摘要：手绘插画不同于矢量插画、像素插画等，手绘插画在艺术层面上能灵活运用不同的形式美感、不同个性的笔触来表现艺术家的情感抒发。随着时代的发展，在市场上插画与文化创意产品插画在文化创意产品设计中起着重要的作用，手绘插画与文创产品的结合更能增强产品的信息性、产品想要传达的情感、增强产品的地域民族性。通过它们来宣传城市的形象，现有增城旅游文创市场比较匮乏，城市知名度比较弱。分析如何通过手绘插画以及文创产品将增城的地域特色、风土人情等表现出来，更好的展现和传播增城的城市形象。
关键词：手绘插画，旅游文创，增城旅游文创
第一章 绪 论
1.1课题研究的目的和意义
1.1.1课题研究的目的
在现代的产品设计中包含着文字、色彩、图形的三大要素，也是视觉很重要的元素。增城旅游地区具备着特色产物，但缺乏现代设计感的塑造，推出市场，打造独特的地域文化特色。手绘插画是设计中重要的一项，这不仅对文字有说明的作用，还创造美。在人们生活水平越来越高的情况下，手绘插画已经越来越多的进入到人们的生活中。手绘插画的画面有着丰富的情感和审美价值，贴近着社会，贴近着我们的生活，能够让大众的思想和情感产生共鸣。
今天的创意产品设计开始更多的关注到视觉元素在整个产品中有相当重要的作用。手绘插画在创意产品产业中充当着提高产品的美术价值和增加产品文化底蕴重要作用。增城具有丰富的地域特色农产品，运用手绘插画设计出增城荔枝、增城迟菜心等特色农产品的形象化设计，做到产品的区分。在增城旅游文化产品中运用手绘插画，是想更大力宣传增城地区的文化旅游产业，在广州花城中有一张独立的名片。
1.1.2课题研究的意义
随着时代变化的日新月异,人们的消费方式在经济的高速发展中不断延伸。人们消费水平的提高代表着购买力的提高，也代表着人们对产品的设计和质量有了更高的要求。文化产业的兴起，源于发达国家已完成工业化，向高附加值的服务业转型，物质条件的满足，使人们开始注重对文化和精神的需求，文化创意产品也随之产生。
插画设计是视觉传达的表现形式之一，插画是运用图案表现的形象，是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。故宫的文创设计则是应用了中国的传统元素和传统文化内涵， 融入了不同的插画形式做的再设计。
手绘插画是现今的流行并且独特的艺术形式，随着时代的发展和社会的进步，手绘插画和城市形象创意产品在城市的宣传和美化过程中发挥着重要的作用。它在提升城市形象方面的作用是极其人性化和多元化，塑造城市的品牌形象很重要。广州增城地区利用手绘插画和地域产品相结合，从不同角度凸显增城地区的历史、文化、经济、人文艺术和自然环境的价值，特色的展现广州增城的文化特色和地域风情，加大力度的提升城市旅游形象，推动国家旅游品牌发展，实现进一步的质的飞跃。
1.2课题研究的基本内容与拟解决的主要问题
研究的基本内容是介绍广州增城文创产品中的运用的不同类型插画，其次是探究传统色彩配色在插画中的演绎，插画中图案和传统图腾的融合，结合前面色彩的应用，进行探究和分析提出故宫文创的插画该如何应用，才能够更加博得消费者的眼球的运用技巧。
把插画的应用结合广州增城的地域文化特色产品来能更加吸引人们关注，将如何张弛有度的运用插画元素在文创产品上，并且能融入传统文化使其更能体现出其文化底蕴。
1.3课题研究的方法与技术路线
本文在进行研究的过程中所采用的主要研究方法包括文献研究法，对比分析法，以及实例论证法等。
