多媒体技术在广告中的运用研究

摘要

多媒体技术在广告中表现得最明显的就是信息终端方面,尤其是手机客户端。而在手机方面的表现是手机视频,图像以及音频等待作文，手机终端进行访问，广告当中的视频，图像以及音乐等相关的内容，并且可以进行在线观看的服务,手机游戏,手机阅读,广告社交,广告,广告搜索等方面也丰富地展现了广告中多媒体技术的应用，在本文的研究中，我们通过在这两个月的时间，中对100多个手机软件来进行使用，并且进行了如下的探讨。

关键词:多媒体技术;广告:广告终端;手机客户端;发展中的问题:探索:APP

1 引言

首先，我们可以发现，在这近两个月的时间里面，我们对着100多个手机软件进行使用时，也发现了很多都没听软件在进行终端使用时所发挥的不足之处,例如:GPS导航不准确、手机阅读导致网络盗版横行、广告社交中许多用户私隐无法得到保障、广告虚假吸费成分对消费者的影响等等。这些问题都是许多APP里面存在的最显著的问题。作为信息时代一个重要的工具,广告终端的发展不仅带动了整个信息化时代的发展,同时也带动了多媒体技术的迅速发展。多媒体技术的发展改变了计算机的使用领域,使计算机由办公室、实验室中的专用品变成了信息社会的普通工具,广泛应用于工业生产管理、学校教育、公共信息咨询、商业广告、军事指挥与训练。[1]

报纸和杂志，尤其是广告出版物，雄心勃勃地寻找与其它媒介竞争的有效途径，他们运用新的印刷工艺和技术，因而占据了竞争优势。越来越多的报纸和杂志，开始使用折叠的插页广告，这种广告通常是海报大小，广告产品从化妆品、音响、汽车到香烟，几乎无所不包。广告公司为L’Oreal 化妆品、CK牛仔裤、杜可瑞杜松子酒做折叠插页广告。这种方法增加了读者阅读广告信息，至少是注意广告信息的机会。[2]

报纸和杂志也顺应了媒介数字化的发展趋势，目前报纸的撰稿、编辑、制图、排版等都已经计算机化了。而且，出版商们还在有线电视上制作电子版的报纸。目前，几乎X所有的主要报纸都提供网络版。读者只要有一台PC机和一个调制解调器就可以连接到大的计算机网络系统，查询报纸的所有信息。其他一些网站，比如X在线、奇观、计算机服务等，都提供一些日报的文章和图片。网上读者甚至可以在报纸正式印刷出版之前，就能够选择并阅读报纸中的标题、章节、提要等。有专家预言，到本世纪末，读者只需按几下电脑键盘，就可以得到想读的文章、关于某一主题的更多信息以及感兴趣的广告。[3]

电视网、有线电视、电影以及其他传媒行业也正尝试着通过多种渠道，运用特定的媒体，创造性传播信息，以此来赢得观众。据专家预测，商业广告涉及的领域越来越广，其内容也将越来越引人入胜，今后的广告与一般节目之间的差别将越来越难以辨认。与此同时，”软性广告”也在增加。一个曾在广告中宣传过的产品，如果在电视剧中一个非常合适场景，被非常合适的演员使用，就会产生意想不到的效果和说服力。[4]

在电影行业，赞助商被允许支付产品宣传费用。通常，一个产品在电影中出现的宣传费用是4万美元，有时甚至更高。这种费用也可以以产品的方式支付。比如：1993年《侏罗纪公园》的拍摄中，就用了十辆福特公司提供的越野车。电影业中的这一现象并不是新鲜事物。早在20世纪50年代，纽约珠宝行在《蒂芬尼的早餐》中获得了一次免费宣传。1980年，理查基尔在电影《X舞男》中身着阿曼尼西服。两年之后，斯皮尔伯格的《异形》中，小怪物一点点吃瑞滋片，从而使这种糖果的品牌一举成为M&M公司最有竞争力的对手。[5]

另外一些广告主发现了另一种广告形式，叫做”邮递录像广告”或”录像产品目录”，这种方式可以制作时间更长，更能充分展示产品的节目。每盘录像带只需2美元，广告主无需花大价钱购买昂贵的电视广告时间[6]，就能够拥有大批感兴趣的观众。录像广告以一种其他媒体所无法实现的方式传递商业信息，这种方式在展示产品，刺激消费情绪方面效果最佳。因而，录像带广告将呈现继续上涨的趋势。

