摘要：潮州文化糅合中华文化精华与当地传统特色，在传统与个性的统一中熠熠生辉。但在现代文化的冲击之下，人们对传统文化继承发展的意识也逐渐淡薄，潮州传统文化正逐渐丧失其原有的市场。针对这种情况，如果对潮州文化资源进行合理挖掘利用，并利用手绘插画形式与潮州文化有机结合，对其进行传承与创新，应用于旅游文创产品之中，能更好地让人们感受到潮州的魅力。本文将以手绘插画概念入手，对潮州旅游文创产品设计进行研究。首先，探讨手绘插画的具体表现形式与艺术特征。其次，分析旅游文创的内涵、潮州文化元素特点与两者关系。再次，分析和国内外相关的旅游文创产品的设计，并结合潮州旅游文创发展现状，总结经验。最后，深入分析手绘插画在潮州旅游文创的运用。
关键词：手绘插画，潮州文化，传统元素，旅游文创产品设计
第1章 绪 论
1.1选题的背景意义和发展现状
1.1.1选题背景
文创产业近年来以前所未有的速度崛起，也带来了显著的经济效益。各式各样的文创产品促进了旅游文创产业的发展，也引发了人们对于传统文化的关注。对于旅游消费形态和消费观念发生重大改变的今天，消费者选购旅游产品不仅仅只满足于产品的实用性功能和审美性功能，更多的是考虑的是所购之物是否蕴含着文化价值与精神内涵。而旅游文创产品的出现，恰好满足了消费者的需求。
而作为旅游文创产品中，最独特的形式之一的手绘插画，其灵动的线条，传达着的丰厚人文情感，其独特的艺术表现手法和不加修饰的朴拙之感，在千篇一律的旅游文创设计中脱颖而出，在旅游文创产品设计中占据着越来越重要的地位，深得大众的青睐。
潮州拥有独具特色的民俗文化资源和文化旅游资源，璀璨夺目。因此，本选题的研究方向是从手绘插画的角度切入对潮州旅游类文创产品的设计进行研究，利用插画形式将潮州文化发扬光大，让更多的人民了解认识到潮州文化。
1.1.2 选题意义
首先，浅析手绘插画在潮州旅游文创的应用这个选题，有利于消费者熟悉潮州特色文化，促进潮州文化的传播，继承和发展。当前潮州的旅游景点知名度不是很高,旅游业一直处于较落后状态。因此，为了改善这种状况，研究手绘插画在潮州旅游文创产品的应用这个课题，将会更好的促进传统文化与现代设计的有机融合，不仅对潮州旅游文创产品的市场推广有着一定的借鉴意义，也将对潮州文化产业与潮州旅游产业的共同发展有着重要的意义。
其次，浅析手绘插画在潮州旅游文创的应用这个选题，是个探索手绘插画的艺术魅力的研究过程，能引起人们对传统艺术的关注与重视。插画在现代视觉传达领域中有着举足轻重的地位，也是文化创意产业中不可缺少的一个环节，本文通过对手绘插画形象特征的研究，使人们更深刻地感悟手绘插画作品中的情感性和思考性。
最后，浅析手绘插画在潮州旅游文创的应用这个选题，是探索潮州传统文化与现代连接的新方式。传统文化面临着时代变迁和文化变迁的考验，但淘汰传统或放弃传统并不是最佳选择。 在今天，潮州文化面临着时代变迁和文化断层等问题。所以，要适应时代的变更，运用手绘插画形式和创新意识来对潮州旅游文创产品进行设计应用，同时保留潮州本土特色，是潮州文化与现代连接新形势的初步探索。
1.1.3 发展现状
在古代，手绘插图是当时视觉文化传播的主要方式之一。但是随着社会和科学技术的不断进步，手绘插画的发展也受到了一定的冲击，似乎被大多数人遗忘，逐渐被埋没在急速发展的其他电子技术产业当中。
而改革开发以来，我国的旅游产业发展迅猛、势头强劲，旅游文创产品也紧跟时代的潮流，文创与旅游产业两者的有机结合，给旅游业的发展带来了新的契机，推动其迅速发展。但是国内文创产业的创新之路起步较晚，发展较慢。
在这两种大背景下，有少数的文创行业如雨后春笋般涌现，例如文创行业的领头羊–故宫文创，它率先找到突破口，一枝独秀。但目前我国市场上有很多不够成熟的旅游文创产品，有的粗制滥造；有的只注重实用性而忽视了其精神文化价值，只是将本土元素进行简单叠加，缺乏内涵；有的缺乏创新，其造型风格几十年不变…这种情况导致潮州的旅游文创产品由于不能满足消费者的多元化需求而逐渐被市场淘汰，令人痛惜。潮州文化是中国的艺术瑰宝，不可能将其淘汰或者放弃，所以，如何有效并创新的运用手绘插画形式并应用到潮州旅游文创产品是非常关键的。
