海南澄迈旅游发展的潜力与对策

摘要：当代旅游业的发展速度不断加快。从区域特征和旅游资源禀赋上来看，海南澄迈旅游业是比较有潜力的，最近几年的经济效益和社会效益都在不断的提高，而且在旅游业的开发过程中，能够按照较高的标准来不断的完善，从而在自身的问题解决上，得到了良好的成果。海南澄迈旅游的发展，必须站在新的高度不断的认清自身不足，给出足够的依据，避免造成新的挑战。文章针对海南澄迈旅游的潜力与对策展开讨论，并提出合理化建议。

关键词：海南；澄迈；旅游；潜力；对策

引言

从客观的角度分析，海南澄迈旅游的发展过程中，必须站在不同的策略上来完善，传统的方式，不仅无法得到预期效果，更加会在后续的工作安排上，陷入到较大的困境，由此产生的新问题，根本无法在短期内妥善的解决。相对而言，海南澄迈旅游的发展，需要在自身的优势上良好的发挥，在自身的劣势上积极的弥补，最大限度的改善固有工作的一些挑战，为地方的旅游事业进步，做出更加卓越的贡献。

　1海南澄迈旅游资源潜力分析

　　1.1 澄迈旅游资源分类

现阶段的澄迈旅游发展已经表现出很大的潜力，海南省本身就具有旅游上的地域优势，而且近几年的旅行偏向于理性方面的分析和各种攻略的设定，因此大部分的游客不再是盲目性的去旅游。相对而言，三亚的旅游行业发展已经接近饱和的状态，但是对于澄迈来说，自身还有很大的发展空间。其在旅游资源的分类方面，主要是集中在以下内容上：

第一，人文旅游设施。当前的海南澄迈旅游，更加关注的是游客自身获得的良好体验，希望由此来帮助游客在旅游和获得欢乐的同时，能够拥有更加美好的记忆，不知不觉间对海南澄迈旅游进行推广[1]。

第二，借助于海南省的天然地理优势，海南澄迈旅游的各类自然资源非常的丰富，由于三亚旅游资源现在开采过剩，因此直接促使澄迈旅游的自然资源，得到了更好的保留，这对于广大的游客来说，既能够得到更多的体验，并且在资源的享受过程中，不需要去争抢，还能够达到均衡的分配状态。

　1.2 澄迈旅游资源的赋存特征分析

海南澄迈旅游资源方面，是有很大优势的，尤其是在自身的资源赋存方面。结合以往的学习经验和当下的资料，认为海南澄迈旅游的赋存特征，主要是表现在以下几个方面：第一，自身的地理环境和生态环境，没有遭遇到严重的商业开发和破坏。我国近几年的主张在于绿色旅游，而且在澄迈旅游方面，其能够对自身的工业比重良好的降低，这对于生态的恢复与调整，以及不同地方的工作前进，都可以给出足够的保障，游客在进行旅游和享受的过程中，对于澄迈旅游的拓展，奠定了坚实的基础[2]。第二，赋存的资源、经济和人口等等，都可以更好的展现旅游的特色。例如，该地方所提供的旅游服务类型是非常丰富的，能够最大限度的丰富澄迈旅游的内涵，促使游客本身拥有更多的选择，不再是按照简单、约束的模式来完成旅行。

　　1.3 澄迈游客结构特征分析

经过大量数据的分析，认为海南澄迈旅游的游客结构，主要是表现在以下几个方面：第一，跟团游客较少。当前的旅游主张过程中，自驾游或者是三五好友的共同旅游是主流方式，由于报团旅游存在很多的未知因素，再加上旅行社近几年的口碑持续下降，直接促使跟团游客的数量不断减少，此时的游客更加注重的是自己获得的真实体验和感受，而不是单纯的根据资料介绍来进行旅行，这就需要对游客的服务和体验模式，亦或者是各类娱乐项目的设定，表现出个性化的特点，从而在游客的吸引力方面更好的提升[3]。第二，海南澄迈旅游的很多游客，在中老年的数量上有所增加，该部分游客更加希望远离城市的喧嚣，来获得暂时的放松，希望能够身心缓解，这对于海南澄迈旅游，提出了更多的要求。

