网红经济发展现状分析

　　2015年之后，“网红经济”逐渐变成备受瞩目的发展热点。网红和商业开始“联系”，此发展形式源自淘宝平台，在淘宝网2015年底举办的“网红经济”分析会上，参加的六个“网红”人均年收入超过亿元。平台内的网红开始走红，造成众多连锁效应，在互联网直播平台，也出现众多主播网红，此类人群主要依赖平台签约费、电商分成、流量宣传合作等模式，也得到较高的经济效益。不容忽视的是，发达国家X也开始出现“网红经济”，APP Instagram中，拥有大概百万粉丝的网络红人就能得到单价上万的广告效益。因为具备较强的“吸金”水平，网红逐渐开始被资本力量所追捧。2016年，依赖“吐槽”短视频在微博狂揽八百多万粉丝人气网络红人“papi酱”得到真格基金、罗辑思维等多家公司1200万元的共同注资，3月21日，罗辑思维也提出和papi酱共同拍摄广告，其市值估价超过亿元。

　　“网红经济”走俏，也引发了各式各样的讨论。有人指出，作为“快消品社会的文化符号”，“网红”也不能脱离“你方唱罢我登场”的命运，因此，“网红经济”只能是过眼云烟。但是也有人则上述经济形式具有较高的自信，在2015年底第二届世界互联网会议中，阿里巴巴集团首席执行官张勇指出淘宝平台上的“网红一族”是“全新经济力量”的表现；其中罗辑思维创办人罗振宇在提出投资Papi酱时指出，网红让他了解到“一个人转型发展的良好前景”。

　　显然，伴随资本的加入，“网红经济”并非是“单打独斗”，利用打赏、宣传、签约、付费业务、线下项目等得到较高的经济效益，仅仅是“网红经济”的表面情况，其身后就是产业化运营的逻辑。2015年之后，鼓山文化等众多企业总共签约二百名段子手，电商网红培育组织堤苏电商则签约“VC阮”等著名网红，"PICK”从微信朋友圈选择意见领导，杭州服装产业网红培育组织如涵电商开始创建“供应链+代运营+经纪人”的规模化运营形式。众多迹象表示，“网红经济”逐渐进入到电商、互联网甚至文化行业。

　　网红充当着传播者的角色，向粉丝定向传播个性化的信息，以实现经济跳跃。这与信息传播过程相一致，随着网红经济概念外延的不断扩大，网红被运用到各行各业，围绕网红群体的经济变现，从网红的制造、网红内容支撑、分发渠道到网红的供应对接，形成了越来越庞大的产业架构和需求延伸，产生了越来越多的网红相关产业，也孵化了新的“网红+”商业概念。网红经济已经成为社会瞩目的新经济现象，网红也成为各大资本的投资入口，对网红经济的剖析，既有理论价值，又有实践意义。一方面，可以对网红经济的核心传播过程有更深入的了解，使传播学理论不断与实际应用相结合，另一方面，对网红经济运作过程的详细解读，有利于从网红经济信息传播的各个环节入手，不断突破和进步，找到更好的发展策略，也更深刻的认识其中的壁垒与问题，为网红经济健康、良性、持久的发展做出微薄的贡献。

　　“网红经济”正式问世的时间并不长，但是，从2016年5月开始，几个月内，关于网红经济的论文和专著不断涌现并且热度不减，7个月的时间，专著就出现了8本之多，学界对其重视程度可见一斑，社会对其关注也呈高度聚焦之势。

　　随着网红群体的不断变化，商业模式的多元化，网红经济产生了一番变动。最早给出定义的是贾南，他认为，“网红经济”主要是把粉丝信任转变成购买力的重要经济形式，(贾南，2015)把粉丝经济当做重要生产力，解释相对粗略。此后，首部网红经济有关数据，也就是袁国宝的《网红经济》书籍中指出，“网红经济是将时尚达人当做形象典范，将红人审美当做主导，利用选款与视觉宣传在社交媒体上聚集流量，依靠众多粉丝群体开展定向营销。”(袁国宝，2016)此概念融合电商变现的方式，内容更加充实，被大部分人所认可。伴随网红变现方式的增多，有专家指出，“网红经济是利用视频广告植入的形式开展变现活动”(余丰慧，2016)上述概念对网红变现方式的整理相对片面，前者将电商变现当做着手点，后者将广告方式当做着手点。但不可否认，网红成为营销过程中新的联结和渠道，“网红经济是借助因互联网病毒式传播而受到广泛关注的网红，以全新的方式使产业价值链中的设计商、制造商、销售者、服务者与消费者高效对接，以此来获取巨大的商业价值。”(王先明，2016)到此，网红经济被看作一种新的营销方式，一种新的经济形态，渗透在各行各业，不论是“人格化营销”，还是“社群化营销”，总的来说，就是注意力资本的成功变现。网红作为自带流量的核心领袖角色定位更加清晰了，指“拥有一定量的社交资产，并且有能力实现社交资产的商业变现的人”(韩旭，2016)，是社群的领导者、流量的入口、产品和消费者的桥梁。

