成都杜甫草堂文化旅游资源开发探讨

　　摘要：随着经济的发展，旅游业将成为全球最具活力的产业，而文化旅游资源作为旅游业发展的新兴热点，应引起高度重视，其开发与利用的程度直接关系到社会的经济效益。而成都文化旅游资源丰富多样，开发潜力巨大。近年来随着杜甫草堂成为成都的热点旅游景区，其地位日益突出，所以发展文化旅游对提高成都形象，改善文化环境具有积极地作用。因此，本文主要研究成都杜甫草堂文化旅游资源特点，分析其开发过程中存在问题，并提出相应的开发建议，对促进成都文化旅游发展具有一定的积极作用，为成都旅游业的发展提供了一定的智力支持。

　　关键词：杜甫草堂；开发；保护

　　近年来，借着旅游业发展的东风，成都文化旅游资源得到深层次开发，一大批新兴的旅游热点成为旅游者的首选，带动了成都旅游业的飞跃发展。成都市文化旅游资源丰富多样，为成都开发文化旅游提供了可靠的保障，但由于成都杜甫草堂文化旅游处于初始开发阶段，在开发中遇到了各种各样的问题，其发展速度因此有所放缓，本文选取这一课题进行研究分析，以期对成都文化旅游资源的开发有所帮助。

　　旅游业主要就是为全球之间人员交往服务的最大、也是最重要并被世人所公认的产业和载体。旅游业发展到现在已经有了很多分支，随着经济的发展，文化旅游业逐渐为人们所了解，并成为旅游消费的热点。文化旅游是以文化旅游资源为支撑体系，旅游者通过对文化旅游资源文化内涵的文化审美体验和心理感应，获得精神愉悦和文化享受的行为。在理论范畴上包括两个内涵：一是指与人类知识和智慧成果有关的人文景观的旅游活动；二是生态旅游中含有人文元素的旅游活动，二者紧密结合，不可分割，构成了文化旅游的独特性与复杂性。文化旅游不同于一般的文化旅游活动，其旅游活动特定在地方当中，因此，旅游活动也就围绕着文化进行，具有现代性和经济性的显著特征。

　　1.助推经济

　　文化旅游业是新的重要的经济增长途径之一，文化旅游业是一种并不消耗能源的、廉价的、不污染且恒久的经济事业，世界各国都很重视发展文化旅游业。首先，如果这种事业得到充分的发展，可以减轻工业发展的压力，成为经济新的增长点。其次，如果这种事业得到充分的发展，能够在经济中发挥支柱作用，那么无疑就极大地增强了经济发展的后劲，当地的环境也将会得到巨大的或者根本性的改善。

　　2.开展思想教育

　　发展文化旅游是弘扬我国优秀传统文化的重要手段，是建设社会主义精神文明的重要内容，是可持续发展的重要保障。文化旅游既是旅游文化的载体，也是精神文明建设的载体和窗口，吸引着国内外旅游者来参观访问或亲自参与。发展文化旅游可以让旅游者通过游览观光，感受这个地方的古老文化和现代气息，从而留下深刻的印象。这对青少年来说尤为重要，通过参加文化旅游，可以丰富他们的知识，开拓他们的视野，使他们的身心得到健康的成长，在以后的文化旅游工作中要重视发挥其教育方面的作用。

　　3.打造地方形象

　　文化旅游不仅对于地方的经济具有带动作用，而且对于保护地方自身文化功不可没。随着时代的发展，地方的变迁，地方的原有文化正在消逝，而通过开发文化旅游资源，可以深入挖掘地方自身文化内涵，引起广大民众的关注，唤起人们对于地方文化的保护意识，并能为文化保护提供一定的资金支持，这一切有助于留住一个地方的文化底蕴，保持地方的独有特色。

　　1.群众性原则

　　文化旅游资源开发其根源来自群众的日常生活当中，饮食起居，衣食住行，长久时间积累下来的就沉淀成了具有浓郁地方风情的文化。群众性原则要求我们在开发文化旅游的过程中不要脱离群众，要扎根基层，立足群众，让群众参与进来，让游客与群众的生活来一次真正的接触，不再局限于那些表演性质的活动，真正把文化真实的一面展现给外地游客，让游客在与群众的互动中获得真实的感觉。

