乌鲁木齐市广告公司发展状况研究

　　也就是“全球广告”的潮流更加显著。其中全球广告,表示利用广告策划,为公司以及产品营造良好的世界统一的形象,让全球消费人员产生对公司以及产品的统一印象。“可口可乐”广告属于“全球广告”的突出类型。全球化广告可节省广告策划以及设计的费用,且便于公司全球化营销计划的贯彻,身为WTO的成员,我国公司需要开放自身眼界，将“全球化”当做公司广告的关键计划。

　　基本上每项全新的推广方式,都会最先使用在的广告行业,促进广告行业的发展以及进步。当代广告传媒家族的成员持续增多。去除始终位于发展高峰期的传统媒介(比如报纸、电视等),全球互联网的持续进步,让网络广告得到了全面的发展。1997年3月,www.chinabyte.com上萌生了首个商业性质的互联网广告,其对我国互联网产业的进步有非常关键的影响,1998年我国网络广告费用是0.3亿元,但是在1999年就超出0.9亿元,涨幅是200%,2000年提高到3.5亿元,涨幅是289%。“抢先一步”始终是公司得到发展的重点。伴随电子商务的持续宣传以及网民人数的持续增多,互联网等全新的媒体开始被具备超前观念的公司决策者们当做自身在全新社会得到胜利的重要方式。广告推广的网络化转变成是之前广告行业历史中没有出现过的全新趋势。也有国外学者指出,网络广告会变成二十一世纪最关键的广告媒体,乃至有人将互联网媒介当做在四大媒体以后的“第五大广告媒体”,此外也出现了明显的发展潮流。现在,公司多种培育都开始增加“电子商务”、“网络广告”等相关内容。伴随国内市场经济的持续发展，开始打破地点以及国家的界限,进入到更大的市场,因此就表明我们需要可以覆盖世界的信息媒介，为公司传送内容，在上述部分,网络具备传统媒体所无法比较的优点。

　　现在市场逐渐步入全新的“感性消费社会”,顾客并不会直接被广告所吸引,顾客喜欢要被关注、被感悟、被单独对待的感觉,商业竞争的重点,并不是在商品实体“物”上,重点就是商品所展现出来的感情、想法以及理念,乃至与戏剧性。所以,需要公司用充满感情的运作方式取代之前过于理性的发展模式,增加感情意味,利用创建和消费者之间稳定和谐的感情关系,得到顾客对公司的喜欢和认可,进而得到大量的顾客。传统广告非常凸显推销作用,大部分广告内容非常“直接”,商业色彩厚重。但是在生活中商业信息充斥大众的生活,人们逐渐开始对上述“叫喊拍卖”式的广告具备一定的免疫力，表现出自我防御的心理,因此就需要改变上述“硬性推广”的方式，不然高额的广告费用就无法得到回报。更多的公司了解到,广告发展趋势就是“非推销化”,需要躲避部分过于直接，商业色彩浓厚、“王婆卖瓜”式的推广方式,将直接的推销宣传转变成柔性的广告。

　　在长期的扩张中，我国广告年运作业绩从1979年的1000万元，提高到2010年的2340亿元，增长2.3万倍；广告发展机构从之前的13户，增加到现在24.3万户，是之前的2.4万倍。综合分析，我国广告产业发展展现出下面的特征：

　　近年来增速维持在7%-20%，超出同时期内GDP涨幅。目前，我国广告产业营业业绩是2340.5亿元，大概占据国内GDP的0.6%。外资广告企业持续发展，占据更大的市场，压榨本土广告企业的发展空间。在我国进入WTO以前，就逐渐出现了外国资本进入广告产业的事情，上述具备外资元素的广告企业重点代理世界知名品牌的广告，综合业绩很高。伴随2005年底，国内广告业对外资的持续开放，跨国广告企业凭借自身独有的资本优点，利用买入媒体、合并收购本土广告企业等众多模式持续占据国内广告市场，在现实竞争中具备一定的优势。

