今日资本投资二线城市战略研究—以常德旅游市场为例

　　近十年，常德市旅游业投入近10多亿元，比前四十年投入的总和还多。2012年接待海内外游客1453.7万人次，增长21.1%。接待国内旅游者1438.2万人次；接待入境旅游者15.5万人次。全年实现旅游总收入80.8亿元，增长27.8%。国内旅游收入78.9亿元，入境旅游收入0.29亿美元。旅游发展初步形成了以城区为主体、南北两翼齐头并进的空间格局，建立起以自然观光旅游、民俗体验旅游、生态休闲旅游等为主的旅游产品体系，形成了三条旅游精品线路。旅游产业体系初具雏形，全市目前有大小景点230多处，星级宾馆46家。旅行社39家。

　　常德旅游经过近些年的发展，取得了规模扩大、形象提升、市场拓展、效益提高的可喜成绩，同时也面临严峻的形势，存在突出的问题。一是常德旅游的核心竞争力还比较低。旅游产品开发始终处于初级水平，单一的观光型产品占据主导地位，尚未成为真正意义上的旅游目的地。二是常德旅游的知名度仍然比较低。在一级市场缺乏足够的影响力和吸引力，客源市场开拓主要依赖于区域协作和奖励政策。三是常德旅游在地方经济中占的比重仍然较低。虽然旅游产业被确立为支柱产业，但旅游业产出占GDP的比重远低于全国、全省平均水平。四是常德旅游发展的行政推力不够。常德旅游正面临对内逐渐萎缩、对外被边缘化的严峻形势，迫切需要以思想大解放为动力，创新发展思路，突破瓶颈制约，实现跨越发展。

　　基于以上因素的考虑，笔者认为，为了吸引更多的企业投资常德旅游业，加强常德市旅游XX管理的创新和提升企业自身管理能力势在必行，而从理论上对其进行研究也必然有其特定价值。

　　所谓旅游投资，即把一定数量的资金投人到合适的旅游项目建设中，用以满足旅游市场需求，并使投资者能够获得比投入资金数量更多的旅游产出。

　　2.1.1国外研究现状

　　国外有关投资经济学的文章与论著多见发表，且著者大多为经济学家。从目前现有的中外文献来看，西方学者对投资的研究要远远早于中国。在1935年，英籍新西兰澳塔哥大学教授费希尔在《安全与进步的冲突》一书中提出，“以资本流向为主要划分标准，人类经济活动的第三个阶段就是资本大量流入旅游、科教、文艺等服务领域”；1993年，Holzt一Ekain在分析X的XX投资时，对XX的投资趋势进行了较为深入的研究。20世纪40年代，英国经济学家克拉克通过分析研究指出，劳动力和资本随着经济的发展会由第一产业依次向第二产业和第三产业转移，形成了“配第—克拉克定理”。20世纪90年代，X的Hotel Tousri mhivestmnet Conefernce的部分专家就旅游业的资金来源和融资问题进行了较为深入的研究。此外，还有一批学者如Mnnaell与150一从ola(1980)、.G.M.powrie和D.R.Fufller(1981)、xso一Anola(1987)和R盯Youell(1994)也分别有与投资经济相关的研究成果问世。综合分析来看，国外的专家和学者虽然在产业投资经济等方面研究较多，但对社会闲散资金及民间资本等投资旅游的问题却涉及不多。

　　2.2.2国内研究现状

　　国内对民营经济投资的研究主要集中于投资特征及融资能力、生存与发展环境等方面的讨论。对民营经济投资旅游业的研究，近几年来才刚刚开始，但对其研究还没有形成独立的领域，而是主要包含在投资经济学、宏观经济学和城市旅游、区域旅游中，与投资、融资及景观生态学、休闲经济学等理论研究的进展有着密切的联系。

　　近几年来，我国陆续出台了一系列鼓励民营经济发展的政策措施，各级XX也制定出了一些具体方案，民营经济步入了一个崭新的发展阶段。在此背景下，一些专家学者也开始着手研究民营经济投资新趋势的问题。2000年，张杰在《民营经济的金融困境与融资次序》中谈到了民营经济的投资与融资策略；2003年，崔卫华在其《旅游投资项目评价》一书中对旅游投资指标体系、环境、风险等方面的问题进行了研究；同年，于谨凯运用投资效率模型对传统投资主体和民间投资的博弈关系进行了比较研究；保继刚在其承担的规划研究项目中也部分涉及到了民营经济投资旅游的问题。

　　郭荣朝(2010)系统研究了旅游投资决策的一般方法与技术。徐明(2011)和王俊鸿、季哲文(2011)在广泛应用投资学、证券投资学和管理学等学科的内容的基础上，吸收和借鉴国内外知名旅游企业的投资实践经验，立足微观领域进行旅游企业投资活动的研究，力求揭示旅游投资的基本规律。但这些成果均仅是侧重旅游投资的某些方面的研究。许南垣(2011)借鉴投资经济学的研究范式，在旅游投资一般理论、旅游投融资决策、旅游投资效率、旅游投资环境、旅游投资业态、旅游投资战略、旅游投资模式、旅游投资机制等方面做了积极的探索。

　　还有部分学者根据民营经济的特点、现状和区位位置等方面的差异对其投资旅游的问题进行了研究和探讨。刘改芳(2011)分析山西省的旅游投资状况，并提出“XX应加大投资旅游力度’，真正起到带动、引导作用”、“XX要强化其在旅游业发展中的宏观调控作用”、“成立投资融资公司，以提高资金的使用效果”、“推出特色之旅时投资应实行多元化”等措施。杨蜻(2012)则结合桂林—全州的旅游投资情况提出了相应的投资策略。上述对旅游投资问题及对策的研究基本上较为集中地反映在“旅游投资模式”、“旅游投资结构”、“旅游融资与成本”等方面。

　　在对投资主体的研究方面，旅游业的投资主体，从最初的单纯XX投资转为以民营资本为主的多元化投资主体。董艳琳(2011)、沈国斐(2012)对民营经济的投资现状和问题进行了分析和对策研究。他们均认为民营经济普遍拥有经营机制灵活的优势，自主经营，自负盈亏，自我约束，自我发展，宽松的政策环境也使民营经济有了放松的投资机遇。

　　除此之外，在旅游投资风险评价方面，翁刚民、张海燕(2004)在阐述旅游投资项目实施风险管理的必要性的基础上，对制约我国旅游投资项目实施风险管理的主要障碍进行了重点论述，并分析了旅游项目建设中存在的各种风险因素，提出了防范风险的若干对策，强调要树立风险意识、重视风险评估、加强风险控制。肖彦、路立敏、崔丽萍(2012)分析了旅游投资项目存在的风险因素，如经济风险、自然条件风险、管理水平风险等，并提出了旅游投资项目风险评价的基本建议。从这些研究可以看出，对旅游投资项目的风险评价主要是基于风险类型、风险规避策略两个方面来进行的。综合看来，这些关于旅游投资风险方面的研究还停留在较浅的层次，并没有太深人地评价旅游投资风险。

　　综上所述，我国现阶段对旅游经济投资的研究相对较多，也逐渐全面。但是通过对上述文献的参阅，本文认为，结合地方经济实际情况，依托地方民营企业发展旅游经济的文献相对较少，同时地方XX如何吸引民营企业投资旅游经济的研究也不多。因此，加强企业内部投资风险管理，提高XX部门监督管理机制，完善优秀人才引进管理等方面措施来完善地方旅游经济投资是本文的主要研究方向，也是本文的主要写作目的。

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