本文在研究过程中的主要技术路线为：文献资料查找及整合——提出论点——论证分析——向导师请教——论点修正——论文完成。
归纳法：结合搜集到的文献以及所学知识，按照其具有的特性提取出论文需要的内容，并得出自己的结论。
第二章 旅游文创产品发展现状
2.1旅游文化的多样性
自改革开放以来文化的发展，旅游业的文创产品紧跟着时代的潮流。旅游文创产品与增城地区向链接，产生的影响力对消费者极其大。现今的旅游文创产品种类丰富，例如传统民俗手工艺品（图2-1、图2-2）；
图2-1 图2-2
旅游景点的纪念品（图2-3、图2-4、图2-5）；
图2-3 图2-4 图2-5
博物馆艺术品进行再次产品设计（图2-6、图2-7、图2-8）等等。文创产品的地点售卖都会设定在客流量密集的地区，这样不仅潜移默化的吸引着潜在客户，更能建立好整个消费体验环境，以激发消费者的购买欲望，达到销售的目的，从而达到通过旅游文创产品增加对地方的知名度。
图2-6 图2-7 图2-8
2.2国内发展状况
2.2.1故宫旅游文创
故宫是中国著名的旅游景点，也是中华民族文化遗产的重要载体，也是中国传统文化的典型象征。我国很多旅游景区和文化文物单位的周边文创产品中，给消费者留下的影响都是毫无实用性、产品质量低下、种类都大同小异的。2010年在故宫文创产品改造前，给人的感受就是庄严、富丽堂皇、尊敬等等。周边的产品都是停留在表面，里面丰富的内容却只有你踏进故宫参观你才了解。
故宫文创在2014年开始寻求新的价值认同，改变固有的名片，利用自身IP品牌效应，吸引粉丝群体。在微信公众号上发布了一篇《雍正感觉自己萌萌哒》的文章，引起了故宫文创的爆款！从庄严严肃的中国故宫文化瞬间装换成趣味力极强、娱乐性高、迎合现代年轻人口味的方式，换装展现在我们的面前。
故宫换装不仅趣味性强，而且重点把文化的进行重构、提炼、再结合。故宫文化创意产品是寻求文化的价值和现代生活中相结合的设计。如何把优秀的文化提炼出来，将故宫文化中独特的艺术价值、艺术审美和艺术元素，通过创意性的手段和市场化的方式，与现代生活消费有效地结合起来，设计出既有文化美观的特色和日常生活中实用的文创产品，是故宫文化由价值和情感认同层面，走进大众日常消费和生活层面的关键环节（图1-9、图2-1、图2-2）。
图2-9 图2-10 图2-11
艺术层面上和生活实用层面上都得到很好的结合之余，还需要善于利用推广到市场的方式，做到更好的转播效应。故宫文创的营销推广不仅针对国内受众，而且积极参加各种国际推广活动，推动故宫文化走出去。故宫文创先后参加 “中国-东盟”文化产业论坛文化创意产品展销活动、香港国际授权展、X国际授权展以及英国授权展等多项展览活动，通过向世界范围推广故宫品牌、宣传中华民族优秀传统文化和故宫文化，来落实国家“文化走出去”战略、促进 “社会主义文化大发展大繁荣”。[19] 利用网络、线下的传播工具对故宫文化进行全方位的宣传和多角度的渗透。根据更多的文物设计出更多的文创产物，推出具有教育娱乐功能的APP，建立微信公众号、微博、淘宝天猫等线上多种方式，都是是故宫鲜活品牌形象筑基的重要途径。
2.2.2敦煌旅游文创
敦煌是位于甘肃省西北部，是丝绸之路上占比重很大的一个城市，也是国家历史文化名城。敦煌绝对是我国丝绸之路上无可替代的一部分，是古代丝绸之路上各民族交融的重要舞台之一。敦煌在汉代发展起来，渐渐兴旺，同时也是古代的一个不同国家文化交流的国际大都会。敦煌的壁画汇集了东西方文化交流的重要见证，展现了中国文化无比强大的底蕴，这就是敦煌文化具有极其高的文化价值、艺术价值、商业价值的所在之处。