　　2.可持续发展原则

　　我们在开发文化旅游资源的同时要始终坚持可持续发展战略，首先要做的就是努力保持文化旅游资源的本真性、原生态，使其在游客面前展现独有的魅力；其次则是加强保护，保护好文化传承人、传统文化和当地的民俗风情，使其固有的文化得以传承，发扬下去。

　　3.地方特色原则

　　地方特色原则要求我们要在具体的文化旅游资源开发过程中尽量把当地独特的活动、风俗、仪式和物品展现给游客，以满足他们猎奇的心态，而不是千篇一律，只把现代地方的所谓高楼大厦、灯红酒绿作为旅游资源来开发，文化旅游唯有以其不同于其他地方的地方特色吸引游客前来。

　　4.市场化运作原则

　　文化的旅游开发是文化经济在旅游领域的具体运用，是文化产业与旅游产业嫁接产物。地方文化旅游活动涉及地方各个方面，诸如交通、文化、招商、治安等等，如果不能统筹规划，合理协调，势必会造成开发过程中的各种问题。文化旅游资源开发属于商业活动，应采用市场化运作，而非XX全权处理，因为XX的行政职能决定了其在运作这类项目上存在这严重弊端，因此，XX应授权专门企业组织策划文化旅游开发。

　　杜甫草堂位于四川省成都市，现今是成都杜甫草堂博物馆，是为了纪念中国唐代伟大现实主义诗人杜甫的博物馆。是当年杜甫流寓成都时的居所，由后人重建得以保存并成为纪念杜甫场所。

　　草堂完整保留着清代嘉庆重建时的格局，总面积近300亩。园林是非常独特的“混“少陵草堂”碑亭合式”中国古典园林。博物馆按功能区分为：文物景点游览区（草堂旧址）、园林景点游览区（梅园）和服务区（草堂寺）。草堂旧址内，照壁、正门、大廨、诗史堂、柴门、工部祠排列在一条中轴线上，两旁配以对称的回廊与其它附属建筑，其间有流水萦回，小桥勾连，竹树掩映，显得既庄严肃穆、古朴典雅而又幽深静谧、秀丽清朗。工部祠东侧是“少陵草堂”碑亭，象征着杜甫的茅屋，令人遐想，已成为杜甫草堂的标志性景点和成都的著名景观。

　　以诗歌文化为代表的成都杜甫草堂博物馆在发展文博事业的同时，文化产业的“车轮”也迅速启动，呈现出文化产业发展带动文博事业发展的良性格局。不再死守“门票”成立文化产业公司。

　　博物馆文化产业和博物馆事业如同车的两个车轮，同时转动才能行走，两者相辅相成，相得益彰。成都杜甫草堂博物馆在市文化局的直接领导下致力于研究诗歌文化、成立文物保护专业机构的同时，面对全国各地文化产业蓬勃发展，迅猛推进的态势，面对兄弟博物馆锐意出新、强力发展的格局，进一步强化危机意识，积极探索加快创新发展的新路子。2006年，在市文化局的直接指导下，成立的地方草堂文化发展有限公司就是寻求构筑文化产业发展的新载体和经营机构。

　　文化旅游已经成为当代世界文化产业发展的新潮流。杜甫草堂博物馆在深入发掘博物馆文化内涵，最大限度地扩展文化外延方面下功夫，整合各自优势资源，将诗歌文化赋予新的文化品位。此外，成都市整合优势资源，将杜甫草堂博物馆与浣花溪公园等地联合打造成为中国诗歌文化中心，提升了诗歌文化的外延，受到社会各界的肯定。

　　如今，一种新理念已在世界范围内被公认和遵奉，即博物馆在市场经济条件下必须兼顾文化推广和商业发展的双重角色，伴随着我国博物馆事业的发展，文化产业的兴盛成为博物馆关注的焦点。杜甫草堂目前最迫切的任务就是创新，一是文化创新，建立现代服务业的新优势，即专业化、规模化、标准化；二是体制创新，将所有能以经济考量的部门纳入产业公司管理，实现文化事业和文化产业的分类管理和经营。总的思路是着力开发符合时代需求的以弘扬杜甫精神和营造“琴棋书画”为主线的草堂特色文化和优势文化。从而实现经济总量有明显增加，收入结构均衡的总体目标。

