在新型媒体影响下的中国动漫产业的营销策略

　　动漫已经形成一种独特的文化，动漫不仅促进了动漫文化自身的发展，还成为视觉文化甚至大众文化发展的主力军和重要推动力。而如今，新媒体为国内动漫产业提供了产生新盈利机遇的可能，随着新媒体的不断发展，动漫产业发行销售有了那些新的渠道。新媒体在优势上有着怎么样的改进，它是如何突破了动漫作品发行难、渠道少的瓶颈，同时优势怎么来弥补了电视媒介线性传播的劣势，都是我们现在研究的目的；

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　　漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和人才密集型的重要经济—文化产业,是开发潜力巨大的世界热门产业。漫画作为动画片发展的根基与先导，总是走在动画之前，那个国家也不例外；回顾世界动漫产业的百年发展史，X、日本等世界动漫强国，发展动漫产业过程中，都形成了一整套适于本国国情且先进完善的产业发展理念与发展机制，而我国的动漫产业处于一个高速发展的阶段，面临着很大的发展机遇，也拥有着巨大的发展潜力。其中以现在的X动漫产业拥有极其鲜明的个性特点。

　　文献综述：

　　国外对于动漫的研究和产业实践起步较早。但是，由于笔者手中可利用的国外文献搜索资源有限，本文找到的有关动漫产业的研究文献并不多，而有关动漫产业国际竞争战略这一课题的研究文献更加罕见；在研究文献中，以Japan Animation Industry Trends（JapaneseEconomy Division，1999）最具代表性。该文概述了日本的2000年的动漫市场总体状况，认为日本漫画在世界范围内广为流传是因为其以日本文化为支撑的原创性，文章对日本动漫的市场环境、市场类型、产业结构、产品趋势以及进出口趋势等进行了分析。并提出了日本动漫产业的品牌发展策略、文化发展策略。

　　国内关于动漫的研究，大多在2000年以后。根据笔者的不完全统计，从2000年1月至2007年12月，有关动漫产业的研究论文共600余篇（400余篇出自中国期刊全文数据库，50余篇出自中国重要会议论文全文数据库，60余篇出自中国重要报纸全文数据库，50余篇出自互联网，40余篇出自中国文化产业年鉴、发展报告等），著作30余部，学位论文40余篇。我国动漫产业起步早，但发展慢，动漫产业的研究明显滞后于实践的发展。我国相当一段时间是计划经济时代，动漫产业虽然曾经拥有过辉煌，而研究多停留在艺术范畴，对经济方面的研究廖廖无几，目前尚无相关文献对中国动漫产业国际竞争战略这一课题进行研究。对我国动漫产业竞争战略研究的文献也不多，就搜集到的资料而言，这方面的文献只有华中师范大学苏琼的硕士学位论文《历史的审视：中国动漫企业竞争战略研究》。在动漫企业的竞争战略中，一般都是套用了一般企业竞争战略理论，并没有对中国动漫产业进行深入细致地剖析，在战略的选择上，理论依据有余，问题分析不足，研究的视野也比较狭窄

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　　引言

　　国内许多动漫领域的专家和学者对中国动漫产业的现状做了深入的研究。中国动漫产业不发达的原因有很多，其中最关键的是没有形成一条成完整有效的产业链。根据中国国情制定的营销策略丰富性，进一步拓展了产业发展的途径，就是新媒体为国内动漫产业提供了产生新盈利机遇的可能，随着新媒体的不断发展，动漫产业发行销售有了新的渠道、、、、

　　一中国动漫产业的概况及发展历程

　　（一）概念分析

　　（二）国内外研究现状

　　（三）动画产业的新媒介形式

　　二中国动漫产业的现状分析

　　（一）中国动漫产业的历史回顾

　　（二）中国动漫产业的分析

　　（三）中国动漫产业的问题

　　三新媒介优势及对动画产业的营销

　　（一）我国动漫产业实行营销策略的必要性

　　（二）新媒介对我国动漫产业实行营销促进

　　（三）新媒介下的我国动漫产品营销策略的分析与研究

　　动漫产业中已形成一种较好的盈利模式，即以前的传统媒体与现在的新媒体相结合，并与持续发展与各方面的管理共同开发动漫产品营销，剑气推广到网上贸易。而新媒体的市场规律也是要贴近市场的需求，使渠道更为广阔，为动漫产品在设计上更显人性化，销售渠道更趋多元化，减少了产品开发与市场营销成本。所以动漫与新媒体的结合已成为一股不可忽视的潮流。也是我国必须发展的道路