乐视公司的营运能力及提升

摘要

在现今企业的发展过程中，愈来愈多的管理者更加关注企业的营运能力，并且营运能力作为反映企业整合资源的一种分析方法。但是，如何准确的对营运能力分析成为每个企业都在探讨的问题。而且，能够计算分析营运能力的因素非常多，包括存货等指标，这些数据的分析计算对于企业营运能力的影响是非常大的，他们的提升能使企业获得更大的利润。本文以乐视公司为例，计算分析其存在的缺陷，并且对各个方面的数据都进行了对照计算，分析出对应的方法去改善，并且提出有用的建议，从而为企业生产经营活动的持续发展提供帮助和支持。

　关键词：营运能力；财务指标；比率分析

　　1 绪论

　　1.1研究目的及意义

1.1.1研究目的

在市场竞争环境下，对一个企业而言，要提高市场竞争能力，就必须要综合利用各种市场资源，并扩大盈利空间，而且现在他们之间的竞争不断加重。本文对乐视公司营运能力进行分析，计算与营运能力相关的指标，分析乐视公司整个资产使用情况，并对其相关问题进行解决。营运能力就是对企业资产使用效率的评价，从而挖掘资产使用的潜力，实现企业资产价值的最大化。

1.1.2研究意义

通过本文的研究，从个体的角度出发寻找我国IT企业在经济运行能力存在的风险，从而让更多的IT企业能够认识到每个方面都存在的问题，并提出改进建议，本文的研究对于一些经营不善的企业具有一定的使用价值。本文对乐视公司的运行能力研究，了解其公司面临的风险，并发现乐视公司近几年为了发展，扩大了产业规模，优化产业结构，科技投入力度大，有利于企业未来的发展，同时分析乐视公司在营运方面的不足，并提出相应的解决措施。

　　1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

Goel和Sharma(2016）在研究中，他们针对劳动密集型企业的资产运营，企业营业成果进行计算分析，主要依据表格图形以及整体统计的计算研究，他们还发现公司销售增长率、负债率和资产收益率会影响资产运营及资金管理效率。

Richards（2016）在研究中表明运对企业流动性产生极大的影响的因素是资本管理的质量，这就决定了企业的日常活动状况的变化。此外他还提出，资本营运会对流动性造成影响，主要体现在存货的购买，从而使资金流向供货商，而存货销售又导致现金流入。

George A.Emily(2016他提出运营资本率在一定程度上能够快捷敏锐的反映个体日常管理的水平，这个因素不会对营运效率有任何的反作用，只是单纯的对营运效率进行体现。

综上所述，西方国家的企业起步较早，对于运营能力的计算分析很早就体现出来了。外国的学者和研究机构研究的内容基于对资产项目的利用的改良提升，更主要的是对应收账款、存货等流动资产进行计算总结。基于后期现代市场的逐渐完善，与之匹配的研究内容已经逐渐健全，范围波及到了资产等方面。目前来看，营运能力已逐步受被学者看重，对营运资本进行计算分析时，还对经营状况考虑，全面的从指标等方面研究企业运营能力。

1.2.2国内研究现状

孙莹（2017）在《长春欧亚集团营运能力分析及策略研究》中提到，营运能力是以最短的时间，最少的资源产出最多的产品，从而实现收入的增长。在实际情况中，对企业各项资产的周转率了解及研究，并对周转额的贡献率进行判断，从而知道造成企业增值目标实现的各种影响。

孟宪丽（2018）的《企业营运能力分析体系》中提出，一是加强自身的经营及管理能力，全面分析每种资源的运营情况，并提出建议以及解决措施；二是优化解决方案，提升资产的各种比率，是企业更好地发展；三是根据公司的实际，设计适合自己的发展方向，并和知识经济发展的要求联系，对有潜力的资源进行全面研究和引入。

马千惠(2018)《海信电器股份有限责任公司营运能力分析》中提到，企业在增强营运能力的时候，要提高资金综合利用率，加快资金流动性，减少应收、预收账款和存货等占用流动资产，但不增加资金，从而使相同时间内，最少的资金比原来的价值更大。

