广播电视新闻表达方式的时代性分析

　　摘要：本文从广播电视新闻表达方式的基本内容及其特性入手，着重分析了广播电视新闻表达方式的时代性，分别从着装的时代性；广播电视新闻表达前后，插播广告等辅助内容的时代性，以及从手机报，手机广播，手机上网，飞信，移动搜索等广播电视新闻表达媒介发展的时代性等方面，论述了广播电视新闻表达方式的时代性的几个特征。同时，从现阶段广播电视新闻表达方式的发展的四个方向；通讯辅助媒介的快速发展；手机等电子媒介的生活化，常规化发展；网络广播电视媒介的普及化发展；多元化广播电视新闻表达方式的要求等四个方面，分析了其发展规律。最后，找出现阶段广播电视新闻表达方式面临的问题，为以后的理论研究工作提供指导。

　　关键字：广播电视；新闻；表达方式；时代性

　　近几十年以来，随着经济文化的快速发展，我国广播电视新闻取得了突飞猛进的发展，尤其是近十年来，在IT高信息产业的支持发展下，广播电视新闻的发展可谓“百花齐放”，“百家争鸣”。

　　然而，XXX广播电视新闻的表达方式的选择与很多因素有关，在具体表达环境，新闻表达方式的选择会受到很多条件的制约与限制。同时，在不地方，不同时间，广播电视新闻表达方式表现出明显的地方特性与时代特性。

　　广播电视新闻的时代特性与其内容组成不可划分。大体而言，广播电视新闻表达过程的每一方面都会表现出极其明显的时代特点。20世纪80年代初，在以“八连冠”为宣传主题的广播电视新闻表达中，国人均对排球表现出极大的热情与激情，同时对于排球的了解胜过所有的球类，在当时，农业工人都能对排球的规则说出一二。对于某一新闻如“八连冠”主题的了解，广播电视新闻是最主要的方式与来源。而在互联网普及之前的90年代前期，人们获得国外信息的主要来源是广播电视，而到此后的互联网高速发展的今天，人们获得外界信息的主要方式不再是广播电视。然而，广播电视新闻仍从方方面面影响着几乎所有的媒体。面对此景，广播电视新闻表达方式做出最新调整，以适当发展的需要。在此背景条件下，广播电视新闻的表达方式表现出极大的时代特性。

　　广播电视新闻在XXX的发展过程中，其特有化的发展模式，自然留下了诸多时代的缩影，如时装行业的发展，电视产业的发展，必然后推进相关广播电视新闻行业的进步与改革。新闻在广播时代，没有主持人服装的话题，自从进入电视新闻以来，主持人的服装进入一个十分关注的话题。尤其是近代，随着服装时装成为一个产业的时代，广播电视新闻主持人的服装才开始成为一个研究热点，并最终可能成为一门学科。

　　手机等电子网络的更新与换代，移动媒介的突飞猛进给XXX广播电视新闻赋予了新的理解与内容。同时，这些相关产业或媒介的发展又反过程影响广播电视新闻本身。

　　无论广播电视新闻采用何种表达方式，这一行为都是特定时间与特定地点下的行为，并随不同时间，地点，所众及新闻本身内容不同而进行适当调整，从而达到广播电视新闻的最终目的与最佳效果。（还是没有什么是表达方式呀？要有一个概念的梳理。）

　　新闻的一大主要功能就是要捕捉这些“时代性”，反映这些“时代性”。这些“时代性”是在发展和运动中表现出来的，有的“时代性”会长久存在，有的“时代性”却会转眼消失。一个好记者不仅能提升了读者的思想，扩大了读者视野，甚至会改变他们的观念。因为作为读者来说，他们对报纸的希望不仅仅停留在娱乐消遣性、知识性甚至是刺激性的新闻信息，他们更希望了解时代的变化，希望从报纸上看到时代的变化，为他们今后面对新的历史条件，做什么、如何做的行为选择提供参考，如果报纸不能满足读者的这种要求，自然就会被读者冷漠。新闻表达过程是一个动态过程，表达的客体在观众，观众的任何行为与取向，本身也是一个社会行为。任何社会行为都是在特定时间特定地点下的群体行为。时代性赋予了社会性的特征性与个性，同时，也是社会进步与发展过程本身留下的一个缩影。如主持人的着装（以特定时期的时装表达），主持人在特定政治经济条件背景下的口头语言，肢体语言，广播电视新闻表达前后，插播广告等辅助内容，所有这些相关信息，都在影响并决定着广播电视新闻的表现形势。

