浅析网络自制综艺的创新与发展趋势——以综艺《我们长大了》为例

摘要：近年来，飞速发展的互联网视听技术与国家广电的相关监管政策，一同作用于综艺的发展，一改以往明星亲子、选秀、竞技等快节奏的发展模式，综艺开始兴起回归生活、聚焦情感的观察类综艺节目，综艺主角也在明星与素人之间相互转换。

本文采用传播学中的“5w传播模式”为理论基础，将现有的网络自制综艺节目《我们长大了》作为研究对象，对该节目的传播主体、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面展开研究，通过分析《我们长大了》的创新节目模式及其不足之处，探讨未来自制网综行业潜在的发展模式，为网络自制综艺节目从业者提供有效的借鉴与参考。

关键词：网络自制综艺节目，5w传播模式，素人综艺

绪 论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

2007年，由搜狐视频制作的《大鹏嘚啵嘚》，解锁了网络自制综艺节目的发展模式，此后，受市场需求和XX监管影响，腾讯、爱奇艺、芒果TV、优酷等视频网站开始转向平台自制领域，因而产生一大批网络自制综艺节目。

2016-2017年，各大视频网站开始了在自制网综领域的角逐之战，引领了网络自制综艺的发展热潮，年产达上百档，并呈逐年递增趋势。

2018年，受“限娱令”、“限童令”等政策规制，自制网综平台开始摸索创新网络自制综艺节目的发展模式，题材上，观察类等慢节目逐渐成为新宠，自制网综的综艺主角也开始从素人视角出发制作，自制网综开始聚焦社会热点，回归生活本真。

据统计，在移动生产端上，腾讯视频连续三年独播网综数量夺冠，题材类型最丰富，其中观察类节目激增。观察类节目作为2019年观众追捧的“新节目”模式之一，被不断的复制粘贴，这一节目模式正在迅速消耗观众的好奇心，并不断提高观察模式的门槛，“同质化”依旧是现今阻碍自制网综发展的重点。

《我们长大了》是一档聚焦国内原生家庭二胎现况的观察类网综，由腾讯视频出品，于2019年独播上线。该节目响应了国家的二胎生育政策，立足当今家庭结构剧变的社会背景，融合了2019年自制网综中主流价值引导、素人+明星形式、观察元素等特点，是一档兼具时代意义与文化价值的自制网综，具有案例研究的典型性和代表性。

1.1.2 研究意义

理论意义：中国网络自制综艺节目发展在近五年内全面爆发，课题拟结合最新的网络自制综艺节目发展现状，探析自制网综的未来发展潜能，完善网络自制综艺节目的相关研究，为以后针对自制网综的相关系统性研究提供参考价值。

实践意义：本文旨在通过对自制网综《我们长大了》的传播因素进行全面系统地分析，总结《我们长大了》的经验启示和不足之处，为网络自制综艺节目从业者提供有效的借鉴与参考。

1.2 文献综述

1.2.1 关于“网络自制综艺节目”的研究

网络自制综艺节目是全媒体时代鼎盛时期的网络视听产物，近年来，网络自制综艺节目的发展趋势日渐火热，国内外的学者对网络自制综艺节目进行了大量研究，以网络自制综艺节目和《我们长大了》为关键词在中国知网进行搜索，共搜到相关文献80篇，研究内容主要包括网络自制综艺节目的发展情况、传播特点、营销宣传策略、价值舆论导向、创新发展模式及发展方向研究，少量文献涉及青年亚文化研究和网络自制平台研究。

1.2.2 关于“网络自制综艺节目发展模式”的研究

Lu Wang在文章《Research on the Propagation Mode of Network Self-Produced Variety Show Let’Talk Based on 5W Mode》中提出，早在2011年，爱奇艺就发布了“奇特艺术品生产”战略，建立了网络自制产业标准[1]，开始将市场面向自制领域，但当时的自制重点仍放在网剧上。

近年来，自制市场瞬息万变，主要受社会需求、观众审美、政策法规等影响。翟灯文在《素人真人秀热研究》中提出，近十年，真人秀成为逐渐成为热门的节目形态，但也经历了“素人-明星-素人”的演变过程[2]。 自制网综发展模式的变化不单单体现在综艺主角上，还体现在各种综艺题材、节目类型上，Shuhui He在文章 《The Operation Mode of Network Video Websites-Based on a Case Study of lqiyi》提到，Let’s Talk是爱奇艺自制的一档辩论节目，该节目开启了双向互动交流模式[3]。