国内对这一课题的研究起步比较晚，期初，对营运能力的研究集中在概念和主要指标方面。现在，国内很多学者不仅研究营运能力的概念及指标，更主要的是在研究营运能力的基础上对企业的发展出现的问题进行研究，并由此提出相应的问题。但是，影响营运能力的因素很多，且每个因素在不同情况、不同时间段，对公司营运也都造成不同的影响。所以，在不同的评估时期内评价营运能力，对方法的采用和内容有所偏向。本文先通过营运能力的概念解读，然后跟随乐视相应生产所发生的变动协同新项目投入产出运营的情况产生的结果，对企业营运能力开展的分析运用近四年的指标，系统科学地进行分析。

　1.3研究内容和研究方法

1.3.1研究内容

作为财务分析的重要指标，企业要想有所发展，必须要有好的营运能力，必须强大来面对日益变化的经济大环境。所以本文以乐视公司为例子，研究计算2015年-2017年的财务报表，计算分析乐视的营运能力，对其有关的应收账款周转率、流动资产周转率、总资产周转率等方面系统地进行计算和研究，客观完整的分析该企业数据，针对发现的漏洞进行修复。

1.3.2研究方法

（1）文献分析法。本文系统的整理了来自报刊杂志等各种渠道的信息，整理和搜集了大量有关营运方面的相关文献，结合知网学者对企业经营能力的研究，分析乐视公司日常营运的问题及对策。

（2）比率分析法。比率分析法是企业最基本也是最直观的方法。本文通过计算乐视公司某一时点的比值，找出其存在的相关联系及问题，由此分析各项资产使用情况，此方法贯穿全文。

　2乐视公司营运能力现状分析

乐视公司是贾跃亭2004年在北京中关村高科技技术园区成立，并在2010年8月12日上市，股票简称乐视网，该公司一直致力于打造智能为主的网络生活，在发展过程中不断扩大规模，并涉及各个产业，从网络到手机到汽车等等。它还有许多家子公司，而且在IT行业领先于其他同行业企业，甚至在以后的发展中将依靠科技和文化两轮驱动乐视生态持续发展、不断雄壮。

本文从应收账款、流动资产、总资产、固定资产、存货周转率几个方面的内容，对乐视公司的数据系统详尽的计算研究，总资产、固定资产和流动资产指标的质量，影响着企业营运能力的强弱，而存货和应收账款对于企业的影响是非常大的，所以，我选择上述几个指标，如果比率高，则周转速度越快，说明企业营运能力越强，企业回收利润的时间就越少。

　2.1应收账款周转率

它是企业在某段时间内，赊销收入净额与应收账款平均余额的比值，从侧面分析出应收账款的收款速度。计算公式如下：

应收账款周转率=营业收入/应收账款平均余额

日常的分析中，该指标越大越好。此指标社会平均值为7.8，优秀值为24.3，良好值为15.2。较高的应收账款周转率说明一年内应收账款转化为现款的平均次数越少，体现了应收账款的变现速度越快，同时更能说明一单位的应收账款所产生的营业收入较多。反之，则较少。

从表2.1发现，该公司应收账款周转率走下降态势的，虽然目前看来2015年是上升的，但幅度超级小，这是基于应收款回收，变现速度在加快，公司提高了应收款的管理效率，所以，让公司的营运能力相应地变好，2017年该指标下降幅度还是稍有点大的，一直下降到了1.14，由于2017年前三季度受到关联方业务及资金紧张、流动性风浪影响，从而使公司声誉和信誉形成负面影响。