　　随着时代的发展，尤其是最近新闻科技的高速度发展，新闻报导多以新闻播报及现场采访的方式进行有机合。而新闻播报中的主持人与现场采访的记者之前，已经成为XXX新闻播报中的主机角色。从50年代主持人的中山装，到60年代的绿色军装，70年代的海军蓝，80年代的西装与领带，后来，在某些场合，也相对出现了某些主持人身着便装的情况。这些以时代为主题，以主持的服务为特色，以社会大众的流行为基础，无不处处反映着社会思潮的整体变化与更新进步。在各个不同的时代中，主持人着装的不同风格，实际上潜在向听众传达一种不同的信号，如政治信号，法制信号。随着中国近年来法制法民主化进程的发展，新闻主持人着装明显表现出多样性与自由性。

　　我国广播电视新闻表达的进展主要开始于20世纪80年代，在这之前广播电视新闻均以红色娘子或挣铁打英雄为模式，几乎所有的广播电视新闻主持人其新闻短语都是千篇一律，从而突出新闻的政治化与新闻工作者的政治化。自从20世纪80年代以来，随着中国经济改革开放的发展，政治语言逐步走向多元化与丰富化。新闻主持过程中，除了特有的宣传语言外，某些相对生活化的人情化的语言逐渐走入新闻中。这些生活化，人情化的语言，来自于生活，某些可能是为大家耳能详的，也些也可能是主持人临感而发的真实感受。广播电视新闻对于他们的引用，有效地提高了新闻的收视率，取得广大观众的支持。

　　广告作为社会高等上层建筑中的重要组成部份，在经济发展的催化剂和润滑剂多年来在经济发展中发挥了重要作用。消费者从广告中获得了大量信息，在他们购买商品时，往往自觉或不自觉地选择做广告的产品，企业因此大大获益。

　　自从1991年5月开始，中国广告协会在北京举办了中国国际广告研讨会，近百名外国和港台地区的广告专业人士参加了研讨会，国际上千大跨国广告公司都有代表出席，国际广告协会xxxx，理事长也出席了会议并发表了讲演。这次会议使国际广告界了解了中国，中国广告界了解了世界，同时，此次合作也为中外合作开发中国广告市场准备了条件。因为有了相对统一化的标准化，相对成熟的广告市场与经营市场，中国的广播电视新闻势必会面临新的革新。这些新闻广告，也为新闻语言的发展奠定坚实的基础，从此，广播电视新闻的发展，渐渐走向一种社会化，自主化的发展道中。

　　广播电视广告经过这此之前的十多年的调整和发展，广告业形成了主体多元化的市场。业界已有较明显的分工，出现了综合型公司，客户代理公司、媒介代理公司、影视广告制作公司，平面广告设计制作公司。信息服务公司，技术服务公司等专业公司，改变了小而全大而全的作坊式经营模式。经营规模拉开了档次，有年营业额亿元至个几亿元的大公司，也有千万至亿元的中型广告公司以及千万元以下的小型公司。在经济成分方面，有合资公司，国有公司、集体所有制公司和私营广告公司。多种成分、多种类型，多种专业、多种规模的广告公司在市场中各显其能，初步形成了竞争、发展的局面。从此，在广播电视新闻中插播的广告，也慢慢正规化，统一化，正统化。尤其是对于新闻前面的广告，与新闻的内容表达方式，都有着相对的统一性，如在报导灾难新闻的前面，一般对于广告的内容处理是相对低调，平和，相对优雅内容的广告，而对于新庆新闻的前后或在新闻报导过程中，其广告的内容则相对自由或是喜庆。而这种广告分工细化及运作，更好的配合了广播电视新闻整体需求。