《〈2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇以团之名向阳而生〉公布的2018年网络自制综艺节目播放量排行榜前三名》中提到，2018年我国网络综艺节目集中在文化科技类题材[4]。

在《看与被看：观察类真人秀的全新表达空间》中，孙岩提到，早在2015年，国内电视节目就出现过一批以社会现实类为主的观察类节目，2018年，网络自制综艺在此基础上，引入演播室视角，在1.0时代的纯观察基础上，提供了全新解读视角[5]。

《从“慢综艺”到观察类综艺：内向型综艺节目兴起的动力与路径》中，罗姣姣提到，慢节奏、少任务、无游戏的“慢综艺”节目悄然兴起[6]。

在《网络综艺节目的正能量传播研究》中，石莉提到，以《奇葩说》为例，网络自制综艺受到欢迎的原因，不仅是其活跃的形式和大胆另类的风格，同时还在于其积极传播各种正面的思想文化价值[7]。

朱文慧、王惠敏在《认同凝视范式下的观察类综艺探微》提到，自 2018年下半年以来，观察这一抽象形式被搬上荧幕，观察类综艺呈爆发式发展[8]。

1.2.3 国内热门视频网站自制综艺节目发展方向的研究

在《基于“5W”模式的网络自制综艺节目传播特征研究》中，张如坤提到，我国网络自制综艺的发展之路由早前的粗制滥造逐渐向大制作、精品化生产方式靠拢[9]。

在《网络综艺节目的现实关怀及困境 ——以〈忘不了餐厅〉为例》中，李竺芯提到了重塑真人秀现实关怀性的概念，网络自制综艺开始从表演性向纪实性靠拢[10]。

在《网络自制综艺节目创新研究》中，谭竺青提到，网络自制综艺想获得市场，必须坚持以内容为王，从提升内容质量出发，打造品牌价值[11]。

王贞瑾在《芒果TV自制综艺节目传播及效果研究》中针对研究，提出精准制作、实现内容差异与特色发展的结论；以受众为核心，保证受众忠诚，不断提高受众的视听觉体验；多方面拓展传播方式，增强互动等相应优化策略[12]。

1.3理论依据

5w传播模式：

1948年，传播学奠基人之一的拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一文中提出5w传播模式，又称“拉斯韦尔程式”，即：谁（Who）→说什么（SaysWhat）→通过何种渠道（In Which Channel）→对谁（To whom）→取得何种效果（Witnwhat effects）[9]。本文将此作为课题的理论研究依据，对现有的网络自制综艺节目《我们长大了》的传播主体、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五方面进行研究。

1.4课题研究方法

文献研究法。

本文的文献研究通过对期刊、文献的调查来确定网络自制综艺节目的相关概念；了解其发展现状、发展动因等理论框架；分析和研究已刊发以及出版过的有关网络自制综艺节目的相关论文、期刊、以及新闻报道等，充分了解与其相关及联系的研究。

‚个案研究法。

本文将针对网络自制综艺节目的发展模式以及存在的不足等方面，选取关注儿童成长的原生网络自制综艺节目《我们长大了》为典型案例进行分析。

ƒ内容分析法。

本文将对网络自制综艺节目的发展原因、发展模式、不足之处以及网络自制综艺节目潜在的发展可能进行分析。

第2章 网络自制综艺节目发展及《我们长大了》概述

2.1网络自制综艺节目的涵义

网络自制综艺节目是各大视频网站在互联网技术飞速发展、网络用户群体迅速增长的大环境下，为摆脱版权限制、国家宏观调控等影响而寻求的一条独立发展之路。网络自制综艺节目在2014年实现全网爆发，目前国内外对于网络自制综艺节目的研究并没有统一完善的定义，学界通常将其宏观定义为由网络视频服务商、影视制作机构或个人制作的，以网上视频平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式[11]。

网络自制综艺节目最突出的特性在于：版权实现独立自由、内容完全自制。网络视频平台改内容输入为输出，改电视播出为全网独播，改线下受众为线上用户，充分发挥自身视频平台优势，自主策划、制作、投放各类题材节目，可以说，网络自制综艺节目是实现前期策划-中期制作-后期投放的一种全方位娱乐节目。