表2.1 乐视公司2014年-2017年应收款项周转率

单位：万元

2.2流动资产周转率

它全面的体现了流动资产的周转情况，计算分析后能推动企业内部控制，增强对流动资产的利用效率。

基于普遍状况，该比率越高越好，企业设置的标准值为1，可得出的结论就是企业利用流动资产的效率较高。计算公式如下：

流动资产周转率=营业收入/流动资产平均余额

表2.2 乐视公司2014年-2017年流动资产数据

单位：万元

从表2.2发现，2014年到2017年，销售收入和平均流动资产是呈现上升到下降的态势，但是流动资产周转率持续下跌，由2.40下降至0.59，这是因为企业的存货和应收账款占用了流动资产的额度，使企业流动资产的增长速度快于营业收入，这导致了资产周转速度慢，资产利用效果欠好。2017年流动资产账面价值只有79.1亿元，且流动资产周转率偏小为0.59，已经低于企业设置的标准值，该比率的在一段时间内保持下降趋势，反映公司2014年到2017年资金使用成本处于增长的态势，一定程度对企业经营效率产生反面的作用。从表2.2明显能够看出，该公司流动资产短时间回收的速度较低，使得对于库存现金的利用压力日益增长。

　2.3总资产周转率

它对于体现企业营运能力的计算研究有极其重要的作用，主要内容是净资产收益率最大化。基于对它的计算研究，能积极分析资金运用能力，对其存在的漏洞进行修补。公式如下：

总资产周转率=营业收入/平均总资产。

基于同等内容，该比率越高会增加企业的收益，企业的标准值为0.8，如果大于0.8，则说明企业总资产周转较快。

表2.3 乐视公司2014年-2017年总资产数据

单位：万元

从表2.3清楚地发现，2014年-2016年总资产是逐渐上升的，2017年是减少的，总资产周转率2015年-2017年都呈现下降的状态，就算2014年-2015年是上升的，幅度特别小，这是因为2015年之前企业经营良好，取得了一定的收入。2014年-2016年总资产增长速度明显很快，从88.5亿元增长到322.3亿元，由于企业销售收入增多，利润多了相应总资产也就多了，但是，2017年总资产周转率偏小为0.28，这是因为乐视公司负债严重，造成了资不抵债的结果。

图2.3能清楚发现，2014年-2016年总资产，总负债，营业收入都在增长，尤其是2016年总资产增长幅度很大，达到了90%，而营业收入和总负债增长幅度小，且二者账面价值很接近，2017年营业收入的账面价值已经远远低于总负债，总负债也大于总资产，总资产增长速度缓慢，负债却增长迅速，营业收入又在下降，导致乐视公司总资产周转率下降，这是由于公司扩大生态经济规模，导致资金不足，欠债严重，已造成资不抵债。

图2.3 乐视公司2014年-2017年总资产、营业收入

总负债变动数据单位：亿元

2.4固定资产周转率

它是营业收入与固定资产平均余额之间之比，表明了固定资产对销售商品所的贡献程度。

正常情况下，此指标越高会增加企业的收入。如果此比率较低，表明了企业使用固定资产的效率不高，对企业盈利状况产生不利影响。公式如下：

固定资产周转率=营业收入/平均固定资产净值。

表2.4 乐视公司2014年-2017年固定资产数据

单位：万元

由表2.4可知，2014年-2015年固定资产周转率呈上升态势，但是变化是微弱的，2015年-2017年是减少的，并且2017年该比率直接从26.10下降至7.67，差距很大，这说明2017年固定资产使用的程度是比较小的，能够显示出这种状况的原因基于2017年关联方欠债严重，构建固定资产、购买版权和研发支出累计投入减少，造成2017年度投资活动产生的现金流量净额较少，导致公司固定资产周转率很低。

图2.4 乐视公司2014年-2017年固定资产变动图单位：亿元

由上图可以清晰地看到，2014年-2016年固定资产增加，是由于乐视产业结构很多元化，公司为了谋求发展，不断扩大规模，使固定资产和营业收入在增加，导致固定资产率在上升，而2017年固定资产总数下降幅度很大，相对于2016年下降了52.04%，营业收入在大幅度下降，导致固定资产周转率下降，这是由于2017年计提大额坏账准备所致，主要是处置部分网络服务器所致。

