中国网络小说发展现状探析

摘要

在传统文学发展状态持续低迷的今天，网络文学反而展现出了相当良好的发展趋势。经过20年的发展，网络小说的影响力已经不容忽视。本论文结合当前社会经济发展趋势以及在此背景下网络文学的飞速发展趋势，研究分析现阶段网络文学发展特点以及发展过程中暴露出来的一些问题。讨论分析网络小说发展中出现的问题让并提供一定的对策，对网络文学的整体发展提供一定的思路。

关键词:网络小说新媒体版权对策

在改革开放的大背景下，伴随着网络媒介的高速发展，20年间，网络文学的体量、形态及受众都取得了巨大的发展。甚至在国际范围内流行开来，成为了我国文化输出的标志。近年来，随着新媒体以及文娱行业的发展，全球范围内掀起了一股IP改编的热潮，中国网络小说作为IP开发产业链的上游，其本身蓬勃发展，在文化娱乐和文化输出方面呈现出良好的发展的趋势。网络文学正在以IP为支点撬动着泛娱乐产业，获得了跨越式的发展。

网络小说是指利用网络如BBS、Web界面连载发表的小说,与一般的小说比起来网络文学其实就是原先的通俗文学，或者更明确点，就是通俗文学在结合了网络媒体之后的新发展，网络文学是以网络为渠道的原创通俗小说。“是自古传承的这种文学样式，在结合了网络这个新生事物之后，所诞生的文学类别。”[]

本文将全面探析网络小说发展现状，归纳和分析网络小说发展特征，对当下网络小说发展现状进行思考，并对其未来发展提出可行建议。

一、中国网络小说的兴起

1998年，中国门户网站兴起使得中国在真正意义上正式进入了互联网时代。同年，笔名为“痞子蔡”的蔡智恒在网络上发表了《第一次亲密接触》这部作品，该作品深受当时网民们的喜爱，在网络上爆红，并在线下进行了实体出版，发行出版60余万本。《第一次亲密接触》的盛行，让更多的人认识到了“网络小说”这个新兴的事物，促进了网络小说的发展。网络小说获利这样的现象给予了当时的网络小说作家们一个巨大的激励，让他们知道了依靠写网络小说是能够赚钱的，这个现实的理由促使了大批的看到了希望的人们在互联网上公开发表自己的作品。为网络小说的发展提供了有生力量。

2002年到2010年，以起点中文网为代表的网络小说平台迎来快速发展期，各种网络小说门户网站相应成立，为网络小说作家们提供了相当多的发表的渠道和发展空间。期间诞生了大量的类型化小说，成为目前主流的网络幻想小说流派。到了2000年之后，各类实体出版物，包括传统文学作品，被大量电子化，大量搬上互联网，走到了线上。而网络作品也大量开始实体出版开始发展线下市场，仅以载体已无法准确概括二者的区别。类型小说的创作与阅读兴起之后，迅速占领了网络，并且与传统文学被完全区分开，被大众冠以网络文学的名词概念。从那时起，网络文学就不再是泛指发在网上的文学作品，而是限指长篇类型小说了。至此网络小说与传统小说正式区分开来，网络小说这一文学类别基本形成。

网络小说作者的大量出现催生出了一大批优秀的网络小说，而这样一大批优秀的网络小说也培养了一大批网络小说的读者，使得网络文学网站更加充分认识到了网络小说的发展潜力，商业化发展成为了网络小说发展的必然。2003年10月，起点正式开始运营VIP制度，规范化的商业模式的建立，使得网文能够持续发展。这是一个具有里程碑意义的新模式，平民作者第一次能够依靠在网络上写书赚钱，这使得网文成为一个可持续发展的新兴行业。

2004年10月本是起点中文网对头的盛大集团收购了起点中文网。随着盛大集团大量注入资金和发展渠道，起点发展再次加速。以起点为代表的网文运营模式成为了行业标准。10年间，网文产业催生了大量的网络作家和将近5千万名读者。网络文学产业已然成为一个庞大的产业。网络小说行业正式兴起。

