海南运动休闲体育产业的融合发展研究

　　摘要：

近几年，全民运动兴起，推动海南运动休闲体育产业的迅速发展是推进海南省改革开放和加快海南区域经济发展和转型的重要经济活动方式。在海南自由贸易港建设的背景之下，国家对海南省发展运动和休闲的产业给予一定的政策和技术上的扶持来帮助海南自由贸易港的建设，这为海南运动休闲体育产业的迅速发展提供了便捷和机遇。然而，海南省发展运动和休闲产业虽然处于高速的增长期,但是依旧仍然存在众多的问题和弊端。本文主要运用文献数据分析法,实证理论分析与综合逻辑推理分析结合,因素决定性分析法等,深入调查和研究。首先,对于运动和休闲体育产业的范畴给予了界定,其次,本文分析研究海南省运动休闲产业现有基础,总结提炼出海南运动休闲产业特点及发展趋势,并指出和剖析了海南省运动休闲产业存在的问题,再结合海南省运动休闲产业发展理论模型,提出海南省运动休闲产业发展的意见和建议。

　　关键词：海南; 运动休闲体育产业; 发展

　　前言

随着近几年全民运动的兴起和发展,运动休闲体育产业的融合与发展将被认为是未来的产业发展趋势。海南省拥有得天独厚的用于发展体育运动和休闲体育产业的自然资源和民间资本，海南省休闲旅游市场需求逐步提高、产业之间的关联性不断加强、体育产业的增加值明显高于经济增速，体育消费结构也出现了重大的变化，体育产业正在成为一个高速增长的产业。同时，伴随着网络和数字技术的广泛应用，也大大的提高了海南省体育产业的效率。就发展而言，也伴随着来自其他产业的冲击与挑战。这就需要海南省XX和市场共同发挥作用，正确引导市场运转，打造有序健康的运动休闲体育产业秩序，营造良好的市场经济发展环境和加强运动休闲专业人才的培养与驱动，共同促进海南省运动休闲产业融合发展。

　　1绪论

　　1.1研究背景

随着全民运动的发展与兴起,近几年,海南省民众的体育意识得到了加强，特别是2020年的疫情影响，人民都会有强健体魄的意识。随着民众意识的转变导致消费者需求加大，对于体育内容的诉求也逐步变得多元化和专业化，这就推动着体育产业规模的不断扩大,要求产业的服务质量不断升级,推动产业的附加值得到提高。就目前为止，海南省体育产业GDP与总GDP的占比仅为1%,在一定程度上说明目前的海南省体育产业的融合发展空间潜力很大。现阶段,随着海南国际文化旅游度假岛的开发和建设,及目前的海南自由经济贸易港的建设和实施,越来越多的人涌入海南，基础设施的建设和完善这将会大大的促进和刺激了海南省体育产业的融合发展,特别是对于运动休闲的融合发展发挥了重要的引导重要。相较X、日本和一些其他欧洲发达国家体育产业融合发展比例已经高达3%到4%,海南省体育产业的融合较为滞后。这也表明,海南省体育产业的融合与发展依然存在着巨大的潜力。

　　1.2研究意义

1.2.1理论意义

本文以目前海南省体育产业的融合与发展作为研究案例进行深入的理论研究,剖析。以目前的海南省体育产业为例,对当地的自然资源、人文特色、产业结构的特征、经济和社会发展的状况等问题进行全面的研究分析,提出了有利于海南省地域特色的运动休闲体育产业的融合与发展的指导性意见和研究建议,对其他地区的运动休闲体育产业的融合与发展也提供了借鉴。

1.2.2实际意义

针对海南省运动休闲体育产业的融合与发展进行研究，有助于产业结构得到优化,有利于拉动当地经济的持续健康增长，增加当地就业机会，打造高附加值的产业链；随着体育运动的商业化和市场化，并逐步与其他产业相互交融，不断发展、进步，拉动体育产业将成为成为国民经济新的增长点；有助于进一步调整和完善海南省的运动休闲产业结构,有利于和增进海南省的社会和谐,这也是海南省建设一个现代体育休闲产业强省的必然内在要求。

　　1.3研究现状

在国外学术界，关于运动休闲体育产业的融合发展方面的学术分析主要体现在不同内容的分别研究上，比如：

X学者Rabin,Olivier在《Involvementofthehealthindustryinthefightagainstdopinginsport》一文中指出卫生行业与反兴奋剂的斗争，他是从体育产业的行业规范秩序出发，指明了体育产业在发展过程中所暴毙出来的问题，他认为只有建立强有力的行业秩序及法律规范，体育产业才能有更好的良性发展

