摘要：VI（Visual Identity）设计就是视觉识别系统。随着现今社会市场经济的持续不断地发展，经济全球化发展，国内外的各种各样企业的崛起，在各个企业在市场竞争上你争我夺、越发激烈，为此，各个企业的生产规模在不断地扩大,各式各样的媒体在现在不断地快速膨胀起来,企业产品的更新换代也在日益加快的同时,在市场上，各个企业之间的竞争也变得越来越激烈。各种各样的信息在广泛的传播，让消费者面对如此繁杂的信息对企业、产品的选择不知道如何选择和辨知。为此，企业品牌在此时需要与时俱进，把以往落后、陈旧的企业形象识别系统加以升级，需要更替一个全新的、统一的、集中的VI品牌形象。一个良好的视觉识别系统对于企业来说是一种高效的宣传工具,企业视觉识别系统的升级表达了对企业未来发展的宏图之志,一个全新的Visual Identity能够更好地帮助消费者发于主观意识地选择、了解其产品或服务,额让消费者可以更好地与企业进行信息的沟通。对于企业来说是十分重要的。该文主要从企业Visual Identity设计升级方案制作为切入点，结合肇庆市广电融媒体有限公司的文化理念，剖析其公司Visual Identity设计升级方案中的设计思路、设计过程，与原本的Visual Identity设计方案进行对比，及其Visual Identity对企业的价值和影响。
关键字：VI升级方案，企业形象，VI设计
第1章 绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1 VI设计背景分析
VI（Visual Identity）就是视觉识别系统。随着现今社会的快速不断地发展，市场竞争日趋激烈，人们的审美观变得越发的严格，对企业的Visual Identity设计方案的选择也越来越挑剔。因此，有很多品牌、企业会逐渐意识到Visual Identity设计方案对企业自身品牌形象来说，具有有重大的影响力。要有一个适合自身的品牌形象VI设计方案在现今对于一个企业来说很重要，没有一个好的Visual Identity方案就意味着不容易让广大受众很好地辨识出来，导致企业的产品与服务没有自己的风格和个性，因此受众会对企业没有任何记忆；也意味着企业员工缺乏积极主动性，没有了斗争精神，工作效率逐渐下降，最终会导致企业团队的涣散，影响和阻碍企业的长远发展。因此，有一个适合企业自身的Visual Identity方案显得极其重要，它不仅可以对内企业员工士气高昂，企业的效益会加以提高，能控制性的向大众传达有效企业信息，能向广大受众树立良好的企业品牌形象，不断地加强受众的意识，获得广大受众的认同。
在目前来说，现代企业，对于Visual Identity方案应用来说，大部分还处于基本阶段，在现有的一些Visual Identity方案中，基本都是对一些已经存在的Visual Identity方案式样，生硬的套进去自己的方案或者直接搬运，没有任何创新、创意、独特之说，这样使得现今Visual Identity设计方案，在企业发展中会受到有一定的局限性。因此，本文对现在企业Visual Identity方案进行的研究，结合肇庆市广电融媒体有限公司以往的VI设计方案，在此基础上将以往肇庆市广电融媒体有限公司视觉识别系统进行再次创作、加以升级，使该企业Visual Identity设计方案在当今时代中更加鲜命生动，企业今后有着更大的发展空间，进一步推进企业整个品牌的发展，从而不断扩大整个品牌的影响力。
1.1.2 本课题的研究意义
