粤桂东西部协作背景下乡村旅游发展策略研究 ————以广西融安县为例

中文摘要

自XXXxxxx开始，粤桂协作逐渐深入，双方聚焦于资金的支持、产业间协作、劳务双向合作、各类人才交流等重点协作内容，开展了多层次、多形式的协作。而融安县也作为其中协作的广西33个县（市、区）成员之一，目前正全力打造柳州次经济中心城市，同时加大对全县乡村旅游的开发，因此粤桂两省区协作可以给融安县今后的发展带来极大的帮助。

本文结合广西融安县旅游资源和旅游的社会环境，首先介绍关于乡村旅游的有关概念，其次总结了对融安县乡村旅游发展状况、开发优势进行研究，随后浅谈了融安县当地发展乡村旅游战略的优越性，最后针对融安县发展乡村旅游过程中存在的问题和挑战进行分析，提出在粤桂协作背景下，基于融安县当地本土风俗民情、自然环境及生态资源的乡村旅游发展对策建议，加快推动融安县的乡村旅游发展。

　[关键词] 粤桂东西部协作；乡村旅游；广西融安县

　　一、绪论

(一)研究背景及意义

1.研究背景

近些年来，在我国经济快速发展的背景下，大大提高了人民的生活水平，而如今作为备受欢迎的休闲游玩方式，乡村旅游在我国产业发展中占据愈加重要的位置。在社会不断快速发展时，快节奏的城市生活也在不断侵蚀着人们，随之而来的是生活压力的副作用，因此，乡村旅游正不断成为被人们放松心灵、不忘初心的一个旅游地。

纵观中华上下五千年文明，乡村地区自古以来就在历史的舞台上扮演着重要角色，从历代皇朝到如今的XX，“三农”问题便一直成为执政者的头等工作。众所周知，城市与乡村地区的发展形成鲜明对比，两者存在明显的发展不平衡问题，这也让乡村旅游在我国很长时间内是处于粗放发展状态。在“快”时代的渲染下，乡村地区各类旅游产品层出不穷，国内的众多地方都掀起了“乡村旅游开发热”的浪潮，乡村旅游的市场也不断扩大。发展迅速是好事，却坏在不计后果的施工，在建设过程中总是借鉴对于已经成功的案例，甚至有的地方直接复制，并没有对乡村整体规划，缺乏自身的特色。正映照了老话“心急吃不了热豆腐”，都想挤入市场分蛋糕。而往往在偌大的一个乡村旅游市场中，旅游经营者需要一个行业规范才能更加有序的进行市场竞争和发展，显而易见，现在的行业管理力度也是不足的，乡村旅游资源的发展需建立在不危及当地生态环境、传统文化上，这就要求经营者不能片面的强调开发和利益，而是注重对乡村旅游资源的保护。乡村旅游的规划不到位，整体的经营与服务意识也未跟上需求，这背后的一条锁链自然也就被割裂。整个大市场缺乏了产品营销策略，使得本就是季节性特点突出的乡村旅游更加参差不齐、旅游产品的竞争力不强，慢慢的遗忘了乡村旅游最重要的是乡土味。

2.研究意义

乡村旅游是一种新业态的旅游方式，在我国起步晚、起点低的背景下，政策的支持显得尤为重要，合理、正确的政策能给予推力促进乡村旅游产业前进。广东、广西两省早在1996年便在中央总体部署的要求下，揭开粤桂协作的序幕，达成《两广负责同志座谈纪要》。而融安县也作为其中粤桂协作的广西33个县（市、区）成员之一，自2017年开展粤桂协作工作以来，不断寻求区域间合作，乡村旅游取得了一定成果，但如何依托融安县当地乡村资源特色，发展自己的乡村旅游，不断为当地乡村百姓稳就业、促经济，在这样的乡村旅游政策背景下既是机遇，也是挑战。

　二、文献综述

(一)国内文献综述

关盛勇（2023）把区域协作和旅游业结合起来，在基于层次分析法的基础上，构建旅游协作感知效益测评模型，通过研究发现，当地居民的感知效益体现在就业机会的增加、年收入的提高、县域的知名度提高、生活环境的改善以及增加了县域与外界的交流等。

卢雯君和李枫（2020）认为融安县乡村旅游资源有较好的发展前景，要将乡村旅游与文化产业创新有机结合起来，但同时也存在景区的管理能力不强、设施的建设匹配度不高以及乡土环境氛围日渐消散等问题，对此他们提出一些解决的措施。

黄炎（2017）利用IPA分析法对区域旅游协作利益相关方的利益诉求重要性和实现程度构建指标体系，认为旅游企业、当地XX是关键利益相关方，相关的非XX组织与大众媒体机构是非关键利益相关方，同时相互间的利益诉求和实现程度存在复杂的关系。

吕丽（2017）立足于旅游原理及旅游规划理论视角，认为在粤桂合作的大背景下，应抓住机遇，做好代表旅游形象的定位，要充分发挥自身的优势，充分发挥周围地区的资源，坚持可持续发展理念，走差别发展之路。并提出相应的解决策略。

