浅谈咖啡机网页设计中排版设计的应用

第1章绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1课题研究背景

人们的生活离不开形形色色的商品，不同类型、不同档次的商品为我们解决了不同的需求。这些门类众多的商品形成了不同的市场，也逐渐形成了品牌：随着科技的发展无人售卖机器也越来越多样化有咖啡机、农夫山泉售卖机、各种饮料售卖机器等等，这些无人售卖机器需要互联网的大力推广让人民认知。而其品牌的推广除却依靠商品流通和口碑传递之外，商标、店面、宣传等等的助力作用也是不可小视的。特别是近年来网页设计的排版设计的发展，对品牌的推广助力作用明显，对于咖啡机行业也不例外。

随着互联网的发展与图片应用不断提高,观者在众多页面浏览中逐渐增强了审美标准。社会在不断的进步,我们的生活也在不断在发展,互联网时代也随着社会的进步渐渐的融入在人们的生活中,然而,网站中界面的设计有很大的发展空间,也需要我们更好的去探究和学习。网页设计是现在流行一门学术,现在我们需要把网页艺术设计审美提升到一个新的高度才能更好的发展网页艺术设计。在网页艺术设计中,有简约、现代、古典、传统等等风格一直引领着网页艺术设计发展的新趋势,它对文字，品牌产品，图片还有排版方式都是很讲究,在有限的空间里要展现出它的信息内容和排版方式要结合网页的功能性和实用性。在本文中,通过对网页艺术设计进行分析与研究,对各风格网页艺术设计的元素和经典案例进行品析,在这些相关的元素和细节的分析中,对各风格的网页艺术设计有了一定了解。通过对其各个领域、各个板块的细致分析,就可以如何把握网页设计的方向去进行优化，在各风格网页设计中提升其艺术美感,满足视觉与功能的统一。

但当我们走进咖啡机的网页设计中，我们又可以发现，这一些高端档次的网页设计足可以让人眼前一亮，色彩的选配典雅、豪奢，网站形象的设计简洁、大方，咖啡机让人民认知也需要网页设计的推广运用。

值得注意的是，上述提到的品牌的咖啡机现在都有独立的网页设计体系，并在不同的价位区段上，设计不同的风格，但高辨识度也可以成功的让人一看便知，例如电脑、手机等等一些网页设计是比较简洁、大气。

当前的咖啡机市场竞争异常激烈的今天，咖啡的宣传推广工作做得越好，在咖啡机的品质大致相当的情况下，对于品牌的盈利是至关重要的。而做好品牌宣传推广工作，则是确保企业盈利的一个重要的环节。

1.1.2 本课题的研究意义

研究网页设计在网页设计排版中的设计作用于影响，对于在市场竞争异常激烈的咖啡机市场，可以算作对于咖啡机品牌的助力。咖啡机的产品性能固然是品牌立足并发展壮大的根基，但随着互联网发展,传统信息渠道媒介的局限性正被网页数据所取代，网页信息在各个领域都有着很大的空间发展数量也日益增加,实现网页信息传达的重要途径之一。

可以说如果一个品牌拥有一套十分贴合这个品牌文化、理念的网页设计，那么在这个品牌的推广过程中，能够起到十分关键的作用，它将助力企业吸引消费者的关注，通过提高关注度的方式进行宣传，再加上品牌产品的品质与企业的服务，可以快速的在市场上占有一席之地。视觉是人们获取信息的主要手段,它可以引导人们去观看了解。

1.2研究方法与内容

1.2.1研究方法

此次设计主要采用了如下几种方法：

①文献调查法：在图书馆资料库内查阅相关的文献资料、书籍等，了解网页设计当中的表现手段、设计方法。

②对比分析法：凑集一些其他网页设计实例，结合其运营模式、研发理念、推广理念、企业文化等，揣摩各自的表现手法，分析其整体性、统一性等的表现方式。为随后的设计定稿奠定基础。

③市场调研：完成设计初稿之后将不同的设计稿方案进行各年龄段受众的随机抽样调查，以此方式进行市场调研，选择大众最乐于接受的一套设计，并再次进行修改调整，直至定稿。

1.2.2 研究内容

此次研究的基本内容是一套完整的网页设计的排版应用。无论是企业形象的设计打造还是产品网页的设计，或是在制作过程中所需要的物料设计等的应用探究，并通过一组设计稿进行论述。网页的设计，不仅需要考虑美感和网页对观众的受感，也需要考虑到不同情境、风格下的应用。

第2章线上咖啡机品牌推广的网页设计中排版设计的运用现状

在全国有很多咖啡品牌都向咖啡机发展，许多省市有大大小小的商场、车站、学校、医院等等，也孕育了广阔的咖啡机市场。本章将就当前国内的咖啡机市场的调研结果及咖啡机网上推广的现状作简要论述。