本课题以位于具有浓厚的岭南文化的肇庆市广电融媒体有限公司为例，于2015年注册成立，其属于肇庆多媒体软件公司行业。肇庆市广电融媒体有限公司主要以电视广播、平面、互联网、户外广告等广告制作和发布，电商平台建设和营销，户外活动策划活动等等。为了吸引更多的客户，为广大受众提供更好的产品、更加健全的售后服务、更优秀的技术支持，本文从企业的Visual Identity设计升级方案制作为切入点，结合肇庆市广电融媒体有限公司的文化理念，剖析公司VI设计升级方案中的设计思路、设计过程，与原本的VI设计方案进行对比，及其VI对企业的价值和影响。
1.2 文献综述
1.2.1 国内研究
尹小洁（2014）认为一个企业拥有一个好的Visual Identity设计，能传达出及时、有效、高品质的信息，使消费者对其会产生最直接的认知，能成为企业成功提高企业竞争力和获得消费者认同的重要方式。
黄书平（2007）认为在现今的企业市场竞争中的关键是企业的品牌形象，企业的品牌形象是企业的生命，是企业无形的资产。
张财（2013）随着经济全球化,各行各业间均受到来自国内外的各种风格元素的冲击,在这个过程中,国外企业给我们带来了不一样的企业文化和Visual Identity系统的设计新理念、新手法、新构思等，这种新的品牌竞争力,给国内的企业品牌带来了强烈的冲击。
王菲,赵丹（2015）认为企业品牌建设与推广，都离不开Visual Identity设计，然而系统性的、科学的Visual Identity设计，则有利于建立独特的企业品牌形象。品牌形象设计，是现代企业管理的一项重要内容，为企业塑造良好的形象就是企业品牌形象设计的最终目的。
1.2.2 国外研究
赫利（2009）认为在现今社会一切的事物都趋向于全球化，因此一个良好的企业品牌设计就显得尤为重要。品牌设计的规则在不同的行业领域中的应有都大不相同，品牌的设计组成元素，品牌设计的适用范围，以及品牌设计可以取得的成效都显得极其重要。
1.3课题研究方法和内容
1.3.1 研究方法
（1）查询肇庆市广电融媒体有限公司的相关资料；分析研究他们的企业文化，地方本土文化，对比以往的Visual Identity，慢慢确定设计方向和设计的风格等。
（2）借鉴网络、书籍的一些国内外优秀的Visual Identity设计方案，对此加以分析研究，认真思考把其精华运用到自己的企业Visual Identity设计中。
（3）把自己研究调查到资料加以分析整理出来，把相关联的、有用的信息都一一整理出来，以便Visual Identity设计参考。
（4）多与老师同学进行沟通交流，咨询大家的意见。
（5）做出草稿。
（6）结合调查收集的相关材料，有关文献、书籍，老师的意见，拟定初稿。
（7）加以修改，做出成品。
1.3.2 研究内容
肇庆市广电融媒体有限公司Visual Identity的设计主要分为基本设计系统和应用设计系统两个，主要是在原来的VI设计方案中加以升级改造。
肇庆市广电融媒体有限公司的Visual Identity基本设计系统主要研究内容分别是企业的logo标志，统一规范企业的中英文标准字体，确定企业使用的标准色等。 再来的是，肇庆市广电融媒体有限公司的Visual Identity的第二部分的内容，主要是企业的办公事务用品，其中包括工作证，名片，采访车，工作服装服饰，信封，信纸，工作证等等； 然后就是企业对外的广告宣传类，包括海报，宣传图等等，这些都能很好地提高企业的品牌形象，能更好的获得社会上广大消费者的认可。
第2章 VI设计的综合概述
2.1 VI的设计原则
第一设计的时候是要具有构思的整体性。在设计Visual Identity方案的时候，如果没有企业本身的内涵，要不然你设计出有着再完美的视觉识别系统也会失去意义的。VI设计方案中的图形和文字，必须要明白、准确的表达出企业的精神，应该建立在该企业的理念识别的基础上，向受众表现出企业的商品质量，经营特色，特性和属性的。一个好的Visual Identity设计方案要体现出该企业对外的经营理念，但是，这并不是一种视觉的表面，在企业使用过程中要具有实用性。