2.2网络自制综艺节目的发展现况

《2019腾讯娱乐白皮书》数据显示，2019年网络综艺市场共播出105部，比2018年播出总量减少了19部，结束了连续5年的增长记录，网络自制综艺面临创新模式，留住观众，发展受众等问题[13]。

表1 近三年网综播出数量

（数据来源：2019腾讯娱乐白皮书·综艺篇：IP的复制与裂变）

近三年，网络自制综艺节目题材涵盖音乐、竞技、养成类、情感、亲子等17种，网综类型则涵盖真人秀、观察类、脱口秀、其他竞赛、选秀、访谈6种，据统计，音乐类题材节目持续发力，喜剧、竞技、文化教育题材节目持续减少，观察类节目、其他竞赛类激增，脱秀节目下滑明显。

表2 近三年网综各题材播出数量

（数据来源：2019腾讯娱乐白皮书·综艺篇：IP的复制与裂变）

表3 近三年网综各类型播出数量

（数据来源：2019腾讯娱乐白皮书·综艺篇：IP的复制与裂变）

2.3网络自制综艺节目的发展动因

受“限娱令”、“限童令”等XX监管政策影响

为改变综艺市场粗制滥造、负面导向、泛娱乐化等现象，国家新闻出版总局分别于2011年、2013年出台“限娱令”，要求各大卫视严格规范节目播出的时间、时长、内容和类型。限娱令有效整治了节目乱、差、俗问题，但在一定程度上也压缩了综艺的卫视市场，使得各大视频出版商开始寻求管制较轻松的网上发展契机。

2016年，国家新闻出版总局又从节目的数量、节目的内容、播出的时间等方面严格把控限制未成年人参加综艺节目的录制活动，限制内容严格指向此时市场兴起的星二代亲子类综艺节目。受制于视频市场监管日益严峻的环境，各大视频网站开始将重点转向投入到发展空间较大、较自由的线上视频网站领域。

‚受市场差异化竞争影响

自2005年开始，国家开展“剑网行动”，打击网络盗版行为，各大网络视频平台开始购买影视作品或综艺节目的播出版权，开始搬运视频内容，用以换取受众关注。但视频网站购买版权并非买断版权，受众依旧可以在其他视频网站观看同样的视频内容，再受不同网站体验效果和用户使用习惯影响，视频网站更加难以留住受众。同时受侵权之争和天价版权影响，视频网站在通过购买版权获取内容的原有经营模式上发展遇阻。为解决现状，各大视频网站开始谋求差异化发展，成立自己的IP品牌，实现视频内容差异化。受这一差异化市场竞争影响，2019年，各大视频网站基本实现差异化发展，这当中，腾讯视频网站以竞技、音乐类等高质量、强制作综艺作为主要发展模式，而芒果TV以亲综艺、慢综艺等情感类节目模式为主，爱奇艺则以偶像养成类综艺为其主要发展模式[13]。

互联网技术的迅速发展，使得互联网用户迅速增长，市场受众由单线的被动传播模式转变为双向互动模式，并且能够自主选择传播内容，受众角色本身就具有差异性，对接收的信息内容也具有差异性选择，受传播受众影响，差异化市场愈加明显。各大视频网站依据受众求新、求趣、求美、消遣等心理需求，通过打造截然不同的综艺风格，发展差异化受众，并通过平台的自制独播留住其忠诚度，用以谋求视频网站更长远的发展。

2.4《我们长大了》的发展概况

《我们长大了》是由腾讯视频自制的一档关注原生二胎手足情的家庭关系观察类综艺，并于2019年6月18日在腾讯视频独家播放。该节目采用全素人萌娃录制以及明星无干扰模式进行创作，邀请了出生地不同、家庭背景不同、个性不同的五组萌娃共同参与录制。为满足受众的审美需求，五组萌娃的颜值在线，口才在线，个性在线，萌娃的吸晴综艺效果满满。节目同期设置了明星观察室，供明星对五组萌娃的日常生活进行观察与评论，观察室内，明星还会由感而发述说自己的成长故事以及手足观念，在满足受众猎奇心理的同时，又从不同角度解读手足关系。