敦煌最叹为观止的是敦煌的莫高窟，又称“千佛洞”，这是我国最大、最著名的佛教艺术石窟。现今所现存石窟492个，壁画总面积约45000平方米，彩塑佛像等造型2100多身，简直是极其大的中国文化所在的证据。特别是壁画，每个图案、人物的动态、色彩都是独一无二的，所包含的文化信息量丰富。
在设计敦煌的文创产品中，运用壁画的图案纹饰祥和美观，提取了一些动感强烈、温润祥和的元素进行创作，大漠黄沙、胡杨红柳、马嘶驼吟、散花飞天等，它们的线条如行云流水，画面极富张力，构图主次分明，特别是配色部分，在沉淀了几千年后变成了经典中的经典（图2-12、图2-13、图2-14）。
图2-12 图2-13 图2-14
在文创产品的创作中，通过色彩和线条变化塑造一个活泼生动，昂扬正义的图画，提取某部分的图形加以设计和运用，而在色彩上保留了原来的配色的基础上，调整了一些现代人们喜欢的色彩搭配。因此消费者在使用能想到图画寓意，加强与敦煌文创的情感。
在文创产品上，实用性、观赏性与收藏性完美结合。在文创产品设计中，不仅注重到产品实用性，还考虑产品的美观和收藏意义。例如丝巾、衣服、笔记本等等（图2-15、图2-16、图2-17、图2-18）的设计上都能体现到实用性。
图2-15 图2-16
图2-17 图2-18
因此在设计中注重自然活泼。例如明信片、贺卡、书签等等（图2-19、图2-10）偏向于注重收藏意义，在设计中凸显精细小巧。所以文创产品的设计更能把敦煌文创的厚重的质感凸显出来。
图2-19 图2-20
2.3国外发展现状
2.3.1法国旅游文创
在国外的旅游景点或者博物馆利用自身馆藏资源进行文创产品开发，其实在国外并不是什么新鲜事。例如大英博物馆开发的小黄鸭系列产品以及卢浮宫开发的蒙娜丽莎系列产品都有一定的知名度，在国外对于文创产品，其形制与当地著名景点、特色最大程度的契合才是深入人心的关键。
在法国的文创产品、纪念品的精美是一种美的享受。特别是博物馆商店里，最能让人心中一惊、眼前一亮的，还是那些抓住本馆特色特别开发的产品。而那些成功的系列产品，既充分展示了本馆精华，又扩大了产品种类、增加了新奇感，最终自然是经济与名气的双丰收。例如，凯旋门和埃菲尔铁塔属于全法国，大名鼎鼎的《蒙娜丽莎》可是卢浮宫私藏的。卢浮宫以此开发出一系列纪念品，除了常见的丝巾（图2-21）、吊坠（图2-23）之类，还很有创意地把她的“谜之双眼”印在眼镜盒上，把她的端庄形象印在袜筒上；蒙娜丽莎怀抱胖橘猫的导游指南尤其惹人爱。荷兰梵高博物馆则在画家的名作上下足功夫，把创意按几何方式扩展出去。那些色调张扬的星空、大海、原野、向日葵，无论做茶杯垫（图2-22）、钢笔（图2-24、图2-25、图2-26），还是印在包上、盘子上，都是美的享受。
图2-21 图2-22 图2-23
图2-24 图2-25 图2-26
欧洲各国历史悠久，文化深厚，法国的文创产品都喜欢展示文明史，尤其是那些以传播文化为己任的博物馆。著名建筑、历史名人、传统服饰、国旗以及国花等，都能开发出系列。博物馆里还会用画像砖做文创产品，它们也非常新颖独特。运用博物馆的藏品进行文创产品的开展，感觉就更非同一般。
2.3.2韩国旅游文创
