论中国动画电影的创新与发展 ――以《哪吒之魔童降世》为例

摘要

近几年来，动画电影产业在文化产业中的比重越来越大，《哪吒之魔童降世》更是一上映就受到广大观众的欢迎，成为男女老少都喜欢的作品，直接刷新了中国近代以来动画电影票房的新纪录。本文将主要探析《哪吒之魔童降世》的创新之处以及它给中国动画电影所带来的启示，促使中国动画电影朝着更好更快的方向发展。

关键词: 动画电影《哪吒之魔童降世》创新启示发展

随着动画产业的不断发展，中国动画电影的水平也在慢慢提高，不再是单纯地依靠翻拍经典作品，而是各自有了自己的创新之处， 2019年暑假热播动画电影《哪吒之魔童降世》播出后，里面许多经典人物改编后的全新形象一起展现在观众的眼前，受到广大观众的追捧，一度占据了微博热搜，成为了中国动画电影的一个巨大进步。因此，本文以国产动画电影《哪吒之魔童降世》为研究对象，从中国动画电影的发展现状出发，通过分析这部影片的创新之处，来总结出其对我国未来动画电影发展的启示，从而促使中国动画电影领域的创新与发展。

一、中国动画电影的发展及《哪吒之魔童降世》简介

(一) 中国动画电影的发展

中国动画电影是经过多个阶段的经历才慢慢发展起来的，1921年—1950年，是中国动画的萌芽时期，在这期间万氏兄弟创作出了《大闹画室》和《铁扇公主》，对当时中国动画的发展奠定了基础；1952年—1964年，迎来了中国动画发展的“第一个黄金时期”，许多电影作品纷纷获得奖项，《大闹天宫》更是当时的经典之作；到了1966年—1976年，我国的动画电影遭到了严重的抨击，文化大革命导致人才大量缺失，使得中国动画电影的水平停滞不前，甚至对后来动画电影的发展产生了一定的影响；1978年—1984年，通过改革开放后，中国动画电影制作人能够对自己的作品大胆进行各种尝试从而取得一定的收获，在动画制作、角色塑造等方面都有了很大的进步，《哪吒闹海》就是在这时候出现的；1986年—1996年，是中国动画电影的转折时期，许多外国动画涌入中国，抢占了中国市场，对国产动画电影造成很大的冲击；1997年—2002年，国产动画电影出现了偷工减料、故事内容简单幼稚等问题，发展较缓慢，相比之下，外国动画进入中国市场更是势如破竹；2003年—2009年，由于外国动画的进入，也使得国产动画电影能与国际接触，从而打破了本身固步自封的局面，慢慢出现了很多优秀的作品，有《秦时明月》系列、《大耳朵图图》等，都取得了不错的反响，促进了国产动画电影的发展；2010年—2019年，我国动画电影发展的速度加快，动画电影的质量逐渐提高，出现了越来越多优秀的动画电影作品，比如2015年7月上映的《西游记之大圣归来》，累计达到了将近十亿的票房，增强了当时中国人民对国产动画电影的信心，此后出现的《大鱼海棠》、《白蛇.缘起》、《风语咒》、《罗小黑战记》等作品，也都受到大众的追捧和喜爱，取得了不错的票房成绩，2019年的暑假热播档《哪吒之魔童降世》更是一举刷新了国产动画电影的新纪录，累计票房将近50亿，是国产动画电影的一大进步。

我国的动画电影总体来说是起步很早（新中国成立初期），但发展速度较缓慢，到了现在有些不足之处也依然存在，比如动画电影的制作质量水平良莠不齐，与其他国家存在较大差距；动画电影的创新性不足，缺乏原创，很多电影作品都是通过改编传统故事来呈现；动画产品的类型过于单调，不能引起观众的广泛追捧；缺乏动画类的专业人才，使得中国的动画产业不能有一个更好向前发展的机会。随着21世纪文化产业的飞速发展和各项技术的提高，我国动画产业的发展速度才越来越快，各方面的水平逐渐有了提高，国产动画电影规模在不断加大，影片的质量呈直线上升，市场竞争力也在不断增强。基于动画产业的进一步发展，与之相关的动画动漫等专业也在各个高校成立，注重培养动画类的创新型人才，从而精工细作提高动画电影的质量，使得中国动画电影慢慢进入观众的视野，被广大人们所接受。这些改变都在不断地缩小着我们国家与日本、X等动画强国之间的距离，迎来了国产动画电影高速发展的重要时期。