值得一提的是，明星与被观察萌娃没有直接人物关系，只在家庭角色以及情感上有接近性，而受邀的独生子女家庭明星代表，更是没有任何在情景、角色上的接近性，明星观察团的主场在演播室，而素人萌娃的主场在室外，两个主体全程无干扰，是在原有“星素结合”发展模式上的一大创新。

该综艺在播出前，就通过微博、网站等新媒体平台进行宣传，播出初期，人民网等媒体也对节目进行了正面评论。据数据显示，《我们长大了》在2019（1月-9月）代表性亲综艺在播期间的热映指数（由内容综合评价值、媒体热度、好评感、用户热度、观看度综合而成）为55，获得较高的关注热度和良好的节目口碑[14]。

第3章 《我们长大了》传播因素分析

近年，兴起的观察类综艺愈加关注情感类题材，数据显示，2019年网络热播综艺中，情感类节目占据了21%，这其中，关注夫妻、恋爱等家庭关系的观察类节目居多，由此可见，关注情感的观察类综艺正在被市场需要且深受观众喜爱。观察类综艺《我们长大了》同样聚焦观察二字，但摆脱了市场常规的以关注明星为主体，摆脱了围绕恋爱、夫妻关系的观察套路，节目通过还原真实的原生二胎家庭场景，围绕素人之间的兄弟姐妹情展开观察与思考，升华了综艺本身的意义。本文将以“5w”传播理论为研究依据，从传播主体、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面对现有的网络自制综艺节目《我们长大了》进行研究分析。

3.1传播主体分析

传播主体作为信息传播者，有着引导传播进程的作用。此部分将围绕《我们长大了》中流量明星观察团和吸晴素人萌娃两个传播主体展开分析。

3.1.1流量明星观察团

观察类综艺《我们长大了》每期邀请了5组明星观察员对素人萌娃的表现进行讨论，这其中包括主持人华少，固定嘉宾魏大勋，傅箐、傅莹姐妹，马天宇、马丽丽姐弟，以及特邀嘉宾郑爽、大S、张继科、焉栩嘉、翟潇闻。

主持人是节目的灵魂人物，华少以奶爸身份加盟，兼具节目的话题与深度，专业的主持能力与丰富的主持经验，使得他在解决嘉宾争执、引领话题、绝对控场方面，游刃有余，为综艺节目的传播过程加彩。

为保证节目的关注度、话题性，以及满足观众的审美和猎奇心理，弥补素人综艺本身吸引力不足的问题，《我们长大了》邀请了活跃在各大综艺节目，综艺感十足的魏大勋、大S；在萌娃综艺《放开我北鼻》中俘获人心的小马哥哥马天宇；娱乐界公认的话题明星郑爽；乒乓球界帅哥张继科；以及在热门养成类综艺《创造营2019》、《创造101》中脱颖而出的傅箐、焉栩嘉、翟潇闻。节目利用明星观察团的流量和话题，发挥明星在节目中意见领袖的作用，对综艺节目的传播效果进行引导和把握，从而带动节目本身的传播力度。

3.1.2吸晴素人萌娃

《我们长大了》节目组将其定义为原生家庭二胎关系观察类真人秀，受“限童令”影响，节目的观察主体全部选择了素人家庭，四组家庭来自中国各地不同家庭背景的原生家庭，包括哈尔滨性格迥异的双胞胎姐妹:傲娇大毛、懂事二毛；深圳混血姐弟：霸气佐伊、乖巧俊文；杭州潮汕兄妹：直男新博、甜心佳昕；北京传统兄妹：万能嗒嗒、软萌暖宝。

受众的审美需求随着社会的不断发展而变化，在素人综艺盛行的时代，高颜值、高辨识度的人物形象成为节目选择传播主体的重要考量，有辨识度的传播主体直接决定了节目的传播效果。

《我们长大了》中的4组素人萌娃主体，都拥有着共同的特点：高颜值、天生萌。他们拥有不一样的原生家庭故事，对于当代的原生二胎家庭有一定的代表意义。来自不同原生家庭、养成不同性格、发生不同成长故事的素人萌娃们，都易于与同为素人的观众产生共鸣，受众有代入感，节目就有了感染力。

3.2传播内容分析

综艺《我们长大了》是一档还原普通家庭普通孩子真实相处日常的观察节目，节目从社会热点议题——二胎关系出发，着眼社会家庭结构发生变化的当下，手足如何相处、少儿如何健康成长的命题。本部分将从天然关系维度视角和“观察+萌娃”的节目模式两方面出发研究分析综艺《我们长大了》的传播内容。