　　2.1.1“网红”与“网红经济”的定义

　　网红实际上是一个动态的概念，其内涵在不断变化。网红现在一般表示利用互联网媒介和网民沟通，吸纳、汇聚众多粉丝关注的红人。网红出现并非自发现象，主要是在互联网媒介环境中，受到营销队伍、传媒方式和受众心理需求等利益共同体的全面影响下产生的。我国网红伴随网友需求的改变与互联网科技的发展,而表现出不同发展特点，在经历以“木子美”为典型的1.0时期与以凤姐、芙蓉姐姐为典型的2.0时期，网红要求不断提高，进入“个性化内容生产”和绑定“魅力人格体”的3.0时期。依照《网红经济白皮书2016》可知，我国网红中，作品创作类型占据11.6%，视频直播类型占据35.9%，新闻事件类型占据18.2%，自媒体类型占据27.3%，其余类型占据7%，他们不依靠大众媒体提高认可度，而是在多种社交媒体吸纳粉丝。现在，网红逐渐打破“高颜值”界限，激发出更大的潜力，更多的网红开始利用内容营销变现粉丝价值，创造出更高的经济效益。

　　“网红经济”的定义围绕网红变现手段的多元化经历了一番变动，但核心概念实际上己经很清晰了。“网红经济”是指网红通过在新媒体平台传播内容实现注意力的积聚，再利用注意力实现与资本合作的一种经济模式。围绕这个模式，资本可以在网红传播的各个环节介入生产，使得网红经济的外延不断扩张，但究其根本，就是“网红”将社交资产变现，实现与资本的共赢。

　　一般来说，网红的完整变现流程分为两个环节：流量聚集和流量变现。网红一开始都是通过经营自己的自媒体账号来积累人气，即流量聚集。当人气到达一定程度，就会获得投资商或者广告主的资金支持，从而实现社交资产的交换，即流量变现，而网红经济的运作过程就是网红流量变现的过程。在流量变现过程中，网红利用已有人气，通过各类渠道，传播品牌塑造内容和经济运营内容，实现注意力的持续积累和对粉丝的定向销售，粉丝在接收网红自媒体内容的同时，成为广告内容的受众和目标市场，实现了投资方的经济目的。目前，网红的变现方式主要细分为内容打赏、广告植入、平台分成、电商合作四种。从传播角度看，不论是哪一种变现方式，实质都是利用网红在自媒体平台进行产品信息传播，“网红电商”是利用网红实现店铺代言，广告合作是直接利用网红传播广告信息，而直播打赏正是对网红个体的商品化，通过符号化的形式贩卖给观看直播的受众群体。网红经济揭示的是生产商利用“网红”来打通消费者和商品通路的一种新经济模式，其核心就是网红利用作为关注和注意的传播模式实现内容变现。

　　2.1.2网红经济的特点

　　网红经济呈现人格化、人性化属性。网红经济的核心是粉丝经济，粉丝经济不同于传统的粉丝与追随者、明星、偶像和行业名人之间的互动差,他们的关注对象更加多样化。网红的外表或高水平,或在一个特定的方向有很大的优势,如具有个性和幽默，能够感染人，他们在众多社交平台利用众多不创作方式寻找网民契合点，进而得到一定的粉丝。另外，为了提高和粉丝之间的粘性，持续提高影响力，大部分网红每天需要花费较长的时间和粉丝进行互动和交流，满足粉丝对趣味性、实用性、便利性或具有共鸣的信息需求，进而完成内容变现。