　　我国广告业重点汇聚在北京、上海、广州等发展水平高的城市，现在，北京、上海、广东地区的广告综合业绩接近国内的一半。广告产业发展的汇集，首先与国内现实发展的集中情况有关系，此外也展现出国内二三线城市也具备良好的发展空间。国内市场光控，也出现明显的不同，“过于分散，过于弱小”的广告公司发展情况在二三线城市非常凸显，上述市场的整合和发展具备一定的空间。

　　根据国家工商机构准备的资料表明，现在国内广告企业数目是24.3万户，工作人员148万人，我们对2010年综合业绩2340.5亿元进行分析，单位广告企业经营业绩只有96万元。因此其表明广告企业发展规模不大。因为准入要求不高，导致数目多、规模不大、质量不均衡，缺少行业规模化运作，无法持续发展，竞争实力不高较弱。

　　根据央视市场分析（CTR）电视的相关资料，2010年，国内广告投放总数是5891亿元，此处电视广告投放业绩是4511.2亿元，占据国内广告监测总数的76.6%，占据国内广告行业的大部分市场。从众多媒介的发展状况分析，2010年互联网广告投资大概是50%，是全部媒介投放中涨幅最为显著的，此外其投资总数超出321.3亿。2011年，网络媒体持续维持快速发展，艾瑞咨询企业的相关资料指出，下年互联网广告市场业绩会达到468.8亿元，进而高于报纸的442.7亿元。

　　规模化就是目前产业发展的重点，还是转变行业低集中度的高效方式。在广告行业，规模效益以及范围效益非常明显。代理组织不只要关注规模效益，此外也需要重视范围效益，广告行业中的大部分企业一般比小企业从规模效益以及范围效益中得到更高的好处。乌鲁木齐广告行业规模化扩张对加快地区广告行业结构升级非常关键。

　　现在，乌鲁木齐逐渐创建完成的七纺街文化创意产业园产生相应的规模，但是部分公司盈利方式并不清楚。之后，需要在全面调研以及多次论证的前提上，促进相关产业园的发展，在入园公司审查、运作定位部分制定完善的计划，开展资金扶持、产业咨询、行政服务等合作服务。激发XX“引领者”以及“服务者”的作用，刺激广告行业发展，减少“集聚不经济”问题。

　　要全面激发XX、公司、人专学校、科研组织的影响，通过知识以及科技创新促进广告企业的综合发展。基于广告企业泛专业化情况，修订人才培育以及人才引进规划，利用对工作人员的培育、吸收专业的人才，持续提升广告企业专业化实力。

　　激发中国-亚欧经贸博览会品牌效果，加快会展广告企业综合发展。乌鲁木齐需要持续发掘现有资源，提升办展档次以及扩张规模。XX需要帮助发展专业化会展企业，引导会展企业强化和国内外会展组织的协作，提升承办重要会展的实力，持续将乌鲁木齐创造成我国西部以及基于中西亚的会展城市。

　　乌鲁木齐广告业十二五规划修订广告发展业绩年均涨幅超出8%，培养国家级以及自治区级广告公司等计划。一直到2014年2月，新疆逐渐具备国家级广告企业1家、自治区一级18家以及二级27家，上述企业重点划分在乌鲁木齐。在自治区广告相关机构的辅导以及促进下，基于各地州广告企业推广龙头广告企业的发展经验，激发龙头企业的领导以及促进影响。

　　新媒体科技是促进广告行业发展的关键动力，位于我国西北地区的乌鲁木齐需要掌握重要的发展时机。XX需要在资金、科技、方针等部分给予新媒体广告企业更大的帮助，融合物流、资金流、信息流，促进资源优点向行业优势转变，关注特色产业衍生部分的继续加工、包装和宣传营销，创造知名度高的品牌。2014年新疆电商和阿里巴巴集团签署合约，激发自身平台效果，使用完善的广告以及宣传方式，便于促进新疆地区具备民族特点的产品发展品牌化道路。