3.2.1热点社会议题——天然关系维度视角

国家统计局2020年1月公布的数据显示，2019年，我国出生人口总数为1465万人，其中二孩数量占比57%，有800多万[15]。可见，随着中国人口结构的变化，家庭关系正逐渐成为我国民众日常的生活话题，节目《我们长大了》正是在当前时代背景下应运而生的一档节目。

手足关系是基于血缘和法律拟制而形成的社会关系，是很难割舍的天然关系，节目组立足中国开放二胎、重视家庭伦理关系的特有东方文化特色上，遵循接近性原则，设置国内受众备受关注的家庭关系内容，从而吸引受众关注。

综艺《我们长大了》共播出十期节目，节目邀请了三方代表，分别从独生子女视角、手足视角、专业视角出发解析手足这种天然关系之间的责任建构、情感表达、保护照顾、陪伴成长。手足关系是一种天然的社会关系，他们之间因血缘而联系在一起，就如大毛所说：“我们都是一家人”，受中国式家庭观念教养影响，兄弟姐妹之间相互羁绊，相互支撑、潜移默化成为常态，就如华少提出的观点，手足关系就像角色扮演，互相补充、互相弥补，以维持个人人生及家庭结构的平衡。

3.2.2“观察+萌娃”的节目模式

观察类综艺节目在近两年兴起，为追求流量关注，许多综艺采用了“观察+明星”的节目模式，此时观察和被观察者之间由一个天然的维度关系联系在一起，即明星自己观察自己的日常生活工作状态的录制情况，或是由明星家人观察明星的状态并进行点评，用明星效应带动了节目的影响，满足受众对明星生活的好奇。

《我们长大了》是典型的观察类节目，节目设置了演播厅观察室，邀请了流量明星担任观察者；同时邀请素人嘉宾录制户外真人秀，并将户外真人秀节目的内容作为被观察主体，打破以往“观察+明星”的节目模式，采用“观察+萌娃”的节目模式，带领观众从明星视角出发了解素人的手足故事。值得一提的是，在这一模式中，观察者和被观察者之间没有直接的人物关系，观察者更像是站在观众的第三视角，去观看4组手足故事，但明星观察者在分享自己对手足的观点以及自己的手足故事时，又弥补了素人综艺流量缺失、关注度不足的问题。

3.3传播媒介分析

《我们长大了》通过腾讯视频平台、微博、微信、以及百度贴吧、豆瓣等社交平台进行投放宣传。本部分将围绕节目版权独播、多屏互动的两大传播媒介特点展开研究分析。

3.3.1版权独播

人们对版权的重视以及国家对山寨盗版的相关管制措施，使得各大视频网站平台开始注重自身影视库的版权规范问题，知识产权保护意识的增强让“独家版权”迅速发展起来，但在购买版权阶段，因为出售方的私欲，产生了许多版权侵犯等争端，既影响了信誉，也阻断了发展。版权投入可以拉动视频网站的访问量，但也加大了各大视频网站经济压力，为谋求更长远的发展，各大视频网站开始将目光放到自制领域。

综艺《我们长大了》正是在网综自制兴起期间诞生的，该节目是由腾讯视频全权制作的一档综艺，版权归属毫无争议，享有独播权利，可以独占视频投放的全部广告收益、流量热度和会员群体，并且避免了版权争议、权益侵犯等麻烦，能有效留住受众，守住观众忠诚度，谋求持续发展。

3.3.2多屏互动

综艺《我们长大了》的线上传播渠道是PC端腾讯视频平台、手机端腾讯视频平台和移动端的腾讯视频客户端平台，平台本身就具有庞大的用户人群，其用户数量、关注力度本身就具有引流作用，多屏传播渠道为《我们长大了》节目的播放量、点击量贡献了自身优势。

一个视频的传播不单单只是投放，前期、中期、后期的宣传推广同样重要，为吸引观众，维持节目热度，综艺《我们长大了》还在微博等社交平台发起互动与超话，参与者将有机会获得明显观察员的签名照，目前，微博#我们长大了#的阅读次数已达15.4亿，讨论次数达593.2万次，形成病毒式传播。此外，节目在人民日报等权威媒体上发布了相关的新闻资讯、新闻点评，加强节目传播的广度和深度。