二是要有与时俱进的前瞻性。在一般情况下，无论是新起的企业，还是运营了几十年的企业，企业的Visual Identity设计都代表这企业创新、独特的理念，为此应避免企业的日益僵化，要懂得与时代一起进步，不要固步自封，要做到不断地创新、创造，追求卓越的精神。企业的视觉识别系统是拥有创造的商业价值，也具有拥有被人艺术欣赏的价值，一个好的Visual Identity设计方案，可以促使企业产品的主题深化，可以更好地更准确的向广大受众传达的企业的相关信息。
三是要具有构思创新性。在现在，各种类型的企业品牌越来越多，随之各种企业商标也是花样百出，所以在Visual Identity设计的图形上会出现相同，或者类似的情况存在。为此，在Visual Identity设计的过程中，应该要注意与他品牌的Visual Identity设计的想法、理念错开，防止避免雷同。随意我们在为企业设计Visual Identity方案时，要做到Visual Identity与企业品牌本身的企业文化和特质相融合，这样能更好地助于企业的长远发展。
2.2 VI设计与企业品牌之间的相互联系
企业的Visual Identity与企业品牌它们之间是密不可分的。企业的视觉识别系统可以为该企业品牌，打造出独有的形象和独特的个性，而企业品牌也是一个企业Visual Identity设计方案中最基础的部分。
一个企业想要在竞争市场上站稳，让自己的企业品牌被广大受众记住和认可，企业要塑造出一个良好的品牌形象，那么它第一步就需要从拥有一个符合自身发展的Visual Identity方案做起，然而，企业的Visual Identity设计与企业品牌密不可分的，所以我们在进行企业的Visual Identity方案设计的过程中，第一要充分了解该企业品牌发展历史，所蕴含的背景文化；再是进一步考虑该企业品牌现阶段的发展情况，该企业在未来发展蓝图要怎么规划，怎样进一步扩大发展，或者是想要达到何种目的等等，再进行深一步的了解和分析。然后以怎样更好地向广大受众传播出企业品牌理念为主导思想，进一步丰富该企业品牌文化内涵，为该企业塑造出一个良好的品牌形象，将Visual Identity设计与品牌更好的融合在一起，从而可以更好地延伸其企业服务，为了让企业有更长远、更好发展就必须这样做，也是一个专业的Visual Identity设计公司必须做到的。
随着市场上，企业之间的竞争的日益加剧，一个企业要是想在激烈的竞争中独领风骚，那么它比以往任何一个时刻都需要拥有一套完整的、统一的、具有规范性的VI设计方案。要想设计出一个成功的、并且符合企业品牌形象的Visual Identity方案，最重要的一步是要找准企业在市场上的该企业的品牌定位，企业才能在市场竞争上有一席之地。然而一个成功的企业Visual Identity设计系统，有利于提升该企业的核心竞争力，各种各样的媒体越来越多、日益膨胀，企业想在这大量繁杂信息的时代中脱颖而出。为此，有一个好的Visual Identity设计方案，企业在品牌中的战略地位，就不容忽视。
第3章 升级方案与旧VI方案的对比
3.1旧VI方案分析
肇庆市广电融媒体有限公司旧的VI方案不完整，只配有单一的标志，没有完整统一的应用系统，企业标准字体、色彩应用的不合理，没有坚持公司的应用原则，导致公司VI系统应用混乱，色彩混杂，缺乏统一性，给受众一种不安定的感觉（如图3.1）。
（图3.1-旧方案标志）
3.2升级方案分析
