基于RMP的海南文化旅游产品开发研究

　　摘要：

在文旅融合的大背景下，文化旅游的重要性日益凸显。本文对海南地方文化旅游产品开发现状进行分析的基础上，指出海南地方文化旅游产品在开发中存在的问题。并针对这些问题，给予一些适用于海南文化旅游和国际旅游消费中心建设的措施建议。同时参考和利用本国其他地区的信息，以促进中国文化旅游产业的发展。

　　关键词：RMP；海南文化旅游；产品策划

　　1引言

随着我国改革开放，我国经济高速发展，与之相应的是人们的生活水平不断提高，人们对物质文化的需求日益增长。在这一背景下，新兴的第三产业——旅游业蓬勃发展。旅游业的发展不仅可以使人们的物质文化需求得到满足，同时它对推动当地经济的发展也有着巨大作用。在旅游业的发展中，文化旅游资源具有独特性。对于游客而言，旅游地的文化内涵是最具吸引力的旅游资源。因此，文化旅游资源是提升当地旅游业知名度、推动当地旅游业全方面发展的制胜关键。

海南省位于中国南部边境，是移民聚集，文化交流的地区。独特的地理位置孕育出极具特色和魅力的地方文化。而它富有特色的地方文化造就了其丰富多样的文化旅游资源。随着时代的发展，广东海道、东方高铁建设；航空城市和三沙市的建立等为海南旅游业发展带来新机遇。海南文化旅游产业有着无限的发展潜力，但目前尚处于萌芽阶段。本文根据现有的国内外研究成果，以独具旅游特色的海南省为研究区域，介绍海南省文化旅游产业的发展与建设。

　　2相关理论概述

　　2.1文化旅游

近年来，文化旅游已成为一个越来越受欢迎的名词，它的出现与游客需求的变化紧密相关。文化旅游的主要旅游范畴是由人类文化产生的资源，主要有古遗址、民风民俗等。文化旅游即是用旅游这种方式来了解，并达到理解人类文化某些方面的目的的过程。旅游业的目标是跟随文化娱乐者的脚步，观察外国和当地传统文化，并参加在当地举行的各种文化活动。当前人们的旅游趋势就是寻求文化享受。在当今社会，文化旅游产业已经成为最具发展力的新兴产业。究其原因是文化旅游产业其自身的特殊性。它是一种综合性产业。它具有高度的关联性、广泛的覆盖范围、强大的辐射力和强大的推动力。它的范围很广，可以包括几乎所有相关行业。

　　2.2文化旅游产品

文化旅游产品是文化旅游资源衍生而来的旅游产品，旨在增强文化智能和智力。游客在旅途中从事历史，文化和自然科学研究，交流和学习活动。文化旅游的本质是一种文化交流。由于文化是多样的，因此旅游活动的内容形式也具有多样性。从事文化旅游活动的游客追求更高水平的文化享受，并且具有更高水平的旅游活动，精神和智力上的满足感。

　　2.3RMP模式理论

吴必虎在1999年提出了RMP（Amp）模型分析的理论。区域旅游开发，应该从资源(resource)市场(market)和产品(product)三个方面进行程式性论证，即以旅游产品为中心，进行R性分析(Resourcesanalysis)和M性分析(Marketanalysis)，在此基础上进行P性分析(Productanalysis)，最终提出以旅游产品为中心的地区旅游规划方案[5]。RMP模型侧重于对客源市场的全面分析，以便在旅游产品的创新设计中评估和合理利用资源。尽管RMP模型主要适用于区域旅游规划，但该模型的核心（专注于资源和客户市场分析）可用于开发和设计休闲旅游产品。当然，这种应用程序模型不能完全重复。结合体验经济，我们需要专注于休闲，了解资源，产品和市场之间的相互作用，并从动态角度考虑开发休闲旅游产品。