1.4 澄迈客源市场分析

就海南澄迈旅游本身而言，客源市场方面虽然不是特别的突出，但是还有很大的发展空间。首先，在青年游客方面，还有很大的缺口和提升空间。青年游客趋向于冒险活动或者是一些新奇的体验。澄迈在之前的旅游积累措施上不断增加，无论是资源方面，还是在自身的各类建设基础上都不断的巩固，所以完全可以对当前流行的一些游客体验项目，进行革新模式的打造，在拥有较高安全标准的同时，让游客在自身的体验过程中，得到更好的效果，从而对青年客源更好的吸引和把控，促使自身的旅游发展水平，得到良好的改善。其次，必须坚持对企业客源进行更好的吸引[4]。海南澄迈旅游的优势在于，自身的性价比非常高，并不是完全依赖广告宣传来完成的，因此在企业客源的把控过程中取得更好的效果，可以对自身的形象树立，得到更好的成绩。

　2海南澄迈旅游产业潜力发展的制约因素

　　2.1 旅游管理体制缺少活力

就海南澄迈旅游本身而言，即便是拥有非常高的发展潜力，但是想要在自身的综合成绩上更好的提升，并不是一件容易的事情，尤其是对各类制约因素的应对、解决。调查过程中，发现旅游管理体制缺少活力，是重点的制约内容[5]。第一，海南澄迈旅游的初期阶段，在管理措施上并不多，想要通过开放管理方式来完成的管理效果并不突出。例如，各类购物团、强制消费措施、导游素质低等现象，都会对海南澄迈旅游本身构成很严重的破坏，辛苦建立的成果将会瞬间崩塌，舆论压力和媒体报道，都会造成推波助澜的作用。第二，在旅游管理的过程中，针对游客所提供的各类保障，还需要进一步的提升。海南澄迈旅游的地方管控工作，一定要对官方的措施和各类管理手段、保障方法，进行不断的健全，这样能够对游客表现出高度负责的特点，并且可以减少各类问题的反复发生。

　2.2 旅游品牌意识较差

从主观的角度来分析，澄迈旅游之所以没有得到较好的发展，与自身的品牌意识存在较大的关联。当前的旅游行业，已经成为了炙手可热的发展手段，但是该地方在旅游品牌的建设过程中，还是通过老旧的方法来完成，不仅没有得到突出的结果，还导致自身的特色无法进行更好的宣传。首先，澄迈旅游的品牌建设过程中，并没有对消费者的心理更好的研究和分析，相关的数据调查和信息分析，都没有按照正确的思路来完成，这对于海南澄迈旅游的进步，必定会成为巨大的阻碍，我们必须坚持在该项问题的解决过程中，给出更多的保障。其次，旅游品牌的建设，是持续积累的结果[6]。即便是海南澄迈旅游的宣传力度较大，但是在缺少游客的支持和科学的报道时，依然无法吸引到更多的消费者。此种情况下，针对品牌的建设必须设定阶段性的发展目标，在不同的阶段，给出足够的依据，针对澄迈旅游体系不断优化，从而形成自身的特色品牌，这样才能更好的巩固取得的阶段性成果[7]。

　2.3 XX投入力度有限

海南澄迈旅游的发展和进步过程中，之所以没有按照预期设想来实现，还有一部分原因在于，XX方面的投入并不显著。从表面上看，当地对于旅游事业的支持力度是非常大的，但是实际工作的开展，并没有投入较多的努力。首先，海南澄迈旅游的创新、优化过程中，XX不可能无限制的去投入和优化，只能是将其作为特色行业发展来建设，而且还要保持其他行业的均衡发展，这对于海南澄迈旅游而言，无形之中造成了一定的限制，在XX投入力量有限的情况下，很多官方手段的应用，不可能完全达到预期设想，对于海南澄迈旅游的进步，造成了一定的阻碍和不足，所以必须坚持在将来的优化工作上，进行产业比重的有效调整。其次，XX投入的过程中，要进行多方面的权衡利弊，主要是为了在大局上获得更好的稳定效果。因此，出现黑导游的问题，或者是强制性消费的问题以后，XX会适当的对旅游产业进行有效的管控，可以促使地方的旅游行业问题适当的降低，同时在海南澄迈旅游的发展空间上，也会有一定的缩小。