网络媒体的诞生，因其网络独具的优势，迅速成为重要的传播手段。网络广告因而也在利用新兴的网络而发展起来。

网络所具备传统媒体所不具备的优势。

1.网络有其独特的互动性，他可以通过媒体的接受者来主动选择自己所喜欢的的内容，而不是传统媒体所单一强加给媒体受众的。

2.网络媒体没有时间要求，他可以第一时间将信息传播到世界各地，只要受众有电脑，就可以第一时间看到信息。但受众也可在不同的时间，看到自己想看的东西。

3.网络没有地域性的限制，只要有电脑，就可登录网站去看自己需要的东西。

4.网络有很大的信息存贮量，可以提供消费者更多更全的信息。

5.多媒体是网络一个很更要的特色，他可以让信息有声有色。

以上这些特性，完全给传媒带来了全新的领域，使人们对传统媒体有些新的认识。网络将改变广告的一些传统的形式，广告将在网络上可以利用网络的优势，让网络广告更具魁力。现有很多大的国际化广告公司纷纷成立了互动部，专门经营网络广告。一些专门以网络广告成立的公司也独树一至，兴兴发展。

2多媒体技术发展对广告智能终端的影响

现在的这个时代是一个信息化的时代，并且信息传播的速度和终端的服务器也在人们的日常生活中伴随着非常重要的作用，并且，广告的发展也能够导致世界信息传播的速度变得越来越快。由于以往的电脑与电视进行信息传播的方式对特定终端设备及空间有固化要求,因此信息传播也并不是那么方便快速。随着智能终端电子产品的发展,广告在短短几年时间里已经渗透到了社会生活中的各个方面上去，并且产生了一定的影响。广告最开始被人们接受的方式是短消息服务,但伴随着近几年3G网络,wifi网络的快速发展,智能终端的快速普及和性能的不断提升,广告技术已经向全方位多媒体领域推进,在如今的发展过程当中，广告技术的发展已经逐步走向成熟，因此，广告也就是将广告通信以及广告二者进行结合，从而形成一个整体，其中包括终端软件以及应用等三个层面，终端的层面包括层面手机以及电脑等软件中包括一定的软件操作等，对这些应用进行发展之后，有伴随着4g网络进行发展，网上购物的速度因此加快，广告支付的网络技术也随着网络的传输被纳入到了广告的范畴之内，因此，广告正在慢慢的渗透到人们的生活当中，去短信以及广告音乐的下载和手机支付等也在改变现代生活发展的模式。现在大多数人们不管是在学习中,还是工作之中,都开始习惯利用着智能手机与平板电脑。现在,一台小小的智能手机其功能已经不亚于一台电脑了,[7]它不仅能拨打电话,发信息,随着3G网络时代的到来,手机上网的速度俞来俞快,智能手机价格越来越便宜。中国手机上网用户已经突破三亿,这个终端消费媒介将在消费者的日常生活中将扮演着更重要的角色!因此它已经成为了大多数人们之间不可或缺的沟通工具。随着广告的应用条件及基础服务得到不断优化,广告入口竞争激烈,广告企业加快广告业务渗透,不管是在智能终端还是应用服务上。其用户规模和池透率都有了明显的提升。广告终端和手机操作系统的竞争加剧,也进一步加快了智能手机的普及速度。智能手机的发展和普及同时也带动了手机软件的发展,如今的手机软件类别、功能各种各样,现在大多APP都是免费下载的,越来越多的人使用智能手机下载各类APP,这使多媒体技术应用在APP中展现得淋漓尽致。比如GPS地图导航、学生用的电子课程表、甚至连各大银行都推出了掌上银行客户端来方便消费者查询等等。[8]

这两个月时间里,在使用的这.100余个软件分别接触了GPS 导航技术,手机阅读,广告社交,广告,广告搜索这些方面。下面让我们分别来了解这些方面的优点

(GPS)技术越来越多地应用于日常生活的方方面面开始。广告终端中也有越来越多的软件利用到GPS定位系统技术,比如百度地图,微信实时位置等。虽然GPS系统发展越来越广泛,越来越成熟,但是还是有不少的问题需要改进。