（二）《哪吒之魔童降世》的简介

《哪吒之魔童降世》这部作品在没有正式上映之前就受到观众的期待，甚至还多次上了微博热搜榜，正式上映后，《哪吒之魔童降世》更是不到2小时就达到了1亿票房，上映5天后突破10亿票房，超过了占据中国动画电影票房冠军5年纪录的《西游记之大圣归来》，是中国动画电影的一大飞跃，大家都认为它代表了中国动画电影的崛起。这部电影通过“旧瓶装新酒”，主要是从哪吒的视角来讲述一个全新的故事，讲的是天地灵气孕育出了混元珠，元始天尊将其一分为二，灵珠本应该投胎成一个英雄救国救民，魔丸则会投胎成魔王危害苍生。后来，灵珠和魔丸被元始天尊的弟子申公豹偷换，哪吒由魔丸转世而来，从出生起就受到陈塘关百姓的歧视，大家都非常害怕他，正是因为这种环境的影响，导致哪吒的性格从小就叛逆、捣蛋，实际上他比任何人都想得到大家的关注和认可，好在他还有一如既往爱护他、保护他的李靖夫妇，即使知道自己的儿子是魔丸转世，还是无条件的支持他。后来哪吒遇到了由灵珠投胎而来的龙三太子敖丙，温润如玉，性格沉静，从小就背负着龙族复兴的沉重使命，他是哪吒的第一个也是唯一一个朋友。由于两人之间的命运矛盾，最后不得不成为对手，哪吒在两人打斗时为了不让自己陷入魔化去伤害父母以及陈塘关的百姓，只能用乾坤圈束缚住自己，后来为了对抗敖丙，解开了乾坤圈一半的封印。最后哪吒对敖丙说：“我命由我不由天。”、“别人的看法都是狗屁，你是谁只有你自己说了算。若命运不公，那就和它斗到底。”这一席话解开了敖丙困惑了许久的问题，两人最终为了保护百姓选择共渡天雷劫，在大家都以为他们两人会牺牲的时候，七色宝莲保住了他们的灵魂。

二、《哪吒之魔童降世》的创新之处

这些年的银幕上，对传统文化题材的现代性改编，屡见不鲜，但成功者凤毛麟角，大部分作品仅停留于元素叠加的层面，似乎将传统故事叠加上现代性符号就可以摇身一变完成转化[1]。《哪吒之魔童降世》跟现在银幕上出现的很多作品类似，同样是改编自中国传统的神话故事，但是它不单单是像有些作品所展现出来的一样，只是对作品进行普通的元素叠加，它的创作团队是把神话小说中的有关哪吒的故事进行了彻头彻尾的改编，几乎快颠覆了原著，这是《哪吒之魔童降世》与其他动画电影作品不一样的地方，通过各方面的创新，从而体现出了这部作品的独特之处。

（一）主创团队的大胆改编

1、主题内容方面

原著神话中，关于哪吒故事的主题内容主要是描写了哪吒年幼时在陈塘关下海玩耍，大闹龙宫，引得龙宫三太子敖丙亲自出海去制止他，没想到哪吒最后杀死三太子，还把他的龙筋抽了，而且其父亲李靖自哪吒出生时就认为他是不祥的，怕他再惹下祸端，就想把哪吒杀了以绝后患，哪吒只能割肉还母，剔骨还父，最后参与封神大战，斩妖除魔。

《哪吒之魔童降世》的创作团队对主题内容进行了大胆的改编，完全颠覆了传统故事，这里的哪吒从小就是一个陈塘关百姓都惧怕的“小魔头”，觉得他是魔丸转世，生来就不详，他的存在就代表了毁灭，大家都不喜欢他，但是他是一个比任何人都想得到大家认可的孩子。与原著中的哪吒不同，《哪吒之魔童降世》中的他与龙三太子敖丙惺惺相惜，成为了很好的朋友，并且还有着爱他怜他护他的父母，父亲李靖甚至愿意为了自己的孩子能活下来去以命换命，所以这里的哪吒不再是为了抵抗父权，而是为了全力反抗天命，正如他在电影中说的：“我命由我不由天。”不认命、不信命，敢于打破成见，坚持自己，正是这部动画电影想要表达的主旨。

