《童话镇糖果》包装设计

摘 要

童话形象现在在日常生活中随处可见，也成为了大人和孩子们沟通的重要工具。对于童年时代的孩子来说，他们富有想象力，对世界上的一切事物都会感到好奇，他们对主体和客体没有清晰的认识，他们认为周围一切都是和他们一样，既会高兴，也会哭鼻子，还会感到饿和口渴。因此，孩子们有独特的理解世界的方式。为了帮助孩子们了解他们周围的环境和事物，重要的是要利用一种既与他们的心理特征符合又对他们的成长有利的媒介——童话。

本次包装设计将童话镇里发生的故事和糖果组合到一起，在糖果外做童话类的包装，让儿童在品尝糖果的同时，接触、喜欢上童话，并让童话在他们的成长过程中起到正确的引导是本文的主要目的。《童话镇糖果》包装设计作品中以小红帽、美人鱼、卖火柴的小女孩、拇指姑娘四个发生在童话镇里的故事为主要设计思路，在糖果包装中体现一种童趣的视觉冲击。本文将通过国内外糖果包装和趣味性设计的发展趋势进行论述，将本次设计作品的创作过程呈现在文章当中。

关键词：童话镇；儿童；童真； 糖果包装；视觉冲击

引言

包装是在产品流通过程中按一定的技术方法用容器、材料和辅助物保护产品，起到方便储运，促进销售的作用；也是为了达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动[8]。包装工业从商品流通和商品本体上主要分为销售包装和运输包装两大类，又从销售包装种类上主要分为：食品、饮品、日用品、药品、玩具、电器等包装。

在现代社会，食品包装行业的竞争越来越激烈，消费者们也不再只是满足于口感味道带来的愉悦感，而是追求更高的视觉美感，更是被各种各样的花哨包装外表所吸引，包装已然显得越来越重要。

由于糖果业在生产工艺上已经有着成熟的趋势，于是，糖果企业们便在糖果的包装方面上各显锋芒。市场上现有的糖果包装越来越体系化、多元化、新颖化。商品的新包装将会极大地刺激客户的购买欲望并且实现企业的销售目标。糖果作为全球食品企业中的龙头之一，销量巨大，类别与口感味道复杂多样。糖果行业里最主要的消费者群体（儿童，学生，年轻女性等）定义了糖果包装的性质：别致，童真，精美，小巧。《童话镇糖果》包装设计希望可以解决以童趣为主要设计思路并搭配与之匹配的颜色，与童话故事里的元素相碰撞，形成趣味性设计风格。

在中国庞大的市场中，糖果销售是主要的市场，糖果的香气，颜色和包装始终具有不同的特征，引起消费者的广泛关注。但是，糖果包装仍然不能提供理想中良好的效果，并且有许多实际问题需要立即解决。包装制作消耗大量资源，并且废弃会对环境造成污染。例如，大多数包装材料中最主要的成分是塑料，历史悠久，并且在所有糖果包装中都使用了很长时间。尽管该材料重量轻，方便印刷，易于加工并且可以快速加工，可以有效地防止糖果受外界环境的影响而变质，但是这些材料的缺点对于食用者的健康显而易见，带来的污染对人类的健康有很大的威胁。

随着人们生活的不断改善，人们的观念逐渐演变，对糖果包装的要求也在增长。确保食品安全，卫生标准以及使用天然和环保的包装材料非常重要。在丰富的包装材料之中，纸和纸板作为包装材料源远流长，在包装历史上占有重要的地位。 纸和纸板作为包装材料具有如此巨大的发展潜力的原因是，与其他材料相比能够满足不同的包装需求，它具有自己的特性：易于废物处理和回收，印刷方便，操作安全，具有重复加工性能，避阳保护性能。作为实用性较高的包装材料，纸和纸板包装结构形态随着社会的发展和新产品的设计和开发日益变化。因此，本文中的包装设计作品使用的就是纸和纸板作为主要的包装材料，尽可能多地做到环保，包括包装的结构，材料的使用，印刷过程，包装的处置等。充分实现绿色包装的想法。