　　网红经济的主要特点是注意力属性，网红的成功源自其内容生产的重要竞争力。网红向受众传播的不只是单纯的产品或内容，此外也涵盖独特的价值观、生活感念、消费模式和人格魅力。提高内容传播度,进而得到受众的注意力，毫无疑问，网红经济的内容，尤其是高质量和创新的内容，才是长久吸引粉丝的重点，如果是为了取悦观众，就制造粗俗庸俗，重复复制的内容，那么即使网红经济现在正蓬勃发展，也无法避免命运的“泡沫”。因此，网红经济的发展，无论是过去还是将来，内容都是极其重要的。

　　根据不同的盈利模式,网红经济在其发展的过程中形成了三种主要模式,分别是基于电商平台的淘宝店主型网红经济、基于直播平台的直播型网红经济以及基于社交平台的专业化内容生产型网红经济。

　　2.2.1电商型网红经济模式

　　将淘宝、京东当做重点的传统电商渠道,因为其产品类型、覆盖人群不断扩张,使用平台导流的效益开始降低,对于普通品牌商来说,需要寻求全新的引流方式。网红凭借本身在社交媒体长久运营积攒的社交资产,根据自身准确营销的买手制意见领袖导购模式,在一定程度上提升传播的效率,也是品牌商宣传自身的最佳形式。2013年初期,网红大喜创建自身品牌“大喜自制独立复古女装”,至2015年11月11日,其店铺在女装热销店铺中位于第6位，一直到2017年3月,已得到评价订单35000笔。根据《2016中国电商红人大数据报告》数据，2016年，与网红相关的产品销售额，营销效益和生态其余部分收入在内的网红产业产值大致靠近580亿元人民币。电商网红经济的发展方式和淘宝等渠道的全面融合，促进了网红电商的持续发展。

　　2.2.2直播型网红经济模式

　　（1）直播市场产业规模

　　视频直播平台源自YY、9158、六间房相关秀场直播，利用斗鱼、虎牙、熊猫等相关直播渠道得到普及，目前发展较好的是映客、花椒等移动直播APP。根据《2018年中国互动视频行业研究报告》可知，当前直播平台数目超过九百家，此处游戏直播平台数目只有17家，大多数是网络直播平台，陌陌、花椒、映客等众多平台占据较高的市场份额，主要移动直播平台流水每年是155亿人民币。

　　各大直播平台构建了蓬勃发展的直播行业。据相关测算，2017年，直播市场整体营收约304.5亿，同比2016年（218.5亿）增长近39%。其中，移动直播市场规模约占整体份额的39%，达到119.5亿。

　　数据来源：中娱智库

　　（2）直播产业用户规模

　　走过直播元年的2017年，直播用户仍以22.6%的速度增长，达到4.22亿，呈良好增长态势。其中尤以游戏和真人秀直播用户数量增长最快，前者用户达2.24亿，增速53.1%；真人秀直播用户达2.2亿，增速51.9%，旗鼓相当。

　　图3 2017年直播产业用户规模

　　数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况调查

　　（3）直播网红收入规模

　　据今日网红2017年12月统计的数据显示，陌陌、映客、花椒、一直播、美拍、来疯六大直播平台供877万名主播中，他们收入约64亿人民币，收入差距悬殊。从主播收入分布来看，上述六大平台各收入前1万名主播，共计6万名主播中，仅有20人收入超千万，约68%的主播年收入在5万以下，0.02%的主播赚走了近41%的收入。

　　2.2.3内容型网红经济模式

　　（1）内容订阅模式

　　在内容为主的社会中，更多的人想要为知识付费，内容付费形式不断增加。2016年,内容付费开始产生,《逻辑思维》的“得到”,果壳网的全新语音问答产品“分答”,知乎“知乎Live”等开始变成重要应用。2017年3月,豆瓣推出付费产品“豆瓣时间”在上线五天内,销售业绩超过百万,七天付费订阅人数过万。2017年初期,艾媒咨询指定的《2017年中国内容付费专题研究报告》表明,2016年我国内容付费用户人数将近一亿人,预估2018年人数接近三亿人。

　　（2）短视频内容模式

　　2016年，短视频行业得到较大的发展，网红短视频内容消费量也不断增多。根据微博大数据可知，2016年5月之后，微博网红原创视频播放量稳定提高，在2017年同比涨幅209.4%，其中月涨幅最高是75.4%，涨幅较高。

　　数据来源：微博大数据统计

　　网红短视频内容播放量的稳定增多，表示网红内容类型份额比值持续变化，众多图文内容被信息量更充足的短视频所替代，短视频的网红人数和受众量持续增多。其中内容平台所产生的网络效应也会加快上述趋势，短视频网红内容稳定增加。