美籍华裔学者FenghuaYang在《AnalysisofthedevelopmentofChineseracingevents-2018ChinaMotorcycleSportsConferenceasanexample》一文中针对骑行促进途经地区体育产业进行分析，他指出通过网络平台对骑行赛事进行转播,扩大骑行运动的影响力可以提升沿途旅游景点的知名度,使得越来越多的人参与到骑行运动当中,从而促进传媒业的发展.对餐饮业的影响，对就业的影响，对农产品的影响及对乡村旅游的发展。

在国内,从相关文献的研究可以发现,更多的是XX立足于发展的战略角度,结合当地的产业发展实际和具体情况,有的放矢。例如:

林鹏杰在《粤港澳大湾区水上休闲运动产业发展研究》一文中明确指出水上的休闲运动与旅游产业首先在发达国家或者在一些经济发达的地区已经开始发展和流行,是许多企业和成功人士最为向往的运动水上休闲产业发展方式。水上休闲运动的发展和流行将直接带动三亚市水上的休闲与旅游运动的产业与旅游投资的发展和热潮。水上的休闲运动与旅游产业在粤港澳大湾区内的城市群中可以优势互补、平衡地发展。

　　1.4研究内容及创新点

本文在具体研究过程中，以海南运动休闲体育产业发展现状进行分析，指出海南在发展运动休闲体育产业中所拥有的优势条件及存在的问题，最终，对海南运动休闲体育产业的发展提供建议。

本文的创新点在于，在中国第一个自由贸易港建设的背景下，聚焦海南省运动休闲体育产业这一研究主题，对海南省的现有经济，文化条件进行分析，以及对运动休闲体育产业的特点进行了关键要素的分析，并从企业层面，XX角度，社会力量等不同方面来为海南省体育产业的发展提供多方位，多层次的建议。

　　1.5研究方法及技术路线

1.5.1研究方法

1.文献分析法——用此方法对海南运动休闲体育产业的融合发展研究与相关文献进行梳理。

2.实证分析与逻辑分析结合——从XX工作报告等权威资料进行数据搜集，查阅海南经济发展方面的数据，进行整理分析，将不同年份、不同产业、不同区域的数据进行逻辑推理，总结出海南体育休闲产业的特点，发现问题，提出对策。

3.因素分析法——从现象变化中发掘影响因素、分析因素影响的程度和影响的结果。

1.5.2技术路线

本文的技术路线如下图所示：

海南运动休闲体育产业的融合发展研究

　　2运动休闲体育产业的概念与特征

　　2.1简述运动休闲体育产业的概念

运动休闲体育产业是指：社会各部门向公众提供的与其体育休闲活动密切联系以及与这些体育产品和经营服务密切相关的运动休闲经营服务和活动的总和。主要是为广大消费者提供运动休闲的体育运动相关产品及经营服务。

　　2.2运动休闲体育产业的特征

(1)空间依存度大：体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆，还要考虑经营地点的区位因素等。

(2)消费层次要求高：只有大众有了一定程度的消费能力和较高层次的精神娱乐需求之后，才可能诞生体育产业。

(3)时间消费明显：大多数体育消费者只有在拥有相对充裕的余暇时间的前提下才可能进行体育消费。

　　3海南运动休闲体育产业发展现状分析

　　3.1海南运动休闲体育产业发展现状

目前,海南省休闲体育产业已经初具规模。初步规划建成以海上运动娱乐休闲项目和户外健身休闲以及露营的大型热带原始雨林运动项目;并以体育健身休闲、彩票运动用品市场、体育运动用品的销售、休闲体育培训等为主的休闲体育产业的布局。随着海南省第三产业的迅速发展,经济竞争力和综合发展实力的进一步增强,刺激旅游休闲产品的不断开发,经济产业结构的调整和优化转型升级,休闲旅游和体育产业正逐渐发展成为了海南省的经济和社会发展的重要组成部分,有利于促进和刺激当地经济社会的就业,拉动当地区域实体经济的发展。同时,对丰富当地民众的生活,增强幸福感和人民群众身心健康,具有明显的促进推动和保障作用。

(1)民众对休闲体育参与运动意识进一步加强。

通过对调查结果分析表明,接近60%的海南省民众普遍表示自己愿意积极参与休闲体育锻炼,民众的健康意识加强,体育健身作为一种健康的生活方式被越来越多的民众所接受。越来越的的当地民众在工作,学习的闲暇之余会加强自身的身体锻炼。