二、网络小说发展呈现出的新特点

（一）移动端成为网络小说阅读的主要渠道

PC互联网平台网络小说发展蒸蒸日上的同时，智能手机的发展，手机新媒体的发展为网络小说产业开辟了更大更广阔的市场。随着智能手机的产能不断扩大，智能手机越来越普及。这为网络小说产业创造了巨大的发展空间和消费市场。手机媒体为网络小说的阅读提供了绝佳的舞台。

移动支付的兴起，不仅使得我们的生活更加便利，更提高了读者对于网络小说的付费意愿。相较于之前繁琐的网银充值和“点卡”充值，方便快捷的移动支付降低了消费的门槛，使得用户的网络文学消费往移动端转移。中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据显示，截止至2018年12月，网络文学用户规模达到4.32亿，占网民总体的52.1%，手机网络文学用户规模为4.1亿，占手机网民的50.2%。半数网民成为了网络小说的阅读者。[]移动端成为了网络小说阅读的主要渠道。移动阅读填充的碎片化的时间，使读者能够在各种等待时间或短暂的休息时间进行网络小说的阅读。手机媒体的高速发展对于网络小说的传播是非常有利的，进一步推动了网络小说的传播与发展。

网络小说移动端在大数据技术的支持下实现了对用户的智能推荐，根据读者的阅读偏好实现了精准推送。在培养了读者的阅读偏好的同时，更让作家们把握到了市场的喜好，从而创作出更迎合市场的作品。但这也导致了网络小说同质化问题的加重。平台应该根据大数据引导作者们的创作题材，积极培养网络小说作者们的创新能力。

（二）网络小说的互动性特点被放大

不同于传统小说的单方面信息和思想的灌输，网络小说具有很强的互动性。传统小说与创作者之间存在的是一种单向传播的关系，作家在创作结束之后经由出版渠道传播给读者大众，读者大众则是通过阅读出版发行的书籍被动接受。在网络小说的传播过程中，读者不仅仅是被动接受创作者的灌输和想法表达。他们可以通过各种渠道去向创作者以及其他的读者表达自己的个人观点。网络小说之中存在的互动性与即时性相结合，使得读者直接或间接的参与到了小说的创作过程之中，影响小说的情节走向。网络小说既起源自BBS，天然的就会带着有社交性的色彩。为了顺应读者社交化的阅读要求，网文集团针对不同的阅读平台的特点，添加了不同的社交功能。推动了网络小说读者与作者互动的加深。在QQ阅读和起点中文网中的每一本小说都拥有着自己的“书友圈”，读者可以在其中畅所欲言、表达想法、发表评论进行吐槽等。

一些小说阅读软件之中引进的弹幕功能和“本章说”功能。读者在阅读的过程之中能够实时发表评论、分享看法、进行吐槽。而他们发表的这些评论会以字幕的形式在阅读界面上进行滚动播放。这类功能的引入降低了读者与作者互动的门槛使得读者在手机上阅读小说的同时还能够直观的接收到他人对小说的看法，能够切身参与到小说的分享和讨论之中使读者在阅读过程之中获得参与感。弹幕功能扩展了阅读的边界，有了更强的参与感。由独自阅读转变为与多人进行讨论，从“作者——书籍——读者”这样线性单向的传播，发展到读者与作者、读者与读者之间的思想碰撞，让读者能体会到创作的快乐，让作者有了新的创作灵感。甚至有许多读者还说，他们是因为“本章说”才订阅的正版小说。

随着IP粉丝文化时代到来，通过平台不断拓展的粉丝经济和社区生态，大数据支持下的精准推送，更多作品的世界观和粉丝文化得以凝聚，也同步提高了男频作者与粉丝群体的粘性。小说平台的不断强化，作者在连载过程中粉丝就跟进参与，从情节的发展到世界衍生都充满读者的参与，核心粉丝对于作者和作品的感召力和归属感存在巨大优势，进而促进作品质量攀升和整体影响力。