　　历久弥新的诗歌文化对当下现实和诗人曾生活的这座城市有着重大影响和深远意义。据了解，草堂将以“草堂听琴”活动为开端，逐步雕琢和打磨，将每年一届的“草堂听琴”中秋赏月活动做成与“草堂人日”相呼应的又一文化品牌，成为传承不息，影响深远的文化节庆活动，生动形象地展现杜甫草堂深厚的文化积淀，更加巩固草堂诗歌文化殿堂的地位，在文化旅游竞争激烈的市场彰显出杜甫草堂清幽、秀丽的雅文化特色，为成都市文化旅游品牌增添新的亮点。

　　草堂博物馆从1998年至今，门票收入年平均增幅76%；特色旅游纪念品开发年销售收入平均增幅21%；固定资产规模从437万元增加到了5000余万元。

　　针对目前成都杜甫草堂文化旅游存在的编制规划滞后、资金管理乏力、产品单一水平较低、景区发展模式落后等问题，省旅游委建议，成都杜甫草堂文化旅游景区要充分结合成都文化旅游资源和旅游发展的实际，适当控制投资规模，不以做强做大为目标，要在充分挖掘传统题材的基础上，把文化旅游产品做细、做巧、做精，向复合型转变，创新成都文化旅游模式。

　　成都市文化旅游虽然属于新兴产业，但是借助于各种有利因素，成都市文化旅游资源开发取得了长足进步。具体表现在：旅游景点增多，可供游客选择的线路质量上乘，每年来成都参加文化旅游活动的游客逐年增多。得益于文化旅游的发展，许多即将消逝的文化得到保存，使得成都更加具有独特的吸引力。旅游产业的兴旺也为成都市的整体经济发展提供了强大的助推力，日渐成为新兴的产业增长点。成都市文化旅游资源开发虽然取得了不少的成就，但是由于基础差、发展时间不长，还是存在着各种各样的问题，从文化资源整体情况看，成都省文化旅游资源是很丰富的，但存在景区分散、规模偏小，景点文化和内涵提炼、整理不够，硬件设施不全等等问题，利用状况不尽人意。如何解决这些问题，事关成都市文化旅游资源开发能否持续快速健康发展。

　　对杜甫草堂文化旅游资源开发，就都只停留在一个相对狭义概念的旅游资源开发上，没有完全挖掘出其底蕴，这使得一部分具有极高品味的旅游资源体现不出应有的价值。现在成都杜甫草堂文化旅游还停留在观光旅游的层面上，应当向文化传承、文化教育、文化保护等方向深入。虽然成都正在打造杜甫草堂文化之乡，并且也制定了详细的规划，但品牌和效益却没有凸显出来，仅仅停留在资源利用的表面上，其深入挖掘还不够，仅仅把文化旅游作为宣传历史民俗文化的表面。事实上我们应该体现历史文化传承的旅游的价值，留住客人，让他一住就是半月或几个月。因此，成都在对杜甫草堂旅游资源的开发与利用方面没有完全体现其价值，没有达到物尽其用的目的。

　　由于成都市杜甫草堂杜甫草堂旅游处于起步阶段，成都杜甫草堂旅游与其相关要素协调发展还不够，产业带动功能发挥不充分。旅游业是一个综合性产业，需要其它行业作为支持，成都的餐饮行业虽然名目繁多，但是由于监管不力导致鱼龙混杂，整体质量上不去，经常出现游客投诉饭店质量和价格问题，这给游客会带来不好的印象；娱乐设施不够健全，使得游客的休闲要求没有得到满足，让游客玩不尽兴；成都交通虽然日却完善，但由于地方的快速发展，车辆的逐年增多，交通拥堵现象越来越严重，这对于在成都进行旅游活动的游客来说是难以接受的；住宿方面，杜甫草堂附近现有二十七家各类酒店，基本能满足游客的需要，但由于分布不够合理，出现了住房资源浪费的现象，这就要求酒店在规划选址方面更加的注重科学分析。