1.2课题研究方法和内容
1.2.1 研究方法
主要采用了四种研究方法来撰写论文，如下：
文献研究法:通过在图书馆和网络上查阅与搜索有关手绘插画，潮州相关文化历史，及旅游文创产品设计方面的资料文献，对其进行分析、归纳和总结。调查研究法: 进行市场调查，从实地调研入手，了解消费者对潮州旅游文创产品的市场需求，通过对相关人员的调查与访谈，使论文研究更具真实性。理论研究法：使用学术上相关的理论来阐述课题所研究的内容。案例研究法：:对其他优秀的的旅游文创产品案例来进行分析、归纳、总结、对比论证。多学习他人优秀的设计理念与设计意识，扬长避短。
1.2.2 研究内容
本文将以手绘插画概念入手，对潮州旅游文创产品设计进行研究。首先，以手绘插画为切入点，探讨手绘插画的表现形式与艺术特征。其次，分析旅游文创内涵与潮州文化元素。对手绘插画和潮州旅游文创两者关系进行分析研究与有机结合。再次，吸收国内外优秀的旅游文创产品案例的发展经验，并结合潮州旅游文创的现状，总结经验。最后，探寻潮州旅游文创产品的特色设计策略。为潮州旅游文创产品设计研究提供方向。利用手绘插画形式将潮州本土特色文化发扬光大，让更多的消费者认识和了解到潮州文化的魅力。
第2章 手绘插画概述
2.1手绘插画历史
插画历史源自拉丁语“illustraio”，该词翻译成中文是照亮的意思。西方的插画学者认为，经有效记载的最古老的插画，是源于公元前15世纪古埃及的纸莎草纸书，比如《死亡之书》。最初，插画只是用于照亮文字，就是为了方便当时不善于阅读的读者们能够更好的理解文字，相当于现在的图册插画的形式。
手绘插画源于插画，是插画表现手法中最原始的一种。在没有的任何电子科技手段的远古时代，古人绘制插画的方式就是手绘插画，最先是在石壁墙体、骨片和白纸等上面进行绘制。虽然简单，却是当时的一种无法代替的绘制表现形式。它历久弥新，最终演变成流传千古的手绘插画艺术。如今，手绘插画的作用也已经超越了单纯的“照亮文字”角色，被广泛的运用于广告、动画、平面设计、书籍装帧、建筑涂鸦、服装设计、日常生活用品等，逐渐成为现代最有表现意味且不可替代的艺术形式之一。
图2-1图2-2 图2-3 图2-4
2.2手绘插画定义
手绘插画，就是单纯的运用手写绘制的方式，依靠画笔或颜料绘制图案，以表达人的主观情感的一种表现形式。在插画创作过程中，运用手绘的方式能更加增强作品的“人情味”与感染力，因为相比现代电子插画，它自然朴实的笔触，自然流畅的线条感承载着独特的文化艺术；丰富的色彩搭配烘托出手绘插画浓郁的情感氛围；长短各异疏密有致的用线，表现力极强，给人们带来不同的视觉和心理感受；自然独特的手绘肌理，洋溢着的朴实典雅的艺术魅力，更好地传递着手绘插画师的主观真情实感；如今，手绘插画有着现代的其他插画形式不可替代的特殊地位和意义。
2.3手绘插画艺术特色
2.3.1独特的手绘肌理
我认为手绘插画设计中，最具有特色的就是手绘的痕迹。朴实自然的笔触与动感灵活的线条给人带来独一无二又返璞归真的艺术感受，是其他形式的插画无法替代的。
2.3.2亲切质朴的人文情感
在我看来，手绘插画是最能反映作者内心情感的一种表现形式。一方面，插画师能通过手绘肌理和图形来表达自己的真情实感；另一方面，消费者也能从手绘插画作品中，感受到亲切又质朴的人文关怀。
2.3.3丰富的色彩情感
手绘插画的色彩表现形式不止黑白，从最初的铅笔、钢笔、炭笔、发展到今天的彩铅、蜡笔、水粉、油画、水彩、水粉、马克笔、丙烯、等色彩工具，手绘插画呈现出多样的色彩表现形式。色彩本身就具有情感特性，不同颜色的运用会给人带来不一样的视觉体验与感受，手绘插画中丰富的色彩运用也更好地点缀或烘托整个画面。
2.3.4创意性