韦飞（2011）通过对融安县乡村旅游资源的研究发现，融安县的乡村资源区位绝佳、乡村资源类型丰富、乡村民俗有特色、有亮点等优势，具有较好的旅游发展潜力。

樊贞（2008）运用区位论分析方法对县域旅游空间结构进行了研究，由此引申出极核式、点轴式、网络式是县域旅游空间结构的三种基本模式。

(二)国外文献综述

Kim等（2010）建立旅游集群特征、组织间合作和区域旅游竞争力之间关系的研究模型，并进行协方差结构分析以此验证研究模型的有效性和假设，证实了旅游集群组成部分之间的合作对于提高当地的旅游业竞争力很重要。

Agnes Virag（2013）对匈牙利乡村旅游的可持续和有竞争力发展进行研究，并指出，在参与者的合作下，旅游活动会更加活跃地扩张。合作的建立必须与每个旅游目的地的特点相协调，需代表参与者的利益，合作才更促进旅游的发展。

Souza 和Almeida（2003）根据在巴西南部拉热斯和圣马蒂诺两个地区收集数据进行的研究，论证了乡村旅游可以成为一种可持续发展战略，并有助于维持现有的就业机会、创造新的职业和聚集新的收入，同时刺激新的经济活动的出现。

Kavita和 Saarinen（2016）以纳米比亚的发展乡村旅游的具体实施为研究案例，通过分析，总结出适宜当地发展的开发方式。希望通过分析实现乡村减贫的目标，而国家相关的现有旅游政策和规划可以为旅游目的地提供一个有利的框架。

Yuriy Onoyko（2017）通过对乌克兰的乡村旅游进行研究发现，乡村旅游是通过有效平衡地利用自然、历史文化和人力资源，并能维护和促进农民的民族文化，达到认同和保护环境的目的，从而来维持农村地区可持续发展的一种方式。

Hadad（2019）认为乡村旅游是一种以乡村自然风光、手工艺、生态旅游为核心，提升游客体验的旅游形式，旅行者参与乡村社区的活动、生活方式或传统，并且这种方式受益于完全个性化的体验。

(三)文献述评

通过国内外学者对乡村旅游的研究和分析，可以发现，这一领域已经获得了一定的研究成果。学者们也从最初单纯的乡村旅游理论研究，过渡到采用模型和数据分析对案例地进行实证研究等。与此同时，也发散了更多乡村旅游的研究方向，如乡村旅游社区参与研究、相关政策驱动研究等，由此可见，针对乡村旅游的研究方式和内容趋于多样化，研究结果更有说服力，这也为如今不断发展的乡村旅游带来实践中的启示。相比较于国外，国内的乡村旅游理论研究则稍滞后于实践，更多的是以案例为主要研究内容，对于县域乡村旅游资源的开发和后续利用尚未有完整的一套理论体系，定性研究占多数，定量研究较少。在定性研究中，更多的是对我国、省、市层面的乡村旅游发展情况及存在问题进行整体性总结，最后提出相关改进或发展的策略，但是对县域这一最小单元层面的研究分析较少。本文基于粤桂东西部协作视角，通过乡村旅游业的发展，达到精神、物质与生态文明共存的同时，继续保持活动乡村的传统文化，来研究融安县乡村旅游业的发展，借鉴国内外先进的乡村旅游发展经验，结合融安县旅游资源和旅游的社会环境现状，为融安县乡村旅游发展制定策略。

　三、相关理论概述

(一)乡村旅游

乡村旅游是近些年较为火爆的概念，它具体有两个层面的含义，首先是指旅游目的地所在的乡村环境，其次则是指某一乡村地区所特有的物质条件，成为吸引消费者前来观光体验的重要方面，而乡村旅游则具体包含了以上两个方面。近些年来兴起的一种全新的旅游模式，正是由于社会压力的不断增加，民众更加愿意去一些具有自然生态景观的地方，实现自己休憩的目的，而乡村旅游不仅可以赋能乡村经济，同时也可以为城市居民带带来别样的自然环境、历史和人文风俗为载体的休闲活动、娱乐产品。因此，乡村旅游就是一种集旅游、体验和休养为一体的发展模式，乡村旅游对于现在而言已经成为城里人生活中最重要的一种方式。既能为市民提供观光服务，满足城市居民的需求，又能促进地方经济的发展。促进各地区的多元化发展。近些年来，乡村旅游的消费增速不断提高，越来越多的人选择乡村旅游。并且已从15-17年增速最为显著，参与相乡村旅游的游客占比量已超过五成，并且在2019年，游客量更是高至15亿人次，较同期相比而言，增幅超过10%，就业总人数近900万，带来了巨大的经济效益。

