[摘要]根据统计数据所示，宠物产业会在人均GDP超过3000-8000美元后，才能获得较大的成长空间。在一定经济基础条件的支撑下，日常物质生活得到保障与品质提升之后，就会寻求在精神娱乐方面去得到更大的满足，而国内宠物豢养的潮流，宠物市场的快速崛起与强大恰好证明了这一点。随着人们的爱宠情结的社会化、普遍化，广大民众的日常支出结构中，宠物消费方面的比例也不断攀升，宠物市场、行业快速呈现出持续繁荣、发展的景象。与此同时，该行业的市场潜力极大。需要注意的是，宠物食品是宠物消费的核心支柱。究其原因，该行业超过75%的消费均为宠物食品贡献。在此基础上，如何引导并指导消费者通过包装提高购买欲望，就需要设计师在宠物食品包装的图形、色彩、造型、排版、文字等方面进行创新。同时，必须认识和把握的是：宠物食品，针对的是其主人的心理活动与消费偏好等等。笔者选取宠物行业为研究对象，详细分析食品包装设计方面存在的不足之处。通过这种方式，在找出相关问题后，提供行之有效的解决方案。
[关键词]宠物；食品；包装；初探
当今社会，纵观国内消费领域现状，宠物消费，进入到许多家庭的消费结构之内，在家庭生活中扮演着相当重要的一个角色。在人们有足够的经济水平条件下，宠物的衣食住行也成为了消费的一个目的。而其中宠物食品又是宠物赖以生存的一方面。因此宠物食品的包装也就成为了销售的关键。
购买者并不是宠物产品的直接消费者，但他们却是消费的最终决定者。在面对琳琅满目宠物消费品时，一般情况下，如果不是有丰富消费体验的购买者，尤其是面对宠物食品的时候，并没有办法完全客观地在第一时间得知产品的价值、有效性；以及消费感受等等信息内容。唯一可依赖的，是宠物食品外包装和包装上所传递的各类信息，来进行直观的，且初步的主观判断。因此在包装上不仅需要结合消费者的感受，还需要带给消费者心理满足，促使消费者产生购买欲望。这就需要我们在设计上着手使产品中的元素更容易让人接受。具体而言，设计人员要以图案和色彩为基础，激发顾客的消费欲。通过这种方式，使消费者的目光落在产品上，使人们对产品产生信赖从而达成消费的目的。
一、宠物行业现状及包装现状分析
1. 宠物食品消费行业需求现状
在社会的不断发展之下，人们的生活也逐渐多姿多彩起来，宠物也在慢慢成为我们的日常生活中的一部分。人们消费水平的提高也使人们更愿意享受精神上的消费，养宠物无疑是其中一个很好的选择。国民收入水平的提高，使大众的消费能力直线上升。与此同时，顾客的消费意愿也愈发强烈。再加上孤寡老人的数量激增，老人孩子等也需要一个能够陪伴的“家人”。因此在未来，宠物行业市场规模将会迎来新一轮的爆发。
从实际情况来看，宠物行业的发展与国民消费能力密切相关。据资料显示，国内的宠物数量超过了一亿，并在未来还将持续增长。其中90后是宠物方面的消费的主力军。原因在于90后这部分人群拥有稳定的职业和经济来源并且受过良好的高等教育。并且90后对于消费观念的转变也在慢慢改变。越来越多的年轻人选择市场上出售的宠物专属食品，而不是给宠物吃剩菜剩饭。因此宠物食品的消费也随之提高，使得该行业逐渐变为我国高速发展的行业。
截止到2019年，该行业拥有两千亿的交易金额。需要注意的是，61.4%的交易金额均由宠物食品贡献。由此可见，宠物食品逐渐成为推动社会经济发展的核心支柱。
随着养宠人数的增多，在我国大型和中型的城市中，宠物主人也更愿意花费额外的消费来给自己所养的宠物吃上更好吃健康的食物。同时由于我国人口基数的巨大。也吸引了许多国外宠物行业的巨头，这也使得我国宠物行业更迅速的发展。
2.宠物食品包装设计消费市场现状
在如今的科技水平条件下，同类产品越来越多，各个企业的竞争也逐渐转向对消费者视觉的冲击，因此在包装上进行个性化的设计时必不可少的。包装不仅仅起到吸引消费者的作用，也能在一定程度上代表了企业的形象。因此在包装设计中视觉冲击力以及信息的传递都需要巧妙的达到吸引消费者的目的。