创意是现代手绘插画的灵魂助手，在现代的手绘插画作品中，最吸引人眼球往往是有创意性的手绘插画。在竞争激烈的营销市场中，使用创意的手绘插画作品能更牢稳地抓住消费者的目光，使消费者对其产生兴趣，达到最终营销目的。
2.4手绘插画表现形式
2.4.1手绘插画设计的元素表现形式
手绘插画设计的元素的种类繁多，范围广。简单的可以把这些元素分类为人、动物、植物、建筑、与其他表现形式等。
图2-5
2.4.2手绘插画设计的绘制工具表现形式
手绘插画设计的绘制工具表现形式可以按照颜色分为两类，一种是用黑白类的绘制工具来绘制，比如炭铅、炭笔、钢笔、水墨等。另一种是用彩色类的绘制工具来绘制，比如彩铅、蜡笔、油画、水彩、水粉、色粉笔、油画、丙烯、马克笔等。
图2-6图2-7图2-8
2.4.3手绘插画设计的点线面的表现形式
点、线、面是几何学概念里边，平面空间的三个基本元素。在手绘插画设计中，点线面的表现形式可以是：点的运用、线的运用、面的运用、点线面组合运用。
图2-21
第3章 文创产品设计概述
3.1文创的定义
文创就是文化创意产品，是指创造性的对文化元素或内涵进行加工与再创造的一切人类活动。以文化历史资源为主要设计元素，通过人们的智慧和创造力，创意性地进行加工与再创造，并将其与科技，工艺和工业化等相结合，创造出的满足消费者精神需求和物质需求的文化产品。一般来说，文创产品具有不仅具有日常用品的功能，而且承载一定的文化内涵，它通过创意设计来实现产品的功能性体现，是将文化与创意有机糅合的商业产品。
现代的文化创意产品着重突出创意二字，在继承传统文化意义的基础上，对传统的文化进行大胆革新创造，创意性地融入诸多现代设计要素，强调文化内涵和创意的统一，赋予传统文化新的生命力，使产品的功能、体验和造型等多个层面都比传统概念的创意产品更胜一筹。
3.2文创产品设计的起源
文创，即文化创意产业，其概念的诞生概念最早可追溯到1997年的英国，英国是最早执行创意产业概念的国家。英国历史上首位连任的工党首相托尼·布莱尔在上任之后，就宣布成立文化、媒体暨体育部，这使英国成为国际的文创先驱。在此之后，英国、中国、韩国、X、日本、法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、芬兰、丹麦、瑞典、荷兰、比利时等的国家都先后提出了文化创意产业的概念，致力于推动文化创意产业的发展。
3.3文创产品设计的作用
我国的文创产业虽然目前仍处于起步阶段，但故宫文创还是凭借自己的独特优势开启我国文创先河，势如破竹，在2017年初就突破10亿营业额。然而这都是传统文化与现代创意的融合设计立下的功劳。所以加强发展文创产业，在一定程度上能促进我国经济文化增长，也能够引发人们对传统文化的关注与重视，满足消费者的精神文化需求，让传统文化流行化，让旧文化元素再次新鲜起来。
3.4文创产品设计的类型
3.4.1生活用品类
图3-1 图3-2
把我们的日常用品与当地特色文化进行有机结合，不仅能体现旅游文创产品的实用性功能，而且能更好地在使用过程中传播文化。例如抱枕、文化衫、包装盒、眼罩、杯子、扇子、手提袋、手机壳等。
3.4.2文具类
图3-3
文具类轻便易携带，且市场需求量大和易流通，将当地特色文化元素加入其中，也能更好地传播文化特色，例如书签、笔袋、笔记本、胶带、笔、文件夹、信封等。
3.4.3手工艺纪念品类
图3-4 图3-5
将创意与传统相融合而做出来的手工艺纪念品，是在尊重传统的同时又做到与时俱进，体现传统文化的现代之美。例如挂坠、木雕、摆件、陶瓷等等的。
3.4.4手信食品类
图3-6图3-7
民以食为天，旅游玩乐时怎么能缺少美食呢，旅游时期肯定要尝尝当地的传统特色美食，一般消费者还会打包带点手信，分享给亲人好友。例如茶叶手信、特产水果、特色小吃等等的。
3.5旅游文创产品的个案分析
3.5.1北京故宫文创