在韩国的文创产品中，以ins的风格来形容韩国文创。韩国的标签就是时尚、年轻、精美、潮流等等，深得广大年轻人的喜欢。设计好旅游文创产品，用美来传递，每一件文创产品的本身就是一个最好的广告，大力宣传出当地特色之处。韩国把文创产品把美做到简约，简单的形状结合、颜色搭配就是一种可爱美得享受。韩国本土发展文创产品早已风靡文创圈，而且涉及得很广泛，大到家具物件，小到文具用品，无处不在的。韩国文创产品很会运用美吸引人们的眼球，再是更受欢迎的实用性。更加形成了韩国的文创独有名片（图2-27、图2-28、图2-29、图2-30、图2-31、图2-32）。
图2-27 图2-28 图2-29
图2-30 图2-31 图2-32
手绘插画的分析
3.1手绘插画的定义
手绘是最单纯、最直接的艺术表现形式，充分的展现出作品的“声音”，并且能表达出作者的内心的情感。手绘插画里的每张绘画技法都是纯手工，所以每一幅作品都独一无二的，同时最能体现手绘插画的艺术家的情感抒发。每一位艺术家在创作绘画的时候，设计是生活的体验和积累的体现，将最美好的瞬间用笔画下，并且加以色彩。手绘插画的笔是赋予着动人的情感和内涵，让观看者有无线想象的空间。
插画是指在书籍中、文章中的图画。插画对文字内容起到补充说明或者是艺术欣赏的作用，还能使文字存在的意义更深。社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。
3.2手绘插画的形式
手绘插画的形式多种多样，最早出现在宗教的书籍里，起到对文字的解析和说明的一个很重要的作用，因此书籍成为了插画的载体。中国的插画历史是书籍中的版画插图，最初期是出现在佛教题材作品中。书籍插画到封建社会后期，延申运用到历史地理、医学用书、百科知识等等的领域。再到后期出现了彩色的插画，在不同种类的风格书籍中开始运用不同形式的插画风格发展了。
在西方的插画艺术是比中国插画发展晚了五百多年时间，在西方是随着书刊和报纸的变迁发展起来的。西方的插画是具有丰富的绘画特点，由开始具象画面到抽象的符号，到二十世纪七十年代再次回到了写实的插画风格。时代逐渐的发展，绘画插画的工具也同样种类丰富，因此随着时间的发展，手绘插画也渐渐成熟，并且深入到社会各领域中运用。
3.3手绘插画的风格
手绘插画是无可取代的，它给人们带来的深刻印象是不可抹灭的。手绘插画依旧是各大艺术家首选的插画方式，只是在现时代会加一些新的方式方法运用到传统的手绘插画中，进行改革创新，这也是艺术的追求。手绘插画从一条简单的线条和色块逐渐颜色丰富起来，成为现代艺术的重要一部分。（图3-1、图3-2、图3-3、图3-4、图3-5、图3-6）。
图3-1 图3-2 图3-3
图3-4 图3-5 图3-6
手绘插画给人带来温暖亲切的感觉，艺术家用最贴切的生活感受有感而发的创作，带给大众不一样的感受。每一位插画家的个人鲜明的风格，独一无二，所创作出来的手绘插画是不可复制的。看到作品，了解到作者的心情和生活姿态，正是这样的情结，使手绘插画贴切人心，无可替代。
第四章 插画给文创设计带来的优势
4.1增强文创产品的信息性
在文创产品中所传达的信息数据量是非常有限的，如果希望更准确地表达产品，如果希望更准确地传达产品想传达的信息和情感，就只能精妙的语言、图形和色彩应用到创意中，这就是插画的意义所在与作用所在。在插画中，会避免文字所描述不够精准的所造成不必要的误会，插画直接用图形、颜色交集在一起最直观所表达出来的情感（图4-1、图4-2、图4-3、图4-4）。
图4-1 图4-2
图4-3 图4-4
4.2突出文创产品的情感性