　　媒介广告经营形成市场，极大促进了广播电视业的发展，媒介垄断性的卖方市场和媒介容量狭小形成的"瓶颈"与广告业突飞猛进发展的矛盾更加突出。当时在一些主要媒介刊播广告需要等三个月到半年，使广告时效大打折扣，一些广告客户怨声载道。审时度势，媒介采取了一系列改革措施，使经营出现了巨大的变化。扩大媒体容量，原有电视台、电台增设频道，创建新栏目，增加总播出时间。这些举措不仅很快解决了"瓶颈"问题，使广告发布量增长一倍甚至几倍，还提高了发布效果。通过这些形式，广播电视新闻，获得相对巨大的经济来源。这种效应还远不只如此，从另一方面来看，高收入的广播电视广告又为新闻的本身注入价值指标。我们所熟知的央视黄金时间，对于诸多重要的节目，或是相对高质量的节目，才可能在这一时段播出，而此期间的新闻，更是以快、准、新、短、简而展现在大家面对。而对于新闻联播，不仅仅因为其新闻的综合性快速性，可靠性，权威性，也可能因为其内容的简短，概要性而引得观众的好评，同时也可能因为其相对高质量的广告，让观众从整个过程中得到更好的享受。

　　媒介的增加，栏目的活跃使客户选择权得以充分运用，从而促进了媒体的竞争。哪个媒介、哪个频道，哪个栏目办得好，收视。收听、阅读率高，就能更多地吸引广告。经过市场的冲击和动荡，媒介逐渐实现注卖方市场向买方市场的转变。市场因素一旦发挥作用，广告资源配置自然会进行合理的调整。任何媒介再不能像以往那样坐等客户上门，而必须走出去，诈进来，认真听取客户的意见，努力办奸自己的频道和栏目，提高服务水平。市场的竞争使媒介的经营和服务更加贴近客户和消费者。虽然众多用户认为过多的广告，不利于传播新闻本身，影响新闻的播放效果，但是，从另一方面讲，广告与新闻是不可或缺，是有机的整体。尤其从现在新闻发展的趋势来看，广告是新闻的有机组成。（这是什么表达方式？没有概念！！）

　　改革开放三十年来，广播电视新闻的发展可谓日新月异，而广告媒介的更新同样如此。我们不难从电视台的发展看来其所经历的历程。尽管央视的老大地位不可动摇，但以湖南卫视为代表的一些地方卫视已经开始在收视率上显示出渐渐超过央视某些频道的趋势。湖南卫视于2005年11月9日在北京举行了最后一场2006年广告招标会，广告招标也已经成为各地方卫视媒介经营和体现影响力、竞争力的重要手段。由此我们不难发现，湖南卫视的新闻影响力与其广告收入有着直接的关系。也正是其较高的收视率，提高了其广告收入。同样，湖南卫视的新闻收视率也因此上升，并取得了较好的效果。

　　从另一方面来年看，广播电视新闻的在各个不同时期，也表现出极大的不同性，从建国初期，广播电视新闻主要功效用于政治，宣传无产阶级专政的思想，在当时，广播电视新闻成为几乎最为最有效及时的工具，也是仅有的实时通讯工具。80年代进入改革开放的年代以后，广播电视新闻的宣传相对有效变化，从以往的以政治宣传作为唯一目标进升不以政治与经济宣传为主，同时宣传娱乐，经济，科学等多种形势的宣传工具。这一点80年代表现尤为突出。在当时，电视已经成为最为流行的娱乐宣传工具，当时的流行音乐，主要是通过电视进行流行传播开来，虽然当时音乐可靠有行载体仍是仅仅限于磁带。