(二)粤桂东西部协作内容

粤桂东西部协作内容是起源于2018年，是由广东省制定的相关的扶贫方案，在文件中明确划定了桂、川、黔、滇四省个省为扶贫的重点区域。其中涵盖了14个市，近百个贫困地区。为了更好地推进扶贫工作的有序开展，确保各项工作可以成功落实到位，广东省派驻了工作人员到各地进行扶持，组织了各项扶贫行动。

并且于2023年，自治区党委农村工领导小组印发《粤桂东西部协作规划（2023—2025年）》，粤桂东西部协作工作重心开展已经与我国的乡村振兴战略进行融合汇集，对广西33个县进行了具体的规划和扶持内容的设置，并且在十四五期间，两省为了确保东西部机制的有效贯彻贯通，开展了九大协作机制，从产业结构、劳动消费、人才、建设、基础设施和社会文化等多方面对整体的区域进行了有序协调，确保跨区域的合作能够高效率开展。同时有序地引入了产业园区的投资建设，吸纳更多消费者前来进行消费，粤桂东西部合作在广西各省市建构了相应的农产品园区和种植基地，并且与粤港澳大湾区进行了有效的合作，在推动当地的产业发展和区域协同战略的落实发挥了极大的影响力，有效地抓住了当下的发展机遇，推动各地的有序发展和运营，构建了和谐的市场环境。

(三)体验旅游理论

体验旅游理论最早源于布斯汀在1964年提出，该学者提出基于旅游的一种体验模式，它不同于普遍旅游的景区的观赏性，而是基于人们的体验感需求和旅游者对于某一地区的人文价值和社会观念的认同感，将旅游体验认定为是一种人与地区之间的认知协作关系，是对于地区文化的一种认同感，更是取决于当地的整体的项目和服务，因而具有很强的象征意义。我国学者也基于体验旅游理论，与本国的地区文化融合进行了针对性的研究，大部分学者认为，旅游体验是旅游者摆脱自己日常生活场所，深入到某一地区的文化、人文习俗，在参与当地娱乐活动过程中所带来的一种体验感。他不局限于仅观赏活动，而更多的还聚集了考察、生活和消费等诸多日常活动，体验当地的人文风格、人文习俗，在与当地人进行沟通时，也能够调整自身的心理活动，最终实现旅游的预期目标，带给消费者一种满足感。

(四)旅游可持续发展理论

旅游可持续发展理论则是聚焦于旅游目的地当地的环境，确保当地的环境不会因旅游而遭到各种破坏和损害，确保当地旅游资源得以长久保存和可持续发展的基础上，高效利用现有资源，促进当地的经济发展。这是一种基于社会、人文、环境的合力基础之上而发展而引出的一个可持续发展概念。它不仅仅对于希望人们可以依托于自然资源为当地的经济带来增速，同时还要求无论是消费者还是开发者，都应该提高自身的环境保护意识，促进当地的旅游健康有序的发展，在改善当地民众生活质量的同时，也应该向游客提供一个体验感较好的旅游氛围，这不仅可以保护当地的自然资源，也能够满足现代人对于大自然和人文特色的基础需求。

　四、广西融安县乡村旅游开发优势

(一)自然环境

1.优越的地理位置

融安县一直有小柳州”之美称。因为这里商业繁华、通信方便、交通便利，景色也十分迷人。就算是县城的经济也是十分景气。在这里是柳北有名的货运中心，它经过融江、209国道、306省道、焦柳线等纵横交错。这里有丘陵、平原、怪石嶙峋，地貌十分复杂多样。因为地形地貌的原因也形成了这里别样的风景。这里的水色山光，光风霁月别有一番风采。奇峰异岭就算是这里的森林都令人神往。这种景象足以建立一个“沟、江、楼、洲”结合的重要旅游景点。以结合三江为特色的特色旅游景点。长安镇骑楼街作为广西历史上最完整的城市，利用它与县城周围村镇、村庄景区相融合，以“长安骑楼古镇融江商邦风情”为主要目标，将其建设成中国最美丽的江城，让它最终与融水和三江并行，成为广西内外旅游者的度假胜地。这种独特的区位优势和独特的旅游资源为其发展民族旅游业创造了有利的条件。

2.丰富的旅游资源

融安县位于桂北地区。属于亚热带季风气候地区，气候温和多雨，降水量充足，土壤肥力充沛，适宜各种瓜果，雨热同期物产丰富。这里的特产主要包括金桔、“小洲头菜”罗汉果、沙田柚、脐橙、木耳、香菇、茶油、竹笋、板栗和竹凉席系列产品等。融安县的很多水果在国际上也很有名气，像板栗、沙田柚、金橘等水果。特别是融安县的金桔，素有“长寿果”的称呼。金桔是大多数水果中的极品，它“滑皮金橘”橘子皮清脆、味道甘甜、橘子汁水多。融安县也因此得到了“金橘之乡”的美称，在融安金橘种植种植面积、产量和品质均居国内首位，在1985年还曾经在“全国金橘技术交流会”中获得一等奖，其中的“富乐园”牌金橘也成为了广西省高质量的农产品。融安县资源的丰富，为发展农村的乡村旅游创造了良好的环境。