　　3基于RMP开发海南文化旅游产品的重要性

　　3.1促进经济快速增长

目前，众多国家正在实施新的发展战略，即“文化经济”战略。X洛杉矶文化旅游负责人罗伯特·巴雷说：“文化旅游大概是X增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文化旅游可以获得相当可观的收入。”[6]文化遗产被认为是一个国家最宝贵的财富，经济潜力巨大，是XX无穷无尽地使用金钱的基础。它应被视为国家战略资源和基本生产结构的重要组成部分。保护文化，自我提升并从这三个箭中获利的目的。韩国已经将“发展文化旅游”作为国家战略并采取各种措施加以培育发展。“文化建设与经济歌唱”是我国旅游业发展的一大特点。归根结底，旅游管理是文化管理，旅游文化是其最高层次。旅游其实就是人们消费和享受文化的行为。旅游为人们提供情感上的享受和心理上的满足。为了提高利润率，有必要提供能够满足游客的文化满意度的旅游产品。无论是自然的还是人道主义的，它吸引并激发游客满足他们对科学，历史，文学，艺术和社会的兴趣。学习和其他方面的不同需求需要独特的国家或地区文化影响力。因此，要大力发展文化旅游。

　　3.2民间旅游文化的传承

海南也是许多少数民族共存的地区，包括黎，苗，回族等少数民族。据统计报告显示，海南少数民族人口数约为全岛总人口数的17.86％，约一百五十万人。在海南的少数民族中，黎族人数最多，约一百三十万人。在悠久的历史中，岛内各少数民族逐渐产生了其特有的民族文化。这些少数民族的文化是海南文化旅游的一大特色。但是在开发少数民族文化景点时，只注重了其商业价值，它们的历史和文化价值尚未得到充分开发。这种开发方式是有缺陷的，它无法让游客深切感受到少数民族文化的精神内涵。要想建设更好的海南国际旅游岛，需要重新对岛内少数民族文化定位，深入挖掘少数民族文化价值。在海南国际旅游岛的建设中，海南文化生态面临着两大威胁。首先，民族文化的自闭性阻碍了文化旅游发展，其次，民族文化则单调“迅速融合”并逐步使民族文化现代化。这破坏了民族文化的历史底蕴。例如，海南的椰子雕刻工艺精湛，以前被称为“天安贡”，但现在由于商业利益的驱使，椰子雕刻工艺得到了广泛的开发和销售。我会的市场上的大多数椰子雕刻产品都是粗糙的，已经失去了自己的文化。价值和艺术地位。再例如，在快速现代化的影响下，在中国纺织史上被称为“活化石”的李族织锦技术面临着没人能成功的尴尬。因此，在海南国际旅游岛建设中，少数民族文化资源将按照“保护与发展”的原则进行开发与保护相结合，实现民族文化旅游发展的经济效益和民族文化的长远利益。

　　3.3加强海南与其他地区的文化交流

长期以来，旅游业一直是文化交流的组成部分，旅游业的发展促进了国家，地区和国家之间的友好往来，对改善国际关系产生了积极影响。近年来，海南一直在积极发展国内外旅游和文化交流，并在英国，德国，X和俄罗斯等国家（包括毛伊岛，夏威夷，戛纳和法国）促进旅游业。等等。有十多个城市。举办了各类型选美赛事、运动赛事和其他国际赛事，如世界比基尼小姐选拔、世界女子沙滩排球比赛等，承办各种大型国际会议，建立了友好的城市关系，以与其他地区建立国际关系。促进牢固联系的文化交流。国际活动的开展带来的国际经济文化交流大大地推动了海南旅游业的发展，并促进世界各地不同文化的交流融合。有利于学习吸收其他国家、民族的先进文化，并在海南带来了变化。通过旅游，海南可以发现当地的文化旅游产品和传统资源，并恢复濒临灭绝的非物质文化遗产。此外，海南的服装，饮食，婚礼习俗，民俗建筑，传统节日，民间舞蹈等优秀文化遗产在外国游客面前展现。文化交流为增进经济和政治合作与对话提供了不同的可能性，也为促进国际旅游岛的建设提供了不同的条件。文化旅游产品的要素在文化，经济和政治交流中发挥着核心作用。这些看似微不足道的文化旅游产品要素可以实现广泛的合作与对话，而旅游业只需花费一半的努力就能取得双倍的结果。