　　旅游的客源市场靠的是知名度的提升来开拓的，只有知名度提高了，游客才会有机会了解到成都市的杜甫草堂旅游。虽然现在随着成都各地的杜甫草堂旅游资源的开发，成都杜甫草堂旅游得到了极大地发展。但是总的来说，其宣传力度远远不足。首先是在作为现代第一传媒工具的互联网络上的宣传力度就大大地落后于同类地方。登陆成都旅游局官方网，只能看到对成都景点的简略介绍，而且没有配备图画介绍，更没有旅游宣传片，并且长时间未更新。据了解，现旅游局内还未配备网络维护部门，使得游客无法从官方网上获悉权威性旅游信息，对成都旅游业无疑是没有起到良好的宣传作用，这就成为了发展成都市杜甫草堂旅游的软肋。另外，成都杜甫草堂旅游的宣传大部分局限在本市，并没有采取向外扩张的宣传战略，目前来说，其不利影响没有表现出来，但这种做法会对成都杜甫草堂旅游的长远发展影响深远。

　　由于成都发展杜甫草堂旅游业起步较晚，发展水平有限，在发展过程中在管理方面出现了各种各样的问题，给成都杜甫草堂旅游业的发展带来了不利的影响。

　　问题体现在一下几个方面：一是旅游经营欠规范，旅游从业人员素质待提高。在旅游景区内，一些不良商贩宰客现象时有发生，这会严重影响外地游客对成都市旅游的印象。二是游客不文明行为屡禁不止，随地吐痰，乱扔垃圾，给环境的保持带来很大困难。三是杜甫草堂旅游景点内缺乏监管人员，使得社会闲杂人员在景区内居住活动，大大地破坏了游客的观赏心情。究其原因，还是管理体制出了问题，如果不及时采取必要措施，势必会对成都市杜甫草堂旅游业的发展带来不利影响。加强监管，势在必行，有了良好的旅游环境，才能吸引更多的旅游者前来。

　　成都历史久远，文化历史建筑随处可见。杜甫所处朝代的各种传统的生活和生产设施和建筑都完好地保存在成都杜甫草堂旅游景区内。然而毕竟有很多建筑年代久远、失修已久。虽然对一些具有重要的历史文化价值但破损严重的建筑古迹进行修旧，但由于各种原因使得建筑虽能贯承部分历史文脉，体现历史风貌，但是现代的文明——砖墙、水泥柱和瓷砖已然渗透其中。这种新、旧杂陈的建筑模式对杜甫草堂建筑的档次会造成很坏的影响，异常明显的不古不今的建筑会使人对杜甫草堂旅游的印象大为降低。

　　在杜甫草堂旅游景区建设上，各地发展改革部门必须切实履行职能，既要满腔热情地积极开展工作，又要在工作中保持敏锐的政治头脑，敢于坚持原则，把好项目审批关。同时，还要加强对建设项目管理，确保建设资金不挪用、规模不突破、质量有保证。同时，开发中也要注意，杜甫草堂旅游景区建设不仅仅是建房子、修缮，加强重点杜甫草堂文物维修、保护，才是杜甫草堂旅游景区建设的重要组成部分，有关地区和部门要在这方面加大工作力度。

　　1.坚持把社会效益放在首位，下大力气加强对杜甫草堂旅游景区的管理。开发建设杜甫草堂旅游景区、组织开展杜甫草堂旅游活动，要紧扣杜甫草堂旅游主题，坚决抵制片面追求经济效益的倾向。要加强对杜甫草堂旅游景区管理人员、服务人员特别是导游员讲解员的培训和指导，使其全面、准确、客观地展示和宣传当地史实。在讲解中，不得掺杂粗俗、迷信、低级趣味等内容。宣传、文化、旅游等有关部门要做好讲解词、导游词的审核把关工作。