　　据新浪微博数据显示，截止到2017年，微博上有100万的网红。同样，目前国内直播平台的女主播，也已经超过百万，直播活跃时间达到每天24小时，而这些数字还在不断上升。这么激烈的互联网竞争背后，还有无数的网红预备军。除了淘宝等电商平台会主动孵化一批具有一定粉丝积累的小网红之外，现在，还有专门的网红培训机构，对网红进行批量化复制生产。比如“网红女主播培训班”，针对具有一定艺术基础或者天分的年轻女生，教授她们如何拍照、如何化妆、如何利用自媒体平台自我展示，还有围绕唱歌、跳舞、主持等才艺技能进行系统学习。如此培养出来的“网红”都外形高度相似、风格极其雷同，最重要的是，忽略了网红经济核心的“内容”问题。作为买手、代言人的形象，许多女性行业和品牌都会对此类网红有一定的需求，但是，大批克隆网红的存在只会引起网红市场的饱和，甚至是受众的审美疲劳。随着磨皮美白蛇精脸的网红一代的淘汰，受众对于审美的追求已经有了不一样的标准，创下淘宝交易额记录的众多网红在今年销量已经不再辉煌。除了颜值类网红之外，情感类、达人类同样面临此类问题，受众可以接受一个张嘉佳，一个陆琪，一个琦殿，最终总会达到需求上线，所以，网红经济绝不是模仿的经济。

　　创新内容的持续输出困难。许多网红的走红并没有一定的规律性，以Papi酱为例，不是每个人都具备和她同样的智慧才识、剪辑技巧、审美品位、甚至是一张有观众缘的脸。所谓“魅力人格体”，每个网红都一定有各自的特点，每一个走红的引爆点，都一定是切中了受众的心理需求。内容不只是以电子形式呈现出来的文字符号、图片符号，还包括网红个人所能提供的服务。所以，对于网红经济而言，要孵化真正具有可持续变现价值的网红其实是很困难的。对于网红个人来说，要维持可持续性的受众注意力也是非常困难的。首先，高产地输出创新性的优质内容对于每个人来说都是很难得，而这个内容还必须符合自身定位，切中用户需求；其次，同质化泛滥的情况下，如何找到新的创新点，保持个人特色的独立性，也是网红面临的困境；最后，网红经济给内容创业者提供了一条貌似光明的未来道路，但是实际上，网红经济的盈利渠道还很单一，基本是通过广告形式获得运营资本。2016年4月21日，Papi酱的首次广告竞拍最终以2200万元的价格被丽人丽妆夺得，但这惊人的数字始终只是个案，对于网红市场来说是极其少的情况。大多数的网红依然是靠用户打赏、广告植入在维持运营。对于靠内容创业的网红来说，这并不足以支撑网红的持续发展。网红经济的商业模式仍然处在一个黎明前的黑暗中，网红的未来出路尚不明朗。

　　在受众主动的市场下，为了获得经济效益，网红经济运作过程中不乏越轨的社会乱象，给个人和社会都造成了直接性的不良影响。

　　诱导不良职业观。互联网是平等与自由的摇篮，也是不受约束的个人主义野蛮生长的温床。通过互联网，在现实生活中不可能成名的普通人有了自我展示的舞台，这个舞台不分年龄、性别、阶层，满足一切自我表达的欲望。在高收益的诱惑下，XXX网红己经开始职业化，除了单纯的自我表达需求，盈利成为很多网红的“从业”目的。首先，网红大多是以95后为主力军的年轻群体，他们更愿意自我表达，生活状态多元化，娱乐需求高；同时，作为伴随互联网成长的一代，对于互联网高度熟悉，懂得充分挖掘互联网的特性，信息渠道来源丰富各异。他们比任何年代的都更能接受新奇的事物，包括职业。其次，随着媒介技术的高速发展，网红的准入门槛大大降低，一架通讯设备，就可以开直播，成本低，操作方便，具有极强的吸引力。最后，网红涉及题材十分广泛，不仅是专业达人才能走红，唱歌跳舞可以走红，靠“吃”也可以吃出流量，这给大众留下了一个网红是一个“操作简单、成名容易、十分赚钱”的职业印象，对尤其是还未走出社会的95后群体是一种不良的职业诱导。