3.4受众分析

受众是传播过程中的最终信息接收者和信息反馈者，同时也是产生传播活动的一个动因，本部分将围绕综艺《我们长大了》依靠内容贴近受众生活、依靠话题吸引受众关注两方面对节目受众展开研究分析。

3.4.1依靠内容贴近受众生活

受众是引发传播活动的重要动因之一，一个节目不能满足受众的需求，失去受众的支持，就会脱离市场，难以发展。当人们不再为温饱等物质的生活而烦扰时，就开始追求精神生活，因而越是关于生活的内容，越能引起受众共鸣，节目就越能增加受众，获得点击量。

《我们长大了》是在人口结构、家庭关系发生变化的时代背景下应运而生的，它的受众广泛，涵盖多子女家庭、独生子女家庭等人群，无论受众是否拥有兄弟姐妹，节目里关于保护与被保护、爱与被爱的亲情关系都会引发思考，因为在手足相互成长的故事中，本身就包含为人处事、情感表达等多层内容，再加上节目本身的观察对象就是素人家庭里真实场景下发生的故事，内容紧贴受众生活，因此让同为普通人的受众有极大代入感，当受众对节目产生共鸣时，就获得了受众的关注，节目就获得了市场。

3.4.2依靠话题吸引受众关注

素人综艺本身就有缺失流量的问题，因而节目邀请了流量明星观察团来弥补。在《我们长大了》第一期节目中，由郑爽引起的#郑爽想生三个娃#话题就获得了2.7亿阅读次数，4.2万次谈论，热搜体质郑爽利用自己的关注度，为节目做了一次宣传，此外，节目依靠明星观察团引发的超话题讨论，带动了节目的热度。

除微博、百度贴吧等发起的话题讨论外，明星观察团在观察过程中也会发起手足宽慰方式、信任问题等话题的讨论，并在话题中带出自己的故事，当话题里传递的信息实现与受众心理的接近时，就会引发受众关注。

3.5传播效果分析

传播效果是“5W”理论中的最后一个W，是指传播主体经传播媒介传达至受众而引发受众思想、行为等变化的具有现实意义的环节。本部分从综艺《我长大了》的娱乐表达和文化坚守两方面对节目的传播效果展开研究分析。

3.5.1娱乐表达

经济高速发展，给人们带来生活便利的同时，也带来了生存压力，人们开始寻求短暂简单的放松时，市场便开始有了娱乐需求。综艺节目是一种具有娱乐特性的节目形式，是为满足受众的娱乐放松需求，给人们带来欢乐与引导而存在的节目。

《我们长大了》为追求节目娱乐化效果，安排了节目主持人采取必要的话语策略，引发人们关注，如节目中主持人华少会在问及郑爽“想生几个娃”时，引出备受关注的郑爽恋情，满足受众对明星私生活的好奇心理，同时尝试将郑爽等流量明星本身拥有的粉丝数量转化为粉丝消费行为，转而享受流量明星给节目带来的曝光率、关注度，达到提高节目点击率的目的。此外，节目的主要内容还是放在4组手足之间稚嫩纯真的相处故事上，以期通过童言无忌的趣味为受众带来娱乐表达。

3.5.2文化坚守

国家对影视作品监管的日趋重视，让综艺由当初“泛娱乐”表达向回归生活与现实转变成为趋势，尽管在综艺节目里，人们对节目主体内容的真假仍旧存疑，但节目由表演向纪实的转变也是综艺发展的一大进步。

《我们长大了》通过记录兄妹情深的成长故事，响应社会主旋律，弘扬社会正能量。节目从成年人的视角，解读、探析了4组手足的相处模式，并设置了育儿专家从专业的角度解析手足关系，为受众提出专业建议，升华节目意义。除却节目播出的正向内容，综艺《我们长大了》还与公益机构联合发起“困境儿童关怀“公益合作项目，借助节目播出，号召汇聚多方力量，将视频平台的流量转化为公益流量，让人们在寓教于乐的节目中，以行动支持社会公益、宣传公益，坚守文化和社会价值。