　　4海南文化旅游发展的问题

　　4.1挖掘文化不足

如今，在旅游市场上，以当代艺术形式包装文化旅游产品并将其推向历史舞台是文化旅游发展的主要手段。这种方法可以在特定的时间和地点有效地刺激游客并产生一定的经济效益，但是其缺点是文化旅游产品已经失去了其文化意义。它将越来越商业化。在许多情况下，雇佣军的所谓“发展”使某些民间习俗变得虚假，歪曲并失去其本来的利益。民俗和文化旅游产品经历了过度开发的危机，并已融入高度的商业利益。这对原始的民俗和文化旅游产品造成了极大的破坏。例如，在许多民间传说中，少数族裔婚姻发展为旅游产品的销售。但是，在实际的旅游业中，少数民族的婚姻习惯是非常商业化的，应该反映在少数民族婚姻习惯中的美好内容也将消失。

　　4.2文化旅游产品特色不突出

海南地区有各种各样的文化旅游产品，但是目前正在开展的文化旅游活动不能使游客在参加活动时充分体验当地的文化旅游产品。当前，对于游客来说，旅游业发展还很浅，对于游客来说，体验项目相对较少。在长期的生产生活中，海南各族人民不仅生产物质文化旅游产品，而且还生产独特的社会文化精神文化旅游产品。是的只有让游客直接体验当地人的日常生活和工作，我们才能对海南的文化旅游产品有更深刻的了解，进一步提高游客的回头率。这不是简单的歌舞表演，而是可以用具有民间特色的饭菜代替。

　　4.3缺乏旅游和文化人才

在海南文化旅游产品开发和旅游业发展中，缺乏复杂的人才导致管理水平下降。游客对海南的文化旅游产品知之甚少，因为没有专业导游和景区评论员对海南的文化含义进行详细的解释。此外，海南低收入与高消费之间的强烈反差导致大量混合型劳动力改变工作以求生存并寻求高薪工作，从而造成大量的人力资源损失。同时，处理相应的工作不能构成对外部人才的强烈吸引力。

　　4.4文化旅游产品单一，种类不丰富

目前，海南的文化旅游产品主要集中在饮食与民俗，信仰与民俗，民歌与舞蹈，民俗艺术展览等方面，着眼于传承下来的民俗。几乎没有或没有参与所有民族的独特技能，手工艺，生活民俗，民间建筑，住宅家具，交通民俗，丧葬民俗，并且没有积极发展。就节日的文化旅游资源而言，树叶吹奏和竹打击乐器的发展。由于这种情况，海南的文化和旅游产品单一而并不丰富，而且总体上是苍白无力的。

尽管海南拥有丰富的文化旅游资源，但文化旅游路线的规划和发展仍然滞后，更多地关注李庙文化旅游，忽略了其他文化旅游的建设。我会的谭家渔民是海南最早的汉族之一，最近，谭家文化旅游产品受到XX的关注。有关的保护和建设才刚刚开始，文化旅游产品的规划和建设很少。目前，游客可以体验的文化方式是在住房中使用大鱼牛排来吃海鲜，但由于疍家鱼排牛排最初是作为私人住宅使用的，而且环境恶劣，因此仅针对少数游客。它不受欢迎。大多数人不知道。从市场上可以看到，海南的许多文化旅游路线几乎都看不到探戈鱼排的影子。这就要求开发商对海南的文化旅游产品有一个全面的了解，并以多种方式建立海南的文化旅游品牌，以确保“每个人都没有最好的”。

　　5基于RMP的海南文化旅游发展措施

　　5.1营销策略

5.1.1省内市场

经过海南30年的发展，海南的旅游产业规模呈稳步扩大趋势。根据报告显示，海南省2019年接待游客量约为8300万人次，较前一年增长9%。其中，6825万人过夜增长7.8％。旅游总收入1078万元，比上年增长11.3％。从游客角度看，国内游客数量为8167.1万，较前一年增长8.9%。入境游客约为143万人次，较前一年增长13.6％。其中国外游客约为107万人次，较前一年增长20.3％。而港澳台来琼旅游人数减少了35.86万，较前一年下降了2.7％。到年底，共有26家酒店，38家酒店和3,54家酒店，到年底，XX拥有80名技术团队，比去年增长了2倍。在23个文化和艺术画廊，24个公共图书馆和18个博物馆中，数字与去年持平。（海南旅游统计2019）