　　进入20世纪90年代以后，电视在中国基本普级，95%以上的农村家庭基本都能收看电视节目。此时，广播电视新闻主要表现在地方新闻的欣起，老百姓通过电视，除了能了解到国家或是国外的大事，也能同时了解身边的人与事，甚至是本地区本小区的新闻。这此期间，诸多事业单位已经开通了内部电台，如工作，生产车间，他们能够通过电视或是内部广播及时了解生产的进展情况，了解某一部门的发展。此时的新闻，应以实用性为准，同时满足生产的需要。因为后来的电视普及，同时，仅仅广播的声音已经不能满足大多数的观众需求，此时的广播新闻在某种程度已经走下坡路，而电视的发展，在相关领域已经渐渐取代广播的功能。

　　面对不断变化的世界，广播电视新闻的发展必须以现实为基础，不断调整自己的身分与方式，永远充当宣传这一角色，从群众从生活入手。是故，分析现时代的广播电视新闻发展方向于基极关重要。以下我主要想从现代科技革命给我们的生活带来的变化方面来分析广播电视新闻所面对的压力，同时分析其应该可行的发展方面。

　　自从上世纪90年代以来，中国广播电视进行了重要的转型时期，观念上、思想上、节目上都做出了很大突破。适时的应对了广大群众的需求。更务实、更纪实、更艺术、高度参与的节目陆续出台。当时发展与变化，主要是基于国内文化的一种变化，由过去相对单一的新闻方式，创新出诸多相对专业化的领域。以CCTV5为例，国内第一个非专业出身的CCTV5的主持人黄健翔，以其极其专业的知识获得了所有观众的一致好评。更为重要的是，由传统宋雄一人包览解说体育频道的事已经成为历史，这一现像的背后是意味着任何专业新闻的都需要相对专业的知识背景以及一定从事专业经验的专业人。是故，最近几年来，诸多新闻频道的主持人都渐渐走上一种选用专业人士的风气。

　　对于以上的解释，我想可能主要有以下几种原因：

　　一、随着经济的发展，中国国体整体文化素质已经发生了很大的变化，现如今，人们不仅仅满足电视电话等媒体的要求也享受，而是从根本上从知识的层面上去理解某一事物与现象。以足球为例，以往：“中国球员将球传给我中国球员”的新闻播报已经无法满足XXX观众的需求，同样以往：“中国球变犯错犯规了。”这种相对无知或相对专业化的解说更不能满足新时期新闻播报的需要。任何一个新闻人，对其相对从事地专业领域，至少要能达到一个优秀“球迷”的理解程序，否则很容易闹出笑话。

　　二、观众自身要求的提升是主观因素。凡事都有一个新鲜劲儿，对于新生事物，人们总以一种观望的态度去理解与支持，而对于平常事，人们总会以一种挑剔的眼光去审视。这种态度视必会导致一种结果，就是渐渐失去对旧事物的敏感性。广播电视新闻同样如此，君不见，CCTV2中多数主持人都有过相关的从事经济管理的经验。

　　再让我们来分析一下，为什么如有上面的这些现像呢？究其原因，其实，主要是因为XXX通讯媒介给我们带来了巨大的压力，给生活带来了变化，给传统广播电视新闻带来了巨大的冲击所造成这一巨大的影响。

　　不仅挖掘了一批默默无闻的人才，还使电视节目真正的走到了一起，登上了人机互动的高速列车，使观众的参与性发挥至极。这些生活化，平常化的事情成为众多新闻的对象，同时也成为众多广播电视节目的题材，这种形势的发展，有效促进了广播电视平民化，节目大众化，促进广播电视新闻业的发展。

　　面对新闻媒介工具的高速发展，如果在在新闻中体现新闻媒介工具所带给观众的新意，对于新闻工作者迫在眉睫。广播电视新闻一方面要保持良好高效的工作效率，保持传统严谨时效的快捷性，另一方面，也需要在广播电视新闻中突出生活的进步与科技发展所带给我们的喜悦。