第4章 《我们长大了》对网络自制综艺节目的发展建议

4.1不足之处

4.1.1传播内容片段化

观察团在观察素人萌娃之间的相处模式时，大多进行了肯定或否定的评价，就如马天宇在看到全能哥哥嗒嗒对妹妹总是一种付出的姿态，甚至为满足妹妹放弃自己喜爱的玩具乃至自己想要的独处空间时，作出“我不喜欢这样”的评价，并发出“为什么要这样”的疑问，话题到这里，由主持人发起的下一个话题并非是对这种不平等相处模式前因后果的探讨与剖析，也不是对社会上具有同样情况的家庭作出相对中肯的建议，而是将话题转向明星嘉宾对自己童年经历的回忆。节目有意规避观察主体相处方式的对错问题，但同时也规避了传播内容的深度问题，使得节目的传播内容浮于表面、过于零散，没有给受众明确的信息记忆点。

在整整10期节目里，观察嘉宾总是在观看不同短片，作出认可与否定的不同评价，且观看不同短片时所做话题并没有连贯性，在同一期节目里，前一个短片说着保护的话题，后一个短片又说着爱与被爱的话题，话题逻辑联系不紧凑。明星作为传播主体，向受众传达的信息过于零散，传播内容出现片段化。

4.1.2传播主体缺少谈资

节目里，明星观察团在讨论手足维护行为时，独生子女代表郑爽，用粉丝比拟手足进行分析，偏离了节目的另一个传播主体——手足。粉丝与明星更像是一种消费和被消费的关系，维系关系的是明星的行为主张，而手足是一种天然关系，维系关系的是血缘，两者有本质上的区别。虽然在二胎政策的号召下，社会的家庭结构发生了较大的变化，但就90后而言，受当时计划生育影响，绝大多数还是独生子女，因为没有体验过当手足之情，所以与以传达手足之情为主要传播内容的综艺《我们长大了》缺少共鸣，难以切身体会节目的主题意义。而明星嘉宾在节目里充当一定的意见领袖角色，当其传达的信息偏离了节目的主要传播内容，对受众不具备信息引导，节目的传播效果便大打折扣。

4.1.3节目形式单一、缺乏新意

纵观《我们长大了》10期节目，每一组受观察的素人萌娃发生的手足故事，都是在节目组设定好的情境里，虽然情景不同，但设置情境观察萌娃行为的形式一直贯彻始终，这其中还包括以往萌娃综艺里常有的萌娃自己居家面对陌生人上门、萌娃外出买东西、萌娃组团夏令营等场景设置，使得节目不仅在观察形式上过于单一，设置场景时也缺乏创意，比之以往的自制网综在内容上依旧没有太大突破。这一情况容易造成受众审美疲劳，吸引力不足，无法实现出其不意的传播效果。

4.2发展建议

4.2.1坚守社会价值

从《忘不了餐厅》到《我们长大了》，仅观察腾讯视频的自制网综就可以发现，自制网综不再是以往综艺里以明星为主或素人综艺选秀养成系列的泛娱乐表达，不再是满足粉丝心理的明星表演系列综艺，而是开始聚焦社会热议话题，开始从社会的结构细节出发，就如《我们长大了》是聚焦国家生育政策变化，结合容易引起人们共鸣的情感类主题，所创作的一档手足生态节目。

当社会需要手足陪伴孤独时，综艺《我们长大了》就传播了手足情深的正面信息，像节目里暖宝在哥哥的呵护付出后，也开始学会对哥哥、对伙伴付出爱与温暖一样，实现了手足存在的价值意义，以润物细无声的传播效果传播正能量，潜移默化受众。当网综市场不再是那个生产受众需要的泛娱市场，而是代替社会发声时，自制网综在创作时，更应该思考它存在的价值意义是否响应社会主旋律。

4.2.2提升主题意义

当观察类综艺开始兴起时，情感类观察节目层出不穷，节目题材绝大多数聚焦在明星、运动员等公众人物的亲情、爱情、恋情之上，但也有如《令人心动的offer》等聚焦在了职场生活上的少数题材，从娱乐到生活的转变，正是主体意义不断提升的表现。

纯素人综艺《我们长大了》在此背景下应运而生，除了呈现手足之间的生活相处实景外，节目在每个手足短片后面插入了育儿专家建议，即使育儿专家的建议过短且趋于评价，但节目组在设置时也本着意见领袖的引领作用，能有效引导受众对传播内容进行正确判断。育儿专家的环节设置，增强了节目的教育意义，使节目同时具备了娱乐性和科教性，深化了节目的主体意义。