在公司旧的Visual Identity方案中加以升级，为其设计一个全新的标志，标志和企业标准字体、色彩相结合并且在各种场合的完美应用，升级后的Visual Identity方案会遵循实用性原则，要体现出标志、符号的美感，还有在企业今后的实际应用的过程中，可以完全应用到位，可以充分实现Visual Identity设计方案对企业的实际意义，能够更好为企业形象服务，更好地加深广大受众对企业的记忆。
3.3升级VI设计方案对企业的影响
升级后的VI方案，适应新的环境，新的市场变化，提高既视感，增加用户印象，提高公司的业务水平，对于开展业务的起到了积极的作用，使企业员工士气高昂，企业的效益会加以提高，对外可以提高企业在行业内的知名度，更好地吸引新的客户群体，拥有更多的合作伙伴，对内可以提升员工的自豪感和归属感，对企业也会产生成就感，从而增加公司收益。
第4章 实例分析国内外品牌升级方案
4.1国外品牌升级方案分析
国外的优秀企业众多，能在国际市场上独树一帜的企业，其Visual Identity方案也起着极其重要的作用，这些企业在不断自我升级发展中，为适应社会发展，与时俱进，少不了对其企业Visual Identity方案的加以升级、改造。
在这里，我以X的“Apple Inc”苹果公司为国外品牌升级方案例子，苹果公司，于1976年创立至今，即Apple Inc.。是以电子科技产品作为苹果公司的主要业务。Apple Inc.公司的旗下产品有ipod、Mac Pro、ipad、iphone等。
苹果公司logo演变：
（1）第一代的苹果商标
（图4.1-第一代的苹果商标）
上图4.1是最初的苹果公司的商标，是一个钢笔绘画出来的图标，画的是牛顿坐在苹果树下看书的，这个商标表现出苹果也会如同牛顿一样，科技方面要创新。是在1976年，由创始人罗·韦恩(Ron Wayne)设计出来，但是这个logo只在生产Apple 1时使用过，原因是其图形过于复杂，不容易被消费者记住。
（2）第二代的苹果商标
（图4.2-第二代的苹果商标）
在1976年，为了让广大消费者更好地记住该品牌，在Apple Inc.的Apple II的发行时候，苹果公司决定再设计一个全新的苹果商标，来配合这次Apple II的发售。而这个新的商标，于上一个商标相比，脱胎换骨，显得更为简洁，这个全新的商标是一个简化的苹果形状并且被人咬了一口有缺口的苹果矢量图（如图4.2）。缺失掉的那个口可以唤起人们对苹果发生了什么，产生好奇和疑问疑问，能引起消费者苹果的滋味产生联想，消费者就想要亲自尝一尝苹果。在黑白剪影的基础上，设计师增加了六条彩色的水平色条，最终确认使用彩虹色。鲜艳的色彩，给人们带来活力和一种朝气向上的感觉，这就成为了我们今天所知道的彩色苹果商标。
（3）第三代的苹果商标
（图4.3-第三代的苹果商标）
上图4.3是第二代的苹果的彩虹色商标，到1998年就停止使用了，苹果公司将多种颜色的商标变更为纯色。不过，到了2007年，苹果公司再次将纯色的商标变更为金属带有阴影的银灰色。
苹果公司的VI设计方案升级，在给企业带来的成功是无需置疑。苹果公司的VI设计方案升级的成功，不仅留下让广大消费者印象深刻的咬了一口的苹果标志，苹果的商标的随着时代的市场的变化一步步演变，我们所能看到的不仅仅是苹果公司推出了备受我们所追捧的各种各样的高科技电子科技产品，还有背后我们所看不到的苹果公司的企业优秀经营理念、企业发展的历程、企业文化背景、企业的抱负等等，这些种种都是苹果公司设计方案成功升级，带来的成果。
4.2国内品牌升级方案分析
在国内也有不少品牌，为顺应市场需求，对其Visual Identity方案进行修改升级，国内的品牌升级，以海尔集团为例。