2、人物形象方面

所谓的颠覆传统不只是指对故事的内容做了一定程度上的改编，里面人物所展现出来的形象和性格也应该发生了巨大的变化，跟我们以前固有印象中的传统人物相比有着很不一样的地方。

首先，哪吒作为主角，他的出身在原著《封神演义》中，是灵珠的转世，灵珠本来就聚集了天地之间的灵气，这就在一定程度上说明了他会是一个老好人形象的存在，是一个少年英雄。而在《哪吒之魔童降世》中，哪吒的出身完全被颠覆，他被创作者饺子改编成一个由魔丸转世而来的孩子，这样一个出身反派的孩子却只想证明自己，想成为一个英雄，那么他是怎么反抗天命、改变自己命运的呢？这条线索在很大程度上就推动了整部电影的剧情向前发展。哪吒的外表也发生了翻天覆地的变化，跟我们以前看的《哪吒闹海》、《哪吒传奇》等动画中的形象有着很大的差别：画着“烟熏妆”效果的熊猫眼，一排排稀疏的牙齿，一脸的坏笑，脖子上套着一个金项圈，穿着红色的马甲，走起路来手总是插着裤腰带，一幅“熊孩子”的模样。因此，当观众在荧幕中第一次看到哪吒这样的新形象时，第一眼觉得这是一个“丑哪吒”，但是等到看完之了后都改变了自己刚开始观影时的看法，觉得这样的哪吒形象其实也非常可爱，很讨人喜欢，这在本质上也告诉了我们这部电影想要表达出来的东西：我们不管在任何时候，看人看事都不能太肤浅，只看表面，不要凭借第一眼的感觉就否定掉一切，重要的是我们要打破自己思想中存在的固有成见，多看看别人内在包含的东西。

其次，哪吒的父亲——李靖，在《哪吒之魔童降世》中的人物形象也被改编得很彻底。回顾传统故事中的李靖形象，他是非常严厉的，是非常冷血的，连对哪吒的态度也不像对自己的亲生儿子，是封建社会中父权的典型代表，观众们都觉得他是一个冷酷无情的“坏父亲”。因此，当看到《哪吒之魔童降世》中同样一个名叫“李靖”的父亲形象时，两者相比发生了很大的变化，让我们感受到了浓浓的父爱，他从头到尾都无条件相信自己的儿子，作为陈塘关总兵却愿意为了帮哪吒正名就给整个陈塘关的百姓磕头，把他们求到哪吒的生日宴上，甚至甘愿偷偷贴上了“换命符”想替哪吒去死，大家都被他那无私又无声的伟大父爱而感动。新的哪吒比起传统的哪吒来，是多么幸运，多么幸福，有着这般爱他怜他的“慈父”。有着这样“慈父”形象的李靖，其实更像是日常生活中对我们疼爱有加的父亲，他或许忙着工作连帮我们过生日的时间都挤不出来，但在我们遇到困难或危险时，却会第一时间用他那强大有力的肩膀为我们遮风避雨，而在最后哪吒的一系列改变也深刻地彰显出了亲情中蕴含着的强大的力量。

最后，敖丙在形象和性格方面也发生了翻天覆地的变化。他在《封神演义》中是整个龙族的希望，但他也是一个十足十的恶棍形象，不仅在陈塘关作威作福，还残害百姓，他和哪吒是因为闹海一事形成了势不两立的宿敌关系，不是你死就是我亡。在这次电影里，敖丙同样也背负着让整个龙族复兴的伟大使命，但是和哪吒的关系却不是完全的对立关系，而是亦敌亦友。回想敖丙在海边刚出场时的形象，身着一袭白衣，英英玉立，活生生的一个谦谦君子，以这样子的形象出现在银幕上的龙宫三太子，可以说是这部电影中的“颜值担当”，观众们无不感到惊艳。敖丙可以说是哪吒的影子，他身为灵珠转世，按理说应该是正派人物，但是由于龙族以错误的方式将全族的希望寄托他身上，再加上陈塘关百姓的歧视，最终令他堕入了黑暗。这无疑说明了即使天性纯良的人，在错误的环境下成长，也可能失去本心[2]。

