海南节庆文化旅游开发研究 ——以海南公期为例

　　摘要：

近几年来，节庆旅游成为旅游项目中必不可少的亮点和增长点，是推动文化旅游发展的助推剂，节庆文化是一种高层次的，以传达和发展民族传统的文化、体现本地区形象为主要目的的旅游活动，其可以满足旅游者的游玩、探索知识的心理需求。本文以海南节庆文化旅游开发为研究的主题，对海南节庆文化旅游文化的现状进行阐述，并且对海南节庆文化旅游资源开发存在的问题进行分析，并以海南公期为例，以此提出海南节庆文化旅游开发的相关策略。

　　关键词：海南；节庆文化；旅游；开发；策略；公期

　　引言

近几年来，伴随着经济的迅猛发展，人们的物质生活的水平得到了提高，越来越多的人开始寻求精神层面的需求，旅游的形式已经由传统的自然观光、休闲度假转变为绿色旅游、文化旅游的方式。文化旅游当中的节庆文化旅游的开发已然成为了旅游产业未来发展的主要力量，会吸引更多的旅游者，对于促进各个区域的经济发展有着重要的意义，节庆文化旅游是一种高层次的文化旅游，其可以采用多元化的形式、独具特色的民俗遗存亦或是民俗活动，使旅游者在精神层面和文化层面获得满足，并且可以形成较大的经济和社会价值。海南历史悠久，文化多元，所居地理位置特殊，节庆文化旅游资源丰富，并且极具地方特性，对于旅游者来说更是充满的了吸引力。

　　1节庆文化旅游概述

　　1.1节庆文化旅游的概念

节庆文化旅游是指利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。从客观的角度来分析，节庆文化旅游已经成为了一种全新的旅游方式。该类型的旅游能够充分的借助各个地方的特殊节庆文化活动、节庆文化内容，让广大的游客在旅行过程中，拥有全新的体验和视觉享受，单纯从媒体角度来了解而言，亲身体验能够让游客在综合感受上，得到身心愉悦的效果，这对于旅游资源的全新开发，可以产生非常好的效果。与此同时，节庆文化旅游能够在经济收益、社会收益上，产生良好的带动效果。在高速发展的旅游业中，节庆文化旅游绝对能称得上是佼佼者，将会对旅游市场造成极大影响。

　　1.2节庆文化旅游的分类

表1节庆文化旅游分类

通过对不同类型的节庆文化旅游资源，进行良好的开发、研究，能够让区域性的旅游体系建设，从一个全新的角度来调整，帮助大家在旅行体验的过程中，留下更多美好的回忆，对于旅游业务的打造，能够产生良好的创新效果。

　　1.3发展节庆文化旅游的必要性

节庆文化旅游的吸引力很强，它是一个地区文化、历史，居民生活的强有力的体现，它伴随着一个地区的饮食、服饰、音乐、歌舞，历史由来，传承方式、技艺、民间工艺等，可以短时间充分体现一个地区的文化。节庆文化旅游可以挖掘发扬一个地区的优秀传统，并且可以凝聚一个地区的风情特色，将其发挥的淋漓尽致，可以更突出的表现出民族的文化特点，是弘扬一个地区民族特色的捷径。发展节庆文化可以增加经济效益，为当地居民带来收入，可以刺激其他产业的发展，增加财政收入，促进交通运输业、邮电业、商业贸易的发展，增加就业机会，广纳人才，拉动内需。

　　2海南节庆文化旅游开发现状

　　2.1海南节庆文化旅游总体概况

海南被称为“东方夏威夷”，地处热带，四季如夏，四面环海，自然风光好，它是世界知名的旅游胜地，据目前的情况看来，海南节庆文化旅游，表现出较好的发展势头，其能够促使海南旅游的内容创新取得更好的效果。目前，海南节庆文化旅游的开发力度不断提升，地方民族各类项目的有效融合，促使海南节庆文化旅游的内容表现的更加丰富。但是，由于传统旅游模式仍然占据主导的地位，传统旅游模式是以旅行社组团为主，针对游客的特定需求，对游客提供特定的服务，例如夕阳红旅游团。一般路线较为单一，景点比较固定，饮食住宿都比较固定，没有新意。因此对于海南节庆文化旅游的开发和改善，以及宣传等方面的工作，需要进一步的转变，促使海南节庆文化旅游的内容得到有效的宣传，减少固有的认知。