GPS技术虽发展快速,但是仍有不足之处。手机定位是利用GSM 广告通信网的蜂窝技术来实现位置信息的查询高GSM无线通信网是由许多像蜜蜂蜂窝一样的小区构建而成的,每个小区都有自己的编号,通过手机所在小区的识别号就可以知道手机所在区域。目前手机小区定位技术尚在完善之中,市区精度范围大致在200米左右,郊区精度范围大致在1000米~2000米左右,随着广告公司技术的不断发展,相信精度会进一步提高到50米范围内。同时目前显示的地标名还在优化之中,随着进一步优化,地标将更加准确。在广告终端定位方面仍然有不少弊端。比如定位测量误差、用户隐私问题、发展多方面应用等。虽然GPS已经受到广泛利用,但定位误差然仍然影响着人们对GPS定位系统的利用。比如现在下载量最高的百度地图和高德地图来说虽然在生活中带给我们很多便利,但是定位的误差也给很多方面带来了困扰,有时候因为误差使许多人寻找地点时走错方向。

3广告

是通过广告设备(手机、PSP、平板电脑等)访问广告应用或广告网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、htm15、链接、视频、重力感应广告等。广告就是通过广告媒体传播的付费信息,旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。广告实际上就是一种互动式的网络广告它由广告通信网承载,具有网络媒体的一切特征,同时比广告更具优势,因为广告性使用户能够随时随地接受信息,传播信息更为方便、快捷。广告相对与传统广告媒体,手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性,而且在受众人数上有了很大超越,传播更广。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上,[9]真正实现”精致传播”手机的可广告性。使手机广告内容更即时,手机是个人随身物品,它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强,绝大多数用户会把手机带在身边,甚至24小时不关机,所以手机媒介对用户的影响力是全天候的,广告信息到达也是最及时最有效的。手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台,让广告主能在接触了这么多的APP之后,除了现在有些软件仍在技术方面需要改进之外。最大的感受就是现在的大多商家只在乎基本的利益,真正考虑到消费者感受的APP少之又少,不良商家的一些虚假的广告和胡乱吸取费用的恶意程序十分烦人。智能手机的发展,是利用多媒体技术,广告技术等使大家的生活更加方便,然而不少APP 都离这初衷越来越远。因此我觉得不管是商家为利益也好,还是软件开发者为软件便捷人们生活也好,这些方面的初衷都应该是为了广大消费者能舒心享受多媒体技术带来的”技术盛宴”

3.1广告的概述

准确地对广告来讲、各艺术领域中都涉及到了广告，广告属于当代艺术从林中的一种，由于自身具备着独特的特点与发展规律。所以就从当代艺术中分离开来。应用广告的主要目的就是促进商品的销售。这是一种具有实用价值与创造性的表现形式。广告不仅属于使用艺术类。而且属于现代设计的范围。将广告和纯艺术进行区别、了解广告在多媒体中的应用有着重要意义。所以，需要将二者进行区别。深划认识到广告的自身特点

4广告应用在多媒体中具有重要意义

广告应用在多媒体中，会承载大量信息，就使得我国社会的信息传递量逐渐增大。涉及到的信息范围也在持续打大。就促使消费者的感官体验朝着多元化的方向发展。广告的应用。也有利于企业树立良好的企业形象。更有利于产品的宣传。从而推动市场营销，为企业的发展提供更好地社会环境。另外，广告应用在多媒体中，充分体现出了当代社会的发展趋势。也反映出了人们的思担状况和心理需求。

5广告应用在多媒体中的表现形式

静东平面教字的广告艺术，就静东平面数字的广告而言。主要是指以长和宽为视觉感受的标准的媒体广告、会包括图形、线条、编排、色彩等因素。这种广告所传达的信息比较简洁明了。可以快速获取人们的实现。从面成为广告的重要表现手段。

互数字的广告，就交互数字的广告而言，可以将其认为是人工制品。这种广告形式的设计开发是需要以特定的环境与服务需求作为依据的。和其他广告形式相比较、交互数字的广告更加重视产品和消费者间的交互作用，所以具备着传达信息的作用

动态三维数字的广告准确地对动态三维数字的广告来进。其主要使用的是三维视频的形式。以实现消费者与网络的产品的互动。这就表现出了“对象交互性”的形式，而动秦三维数字的广告更具备形象贴切的表现效果，所以这种广告就被广泛应用在电子网站上