　2.5存货周转率

它是流动资产周转率的辅助因素,计算分析了存货周转情况的综合状况。公式如：存货周转率=营业成本/存货平均余额

普遍状态下，该比率越高会使企业良好的发展。如果该比率上升，周转天数越少，则说明企业存货周转效率很高，经营资金占用存货的比例小。

表2.5 乐视公司2014年-2017年存货相数据

单位：万元

由表2.5可以发现，近四年来存货周转率呈现一个先下降后上升在下降的趋势，尤其在2016年，该数据明显偏大，主要是因为当年合理的库存政策，导致存货数量下降，且推动存货周转率的增强。然而，2017年该比率下降，相对于上年下降幅度较大，这体现了公司存货周转速度偏低，使用效率减弱，这由于2017年存货计提大额跌价准备，主要是对乐视创景超多维、及酷派的股权投资计提减值准备所致，使存货周转速度偏低。

3乐视公司营运能力存在的问题

3.1应收账款周转率下降

应收账款作为流动资产的不可或缺的部分，按时对资金回收，让信用状况变好，不易发生坏账损失。

前文分析得知，近四年乐视公司营业收入和应收账款经历了上升到下降的态势，由于乐视公司扩大规模使应收款增幅变大，2017年各项数据都在下降，这说明乐视公司在应收账款上处于很迫切的情况。乐视公司应收账款周转率处于一直下降的趋势，近两年乐视被报道说，公司资金链断裂，资金周转很困难。表2.1不难发现，乐视公司应收账款周转率下降，应收款在不断增多。

　3.2流动资产利用效率有所下降

由前文分析得知，2014年-2016年乐视公司流动资产持上升趋势，但在2017年流动资产总额大幅度下降，这是因为关联方交易有许多款项未收回，使公司现金流非常紧张，同时还影响了品牌，阻碍了公司经营。从表3.1可知，近四年流动资产周转率持续下降，出现这种情况的原因是公司扩大规模，发展涉及各个方面，导致现金不足以支撑公司多元化发展，各项成本也在不断扩大。存在的漏洞是对于流动资产的使用不够充分，对资金使用压力日益增加。

3.3总资产运用效率低

该比率是将整体的数据进行汇总计算，使用效率的指标反映全部资金的营运能力。

由前文分析可知，2017年总资产，总负债，营业收入都在下降，营业收入的账面价值已经远低于总负债，总负债也大于总资产，这是由于乐视其自身“造血能力”不足、资本也并不雄厚，过度的投资反而制约了企业本身的发展，甚至造成了严重的财务风险，已经达到资不抵债的地步，这表明了公司应对短时间内资金运用提高重视。

　3.4固定资产周转率低

由前文研究可知，2014年-2016年固定资产增加，是由于乐视产业结构很多元化，公司为了谋求发展，不断扩大规模，所以提高了固定资产，2017年较2016年下降52.04%，因为2017年计提大额坏账准备所致，主要是处置部分网络服务器所致。2015年-2017年固定资产周转率一直在降低，尤其是2017年减少是很明显的，表明了公司固定资产没有利用好，而出现这种现象的原因主要是乐视公司2017年欠债严重，构建固定资产、购买版权和研发支出累计投入减少。

　3.5存货周转速度偏低

存货对日常经营产生不可或缺的影响。较多的囤货，会增加各项开支，所以，企业而销售方案必须合理，这样不至于使存货积压，产品滞销。

由表2.5可知，近四年该公司存货周转率先下降后上升在下降，2017年存货周转率下降为12.15，这说明公司的存货周转速度偏低，使用效率明显减弱，这是由于2017年对存货计提大额跌价准备，主要是对乐视公司的各个子公司的股权计提减值准备所致。

4乐视公司营运能力存在问题的原因

4.1大量的关联方交易

乐视公司的关联关系是极其繁琐的，牵扯到的企业很多。

表4.1 2017年乐视公司关联方应收款项

单位：万元

由表4.1看到，乐视公司与多家公司交易且货款未收到，乐视公司2017年

应收账款期末余额约47.57亿元，主要是公司向非上市体系关联公司销售大屏等硬件产品，提供广告、会员及云服务。2016年，乐视应收账款高达86.85亿元，其中38亿元为关联方应收账款，公司因为各个方面的业务与关联方形成了大量负债款项，截止2017年12月31日，相关负债约73亿元，虽然公司尽力想要收回未回收款项，但是损失的可能性也是有的。就目前而言，部分未收回款项依旧还是负债，这导致应收账款增幅与营收增幅不匹配，从而使乐视公司应收账款周转率下降幅度大。因为持续受到关联方资金紧张、流动性风波，从而导致公司应收账款回收困难，应收账周转率下降。