表2海南省主要节庆

　　2.2海南发展节庆文化旅游优势分析

海南节庆文化旅游在打造过程中，本身具有气候方面的优势，能够让大家享受到较好的环境体验。其次，天然的海岛优势，海南是仅次于X的第二大岛，海洋面积是我国最大的，空气质量常年领先全国其他省市，能够提供的旅游项目较多，可以开展的节庆活动比较丰富，并且受到制约性的因素较少。第三，海南在国家政策的大力支持下，正在成长为一个国际旅游岛，发展旅游的实力雄厚，知名度高。第四，海南节庆文化旅游在发展过程中，能够直接与沿海的其他城市进行联合完成，尤其是加强了海洋资源的开发，游客在亲身体验过程中，可以加强游客的口碑塑造，最大限度的促使海南节庆文化旅游，在受欢迎程度上，得到更好的进步。

　　3海南节庆文化旅游开发存在的问题

　　3.1节庆文化旅游资源文化内涵挖掘力度不够

目前，海南节庆文化旅游的问题，表现的相对突出。海南节庆文化旅游，在文化内涵的打造和宣传过程中，表现的并不是很充足。当前，大众审美要求不断提升，视野更加宽广，在缺少文化内涵的情况下，难以对游客产生良好的吸引效果，就无法对海南节庆文化旅游的创新，奠定坚实的文化基础。其次，文化内涵的缺失，导致游客的话题度表现较低，而且在宣传过程中，难以得到一个引人注目的宣传点，这种现象的发生，促使海南节庆文化旅游在开发上难度大幅度增加，需要在未来对此进行更好的解决。

　　3.2节庆文化旅游尚未形成成熟的产业链

就海南节庆文化旅游本身而言，产业链的塑造并不成熟，虽然自身所表现的理念相对先进，而且也能够对游客产生些许的吸引力，但是在体验过程中，并不能达到很多人的要求。例如，在海南节庆文化旅游的活动参与过程中，更多的是按照商业化收费模式来完成，这对于游客而言，并不能得到认同，高昂的收费项目，导致很多游客望而却步，大家更加期待的是理性消费。与此同时，海南节庆文化旅游的一些内容安排，或者是实际上的操作，缺少持续性的调研和调整，容易与游客造成一定的矛盾、冲突现象。

　　3.3服务水平和经营能力有待提高

从海南节庆文化旅游的角度来分析，服务水平、经营能力方面，都需要进一步的提升。现阶段的旅游业竞争压力不断增加，尤其是在服务水平方面、经营能力方面，不仅要提高口碑，更加需要在自身的质量上更好的进步。为此，海南节庆文化旅游要进一步的改善。例如，很多霸王条款的出现，以及强买强卖的现象发生，都涌现了强烈的媒体报道和舆论压力，这对于海南节庆文化旅游的后续发展，以及自身的品牌塑造而言，都没有办法取得卓越的成果。所以，海南节庆文化旅游的服务水平方面、经营能力方面，需要从内到外的改变。

　　3.4节庆文化旅游产品不过硬

目前，海南节庆文化旅游的一些产品，出现了严重的诟病现象，如果对此没有做出良好的解决，必定导致未来工作的漏洞不断增加。第一，很多旅游产品的价格超高，但是完全没有达到较高的工艺水平，对于当前的发达电商而言，这样高价低配产品，根本不可能得到消费者的青睐，甚至是成为影响海南节庆文化旅游的决定性因素。第二，各类产品的宣传，出现了讹诈的问题。尤其是在有些跟团旅游的过程中，强买强卖问题、黑导游问题等，都对海南节庆文化旅游的产品形象，以及一些真正好的产品，造成了强烈的破坏，导致游客出现了“谈虎色变”的情况。

　　3.5海南文化旅游整体知名度低

现如今的海南节庆文化旅游，整体知名度表现出较低的现象，其他地方的节庆文化旅游在发展过程中不断的打造自己的品牌，更加是出现了XX以及相关部门出面直接维权，因此对于游客而言，海南节庆文化旅游的吸引力开始不断的下降，再加上网络上的口碑、社会上的口碑出现了双重下滑的现象，对海南节庆文化旅游造成了很大的挑战。所以，我们在海南节庆文化旅游发展的过程中，必须对自身的知名度，开展全新的塑造，要按照新的理念和标准，从内到外做出改变，避免造成新的隐患和不足，提高海南节庆文化旅游的可靠性。