海尔是全球大型家电品牌，在中国家喻户晓，无人不知，能让人们深刻记住的海尔集团在Visual Identity方案的升级方面，又做出了怎样的改变？我们都知道海尔是一个有着智能家电全套的集团。
（1）第一代海尔品牌标识
（图4.4-第一代海尔品牌标识）
上图4.4海尔第一代的商标，它只有一个图形，没有文字，这个图形是一个吉祥物，它象征着中国和德国的儿童。
（2）第二代海尔品牌标识
（图4.5-第二代海尔品牌标识）
在1991年，海尔的第二代商标（如图4.5），进行了更改，不再是以图形的方式出现。海尔企业的产品的品牌标识为此也做出了新的改变，也从以前的吉祥物图形改为“琴岛海尔”文字作为海尔新的商标，从原来的只有图形转变为只有文字的方式出现，海尔商标逐渐形成了集团CI的雏形。
（3）第三代海尔品牌标识
（图4.6-第三代海尔品牌标识）
上图4.6是第三代的海尔商标，还是文字的形式设计，从原本“琴岛—利勃海尔”改为新的“琴岛海尔”，再到后来依旧是更改为更为简单的文字的形式设计，更换为“海尔”，海尔的商标的演变，从开始的图形到文字，再到更为简洁的文字“海尔”，在此可以看出海尔集团想要塑造品牌形象，让社会广大受众更容易记住其商标，逐步向国际化品牌的发展历程迈进。
（4）第四代海尔品牌标识
（图4.7-第四代海尔品牌标识）
上图4.7是第四代的海尔商标，同样是以文字形式出现，但是不同的是，在字体上选用了中国的汉字。汉字海尔二字，是中国传统的书法字体，更能在国际体现出这是中国的企业产品，让国人更容易记住知道本土品牌，书法字体“海尔”的一笔一划都向大众传出一种勃勃生机的景象，浓厚的中国风，在视觉上给人一种有强烈的动感！汉字“海尔”商标的主要设计的核心是向我们传递出一种动态与平衡，商标的设计风格是变中有稳。透露出一种企业充满了活力、生机勃勃的感觉。汉字“海尔”商标更是寓意着海尔集团的人为了实现走向世界名牌的目标，勇于做出新的创作与改变。
第五代海尔品牌标识
（图4.8-第五代海尔品牌标识）
第五代海尔商标（如图4.8），还是以文字形式设计，但是从原来的汉字改为结合上英文的方式设计的商标，公布了全新的企业商标，“你的生活智慧，我的智慧生活”是我们现在熟知的海尔口号。能让海尔集团更好地适应市场变化，更有利于海尔集团的长远发展，做出的改变。
第5章 肇庆市广电融媒体有限公司VI升级方案的设计过程
5.1VI组成部分
以肇庆市广电融媒体有限公司为例的Visual Identity设计的组成部分分为两部分，一是基础部分，二是应用系统部分。
Visual Identity的基础部分：
1.企业名称:是区别其他企业最为直接的标识。
2.肇庆市广电融媒体有限公司的logo标志:在设计过程中要结合企业的本土文化，企业背景，要做到系统性,统一性等。
3.肇庆市广电融媒体有限公司的中英文标准字体:将企业名称,日常办公使用，对外宣传广告语，企业各种类型活动等字体，进行整体组合统一，逐步形成统一使用规范。
4.肇庆市广电融媒体有限公司的标准色:设定反应出企业独特文化背景，组织活动,企业营运内容,企业市场营销与企业风格面貌的状态的色彩是指企业通过色彩的向广大受众传达的视觉效果。
肇庆市广电融媒体有限公司Visual Identity的第二部分应用系统主要内容包括有企业出行交通工具，企业的办公用品，企业办公相关服饰，企业广告媒体宣传、海报，企业内外部建筑环境等。
5.2设计阶段
在肇庆市广电融媒体有限公司的升级Visual Identity设计方案中，一是要严格规定肇庆市广电融媒体有限公司标志图形标识，二是进一步统一肇庆市广电融媒体有限公司的中英文字体标准字体的使用规范、三是确认肇庆市广电融媒体有限公司的标准色的色彩应用和企业的相关象征图案，再是完善肇庆市广电融媒体有限公司的应用部分。Visual Identity基本要素系统是肇庆市广电融媒体有限公司形象的核心部分，要从根本上统一、规范肇庆市广电融媒体有限公司的视觉基本要素。