2.4 旅游产品单一

从客观的角度来分析，海南澄迈旅游的前进和改善，必须在旅游产品的单一问题上，拥有正确的认知。相反的，之前的一些旅游圣地，就是因为在旅游产品上，没有去积极的优化和改善，直接造成自身发展的严重局限性。首先，海南澄迈旅游的自然资源非常丰富，但是在宣传和项目开发，以及自然资源的多元化体验上，都没有良好的提升。例如，很多游客在进入到海南澄迈旅游后，感叹当地的环境较为优良，可是大部分只能是自己去观察和发现，缺少足够的产品吸引力，游客获得的综合性体验和针对性的服务并不多，这就导致旅游产品本身，没有足够的类型来挑选，因此游客有可能直接转战其他的地方。其次，在旅游产品的设计、推广过程中，针对产品的内测力度较低，没有充分考虑到产品对不同地方游客所能够产生的吸引效果，必须坚持在未来的旅游产品上，进行更好的完善。

　2.5 旅游人才匮乏

现如今的海南澄迈旅游，正处于比较重要的发展阶段，由于旅游人才表现出匮乏的特点，因此即便是想要在该产业上得到较好的发展，依然缺少足够的团队支持。问题主要是表现在以下几个方面：首先，海南澄迈旅游的人才招揽方式非常的单一。例如，该地方本身缺少超高的竞争力，因此在招揽旅游人才的过程中，对于待遇和福利等，并没有适当的调整，很多旅游人才还是更加倾向于一些比较有活力，比较有发展空间的城市，这对于海南澄迈旅游造成的影响是比较大的。其次，区域性的旅游人才培训力度非常薄弱。例如，常驻居民的旅游人才培养，并没有与院校或者是培训机构相互结合，更多的是依赖市场的自然分配，或者是行业的走向，这种被动的人才建设模式，根本无法得到突出的成果，针对海南澄迈旅游的创新，将会造成非常多的隐患，必须坚持在未来的解决过程中，进行更好的调整。

　　2.6 旅游基础服务设施不完善

海南澄迈旅游的潜力较大，但制约旅游业发展的因素也较多，所以必须在基础服务设施上不断的完善。首先，海南澄迈旅游的医疗条件还需要进一步的巩固。任何地方的旅游发展，都必须具备足够的医疗保障手段，毕竟在外旅游过程中，还是存在一定风险的，如果缺少高超的医疗技术和设备，或者是在医疗人员能力上不足，则游客的安全保障表现出薄弱的特点，这对于旅游的体验和自身的调整，都造成了非常严重的后果。其次，游客的休息、就餐、散步区域等，还是要进一步的去规划[8]。例如，游客的休息场所，大部分都是通过酒店来完成的，但是天价酒店、天价就餐问题，依然是屡禁不止，即便当地的物产丰富，并且具有较高的价值，依然不能满足游客的价位需求，这就导致旅游基础服务设施的协调性表现不足，难以在海南澄迈旅游的综合发展上，做出的贡献。从这一点来看，海南澄迈旅游的基础工作，还是需要在将来的开展上，做出更好的创新。