自海南自由贸易试验区和具有中国特色的中国自由贸易区建立以来，结合上海南岛独特的发展基础设施，已建成旅游枢纽，旅游产品的包装几乎没有改善。慢慢成长。调整以改变旅游业和体验的作用。在改善旅游，文化和体育旅游的过程中，这是一个重要的指南，即“文化+体育+旅游”，以促进商业和体育的更大融合，以接受新的经济变化观念。从文化体育旅游的角度看，海南还尝试了相关领域。为了更好地满足不同人群的生理需求，我们将完善跨国服务体系，充分利用海南岛的条件进行自行车比赛。在游泳，钓鱼，划独木舟，划独木舟，划独木舟，划独木舟，大帆船赛和比赛等水上运动方面进行训练，并参加了“海南岛循环国际公路自行车赛”和“CleaverGrove帆船赛”，“海南岛国际帆船赛”，“海南水产旺季”和替补席比赛。

5.1.2国内市场

就国内市场而言，海南仍然是赢得整体的自然景观。大多数国内游客来海南寻找海南海洋和岛屿的风光，海南的文化资源在该国并不为人所知。海南拥有的独特的李氏少数民族在其风俗习惯中具有独特的价值。但是，海南还没有充分开发李氏文化旅游资源。海南还拥有独特的海洋和渔业文化，农业文化，非传统文化和体育文化，这使其对当今的高素质国内游客非常有吸引力。在XXX的背景下，海南需要发挥自己的文化品牌，保护当地文化，加强文化和旅游一体化。XX主动成立了民间美术协会，制定了针对海南民间工艺品特色的保护计划，建立了海南民间工艺品图书馆，加大了民间工艺品人才的培养，创造了民间工艺品品牌。你需要您还需要增加和扩展您的投资。筹资渠道，引入私人资金，同等重视发展和保护。以文化培育文化，将文化资源转化为产业优势。首先，由旅行社管理的海南旅游传媒必须规模庞大，实力雄厚，以弥补旅游业的这些不足，改善营销策略并成为良好的调解人。通过服务业，促进人力资源与旅游业的融合，创造顺畅的产品和销售人类旅游产品。其次，为了改善旅游业的生产过程，需要以高质量的旅游设施为辅。同时，在建立同类人道主义旅游产品链的过程中，要注意主产品与附加产品和主产品之间的高度相关性，扩展高端产品以确保主产品的主效应，最后它实现了水平和垂直整合。州内外的公司将共同实现横向整合，打包和启动非物质文化遗产旅游，连接异质文化和产业链，并优化当地的人力资源配置。同时，需要合理协调行业发展，以增加人文旅游产业和上下游产业的集中度，深入发展业务领域，实现纵向整合，海南人文整体观应该提高。

5.1.3海外市场

至于海外市场，海南有一定的交通障碍，但海南完全保留了李的民族和海洋文化，这可能是外国游客的新吸引力。为了进一步增强其对国外市场的吸引力，海南可以采取以下措施：首先，与客源市场建立和谐的“共生共赢”关系，您需要建立满足您的个人需求的游客的第一个概念。同时，应将区域合作作为和谐发展的契机。州和地区联盟可以实施综合发展和点轴驱动的战略。必须协调，补充和改善城市空间，道路和网格部门的建设，人道主义旅游资源的特征以及旅游业的标志性地域景观，以避免浪费建设和资源。升级然后，它建立并改善了解决文化冲突和减少文化认同差异的长期机制。我们将在全国范围内增加文化和传统节日的数量，例如海南彝族的“3月3日”和儋州市的“声音共轭节”。凭借我们独特的文化和经验，我们延长了游客的逗留时间，增强了他们的文化体验，并提高了国际游客的满意度。