　　对主流文化的冲击。针对网红群体的受众态度调查，我们发现负面评价较多。根据《中国青年报》报道，“79.9%的受访者认为，‘网红’就是一心成名，搏眼球的青年人；43.8%的受访者认为，‘网红’是通过整容、包装炒作的欺骗者；40.5%的受访者表示，‘网红’就是淘宝店主，而且常常制造饥饿营销，价格虚高，产品质量低下。”网民对于网红群体的负面评价恰恰是网红过度迎合受众的窥伺欲、猎奇心理而导致劣质低俗化内容泛滥的结果。

　　在以直播平台为主的网红文化中，内容越轨现象随处可见。直播秀场，通常被戏称为“秀场夜总会”，许多主播为了迎合受众的需求，不惜以裸露、色情、低俗的内容来博眼球，甚至出现“直播造人”等令人不耻的行为，已经彻底逾越了法律底线。2017年2月17日，北京首次因涉黄关停直播平台“夜魅社区”。再者，有一批主播通过直播飘车、吃灯泡、电锯剪头发等刺激、惊险类内容来换取点击量，直播内容毫无意义，充斥着为了博眼球的恶趣味和低俗现象。除此之外，还有一些网红主播通过“违背常理”的内容来“出奇制胜”。例如“大吃货木下”，是一名日本的“吃播”主播，以惊人的食量和可爱的外形获得一大批粉丝，定时守候她的吃播视频。在我国，这样的吃播主播也有很多，甚至引起了未成年人的效仿，对健康造成直接影响。这些内容都毫无意义和价值，完全违背了主流价值观，也妨碍了文化的正常发展。

　　网红变现的方式主要包括广告、粉丝打赏、微电商模式及运营团队收益。广告是网红变现的首选方式。由于网红的个人魅力以及较高的粉丝忠诚度，使得粉丝对其内容中的广告接受度较高。当粉丝足够多，浏览量足够高时，粉丝打赏这种变现方式比较直接明显。微电商模式需要通过对粉丝的引导来实现，需要网红懂得微信、微博电商的操作，仍有待发展。由于发布内容较短，网红们较难通过直接植入广告，电商等实现流量的变现，还有一些变现方式需要网红运营团队有较强的综合能力。

　　目前的数据显示，网红经济市场的大部分收益实际上都是由小部分的头部网红创造的，并不是任何网红都可以掀起经济上的狂风热浪。这些网红都不是批量孵化的产物，而是具有更专业、纵深的内容，是垂直领域的领袖人物。在可预见的未来，精品的内容才是用户留存的首要法则。同时，网红因为个人特色而走红，对于品牌的维系十分重要，要自我定位清晰，产出具有个人特色的内容，而真正的个人特色是“匠人精神”，是IP化的内容，绝不可能是前网红时代的回光返照。从网红广告经济向网红知识经济转变的现状，也证实了优质内容的广阔前景。内容生产型网红是网红的发展方向，而IP资本化，是网红经济的发展趋势。

　　实现IP资本化，不仅需要网红个人的IP塑造，还需要在商业模式上不断深化探索，而如何加强粉丝与网红之间的联结，加强粉丝之间的归属感，以构建稳固、紧密的消费者群体，将成为网红经济未来的发展方向和着力点。首先，网红以及网红的营销公司要致力于通过个性化的意识形态，构建独特的社群文化。无论是聚美优品CEO陈欧的“为自己代言”，还是小米的“为发烧而生”，都是对个性品牌的成功塑造，从而围绕这一文化聚集了隐形的追随者；其次，网红应该高度重视对粉丝的经营，一方面巧妙互动，提高粉丝的参与度，一方面关注粉丝情感，让粉丝获得归属感。“这种行为，从营销的角度来看，其实就是产品或品牌使得用户在心理上产生愉悦感、满足感、尊贵感，以及个性感，这样的感觉在用户心中滋生之后，用户就会不断地消费、占有甚至推广这款产品或这个品牌所衍生出的其他产品”；最后，将线上活动引至线下，加强互通，实现互联网虚拟产业的落地生根，让网红走出网络，真正作用于现实，在实体经济方向发挥价值。