随着移动支付的流行，打赏制度的建立，与经济利益直接挂钩的评价体系更是加深了读者与作者之间的互动。让作者更能清楚的认识到读者对作品的喜爱，更加能够重视读者的声音。直接的物质激励更能刺激作者的创作热情。

（三）网络小说题材的同质化现象

网络小说发展到了一定的规模之后必然会导致资本的注入，近几年，越来越多的互联网资本参与到了文化产业的发展之中例如腾讯、百度、阿里巴巴等，他们大肆收购兼并。使得网络文学走向了集团化。中国网络小说市场就此被这些网络文学集团彻底瓜分完毕。

在这样的背景下，腾讯互娱提出了“泛娱乐”这样一个发展战略并被大家接受。“泛娱乐”指的是在创造一个被众多观众喜爱具有相当人气的IP的前提条件下，围绕着这样一个IP深入挖掘和发展多种形态的文化创意产品，具体到网络小说则是指将其打造成影视剧、游戏、动漫、周边衍生物的多元文化娱乐形态。通过互联网技术，各个领域共同合作发展，协同打造同一个人气IP，创造一个新的知识产权生态。[]

在网文集团的推动下，网络小说的影视化、动漫游戏改编的等IP衍生开始发展到了一个高峰。2016年热播电视剧网络播放量排行榜之中网络小说改编剧有7部进入了排行榜前十，热播剧网络热议度前十名全为网络小说改编电视剧，热播剧的网络口碑排行榜中，网络小说改编电视剧有8部跻身前十。[]在现在的国产电视剧领域里，网络小说改编电视剧无论是在数量上还是在口碑和话题度上都有着相当的优势。

然而，“泛娱乐”发展战略使得网络小说IP更具商业价值同时也为网络小说的发展带来了一定的麻烦。网络小说存在着同质化的现象。很多作者看到某一类作品特别卖钱之后，就一窝蜂的去写这类作品，也不管自己是否擅长这类作品。

功利化的价值导向使得网络小说创作流水线作业的现象的加剧。在激励机制的刺激下，网络文学内容灌水现象严重，而有了订阅分成、客观的商业回报后，网络文学从自娱自乐的家庭小作坊模式向批量生产、流水线作业的工业时代发展，一切以读者喜好为指挥棒的导向也导致内容题材趋同，文字创作逐渐沦为一种重复的体力型劳作。

例如，著名网络小说作家天蚕土豆的《斗破苍穹》将“退婚流”与“废柴流”发扬光大，自此之后，他就再难脱离以前的套路。无论是《武道乾坤》《大主宰》，还是《元尊》，写作风格可以说与前几部如出一辙。《斗破苍穹》和《武动乾坤》两本书在设定上和情节上都有着高度的相似。在一些细节设定上《武动乾坤》更是直接照搬《斗破苍穹》。天蚕土豆从《斗破苍穹》之后的作品仿佛都是以《斗破苍穹》为模板进行流水线加工而来的商品。

（四）网络小说成为文化输出的新阵地

伴随着国家的政策支持以及网文翻译的海外热潮，网文巨头们纷纷开始布局起海外发展战略。2017年5月，阅文集团起点国际网站上线，数字阅读漂洋过海，掌阅集团授权百余部作品到海外咪咕数媒联手浙版推出海外中小学移动数字图书馆。

网络文学海外发展战略火热进行，在海外网文原创的推动下，阅文集团起点国际目前累计访问用户已超2000万。经过一年的发展，起点国际的全球综合排名从2017年8月的1万名迅速上升到了2018年8月的2626名，日均访问用户约47万，日均页面访问量达到302万次。海外网络小说原创功能于2018年4月开放，据阅文集团官方数据显示，在仅一个月的原创功能测试期间，产生了超过千人的海外作者，620余部原创英文网络小说审核上线。截止至2019年2月20日，起点国际上线了1.3万部原创的英文网络小说。在不到一年的，起点国际海外原创小说作品数量增长了近20倍。[]网络小说海外发展势头惊人。