3 澄迈旅游发展优势与机遇分析

　　3.1 发展优势

我国的旅游业发展，正进入到非常重要的阶段，各方面的工作，都在有条不紊的开展，并且对很多问题的解决效果，都能够大幅度的提升。海南澄迈旅游的走向，在于对自身的资源优势更好的利用。第一，生态资源的利用。当前的很多城市建设和生活、工作中，都存在快节奏的特点，而且工业非常的发达，在绿化面积上较少，缺少足够的放松身心环境[9]。海南澄迈旅游的前进，需要对自身优秀的生态环境做出良好的运用，开发更多的养生体验项目，让游客在放松身心的同时，能够得到更多的新奇体验，这对于自身的发展空间扩大，能够产生更好的效果。第二，海洋资源的利用。海南澄迈旅游的的最大优势，就是自身的海洋资源非常丰富，而且近几年的海洋开发手段不断增加，通过对海洋的各类体验项目进行改善，结合不同的游客需求来进行匹配推荐，再配合特色化的海洋游览模式，相信在游客的吸引力度上更好的提升，并且在将来的海南澄迈旅游过程中，可以得到更多的参考和指导。

　3.2 发展机遇

首先，国家对于旅游行业的发展，颁布了很多的政策和规范，主要是针对旅游行业的一些恶劣问题进行严厉的打击，这对于广大的游客而言，很多的热门区域、争议性区域，都将表现出旅游的冷却特点，从而对于海南澄迈旅游等地方，给予了更多的发展机会。如果在海南澄迈旅游的过程中，一方面严格遵循国家的规范的标准，另一方面开创特色树立标杆，相信可以在自身的旅游成就上更好的提升[10]。其次，海南澄迈旅游的发展，还需要不断加强与国际化的交流。当前的国际旅游开始不断的前进，海南澄迈旅游的条件并不弱，而且自身还有很多的未开发资源，结合国际上的需求和国内的发展趋势，加强国际游客的吸引，完全可以让海南澄迈旅游的前进，达到后来者居上的目标，但是其中需要付出的努力也是非常大的。

4 海南澄迈旅游产业潜力发展策略

　　4.1 建立健全澄迈旅游管理体系

现如今的海南澄迈旅游，自身能够创造的经济效益不断提高，在社会效益上也更加明显。为了在自身的潜力开发，以及综合成就上取得更好的调整。必须坚持在管理体系上不断的健全，在自身的品牌创建上，不断的得到优秀的结果。首先，海南澄迈旅游的管理，针对各类恶劣的社会问题，或者是旅游行业的一些争议性现象，都要彻底的杜绝和惩罚[11]。例如，发现任何黑导游现象，都鼓励游客及时的上报，提供音频、视频的证据，最大限度的对游客提供足够的保护，而且公开审理相关的案件，让游客感受到海南澄迈旅游的魅力和安全，这样能够在地方旅游的综合约束效果上，进行更好的改善。其次，对于海南澄迈旅游的管理，还要加强国家的相关法令、条文的落实，尤其是对重点整顿的旅行社，或者是一些冒牌企业等等，都要及时的在社会上、业界内公开信息，避免游客出现上当受骗的现象，对于自身的综合发展，奠定坚实的基础。

4.2 依托澄迈旅游文化优势，提升旅游品牌竞争力

进入旅游发展新时期，海南澄迈旅游的品牌竞争力提升，成为了不可或缺的组成部分，该方面的工作执行，一定要站在长远的角度来分析，老旧的措施、方法，并不能得到满意的效果，还会造成更加恶劣的问题。在品牌竞争力的提升过程中，必须加强海南澄迈旅游的科学改进。例如，海南澄迈罗驿村等8个“全国乡村旅游重点村”受牌，据了解，从2013年起，海南省及各市县XX每年安排专项扶持资金，扶持重点乡村旅游的项目开发建设，并通过保障土地供应、加大金融支持等手段，支持乡村旅游发展。同时海南于2018年确定的百个旅游扶贫示范村创建工作也正在抓紧推进。当日会议上还举行了项目签约仪式，海口、三亚、儋州、文昌、澄迈等市县与部分企业签约，各方将以更高起点和水平推动乡村旅游快速健康发展，推动更多合作项目落地。

