摘要：近年来，随着沉浸式旅游概念的兴起，越来越多的特色民宿应运而生，许多的游客在旅游时倾向选择更具有特色的民宿，而不是千篇一律的连锁酒店。而栖云小筑便是处于广东地区的一家特色民宿，为了让游客获得更好的旅游体验，在栖云小筑的标志设计中，我将富有特色的岭南建筑元素融入其中，通过标志设计作品来促进和继承岭南传统文化。
关键词：岭南建筑元素，标志设计，栖云小筑
第1章 绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
在快节奏的生活背景下，人们对自然的热爱不断加深。回归自然，促进了中国休闲旅游的蓬勃发展。民宿旅游业快速发展的主要动力是对悠然自得的渴望和对闲置资源的利用。作为一个利用空置房屋，利用当地环境，提供住宿和其他旅游休闲服务的行业，已迅速成为民宿旅游业发展的另一主要力量。
根据广州在线民宿平台来看，大部分的民宿没有自己独特的名字和品牌标志。大部分都是由地铁，旅游景点或商业区概述出来的。功能描述通常基于现代住宿设施的描述。该在线显示与“丽江古城”和“凤凰古城”等地区的民宿的在线特征形成对比。另一方面，在线下民宿调查中，广州最具特色的民宿品牌形象还没有形成。同时，民俗风情的结合，民族风情的房屋很少。广州市民宿品牌标志大多是由品牌名称设计的。民宿品牌形象的发展没有与民俗民风相结合，没有形成具有地方特色的民宿标志。
作为中国的一个新兴产业，民宿已经成为旅客住宿的热门产品。在这种情况下，国内民宿有大量的发展和激烈的竞争，未来民宿品牌的形成是一个迫切需要考虑的问题。
1.1.2 本课题的研究意义
广州风景优美，文化底蕴浓厚，有着丰富的现代旅游资源。如何结合当地的文化历史和自然环境，打造特色民宿的品牌形象，是民宿旅游业迫切关注的问题。如今，市场上有各种类型的民宿。它们之所以成功，是因为它们拥有自己独特的视觉识别系统，因此，消费者可以记住它们。
结合自己所学的专业知识，从标志设计着手，设计属于自己的岭南风格民宿品牌形象。创造一个生活环境，让您暂时忘却烦恼并感受生活。在这个快节奏的社交生活中，人们不断的追求自己的梦想并为之而奋斗，却忘记停下来去放松自己，调整心态和体验生活。我希望在为自己的梦想而努力的同时，还有一个休闲空间供我们放慢生活节奏并为心灵提供按摩。民宿的品牌形象设计应准确判断其自身的品牌特征，根据岭南建筑的特点，对建筑元素进行提取、整合和设计。在此基础上，进行了标识和应用部分的设计，并坚持整个视觉识别系统的个性化，以区别于其他民宿，不仅可以增加消费者的体验，它可以提高知名度，提升经济效益，并突出区域特征以反映品牌价值。
1.2研究内容和方法
1.2.1 研究内容
本论文分为五个部分，浅谈岭南建筑元素在“栖云小筑”标志设计中的应用：
第1章：绪论。
第2章：岭南建筑元素的提炼。
第3章：民宿行业背景分析。
第4章：岭南建筑元素在“栖云小筑”标志设计中的应用方案。
第5章：总结。
1.2.2 研究方法
(1)文献研究法:通过查阅与论文相关的文献，它可以帮助我们掌握相关课题的整体印象以及岭南建筑元素在现代标志的应用的动态和发展趋势。
(2)调查研究法:针对相关岭南建筑进行分析、研究、思考，有利于确定设计主题。
(3)案例分析法：对现代特色民宿标志进行了解和分析，扬长避短，吸收优秀的设计理念设计意识，运用到自己的设计当中，放大自己的设计视野。
第2章 岭南建筑元素的提炼
2.1岭南建筑的特点
岭南建筑特点表现为平面灵活、形式多样、尊重民俗、讲求实效、顺应自然、与园林绿化有机的结合等。形成具有鲜明地方特色的岭南派建筑风格。
2.2岭南建筑元素的提炼
2.2.1宝墨园
宝墨园融合了清官文化，古代岭南建筑，岭南园林艺术和珠江三角洲水乡特色。建筑，园林，山水等布局合理，自然和谐，构成一幅幅美丽壮观的景色。体现了中国天人合一的人文理念。宝墨园的建筑材料主要以灰白色的砖为主，园林中有各种三雕两塑、彩绘、嵌瓷等精美艺术装饰，色彩以绿色、红色、黄色、白色为主（见图2-1至2-3）。所以我提炼了宝墨园的正门的建筑元素并将它图形化（见图2-4）。