4.2.3创新节目模式

综艺《我们长大了》在节目形式上区别了以往的星素结合形式，在素人综艺里面采用明星无干扰录制形式，是自制网综的一大创新。在节目里，明星观察团与萌娃没有任何的关系，他们之间的联系仅限于情感共鸣，且明星观察团对萌娃的观察在后，萌娃录制在前，明星对萌娃的情境、话题以及行为习惯没有任何影响，即使在答题环节，明星的惩罚规则也与素人萌娃没有关系。

以往综艺都是借助明星本身的社会知名度和公众影响力，抓住受众的猎奇心理，将明星隐蔽的日常生活转变成镜头下的表演，从而达到娱乐效果，即使在不断追求回归素人的当下综艺市场，明星仍旧被当成传播的主要主体，创新力度仍旧不足，当观察类模式被不断重复时，“观察+”模式开始兴起，不断创新节目模式，不断给节目模式作加法，传播效果也会出其不意。

第5章 结论

《我们长大了》综艺在星素结合上区别了以往综艺里以明星为传播主体的情况，采用明星素人无干扰式录制，这是自制网综节目模式上的一大创新。节目立足社会家庭结构的变化进行创作，兼具人文关怀，具有最新自制网综的代表意义。但《我们长大了》综艺在观察者与被观察者的联系上发力不足，节目组在邀请明星观察团观察时，根据每一个手足短片，设置了答题赛制，答错时嘉宾会受到在微博上发丑照等与嘉宾有关、与素人萌娃无关的惩罚，笔者认为此答题赛制正好是联系两个传播主体的突破口，就如2019年10月份播出的全素人综艺《令人心动的offer》里面，明星观察团在答题时，会因为猜题的对错次数影响到受观察实习生转正的名额，间接加强两者联系，使得节目逻辑更加紧凑。

从《我们长大了》看我国自制网综，可以发现，在节目模式上，人们开始创新甚至真正意义上的本土创作，但在节目内容的设定上，形式仍旧单一，容易产生审美疲劳，因此笔者认为，未来从业者在自制网综的创作上，不仅要在节目模式上进行创新，还应在传播内容以及传播形式上加大创新力度。

参考文献：

[1]Lu Wang.Research on the Propagation Mode of Network Self-Produced Variety Show Let’Talk Based on 5W Mode.[Z]6th International Conference on Education,Language,Art and Inter-cultural Communication(ICELAIC 2019),862-865,2019.

[2]翟灯文.素人真人秀热研究.[R]黑龙江大学，2017（3）.

[3]Shuhui He.The Operation Mode of Network Video Websites-Based on a Case Study of lqiyi.[C]S He-2018 2nd International Conference on Management…,2018-atlantis-press.com.

[4]2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇以团之名向阳而生.[J]人民论坛2019（05）上期.

[5]孙岩.看与被看：观察类真人秀的全新表达空间.[J]当代电视2019年第3期.

[6]罗姣姣.从“慢综艺”到观察类综艺：内向型综艺节目兴起的动力与路径.[J]现代视听，2019（06）：17-20.

[7]石莉.网络综艺节目的正能量传播研究.[J]新闻研究导刊第10卷第19期，2019（10）.

[8]朱文慧、王惠敏.认同凝视范式下的观察类综艺探微.[J]传媒论坛2019年第11期.

[9]张如坤.基于“5W”模式的网络自制综艺节目传播特征研究.[R]重庆大学，2018(05).

[10]李竺芯.网络综艺节目的现实关怀及困境 ——以《忘不了餐厅》为例.[J]新闻研究导刊第10卷第19期，2019（10）.

[11]谭竺青.网络自制综艺节目创新研究.[R]烟台大学，2018(04).

[12]王贞瑾.芒果TV自制综艺节目传播及效果研究.[R]湖南大学，2018（04）.

[13]2019腾讯娱乐白皮书·综艺篇：IP的复制与裂变

[14]2019芒果TV亲综艺研究报告

[15]国家统计局：2019年二孩占出生人口57%

浅析网络自制综艺的创新与发展趋势——以综艺《我们长大了》为例

价格 ¥5.50 发布时间 2023年2月12日

下载查看全文内容

已付费？登录 或 刷新