　　4海南节庆文化旅游开发—-以海南公期为例

海南公期，在很多地方也被称作闹军坡，闹公期是海南人特有的风情习俗，较大的公期有海口市新坡镇冼夫人文化节、定安县冼夫人文化节、定安县翰林镇石碌军坡节、来统军坡节、定安县龙河镇龙塘军坡节、定安县龙门军坡节、雷鸣军坡节。军坡节主要是为了纪念一位伟大的黎族女性冼夫人而形成的。

　　4.1丰富节庆文化旅游资源文化内涵，展现地方特色

海南的“公期”有两种不同的倾向，一种是重仪式，一种是重吃喝。现在除了少数地区重仪式外，现在绝大多少地方都是重吃喝型，人们干脆叫“公期”为“吃军坡”。

重仪式型地区每逢“公期”都要摆案集众拜祭“公祖”，要进行“过火山”、“上刀梯”、“贯铁杖”等祭神仪式，还有“军坡戏”，人们看“公期”得到了新奇的视觉听觉的感官享受。虽然也和亲戚朋友或陌生人聚餐，但是吃是次要目的，看才是主要目的。

重吃喝型地区每逢“公期”都要广邀亲戚、朋友、朋友的朋友乃至陌生人来到自己家里大吃大喝一番，并且吃完不看祭神就走人。

海南节庆文化旅游的开发应将目标市场定在国内，将现有的游客资源做好稳定，将海南内的市场打造起来，根据海南内的旅游资源制定以休闲娱乐为主的旅游产品，规划旅游时间较短的方案，吸引更多的游客，可以制定周末短途的旅游计划，将海南公期文化旅游资源和省内其他旅游资源进行整合，在制定旅游计划时要抓住游客的猎奇心理，满足游客的旅游需求，让旅游产品能够有效的和游客的需求相结合，从而可以提升海南公期文化旅游的知名度，也可以增强海南旅游的竞争力，要重点对各地文化的差异性与满足文化的神秘性展开宣传，在进行旅游产品设计时，还应该凸显海南公期文化的特征，能够提供有教育功能的旅游产品，以文化传播的角度出发，从而吸引更多层面的游客，更好的开拓市场。

　　4.2开发特色旅游品牌

在海南公期节庆文化旅游资源的开发过程中，管理者除了对那些广为人知的节庆文化旅游资源加大力度予以开发之外，更应该对其他的节庆文化旅游资源加以重视，要树立品牌意识，提高知名度，让丰富的文化资源、历史资源都得到合理的开发，这样才可以实现节庆文化品牌的良好塑造，对节庆文化旅游的吸引力的提升以及节庆文化旅游的良好发展都将起到积极的促进作用。

海南人赶公期，都是有一个日程表的，哪个地方什么时间举行公期，一目了然。外地游客拿到这张表，也可以到轮番到各地凑热闹。各地是怎么定日期的呢？据说各村庄以冼夫人出征到本村的日子为军坡节日，俗称”发军坡”。附近有冼夫人庙的，大家都去朝拜。朝拜者在冼夫人神像前烧香祈祷，领取一面”百通小令旗”带回。相对而言，各地公期集中在每年农历正月上旬到三月中旬这个时间点内，相当于其他地方的春节到清明前后。

因此在海南公期节庆文化旅游资源的开发过程中，管理者应该对公期的历史文化加以全面的重视与了解。这样才可以对海南公期之中的历史文化、民俗文化旅游资源进行合理的开发。首先，应该借助闹公期、闹军坡这一节庆文化旅游资源进行开发，要重视公期品牌的塑造和经营，其次，应该大力发掘海南公期文化，并进行节庆文化旅游资源的开发，可以结合海南的自然和文化特色，让游客对海南公期浓郁的节庆文化加以进一步的了解。加强对公期的推广和传播，强化品牌形象，扩大影响范围，这对于海南公期节庆文化的开发以及自身的良好发展都将起到巨大的推动作用。

　　4.3提高海南的经营能力与服务水平

4.3.1提高旅游业服务水平

海南节庆文化旅游应提高服务水平，从旅游信息的提供、旅游体验等多个方面，构建良好的服务体系，实现旅游信息资源的共享，并为旅客提供旅游热线系统，游客可通过热线系统对现有的旅游资源情况进行咨询。