1《童话镇糖果》创作综述

1.1 创作背景

包装是商品的外在表现形式, 主要借助包装材料、结构造型、图案、色彩、文字等方面对商品进行选型、结构和装潢设计。发展至今, 包装已经从最初单纯保护商品发展成为提高产品价值、促进消费的主要载体, 有时还要承担更多的社会功能[3]。通常来说，当前的包装设计特征可以概括为可见性，信息行，兼容性和美观性等，正是以上的特点填充了包装设计的信息量, 不仅可以满足企业建立优秀的积极形象, 而且也扩大了生产企业的进步空间, 还在一个特定的范围、界限内满足了消费者们逐步提高的精神财富和道德品性的渴望, 加速了产品销量。但是值得生产企业们必须注意的是, 随意包装和过分包装的方式仍旧在继续, 产品包装质料的随便选取和过分耗损都会对包装的最后效果产生影响。所以我们在归纳产品包装设计的缺点和贫乏的过程中, 还需要继续思考, 打破守旧设计的束缚, 踊跃追求和总结现代包装的新观点, 促进包装设计的可持续发展。

1.1.1糖果包装国外发展现状

本次通过查阅大量的资料和进口食品商店的实地调查发现，由于中外的文化差异，浪漫主义在西方文化中占有重要地位，如图1.1所示。

图1.1浪漫主义代表作《梅萨杜之筏》

　　在X，特别是由于其具有历史意义的种族融合，它的消费群体易于接纳糖果包装设计的独特风格，并且人们对于别致事物的承受能力也普遍高于我国。国外糖果包装企业会不断更新，以使消费者及早了解包装上的文字处理、颜色使用以及包装结构和材料地选择。这些包装上的元素不断地为消费者提供有关产品的一些信息。为了吸引消费者购物，糖果包装扮演着“沉默的推销员”角色，进而达到了企业的销售目的。这些国外完美的糖果包装设计豪无疑问的为我们国家的包装设计师提供了很好的参考，如图1.2所示。

图1.2 国外食品包装

　　1.1.2糖果包装国内发展现状

通过进行了各大超市的实地考察研究发现，目前，国内糖果以及巧克力的包装形式主要有单双扭结式裹包（包装）、枕式包装、三角式包装和铁桶式包装。扭结式裹包作为糖果包装的最传统的方式，不仅可以通过人工来操作，还可以进行机械操作，大白兔奶糖采用的就是扭结式包装,如图1.3所示，由于独特的包装材料和设计赢得了稳定的市场，大白兔奶糖在消费者群体中越来越受欢迎。其中的原因也包括它使用了可食用的糯米纸材料。消费者们可以撕开纸的外包装后将糖果与糯米纸一起吃，不必担心糖果的变质和安全性。

续图1.3“大白兔奶糖”的扭结式裹包

　　从80年代开始我国盛行起了枕式包装。因为枕式包装机的分布相对广泛，当前大部分糖果和巧克力企业都使用这种包装方式。如图1.4所示。

图1.4 采用枕式包装的“宝路”薄荷糖

　　折叠式包装的使用则以巧克力产品包装居多，如图1.5所示。与发达国家相比，我国的糖果和甜食消费之间仍然存在巨大差异。具体体现在包装设备水平低，包装质量低和包装材料数量少。为了克服这些差距，我国应该朝着快速且功能强大的机械化和设计新颖包装形式的方向发展糖果和巧克力包装。

　　图1.5采用折叠式包装的“NUGALI”巧克力

　　1.2 作品阐述

如今，随着科学技术的进展和生产水平的提升，对多样化包装行业的需求在促进产品包装的进步中起着重要作用。在当今市场上，儿童食品作为食品业的重要组成部分，已经与人们的生活密切相关。本次的毕业设计选择糖果包装并取名为《童话镇糖果》，这次包装设计将消费人群定位在3-18岁的儿童以及他们的家人，注重童趣性设计和色彩变化。

糖果包装在儿童食品中起着重要作用。在发挥广告作用的同时，它在改善食品市场竞争中也起着重要作用。包装设计的合理化不仅增强了包装的视觉效果，而且激发了消费者对产品的热情。它促进了儿童的审美养成，但是，为了应对当前传统和程序化的设计现状，我们必须打破僵持的局面并寻求改善。因此，本次包装设计将童话故事里的元素与明艳的色彩相融合，符合儿童的审美需要，也与如今的趣味性设计风格相吻合。