　　2.切实加强杜甫草堂旅游发展的基础工作。要加强杜甫草堂旅游的规划编制工作，重点做好总体规划、线路规划和景区（点）规划的编制，形成科学合理的景点布局和精品线路。要深入挖掘文化文化内涵，丰富展陈内容，准确编撰杜甫草堂旅游的导游词、讲解词。要加强杜甫草堂旅游的基础设施建设，不断完善与旅游相关和为游客服务的配套设施，进一步提高杜甫草堂旅游的管理水平和服务质量，提高游客的满意度。

　　深入挖掘成都市杜甫草堂旅游资源的内涵，提高杜甫草堂旅游产品的品位。成都杜甫草堂旅游资源的特色，直接关系到其吸引力，也进一步影响到产品的经济效益，因此挖掘资源的深层次内涵，能突出资源个性和特色，能够提高产品品位，增强产品的竞争力。如今每个地方都是高楼大厦，现代气息很浓，但失去了中国历史原有的风格和特色，因此我们成都文化要把文化形象作为深入挖掘的重点，进而体现成都具有悠久历史文化的特点，让每位来成都旅游的游客对成都有特殊的印象，给游客以深刻的回忆，即使看到一张成都文化的照片也能反映出这就是成都。此外，随着成都地方化的进程发展，成都杜甫草堂已失去了原有的历史文化，而在人们心中就是传统民居，无视了其中的传统文化。作为成都的标志，也为了体现成都文化，应该突出打造成都历史文化游，集中打造反映黄河沿岸居民民居文化的遗址，给游客留下成都不但是现代化的新农村还是文化历史名城的好印象，从而更好的展现了成都的风貌。

　　地方旅游的开展，需要吃、住、行、游、购、娱六个方面的协调和配合。在游乐方面应加大投入，创建一些有游、娱的项目为游客提供享受和消费。在购买方面，应在购物档次上有所提升，多开发一些成都当地的旅游纪念品市场。在交通方面，随着成都对外交通的不断改善，影响成都地方旅游的交通主要是地方旅游圈内部的交通，应尽快完善圈内各景点、接待地之间的交通设施，要以成都主城区为中心，形成一个辐射圈内各接待点的地方旅游网络，提高旅游的便捷性和有效性。在住和食方面，还要完善和规模化各宾馆、饭店的服务设施，挖掘成都饮食文化，使其具备一流的接待能力。当然，成都旅游业要有新突破，还必须在乡镇建设中确立建设与旅游发展一体化的战略。即突破过去的旅游定格为“吃住行游购娱”六要素的局限性，用大旅游的观念发展地方旅游。今后成都市应该通过乡镇的硬件建设，形成注意力，产生与众不同的独特的地方景观。同时还将不断改善购物的环境和成都市的文化娱乐项目，为成都市的旅游的发展提供一定支持。因此可以重点打造一些成都大营社火、地坑院民俗等的表演项目以及游客能够直接参与的其他项目。

　　成都杜甫草堂的开发要在各级XX统一领导下，旅游、文化、宣传、工商等部门密切配合，深入开展整顿和规范旅游市场秩序工作。要坚决查处无证照经营、欺客宰客、强买强卖、出售假冒伪劣商品等各种扰乱旅游市场秩序的违法行为，严厉打击景区黄、赌、毒现象；加强旅游价格监管，合理制定景区（点）门票价格，依法查处乱收费、乱涨价行为；加强旅游景区道路交通管理，对景区内的危险路段和事故多发点进行认真排查和整改，加强对宾馆、饭店等场所的卫生监督管理和景区环境质量监控，做好卫生防疫和环境保护工作。通过各级各有关部门的共同努力，为广大游客营造一个优美的旅游环境，树立良好的成都杜甫草堂旅游形象。

　　要做到这一点，在实际工作中要重点把握好两个环节：一是在开发建设杜甫草堂旅游景区、组织开展杜甫草堂旅游活动等工作中，要广泛收集成都的文化历史资料，深刻挖掘当地史实，丰富展示内容、创新宣传教育方式，紧扣历史文化教育、传统文化教育主题，全面、准确、客观地反映当地史实，防止以庸俗、粗俗、迷信等低级趣味的内容、方式吸引招揽游客、误导群众；二是在景区门票价格管理上，各地要加强管理，执行好现有的杜甫草堂旅游景区门票定价政策和减免票政策，不得擅自提高门票价格；对采取门票价格虚高办法收受回扣的杜甫草堂旅游景区和旅行社、导游，一经发现要严肃查处。各级发展改革部门和价格管理部门要加强监督、检查。同时，各地要根据各个杜甫草堂旅游景区或单位的具体运行情况、性质，研究制定必要的补偿机制，对减免门票比例较大、公益性较强的景区或单位，给予必要的运行经费补助。