　　5.2产品策略

5.2.1扶持和培育文化旅游企业

海南文化旅游业发展的关键是海南文化旅游公司的发展。海南的文化旅游产业具有发展时间短、南部的旅游公司规模小、数量少、质量低等特点。加强，扩大和提高文化旅游业的竞争力在一定程度上限制了文化旅游业的活动。旅游业的可持续发展应依靠一定数量的品牌产品作为旅游经济的关键。目前，海南还没有世界一流的旅游品牌，在中国很少有旅游产品出名，在省级旅游业，特别是国内旅游业中，海南市没有任何作用。因此，海南未来发展文化旅游的主要工作将高度重视培育旅游，精心选择，大力创建有力的风景名胜区，加快建设，增强风景名胜区的文化内涵。查看级别并全面提高建设水平和文化偏好。宣传，增强旅游形象，创造具有深远文化底蕴，吸引力和广度的海南文化旅游王牌产品。海南岛有几公里的海岸线，其中一半以上是沙质的。此外，海滩的坡度平静，洁白，柔软，水清澈，阳光充足，水质佳，堪比世界上其他海滨旅游胜地。被称为海洋森林公园的美丽珊瑚礁和红树林广泛分布在沿海浅水区。海南省于2015年实施建设国际旅游岛的计划。从海南旅游资源的特点出发，最大程度地丰富和密集旅游资源有必要利用和开发岛屿周围的地区。

5.2.2加强文化创意产品的研发

南溟子是省博物馆的IP品牌，被业界广泛视为是一个新的起点，而海南省博物馆的文化产品和设计具有新的文化背景和产品开发。如今，文化产品和设计在家庭文化的表达中已清晰可见。国家文化和意识计划创建了一种具有适销对路的商品，具有“民族风格”和“民族文化”特征的“文化文化”，并被一系列青年研究所采用。它已经开始了。在大型消费者群体中最受欢迎。通过使用文化和设计产品，人们可以改变他们对要使用的文化符号的兴趣和感知。xxx发布了相关文件促进博物馆发展专业知识。这些国家层面的支持为历史文化创意产品的发展指明了方向并提供力量。

海南省博物馆是一种社会博物馆，已经开始探索行业的文化和设计趋势。从南溟子的知识产权形象和文化创造入手，加快省级美术展览和文化艺术的结合。相关研究，产品开发以及与公司大学的合作将为自然和文化的未来合作伙伴关系铺平道路。另一种方式。在南溟子国际信息发布会上，大批民众对“南溟子”周边产品的生产上市情况进行咨询。南溟子的知识产权设计师乔巧说，年轻人对参加中国的文化和创意产品表现出极大的兴趣，甚至更多的年轻人宣称自己具有“民族风格”。像南溟子和唐牛一样，它们是“IP风格”IP字符的代表。随着时间的流逝，我认为它将广受海南年轻人欢迎。

　　5.3营销策略

5.3.1建立和完善旅游营销体系，促进跨境合作

海南旅游产品的开发不仅要强调竞争，而且要强调旅游目的地之间的交流与合作。海南省应充分利用其地理位置优势，加强与周边东南亚旅游业发达国家的交流合作。建立交流合作平台，联合开发旅游路线，携手开拓旅游市场，吸引当地游客，获得互利的伙伴关系和成就感。加强海南与珠三角，广西，云南，贵州等周边省份的合作。他们将结合相关的旅游资源和产品，共同促进和促进，简化，扩展旅游路线，并建立过境旅游目的地。海南按照“统筹规划，互利共赢，资源共享，信息交流，客户资源交流，产品共同促销，互利共赢”的原则，加快区域一体化和多层次建设。作为过渡，您需要进行“团队开发”。旅游市场体系的运行消除了行政障碍和人为障碍，世界各地的旅行社均根据有关规定在海口和三亚设立了分支机构。利用每个客户的信息资源，组织和宣传彼此的理由，并鼓励共同规划和宣传该地区的优秀旅游路线。为公共关系制定区域形象口号，引导和鼓励投资者单独或共同投资开发旅游资源。通过全面的区域合作，我们将共同建立市场，与客户互动，实现互利合作。通过建立广阔的海南旅游市场，整合旅游资源，将经典产品与优质路线联系起来，我们将全方位拓展旅游范围。具体来说，我们将在当地高层领导的指导下，建立区域旅游市场联合开发机制，共同打造区域旅游品牌。第二是与当地执法机构合作，有效保护游客和旅行社的合法权益。第三，我们将积极倡导和支持新型寄生虫产业的发展，如旅游教育，旅游装备，旅游媒体，旅游咨询等。第四，全面开放当地旅游市场和服务，完善当地旅游安全服务体系，建立综合的旅游电子商务平台，积极与国外领域接轨。旅游业市场继续提高国际影响力和当地旅游产品的声誉，加速其发展成为世界一流的热带岛屿度假胜地和休闲胜地。