其实不只是他们三人，电影中还有许多人物的形象都进行了改编，比如哪吒的母亲殷夫人便由一个弱女子变成了一个斩妖除魔的“女汉子”，太乙真人变成了一个满口“四川普通话”的酒鬼，申公豹也被改编成一个说话结巴、算尽一切却得不偿失的可怜人。也有些观众说对这些人物进行颠覆性的改编失去了原来的味道，是不尊重传统文化的表现，但是，正是有了《哪吒》里面这些鲜活生动的人物存在，才受到了广大观众的喜爱和追捧。

（二）保留传统的同时融入了大量的现代元素

关于动画电影的创作等方面，传统性与现代性缺一不可，只有真正地实现传统性与现代性的融合，才能保证中国的动画电影沿着正确的方向发展，获得广大观众的认可[3]。

中国的动画电影也是如此，在保持传统与融入现代元素之间，《哪吒之魔童降世》可以说是做出了优秀的示范。这部电影虽然说是颠覆了传统，但是在主题的选择上，展现出很多不一样的现代特色的同时，它也不再仅仅是依赖于对传统文化元素的挖掘来作为动画电影的内容，相反，它是充分吸收和借鉴了外国的优秀动画公司在创作动画电影上的特色，迎合现代观众的审美眼光，改编或者创新了传统文化中的相关故事内容。《哪吒之魔童降世》的故事来源于名著《封神演义》，用古典名著中的故事来作为电影内容的主题，这本来就是保留传统文化的重要体现，同时，改编了传统的文学故事内容，哪吒身为魔丸，没有向命运低头，而是想逆天改命，敢于反抗天命，想成为一个大英雄来证明自己，这与原著中所展现出来的的故事内容是完全不一样的。

《哪吒之魔童降世》这部电影在保留传统的同时融入了大量的现代化元素，这样“双管齐下”的形式使得整部影片被广大不同年龄阶段的人们所接受和喜爱，例如，太乙真人刚出场时的走秀设计和他独特的“川普”口语，让观众刚一看到就觉得颇有笑料；哪吒脸上的“烟熏妆”，这是我们第一眼就觉得这是一个“丑哪吒”的原因；江山社稷图里面设计的“游乐园”场景，这是我们从小到大都很熟悉的元素；还有现代化的指纹解锁、电影中的场景回放效果、以及哪吒训练时的通关游戏副本等等，都让观众们倍感亲切，增强了这部影片的可观性，拉近了观众与影片之间的距离。正是这种传统与现代的交融，正是这种创新，才使得这部影片的票房一跃刷新了中国票房的新纪录。

（三）震撼的视觉效果

除了上面提到的两个创新之处以外，《哪吒之魔童降世》的视觉效果也表现

出了强烈的震撼感，这部影片整体欣赏下来能让观众感觉到其制作的用心和画面的精美，给人们带来了不一样的视觉体验，如江山社稷图里面的“游乐园”，让观众戴上3D眼镜就感觉自己也置身其中，这是动画创作领域技术升级的一个表现。为了使影片中的各种元素能更好的显现出来，其制作团队采用了大量的动作捕捉技术，其中多个人物的动作和神态等都由饺子导演来亲自上阵赋予，从而给我们带来的与众不同的、让人惊艳的视觉效果，但是我们都知道后期特效的制作并不简单，在《哪吒之魔童降世》的整部片子中，特效镜头就超过了1400个，前后共有1600人历时3年才制作完成，由此可见，特效制作是一个相当耗费人力的工作[4]。此外，《哪吒》的创作团队还积极学习世界上许多先进的动画技术，从而提高中国动画电影本身的制作技术水平，凭借着现代化的先进动画技术来吸引人们的视线，打开中国动画电影的国际市场，从而走向全世界。

