摘要：标志隶属于图形传播符号，其具有显著地信息表达性与传递性。随着人类经济不断发展而逐渐演变成现代人们所熟悉的企业标志，其已然成为企业文化以及经营理念的缩影，同时亦是企业信息对外传输的重要窗口。如今品牌价值与日俱增，一个好的标志不仅仅是企业综合信息的传播媒介，更是一个企业的名片。本文以袋鼠妈妈品牌为例，针对企业标志在vi中的应用方法，提出了应用过程中应注重标志与色彩的应用、辅助图形最小尺寸的使用、标志与品牌语组合的安全空间，办公用品的应用设计、广告与多媒体的传播规范等几个方面来传递企业形象，根据企业标志的应用方法阐明企业标志对企业的重要性。
关键词：企业标志，应用方法，品牌识别，vi
第1章 绪 论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 研究背景
在品牌营销的今天，对一个企业来说，一套科学的系统的VI不仅能在众多的企业品牌中脱颖而出，夯实独特记忆点，同时还可以将希望表达的企业信息在潜移默化间传递至受众群体。所以根据企业自身的特点和和定位来设计出适合的VI系统是在其成长中不断完善以适应市场发展竞争的需要。纵观当今国内外许多知名企业，如阿里巴巴集团、腾讯、日本佳能、韩国三星等都有着一套适合的企业视觉形象系统，这让他们在国际众多的品牌中脱颖而出。他们能一直处于不败之地，与一套成功的企业视觉传播系统有着不可或缺的关系。
1.1.2 研究意义
VI是以标志、标准色和标准字为核心形成的具有全面性与体系性的视觉传达系统。将企业文化、经营理念、行业规范等转化成具象的，在明显地将该企业与其他企业区分开的同时又能保留其重要特点，凸显企业文化内涵与鲜明特色。其一方面能够给予受众耳目一新，过目不忘的记忆点，还能刺激受众者的消费欲望，从而使受众者对企业产生信赖。
首先，对企业LOGO进行研究分析，能对企业形象的塑造起到有效的促进作用，通过LOGO的视觉形象能够有效提升企业影响力，给予受众鲜明的记忆点。LOGO沟通了消费者和产品之间的关系,并在信息传递、企业观念的推广以及国际交流等方面,起到进行沟通交流的桥梁作用[]。
在设计LOGO时，主要考虑的是企业品牌以及企业形象，通过LOGO设计来推广品牌，提高其影响力和知名度。其次，对LOGO的标准色行研究分析，能够更好地掌握受众的心理依赖，让消费者通过LOGO可以更深入的了解产品，有利于提高消费者对商品质量的信任，从而提高对产品档次、以及品牌形象的认可。最后，对LOGO在升级的过程中存在的不足之处进行归纳和总结，从而提出一些有效的改进措施和建议。
本次以“袋鼠妈妈”集团在现代企业的视觉识别系统的基础上，通过具体图形、英文与汉字三种方式组合的手法进行 LOGO 设计，针对 LOGO的设计以其应用方向，对VI手册展开相对应的设计。其以企业文化为依据，融入最具特色的经营理念，同时迎合行业特色，把握同类型企业VI设计的当前状况以及优化趋向。应用部分则应该紧紧秉持实践性与针对性，融入行业经营理念，确保最终展示效果尽善尽美。
1.2 课题研究的方法和内容
1.2.1 研究方法
文献研究法：搜集网络与“企业标志设计”以及“VI系统”的文献资料，为本文写作提供框架借鉴与思路参照。
案例研究法：根据论文题目相关内容并结合自身的实习经历，系统地收集数据和资料，选择了实习阶段的作品作为案例加以深入分析。
逻辑分析法：综合文献研究以及案例分析等相关信息的基础之上，对LOGO的应用方法进行深入的分析。