北京故宫文创是我国集本土特色元素与文创产品创新结合的一个光荣典范。给人的第一感觉就是趣味性极高，打破了传统印象中的故宫庄严肃穆的形象。例如朕不能看透眼罩、朕亦甚想你折扇、如朕亲临卡套、皇帝亲亲之宝手机座等，都是传统文化与现代创新兼容的文创产品。既保留了传统宫廷元素与配色，又趣味横生，创新地展现出独特的东方韵味。
图3-8图3-9
3.5.2X故宫博物院文创
X文化是中国民俗文化的缩影，即使在如今的多元化趋势中，依然保持着自己的特色。台北故宫博物院系列文创，构图都较为饱满，层次丰富，刻画细腻，保留了细腻典雅的传统宫廷统画风，少用纯度高的明亮颜色，配色简洁素雅有高级感，给人一种精致典雅的韵味。
图3-10图3-11
3.5.3韩国文创
之所以韩国文创近年来在亚洲甚至全球有一定的市场，是因为韩国人注重培养自己的品牌，善于运用其流行文化对外开放进行营销，以培养自己的品牌实力。韩国文创类型涉及范围较广，有文具用品、旅游用品、生活用品、服装类、护肤化妆品联名款和品牌实体店等。像类似于3months、ohollyday、line、kakao、mazzzzy等的韩国本土文创产品早已风靡文创圈。韩国文创产品大多数是简单的手绘卡通形象，形象可爱风趣又有记忆点，简约的线条搭配简洁明亮的颜色，很受年轻一代女孩子的喜爱。
图3-12 图3-13
3.5.4日本文创
日本的很多文创产品设计上都融入了日本传统文化元素。我认为别致的日文符号和文字竖排版是日本文创产品设计中一大亮点。日本文创设计多数是图文搭配，形象简洁的插画图案配上别致灵巧的日文，有简洁又高级感。再加上注重“留白”空间，素雅的配色和疏密有致的排版给人极其舒适温馨的感觉。
图3-14图 3-15
3.5.5X文创
图3-16图3-17
X文创产品设计受西方极简主义和波普艺术的影响，插画的表现形式都比较抽象简洁，在色彩搭配上也是比较大胆的，常常用五颜六色的纯色块来表达画面，相比东方的插画表现形式的细腻内敛，X手绘插画内容都比较抽象夸张的。总体给人抽象、大胆、多彩的视觉风格。
第4章 手绘插画在潮州旅游文创产品的应用——以“潮小记”为例
4.1潮小记品牌分析
4.1.1潮小记品牌背景
位于广东省东部沿海的韩江中下游的潮州市，是我国的历史名城之一，潮州文化作为汉文化的分支，也是岭南文化重要组成部分，它具有鲜明独特的地域特色。这里有许多耐人寻味的美食美景，也有独特的潮汕方言、潮剧、潮州工艺、潮州农艺、潮州习俗、潮州经商艺术等。作者作为一个土生土长地地道道的潮州人，深知潮州这座城市的魅力所在，想让更多的人了解自己的家乡，所以为自己的家乡设计了“潮小记”文具功能型旅游文创品牌。
4.1.2潮小记品牌定位
潮小记的品牌定位是文具功能型旅游文创品牌，因为当今的社会主流非青少年莫属，然而文具类也是青少年必不可少的学习用品，不仅市场需求量大而且轻便易流通，所以文具功能型的旅游文创产品很有市场前景。潮小记文具功能型旅游文创，必须注重对潮州传统元素的创新应用。然而这个“应用”，不能是对传统元素的硬搬，而是要创意创新性运用，把潮州传统文化元素拟人化，增加产品的趣味性。所以要把国内优秀文创的故宫文创产品作为主要学习目标，着重学习故宫文创产品的趣味性创意。
4.1.3潮小记品牌理念
“记录旅途美好”是潮小记的品牌理念。简而言之，就是记录潮州小城的风土人情万象，分享玩乐潮州的所见所闻所感，并把这些美好收藏。潮小记是一个努力提高消费者旅途质量，拉近消费者与潮州文化亲近感的一个旅游文创品牌。也是把潮州文化的特色魅力浓缩应用在一个个旅游文创产品中的一个品牌。
4.1.4潮小记目标消费群体分析
潮小记的目标消费群体定位为15-25岁的青少年，因为“潮小记”是一个文具功能型旅游文创品牌。而文具类的产品的流通一般面向于在读书上学阶段的青少年们，对于这些青少年们对文具功能型旅游文创的需求量很大，几乎是每天必备，是实用性与精神审美性的结合，所以为了更好的抓住目标消费群体的眼光，要注重产品的趣味性和新颖性。