综上所述，中国的动画电影想要在巨大的世界舞台上谋求发展，除了要实现

动画电影技术各方面的现代化，最基本的是要在实现现代化的基础上保留优秀的传统文化元素，做到取其精华，推陈出新，这样才能让中国动画在国际大舞台上越走越远。

三、《哪吒之魔童降世》对中国未来动画电影发展的启示

《哪吒之魔童降世》的成功上映，除了给我国刷新了高票房的纪录之外，还给中国动画电影的创新和各方面的发展带来了许多宝贵的启示，它的成功经验值得我们国产动画电影的创作团队去进一步借鉴和学习，通过研究这些经验，将对国产动画电影的创新和发展有着极其重要的意义。

（一）注重对传统文化资源的运用，使中国动画保持“民族化”

《哪吒之魔童降世》这部电影作品非常注重对传统文化资源的运用，使国产动画能够很好的保留住自己好的东西，保持“民族化”，它所表达出来的勇敢无畏、做好自己、坚持到底的思想，引起了广大观众的强烈共鸣，这也是我们伟大的中华民族在长时间的历史发展过程中和社会实践中，留下来的独树一帜的道德规范和传统美德。

中华民族有着上下五千年的历史，毫无疑问，它是国产动画领域源源不断的宝贵资源。如果追溯中国动画电影的发展历史，早在新中国成立初期，我国就真正地开创了动画制作，并且当时的动画制作水平还接近于世界总体的领先水平，比如，当时领先性的代表作品是“万氏兄弟”制作的中国第一部动画短片《大闹画室》[5]。国产动画电影经过长时间的风风雨雨，依然还处在创作的瓶颈期，因此，从中国传统的文化中取其精华、去其糟粕是促使中国动画崛起的根本途径。

纵观中国的传统动画电影作品，其中不少作品都富含警世育人、教化救世的意味，在道德建构上呈现出与中国传统文艺思想一脉相承的正统化倾向[6]。比如，动画片《大闹天宫》是取材于我国传统文学中四大名著之一的《西游记》，这部影片主要写了齐天大圣孙悟空大闹天宫的过程，这个鲜活生动的人物形象体现了封建时期反地主压迫、反强权政治、要求平等和自由的思想，也反映了广大劳动人民反抗封建统治阶级的斗争要求和斗争力量。

因此，我们新一代的年轻人更是应该要把优秀的中华传统文化更好的传承和弘扬下去，不能把它们“丢掉”；新一代动画领域的创作人也要善于挖掘传统民间故事、古典名著等作品里面蕴含着的优秀传统文化，把它们运用到自己的作品中，使中国动画保持“民族化”，在保持传统中进行创新；同时也要将我国的民族文化传统与先进的现代化元素以及国际元素有机的结合起来，走向国际，积极摸索出一条多方面共赢的动画发展道路。

（二）提高剧本创新水平，使之走向“全球化”

就剧本创新而言，《哪吒之魔童降世》在保留原有传统故事框架的基础上，加入了许多幽默性的元素和具有人情味的情节，让观众能够在轻松的氛围中去欣赏作品，这正是这部作品在剧本上的突破。

近几年来，随着我国经济事业和文化事业等方面的进一步发展，我国的动画领域也开创了良好的发展局面，能够在很大程度上加快国产动画电影的发展速度，但即使是这样，有些阻碍这个行业发展的各种理由依然存在，比如，相对于X、日本等这些动漫大国，我们国家在动画领域的剧本创作方面，创新能力的不足制约着国产动画电影走向更高更快的发展，这是中国动画领域存在的硬伤。反观那些动漫大国，他们都在不断地运用中国的传统元素来创新剧本，从而去宣扬自身动画的总体价值，他们把传统和创新两者完美的结合在一起，形成了属于自己的特色，最后取得了巨大的成功。X之前推出的动画喜剧片《功夫熊猫》，曾经在中国火爆一时，深受我们国人喜爱，就是因为它以中国国宝——熊猫和中国功夫作为创作蓝本，还运用了大量的中国元素，使得中国人对这部影片倍感亲切。不止X如此，日本之前的动漫作品《七龙珠》，正是借鉴了中国的传统名著《西游记》，里面存在着不少关于这部名著的传统元素，比如孙悟空、牛魔王、筋斗云、神龙等，这些元素在我们中国都是家喻户晓的。