3.便利的交通条件

便捷的交通也是旅游业发展不可缺少的一点，融安县的交通情况的十分良好，这里有枝柳铁路与全国各地相连接，每日有16列列车通过融安县；除了铁路还有209国道和306国道2条二级公路在融安县的境内。客车也是十分便利的，柳州与融安两地辗转的客车30分钟就能有一趟车经过。而且在2012年，融安县就已经开通了到达群过各地的直通车，其中主要城市包括桂林、广州、宜州、玉林、南宁等地的。除了陆运融安县的航运情况也十分便利。融安县内的融江可以到达很多地方，像广西北部的贵州，南部的广州，梧州和柳州等。融安县县城通往各个村庄的旅游景区也十分方便，县城共有529公里的一级公路，二级公路75公里。据调查融安县内全村12个镇，138个行政村绝大多数都经过这些公路。这些得天独厚的地理位置，对促进当地的旅游、发展少数民族地区的经济发展起到了积极的促进作用。

(二)经济环境

1.日渐完善的基础设施

通过优化当地的基础设施建设，提升旅游业的财政补贴额度，才能够助力当地的旅游业发挥自身应有的效益。早在10年，融安县当地的XX就为了改善相应的环境，推出了一系列发展策略，始终以“三农”工作为重心，为当地的农民带来一定的收益的增效，提高当地的城市建设，希望可以以此来扩大旅游业的扶持和培养，创造全新的经济增长点，构建文明的社会氛围，扩大投资产出比例。

2.优良的投资环境

要想收到各国、各省份的投资，就要有良好的经济环境。近年来，融安县乡村旅游发展迅速，融安县正式在2023年正式启用了“香杉楼”旅游集散中心投入使用，其位于柳州市融安县城北面大洲岛南端，总用地面积7403.82平方米，主要建设内容包括新建1栋仿古亭式集散中心综合楼2200平方米，是融安旅游新的打卡地，对加快全域旅游发展，推进文旅深度融合将起到积极的作用。融安县正在有序推进当地的投资建设，加大投资者对于园区的投资力度，并且提供相应的项目方案，与投资者进行对接和协调，争取为融安县带来更多的资金，进而开展基础设施的完善工作。并且对赶赴融安县创业的投资者也提供了相应的优惠政策，为当地的旅游项目建设者提供一定的帮助。当地XX始终以园区建设为主，加快当地的工业发展速度，对当地的农产品、制药企业、工业进行推广，提供更多优质的产品，从而提高融安县在行业内的知名度，吸引更多投资者前来运营。正因为当地的竹木自然资源十分丰富，还依托于当地的加工厂开设了检测中心，吸引更多竹木加工企业赴融安县建厂。由此可见，融安县的XX始终将当地的旅游业作为发展目标，希望可以吸纳更多资金，加快推进乡村旅游的发展。

(三)人文环境

建设初期，融安县当地的村民对于乡村旅游的建设缺乏系统的认识，也并没有理解乡村旅游的未来发展前景，当地居民仍然认为旅游只是局限于景区的规划和建设，并对融安县未来的发展持悲观态度，甚至认为过度的旅游开发会影响到他们的正常生活。XX鼓励他们参股园区建设，但大部分村民却持观望态度，甚至还存在着偏激的暴力行为。但是，随着XX建设的进程不断加快，许多村民也看到了周为县城在旅游业方面所呈现出来的经济优势，也开始主动与融安县XX进行合作，以及对本地旅游资源的自觉发展。比如：在大良镇新合村的三个景区的发展，其中包括石门冲景区，浮石镇的鹭鹚洲景区，沙子乡的石岩景区，这些景区都是由当地的居民自主进行筹资，并且寻求许多外资企业的帮助进行了开发和经营，XX也发布了一系列的扶持政策，引进了专业的旅游业人才，辅助当地居民完成基础设施建设，让农民实现自主经营，自负盈亏。并且协助他们完善有关供电、供水的售后的后勤工作，让村民可以更加主动的去开发当地的旅游资源，从而带动当地整体的旅游业发展。

(四)政策环境

十七届五中全会上，已经明确指出，要大力发展旅游，把旅游作为国家的重要战略支柱。2019年融安县工作会议报告中指出：“努力改造园区经济，推进工业高质量发展”、“继续举办好“互联网+农产品”高峰论坛和融安金桔文化旅游节等大型活动”。中国的旅游发展一直都是从顶层到底层的体制结构出发，追求最大限度的经济效益。在我国旅游业发展的今天，XX出台了很多政策，也促进了它的发展，例如黄金周、双休日和带薪休假等制度，这些制度对我国旅游业的发展起到了很好的推动作用，使游客群体假期流量空前“井喷”。全面启动创建全域旅游示范区和自治区级旅游标准化试点县。大力推进创A评星工作，集中资源力量，力争长安骑楼古镇、“炫彩大袍”成功创建国家A级旅游景区;推动仙草堂灵芝产业园创建国家A级工业旅游示范区，开创全县工业旅游先河;加快红茶沟国家森林公园生态休闲养生旅游开发项目建设;大力发展乡村旅游，东起铜板、潭头高阳、大良古兰创建四星级乡村旅游区;完善旅游公厕、旅游标识、旅游驿站和观景平台等配套设施。引进民宿品牌，打造浮石六寮、潭头高阳民宿示范点。继续完善旅游配套设施建设，探索景区景点运营管理新模式，积极推动粤桂旅游扶贫协作，借势借力，促进融安旅游健康快速发展。