4.3.2提高旅游业管理水平

海南旅游局应加强对文化旅游区域内旅游产业的管理，尤其是旅游交通、旅游区域的安全以及旅游区域的环境保护情况，对节庆文化旅游区域的活动现况进行实时调研和监控，并准备紧急救援方案，提高旅游区域的安全管理水平。

4.3.3加强相关从业人员培训

应加强对旅游专业人才的培养，构建高素质、专业的节庆文化旅游团队。在对游客进行文化介绍的过程中，不再是走马观花，而是深入挖掘文化历史。因此，应加强对导游人员的培训，确保导游人员的专业素质以及知识掌握情况良好，旅行社可积极和高校的相关旅游专业进行合作，加强对导游人员的培训。同时也应对节庆文化旅游产业相关的服务人员进行培训，要求其更加了解文化知识以及文化历史。加强对从业队伍人员的规范化和专业化管理。

　　4.4加强海南旅游的形象设计和产品设计

4.4.1树立海南公期文化旅游品牌

随着海南内部旅游市场竞争的加剧，品牌竞争已经成为了旅游行业竞争的关键所在。在进行海南公期文化旅游市场开发的过程中，应注意对海南公期文化旅游品牌的打造，因此，可加强对海南公期文化旅游品牌的市场定位，树立良好的旅游品牌文化形象，以海南公期文化为主题打造独特的旅游文化产品，塑造优质的海南公期文化的旅游形象，扩大海南公期节庆文化的影响力。

4.4.2设计高质量旅游纪念品

目前海南内部的旅游纪念品同质化严重，缺少设计特色，难以满足旅游者的市场需求。因此，结合海南公期节庆文化的特征，应设计高质量的旅游纪念品，来反映海南公期节庆文化的风土人情，刺激旅游者的购买欲望，加深旅游者对海南公期节庆文化的印象。在进行高质量旅游产品设计的过程中，应注意包装的设计，大多旅游纪念品的功能为馈赠亲友，因此在包装的方面要更加用心。在提升海南公期文化内涵的同时，还有助于对海南节庆文化旅游的推广。

4.4.3针对性进行市场营销

参与文化旅游的旅游者多以家庭为单位出游，对旅游点的基础设施和服务的要求较高，针对性的提高旅游点的综合服务功能，为有子女家庭提供教育功能的旅游产品会对其更有吸引力。因此，在设计高质量旅游纪念品的同时，应加强对海南公期节庆文化旅游纪念品的市场营销，积极开发体验性较强的旅游产品，吸引游客参与，以此来稳固旅游纪念品的销售市场，要定期对旅游纪念品进行创新设计。在开展海南公期节庆文化活动的同时，加强对旅游产品的宣传，提高其品牌知名度，满足目标人群对旅游产品的需求。

　　4.5开发特色的节庆文化旅游产品和商品

海南公期文化有着悠久的历史，海南公期在节日期间有着特殊的习俗，为了进一步让游客感受到海南公期文化的内涵，可在节假日、旅游节日期间，积极创办海南公期旅游文化节，吸引全国各地的游客前来。

主人家做菜的场面也极壮观，大锅、大桶、大铲、大勺、户外临时炉灶。第一次参加公期的外地朋友看到椰子树下、榕树下的炊事班底；听到柴火噼啪和锅铲搅拌的声音夹杂在人们的喧闹中；闻到柴火烧的饭菜特有的香味，会大开胃口。至于公期筵席食材和菜谱，各地不一，各显魅力。如定安吃黑猪、小黄牛，澄迈吃白莲鹅，琼海吃火敦猪肘、白切鸭、温泉鹅，海府地区吃斋菜煲、白斩鸡。如果说，想玩一趟地道的海南文化之旅，吃海南公期不失为一条捷径。受到多种文化因素的影响，人们对海南公期的印象较为缺失，结合现代居民喜爱的方式，打造现代文化、民俗文化、节庆文化融合到一起的文化节具有重要意义。例如，举办海南公期文化乡村美食节，打造美食产业的同时吸引游客。在全域旅游的发展背景下，举办节庆活动的过程中融入海南公期文化，使得海南公期文化在得到发展的同时，与旅游产业积极融合。