1.2.2 研究内容
笔者在论文撰写中将其划分为五部分：第一章，对于为何研究，研究为何以及具体研究方法进行简要概述；第二章，主要介绍了标志对企业的重要性分析，包括企业文化标志的传播媒介和企业标志的演变及其文化内涵；第三章，主要以袋鼠妈妈企业标志为例介绍了企业标志的优势，从袋鼠妈妈标志的应用优势再到同类母婴护肤品牌中的异同点分析；第四章，为袋鼠妈妈企业标志的应用方法，主要写如何将企业标志更好的应用到企业文化建设中去。
第2章 袋鼠妈妈企业标志对企业文化的重要性分析
2.1标志承载的企业文化
“袋鼠妈妈”品牌，其灵感来源于袋鼠妈妈孕期无微不至的关心，同时与提供技术支撑的澳大利亚Kangaroo Mommy公司进行区域特色关联，旨在关注孕妇健康，关爱孕期生活。
2.2标志的传播媒体
媒体的传播具有互动性，在logo的放置以及标准色的运用上要保证受众者对LOGO产生记忆感的时候能保持稳定性与长期性，从而实现记忆感的最大化。新媒体传播具有体系性，其由多种不同特色的传播渠道构成，因而VI设计时需要保障渠道变更不会影响实际效果，既能够通过图形展现企业文化，同时亦是能够通过文字促进信息传递，让企业的形象设计上有所突破。
2.3袋鼠妈妈标志的演变及其文化内涵
第一代标志：
标志由动物头像图形和中英文字构成的:头像是袋鼠面带微笑的卡通造型,加上中英文字“袋鼠妈妈KANGAROOMMMY”,外边框加粗的中文字体突显出企业文化的主体。英文字体大小粗细跟中文形成鲜明的对比，标志呈长方形、上下结构，运用的是集团的标准色,简单明了，在刚开始线上销售的情况下,这个标志非常适合于店面上的应用。
第二代标志：
第二代标志中的头像进行了升级处理,运用正负形的创意设计把小袋鼠和袋鼠妈妈结合在一起，表达出妈妈对孩子的关爱。标志中的中文变成了全英文，有了大小对比的变化，使消费者在更短的时间里进行识别。
第三代标志：
第三代的标志图形中袋鼠和树叶相辅相成，散发着无微不至的关爱感。KANGROOMOMMY及图形，统一传递出品牌的温和自然，安全健康呵护孕妈和宝宝。标志以小麦初熟的颜色作为标准色，传递着“孕期就要鲜护肤”的健康理念。
品牌LOGO承载着企业核心理念，承载着品牌对客户的承诺。品牌标志的本质功能是信息传播，所以，随着企业的发展壮大，标志设计也随着时代的进步而演变[]。袋鼠妈妈标志的每一次变化，都不是对美观的简单追求，都源于品牌的核心价值变化带来的核心产品的变革。
第3章 企业标志的优势——以袋鼠妈妈为例
3.1 袋鼠妈妈标志的应用优势
其一，纵观袋鼠妈妈标志，其具备鲜明的记忆点，其图案形象鲜明，色彩端庄，文字简洁，相互协同作用，使受众记忆深度明显提升，同时别具一格的设计特色能够在一种同类型标志设计中脱颖而出。
其二，袋鼠妈妈标志另一特色在于有形性。其不仅仅只是简单地文字堆砌或者符号罗列，而是图案、色彩，文字相互融合的多元化设计，是品牌的具象化，更容易为消费者的识别、理解、记忆，也就更有利于品牌的传播。
品牌标志设计同样具备明显的可转移性。伴随品牌影响力与日俱增，其必然由区域市场走向全国市场，由国内市场走向海外市场，然而，由于地域文化的不同，语言并不能迅速的为消费者所接受，然而袋鼠妈妈品牌的标志设计却能够做到，这非常有利于品牌在其他市场内的传播。
3.2 同类母婴护肤品牌中标志的异同点分析
3.2.1亲润
图3.1亲润品牌LOGO图3.2袋鼠妈妈品牌LOGO
与袋鼠妈妈品牌的不同点：