图2-1 图2-2
图2-3图2-4
2.2.2余荫山房
余荫山房又称余荫园，余荫山房的园林空间围合于建筑之中，但景色与建筑结合更紧密。其建筑形式灵活多变，把人工美与自然美融为一体，体现了人与自然和谐统一的文化特征。建筑材料为青灰色的砖瓦，在建筑的色彩装饰风格上，实多变，绚丽多姿，美丽多姿，五彩缤纷。历史典故和吉祥图案的表现华丽而丰富，直接反映园主人美好的生活愿望。（见图2-5至图2-7）。我提炼的是它屋檐上的造型并将它符号化（见图2-8）。
图2-5 图2-6
图2-7 图2-8
2.2.3岭南印象园
岭南印象园是岭南传统风格的典型建筑群落，至今仍散发着岭南水乡的魅力。墙体采用青砖作为主要材料，整体墙面以青灰为主色调，山墙顶部的灰塑装饰色彩不一，主要色彩以绿色、红色、黄色、白色为主。镬耳墙的独特形状又称锅耳墙。锅耳墙坚固耐用，冬天暖和，夏天凉爽，防火、防台风等结构材料，已成为岭南建筑特色。（见图2-9至图2-11）。我将提炼的是锅耳墙的造型并将它图形化（见图2-12）。
图2-9 图2-10
图2-11 图2-12
2.3本章小结
本章主要介绍了岭南建筑并提取了元素，我将提取锅耳墙元素应用在栖云小筑的标志设计当中。镬耳墙是人们渴望丰富生活和幸福生活的象征，它传达了岭南建筑的丰富内涵和区域文化。将其思想传达给观众，传神达情，同时也体现了人们的精神追求。
第3章 民宿行业背景分析
3.1国内外民宿旅游发展现状
3.1.1国外民宿旅游发展现状
对于民宿旅游的研究，国外要早于国内。在研究开始时，B&B(Bed and Breakfast)通常被用作国外代表性的民宿或者民宿旅游。随着民宿旅游产业的不断发展，越来越多的国外学者开始研究和关注民宿旅游产业的管理和营销方面。随后，国外学者开始关注民宿旅游发展对政策出台的影响，开始研究和指导XX提出相关政策，既方便管理，又方便客户选择，还可以规范行业竞争。这些国外人士越来越追求个性化的建筑和优质的服务，但家庭氛围仍然是B&B运营的重点。这些地区的民宿旅游通常会根据主人的兴趣和环境资源来创造特色，并重视顾客身心体验。
3.1.2国内民宿旅游发展现状
改革开放后，中国大陆的民宿发展开始萌芽。在浙江、云南、西安等著名景点，私人客栈和农家乐逐渐出现，为游客提供服务，这是国内最初的住宿形式。在最初阶段，民宿主要由当地居民使用家中的备用房进行经营。近年来，生态、环保、乡土关怀等话题成为热门话题，中国休闲旅游产业的发展方向也正朝着回归自然的方向迈进，使厌倦和疲惫于城市快节奏，过着高强度生活的人可以在乡村的自然环境中放松。
就广州旅游业的发展而言，广州旅游资源丰富，从空间分布来看，广州民宿可分为城市民宿和农村民宿。城市民宿分布在商业中心和具有区域特色的区域。商业中心位于体育中心和珠江新城等区域，而特色区域是沙面建筑、西关大屋及上下九步行街等。另外，乡村民宿对产品周围的自然环境有较高的要求，因此往往聚集在旅游景点。第一类是如黄埔村、黄埔长洲岛和小洲村。民宿特点在城市休闲和乡村体验之间保持平衡。第二类是白水寨风景区、溪头村和从化温泉等地，民宿的特点是度假温泉和自然体验。它的自然环境被山林环绕，让游客体验回归自然的感觉。
3.2民宿标志设计案例分析
案例一:初见山舍民宿
初见山舍民宿位于江苏武义，武义地区是典型的灰瓦白墙的徽派建筑。气候和岁月的痕迹使古村落变得斑驳。初见山舍的品牌标志巧妙融合了徽派建筑、浓郁的民族风格字体、斑驳的肌理和黑白灰等视觉元素，生动地勾勒出品牌的自身形象，做到了使人见到标志如见民宿一样，有效地强化了对品牌独特特征的印象，见图3-1、图3-2。
图3-1 图3-2
案例二:郴州民宿