6广告应用在新闻媒休中的主要方法

1、重视广告应用在多媒体中的形象。对于广告设计和广告而言。首先需要重视企业产品的形象。可以说企业形象就是消费者对产品所形成的心理价值，通过企业形象，消费者可以对企业和商品产生不同的情感。消费者对产品和企业的印象，就可以称之为商品心理价值，这种价值主要是包括消费者对企业和产品的认识与评价，也是消费者进行消费的重要指南、由于清费者在购买商品时，会将广告艾术提供的商品形象作为首要考虑因素。所以。应用广告时就需要考虑到对产品形象的朔造。而且需要充分发挥出商品形象力的感染力。促使消费者对产品产生深刻印象。这样才有利于商品在市场意争中占据优势。

会进行一系列的心理活动，主要是引起兴趣，产生购买欲望等。这些心理活动是促使消费者购买商品的重要因素，所以，广告应用在多媒体中，就需要考虑到消费者的心理与情感。可以在广告设计中融人具有情感色彩的元素。促使广告对商品引起兴趣。激发消费者购买欲望，从而完成交易。

6.1注重产品的文化底范和深度内涵

在设计广告时。不要过分依埠于多媒体，不要过于重视多媒体为广告设计带来的作用。需要重视的是设计师在广告设计中的创新。需要关注企业和产品的文化底范和深度内涵。这样才有利于数字技术和多媒体更好地为广告服务。从而避免设计出单调乏味的广告。

在广告的设计中追求个性化和创新。对于广告的设计而言。需要将创意作为核心，每个广告的设计需要体现出个性化差异，个性化的广告设计要和广告的表现形式相统一和谐，这也是对广告作品进行评价的重要标准。一个新颖时尚的产品。就更容易激发消费者的购买欲望。所以在设计广告时。企业和产品的个性化就是其中的重要因素。在广告的设计中重视个性化、创新的原则，有利于创造出更加新颖独特的产品形象、从面促使产品在竞争激烈的市场获取优势，以吸引更多的消费者进行购买。

广告的设计要和多媒体的社会责任相适应对于广告的设计而言。还需要适应多媒体的社会责任。也就是在设计中要遵循真实性原则。作为一种重要的传播媒介，多媒体所提供的信息必须是可靠真实的。所以广告的设计就需要坚持客观事实的根据。首先，要求广告宜传和产品的实际情况保持一致，一定不能夸大其产品的作用功能。其次，在广告的设计中，需要树立真实可靠的形象。通过数字技术真实地表现产品。吸引和感染消费者，从而起到良好的宜传目的

广告需要进行系统化的设计。在广告的设计中首先就需要明确设计主题。并根据主体进行规划设计、设计方案需要融入个性化与创新性。广告的设计可以通过图片、文字色彩等视觉符号实现个性化设计。在设计过程中需要选择关键的广告信息。而且要表现出产品的艺术特点。提高产品的形象品质。从而获取消费者的视觉和心里认同，为消费者传达产品的具体信息。另外，广告的设计效果还要和多媒体的传播要求相符。要符合多媒体传达信息的特点。在传播方面还需要使用多元化的手段。比如使用电子媒介等手段。从而提升广告的表现效果。为消费者提供更加准确真实的信息。[10]

结语

在研究的过程中，我们发现多媒体技术在广告终端中应用方面的不足。并在此基础上,总结出多媒体技术虽在广告终端应用中发展得风生水起,但有许多方面仍然要根据大众的需求进一步地改进与发展,比如有些手机软件恶意吸费、免费的软件夹杂许多弹窗广告、泄露手机用户信息、软件工作效率不佳GPS导航不准确、手机阅读导致网络盗版横行、广告虚假吸费成分对消费者的影响等问题。总而言之。广告的设计和多媒体之间有着密不可分的联系。通过多媒体，可以充分呈现出广告设计的视觉效果与思维内涵。多媒体为当代广告的发展提供了更加广国平台;广告会受限制于多媒体，但对多媒体的发展起着重要的促进作用。广告应用在多媒体中。就需要坚持个性化创新性、真实性等原则，在满足社会发展需求与消费者利于的基础上。不断提升设计效果。以上就是本文对谈广告在新闻线体中的应用所进行的全部研究分析。并提出这些浅显意见。以供参考。

参考文献

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[9]王哈男新用摄影在新媒体时代的变化明新闻研究导利2016,7(17):188+121

[10]李春竹，刘怡林新媒体背景下新闻摄影传播特征分析口新闻研究寻刊2015,6(12):274-275.