文化创意产品的特点就在于可以迅速达到受众的内心，立刻引起情感的共同点，从而深入内心，记住这次产品，在情感上接受此文创产品，插画与文创产品结合，那些有着强烈创意及让人深深喜爱着形象展示着这个城市独一无二的品牌形象。在北京故宫文创产品开发中（图6-4、图6-5、图6-6），具有优化路径。一是充分调查和了解到参观故宫的人所需求点，在群众中获得设计的灵感，设计出文创产品更贴切与大众的喜爱。二是追求文创产品的质量，不仅有设计感更是优质的文创产品。三是故宫博物馆创研都是以社会文化效益放在首位，有效推动产业良性发展。
对于增城旅游文创设计开发中，旅游文创的设计是放大地方的优点，直击来增城旅游的人所追求的原生态环境的放松。而设计出来的文创产品是日常所用的物品，更贴切人们日常所需和喜爱。提高增城的知名度，可以让年轻人有家乡文化认同感和归属感。
图6-4 图6-5 图6-6
4.3增强文创产品的独特性
在当今国际社会生产力空前发展的背景下，文化创意产品的形式和质量决定了这个商品是否能在众多商品中凸显而出，成功吸引消费者。在中国、在全世界这么多个城市，五彩缤纷的绽放着。每个城市都有自己独特的亮点，当我们找准了这个点发挥他的最大闪光。城市的独特性也是文化创意产品的独特性，增城的独特地理环境，农产品等，以手绘插画的情感输出最直接的方式结合文创产品，让人们一看到这套文创产品就想到增城。
第五章 增城旅游文创设计的分析
5.1增城旅游的背景分析
增城区是在广州市的环城游憩一带，现今经济发展迅速，周末小短假期旅游周边城市的旅游业迅速发展。长期以来增城的经济发展都是以南部的工业为主，但却长时间处于一个不重视的发展状态。近年来环境保护为大前提，工业化的增城受到了一系列环境与资源破坏问题，而旅游业以独特的“生态经济效益驱动”受到了重视。增城区有极大的原生态环境，利用丰富的生态旅游资源和人文资源，来打造增城独特的荔枝游。
2019年广州地铁通往了增城区，提高交通便利，以回归大自然为主要特征的短期生态健康旅游成为广州市民的最爱。增城最大的特色在于它的原生态自然环境，利用这点打造旅游业特色。
5.2增城旅游文创手绘插画设计的理念和定位
在增城旅游文创作品中应用 到手绘插画艺术，可以突出文创作品的内涵，增强其含义中的表达。使用更好的进行信息的传递和作品的推广宣传，增强作品的感染力和吸引力。
在手绘插画是文创产品的其中一种表现方式，也是一种桥梁，帮助创作者和欣赏者之间的交流，可以将策划者的主观情感以及设计创意更加直观、生动的展示在观赏者和消费者的面前，更直观的表现出文化创意产品的深刻含义。在文化产业的应用中，手绘插画具有鲜明的特点，画面简洁、现代感强烈的特点，能够更好的迎合消费者，吸引到他们的目光，给他们形成一个独一无二的文化印象，提升文化产品所传达出的效率，增强增城文化产品的市场竞争力。不仅仅可以有效扩大增城宣传的范围，还能提高经济的效益。
5.3增城旅游文创手绘插画设计的方案
5.3.1增城代表性的卡通形象
中国特色农产品优势区中，增城区为广州荔枝入选。在增城地区具有丰富的农产品，例如品种众多的荔枝、迟菜心、增城丝苗米、增城乌榄等等。特别是“增城挂绿”荔枝更是深入人心，讲起荔枝就能联想到增城。
增城是荔枝盛产地，更是地域特色之处。所以以荔枝为增城代表性的一物，进行延展，用手绘插画的形式设计出一个荔枝的卡通人物形象为本次文创产品设计，以此延展其他的文创产品。
5.3.2色彩的视觉效果
色彩极具象征意义，能够表现出品牌的整体风格和文化理念。市面上的IP除了形象吸引到人们，还需要颜色上的搭配吸引到大众的眼球，给人留下深刻的影响。“荔枝bro”所采用的是“红绿黄白”四种色调，四种色调与图案相配合，明确形成一系列，使其更具视觉冲击力，使品牌更具辨识性，加深消费者对增城的印象。色彩最容易与消费者的情感相联系，不同程度的刺激着消费者的心理。例如红色调的包装，能使人想象到增城荔枝丰收的场景，不同的色彩会使人们产生不同的联想。红色的荔枝帽子让人想到增城的荔枝，达到增城代表性的文创产品。