　　在坚持把社会效益放在首位的同时，努力实现社会效益和经济效益的统一。只要我们注意整合相关旅游资源，形成综合性、复合型旅游产品，不但能够增强杜甫草堂旅游的知识性、科学性、趣味性，寓教于乐，寓教于游，增强杜甫草堂旅游的感染力、生命力、吸引力，从而进一步提升当地旅游产品的影响力和竞争力，也就一定能够提高旅游产业的经济效益。

　　加强协调，建立健全协调有效的工作机制。发展杜甫草堂旅游是一个系统工程，需要方方面面的协调和配合。实践证明，哪个地方的协调作用发挥得好，哪个地方的杜甫草堂旅游就发展得好。各地要在党委、XX的领导下，充分调动各方面的积极性，建立健全杜甫草堂旅游工作机制，明确任务分工，落实相关责任，制定具体工作方案，务求实效。杜甫草堂旅游协调小组成员单位要按照旅游局发展规划制定的分工，切实履行职责，互相协调配合，形成工作合力。各主管部门要加强业务指导和督促检查，切实把各项措施落到实处。

　　发展杜甫草堂旅游，既要遵循一般的市场规律，也必须充分发挥XX各有关部门的主导作用。为此，规划纲要要求各地建立杜甫草堂旅游工作协调机制，并对各相关部门的职责进行了明确划分。据了解，目前个别地区仍未建立有效的工作协调机制，导致部门间相互推诿，影响了当地杜甫草堂旅游的健康发展。所以，各地一定要建立起强有力的工作机构，进一步落实各部门的工作职责。同时，各相关部门要按照规划纲要明确分工，积极履行职能，主动开展工作。

　　杜甫草堂旅游开展时间不长，一些干部群众对发展杜甫草堂旅游的意义认识还不足，对这项活动的具体内容了解还不够，因此，必须加大对这项活动的宣传力度，使更多的人了解杜甫草堂旅游，支持杜甫草堂旅游，参与杜甫草堂旅游。这些年，中央新闻媒体对杜甫草堂旅游宣传力度不断加大，取得了很好的成效。要使杜甫草堂旅游能够保持较快的发展速度，要从以下几个方面加强宣传工作。

　　一是做好社会宣传。充分利用宣传橱窗、黑板报、灯箱等多种宣传手段，通过张贴宣传画、公益广告等形式，扩大杜甫草堂旅游的社会影响。各地也要结合实际，精心设计和组织杜甫草堂旅游系列宣传推广活动，把杜甫草堂旅游品牌叫响，做到家喻户晓。

　　二是做好新闻宣传。各主流媒体要深入宣传发展杜甫草堂旅游的重要意义和发展杜甫草堂旅游的政策措施，积极介绍杜甫草堂旅游重点线路、景区景点和有关知识。同时，也要搞好舆论监督，及时反映社会各界对发展杜甫草堂旅游的建议和呼声。

　　三是做好网络宣传。成都旅游局要充分利用网络传播的功能将杜甫草堂的知名度在网络上打响，要将介绍杜甫草堂旅游的文字图片资料和影视片等充实到国内一些知名的旅游景点网页上，积极开展网上谈活动，构建网上宣传新平台。

　　本研究立足于发展“成都杜甫草堂旅游文化旅游”这个优势品牌，结合成都具体实际情况，对其发展文化旅游进行了多方面的分析和探讨，并就其有利和不利条件分别进行了阐述，提出了相应的建议包括树立品牌意识、进行市场化运作等等。我相信，成都市杜甫草堂旅游文化旅游在正确的政策指引下会走出自己的特色发展道路，依靠自身独特优势成为成都市旅游业的又一发展亮点。

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