5.3.2加强文化旅游新媒体营销

立足海南丝绸之路文化和国际时尚文化，海南黎庙土家族人民独特的文化具有创新性，成功性，实现了文化旅游产业的综合发展，实现了文化文化的成长。为了改善设计和艺术材料向旅游产品的转化，将文化旅游吸引到国际水平，在工业设计和媒体报道中将游客和市场联系起来，最终成为文化创意产业的展示柜。创建并支持创建独特的文化天堂。海南遵循“整体规划，互补效益，资源共享，信息交流，客户共同提供，产品共同促销，互惠互利和创造力”的原则，作为向“集团发展”和区域整合及多层次过渡的过渡。应加快旅游市场体系的运作，消除行政障碍和人为障碍，世界各地的旅行社已根据有关规定和客户来源在海口和三亚设立了分支机构。利用各方面的优势，组织和促进彼此的基础，共同促进该地区的规划和发展详细的旅游路线。投资以制定代表整个地区形象的口号辅导并鼓励家庭单独或共同投资开发旅游资源。通过全面的区域合作，我们可以共同建立市场，与客户互动并共同努力赢得双方。建立全面的海南旅游市场，整合旅游资源，连接古宫路线，扩大旅游业。特别是在当地高层领导的指导下，建立了一种综合的旅游营销开发方法，以共同为当地旅游公司创建品牌。二是与地方执法机构合作，切实保护旅游经营者和旅游经营者的合法权益。第三，我们将积极支持和支持新兴的寄生虫产业的发展，例如旅游教育，旅游装备，旅游媒体和旅游咨询。第四，全面开放当地旅游市场和服务，完善当地旅游安全服务体系，建立综合的旅游电子商务平台，积极与国外旅游市场接轨。我们将继续提高当地旅游产品的国际影响力和声誉，并加速其发展成为世界一流的热带岛屿度假胜地和休闲胜地。

　　6结论

文化旅游是旅游的一种高级形式，是未来旅游业的发展趋势之一。随着海南旅游业的发展，海南文化旅游的发展潜力巨大。当前，海南文化旅游产品发展还不足，为了将海南丰富的文化旅游资源转化为旅游产品，需要从资源，市场，产品等方面的采取措施，加大投入，以此支持海南国际旅游消费中心建设，进而助力海南自由贸易港建设。

本文也有不足。由于缺乏有关海南文化的详细实地调查，个别内容不够全面和深入，笔者希望有机会继续进行相关的研究。

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　　致谢

本论文是在导师的谆谆教诲和指导下完成的，从选题、构思到定稿无不渗透着导师的心血和汗水；导师渊博的知识和严谨的学风使我受益终身，在此表示深深的敬意和感谢。

这次写论文的经历也会使我终身受益，我感受到，做论文是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己学习的过程和研究的过程。没有认真学习和钻研，自己就不可能有研究的能力，就不可能有自己的研究，就不会有所收获和突破。希望这个经历，在今后的学习和生活中能够继续激励我前进。

另外，还要特别感谢我的家人，他们时刻关心我，给我提供了学习的机会，时时刻刻为我鼓劲、为我加油，进而促使我不断成长和进步。同时，也要感谢寝室的室友以及所有关心我的朋友，感谢他们陪伴我走过了很多美好的时光，在我遇到困难时他们关心我、帮助我。在完成毕业论文的过程中，很多朋友都给了我无私的帮助和支持，在此表示由衷的谢意！

最后，因本人水平有限，论文肯定还有不少不足之处，恳请各位老师批评指正，我希望可以有机会继续去完善，我将不断努力继续充实自己。