网络小说海外发展势头迅猛，让人们看到了中国文化输出的曙光。传统文学一直以来在海外反响平平。而网络文学却实现了“弯道超车”发展迅猛。这一现象为我国一直以来的文化输出困境提供了发展的方向。玄幻、奇幻、科幻这三个网络小说的三大题材受到了北美读者们的喜爱。而深受儒家文化影响的东南亚地区则更偏爱带有解放妇女、追求自由与爱情气息的女频网络小说。这些发展现象对我国的文化发展策略有着重大的参考价值。

三、网络小说当前面临的问题

（一）版权及抄袭问题

在互联网发展的初始阶段互联网对公众实行的是免费开放的政策。以便积累用户、开拓市场。但是免费的最终目的仍然是收费。初期免费政策的成本是转嫁在实行收费之后的消费者头上的。网络小说阅读也同样如此，初期的网络小说是实行在线上连载获取名气然后转由线下出版获取利润的模式进行营利的。但当网络小说正式进行商业化运营的时候，当网络小说进行付费阅读的时候。网络小说等于在网络上免费阅读的思想早已在大多数的读者心里扎下了根。所以非常多的人不能接受付费阅读这样的制度。因为他们之前在网上看小说就从来没有给过钱。在线下为实体书付费一直是被大家所公认和奉行的，可即使是这样，实体书之间也仍存在大量的盗版现象。更不用说是在盗版成本十分低廉、盗版方式十分简单的网络小说领域。网络小说更是作品著作权侵权盗版的“重灾区”，盗版现象是一直阻碍网络小说发展的一大难题。

目前网络小说大量采用的是部分免费的付费阅读方式，在小说连载的过程中会有一部分的公众章节，这部分的内容是对读者免费的。而小说一旦上架之后，小说内容则是按章节按字数进行收费。而不愿意花钱进行阅读的读者就会在搜索引擎搜索该小说的免费资源。网络小说易复制的特点导致网络小说能以极低的成本被盗版网站抓取并扩散。易操作，低成本，高回报的盗版行为使得网络小说盗版现象屡禁不止。盗版行为给网络文学带来了巨大的损失。根据艾瑞中国网络文学盗版损失模型估算，2018年中国PC端网络文学盗版损失规模为22.7亿元；2018年中国移动端网络文学盗版规模损失为35.6亿元；2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元。而2018年中国网络文学市场规模总计约为153.5亿元。盗版损失能够达到总规模的三分之一。[]

在网络小说版权问题上还存在着严重的抄袭现象。随着网络小说“泛娱乐”战略的开展，网络小说这种文学形式也得到了越来越多人的关注。许多原本不是网络小说读者的观众也开始关注起原著本身，使得原著网络小说著作侵权事件的社会关注程度也越来越高。例如，2006年，北京市高级人民法院对郭敬明和庄羽的抄袭案件做出了最终判决，认定郭敬明确实存在抄袭庄羽作品的行为，并判决出版社立即停止对侵权作品的出版。[]2017年，一部极受欢迎的电视剧《三生三世十里桃花》改编自同名网络小说，作者唐七公子被指控有抄袭网络小说《桃花债》的嫌疑，网络上还不断传出两部作品相似度极高的细节对比。经过对比两部小说，确实存在着许多相似之处。[]网络小说作品繁多，内容重复性大，筛选成本高。导致出现大量的抄袭作品、低俗作品。而高额的维权成本，又使得大量的作者只能眼睁睁的看着自己的作品被人抄袭，而难以能够进行维权。