　4.2可使用现金不足

乐视公司的流动资产周转率下降，出现这种现象的原因是应收账款的激增和现金流的爆减，从而使乐视可使用现金不足。乐视公司一直在谋求发展，扩大规模，导致资金链困难，流动资产跟不上发展的要求。而且，公司有太多的应收款项回收难，使公司资金链断裂，危及公司信用，融资困难。公司应处理各项债务问题，想办法解决现金不足的问题，使公司正常发展下去。

　4.3负债严重

由前文可知，该公司资产流动性之差，经营管理能力非常弱，很大程度上是因为公司为了不断增加的项目融资而债台高筑，乐视公司一直在扩大规模，涉及多方领域。公司还为酷派有限公司，TCL公司和新乐视智家等公司的应付账款进行全责任的担保，担保问题使得债务高累。乐视公司净利润一直在下滑，在2017年3月份达到了负数，显然，乐视净利润为负，亏损严重，给企业也带来了巨大的债务压力。

　4.4固定资产使用效率不高

由前文分析可知，乐视公司的固定资产近纪念情况都不太乐观，而出现这种现象的原因是乐视在不断地扩大规模，使固定资产的占有量越大，导致固定资产的周转效率越来越低。例如，2014年到2016年间,乐视把更多的精力投入到各个与视频网站不相联系的行业中，从网络到手机再到体育再到汽车等行业，过快的发展速度与公司资产发展不匹配。

4.5存货积压风险大

由乐视公司财务数据可知，存货周转率是下降的，虽然存货的周转天数低了很多，但是和行业平均水平相比还是高出了很多。一方面智能终端市场竞争压力较大，另一方面乐视的手机、电视等产品质量和口碑受限，导致乐视的存货出现积压现象。而且存货数量的增加使公司占用了各项资源，包括人力物力，最主要的是企业的资金运行压力越来越大。

5提升乐视公司营运能力的途径

　5.1加强应收账款的管理

5.1.1加强应收账款的控制

公司应加强资金的控制，采取正确的手段回收账款，对客户的资信方面进行全面了解，研究后，把握合适的区间分配额度并分类，客户资信状况优良，可以相对宽限，如果客户的信用不好，则相对调低额度或者考虑与对方发不发生交易关系，同时，对公司的应收账款进行分类管理，加强掌控，及时提醒按时催促客户，乐视公司管理人员应该制定适合自己的发展模式，加强控制应收款的回收。

5.1.2健全应收账款管理制度

第一，乐视公司应该将款项的收回落实到个人，为了以后账款的收回方便找寻责任人；第二，应该设立专门的管理部门来处理应收款，不能仅有财务部来管理，更要注意的是关联方交易；第三，要加强账款的催收力度。一般情况下，应收账款拖延得时间越长，就代表这一项款项难以收回，乐视要根据欠款时间的长短，来判断款项是否能收回，并且对欠款人进行调查，如果有钱不还的，要立即进行催收。

　5.2提高流动资产利用效率

5.2.1提高经济效益

乐视公司要改善销售端的盈利水平,坚持以增加效益和提升能力为目标,全面实施信息带动、价格拉动、品牌推动、网络联动的整体营销策略。同时,密切关注市场变化,全面掌握同行业及终端市场信息,完善价格反应机制、及时准确地跟进市场变化,既保证了同一时期在同行业间的最高销售价格,而且又充分利用价格杠杆作用拉动市场需求,实现了当期最佳的效益。在此基础上,乐视公司还要依据市场需求和产品产量情况,合理安排产品销售计划,使有限的资源发挥了最大的效能。