在消费者选择商品准备进行购买时，如何使包装充分发挥“无声推销员”的作用，使消费者目光的焦点转移到产品上，这一直是众多商家所面对的问题。众所周知，包装设计是美化产品，吸引消费者的设计。首先就需要明白设计的目的是什么，包装设计亦是如此，在未来，包装设计离不开五大趋势。首先，软包装将成为主要趋势。究其原因，软包装的成本不高，且包装效果极佳。再加上实用便利等方面使消费者逐渐喜欢上这种包装。
其次随着生活水平的提高奢侈品包装也逐渐进入视野。包装优质的消费品能提高对消费者的吸引力，主要吸引“千禧一代”。
第三个趋势为电子商务包装。网络覆盖率的增长，使网民数量大幅度提升。基于这一点，电商行业获得了前所未有的成长空间。电子商务包装也逐渐成为趋势之一。交通的便利对产品运输的安全也有的十足的保障，这也使得电子商务包装的需求不断飙升。
然后是整体包装资源的浪费。在设计过程中，技术人员要结合产品特点，尽量选用绿色包装。简而言之，技术人员要筛选包装材料，降低回收难度。不仅可以提高人们保护环境的意识，还能在资源有限的情况下减少资源的浪费。
最后是市场上的个性化包装。国外的产品包装存在较大差异性，而国内的产品包装极为相似。在这种情况下，设计师要结合产品特点，优化产品包装风格，从而吸引更多潜在用户。
二．宠物食品消费群体的定位分析
进入二十一世纪后，随着社会经济的发展，国民收入水平越来越高。与此同时，大众开始追求更高的生活品质。以宠物行业为例，顾客既关注宠物食品的质量，也会对产品包装进行筛选。在此基础上，设计师要定期进行市场调研，不断优化包装风格，吸引更多的潜在用户。除此之外，设计师应该认识到宠物类型的差异性，会对宠物食品的需求构成影响。基于这一点，设计师要结合宠物类型对产品及包装进行区分。在设计产品包装时，设计师要集思广益，充分听取客户意见，尽量扩大忠实用户的数量。不仅如此，设计师也要增强研发力度，定期推出新的产品包装。通过这种方式，激发顾客的消费欲，进而推动宠物行业的发展。
据调查发现，在2018年，90后正式成为网购的核心支柱。究其原因，该群体的网购交易额远超其他年龄段的人群。与此同时，他们也渐渐成为了宠物行业消费的主力军。
截止到2019年，90后逐渐成为养宠人群的重要组成部分。在研究过程中，笔者发现45.2%的养宠人群均为90后。需要注意的是，90后的养宠占比实现了2.2%的增幅。除此之外，该群体还拥有35.6%的95后人群。由此可见，产生这种变化的原因还是因为互联网的发展迅速。“90后”的年轻人深受互联网的影响，在互联网开始改变中国人获得实事、资讯、社交方式的时期，正好是“90后”步入中学，开始建立自己的人生观、价值观的时候。这时候也正是较为容易接受新事物的时候，网络购物、社交软件、娱乐媒体、移动支付等等逐渐成为了日常生活中的消费习惯和生活方式。“90后”有着更丰富的价值观，见到了更多元化的世界。由此在消费观念上的改变也是潜移默化的。
在宠物食品的购买次数上，次数较多的也是属于90后。根据统计数据显示，该群体更倾向于购买小包装，其购买周期约为30天。与此同时，该群体的宠物零食购买周期为7天。随着全面小康社会的发展，市面上更是出现了越来越丰富的产品，也使得消费观念和其他年龄段的人群相比更加在意食品的新鲜程度、多样化、食品的便捷性、以及其所占空间的大小。相对于其他年龄段人群，在打折期间大量购买商品的现象相对较少。需要注意的是，90后的购物范围较广，并不局限于某一品牌。简而言之，该群体的品牌忠诚度极低。在这种情况下，设计师更要把握客户需求，逐步提高产品质量，定期更新产品包装，争取获得90后的青睐。
而人们在宠物的选择上也偏向于猫和狗。猫和狗长相可爱，性格活泼，可以当做宠主的情感寄托。能够使人感受到被关注和喜欢的感觉，从而减轻生活中的压力以及各种负面影响。对于孩子们来说，猫和狗毛茸茸的毛发让他们感到温暖舒服，而且在独自一人时猫和狗也能带来陪伴的感觉。