（2）海南省体育场地的基础和配套设施飞速完善和增建,积极地引导人民群众积极参与各类全民健身活动。

随着近几年人民群众的运动意识不断加强，海南省近几年不断加强对于体育场地的基础设施及配套设施的建设与完善，广泛开展青少年活动，不断进行宣传活动来积极引导群众积极参与体育运动。例如：2017年，海南五指山训练基地奥林匹克体育训练馆的建设落成，2018年3月，可以容纳5万观众的五源河文体中心交付使用，这些大型的体育场馆的建设落成为海南省体育产业的发展打造了良好的物质基础，也为吸引群众参与到健身活动提供了设备与场地。海南省文化体育局还表示会不定期的向市民开放体育场馆，这一系列的措施都对海南省体育产业的发展起到了极大的推动作用。

　　3.2运动休闲体育产业发展存在的问题

3.2.1产业结构不合理

（1）运动人口与总人口的比例较低，海南省有运动习惯的人口不足13%，能够坚持运动的人口更是稀少。

（2）海口市市区健身房有几百家，而在文昌只有俩家健身房，体育设施分布不合理，发达地区多，落后地区少。

（3）海南省名牌竞赛培育不够，体育装备产品缺少创新，在形成自己的品牌方面能力不足。世界知名品牌还是很缺乏的，特别是高水平世界知名竞赛表演品牌还不够，在名牌创新形成自己制造的一些生产品牌还是不够。大家都喜欢看高水平的竞赛，职业体育应该大大发展，名牌竞赛培育不够，这块要靠社会资本、XX的推动，在创新、提升品质、转型升级方面下大功夫。

（4）海南省体育产业方面人才比较缺乏。

3.2.2潜在违法行为

体育产业的发展会带动相关的竞技运动,这就会滋生兴奋剂的违法滥用如在关于兴奋剂的研究调查得出,据对海南省健美运动员的调查中，有很大一部分运动员曾经用过或现在正在使用兴奋剂，这大大的违背了运动的初衷，影响了比赛的公平性。

3.2.3产业规模小

运动休闲体育产业若要发展成为海南省的支柱产业至少需要对GDP贡献达到4%。而海南省运动休闲体育产业与GDP的占比仅为1%。

　　4运动休闲体育产业对海南省产业的的双重效应分析

　　4.1积极影响

4.1.1促使海南相关企业积极进行改造与创新

促使海南相关企业积极进行改造与创新企业将充分发挥自身优势,围绕存量市场不断拓展针对运动休闲体育产业的策划、设计、改造和运营业务；企业深入研究体育商业创新、体育投融资及体育产业管理运营,致力于推动体育产业集群的形成,形成强势体育资源整合能力，打通体育产业链条；联合布局，细分市场，积极引进和培育人才来带动企业的创新和品牌建设；竞争加大也会一定程度刺激企业的变革，淘汰落后的企业，留下真正的优质好企业，使社会资源的利用最大化；同时也会刺激企业间的交流与合作，强强联合，有利于形成良好的产业氛围，有利于体育产业的良性发展。

4.1.2促进海南产业的融合发展

体育产业的融合发展也对其他产业造成一定的影响，带动海南旅游业的发展，如酒店住宿，餐饮业，各种主题公园等；对工业也有一定的影响，如体育运动所需要的设备，对农业的影响有有机蔬菜的种植等。三大产业之间的融合发展有利于进一步增加对优质产品的需求和供给，吸引投资商来海南进行投资办厂，推动各大产业的飞速发展。

　　4.2消极影响

4.2.1兴奋剂的违法使用

体育产业的发展会带动相关的竞技运动，这就会滋生兴奋剂的违法滥用。在对海南省健美运动员的调研中发现有不少运动员有使用或曾经使用过兴奋剂，这极大地影响了竞技体育的公平性。

4.2.2其他消极影响

竞技体育运动商业化的趋势严重,竞技运动和体育走上了商业化的道路,运动员很容易偏离运动员的初心,沦落为金钱的奴隶。我国的体育运动产业发展会导致国家需要投入更多的国家财政资金进行支持，对我国财政产生影响。就如中国足球为例，由于我国对于体育方面的经济预算开支没有指定专门的规定，导致球员高薪却踢烂球，对中国财政造成严重的负面影响。海南省XX在对体育产业的财政支持上，一定要充分落实每一笔款项的有效利用。

　　5海南运动休闲体育产业建设的措施建议

　　5.1企业层面

5.1.1企业应提高社会责任意识

健全和完善行业制度规范让经营者的行为与所有者的目标达成一致，让休闲健身不再是奢侈消费，这有利于体育产业的长效健康发展，可以在企业获利的同时，也让群众获益，让运动健身越来越平民化。围绕体育产业全球化时代的商业背景下，企业加强并购重组、“走出去”与“请进来”相结合，加强海外收购，着力于补足短板，在国际舞台建立自身话语权，带动中国和世界体育产业之间的互动。