2.1线上咖啡机市场调研报告

随着我国的经济发展和人民生活水平的不断提高,以及外来文化和消费习惯的影响,我国的咖啡市场出现了爆发式增长,中国市场对高端半自动咖啡机的需求快速增长。在这种情况下,咖啡机行业得以蓬勃发展,特别是意式咖啡机(即半自动咖啡机)在行业中越发受到青睐。无论是商用咖啡机行业,还是家用咖啡机行业,虽然中国咖啡市场起步较晚,但已经有越来越多的玩家盯紧这块蛋糕。在商用咖啡机行业,作为先期进入的LM品牌,面临诸如Slayer等等来势汹汹的挑战;在家用领域,中国则面临雀巢、德龙、等已深入人心的品牌,品牌的竞争异常激烈。LM品牌首先分析中国半自动咖啡机的市场机会、竞争环境与营销现状。同时使用分析法分析中国所面临的国内外竞争对手的状况,分析咖啡机所处的内外部环境和自身拥有的资源,深入分析半自动咖啡机市场的状况。并对半自动咖啡机进行品牌分析并做市场细分,进而运用STP、4P等经销营销理论,对中国半自动咖啡机的产品、价格、渠道、促销以及产品方案进行及时调整,以便更好地适应市场的发展。通过分析得出:随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,人们对高端半自动咖啡机的需求会越来越高,而半自动咖啡机将完美符合市场对高端半自动咖啡机的需求。为进一步分析中国面临的竞争环境,分析了我国目前进出口贸易商面临的机会与挑战,对中国进行市场定位并采取行之有效的营销策略。中国一、二线城市无论是精品咖啡产业,还是半自动咖啡机产业,都在呈现逆势增长,而市场对半自动咖啡机的需求在增加,尤其是高端方向的半自动咖啡机。从目前我国发展形势看长远发展趋势,高端意式咖啡机必将迎来良好的发展机遇。而中国在营销策略方面存在产品单一、国内渠道冲突、价格管控不力、促销安排不够合理等问题。中国应当挖掘高性价比机型、打造爆款;增加线上销售渠道、加强对经销商的支持;设定统一经销价格、特殊案例特批优惠;合理安排促销方式等从产品、渠道、价格等角度来优化其营销策略,以进一步巩固在中国半自动咖啡机市场的领导者地位。

2.2线上咖啡机品牌推广现状

通过查阅相关资料、经济周刊及向消费者、厂家所了解到的情况，当前国内咖啡机品牌推广具有如下的特征。

2.2.1品牌意识逐渐加强

星巴克、雀巢、德龙、等等咖啡品牌,不断进入我国市场人们对这些品牌也有了一定的认知,。随着人们的生活饮食习惯的变化,咖啡也在人们生活有一定的影响,咖啡机品牌也逐渐让人们认知。从咖啡进入中国起市场改变人们对咖啡的传统认识。

2.2.2咖啡品牌对比

通过调查和对比星巴克和瑞幸两个咖啡品牌的定位,分析其在营销方面所运用到的设计心理学原理,了解其满足了顾客的求实、求廉及明星崇拜心理这三方面的心理需求,从而探究品牌建设应如何获取并提高消费者对其品牌的依赖感与认同感。

2.2.3人们对咖啡机的认知

许多咖啡机的品牌，在一定的推广下人们对咖啡机也渐渐的认知。随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,人们对咖啡机的需求也会逐渐增加。

第3章排版设计在咖啡机品牌中推广网页中的具体运用

3.1方案设计初步构想

根据国内的咖啡机品牌的运营情况，例如星巴克，雀巢，德龙等等，根据人们的喜爱和品牌主色调，公司的文化来结合，因而此次方案在设计之初的目标就是有目的，有方向，有结果。咖啡机的设计，考虑到不同类行的咖啡机型号需要不同形式的外观设计，和不同主题的设计风格，结合传统文化和公司等等元素，因而此次网页设计要根据机器的特点有什么功能等等去考虑从而展现出咖啡机的优势，网页设计对于品牌的运用。

3.2网页设计方案

网页艺术设计要符合它的功能性和使用性,网页设计展现的信息量多如何更好的吸引到观者注意。那么此次网页艺术设计就要有创意，网页艺术的设计风格以现代风格为主，要结合公司文化和中国的传统文化的介入，同时也要考虑现代元素的结合。例如，许多高档奢饰品的网页设计大多数以现代感、突出产品为主。大多数情况下不会超过3种颜色的混合，这样的设计才能显得网页较时尚。

3.3网页设计设计的色彩引导

色彩的应用。不论是丰富网页设计的观感，还是对网页设计应用都能深刻的表达设计师面对主题的表现方式时，运用色彩可以表达不一样的画面效果。效果的不同也将会表达出多种画面的效果有喜庆，伤感等等，如果运用了色彩对比的方法，它展现出来的画面也有层次感丰富了画面。运用色彩的引导。可以给人的视觉印象深刻。可以更好的突出主题。颜色的把握与运用也是网页设计的关键因素。