5.3.3卡通形象的运用
增城的“荔枝bro”的设计不仅是为卡通人物的设计，更加可以沿用到周边的文创用品设计，例如胸针（图5-1、图5-2）；环保袋（图5-3、图5-4）；随身杯（图5-5、图5-6）等形成一套的文化创意产品。“荔枝bro”从色彩、文字、图形等视觉传达方面形成系列，使本品牌的产品以整体的面貌出现在消费者的视线中，与其他品牌的产品进行了区分，个性鲜明，具有视觉冲击力，能迅速抓住消费者眼球，激发消费者进一步的消费行为，加强了与其他同类产品的竞争力。
图5-1 图5-2
图5-3 图5-4
随着时代的发展，现在年轻的消费者追求新鲜、独特，除了文创产品在色彩、图案上的创意之外，卡通形象的造型独特也是影响年轻消费者购买产品的一个重要因素。“荔枝bro”本品牌为迎合年轻消费者设计卡通可爱的形象，打破了消费者对于荔枝形象设计的常规想象，乍看之下会产生与增城的联想，让人感觉荔枝也是一样时尚，激发消费者的购买兴趣，从而产生新的生活潮流。不同的运用也会带给消费者不同的联想，由此可以引起消费者的新鲜感，以新奇有趣的造型延用来吸引年轻消费者的眼光，从而达到拓宽消费市场的目的。
第六章 总结
综上所述，手绘插画所传达的情感是无可取代的，给人们带来的深刻印象是不可抹灭的。在发展旅游业的大趋势下，旅游文创正是发展的好时机。运用手绘插画元素应用在现代设计中，提高增城在人们心中的印象，提高旅游文创产品设计的增体感和品质感，使旅游文创产品与手绘插画相互作用，相互进步，提升了增城旅游文创的文化价值，更是丰富了增城旅游文创文化的内涵。
手绘插画给人带来温暖亲切的感觉，艺术家用最贴切的生活感受有感而发的创作，带给大众不一样的感受。每一位插画家的个人鲜明的风格，独一无二，所创作出来的手绘插画是不可复制的。看到作品，了解到作者的心情和生活姿态，最直接表达作者对增城城市的直观感受，正是这样的情结，使手绘插画贴切人心，无可替代。以最简单的方式引起人们的共鸣。
未来旅游业的市场会越来越大，追求生态环境的要求越来越高。人们不仅仅简单的欣赏自然风光和名胜古迹，更在意这个地方背后的精神文明和人文地理特色。增城的原生态农场品是旅游业推广的重要因素之一。国内外随着旅游业的推广存在着普遍的发展文创产品的趋势，旅游文创产品不仅仅是一种送礼的工具，更是一种了解地域文化很好的一个方式。这就要求设计师们深入了解地区文化的可持续发展理念，关注到增城独特点。
增城文创产品”荔枝bro”，它对增城特产的增城荔枝进行高度形象化的概括。外形具有荔枝特征，以便于联想到增城这个地方。并且把它运用到生活用品上，这样“荔枝bro”文创产品不仅具有美观，更具备实用性，在日常生活中也能提高人们对增城的印象。
时代的发展，社会在进步，城市形象插画与文创产品设计在宣传与美化城市的过程中扮演着重要的角色，将它们运用到城市品牌形象的宣传推广中，将极具人性化与多元性。文创产品的设计风格多样，手绘插画作为兼具艺术性、情感化、商业化与亲和力的表达方式，是文创产品传达品牌情感，塑造文化形象及品牌个性的有效手段，对于文化的传播、历史的传承以及品牌的塑造有重要的研究意义。
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