　　首先，网红在新经济模式下担任多重身份，参与多个环节，既是社交传播中的主体，也在变现过程中传递商品信息，维护传播渠道，树立个人品牌。网红角色关系到产出的内容，关系到市场的纯洁性。由于网络把关人的弱化，互联网的监管困难，网红作为市场的主体就更应该主动担负起信息过滤的把关责任。这就要求网红积极提升自我媒介素养，尽好意见领袖的责任，对不利于网络环境和谐的低俗、无底线、暴力内容说不，主动、积极承担社会责任。观察国外的“网红”群体，社会地位和收入早已与好莱坞明星比肩，但是国内网红的大众认可度却相较低下，这种负面评价就是以往网红长时间的越轨行为所留下的烙印和伤痕，要实现网红更长久的向上发展，就必须从改变受众的过往印象出发，否则，网红始终在通往高阶的路上有一个无法通过的瓶颈。

　　其次，因为群体非常容易受到情绪煽动，“不论什么样的感情，一旦它表现出来，就会通过心理暗示和传染过程加速传播。无论这种感情是赞美还是低毁，它所造成的效果都会成倍增加”，群体很容易失去理性，被情感控制，成为网络哄客。在这种环境下，受众也应该提升媒介素养，规范自己的网络行为，理性思考，并及时对环境进行监督。网络中的意见领袖，更应该在新旧价值观冲撞的时候更新知识库，主动帮助受众树立正确的价值观，维护网络的健康发展，主动发挥知识分子在公共领域的引导作用。

　　最后，以媒体和平台为主的第三方机构应该主动发挥自己的舆论引导和监督作用。媒体在新闻报道中应当更客观地反映网红经济现象，引导人们对其树立正确的认识。而网红经纪公司、网红孵化平台等应该对网红进行规范教育，不仅包括内容合规上的培训，还应普及法律知识，引导网红在烙守道德底线，发扬正能量的基础上自我展现，实现网红经济在有序的网络空间中的健康发展。

　　网红经济作为一个新生的经济模式，真正发展不过一年的时间，不论在相应问题的监管上，还是发展模式上仍然存在一些不完善的弊病和有待探索的问题，但是，完善的信息传播机制使得网红经济的发展前景仍然值得期待。只要网红、受众、各商业机构共同协作，共同把关，就可以让网红经济真正成为有利于社会建设的新经济物种。

　　为了能够保证持续的掘金力，网红开始建立更加完善的产业链条，包含经济服务链、平台服务链、资本整合链条等部分。比如，网红“呛口小辣椒”，姐妹俩利用时装搭配吸纳众多粉丝，之后创建单独的品牌。未来在网红创建全产业链时，此类经济就开始进入全新的发展时期，也会朝着多样化、多态势、多产业、多角度的方向发展。

　　健全专业化团队系统。为了满足市场需求运营商需要创建以及维护平台。确保正常稳定的发展秩序，制定长久的发展计划。假如都是网红根据本人意愿谋划，容易形成市场凌乱。另外，完善专业化团队运营，更能提高对市场的把控力。

　　[1]奚路阳,程明.试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角[J].企业经济.2017.

　　[2]顾佩璇.关系赋权：互联网逻辑下网红经济的生产机制研究[D].广西大学.2017.

　　[3]郭晨.基于社群经济的新一代网红现象研究[D].郑州大学.2017.

　　[4]连奕昕.三大网络时代新经济——社群经济、粉丝经济、网红经济[J].中国商论.2017.

　　[5]李红霞.“网红经济”发展原因及趋势分析[J].鸡西大学学报.2017.

　　[6]谭舒,李飞翔.“知识网红经济”视域下全民价值共创研究[J].科技进步与对策.2017.

　　[7]余露莹.新媒体形态下商业模式的创新——以“网红经济”的兴起为例[J].新媒体研究.2016.

　　[8]黄立志,梁霄.当前我国网红经济现象式微[J].中国商论.2016.

　　[9]罗希.3.0时代网红经济营销渠道探索[J].商.2016.

　　[10]王玉,崔璨,高思佳,钱雪伦.从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例[J].现代经济信息.2016.

　　[11]贾南.“网红经济”的繁华与迷思——基于消费主义与传播政治经济学理论的批判视角[A].安徽省第七届新闻传播学科研究生论坛论文集.2015.

　　[12]王晓映.网红经济激活粉丝购买力品牌创新打造创业新力量[N].通信信息报.2015.

　　[13]车辉.草根网络红人靠“网红经济”创业[N].工人日报.2015.

　　[14]任翀.网红经济：粉丝转化购买力[N].解放日报.2015.

　　[15]窦滢滢.网红经济：从广告到实体经济[N].中国经济时报.2015.