5.1.2增强创新能力，培育自主品牌

不断推进“体育+旅游”融合发展,在海南省举办一批具有本地文化特色的马拉松、自行车骑行、高尔夫、沙滩排球、越野赛、赛艇、滑水等体育赛事活动,逐渐形成具有特色的国际化体育活动品牌,加快建立品牌体育赛事的市场化和运行机制,充分发挥中国体育特色的优势和品牌体育赛事的经济社会效益,以拉动经济发展。开展一系列海南体育文化娱乐活动，促进海南与国际体育文化交流,进一步扩大提升海南体育项目在国际的知名度及其国际美誉度,吸引海内外更多的海南体育和文化人文艺术爱好者前来中国海南考察旅游观光,有效实现体育与旅游事业的双赢。

5.1.3建立行业标准，遵守运动休闲产业规范

海南省运动休闲体育产业服务市场并不完善,缺乏行业标准。企业应该制定服务标准,让居民更容易获得规范、统一的服务,让现代体育服务日趋实现集约化、规模化、平台一体化。运动休闲体育服务业已经属于我国现代体育休闲服务业的重点发展范畴,体育休闲运动服务业作为一个行业的门类较多,新产业不断涌现,其分类涵盖诸多运动休闲行业。在这错综复杂的市场经济环境下,企业间应该建立行业标准,规范行业市场,并严格遵守运动休闲产业规范。

5.1.4遵守我国相关法律法规

遵守法律、法规，不做法律之外的事。在法律规定的范围内行使企业的权利与义务。

5.1.5加强体育旅游人才培养

进一步加强对体育旅游行业人才培养,提升体育旅游行业水平和人员素质。进一步整合国内高等院校现有的体育旅游专业教育资源,与国外高校进行合作，学习国外先进体育教育，加强体育旅游学科建设,优化学科和专业的设置；引进国内外体育行业技术人才、高级经营和管理技能人才。进一步吸引国内外知名优秀的运动员、经纪人、企业家返乡创业。评定职称,对优秀人才的引进工作采取了奖励的机制,留住优秀人才。

　　5.2XX层面

5.2.1发挥XX和行业协会作用，加强政策引导

发挥海南省XX和相关行业协会的作用,加强对政策的引导中央和海南省XX都应该重视和加强对政策的引导,积极和体育企业开展合作。加大发展体育的基础设施健身,建立大型体育广场,形成特色体育产业,打造知名度,形成品牌效应。对国外高级体育运动员，技术人才给予政策上的扶持，引导国外优秀人才留在海南，为海南的体育产业做出贡献。吸引国内外广大游客观光旅游,推进海南城市一体化,加强政策引导。

5.2.2建立咨询机构，加强信息收集和分析研究工作

加强信息收集，采纳社会意见和建议，引领体育旅游实现有机融合、快速发展。完善咨询机制，提高管理水平和效率。

5.2.3健全和完善行业制度规范

以海南省健身休闲产业为例，企业投资者是以追求利润为主要目的，这在一定程度上与休闲体育产业的宗旨相违背，私有健身休闲中心的恶性竞争暴毙出很多的弊端。企业获得优越的区域条件之后，便会提高收费标准，让很多平民百姓望而却步。所以，必须健全和完善行业制度规范让经营者的行为与所有者的目标达成一致，让健身不在是奢侈消费，这有利于体育产业的长效健康发展，完善行业制度规范，可以在企业获利的同时，也让群众获益，让健身越来越平民化。

　　结语

海南是一个具有独特气候条件和地理环境资源的海岛体育旅游胜地,是体育和旅游休闲产业建设和发展的一个黄金阶段重点区域,发展前景广阔。海南省要积极地推进对健身休闲等体育项目的建设和体育项目开展，加强与国际之间的合作交流，打造国际知名度;鼓励地方根据自然资源和历史人文的特色大力开发和积极推进少数民族传统文化体育项目,培育海南特色自主品牌，登上国际舞台；支持少数民族的传统文化体育项目的发展,支持符合儿童和老年人身体特点的综合性体育项目的发展;建立丰富的体育运动奖励机制,引导更多的国内外优秀运动员和群众参与其中;聚焦竞争和表演行业,积极开展体育活动宣传,培养一批国际及地区品牌竞赛;加强与国际体育组织等专业机构的交流合作,积极地引进一批国际精品的体育活动。

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