、基础等方面的探究总结,则属于品牌传播学中的内容。这个定义主要包含品牌传播的基本目的是增强品牌在消费者心中的和谐度、认知度与美誉度,同时概括出品牌传播的基本手段是公共关系、服务销售、广告、人际传播、新闻报道,并且将其提升至“学”的层次。然而针对品牌传播包含的具体属性,上述定义只分析到操作性实务,遗漏其作为品牌营销传播等活动中的根本属性;在传播对象方面,此定义也只强调了消费者,然而事实中的品牌传播等活动不仅涉及消费者,同时还涉及潜在消费者、目标消费者以及非消费者等;且针对具体阐述,此定义过于冗长,缺少理论上的规范性与严密性。笔者通过详细研究,对品牌传播做了如下定义:品牌传播主要是借助任何传播方式在品牌的消费者与所有者间建立交流沟通,最终实现维护和塑造品牌营销传播等活动的综合。

  三、品牌整合传播研究

  (一)品牌传播整合要素及框架

  品牌传播整合的本质主要是消费者的心理定位的确定,促使消费者的心理定位与品牌理念达成一致的基本过程。根据品牌传播的整合过程来看主要包括三项基本要素:产品的品牌传播理念、媒体和消费者。其中产品的品牌传播理念在产品的品牌传播整合过程中处于核心位置。由此可以看出,产品的品牌传播理念的建立将会直接影响消费者目标群体的行为和选择分析,同时还会波及向消费者的目标群体怎样传递品牌的价值理念等关键性问题;媒体主要在产品的品牌传播整合过程中发挥桥梁中介的作用,如果此过程不涉及媒体的积极配合参与,产品的品牌形象与理念将会丢掉基础。在现代社会的实际情形下,信息的传播与获取必须依靠各式各样的中介媒体才能得以实现。很明显,品牌的传播也如此,毫不例外;消费者作为产品品牌传播整合的对象,只有将产品的品牌理念与形象传播到目标消费者中,同时在目标消费者心中树立牢固成熟的品牌形象,获得品牌的忠诚和维护,只有这样才能圆满的实现完整的产品品牌的传播。因此,目标消费者的品牌行为研究必不可少,十分关键。
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  上图所示为产品的品牌传播整合的三要素及其相互之间的关系。产品的品牌理念的来源主要是对消费者的全体分析,同时定位到特定的目标消费者群体。产品的品牌传播整合理念经过一系列细化为具体形象的符号标志后,经过选择合适的媒体中介并制定合理的媒体策划传达到消费者中。然后媒体中介将产品的品牌信息传达给目标消费者,其中目标消费者对于产品的品牌信息认知程度的高低将会体现媒体中介的传播效果。
  采用多种媒体整合传播产品的品牌时,技术与经验必不可少。品牌只有在一定的背景环境下才可以产生具有效益的媒体,同时要求对品牌传播整合的效果进行评估。以达到最佳效果还需要了解并熟悉各种媒体间的相互关系,以避免组织的制约。运用各种尝试想法,专门制定产品的品牌计划,控制强化重要媒体的作用。下图为产品的品牌传播整合的整体框架。
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  (二)品牌整合的思路与方法