　五、广西融安县乡村旅游发展现状

(一)积极推进旅游项目

融安县当地的乡村旅游资源十分丰富，并且覆盖了水、木材、花、古建筑等诸多领域，并且当地也开始设置了旅游公司，由当地XX负责规划当地的景区建设，以及民俗活动的举办，打造当地特色的乡村旅游产品，统筹乡村旅游建设资金，按照比例对各地景区和园区的建设进行分配，每年年底都会按照比例进行分红，增加整体的营业收入，赋能当地的经济发展。现如今，融安县的长安镇就利用当地的香杉资源，合力发展了依托于香杉这一特色文化旅游产品开设的体验馆、种植技术培训室和香杉园区，带动了当地的疗养旅游产业每年增收近10万元。

(二)开发民宿项目

融安县各地党组织也积极开展了对于当地民宿项目的开发，民宿作为当下最热门的产业，以低投入高回报而著名，当地的自然风光和古村自然资源都可以成为民宿的重要依托。当地XX派遣了相关的专业人才进行特色民宿的开发，并且与当地的村民进行集体经营，按照比例分成，提高了当地村民开展民宿的积极性，并且变成集体收入，当地的居民也逐步走上了脱贫致富的道路。2023年，融安县浮石镇鹭鹚洲村就利用当地的旅游资源与市、县共同举办了会议，其中确定将当地的民宿项目承包给旅游公司，为当地村民带来了集体增收，还为当地的民宿开发提供了场所和后勤保障，融安县的铜板屯也利用当地花资源方面的优势，开设了具有古色村寨的老屋民宿，结合优美的景色，为当地的村民每年带来了近8万元的固定分红，还会额外享受分成，有效实现了乡村振兴战略的目标。

(三)带动就业创业

随着融安县乡村旅游如火如荼的建设，当地的民众也开始积极主动地参与到旅游项目的建设中。当地XX也开始对融安县的土地以及劳动股权按照合作社分成的方式，鼓励他们参与乡村民宿建设和旅游景点周边店铺的经营的项目之中，还通过“三位一体”的模式进行合作，三位主要代表党支部、合作社和贫困户，让农民变成股东，实现集体收入的增长和共同致富。当地的生态旅游和相关的延伸产业正在慢慢的得到完善，很多村民也开始负责了保洁，监督以及服务员等工作，降低了当地年轻人赴外地打工的人数。结合自当地的生态旅游，开发出特色产品，有不少民众开始自主的进行销售，想方设法打通销售的渠道，扩大自身的盈利范围。在相关项目的发展推动下，很多村都摇身一变变成了网红村和标准示范村，村子的知名度打开，就使得很多人才下乡创业。带动全村1200余户人民居家就业，而且营业额已经达到了人均多增收入4000元以上。

六、广西融安县发展乡村旅游的优势

(一)XX政策的大力扶持

广西省融安县依托于广西省XX的大力扶持，出台了相关乡村旅游的助农政策，为广西融安县发展乡村旅游提供了政治上的保障。同时，广西融安县当地的XX也在结合当地的实际情况，因地制宜的采取了各种改进措施，不断的推进融安县当地的乡村旅游步入正轨。当地的各种自然资源和景区的建设对于当地的乡村旅游发展奠定了较好的基础，农户也可以接受XX的补助，将周围改建成宾馆和民宿。同时，还降低了当地的贷款利率，贫困户也可以通过贷款来进行创业，有效地推行了乡村振兴战略，降低了当地发展乡村旅游在资金条件上的困难。同时，在当下全面建成小康社会的战略指导下，广西融安县XX也陆续成立了扶贫专项小组，推进当地的脱贫事业得以有效开展。自2016年至今，全县共接待游客395.23万人次，旅游综合收入38.6亿元，旅游业投入资金3亿元左右，助推扶贫经济产业发展。从上述言论可以发现，乡村旅游战略是可以带动当地经济发展，让人民脱贫致富的。

(二)便捷的交通

融安县地处广西的北边，广西东部是与永福、临桂等县在相连，在广西的南部有柳城、鹿寨、融水县等地方、在广西的北面则是三江、龙胜县。在融安县的境内共有529公里的等级公路和75公里的一级公路。枝柳铁路和209国道过境本县的长安、浮石、大良等乡镇。等级公路里程591千米，其中二级以上公路137千米。汽车拥有量2.11万辆。2016年末，公共汽车营运车辆63标台。内河通航里程100千米，港口吞吐能力19万吨。城驻地长安镇交通便利，是湘、桂、黔三省交界中心区域和商品集散地，为广西近代“四大名镇”之一，素有“小柳州”美称。