3.4结合情感

在设计中设计师要结合观者的喜好，兴趣等等来传达美观、可以让观者看到有情感在，从而强化人们对网页设计的印象，运用情感可以表达出友情、亲情、爱情等等情感入手去设计画面，让观者产生联想。

3.5预期设计目标

本文研究的是咖啡机网页设计的排版设计应用，因此网页设计只是一种手段，即在网页设计的过程中，考虑到品牌运用的实际需求，进行针对性的设计。

则在基础部分中，我们应该完成网页设计的核心元素与设计规范；而在应用部分中结合网页设计要层次主题分明还要有色调的区分，排版的顺序字体多少统不统一这都是网页设计的重点，在结合情感舒适则其他相关设计即可以在此基础之上进行延展，实现外延，要结合产品在网页设计推广中要吸引观者的眼光。

综上，本次设计将完成一套完整的网页设计的排版设计。

3.6网页设计在排版设计中应用过程

3.6.1具体应用

互联网时代网页设计的表现形式表达更加灵活，无论是国内网页设计还是国外网页设计都占据十分重要的地位，。设计师需要在形成设计理念的同时，将思维方式引入到设计中，用原创且富含情感的设计元素与网页设计结合，结合文字信息，让观者了解画面表达。

与品牌结合应用结合品牌运用于网页设计，用于品牌区分其它品牌不同呈现。同样品牌在网页设计中也是使用频繁的形式之一。应用要素部分的设计则要考虑到品牌推广的实际需要，结合品牌的公司需要销售产品，需要考虑不同的场合需求进行对应的网页设计。

网页设计要根据人们看到的图片能突出产品，如图3-1所展示的产品，展示图片中的产品是咖啡机推广运用，表达产品的信息等着我们去了解。这种富有画面的网页表现形式是比较独特的，通过产品信息了解咖啡机的特点，让画面看起来即和谐有能表达其含义。开启人们对咖啡机的向往。给网页设计增添了的灵活性。

浅谈咖啡机网页设计中排版设计的应用

　　图3-1咖啡机型号网页设计

　　网站表现形式网站形式表现了整个公司的信息，如图3-2展现了观者对公司的了解，从而更好的推广品牌，对网页设计的排版灵活性和独特性去展现设计的灵感表达了设计对品牌运用的设计手法，结合色彩的对比来区分画面让画面有层次感在结合咖啡产品进行排版。

浅谈咖啡机网页设计中排版设计的应用

　　图3-2网站设计

　　3、电商网页的排版设计

电商是品牌销售的形式之一，产品要给观者了解到更多的信息、价格、优势等等，如图3-3所展现的是产品在电商网站的应用，结合了场景跟产品的结合更好的展现产品，画面运用色彩区分看起来比较整体运用场景来展现产品介绍信息等等。

浅谈咖啡机网页设计中排版设计的应用

　　图3-3电商网页设计

　　网页设计中排版设计对咖啡机品牌推广的影响

本章内容将就网页设计中排版设计对咖啡机品牌推广的影响进行论述。

4. 1分析网页设计对品牌的影响

在互联网迅速发展的潮流下,品牌形象意识不断提高,营造了设计的独特性、实用性、功能性、灵活性、情感性等等特点,传统品牌形象,因为互联网产业的发展而发生了巨大的改变,人们也渐渐开始对品牌的追求也出现各种各样的品牌,同时,更多的品牌设计要适应时代的发展,对品牌形象设计也要考虑全面。与网页设计结合的形式更够更加准确向观者传达信息，其中在运用网页设计中需要有一定的创意来突出网页设计。

4. 2有助于大规模的发展

利用互联网的发展，咖啡机行业可以运用电商售卖，各大商场，学校，车站，医院等等地方定点投放运用，范围性覆盖先从一个一个镇到区在到市，省，全国去推广。

4. 3有望树立行业规则

几乎全球的交通灯都遵循红黄绿三色原则——红灯停，黄灯警示，绿灯行。这可以说是全球公认的交通指示灯的使用规则。而行业规则的确立，也与品牌的网页设计设计有关，因而在我看来，一套好的网页设计，可以帮助品牌在行业内确立绝对的领导地位，甚至确立行业规则，也是很有可能。

第5章结论

网页设计是一种独特的方式，它是创造和灵感的表达，而网页设计是根据消费者心理学来促使消费者对产品喜爱并购买，它是的发展离不开互联网，互联网是发展结合文化，艺术，商业设计渐渐成为一种艺术的表现方式。

在网页设计中对于信息整理和表达方式,也要把握在设计中的形式、色彩以及视觉和手法表现等关键设计元素加入，也要考虑网页设计的实用性和适应性、功能性等等特点，把握排版方式注意细节有主次有层次。文中侧重点是分析网页设计。大家熟知的网页形式已经成为一种新型的生活模式存在着，例如淘宝，京东，拼多多等等电商平台。各个行业对网页设计的需求也越来越大网页设计不断发展。