  1、消费品品牌整合的基本思路
  根据目前消费品品牌的实践现状分析,消费品品牌的建立主要分为品牌设计与品牌定位两方面内容。这种建立形式依旧处于对目标消费者的符号标志设计与定位阶段,忽略了对产品的品牌内涵与理念的深入分析挖掘,而且这两方面内容在实践应用中常常彼此脱离。
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  上图所示为我们所构想的产品的品牌整合基本思想。从图中可以看出,我们将对于消费品的品牌识别置于关键位置,十分强调消费品的品牌内涵设计。同时构思出品牌整合的完整流程,详细的描述各个环节的相互关系。在消费品的品牌整合的基本思路中,我们将消费品的品牌整合主要分为四个模块,分别为:消费品的品牌识别、消费品的品牌定位、消费品的品牌决策与消费品的品牌设计。其中,消费品的品牌识别主要描述对于消费品的品牌识别的基本特征。构建消费品的品牌识别基础模型;消费品的品牌定位主要描述了消费品的品牌整合过程经常会采用的消费品定位策略;消费品的品牌决策主要描述了在经营的过程中消费品的品牌间的相互关系的设定;消费品的品牌设计主要描述了在品牌设计时应该遵循的指导原则。消费品的品牌整合主要是将相互关联的消费者的品牌定位、识别、设计及决策等各个方面就整体角度给予综合性研究,从而达到对消费品品牌的综合把握。
  2、消费品品牌识别
  品牌识别作为消费品的传播整合思想的核心模块。品牌整合传播的基础就是识别品牌的内涵,并在此前提下建立适合的产品品牌策略与品牌的定位以及品牌标志符号的设计等一系列具体可操作性流程。消费品的品牌识别系统是个较为复杂的系统。它的品牌识别体系必须同时从各个方面挖掘消费品的品牌内涵,从而从中选择最为合适的且适宜企业追求的信息理念。消费品的品牌识别系统对于消费品的品牌识别途径和重点核心内容加以信息化、规范化,以便读者科学理性的分析消费品的明确内涵。
  应该注意的是:首先,消费品的品牌识别所包含的内容应该能够精确的反映出消费品的品牌内涵;消费品的品牌识别的决策者能够明确的判别消费品的品牌所代表的真正意义,如果可以保证消费品的品牌识别所包含的内容较为完整,那么决策者在判别不可以做什么或可以做什么的时候便会较少许多不确定性因素。如果消费品的品牌识别体系过于简单,常常会忽略识别体系的重要环节,那么在品牌整合传播的过程中很有可能发现识别内容与消费品的品牌脱离的现象。其次,要注重将消费品的品牌和产品的功能、利益紧密的联系在一起。消费品的品牌应该注重与消费者联系的功能利益,适当的使用关联性要素能够强化或产生优胜于竞争者的消费品的品牌功能性利益。实际上,支持产品的功能利益与产品属性的主要目标是能够塑造成熟的消费品的品牌个性并且能够形成自我表现利益与情感利益。第三,对于消费品的品牌识别基本模式应该包括十多项具体内容,每项内容都应在特设的背景环境下产生作用。然而,应该注意的是,并没有任何一项内容可以适应所有的背景环境。因此,没有必要将全部内容都应用进对消费品的品牌识别系统中,要从中考虑最能在消费者身上起积极作用的一项或者几项便可以。最后,我们应该深刻的体会到消费者的实际需求才是建立消费品的品牌识别的根本性依据。通常我们应该从下面的渠道中了解目标消费者:将目标消费者的深度访谈与使用、购买产品的实际情景相结合进行考察、研究本产品在使用时产生的问题或情感、研究消费者对于该消费品的品牌忠诚度以及忠诚行为、分析消费者在使用或购买某种品牌的消费品时所产生的相关的自我表达利益与情感、了解竞争者等。
  3、消费品品牌决策
  消费品的品牌决策主要是指对于消费品的品牌处于经营时期的策略,以及怎样正确协调消费品的品牌间的矛盾问题。对于消费品的品牌识别和消费品的品牌定位都属于单个关于消费品的品牌问题,然而对于消费品的品牌决策则属于经营时期的多个关于消费品的品牌间的相互关系的问题,这同时也是两者的不同之处。消费品在进行品牌决策时可以利用消费品的品牌关系谱,这个工具可以对消费品的品牌给予精确的区分,从而便于建立适应彼此的消费品的品牌策略。其中,最常用的消费品的品牌决策包括下面几个:第一,托权类品牌策略;第二,品牌性组合策略;第三,多品牌的消费品组合体策略;第四,亚品牌策略。

  (三)品牌整合传播与消费者行为

  一直以来,消费者的行为理论都是品牌整合传播的研究基础,从本质上说,品牌作为一类心理现象,大部分个体品牌的选择行为往往能够解释宏观意义中对品牌选择现象的解释,往往这也是品牌存在的主要原因。