本设计采用童话镇里发生的小红帽、美人鱼、卖火柴的小女孩和拇指姑娘四个故事作为设计元素，设计出四组糖果包装。每一组设计里的图案都会充分的贴合故事里出现的场景。以满足消费者们对于糖果包装的童真、独特的追求。

本次包装的形状，大小，尺寸和外形都经过精心的设计和仔细的测量。本次设计采用了抽绳白色帆布袋包装、多边形异形纸盒包装、纸袋包装、木塞玻璃瓶包装等，为消费者提供多种包装方式。如图1.6、1.7、1.8所示。

　　图1.6抽绳帆布袋包装

　　图1.7异形盒包装

　　续图1.8纸袋包装

　　现在，越来越多的设计不仅仅是装饰图案的设计。一个成功的包装设计将会给消费者带来耳目一新的感觉，在视觉冲击的影响下将增加产品销量。而结构完整，造型奇特的包装采用新颖独特的形式，提高了人与产品的彼此影响，进而激发消费者的购买欲望。

2 《童话镇糖果》创作依据

2.1 趣味性设计风格的应用

“趣味性包装设计”就是在包装设计中加入新奇的构思、独特的创意和诙谐的趣味性元素。其新颖性、幽默性、独特性给人们带来了审美体验和精神享受[1]。斯蒂芬·贝莱曾经说过：“趣味是设计产品中最人类化、最直接、最能引起人们兴趣的因素。”趣味性设计在儿童食品包装设计上是科学的创作方法，可以给儿童带来感观上的愉悦感，激发他们的好奇心、想象力。

在糖果包装中,热门动画的经典卡通形象和带有故事情节的抽象图形等都是孩子们爱不释手的选择。例如电影小黄人中,其主人公的形象常常成为吸引儿童消费者的视觉元素，如图2.1“小黄人”糖果包装所示，与陌生的卡通形象相比，他们对于每天看到的动画片主角会产生亲切感和愉悦感，甚至会感知到这个形象活灵活现的出现在生活中，让他们感到前所未有的喜悦感[1]。

　　图2.1糖果采用“小黄人”包装

　　本次包装作品设计中的图形就采用了趣味性设计风格，包装上的每个图案都采用了有趣的手绘风格，经过调查研究发现，市面上采用这种绘画风格的元素包装较少，突出图案元素趣味性和活泼性的特点，视觉效果鲜明，可以给人焕然一新的感觉。如图2.2所示。

　　续图2.2手绘风格拇指姑娘

　　2.2优秀案例分析

趣味包装的结构造型手法很多，而且取材的方式也很多。在自然界中，人、动植物以及其他的自然形态都为包装造型设计提供了宝贵的素材。仿生的、自然地、形象的形态构成已经成为包装造型设计中常用的手法，动物的优美曲线和植物的韵律形态等都被用来模拟和仿造，不仅使包装具有自然的生动性和趣味性，而且会让人们记忆深刻。例如“D’Ete”香水瓶，是一片叶子的形状，使人联想到夏日的美好感觉和自然地清爽，犹如一缕静谧又温柔的淡雅芳香，该设计的美妙构思，不仅充满诗意和趣味，还传达了自然的和谐和关爱。如图2.3所示。

　　续图2.3 趣味性设计的香水瓶

　　3 《童话镇糖果》创作过程

3.1 创作灵感

随着多样化的食品品牌的出现，大多数消费者们早已被众多的品牌包装所淹没，对于各种各样如出一辙的广告宣传已经感到漠然，现在的食品企业需要给自己的食品包装注入新的元素与别致的风格才有可能激发到这些消费者们的购买欲望，抓住新的消费点。所以，在食品企业发展的方面来说，品牌的发展都需要食品的包装魅力的加持。