苏联著名的电影导演和作家杜甫仁科曾说过:“艺术电影是以文学，即电影剧本为基础的。因此,影片的高质量首先要以具有创作上真正的优秀的电影剧本为前提”[7]。任何一部优秀的动画电影作品，是绝对离不开一出好的剧本来支撑的，剧本是一部动画片成功与否的重要标志。中国数千年的文化积累，如历史文化、山水景色、名俗文化、现代文明等，都给国产动画电影提供了大量的素材，在当今世界全球化和多元化的大背景下，现代科技日益发达，国产动画电影的剧本除了要充分发挥中国优秀传统文化的优势之外，还要大量运用现代化元素，紧跟现在时代脚步的发展，从而提高剧本的创作创新水平，使之走向“全球化”。

（三）重视对动画类人才的培养，为中国动画电影提供智力支持

《哪吒之魔童降世》成功上映之后，它背后的创作团队也开始被越来越多的人所关注，据网上的数据了解到，制作人员中有不少都是成都本地人和本地院校的培养人才，仅是四川传媒学院参与创作的就有20多名校友，除此之外还有来自其他高校的多名主创，可见，人才是基础，高度重视对动画类人才的培养是壮大中国动画电影的重要途径之一。

随着近几年来《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《风语咒》、《罗小黑战记》等动画电影的上映，并且都取得了不错的成绩，这些国产动画的初步成功为动画电影领域带来了新的希望，中国的动画产业又呈现出了逐渐复苏的新趋势。与此同时，现在社会上对动画领域的发展越来越看重，动画市场对优秀新生力量的需求就与日俱增。由于我们国家以前很少开设过动画类的相关专业，所以各类院校在动画方面的教育教学上就出现了各方面水平参差不齐的情况，正是因为动画类人才的培养方面还存在较低水平，从而导致学生毕业后找工作时符合动画产业需求的人却不多，模仿现象也是普遍存在。

因此，各类院校总体上除了要制定严格标准的课程计划外，还要注重学生在理论和实践方面的有机结合，做到“知行合一”。学院还要与社会上的相关企业来共同培养动画人才，在学校里打好理论基础，在社会上加强实践能力，一起实现“1+1>2”的效果，同时要有效地利用社会上丰富的各种资源，为学生打造一个广阔的发展平台，让他们能够很好的在“做中学”，培养学生的创作创新能力，从而促进他们的多方面发展。我们国家更是要高度重视起对动画类人才的大力培养，多多学习和借鉴国外优秀的办学经验，吸收更多的优秀资源，从而提高自己国家的师资水平，另外也可以与X、日本等这些动画技术先进的国家合作，通过联合办校的形式，使学生能够了解到世界上比较先进的动画电影知识和动画制作技术，为他们以后从事动画行业打下坚实可靠的基础，并且为国产动画电影的发展提供强有力的智力支持。

（四）建立导演品牌和企业品牌，打造全新的品牌价值

纵观近几年，以《西游记之大圣归来》、《白蛇.缘起》等为代表的国产动画电影的成功上映，使得国产动画电影重新焕发出勃勃生机，而2019年暑期上映的《哪吒之魔童降世》更是获得了将近50亿的票房，一跃超过了之前《西游记之大圣归来》的票房冠军纪录，直接刷新了国产动画电影的总票房记录，这不仅让中国人民重拾起了对国产动画电影的信心，从而也鼓励了那些动画领域制作人的创作热情。

我国最近几年来动画行业的发展速度越来越快，现在面临的最大的难题就是难以建立起和维护好属于自己的导演品牌和企业品牌，我国的导演品牌和企业品牌与国外的迪斯尼、蓝天、梦工厂等这些著名的动画电影品牌相比起来，还有很大距离，建设之路是任重而道远的，追求系统化和品牌化，是当前动画行业领域的主要趋势。《哪吒之魔童降世》之后，中国动画产业将会更加注重打造全新的动画品牌价值，有品牌才具有生命力，建立起属于自己的导演品牌和企业品牌，从而促进国产动画领域蒸蒸日上。

说起来，早期的动画电影《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等影片，上映后的所收获到的反响还是给我国动画电影领域带来了坚定的信心，这得益于我国政策的大力支持，可见中国是非常支持动画行业的发展的。可是即使是这样，等到影片的热度一过，这些电影品牌的影响力还是趋于有限，不足以支撑起我国打造出全新的属于自己的品牌价值和企业价值。如果说“大圣归来”让观众对中国动画电影更有信心并产生了新的理解与认知，那么“魔童降世”无疑将引领打造中国动画电影新的品牌价值:中国动画电影是有情感含量、文化含量和艺术含量的，是值得消费的；中国动画电影导演可以低调，但中国动画电影应高调在全世界打造出精品价值[9]。