①表现形式不同，亲润的LOGO采用的是文字的设计，简单明了，而袋鼠妈妈品牌采用的是用动物的外形来设计，便于受众者的记忆和更大的市场推广。
相同点：
①从颜色上来看，两个标志用的都是单色褐色，单色标志具有直观性，予人舒适感，同时便于品牌宣传。褐色则是低调沉稳的颜色，让人感到和谐与可靠之美。
②从结构上来看，两个标志都是上下中英文结构
3.2.2子初
图3.3子初品牌LOGO 图3.4袋鼠妈妈品牌LOGO
与袋鼠妈妈品牌的不同点：
①表现形式不同，子初的LOGO采用的是文字的设计，简单明了，而袋鼠妈妈品牌采用的是用动物的外形来设计，便于记忆和推广。
②颜色不同，子初的标志采用了蓝色，蓝色纯度较高，比较的靓丽，容易吸引受众的眼球，袋鼠妈妈品牌采用的是褐色，看起来比较舒适温和。也更容易传递出企业文化。
相同点：
①从结构上来看，两个标志都是上下中英文结构，
3.2.3 Aveeno
图3.5 AVEENO品牌LOGO 图3.6袋鼠妈妈品牌LOGO
与袋鼠妈妈品牌的不同点：
①表现形式不同，Aveeno的LOGO采用的是纯英文字的设计，简单明了，而袋鼠妈妈品牌采用的是用动物的外形来设计，便于记忆和推广。
②从颜色上来看，AVEENO采用的是蓝色，蓝色纯度较高，比较的靓丽，容易吸引受众的眼球，袋鼠妈妈品牌采用的是褐色，看起来比较舒适温和。也更容易传递出企业文化。
第4章 袋鼠妈妈企业标志的应用方法
4.1 标志的基本概念
LOGO属于现代经济环境下的产物，其与传统印记有着明显差异，其不仅表现为外在图案，同时内在方面亦是凝聚着企业文化与经营理念，是企业信息对外传递的重要窗口。标志作为企业CIS战略核心所在，其应用范围最广，出现频次最高，因此标志是否成功，直接决定着宣传效果的成败。
4.2 企业标志的作用
1、涵概性：如今伴随着媒介体系愈发丰富，企业标志将会出现在越来越多的场合之中，受众接触企业标志的次数以及频率随之提升，当受众再次见到企业logo时，能够通过企业标志的涵盖性实现对于企业的关联性认知，对于提升受众记忆程度具有重要意义。
2、识别性：识别性是企业标志是否成功的关键。如今市场竞争环境越发恶化，各类特点不一，形象各异的logo标志层出不穷，倘若无法具备鲜明的记忆点，给予受众耳目一新之感，很可能导致企业logo泯然众人。
4.3 企业标志的应用方法
4.3.1 标志与色彩的应用
标志的设计风格和视觉效果离不开色彩的作用。袋鼠妈妈品牌标志运用的是小麦初熟的颜色——褐色，传递着“孕期就要鲜护肤”的健康理念，褐色则能够凸显低调内敛的内秀之美，予人和谐感与沉稳感。
4.3.2 标志与品牌语组合的安全空间
标志图形为品牌形象的主要载体，同时是品牌识别系统不可忽视的点睛之笔，为了最大化提升视觉形象效果，保障其整体协调性，标志图形的各个要素及比例、细节的标准化和数值都是经过精心设计的。
通常情况下，标志图形的标准形均应在电脑文件中取得和放样应用。在电脑文件无法满足的状态下，可按照本章规范严格执行绘制标志图形。X为比例数，即数值后无相关数值单位，可以依据实际情况变更对其数值单位进行变更。
英文字标志在整个品牌形象识别系统中是一种独有，并强化象征功能于提升品牌识别力的视觉与信息传播要素。
4.3.3 办公用品的应用设计
1、名片
如图4.1所示，尺寸为（W）90mm x(H)50mm纸张250g白牛皮纸，制作工艺双面专色印刷，圆角处理。标志遵循左上角的原则。
图4.1名片
