桂林市高尔夫运动经济市场前景分析 ——以高尔夫运动对旅游经济

　　作为第三产业发展成熟后的又一新星，旅游经济近年来取得了飞速发展，它已经名副其实的成为了许多发达和发展中国家国民经济增长的新亮点。素有“城市的面包”和“触摸世界的窗口”之称的旅游产业，无论是在直接或者间接促进当地经济增长方面，还是在提升地区经济转型发展、文化交流、推进城市基础设施建设及提升城市知名度等方面，都有着非常明显和积极的作用，因而受到越来越多国家和地区当地XX的重视和认可。如何将地方城市的特殊文化和旅游业有节结合起来，形成一个系统，二者互相扶持、互相拉动，并且最终实现1+1>2的效果，达到促进地方经济的发展，已经成为越来越多经济学家和相关学者重点研究的问题。本文以桂林市为例，具体分析了现阶段桂林市旅游业的发展现状，其次通过运用SWOT分析法，具体高尔夫运动在桂林市发展的现状，在此基础上提出桂林市发展高尔夫运动促进当地旅游经济发展的措施和建议。通过本文的介绍，以期对我国其它城市在旅游业发展中有一定的理论和现实指导意义，也是为桂林市走持续发展开辟出一条新路有着重要的积极作用。

　　1.2.1研究对象

　　本文主要的研究对象包括桂林市旅游产业发展现状、高尔夫经济带动当地旅游经济现状以及高尔夫运动企业运营现状。通过对上述内容的研究，以期对桂林市旅游业、当地高尔夫经济的可持续发展有一定的理论和现实指导意义。

　　1.2.2研究方法

　　本文主要的研究方法包括文献综述法、理论联系实际法、综合分析法等方法。通过上诉方法的综合使用，为本位的论证奠定了论证基础。

　　旅游产业作为第三产业的主要代表之一，对第三产业的发展起到了积极的作用。经过桂林市近年来对当地旅游业资源的合理开发和利用，积极引进国内外优秀旅游公司，当地旅游业逐渐成为第三产业发展的重要力量。

　　2008年以来，桂林旅游业得到了较大的发展，2012年桂林旅游业实现收入173亿元，比2011年同比增长67.8%；桂林旅游总人数163.97万人次，比2011年同比增长55.9%。（具体情况见表1、图1所示）

　　表1：2008～2012年桂林市旅游业收入（单位：亿元）

　　年份2008 2009 2010 2011 2012

　　第三产业239 281 321 376 409

　　旅游业收入42 68 81 101 173

　　随着桂林旅游业的不断发展，越来越多的旅游企业如雨后春笋般成长起来，从2008年的18家旅行社发展到2012年的120余家，短短五年增长了将近六倍（具体情况见图5所示），企业规模也有原来的几个人的公司发展到几百人的专业性旅游公司。

　　虽然桂林市旅游企业近年来不论从数量还是质量方面都取得了较快发展，但是由于企业经营观念、企业管理制度以及人才方面都存在不足，桂林旅游企业的发展还存在较多问题，需要进一步提升企业的专业化能力。

　　桂林市作为我国南方重要的旅游城市，有着“桂林山水甲天下”的美誉，其地理位置优越，旅游资源丰富。尤其是近年来随着城市化进程的不断加快和旅游业的不断发展，桂林市成为我国重要的旅游城市。也正是因为桂林依靠其优美的山水文化给当地发展高尔夫经济带来巨大的正面影响。

　　3.2.1参与高尔夫经济的企业整体实力不强

　　现阶段，虽然桂林市高尔夫经济取得了较大发展，但是由于发展较晚，底子薄弱，还存在许多不足。尤其是参与高尔夫经济的企业，对市场的开发力度和整体的营销宣传力度都不强，缺乏整体规划和统一实施，不能在正确理解市场营销的作用，导致市场目标不明确，顾客群体不明朗，市场定位准确等问题，最终难以形成自己的品牌和应有规模，绝大多数承高尔夫经济的企业都还处于小打小闹阶段。而在开展具体市场营销的过程中，这些小企业既不同旅游管理部门合作，又不借助宣传公司进行包装宣传，而是报着“一锤子买卖”的心态去接待客户，这种营销方式必然会给自己的后续发展带来严重隐患，不能持续长久发展，自身最终落得关门的下场，同时还给当地的旅游带来巨大的负面影响。

　　3.2.2品牌项目不多，整体运作水平不高

　　随着高尔夫经济在全国各地逐渐盛行，各地都呈现雨后春笋般的爆发，面对激励的竞争，桂林市高尔夫经济就需要有所创新，谁先走出品牌道路，谁就占得市场。桂林虽然依靠当地旅游景点和文化，在旅游品牌项目有自己的特色，但是在高尔夫经济方面还处于初级阶段，同国际国内其他发达城市整体比较，还存在一定的差距，不仅在高尔夫经济品牌项目数量方面，同时在高尔夫经济项目的整体运作方面，桂林还是表现得有所欠缺，具体表现就是单调乏味，影响力和最后效果都不尽人意。

　　3.2.3高尔夫企业人力资源系统不完善，人才储备不充分

　　高尔夫经济产业作为一种新型产业，其发展的快慢与稳健与否，人才是第一因素。要办好一个高尔夫经济项目，不仅在硬件设施上提出了要求，同时在专业人才和人才团队方面，更是提出了新的要求，这些人才不仅要对高尔夫经济服务有了解，还要在外语、高尔夫运动相关知识等各方面都精通。虽然桂林的旅游业发展较早，但是既能通晓桂林本地文化特色同时又了解高尔夫运动的人才相对较少，桂林高尔夫经济的发展，离不开二者兼顾人才的质量和数量。现阶段，许多企业仅仅是培养高尔夫经济专业人才，但是针对地方特色的高尔夫经济人才的培养非常有限。而现阶段在桂林，对高尔夫经济高级人才的培养还几乎处于没有起步阶段，这给桂林发展高尔夫经济带来巨大的困难。

　　随着我国成功加入WTO，越来越多的国外优秀企业纷纷把目光瞄准中国市场，尤其是一些工业性和服务性企业，在中国可以有廉价的劳动力，这对他们来说是非常有诱惑力的，这样他们就会借助各种商业活动和铁路活动来宣传自己，了解并掌握中国市场的发展方向，从而谋取在中国更多领域的合作和开发。国外优秀企业的纷纷加入给我国企业带来挑战同时更带来的是机遇。近年来，许多发达国家，如X、德国、法国、瑞典陆陆续续都来到桂林举办投资说明会，这些优秀企业纷纷表示愿意来桂林投资，同时也更希望桂林的高尔夫经济企业走出去，通过同这些优秀的高尔夫经济企业交流沟通，给桂林当地发展高尔夫经济的企业带来很好的学习机会。