郴州是湖南的“南门”，标志主体造型以“郴字”展开设计，描绘了郴州民居建筑、屋顶的特点，突出了郴州多民族文化的古老朴素和独特特征。以敞开“郴州南大门”为理念，欢迎大家体验郴州的魅力，进一步了解郴州鲜明的地域特色，见图3-3、图3-4。
图3-3 图3-4
案例三:杭州民宿
图形主体以极简的水墨绘制出一个江南民居屋顶的轮廓，以抽象的建筑结构作为行业元素交代联合会的内容。结合了山的形象，看似屋顶，又似山。一方红色印章的点睛之笔，将整个图形变成一幅山水画，既显示了东方文化的传统内涵，又契合“诗画浙江”的主题。图形主体可理解为“人”字。民宿既人居，有了人的温度才有民宿产业联合会的意义，见图3-5。
图3-5
3.3本章小结
本章主要介绍了国内外民宿旅游行业分析和民宿标志设计案例分析。使我对民宿旅游产业的理解更加全面，总体来讲，民宿品牌的诞生不是仓促的决定，而是经过仔细研究、调查、分析的结果。品牌建立后，品牌文化就是品牌的精神，品牌要在这种精神的指引下不断发展。
第4章 岭南建筑元素在“栖云小筑”标志中的应用方案
4.1标志的定义
标志，是用来表示事物特征的符号。它的表现物，就像大多选择简单、有代表性、容易辨认的图形元素或文字，它除了能表示和替换事物的特征之外，它还经常用于传达含义，指示和情感。
4.2岭南建筑元素和栖云小筑标志的结合
一开始我根据镬耳墙元素进行设计了几款草图（图4-1），随后就发现这几款草图都有整体看起来比较空，主图形不够突出和辅助图形没有内在联系的等缺点，所以我就把标志上的元素进行了位置调整和修改，最终这标志设计以突出岭南民宿，彰显岭南特色文化为设计理念。巧妙融合岭南特色建筑元素•镬耳墙、圆形，水纹、卷云、飞鸟等元素；logo外形以圆形，体现包容各类文化，增加旅客的亲切感，云有一种漂泊的感觉 ,代表给在外的人一个归家的感觉。中间是极具岭南特色的代表建筑镬耳墙元素，建筑上方鸟儿归巢栖息，更好忆起广府群众的画面联想，既强化本土文化特征的展现，又突显出民宿行业的属性。最后以配以极具特色的月亮造型的鲜红印章，搭配民宿字出现，进一步补充说明了品牌性质，又勾勒了赏月的映象，同时印章又传达出值得信赖的概念，一语双关。标志色调采用黄色，暖色调给人家的温暖的感觉。整体图形“燕雀归巢”象征着民宿应该有的亲和力和人文关怀！为提升栖云小筑民宿品牌亲和力及使其年轻化，表现手法上采用柔和流畅的线条，呈现出简而有力的图形设计，取其情怀，得其韵味，见图4-2。它的应用效果图见图4-3，图4-4。
图4-1 图4-2
图4-3 图4-4
4.3栖云小筑的品牌背景
4.3.1栖云小筑选址
栖云小筑定位是做一家高品质感的民宿，有私密性，以及高品质的配套的民宿，地址讲究交通方便，不偏远。项目位于在广州市番禺区，那里有好多著名的景点，比如我论文中提到的墨宝园，余荫山房，岭南印象园。可以逛街，饮食，也可以体验民俗，民族风情和文化。交通也便利，附近有广州南高铁站，位置得天独厚。
4.3.2栖云小筑品牌定位
“栖云小筑”是景区民宿，是为城市的人们营造一个暂时忘记烦恼和感受生活的住宿环境。为了帮助忙碌的人们离尘不离城，营造一种“世外桃源”的感觉。这样的民宿，虽然在繁华的城市里，却给消费者带来了心灵栖息的空间和享受生活的地方。通过这种民宿的方式，给人们提供独特的舒适慢生活体验。
“慢下来，回归内心深处”这句话可以作为“栖云小筑”民宿视觉形象设计中的设计理念。我希望在为自己的梦想而努力的同时，还有一个休闲空间供我们放慢生活节奏并为心灵提供按摩，调整好心态再回到原来的生活中去。
4.3.3栖云小筑目标顾客定位
栖云小筑的目标顾客主要为20-40岁之间具有一定文化底蕴的青年人群，这部分人初入社会，正在寻找自己的人生目标而努力或者是正在为自己的人生目标而奋斗，处于奋发努力和四十不惑两者之中，在这种快节奏的社会生活中，人们的生活压力不断增大，偶尔想出去放松调整好心态再回到原来的生活当中去。希望在为自己的梦想而努力的同时，还有一个休闲空间供我们放慢生活节奏并为心灵提供按摩。
4.3.4栖云小筑价格定位