  四、IPHONE4S品牌整合传播案例分析

  1、苹果公司及其产品简介

  2007年一月,苹果电脑公司正式更名为苹果公司,这次公司名称的更改主要是由于最近几年苹果电脑正在由以前的电脑专业制造商的角色逐步转变为消费类电子技术产品的供应商。这家由史蒂夫•乔布斯、罗恩•韦恩和史蒂夫•沃兹涅克在1976年4月建立的苹果电脑公司,曾经是唯一一家既做软件又做硬件的可以全套生产电脑产品的私人电脑企业。苹果公司总部设在X加利福尼亚州的库比提诺城市,它的核心业务主要是电子类技术产品,是曾经私人电脑的著名生产商和倡导者,是全球公认的电子信息产业的创新者与先驱者,截止到现在已经发展了30多个年头。通过研究发现,我们可以根据其中一名公司创建者史蒂夫•乔布斯和苹果公司的渊源将他的发展历程分为三个阶段。
  (1)第一阶段(1976年至1985年)
  苹果公司建立之初主要研究并销售I类苹果电脑,他们的第一单生意销量为50多台,针对刚刚起步的小公司来说,这样的销量成绩是非常成功的。受到I类苹果电脑的鼓励,更具优势的II类苹果电脑开始步入研发阶段。公司不可小视的发展前景引起了麦克•马库拉的参与。1977年,苹果电脑公司注册成功命名为苹果电脑有限责任公司,马库拉用平等合作伙伴的身份正式加入苹果公司,同时由乔布斯接任董事长,由马库拉接任副董事长,沃兹涅克接任研发部副总裁,麦克•斯科特接任苹果电脑公司的首席CEO。同年4月,苹果公司在旧金山召开的X计算机交易大会上II类苹果电脑的展出大获成功。当年的销售额突破250万美元大关,并且此型号苹果电脑连续五年销售额不减。1980年,苹果公司上市纽约,融资1.10亿美元,当时创下XIPO最高纪录。1983年苹果公司又一次进入《财富》的500强X企业行列,位居291名。同年,约翰•斯卡利接任苹果公司的下一任CEO。1985年,苹果公司发布Mac电脑,Mac机装有最先进的操作系统,其中包含易于接受的便条与回收桶程序,成为计算机史上的里程碑。在这个阶段,苹果公司成为全球发展最快的电子科技类公司之一。
  (2)第二阶段(1985年至1997年)
  1985年9月,乔布斯辞去苹果公司的职务。同年10月,斯卡利签订了苹果公司最具影响的合同,合约中同意微软公司如果继续给苹果公司生产如Excel、Word等软件便同意微软公司能够使用苹果公司的部分图形界面等技术。这项合约的签订对于微软公司未来的迅猛发展起到关键性作用。1992年,苹果公司与IBM结成联盟,IBM公司主要负责向苹果公司提供RISC处理器。在此期间,苹果公司初次运用AppleTalk和LaserWriter网络技术,从而达到吸引小型企业的目的。同时苹果公司还推出很多机型,如PowerBook、MacintoshPortable和PowerMac等。在此阶段,苹果公司虽然推出种类繁多的各式产品,然而苹果公司并未真正把握住迅猛发展的个人电脑业带来的巨大前景,进而导致全球范围的个人电脑交易行为都转为IBM企业的个人计算机,苹果公司则落后于IBM公司,且存在差距很大,并呈现越来越大的趋势,其市场占有率也由最初的20%骤降为8%,苹果公司曾几度面临破产,当时的苹果公司遭受了严峻考验。
  (3)第三阶段(1997年至今)
  1997年1月,NEXT遭遇收购,乔布斯再次转战回归苹果公司。同年6月,苹果公司与微软公司结为联盟,微软花费1.8亿美元收购苹果股票,同时苹果公司将微软公司的IE浏览器并入苹果的操作系统之中。1998年,IMAC上市,一时之间成为有史以来销售最快、数额最大的个人电脑。2001年苹果公司建立苹果零售店,其商店主要有两个目的:改善代理经销商需要改善的行销策略;抑制苹果公司在国际市场中趋于下滑趋势的恶劣现象。同年10月23日,苹果公司推出便携式MPS播放器IPod,同时还推出能够将MP3格式的文件从MAC中直接传输到IPod上的软件工具ITunes2。11月苹果公司正式发布IPod。2003年成为最早推出64为操作系统的个人计算机ApplePowerMaeG5。2005年苹果公司与英特尔开展会谈,决定在Macintosh电脑上利用英特尔公司的处理芯片,放弃使用IBM公司的PowerPC。2007年6月,苹果公司正式进军手机行业,发布iPhone手机。2011年10月苹果公司正式发布新款智能型手机iPhone4S,力图凭借摄像头的高分辨率、全球漫游功能和语音控制体系等高端技术功能维持其在手机市场中的领先地位。iPhone4S在保持原有iPhone手机的外观同时,具有与iPhone手机相同的屏幕大小、重量和厚度。同时配有比iPhone手机处理更快的A5双核的处理器,与IPad2具有相同的处理器;800万像素也是iPhone4S的亮点之一,比现有的iPhone4像素提高60%,能够清晰的拍摄1080P格式的高清化视频;iPhone4S在原有的双天线前提下,可以在两类天线下进行转换,大幅度提高手机的下载速度与通话质量。CDMA和GSM的用户都可以利用GSM网络进行全球通话,同时还支持4G的接入技术网络;语音控制功能能够让消费者提问题便可以实现打电话、恢复短信、搜索信息和转发电子邮件等功能。