vi设计阶段流程：
（1）准备阶段：调查和研究肇庆市广电融媒体有限公司旧的Visual Identity设计方案，从中找出不足之处，加以思考分析，确定新的肇庆市广电融媒体有限公司Visual Identity设计的基本形式，在进行搜集相关资讯，进行整合，作出修改。
（2）设计阶段：肇庆市广电融媒体有限公司Visual Identity设计方案主要包括两部分内容：一是基础部分，二是应用部分。在这两部分内容的基础上，再进行细化，丰富内容。
（3）反馈修正阶段：初步设计出来一个方案，咨询意见，进一步进行沟通调整。
（4）调研与修正反馈阶段：结合调查收集的相关材料，拟定、修改完善初稿。
（5）编制Visual Identity设计手册。
5.3新的企业标志设计思路
在新的VI方案中，保留其旧VI方案原本色彩配色，以黄色为主。黄色属于暖色，是一个高可见的色彩，更加吸引眼球，蕴意着大自然的、阳光的，能使人感到快乐、具有希望的色彩。新的logo从整体上看，外形是一个放大镜的图标，里面是一个变形的“Z”是肇庆的英文首字母，是搜索、查看肇庆资讯的意思。
5.4肇庆市广电融媒体有限公司VI基础系统A
5.4.1标志
（图5.1-标志网络制图）
（图5.2-标志黑白反稿）
（图5.3-标准组合规范）
5.4.2色彩规范
（图5.4-标准色）
5.4.3标准字体
（图5.5-制定印刷中文字体）
（图5.6-制定印刷英文字体）
5.5肇庆市广电融媒体有限公司VI应用B
5.5.1名片
（图5.7-名片）
5.5.2纸杯
（图5.8-纸杯）
5.5.3工作证
（图5.9-工作证）
5.5.4纸袋、便笺
（图5.10-纸袋、便笺）
5.5.5U盘
（图5.11-U盘）
5.5.6信封
（图5.12-信封）
5.5.7T恤衫
（图5.13-T恤衫）
5.5.8采访车
（图5.14-采访车）
5.5.9会议立牌
（图5.15-会议立牌）
5.5.10工作马甲
（图5.16-工作马甲）
5.5.11马克杯
（图5.17-马克杯）
5.5.12公文袋
（图5.18-公文袋）
5.5.13采访本
（图5.19-采访本）
5.5.14海报图
（图5.20-海报图）
5.5.15活动现场图
（图5.21-活动现场图）
第6章 总 结
本毕业论文（设计）是以浅谈肇庆市广电融媒体有限公司VI升级方案为例，该文主要从企业VI设计升级方案制作为切入点，结合肇庆市广电融媒体有限公司的文化理念，剖析公司VI设计升级方案中的设计思路、设计过程，与原本的VI设计方案进行对比，及其VI对企业的价值和影响。 为了企业的长久发展，与时俱进，从而对肇庆市广电融媒体有限公司以往的VI设计方案加以升级，赋予其品牌形象新生命。新的VI设计手册的设计，给企业在以后使用过程中提供了很大的便利，是企业VI系统中极为重要的一部分。
深入理解VI设计要素，VI设计在品牌中具有举足轻重的位置。我综合运用在学校所学习到的有关设计理论知识，然后在去进行独立分析、在自己的努力下，老师和同学的帮助下解决所遇到的实际问题。
经过一段时间的学习和探讨，我本着实事求是和积极主动的态度独立自主完成论文撰写，搜集资料、阅读参考文献、行走各大书店等方式掌握信息，认真做好摘录笔记，终于完成了毕业设计和毕业论文的撰写。从一开始的，我从找毕业设计的方向到确定毕业设计，到论文文章的完成，每一步都是我全新的挑战，新的尝试。
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