　　随着技术的创新发展，手机移动通信技术不断推陈出新，手机已经不只单纯是个通讯工具，同报纸、广播、电视、网络等媒体相互补充，开启了一个移动通信融合与变革的时代，使得手机媒介越来越接近一种新型信息采集、传播和消费样式，手机终端媒介在新闻传播领域中主要有如下一些形态：

　　1.手机报

　　是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。在2004年7月，《中国妇女报》推出了国内第一家手机报——《中国妇女报-彩信版》。据2008年7月发布的《第五次全国国民阅读调查》数据显示手机报读者规模达到251万人。据业内人士测算，随着手机报价值链形成，加上三大运营商业务格局的明晰，2009年底，中国手机报业态将超过2亿的规模，其中付费用户将达到8,000万。对于今天的手机报，大多数中青年人都能从中快速获取动态新闻。面对手机报的冲击，广播电视新闻如何才能做到吸引或保留原有的观众，对于所有工作者都是一大难题。君不见，现如今的电视多了，可是看电视的人少了。今天的移动广播多了，但是人们能听广广播的时间少了。面对这种时代进步带给广播电视人的变化，我们应该积极应对。

　　2.手机广播

　　这是手机媒体的一种典型应用，对于广播的不同类型，手机广播也有着双重含义。一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展和完善，依托于移动通讯网络和互联网络，用上网手机实时收听或点播网络广播节目。一是在手机中内置了FM广播调谐器，用手机可以直接收听电台的广播节目。就笔者的经验来看，承然，手机报与手机广播能给广大中青年用户提供相对及时的最新新闻信息，但是以上两种方式基本仍是基于简报或是短讯的形式来进行报导。手机广播从某种意义上，改变以广播电视新闻的传达形式，不过，对于其本身的内容与主播形式并未产生大的影响。

　　3.手机上网

　　是传统电脑上网的延伸和补充。目前手机上网浏览支持两种方式：一种是WAP(WirelessApplicationProtocol)无线应用协议方式，一种是WWW(WorldWideWeb)协议方式。3G网络的开通，使得手机上网开始正式进入人们的生活。手机上网通讯不但具有某种网络的性能，同时也具有某种移动功能，在某种程度上满足了用户的急时需求，但因为手机空间的限制，在诸多功能方面与广播电视，仍存在较大的差距。手机上网，从根本上为用户与观众提供了一种实时准确的获取信息的方式。如同互联网比较类似，其中的新闻，以一种另类的形势转发给用户。

　　4.飞信

　　飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音、GPRS、短信等多种通信方式。飞信可以通过PC、手机、WAP等多种终端登录，实现PC和手机间的无缝即时互通，保证用户能够实现永不离线的状态。中国移动2006年开始试商用飞信。凭借着中国移动5亿用户的基础，飞信业务在推出后仅一年，其用户数就已经超过MSN仅次于QQ。飞信在某种程度上只是信息的获取与知情，而对于详细信息的了解，目前与广播电视仍存在较大的空间与距离。但是，飞信业务其本身对广播电视新闻在提出挑战的同时，也证明了广播电视新闻的正规性合法性性与权威性。

　　5.移动搜索

　　移动搜索依赖于手机的平台便利性，在实际使用中用户易于接触到手机平台和移动搜索平台，大大提高了用户使用移动搜索的频率。根据2009年7月发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2009年6月手机搜索的用户占手机用户总数的26.2%，约为4074万人。移动搜索在某种程度上远强于上述所有通讯工具，其主要原因在于移动搜索可以满足用户主动搜索并获取他所需求的信息，这一点，在某种程度上，是远远超出手机等移动媒介相关特性与功能的。同样，用户也可以通过移动搜索获取很多及时滚动的新闻。这一点，在其移动获取，及时更新方面，已经远远超越当年广播电视新闻本身的特征。同样，移动搜索结果中，从文字到图片，从留言到音乐，所有有关最新新闻中，最可信，最权威的，仍是来自于广播电视新闻的剪辑。