　　2013年，乌鲁木齐广告综合业绩是179513万元，广告企业运作数目是2531户，相关工作人员7133人。乌鲁木齐广告企业户均业绩是73.24万元，人均业绩是25.17万元，参考下表。地区户均广告营业业绩、人均广告营业业绩都超过地区平均水平。地区广告经营总数是235958万元，在国内众多省市中位于23位，和上年的27位上升4位，但是和国内平均水平、其余地区相比，还是位于低水平。

　　从广告企业的归属地分析，在2451家中，外埠只有19家，没有存在外资广告企业。其表明和其余省会城市进行比较，该地区广告市场占有率不高，对于内地以及外资企业的吸引力不强，综合竞争不如中部省会都市。

　　从广告企业发展范畴分析，代理发布企业509家，设计生产企业1942家，比值是1：3.82，我们将信息当做主体的新兴网络企业只有23家。专业代理企业比值不高，表明地区广告业专业化水平低。新兴网络企业不多，表明地区广告企业的运作范畴还是传统广告，新媒体广告发展效果并不显著。

　　现在，比较完善的广告企业逐渐产生本身独有的运作特征。地区知名度最高的普拉纳广告企业可以为顾客准备多层次的广告代理，乌鲁木齐红企实业企业主要将霓虹灯广告当做重点部分，其次还包含房地产公司、乳业公司等专门的广告业务企业。大部分企业尝试利用专业化来强化和其余企业的差异化优点，但是顾客资源不足，必须跟随市场发展，承接各种种类的广告，广告企业的专业化服务优点不能得到展现。2013年乌鲁木齐的主要广告企业是987家，具备广告业务的企业是1464家，比值是1：1.48，兼营广告企业占据重要的部分。上述状况指出，首先，该地区广告市场专业化水平不高；其次，该地区广告市场顾客资源不足，简单的广告业务不能保证企业的顺利发展。

　　市场结构表示单个公司和综合市场两者的关系，展现出市场竞争缓和垄断的关联，重点牵连到公司相对市场份额、行业产品的差异化以及公司独立决策实力、定价实力、能否在市场中产生价格联盟；公司盈利实力、退出市场是否存在阻碍等。该地区的广告市场展现出低集中度的原子型结构特点：

　　（l）广告产业企业数目、相对规模和定价实力。1983年新疆只有七家广告企业，2013年是6800家，该地区2531家，占据比值是37%。对外开放早期，由于为企业数目不多、市场扩张快，该地区的几家企业具备特定的定价能力。伴随社会经济的进步，广告企业的数量持续增多。广告主对广告发展流程、媒介刊播售价了解水平提升，规模比较大的公司设定广告部，广告企业的竞争更加明显，广告企业的定价优点持续弱化。

　　（2）单个广告企业单独开展经营决策的实力。广告行业中企业为顾客准备的产品非常独特，和部分垄断公司所准备的产品在市场中具备特定的排他性不同，其余公司进入要求不高。一般状况下，广告行业不会出现某个企业和其余企业合作定价、垄断等发展决策的情况。但是因为国内传媒独特属性，广告媒体展现出定价优点。央视黄金资源广告招标被当做“我国经济晴雨表”。新疆地区的电视台、广播电台也利用广告招标顺利变成高质量的媒介资源。2013年该地区电视台广告业绩2.37亿元，广播电台业绩1.86亿元，总共占据当时地区广告经营业绩的17.9%。

　　（3）广告行业的进入和退出制度。地区广告准入以及退出要求不高。市场发展不好的时候，运作时间长的广告企业具有良好的抗风险实力，可以利用管理经验以及早期积攒渡过危机，但是抗风险水平不高的小企业必须退出市场。广告企业多次的进入和退出，导致广告行业位于小、散、乱的局面，其还是地区广告行业低集中度、泛专业化的重要因素。