（二）低俗及娱乐化倾向

随着网络文学产业的逐渐发展，网络小说作家逐渐被主流文学所接受，截止至2018年已有网络作家会员共有214人加入中国作协。[]但这相对数量庞大的网络作家群体来说还是太少了。

资本注入带来的不仅仅是市场和商业化的运营，更带来的是一种功利化的价值取向。部分网络小说家一书封神后带来的庞大的经济效益使得不少的人看到了一条生财之道。他们为了获取点击率和订阅，开始进行一些低俗的描写。为追求名利而去迎合观众的低俗趣味。

网络小说的语言的表达不像传统文学那样受到语法规则的约束，网络匿名性的存在和宽松的写作环境，使得网络小说在表达上更倾向于自由，网络作家们能够表达出他们在现实生活中不敢表达的思想观点，他们在自己的作品中宣泄着个人的情感，甚至是妄想，使得网络小说空间中阳春白雪与下里巴人并存，不同风格不同类型的文学作品同在，各种类型的文字大量在线上发布，导致平台和阅读者对于网络小说的筛选都存在着一定的困难。

网络空间的匿名性、宽松的写作环境和写作门槛、筛选的监督存在的困难、功利的价值导向，这些因素都导致大量作品中出现诸如渲染色情、血腥暴力、功利化的价值取向、过度意淫、娱乐至死、篡改历史等错误价值观内容。这些低俗的内容使得公众对网络小说的存在着质疑，影响了网络小说在大众心目中的形象。

四、网络小说发展策略

（一）加强对网络小说原创的支持提高网络小说的内容质量

低俗的色情的暴力的小说情节及内容虽然确实存在着一定的市场，但从网络小说整个产业的发展来看，高质量的精品小说才有着更广阔的发展空间。只有不断的提高网络小说的质量才能够满足读者正向的精神文化需求，提高社会对网络小说的认可程度，消除百姓对网络小说的偏见，促进网络小说持续发展。因此，无论是出于对网络小说未来的发展的考虑，还是整个社会对高质量网络小说的作品需求，都对网络小说的内容质量提出了严格的要求，高质量的内容才是网络小说发展的关键。

要提高网络小说作品，应充分发挥网络小说的互动性的特点，强化读者与作者的互动关系。想要提高作品质量，可以从读者与作者的互动性方向着手。创作者在创作的过程中能够及时接收到读者的评论和反馈建议，可以帮助作者更好创作，优化写作内容。更好地把握市场需求，创造出能够被广大读者喜爱且更加高质量的作品。对于喜爱的作品读者能够进行打赏和付费阅读的互动，能够刺激创作者的创作积极性。

其次，文学网站与网络小说作者的互动也要加强。文学网站是网络小说作家与读者连接的纽带，是网络小说内容发布的主要平台。面对着大量文学修养和写作素质参差不齐的网络作家，网站在人才队伍组建时，应投入一定的资金和精力用于新晋网络作家的培养，注重新鲜血液的注入。例如举办线上作家讲堂，帮助新人快速成长；通过编辑帮扶制度，提升作家的创作能力等。[]这样既提高了创作团队的整体水平，为优质的内容生产提供保障，还同时能够强化新晋网络作家们的品牌忠诚度，使网站自身人才队伍建设更加全面和完善。

（二）加强对网络小说在传播过程中的监管，保证内容的健康性

受网络传播的匿名性的影响，网络小说内容复杂，在这种状况下势必要存在一个强有力的监管机制对网络小说的传播以及网络文学平台进行整治与维护，保证网络文学的健康发展。监管机制主要负责网络小说传播平台进行监督、监管和检查工作。对诸如渲染色情、血腥暴力、功利化的价值取向、过度意淫、娱乐至死、篡改历史等错误价值观内容进行监管，维护文学网站的安全，保证网络小说作者在网络上的利益。