本次设计的灵感来源于传统的儿童故事和现代的趣味性设计手法的结合。从趣味的表现方式出发，在包装上辅以与童话主题相关的图案，比如小红帽包装里采用了小红帽、水果篮、大灰狼、糖果、蛋糕和松树等带有童趣性设计风格的图案元素；美人鱼包装主题里使用小美人鱼、泡泡、章鱼、海草等元素；卖火柴的小女孩包装设计里采用了小女孩、圣诞树、火柴、鸡肉、雪花等图案元素，如图3.1所示；而拇指姑娘设计里的图案元素主要有拇指姑娘、青蛙、荷叶、燕子莲藕等。每组设计里不同图案颜色的搭配和相互融合，能够带给消费者们强烈的视觉冲击。良好的包装设计能够在较短时间内吸引消费者, 赢得更多消费者的青睐。

　　图3.1卖火柴的小女孩图案元素

　　3.2标志设计

标志（LOGO），是表明事物特征的记号——它以单纯显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用[6]。

本次设计的LOGO为了贴合整体设计的手绘风格，使用了文字加图案的标志，图案元素采用了简笔画的绘画手法，画面里包含了起伏的地面，和几所简单的房子，表现出了童话镇的效果，远处天上白色的云彩与地面相呼应，既符合儿童糖果包装的主题思路，又符合趣味性风格，从而引起消费者们的注意力。文字标志英文Fairy tale town candy使用了“Bauhaus 93”字体，让英文字体有着优美圆滑的弧度，果冻状的文字非常适合本文的趣味性设计。中文采用“迷你简淹水”字体，使童话镇糖果几个字像是被糖果淹没了一半，看上去十分有趣，整体效果非常统一。

本次糖果包装造型设计了四组搭配方案，为了贴合主题颜色，所以LOGO也用了黄褐、紫、粉、红褐四种颜色作为文字颜色，既能够与主题颜色进行贴合，又可以与画面中的白色形成强烈的对比，如图3.2所示。

　　图3.2童话镇糖果LOGO

　　3.3 作品设计过程

本毕业设计的《童话镇糖果》想通过糖果和糖果包装的视觉盛宴给消费者们带来欢乐。本设计采用了一种纸袋包装和两种纸盒包装，其中异形纸盒是本次设计中最有亮点的包装之一，本纸盒的特征在于改变了传统的正方体包装盒，改用侧面三角形的包装，给消费者一种新颖的感觉。首先在CAD里绘制出多边形纸盒与纸袋的展开刀模图，将异形纸盒的高设置为13厘米，直径为12厘米。使用CAD中的绘图仪工具将其转换为EPS文件后，用PS打开并栅格化该文件。美人鱼主题异形盒的制作方法：新建PS画布35×35厘米，分辨率300像素/英寸。将多边形盒的刀模图拷贝到画布里后添加颜色为紫色，将底边在下的三角形和下面的面全部填充为红色，把主题设计拷贝到该图层的上面并建立剪切蒙版，新建图层后将剩下的三角形和上面的面全部填充为紫色，拷贝LOGO在第三个三角形上，全部选中这几个图层并且将它们合并为一个图层，异形盒的展开图就完成了，如图3.3所示。其余几个主题的展开图制作同上。

　　图3.3美人鱼主题异形盒展开图

　　因为本次设计的是糖果包装，所以也要制作糖纸。本次糖纸的尺寸为6×6cm，共有两种方案，其一采用了纯色撞色的设计风格，首先打开PS，新建一个分辨率为500像素/英寸、宽度和高度都为6厘米的画布，把背景图层解锁后，使用油漆桶工具给这个图层上色为#943260（紫色），然后把提前做好的竖条纹图案加上颜色叠加，右键该图层后选择混合选项，找到颜色叠加选项卡，混合模式正常，后面的颜色为#96a468（绿色），确定后完成第一种方案；另一种是直接在相应的主题图案里截取了6×6cm的画布。糖纸的设计就完成了，本次设计的糖纸包装也是使用的纸材料，如图3.4所示。其余主题的糖纸设计同上。