(三)广阔的客源市场

广西作为我国的人口大省，为当地融安县的乡村旅游发展拓宽了发展市场，早在20世纪初，当地的XX就确定了以洛阳为中心，其周边的省市作为自身的主要客源地，以广西省内的城市作为辐射半径。随后广西融安县XX根据自身乡村旅游的发展情况，不断的拓展目标客源市场，并且像一些外省加强宣传，和其他旅行社进行合作，推广融安县的当地风貌和民俗文化。不仅如此，当地XX还陆续的开设了网络营销环节，建设自己的微信等平台的公众号，提高当地在互联网上的名声，积极推广融安县的乡村旅游项目，并且伴随着整体认知度的提升，游客量也在稳步的增长。

(四)当地民众发展乡村旅游的意愿强烈

目前，乡村旅游已成为各个区域的热门选择，总体而言，随着经济的好转，基础设施日益完善，民众对于乡村发展乡村旅游的愿望也会日益强烈。从当地广西融安县的村民反映来看，乡村旅游已经为当地民众提供了稳定的生活保障，提供了相应的就业岗位，缓解了当地民众外出打工的人数。也有效提高了当地居民对于广西融安县发展乡村旅游的愿景，促进了当地居民对家乡的自我认同感，提高整体的信服度。广西融安县自开展乡村旅游至今，无论是XX还是村民，都在积极进行完善，并且取得了较为理想的成效。

(五)丰富的乡村旅游资源

广西融安县当地有丰富的旅游资源，并且对其乡村旅游的取得如今的成效和高增速发展奠定了基础。近些年，广西融安县聚焦于景区和、景小镇、旅游新村三为一体的融合发展概念下，借助当地的景区拓展了旅游市场，建成了一批以农业加旅游业为主的全新的旅游形态，调整了当地的盈利范围，加快村民收益。在XX支持和民众的积极建设下，构建了以生态农业为主的特色采摘园区，改变了传统与参观游览为主，单一、无趣的旅游乡村旅游模式，注入了全新的发展动力。

　七、广西融安县乡村旅游存在的问题

(一)基础设施不完善

广西融安县当地虽然有着很好的天然旅游资源，但是在进行相关建设的时候，仍然存在着基础设施不够完善，进而导致乡村旅游整体建设情况，达不到预期目标。游客赶赴融安县旅游并不仅仅是对于其特色资源和民俗文化的热爱，对于当地的住宿、饮食和交通问题都也十分关注。虽然当下城市民众十分向往农村的怡然的自然景观，但是他们对于卫生条件和住宿条件、道路的情况都有着十分高的要求，包括相当地的厕所设施和排污水平以及垃圾都存在着很大的问题，并且这也是广西融安县基础设施完善的重点所在。要想快速推进当地的乡村旅游发展，就必须在确保旅游舒适性的前前提下，拓展自然资源，开发自然资源，在基础设施完善的基础上进行推广。

(二)休闲活动单一，游客参与体验性较差

随着我国城市生活的步伐的加快，人们的生活压力也日益加剧，城市居民对于农村闲散自由生活的向往，更加希望可以实现自己休憩的目标。并且在近几年，随着参与乡村旅游游客量的不断提升，游客对于乡村旅游的体验性的要求也越来越高。但是现在乡村旅游的发展模式和传统的发展模式区别不大，形式单调，内容也缺乏趣味性，这样就让游客的需求落空，游客已经不满足现状，这就导致他们对以前的参观和采摘模式失去了原有的兴趣，民众希望有更多趣味性和个性化的旅游设施项目，提高整体的参与度和体验感。现如今，广西融安县现有的景区由于资金缺乏导致创意度不足，传统的门票经济很难支撑其当下的运营。旅游产品开发的同质化严重，开发缺乏个人特色，无法推出一套适合自己当地特色的产品链，无法为景区增效。

(三)服务人员素质低，缺乏相关的专业人才

虽然乡村旅游为当地的居民带来了更多的就业岗位，但是由于大部分当地的村民受教育程度较低，缺乏一定的服务意识和知识水平，自身等客观条件的诸多限制，导致整体服务人员素质较差。并且当地的居民大多都使用方言，对于很多外地赶来赶赴融安县的游客很难理解服务人员的语言，进而导致沟通存在着很大的障碍。而大部分当地的服务人员都没有经受过专业化的训练，这也就造就了整体评价较差的原因现在的大部分农村地区的年轻人都会选择外出城市打工，当地的服务人员多为中老年群体，无法对他们进行系统的培训和管理。因而，服务人员的素质低不仅与当地的教育程度有关，也与当下年轻人外流的问题息息相关，因此如何提高广西融安县的受教育程度和增强对于年轻群体的吸引力成为了困扰原因所在。