　　4.6发展节庆文化旅游

海南的公期有着两种不同的层面，一种是重仪式，一个是重吃喝，海南公期的主要仪式包含了舞狮、装军、行公、效仿冼夫人当年状况的出军仪式和程序，有的乡村还会举办过火山、上刀梯等活动，亦或是演绎琼剧、临高木偶戏等传统的喜剧。公期注重吃喝表现在摆酒席宴请亲朋，在公期旅游当中可以将海南特色的美食资源进行开发，将海南的名吃、餐点、著名的菜式等在公期上实施融合，使游客体会到丰富多彩、具备特性的节庆活动，还可以感受到海南饮食文化的特色。节庆文化旅游可以对旅游业的发展提供促进的作用，节庆的整合是构建旅游品牌的良好形式，因此，对于节庆文化旅游策划的建设工作要极为的注重。通过对海南特有的公期文化活动分析，将体验、浏览、传统、现代相互有机的结合，丰富海南节庆文化旅游产品，展现海南节庆文化旅游的特征，使游客可以全方位的深入体会海南节庆文化的内涵。

　　4.7创建特色旅游镇

海南应充分利用有闹公期习俗地区的节庆文化氛围，积极打造海南公期风情旅游镇，对现有的闹公期习俗地区进行升级改造，并加强对海南公期风情旅游镇的节庆文化开发，充分展现闹公期的服饰、建筑和日常习俗。同时，通过对海南公期旅游镇进行构建，对闹公期进行保护，能够更好地对海南节庆文化进行保护和传承，吸引更多的游客。

　　4.8平衡节庆时间，空间分布

旅游活动分为旺季和淡季，海南的旅游旺季、淡季更为显著，在节庆活动的分配上，尽量要避开旺季和淡季。延长海南公期举办的时间，并且将海南公期推到其他没有举办海南公期的城镇中去，让全民公期，让公期结束时间和其他节庆活动的开始，衔接时间缩短，尽量做到全年供应节庆活动。

　　4.9XX主导，全民参与

节庆是涉及众多人员和部门的活动，其范围广，影响深远，需要得到XX机构，工商，交通部门，执法机构的支持和配合，更是需要全民的配合共同完成节庆文化旅游活动的举办，因此XX应该鼓励企业和各单位的参与，带动全民加入，这样不仅能提高企业的知名度，还可以提高海南节庆文化旅游的知名度，带动经济的增长，实现双赢。在举办节庆活动的时候，可以邀请知名的企业参与其中，这样不仅可以起到一定的宣传作用，还可以扩大企业的影响力。让游客参与其中，这样不仅可以提高游客的热情，还可以提高全民参与的积极性，例如举办公期的时候，主人家都将自家种植的绿色蔬菜端上餐桌表示对客人的欢迎，也展现了主人家的地主之谊，可以让游客参与其中，体验亲自采摘的乐趣，增加趣味性，以此来吸引更多游客，也能吸引全民参与。

　　结语

本次研究从节庆文化旅游的角度出发，明确了节庆文化旅游资源的概念及分类，对海南节庆文化旅游资源的总体概况、类型、及产业资源发展现状进行分析。通过对海南节庆文化旅游资源现状进行分析发现，其中存在着缺乏文化内涵等多个问题，并针对以上问题，提出了海南节庆文化当中海南公期旅游开发的建议，闹公期作为海南作为特色的节庆文化节日，地方XX要深入利用这一节庆文化实施发展，依照闹公期举办时间的差异性，将海南闹公期的时间进行规划和排列，使每一个季节来到海南旅游的游客都可以领略到闹公期这一节庆文化，旨在促进海南节庆文化旅游的开发。

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　　致谢：

在学校度过了四年的紧张学习时光，更加系统的学习了本专业的相关知识，同时也学习到了关于做事、做人的深刻道理，在此要对各位指导我的老师表示衷心的感谢。在论文完成之际，我要感谢我的导师，在论文选题、撰写开题报告、再到最后的论文撰写的这整个过程中，导师都为我提出了很多宝贵意见，对我的论文写作、思路等都具有重要的指导作用，帮助我顺利完成论文。

除此之外，我还要感谢在校学习生活中所有的授课老师，在你们的帮助下我的专业知识有了较大水平的提升，而对于专业知识也有了更为深刻的理解，并可以将自己的专业知识应用在实践中，对于解决问题、提高个人能力都有所助益。

最后，还要真心感谢在我身边的同学、朋友们，在你们无私的关怀下，我才可以在此真正得到成长，同时也感谢学校为我提供的学习机会，使我可以更上一层楼，为今后学习与发展累积宝贵知识。