三．宠物食品包装中视觉元素的设计
从实际情况来看，平面与立体关系到包装设计水平。因此，笔者选取平面视觉为研究对象，详细分析汉字、形状、图像以及颜色等因素。通过这种方式，既可以推动宠物行业的发展，又能完善相关领域的理论研究。
1.宠物食品包装色彩的设计
在设计过程中，色彩搭配的合理性至关重要。究其原因，包装风格与色彩密切相关。简而言之，合理的色彩搭配能使设计理念以及构思完美的结合在一起。设计师们更是运用色彩的搭配给人们留下了一个个美好的设计。
从实际情况来看，色彩搭配的更新周期极快。究其原因，顾客审美水平的变化会对包装风格构成影响。色彩能够做到美化产品以及突出产品特色的作用。一个和谐舒适的色彩搭配能给消费者带来轻松愉快的感觉。而在宠物食品包装设计上来说，暖色系更符合宠物灵动活泼的特点，从而达到吸引消费者的目的。运用合适的色彩搭配使整个画面的设计想法、构图理念完美的联系在一起。包装设计的色彩必须符合主流审美。与此同时，设计师还要大胆创新，合理搭配产品的包装色彩，尽量增强视觉冲击。在设计过程中，设计师还要充分考虑外部影响因素，具体包括工艺、销售以及材质等方面。
包装设计中，色彩带给人的一定需要有强烈的冲击力，只有使人的视觉上产生了足够的冲击，才能在接下来的竞争中占据较大的优势。在众多同种类的商品中，产品竞争力与包装风格密切相关。究其原因，顾客的视觉体验会对消费欲构成影响。需要注意的是，顾客观察商品的时间低于20秒。换而言之，设计师要在20秒内激发顾客的消费欲。而想要在这时间给给消费者留下商品的印象，色彩的搭配就显得尤为重要了。
例如加拿大设计公司subplot设计的GATHER宠物食品包装（图1.1，图1.2）运用拼贴的艺术手法加入了色彩插画的表现形式，将设计理念中的原材料产地“田园、山地、海洋”一一表现出来。完美的视觉效果以及创意既可以激发顾客消费欲，又能增加产品销量。需要注意的是，该项设计受到外界的一致好评，并获得了pentawards2017银奖。在这种情况下，设计师要充分借鉴设计理念，并及时完善设计思路。
图1.1
图1.2
2.宠物食品包装图形的设计
在设计过程中，包装内容会对图案设计构成影响。简而言之，设计师要调整产品图案，使其成为全新的图形。在宠物食品包装设计中，运用宠物的形状来使消费者立刻识别该产品所表明的信息。这时在包装上和消费者就有了一个初步的沟通，运用可爱的宠物形象，传达该宠物食品的各类信息，进一步与消费者产生深层次的沟通，引起消费者的共鸣，引导消费者的选择。
从实际情况来看，包装图案关系到产品销量。因此，商家极为重视包装图案。简而言之，包装图案要跟包装内容存在较强的关联性。不仅如此，包装图案还要激发顾客的消费欲，才能切实提高产品销量。在这种情况下，设计师要理清设计思路，制定详细的设计计划。通过这种方式，提高设计效率，提升设计质量。与此同时，还能通过图形建立新的情感并向消费者传达产品的各种信息，更好的诠释产品内容，表达更丰富的企业内涵，从而使消费者产生购买欲望。
在图形的设计中，创新也是设计的关键。设计是需要跟着时代的变化而进行创新的，不然会逐渐跟不上时代的脚步。所以想要在激烈的商品竞争中取得胜利，就需要在设计中运用巧妙的构思以及新颖的创作理念出奇制胜。优秀的创新理念加上图形的展示，更能产生视觉冲击的效果，令消费者对产品产生独特而鲜明的视觉感受。
随着同类产品的增多，市场竞争逐渐趋于白热化。基于这一点，产品包装显得极为重要。究其原因，图形能够激发顾客的消费欲。在此基础上，提高图案的新颖度，能够吸引更多潜在客户。在体现产品本身的同时还能加深对企业的印象。以Rustican为例，设计师充分结合产品特点，逐步完成设计任务，即通过控制原材料和传统工艺传达高质量的产品，详情见图2.1与图2.2。因此他们将产品的原材料组合在一起呈现在包装的设计上，和市面上现有的产品相比，该产品强调传统价值观与现代方式的合理结合。包装本身的视觉上呈现一种现代化气息，但是在产品本身的表达上表现其优良的传统品质。更突出了该产品的核心品牌价值：自制，自然，健康。