(四)旅游产品开发深度不够，品牌意识不足

虽然从现在的发展状况上来看，广西融安县选择发展乡村旅游是一个正确的选择，但是在资源和产品的设计方面，由于创新度不足，存在着很大的问题，不仅没有构建自己的特色产品品牌，无法提高当地乡村旅游的附加价值。相关旅游产品的开发也与其他地区并无两样，在提供住宿的宾馆设计上，建造的时候也未能考虑到城市居民对于舒适度和美观度的需求，而仅仅是进行了基础的建设，让很多城市居民难以接受，进而无法吸纳更多的游客。

广西融安县现如今已经建设了养子沟休闲旅游、重渡沟的农家旅游，但是从这两个地方的发展现状来看，其经营者并没有深入的了解到游客的需求。并且近些年来的游客量不断下滑，其相关的经营者也没有根据广西融安县当地的民族文化和旅游特点进行开发，产品设计存在着很大的同质化效应。当地很多居民也已经满足于当下的建设成效，没有树立可持续发展理念。导致很多人提起融安县，都仅仅记得当地的一些特产和景点，对于其乡村旅游的价值并没有得到明确的认识。

(五)过度商业化，乡土气息不足

都市居民在选择这种旅游方式，最大的目标就是远离都市中的高负荷人群和喧闹的地方，而是赶赴乡下体验自由且闲散的生活方式。因此，在这种旅游目标的驱动之下，广西融安县在对于相关产品的建设上，未能关注到自身的乡土文化，而是开发了各种设施，进行了商业化的建设，不仅对当地的旅游资源造成了很大的破坏，对于其未来的发展也很不利。就重渡沟景区而言，虽然旅游业增加了当地的经济收益，但是在同时也削弱了当地的影响力。其周边的酒店和宾馆的建设过于现代化，缺乏自身的特色，并且当地的民风也不再如从前一样淳朴，商业化气息劝退了很多游客。当地的居民也变成了小商小贩的推销员，甚至还存在着很多诈骗的问题，并且在于菜品的价格定价上不断走高，降低了游客对于广西融安县的整体满意度。

八、广西融安县乡村旅游的发展对策

(一)合理规划转变发展理念，紧跟时代潮流

粤桂合作的重点在于脱贫致富战略和地区发展提出来的一个全新的政策，并且以点带动区域经济的发展，对于广西省整体的脱贫工作开展起到了很好的积极作用。而融安县XX应该始终聚焦于粤桂合作，以及粤桂交界的三区，按照区域一体化企协同发展观念，不断的推进乡村旅游的发展。从顶层设计入手，全方位的把控当地的民俗文化，并且将其有效的融合到当地的基础设施建设和相应的旅游文化的开展，在确保当地民众对于乡村旅游有一个整体认识后，提出相应的指导理念，以本土化的理念出发，在此基础上推进广西融安县乡村旅游朝可持续的方向发展。切勿盲目地进行商业化开发和景区的重复建设，乡村旅游对于当地的产业融合提出了更高的要求，旅游加已经是不再是一个全新的概念，如何跳出传统的旅游业，结合当地的民俗文化特色，发展出自己的天地，才是当下乡村旅游强调的重点内核。不断强化当地的农业、餐饮业、旅游业、交通业业态，不断拓展当地的旅游产业链条。从宏观理念出发，如何将广西融安县的乡村旅游拓展至全国，有效的结合当地的优势和劣势，加强与周边产业园区的合作，吸纳更多优质企业前来投资建设。紧跟时代潮流，发展当地的乡村旅游经济，是融安县当下的热点问题。

(二)树立市场观念，创新营销方式

同时，广西融安县也应该聚焦于乡村旅游的特色建设，粤桂交界的三个地市在自然自然资源和景观方面有着很高的重合度。基于现有的基础设施建设，广西融安县构建自己的宜居、宜业和宜养的产业建设。更应该聚焦于休养和康养的概念来进行不断的完善。现如今，资源配置一直是各行各业所提出的重要环节，而在发展广西融安县的乡村旅游上，也应该要以市场观念为主。根据目标消费群体的消费趋势和喜好，不断的进行调整和再布局，以消费者为中心并不应该仅仅停留在理念上，而应该融入到当地的营销方式以及目标客源上，确保省内省外能够与国际市场一同发展，不落后于海外的发展情况，持续提升广西融安县农村地区的品牌形象，从而促进乡村旅游的发展。其次，当地应该加强互联网市场的开发，与当地的融媒体和主流媒体进行高度密切合作，制定适宜的营销策略，利用当下的短视频平台和微博等新媒体平台，吸引更多年轻人的关注，只有做到线上线下同步发展，才能够获得更多的客源，开发出广西融安县乡村旅游的地域特色产品。