　图3.4美人鱼主题糖纸

　　本人将布袋的尺寸定为12×16厘米，新建一个12×16厘米的画布，在画布的右下角选择合适的位置放置LOGO，在剩下的画布选中心作为圆的圆心，直径为10厘米，绘制一个圆形并填充为红色，将主题设计拷贝在该图层的上面并且创建剪切蒙版。完成布袋设计，如图3.5所示。本次设计的布袋打印我选择了灵活的数码印刷，价格相较热转印更便宜且包装上的颜色更鲜艳无杂质。

　　图3.5美人鱼主题布袋设计

　　3.4 包装设计中的色彩应用

儿童对颜色非常敏感。对色彩的认知是他们认识事物的开始。根据相关研究表明，当比较物体的色彩和形状时，人们对形状的关注度仅为20％。而物品的色彩可以吸引80％的注意力。色彩作为包装设计中必不可少的部分，作为包装设计的灵魂，它在包装设计中起着重要的作用。

《童话镇糖果》的包装设计色彩以糖果风味入手，在糖果中一般有椰子味、西瓜味、菠萝味等等。这些味道都拥有代表各自的色彩，例如：椰汁是白色的，西瓜是红色绿色相间的，菠萝是黄色的，这些颜色都是具象的。糖果包装上的元素一般都是来刺激消费者的食欲和购买欲的。这其中主要还是以色彩元素为主。往往消费者看见了糖果包装设计的色彩，就能联想到糖果的口味。比如：柠檬的黄绿色可以想象到酸，脐橙的橙色可以想象到甜，巧克力的黑色可以想象到苦，辣椒的红色可以想象到辣。

本次包装设计里共有四种颜色组合，分别搭配四个主题设计。例如：卖火柴的小女孩使用了水蜜桃成熟后特有的红色和同明度的绿色组合，大面积红色的图案和LOGO代表了水蜜桃的颜色，如图3.6所示；美人鱼包装使用了代表浪漫的紫色和绿色组合，绿色代表了海草等，让人联想到深海里的风光，大面积的紫色可以让人想到葡萄味的糖果，如图3.7所示。

　　图3.7 深海葡萄味包装

　　本次设计中在背景留下了相应的空白，降低了次要元素对于主题的影响，在视觉上给予“童话镇糖果”充分的主导地位。适量的留白可以增加设计的通透性和空间感，这种方式比较容易使消费者接受，给人一种舒适的感觉，如图3.8、3.9所示。

　　图3.9设计成果展示

　　结论

通过本次的设计可以看出趣味性风格也可以很好地在糖果包装中展现出来，使本次包装的特色清晰又有趣地对糖果消费者们展现。可以相信，随着食品包装行业的发展，我国企业的趣味性包装设计会日益增多，并且越来越好。

在不断发展的经济中，产品包装对消费者们的影响日益严重。越来越多的品牌专注于产品包装和塑造其品牌形象。每一个包装设计都代表一个独自的视觉传达系统。都是使用不同的设计技能，概念，颜色和布局的包装产品来完成自己的包装工作。使产品在人们面前更加完整，把作品更好的传达给消费者们，这与产品包装上的文字，图案，颜色和独特的LOGO设计是不可分割的。包装的社会性质已经引起了很多关注，单调的设计和想法较少的包装也慢慢被舍弃。设计始于视觉但是不会止于视觉。时代的变迁永远是人类永无止境所追求的脚步，设计出属于儿童的趣味性包装，也是顺应时代发展的趋势。

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[16]朱琳.我国糖果包装现状及发展趋势分析[J].包装工程, 2009(06):95-97

致谢

首先要感谢我的学校——沈阳城市学院，给了我学习的机会。感谢我的指导老师——张旭老师、郭志刚老师，在本次设计及论文的完成中，我的指导老师从选题、论文框架到细节修改，都给予了我精心的指导。他们严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我，不仅是在学习上，他们在思想、生活上也给了我以无微不至的关怀，在此谨向老师们致以诚挚的谢意和崇高的敬意。还有这四年来指导我的所有老师，他们严谨细致、一丝不苟的作风一直是我学习的榜样；他们循循善诱的教导和不拘一格的思路给了我无尽的启迪。

同时还要感谢我的父母，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!

《童话镇糖果》包装设计

价格 ¥9.90 发布时间 2023年5月9日

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