5.2.2加强企业运营成本管控

首先，乐视公司应依靠先进技术生产更先进的产品，在产品的设计过程中，应当以实用、可靠、先进、降本、增效为原则，把铺张湮灭在产品形成之前，根绝产品的低能，以确保企业获得最优的经济效益。其次，要减低库存量，减少应收账款，应收票据等。企业在降低成本过程中，为国家节约了资源，实现了自身的义务。

5.3提高总资产运用效率

乐视公司应该了解市场的变化，然后再结合自身发展的快慢，尽可能快的加快企业资产的流转，提高总资产周转率。

第一，合理安排各项资产得到比例，做到没想资产都能使用到位；第二，要及时盘请资产，并把有些闲置的资产盘活，提高资产收益能力；第三，提升运营能力，增加销售收入，加快偿还负债，力求最大限度地达到资产盘活，降低费用，增加收益，从而使公司走的更远。

　5.4合理利用固定资产

乐视公司应该重视固定资产在发展过程中的作用。

第一，对固定资产进行定期的盘盈盘亏，并且分析造成亏损以及盈利的原因，从中总结经验，通过合适的方式进行处置；第二，对理性的分析固定资产的投资份额，不应落差太大，投资过多，会使资产的利用价值低估，过少的话，生产力不足；第三，对固定资产及时保养、维护和更新，要处理不适合企业发展的落后资产，同时引进高技术，质量高的固定资产。

　5.5提高存货周转能力

5.5.1提升存货管理的意识

存货作为生产产品的直接原材料，所以乐视公司的管理者要充分的认识到存货管理的重要性，并且把公司各个层面的绩效考核指标与存货管理相挂钩，根据企业的运营实际情况，认真仔细的处理存货，规范每一步的操作，及时发现问题和解决问题，只有管理者把存货的管理当作正事，而不是口头上表示，这样才能把存货管理在企业里全面的推行并与企业日常的经营活动相联系，使企业的存货管理水平得到一个质的发展。

5.5.2建立健全存货管理制度

乐视公司要提高存货周转能力就必须先建立健全存货管理制度，首先，要建立合理的归集和核算的方法，参照上期的数据与本期的实际情况进行管理。其次，明确职员的责任，加强对采购、销售、结算、保管人员的岗位考核严格。再次，制定存货的收发制度，严格的控制存货的出入库，认真填写存货的出入库单据。最后，财务部门要根据实存与账存进行记账，如果账实不符，还要查明原因。

结论

营运能力在企业发展的过程中发挥着重要的作用，评价企业各项资产的使用情况。本文对乐视公司的运行能力研究，了解其公司面临的风险，并发现乐视公司近几年为了发展，扩大了产业规模，优化产业结构，科技投入力度大，有利于企业未来的发展，同时分析乐视公司在营运方面的不足，并提出相应的解决措施。结论如下：

（1）营运能力是公司发展中的重要组成部分，为企业提供必要的保障。营运能力能很好地体现出企业的经营效率，为企业发展奠定了很好的基础。

（2）本文从乐视公司营运能力角度出发，分别分析了乐视的应收账款、流动资产、总资产、固定资产、存货周转率，并且运用文献研究法、比率分析法与实际营运状况相结合，得出结论为乐视公司的营运管理提供重要的参考价值。

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致谢

又是一年毕业季，这四年的时间过的很快，我们的校园生活也将成为过去，即将迎来的是新的生活和挑战。在这段大学美好的时光里，我不仅认识了优秀的老师、同学，还提升了自己的专业知识为以后的工作、生活打下基础。在此，我向所有关心和帮助过我的老师、同学和家人表示感谢!

首先，我要感谢的是我的论文导师。从选题、开题、设计、写作及修改、完善，老师都悉心指导和认真修改，倾注了大量的心血。张玲老师以扎实的基础、丰富的经验、严谨的态度给予我很大的帮助，使我在这短暂的时间里迅速成长。

其次，我要感谢我的父母，是他们自始至终的默默关心、帮助、支持，使我敢于面对困难和挑战，积极进取。

最后，我要感谢在百忙之中参加论文答辩的各位老师，谢谢你们！

乐视公司的营运能力及提升

价格 ¥9.90 发布时间 2022年12月29日

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