2、笔记本
尺寸为B5（W）253mm×（D）180mm×（H）15mm
A5（W）209mm×（D）145mm×（H）15mm
如图4.2所示，封面为亚麻布艺硬面，LOGO压印，内芯为80g米黄色道林纸，装订方式采用线装。
图4.2笔记本
3、文件袋
如图4.3所示，尺寸为（W）340mm×（D）240mm×27mm纸张为200g白牛皮纸，配件为铝制柳钉和棕色绕绳。
图4.3笔记本
3、员工西装
如图4.4所示，西装外套可搭配玫瑰金袋鼠胸针与淡米色寸衫
图4.4员工西装
4、工作证
尺寸：外壳（W）60mm×（H）100mm×（D）3mm
内卡（W）53mm×（H）85mm×（D）1.8mm
图4.5工作证
如图4.5，材料：玫瑰金铝合金卡套+铜版纸内卡+10mm加厚涤纶绳
5、手提纸袋
尺寸为210mm×100mm×（H）270mm
如图4.6所示，纸张为250g进口白牛卡+扭绳，标志丝印，放置正中间保持醒目。
图4.6手提纸袋
6、亚麻帆布包
如图4.7所示，尺寸为（W）200mm×（H）250mm 材质为亚麻帆布，LOGO丝印，放置中间，颜色使用品牌标准色。
图4.7亚麻帆布包
4.3.4广告与多媒体的传播规范
1、平面广告
如图4.8所示，在平面广告投放中，标志遵循左上角的原则，风格为整体呈现自然新鲜，传达温和有效的呵护感。
图4.8平面广告
2、幻灯片模板规范
如图4.9所示，幻灯片尺寸比例16:9，色彩模式为RGB。
图4.9幻灯片模板
3、微信公众号
如图4.10所示，公众号头像底色及内文文字颜色的搭配，应严格遵循品牌标准色。图片选择根据文章主题，以自然温和风格为主。
图4.10微信公众号
4、官方网站规范
如图4.11所示，标志颜色及内文文字的搭配，应严格遵循品牌的标准色。
图4.11官方网站规范
第5章 总 结
随着现代社会的不断发展和进步，各种企业的出现和发展，市场竞争变得十分激烈，这也加速了社会经济的发展。在产品快速更新，受众者面对信息繁杂的今天，企业比以往任何时候都需要一个统一的，集中的VI系统。因此，对相关文献资料进行收集和整理后，结合自身的理解，在袋鼠妈妈的vi系统上进行了改造设计。采用了增加承载力的企业标志设计方法，通过实践后得出结论，可以通过以下方法来提高企业标志承载的企业文化：标志的标准色彩、标志与品牌语组合的安全空间、办公用品的应用设计、广告与多媒体的传播规范等几个应用方法。
本文结合笔者在袋鼠妈妈品牌的实习经历来描述该品牌的标志应用方法，并在最后部分对自己的实习经验进行归纳总结。关于设计的目的与理念可以从两个方面来看待：1）为了使产品在大众的心中留下深刻的印象并加深大家对该产品的认知，可以运用动物外形、适合的色彩、等形式来加强标志所具备的传播力，最终达到宣传产品的效果；2）在设计遇到瓶颈时让自己的思维灵感得到一定的“放空”，以最初的思维方式来解决面前的难题，将传统、时尚以及新鲜进行有机结合来设计出兼顾“创新”与“潮流”两个要素的设计案例。
另外，进行设计的时候，由于我们过度追求原创性，从而导致忽视了可以将新想法和旧元素进行结合，所以我们常常会感到缺乏新想法，因此，在缺乏灵感时则可以适当的让思想“放空”，回归到初学的状态来思考和运用传统与新鲜或时尚的元素，以进行融合，创造出如何时代趋势而又不失为创新的设计案例。
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