(三)加强专业指导，强化人员培训

粤桂实施人才共引共育共享战略，这样可以有效化解部分，县村级地区在人才方面的欠缺，人才作为一个地区推进发展的核心优势，不仅可以保障当地的服务质量，对于其未来的营销策划的制定，以及品牌的推广和附加价值的提升都具有重要的意义。广西融安县乡村旅游开展至今，受限于它当地的服务人员的水平参差不齐，缺乏专业的优秀人才，因此，广西融安县应该聘请一些优质的服务人员，引进专业的培训师，提高当地的服务水平，并且为当地的乡村旅游发展业态的建设提供有益的参考和借鉴。也可以与也可以与融安县周边的一些大大学进行合作，引进优质的大学毕业生，助力当地的乡村旅游发展。不仅如此，还要制定相应的考核标准，不断的强化当地人员的专业程度，制定有效的绩效战略，提高他们的服务质量

(四)大力培育旅游新业态

伴随着人工智能的蓬勃发展，大数据也已经被应用到了各行各业，在旅游业对于消费者喜好和数据统计方面发挥了重要的作用，并且助力各地区的旅游业态，实现了个性化产品的开发。对于消费者和旅游目的地当前开发程度的数据进行深入分析，分析广西融安县当下所存在的不足，为未来旅游决策的制定提供有益的参考和借鉴，进一步提高当地旅游业态的整体收益情况，促进更多的景区和园区转型。

对于当地的企业而言，数据分析是必不可少的环节，通过大数据技术，深度的促进当地的产业与园区的多方面融合，培育乡村旅游的全新发展路径，为广西融安县的经济增长带来全新的动力。以文化作为支撑，开发具有创新性的民宿、景区和园区产品，还要开展全方位的，全产业的多种旅游模式。将旅游和体育等设施进行融合，开发户外探险等多种旅游模式，提供更多个性化的产品，广西融安县当地的自然资源较为优越，应该利用其当前的优势开展疗养旅游，打造适合老人和有着休息需求人们的疗养基地，打造自身的品牌特色农业。也应该依托于旅游业，开展特色农产品园区建设，提高农产品的附加价值，并为农民的增收带来全新的产业链。[16]

(五)人工智能赋能特色乡村，发展AI旅行社

农村基础建设是衡量农村经济发展水平的关键。同时，它也是人们选择在乡村旅游中最重要的因素。据调查，目前广西融安县乡的基础建设尚不健全，使广大的旅游者感到困惑。因此，广西融安县要加强配套设施的建设，改善这里的旅店、饭店和卫生情况，确保旅客在这里生活、吃饭、游玩十分舒心。因此引入AI旅行社可以有效改变传统的运营模式，游客可以根据自己的预算、出游习惯和喜好，定制针对性的旅游产品和服务。不仅如此，在乡村的基础设施上要做到整洁、舒适、快捷，这样才能满足旅游者的需要。同时不能全部整改，要注意保留地方特色，不要盲目跟随旅游者的想法改造，忽视本地的资源和自然环境。广西融安县在不破坏外部生态的前提下，保留乡村本身带有的特色，在信息化的时代下，因地制宜进行相应的基础设施的开发。

九、结论

粤桂自然资源禀赋，人文旅游资源优势明显，粤桂旅居产业协同发展对粤桂打造新发展阶段“粤桂画廊”及东西部合作高质量发展具有积极的建设性作用。现如今，随着经济的不断发展，人们对于精神上的需求变得越发强烈，居民对农村的向往越来越迫切，这就为农村发展带来新的了机遇。广西融安县具有良好丰富的旅游资源是这里发展的内在优势。与此同时，体验经济时代的到来，人们的生活质量在不断提高的同时，人们在生活理念、消费形式等方面均发生了明显地改变，在旅游中人们除了要得到物质的满足外，更加注重消费的体验，以及文化相关的氛围。对此，为了保留融安县的民宿特色，通过结合粤桂东西协调发展战略，创新营销方式，强化人员培训 ，并且结合人工智能和大数据等技术大力培育旅游新业态 ，发展AI旅行社 ，从而产生极大的经济效益。

另外，国家出台了有关的扶贫措施，为广西融安县的乡村旅游旅游业打下了很好的发展根基，而广西融安县的乡村旅游业之所以能有今天的成就，离不开XX的大力扶持和群众的大力扶持。广西融安现在发展乡村旅游时，也应该提高自身的文化内核和自然资源的利用程度，减少商业化产品的开发，确保当地的自然资源和本土文化为主要发展方向，不断的进行改革和创新，使得广西融安县的乡村旅游落实可持续发展战略。针对当前所提出来的一些问题和困难，我们应该针对对融安县产业协同发展进行策略的制定，依托粤桂旅游资源和政策背景，赋能当地旅游资源开发，

参考文献

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致谢

时间太细，指缝太宽，抓不住的东西太多，“离开”二字在如今世界是那么习以为常，但是我们都不擅长告别，但这次再不舍也要对学校生涯说再见了。

首先感谢我的指导老师，感谢老师让我有了具体的论文方向，还多次不辞辛苦的召集我们询问需求并提供帮助；感谢家人，一直支持和陪伴着我；感激遇到的、看见的每一个人，都构成了我记忆里精彩的部分。

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