4.2潮小记设计元素提取
4.2.1饮食文化类
红桃粿、鼠壳粿、潮州功夫茶（凤凰单丛）、潮汕牛肉火锅、潮州肠粉、咸水粿、潮州春饼、鸭母捻。
4.2.2特色建筑类
湘桥春涨，龙湫宝塔，凤凰时雨，北阁佛灯，金山古松，鳄渡秋风，韩祠橡木，西湖鱼筏。
图4-9图4-10图4-11图4-12
图4-13 图4-14 图4-15 图4-16
综上，在对潮州文化进行旅游文创产品的设计时，会把以上这些的潮州传统美食类和特色建筑类的文化元素的提取和设计运用作为首要素，并以创意手绘插画的设计方式应用于潮小记的旅游文创产品上。
4.3潮州旅游文创现状
通过大量的资料查阅发现，现阶段潮州的旅游文创发展人处于发展阶段，旅游文创产品设计都不够成熟，只有少量较优秀的旅游文创产品，但是基本上每种旅游文创产品设计只是对潮州传统元素的一个照搬，没有进行一个再设计，完全体现不出其创新创意性，这终将落入“传统纪念品”的俗套，不能满足消费者多层次的消费需求。所以创新发展潮州的旅游文创，打造魅力潮州形象，已经成为当代设计师的肩头重任。
图4-17 图 4-1
4.4潮小记设计应用
为了凸显潮小记这个文创品牌，让人们更好的记住，就必须把潮小记系列文创品牌化，设计logo代表品牌形象，然后，再把上文分析好的潮州八景，潮州美食的等元素，以较创意性、趣味性地手绘插画形式表现出来，配色方面，色调以明亮清晰为主，选用红蓝为主色调，背景配色和辅助色选用简洁的纯浅黄色底，以便突出主体。由于潮小记是一个文具功能型旅游文创，所以最后会应用于手机壳、本子、手提袋、笔、徽章、贴纸等等的旅游文创产品当中。
图4-19 图 4-20 图4-21
第5章 总结
随着大众生活质量的提高，人们对旅游文创产品的精神文化内涵与情感需求体验的意识也逐渐提高，与此同时，由于XXX电子科技的介入，手绘插画这类古老又独特的绘制表现形式也受到了一定的冲击影响，逐渐被人们淡忘。而对于这次以手绘插画的切入方式来对潮州文化类旅游文创产品的分析研究与设计应用，是一次很好的打造魅力潮州名片的机会。一方面，手绘插画有着独特的手绘肌理、亲切质朴的人文情感、丰富的色彩情感和创意性，能更好地表达作者的真情实感，体现出文化的内涵，满足了消费者的多元化需求，使消费者产生心灵共鸣；另一方面，也能提高消费者的旅游体验，更好地承载潮州文化资源，促进潮州文化传播、继承和发展，让更多人了解到潮州的独特魅力。
本文通过研究手绘插画在潮州旅游文创产品的应用，在对于手绘插画和潮州特色元素的调研过程中，深刻地感受到了现今旅游文创产品的重要性，手绘插画独特的艺术魅力和潮州浓郁深厚的文化气息。在对手绘插画的艺术特色和表现形式进行深入的了解的同时，也对潮州文化元素和旅游文创产品设计进行一个分析，重视手绘插画、潮州元素和旅游文创产品设计三者之间的关联性问题。在对手绘插画文创产品的个案分析过程中，了解到了手绘插画表现形式与产品设计结合的独特魅力和其所传达出来的人文情感和文化情怀，也从优秀作品中获取了设计灵感。在设计过程中，在手绘插画原创性基础上，重视传统文化性与现代创意性的统一，不再拘泥于传统纪念品单一复刻模式，将传统的潮州元素现代化处理，避免完全的产品商业化与传统单一化，赋予旅游文创产品更多的人文情感，找到手绘插画、旅游产品、创意性、创新性之间的设计平衡点，体现传统文化的现代之美。通过旅游文创产品类的实物形式展现出来，让潮州文化的美不仅只是停留在你我的记忆之中，使更多的消费者感知潮州小城的美好。在文创行业大热的今天，相信潮州旅游业都发展将会迎来契机，也相信通过分析研究有关于手绘插画在潮州旅游文创产品的应用这个课题，能丰富自己在手绘插画、文化创意产品设计方面的知识和自己的设计创作实践经验，锻炼提高自己的手绘能力和设计运用能力，也能为潮州文化更好的传播、继承和发展助力。
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