首先，交由专业的网络监管人员对行使网络小说筛选职能的网络小说编辑们进行督促和提醒。保证文学网站等传播平台的安全与健康，完善的网络监管机制对于网络小说编辑的督促和提醒有利于文学网站的健康发展。例如，在某一个文学网站或文学论坛垃圾帖子或垃圾评论泛滥水军横行，而网站或论坛不作为进行放任甚至是暗中推波助澜的情况下，网络监管人员应当及时进行提醒或督促其处理，特殊情况下可以强行对网站或论坛进行关闭。

面对飞速发展的互联网技术，仅仅依靠网警等网络监管部门进行监管是远远无法满足现实生活需要的。网络监管部门应该更加细化更加专业化的设立对应的执行模式，更加合理地高效地对网络小说平台进行监管。

（三）规范网络小说版权机制

1、完善网络作品著作权法律体系

想要从源头上解决网络小说的版权乱象，必须要拥有一套完整的著作权法律体系。同时，要将吸收国外先进判例法的经验，并将其与中国的实际情况结合起来，以用于自己国内的版权保护工作中。在网络小说侵权相关问题做到有法可依。其次，从司法角度来看，在线版权侵权司法实践中最大的问题是区域管辖权问题，因为被告的住所可能在国内任何地方，但不同地区的司法判决标准不同。因此，建立统一的完善的国家版权网络司法审判迫在眉睫。

2、加大网络作品著作权侵权打击力度

网络作品版权问题解决的一大难点就是对于网络作品侵权的处罚力度过低。侵权所获得的利益要远高于侵权后所收到的惩罚。例如，在郭敬明《梦里花落知多少》抄袭庄羽《圈里圈外》案件中。北京高级人民法院终审判决，郭敬明以及春风文艺出版社被判赔偿庄羽21万元，并在《中国青年报》上公开道歉。[]最终，郭敬明在法院强制执行前，赔偿清21万元赔偿金，但拒绝道歉。上诉两年，却只能获得21万元的赔偿。这21万元的赔偿是远低于《梦里花落知多少》这本书获得的利润的。因此，应当建立惩罚性赔偿标准,提高侵权人违法成本,使侵权人所承担的违法责任和惩罚高于违法利益所得。这样才能够更好的维护网络版权的合法权益。

3、增加网络小说维权救济途径

在提高侵权成本时，降低原创者的维权成本也能够对版权问题的解决起到一定的帮助。当网络作者的作品被他人抄袭或盗版时，当网络小说作者的著作权受到侵害的时候，可以有一个直接的快捷的救济途径。网络文学集团联手协作对维权者提供一定的法务上的帮助，降低维权者的维权成本。让维权者能够感受到帮助，增强维权的决心与信心，让他们勇敢的为自己发声，为自己的作品发声。通过法律的形式来维护自己的权益。只有让那些想要依靠侵权来获取利益的人看到维权者的维权决心，让他们看到维权咎责的严重处罚。才能够打消他们心中邪恶的念头。减少侵权事件的发生。

五、结语

网络小说发展势头迅猛，无论是在国家支持下的海外发行的文化输出，还是在各大文学集团大力开展的“泛娱乐”发展战略的高歌猛进，网络小说都表现出了极强的生命力与发展潜力。有人说“中国网络小说已和X好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧相媲美，成为“世界四大文化奇观”之一。”[]，但实际上，网络文学的体量以及在海外的影响力还是远不及这三者。在网络文学的发展过程中还是存在着许许多多的不足与问题。对于这些问题的提出、分析、反思、讨论、解决,无疑将有助于网络小说的进一步发展。文化输出是国家综合实力的体现，是各民族之间互相了解的桥梁。网络小说在海外能够受到那么多读者的喜爱，说明了中华文化和思想是能够被不同国家不同民族不同文化背景的人们接受的。网络小说的发展为我国文化输出提供可发展的方向，为我国解决文化输出困境提供了思路。顺着网络小说提供的方向发展，相信我们一定能够向世界讲好我们中国的故事。

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