图2.1
图2.2
3.宠物食品包装造型的设计
在设计过程中，设计师要选择恰当的包装造型，逐步增强立体感。与此同时，设计师也要充分发挥包装材质的特点，使其变得更加自然。
一个优秀的食品包装在造型方面带给顾客的感觉较为直接。简而言之，顾客在浏览商品时，每件商品在消费者眼里停留的时间不会超过一秒钟。纵然是知名品牌，除了带有目的性的购买，在商品上花费的时间也不会太长。在这么短的时间内我们需要将产品的信息传递给消费者。所以在设计上，必须简洁明了，让消费者对产品一目了然。
其次产品的品牌要醒目。从实际情况来看，包装面积并不大。在此基础上，设计师要凸显品牌名称，提高顾客的购物效率，具体包括个性化设置、色彩搭配以及汉字放大等手段。
例如中国的新生品牌哈乐多（图3.1，图3.2）。作为新生品牌，该产品的市场占有率较低，品牌影响力也不高。在此基础上，该产品结合顾客需求，制定了详细的产品推广计划，尽量提升在市场上的影响力。因此该品牌在造型的塑造上以体现动物的灵巧可爱又不失简约高雅的形态，在设计过程中，设计师选用点、线、面三元素，提升了品牌设计的灵动感，又能赋予其可信赖的品牌气质。如图4，在包装上摆脱了常规的 宠物图，而是以极简主义为基础，采用宠物生动的表情呈现出产品的价值属性。需要注意的是，这种设计风格提高了商品的整体品位，使顾客能够获得极强的视觉冲击。与此同时，设计师融合精致、简洁以及严谨的版面布局，使整个产品包装信息识别层次清晰明了。哈乐多品牌形象被放于最顶端，以此来凸显品牌特征，强化消费者对于该品牌的识别力。
图3.1
图3.2
4.宠物食品包装文字的设计
在设计过程中，设计师要提炼文字，使其变得简洁清晰。究其原因，醒目的文字对商品价值至关重要。与此同时，也能在一定程度上提升产品销量。
在产品包装设计中，将文字艺术化，利用各种视觉传达的要素与文字融合进行创造，使文字表现的具有丰富的表现力。根据汉字本身的元素稍加改动，在现代化与传统汉字的融合当中，展露商品的信息，实现对包装文字设计的创造。
从实际情况来看，汉字是华夏文明的重要组成部分，也是文化传承的核心支柱。简而言之，汉字见证了华夏文明的演变历程，更代表着汉字特有的恒久的生命力。因此在融合现代化元素的时候，使消费者能够感受到包装文字设计中蕴含的文化意味。
在进行文字的设计时，原则之一便是既要使文字能够充分传达产品的基本信息，又要激发顾客的消费欲，逐步提升产品销量。设计师要融合不同元素，使其形成较好的化学反应，从而提升包装质量。简而言之，设计师要保证文字清晰自然，进一步突出产品价值。通过这种方式，激发顾客的消费欲，拓宽商家的盈利空间；其次便是要让文字产生一定感染力，只有这样才能使消费者感到新鲜，感到有趣，那么就能使整个产品走进消费者的心里。
四．结束语
随着宠物在家庭地位中的提升，宠物市场的潜力也慢慢被释放出来，而宠物产业巨大的市场容量，使得宠物行业逐步细分与分化，服务的水准以及专业化的市场趋势与需求，对各类从业者都提出更高的要求和挑战。这就使得设计师们在宠物食品包装上做文章。例如，在进行品牌形象以及logo的设计时，我们可以融入一些趣味性的设计，使产品标识变得更加生动自然，并能准确传达商品内容。通过这种方式，既可以提高顾客的购物效率，又能激发顾客的消费欲望；在设计过程中，可以加入一些直观的图片来增加消费者进一步对产品的认知，给消费者传达更多的产品信息，提高消费者的购买欲望；在产品中加入色彩元素，更好地烘托出产品的特征以及内容，还能突出产品的文字介绍等等。因此，在宠物食品中，宠物食品的包装是在这日益激烈的市场竞争下取得胜利的关键要素之一。
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