　　近年，网络媒体的迅速崛起给传统媒体带来了巨大的挑战和冲击，同时也提供了崭新的机遇和更广阔的发展空间。对传统媒体来说，最明智的做法是积极投身于新媒体的洪流，加快与新兴媒体的融合，化被动为主动，转劣势为优势。对传统广电媒体来说，插上网络的翅膀，则更将如虎添翼。广播电视的网络版广播电视节目在通过原有渠道进行传播的同时，在互联网络上进行发布，提供节目的直播或点播服务，并不改变节目的内容，是广播电视网络应用最基础同时也最简单的一种形式，在完成前期设置后，可以在后台自动实现节目数据的存储、压缩、上传和发布。目前，我国大多数广播电视台都开辟了广播电视的网络版。广播电视是转瞬即逝的，传统纸媒保存性好但不够立体鲜活，广播电视的网络版则将流动的影像和声音留在了虚拟世界，可随意回放，突破性地集合了两大传统媒介的优点。《有话好好说》是南京十八频道2009年度新推的一档和网民密切互动的节目。每期节目都是先通过网络预热，选取热点话题或事件，然后再邀请具有代表性的嘉宾，展开热烈的辩论。另一方面，网络也为广播电视在虚拟世界的宣传提供了多样的可能性，空间无限、费用低廉。

　　总之，网络媒体的高速度发展，一方面提高了传统广播电视新闻发展的压力，强迫传统广播电视新闻要做出新的调整，从而适应新形势发展的需要，另一方面，也同时扩大了广播电视新闻的影响力，并从根本上证明了，无论哪种形式的新闻，无论时代如何进步如变化，最可信可权威的新闻，均来自于广播电视新闻。如此看来，无论是网络还是手机，无论是移动搜索还是飞信业务，从根本上他们的最可靠的新闻来源仍是广播电视新闻。

　　综合以上多方面分析情况看来，无论什么通讯工具的发展，或是移动媒介的新发明，最终都只是广播电视新闻的一个扩展与补展。通过新的方式的收看或收听XXX的广播电视中的新闻节目。这些新的好媒介可能从某种形式上改变了XXX中青年人观察广播电视新闻的方式，但是，对于新闻的本身并没有从根本上影响，同时，反而促进了广播电视新闻的更新进步与发展。现阶段广播电视新闻表达过程中，服装也越来越成为一个相对重要的因素。而在网络化，信息化发展，是广播电视新展发展的必由之路，也是时代赋予广播电视新闻的时代色彩。

　　面对上述诸多XXX的新闻媒介工具，传统新闻的发展难免不乏诸多不足之处，主要表现在以下几个方面：1、现有的广播电视新闻表达方式难以满足广大人民群众的精神需求，尤其是80后，90后新一代年青的思维及娱乐要求。XXX的中青年群体，对于信息的获取要求相对较高，传统报纸也不再是XXX新闻的主要来源，报纸形式的新闻在某些大中城市基本已经退出主流市场（对于中青年人的及时新闻的获取），广播电视新闻多数只是为中青年人提供一种相对正式的重复相对权威的新闻重复。而大多数中青年人的新闻信息的获取主要来自于手机等即时通讯工具。是故，XXX的广播电视新闻表达方式上应力求更快更新更全面更权威。

　　2、现有的广播电视新闻表达方式仍有待多元化（什么东西多元化？），全方面发展，从而更好满足不同学历，不同年龄，不同地域，不同文化背景人的要求，尤其是反映广大人民的需求方面，有待大力提高。当前的广播电视新闻表达方式需要以XXX广告媒介做为依托，以人为主，从满足人的信息需求出发，为用户提供更快更准更及时的信息新闻服务。只有这样，广播电视新闻才能立于不败之地。

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