价格问题是民宿话题里的直观问题之一，尤其精品民宿，各方面原因都导致民宿价位较高，给大众的直观印象就是住民宿贵。栖云小筑民宿的价格根据选址和当地运营费用的不同定位在200元左右一晚不等。
4.4岭南建筑元素在“栖云小筑”标志设计中优势分析
4.4.1突出地域特色
岭南文化作为中国优秀的传统文化，已经拥有两千多年的历史，岭南建筑文化是岭南文化的主要代表，岭南建筑文化也是岭南文化的精髓，我们将岭南建筑元素融入到栖云小筑的标志设计当中，可以有效的突出栖云小筑的地域特色，将岭南建筑元素进行提炼之后进行自身的标志设计，可以立足于岭南地区文化独有的视觉符号，结合自身实际的设计理念，可以从多个方面全面提升栖云小筑的特色。
4.4.2提高品牌知名度
栖云小筑如果想要提升自身的知名度，就必须充分重视对于自身品牌的设计，需要全面加强自身的文化底蕴，树立良好的企业影响力，构建一个良好的企业氛围，栖云小筑如果需要提升自身的品牌形象，就需要将传统建筑文化和自身的企业发展进行有效的融合，成为这种文化的代言人，岭南建筑元素作为我国传统文化当中重要的组成部分，也是我国最具有特色的文化特色风格，岭南建筑经过了多年的发展，现已经深受我国广大人民群众的了解和喜爱，将岭南建筑元素应用在栖云小筑的标之设计当中可以有效的提高栖云小筑的品牌知名度，吸引更多的消费者来到栖云小筑进行消费，提高栖云小筑自身的品牌竞争力。
4.4.3提高文化内涵
文化作为民宿的灵魂，岭南建筑元素作为岭南文化的主要载体和象征性产物，也是岭南文化的精华和精髓，将岭南建筑元素融入到栖云小筑标之设计当中可以有效的提升栖云小筑的文化内涵，全面深化了栖云小筑的文化底蕴。随着我国经济的快速发展和我国广大人民群众物质生活水平全面的提升，对精神文化的追求不断的提高，消费越来越对文化内涵更加重视。将岭南建筑元素和栖云小筑的标志设计进行有效的融合，可以让栖云小筑自身的品牌影响可以全面的提高。
第5章 总结
本课题研究岭南建筑元素在民宿品牌形象设计及民宿的发展现状，分析其他地域特色的优秀民宿品牌设计的案例，总结规律和方法，把岭南建筑元素运用到栖云小筑民宿的品牌形象设计当中。
以旅游需求和市场需求为导向来发展广州民宿。旅游者关心的是广州未来发展的民宿需要关心的问题。紧跟市场发展趋势，完善现有的民宿布局，观察市场需求。同时，广州民宿的发展需要因地制宜。广州市旅游资源丰富，自然景观和人文景观分布有序，积极打造具有区域特色的民宿品牌是广州民宿旅游业未来发展的重要指导方针。
在栖云小筑标志设计中，我提炼岭南建筑元素进行标志设计，可以加深标志图形的内涵，传达深刻的设计理念。可以让栖云小筑自身的品牌影响可以全面的提高，吸引更多的消费者来到栖云小筑进行消费，提高栖云小筑自身的品牌竞争力。在岭南标志设计案例中，有很多岭南标志设计案例是运用岭南建筑元素中的锅耳墙元素来进行设计的，锅耳墙成为了广东地区树立品牌的独特的元素之一，也成为了传递岭南传统文化的重要符号之一。
我们应该从发展的角度来看待传统文化，通过设计手段来继承和发扬传统文化。我们将岭南建筑元素融入到栖云小筑的标志设计当中，可以有效的突出栖云小筑的地域特色，使设计具有民族性和个性，使岭南的建筑元素在五彩缤纷的世界文化中熠熠生辉，并具有很强的地域性。同时，将岭南建筑文化推向世界。
岭南建筑是岭南文化的视觉产物。通过设计，岭南文化的文化意蕴得以发展和传承。在标志设计中，只有不断尝试和创新，才能发扬岭南传统文化。将岭南建筑元素融入到栖云小筑标之设计当中可以有效的提升栖云小筑的文化内涵，全面深化了栖云小筑的文化底蕴。设计师只有通过正确的心态去正视岭南建筑元素的现代应用，充分整合其文化细节，深化其内涵，以不断创新的能力去创作出更具有岭南特色和价值的设计作品，使岭南文化在世界文化中熠熠生辉。
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