从当前的情况来看，观众们对《哪吒之魔童降世》的喜爱热度还没有完全过去，大家一回想起这部影片的时候还是会赞不绝口，大家都希望饺子导演能够形成中国著名的动画导演品牌，可可豆动画影视公司成为中国著名的动画企业品牌。从长远持久的发展来看，只有建立具有我们国家自己特色的导演品牌和企业品牌，才可以让中国动画电影发展起来的时候事半功倍。那么，应该如何建立起属于我们自己的导演品牌和企业品牌呢？首先，在国家政策方面，我们国家可以逐渐加大对动画领域的投资，使之有足够的资金支持，让动画产业可以有底气越走越远；其次，市场上存在不少盗版行为，这种行为严重地阻碍了动画领域的进一步发展，国家应该严厉打击这种行为，主张创新，支持和尊重原创；最后，还应该扩大国产动画电影的受众人群，打造大人和小孩都喜欢的“合家欢”影视作品，从而提高广大观众对导演品牌和企业品牌的认同感。

动画电影产业作为我国文化产业的重要组成部分之一，对推动我国的文化发展甚至经济发展有着至关重要的作用，为了国产动画电影可以在国际舞台上站稳脚跟，占得一席之地，导演品牌和企业品牌的建设与维护是当务之急。

四、结语

《哪吒之魔童降世》凭借着自己独特的创新之处获得了巨大的成功，创下了中国票房的新纪录，它成功的背后离不开导演以及整个幕后制作团队一如既往的坚持，同时也给国产动画电影带来了许多宝贵的启示，它让中国人民看到了国产动画电影崛起的希望。正是因为这样，动画行业的创作人才会对国产动画电影越来越有信心，满怀激情地投身到动画电影的创作中来，相信在各方力量的共同努力下，一定能探索出一条符合中国动画电影发展的特色道路，它的崛起值得我们一起期待。

参考文献

[1]边远.哪吒之魔童降世：打破传统文化现代性改编套路[N].文汇报，2019-10-17

[2]潘神.哪吒之魔童降世：一次成功的改编.

http://news.cctv.com/2019/07/27/ARTICYEaY0QX1n6Z22Bzj2PH190727.shtml，2019.

[3] 郑鹏.中国动画电影传统与现代元素的结合[J].电影文学，2017(16).

[4] 罗珺栩.从《哪吒之魔童降世》的特效看硬件的真正魅力.

https://diy.pconline.com.cn/1284/12844612.html，2019

[5]胡晓.冯信群.中国动漫的新兴发展——以《哪吒之魔童降世》的艺术创新为例[J].艺术科技，2019（12）

[6] 薛媛.论中国传统文化资源在动画片创作中的开发与利用[J].名作欣赏,2017（10）

[7] 杜甫仁科.杜甫仁科选集[M].中国电影出版社,1982.898.

[8]宋磊.从“大圣”到哪吒从潮起到崛起——国产动画电影市场五年变迁观察[J].中国文化报，2019（8）.

致谢

在毕业论文设计过程中，我遇到了许许多多的困难。在此我要感谢我的指导老师给我悉心的帮忙和对我耐心而细致的指导，每次都细心地纠正我的错误，我才得以解决毕业设计中遇到的种种问题。除了敬佩老师的专业水平以外，她的治学严谨和认真负责的精神也是我永远学习的榜样，并将影响我今后的学习和工作。

同时感谢学院领导对我们的教导和关注，感谢这两年来传授我们专业知识的所有老师，谢谢你们悉心的教导。

还有谢谢我的舍友，她们给了我无数的关心和鼓励，也让我的大学生活充满了温暖和欢乐，她们在我写论文过程中给了我许多宝贵的意见，如果没有她们的帮忙，此次毕业论文的完成将变得困难。

最后，感谢生我养我的父母，谢谢他们给了我无私的爱，为我求学所付出的巨大牺牲和努力。