4.3 加强旅游支持体系建设

与既往情况有所不同，海南澄迈旅游的建设和变革过程中，对于支持体系方面必须不断的改善，该项工作的安排和执行，要紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素，通过科学的规划和管理，能够对全局发展产生特别大的影响力。传统意义上的海南澄迈旅游，缺少持续性的后续支持，因此在自身发展的局限性方面不断突出，这一点必须在将来的解决过程中，给出更多的保障。吃要注意旅游饮食文化的丰富，体现澄迈风味特色；住要满足游客多种住宿需求，优化旅游住宿体系建设；行要注意整合资源，促进澄迈旅游交通进一步发展；游要充分挖掘澄迈旅游资源内涵，提升旅游资源品位；购要努力开发特色旅游商品；娱要发展多样化和高水准的旅游娱乐业。

　4.4 满足市场多样化需求，开发特色旅游产品

现如今的海南澄迈旅游，能够在正确的思路上、方法上进行调整，建议在未来的工作中，更好的去适应游客的多样性，积极开发特色的旅游产品。例如，海南澄迈旅游的资源较为丰富，针对纪念品的制作，仅仅是通过简单的兜售模式来完成，必定无法得到突出的成绩，需要让游客来亲手制作，并且在游客的旅游期间内，进行有效的完善，促使游客在旅游和体验的过程中，能够对海南澄迈旅游的产品，拥有更高的认知，并且主动的向大家宣传。与此同时，产品的开发过程中，需要在价格上积极的把控，禁止出现天价的问题，物美价廉的产品才是大家的需求，如果能够在这一点上良好的满足，相信可以推动海南澄迈旅游的长远发展。

　4.5 加强澄迈旅游专业人才的培养

当前的海南澄迈旅游优化过程中，人力资源开发是不容忽视的部分，无论是多先进的设备和区域，都需要拥有足够的团队来运营，这样才能在后续的工作开展上，取得更加卓越的成就。第一，海南澄迈旅游的人才引进力度，必须不断的增加。由于之前的引进力度较少，所以在现阶段的福利待遇和发展空间上，都要持续性的提升，并且按照循序渐进的模式来完成。例如，我们对于人才的招揽，必须保持条件和待遇的均衡性，获得XX和地方机构的支持，这样可以在人力资源开发水平上更好的提升。第二，对于人才团队的建设，必须结合各类高校来不断的完善，一方面达到校企合作的目标，另一方面对于自身的岗位宣传力度不断提升，从内部培训和外部进修等多种手段来共同的落实，这样在人力资源开发的多元化方面，可以取得更好的发展结果，不会造成既往的单一问题。

4.6 重视澄迈旅游基础服务设施建设

通过对上述几项措施良好的实施，海南澄迈旅游的业绩会大幅度的提升。今后，应继续对海南澄迈旅游的基础服务设施，进行不断的强化。首先，医疗保障团队和医疗设施等，都要不断的加强，尤其是与内陆的各大医院进行合作派遣医生常驻，加强医疗旅游，不断提升该区域的医疗技术，针对游客提供的保护和治疗效果更好的改善。其次，地方的出行方式上，也要不断的改善，尤其是对车辆的租赁，以及自驾游的指导，以及零散游客提供的免费帮助等，都要积极的完善，这样才能彰显出海南澄迈旅游的态度。第三，在住宿和饮食方面，一定要达到多元化的条件设定，让游客在自身的预算方面，能够良好的调整，禁止天价住宿、天价饮食的现象，多多打造特色住宿、特色饮食，而且对于家庭氛围的塑造、民族欢迎氛围等，都要积极的营造。第四，安保手段和团队，以及地方的警务工作开展，也要积极的去落实，尤其是针对国际游客的基础服务，必须更好的保障。

5 结论

海南澄迈旅游，能够对自身的发展潜力拥有正确的认知，并且在很多问题的综合解决上，都没有造成新的挑战，具备的发展空间也非常大。未来，应继续在海南澄迈旅游的投入力度上适当的加大，从硬件、软件、人员、资源等方面，进行综合性的发展，不断完善海南澄迈旅游的体系，在内涵的丰富过程中，较好的融入特色化内容。另一方面，解决海南澄迈旅游的一些，以及地方发展的劣势弥补，都要不断的朝着更高的目标来前进。

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