　　乌鲁木齐是“丝绸之路经济带”上的重点地区，是地区政治、经济、文化、教育等部分的核心，是第二座亚欧大陆桥我国西部桥头堡以及对外开放的关键部分。乌鲁木齐是新疆经济进步的发展重点以及中亚经济核心，依靠自身区位优点以及城市整体服务实力，变成内地商品影响全疆和出口中亚、西亚、南亚以及俄罗斯等国家以及区域的重要集散地，还是新疆和中亚区域能源以及农产品步入内地的重要部分，因此产生由运输以及商贸为重点的物流中心。

　　一直到2012年底，新疆具备电视台8座，综合人数覆盖率95.6%，电视广告和节目比值是l7.4%；广播电台88座，人口覆盖率是95.3%，广播广告和节目比值是7.7%。地区电视台以及广播电台、都市报、消费晨报是广告主非常喜欢的宣传方式。地区具备实力的媒体资源一般分布在乌鲁木齐，上述资源为广告行业的持续发展准备良好的发展平台。

　　乌鲁木齐商贸主要设备非常健全，陆、空交通便利，方便该地区和其余省份、我国和四周邻国的贸易沟通。乌鲁木齐“十二五”规划清楚指出，到2015年进出口贸易总数是150亿美元，年均涨幅是20%，变成我国西部以及中西亚区域关键的经贸文化活动开办地区。因此我们就可以知道，鸟鲁木齐是持续发展的全新都市，具备明显的发展能力，具备以商贸物流为重点的地区优点、基于中亚的经济影响实力。

　　每个产业都需要放到宏观产业生态环境中，广告行业的发展会受到宏观环境的作用。长久以来，新疆主要凭借第一产业为重点的结构、以投资促进经济发展，因此在一定层面上影响第三产业的进步，新疆轻工业发展水平不高，其就是造成地区广告行业发展受限的重要原因。伴随“将凋优第一产业调强第二产业、调大第三产业当做地区行业转型改善的主要潮流”，“乌鲁木齐会在信息以及商贸服务业、房地产业以及旅游业上增加投资，多层次提高地区经济能力以及全球竞争能力”。全面能加快地区广告行业的进步。

　　[1]钱玫赞.本土广告公司的全面化管理探讨[J].经营管理,2012,(16).

　　[2]邓超明.中国广告业未来十年的趋势:整合[J].21世纪广告,2014,(6).

　　[3]辛欣.向奥美学习什么[J].现代企业教育,2015,(13).

　　[4]刘润峰.区域中小型广告公司发展策略探讨[J].中国传媒科技,2012,(12).

　　[5]姚曦.行业化、专业化与产业链集群:内地区域性广告公司的发展之道[J].广告大观,2015(12).

　　[6]刘保孚.中国广告人冷静思索的一年[J].中国广告,2014(2).

　　[7]苏国锋.中国本土广告公司强盛之道:十年新思维成长分享[J].广告大观,2013(12).

　　[8]王丽丽.中小企业品牌运营策略[J].经营与管理,2015(7).

　　[9]刘磊.市场营销中的品牌定位[J].企业家天地,2012(2).

　　[10]陈栋,卫平.企业品牌核心价值研究[J].技术经济,2014(3).

　　[11]王静.民营广告公司的定位与差异化竞争[J].新闻爱好者,2015(4).

　　本文撰写工作是在我的导师细心辅导下完成的。从选择题目到其中的修改最后到定稿的结束，在上述过程中我遭遇众多问题以及困难，但是在导师以及朋友的帮助下，最终问题得以全面处理。在此向辅导以及鼓励过我的多种导师以及朋友表达最诚恳的感谢！假如没有导师的帮助以及启迪，我无法顺利的完成本文撰写工作

　　感谢和我共同学习的同学和朋友，感恩一直支持我的亲人，感恩学校领导、导师，感恩你们给予我的关爱以及呵护;感恩肇庆学院，尤其要感恩计算机科学和软件学院在学习期间为我准备和谐稳定的学习环境，谢谢!