  2、IPHONE4S品牌运营分析

  iPhone4S的品牌运营战略首先是注重体制管理。苹果公司的品牌运营战略专注产品线,对于产品的营销不耗费过多精力,一直以来这都是苹果公司的突出优势。苹果公司具备整齐划一的品牌运营战略,同时能够确保公司各个环节都可以围绕此战略进行。目前苹果公司拥有1000亿美元的流动资金。苹果公司还明确表示在明年的供应链投资将比今年翻一番,达81亿美元,同时对于关键性供应商还会额外提供28亿美元。苹果公司的供应商战略既保证苹果公司可以用低廉的成本实现顺利出货同时也起到打压竞争者的目的。在总结iPhone4S的品牌运营策略时,乔布斯一直强调三点:第一是共鸣,要与顾客的感受紧密的联系到一起,即:苹果公司要比任何其他同行业的企业更能够理解用户的实际需求;第二是灌输。顾客往往会按照某个公司或某个产品所传达的信息产生对某个品牌的判断。乔布斯在讲话中说道:“我们公司可能具备最优质的服务、最实用的电脑软件、最高的产品质量、最好的产品等。但是我们如果采用马虎潦草的形式展示给顾客,顾客便会认为我们公司的产品也是同样马虎潦草;然而如果我们用专业、创新的形式展现我们的产品,那么完美的形象便会灌输到顾客的头脑中”;第三,也是同样重要的一点,便是专注。我们一旦决定要做好某件事情,我们必将排除一切困难,清除任何无关紧要的障碍来获取机会。
  iPhone4S的高额利润在很大程度上也得益于苹果公司的低价位优势。苹果公司的产品没有中间商的介入,而是将产品直接售予顾客,同时与零售策略也有重要的联系。截止到现在,苹果公司在世界范围内拥有200家零售店将iPhone4S卖给顾客。很明显这也是苹果公司的优势之一。因为如果首先将iPhone4S销售到第三方零售商手中,可想而知零售商将会占有很大一部分利润;iPhone4S是完全由苹果公司自主设计的,没有使用任何第三方的知识产权导致成本的增加。例如iPhone4S的双核处理器是采用苹果公司自己的高端技术,版权为苹果公司自己所有。操作系统同样也是苹果自己的,并非由谷歌或微软授权的;苹果公司严格的价格控制管理机制与优良的生产体系也让苹果公司的iPhone4S产品的销售与生产成本减到最低。苹果公司注重供应链体系管理的细节创新。乔布斯曾经花费5000万美元切断圣诞节购物期间的所有可利用空运空间。数额较大的采购数量使得苹果的零部件制造费用、空运费用以及成本都得到了极大的折扣,这样的运营优势令苹果公司无需储存大量库存便可实现较大规模产品的发布;苹果公司高额的资金储备也为公司实施价格优势提供了基础。目前苹果公司拥有1000亿美元的流动资金。富足的资金储备保证苹果公司能够随时获得低廉且充裕的零部件,同时还可以起到限制竞争企业的目的;苹果公司的保密措施也有助于iPhone4S产品的高额销售量。iPhone4S在产品发布的前几周时间,车间便会加班制造数百万台机器设备。为了确保产品能够在发布之前对外保密且保证生产效率,苹果公司会在一些包装箱中安装监视仪器,以确保总部的工作人员能够观察分布工厂的产品状况,以免泄密。
  由此可见,iPhone4S产品的品牌运营战略对于苹果公司在激烈的市场竞争中处于优势地位发挥了至关重要的作用。

  五、IPHONE4S品牌整合传播对于中国品牌的借鉴意义

  品牌的整合传播作为品牌核心价值的精髓与灵魂,是品牌资产的源泉。它代表品牌中最核心的关键性要素,同时也是区别于同行业竞争对手的重要标志。经过上述对于iPhone4S的成功案例对于我国品牌的整合传播具有重要的借鉴意义。
  对于我国民族企业的品牌应注重核心价值的创新。目前,我国的很多民族企业对于品牌的建设中缺乏品牌整合传播的经验与总结,在树立品牌形象的过程中基本属于空白阶段,没有增强核心价值的企业品牌整合传播体系。面对民族品牌核心价值创新不够、朝令夕改等现象都已经成为我国本土品牌的弊端所在,这些弊端一直以来都是制约我国民族企业树立品牌形象,实施品牌整合传播策略的障碍。通过对我国民族企业的现状分析,诊断出我国的民族企业品牌的建立存在下列硬伤:第一,空洞无味、个性模糊;第二,醉心模仿,趋于雷同;第三,朝令夕改,信天漫游等。

  六、总结

  苹果公司的重新崛起令同行业的竞争企业相继追求各种各样的品牌创新。最近几年,苹果公司为全世界的电子产业增加很多惊喜,并且成功树立电子产品的发展风向标。苹果公司对于新产品IPhone4S的品牌整合传播过程的成功案例值得我国的企业深思。如何成功借鉴苹果公司的品牌整合传播策略,针对我国民族企业的实际发展国情制定出适合我国企业品牌树立的品牌整合传播策略已经迫在眉睫。希望笔者此次论文的撰写能够为我国的企业更好的树立品牌形象,获得利益价值起到借鉴作用。由于笔者自身知识有限对于很多问题的分析与研究都不够全面与深入,如果文中有不妥与错误之处,希望指导老师给予批评指正。
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