厦门网球市场的发展现状调查研究

　摘要

为了使厦门网球运动市场积极的发展，让群众对于网球这项运动有更深入的了解，本论文通过查找文献、沟通、采访等方式对厦门的网球市场进行深入的探讨。这些网球场投资只有一个经济要素，即XX支持不够、价格高、技术不足、这些网球场只有一个经济投资要素，公众支持不足、价格高、技术不足，土地利用水平低，服务质量低等。

关键词：网球市场；发展现状；社会调查

第1章绪论

　　1.1 选题背景

随着中国经济的快速发展，中国网球产业也起步。李挺和孙甜甜在第二十八届奥运会上夺得女子双打冠军。中国女子网球在国际比赛中发展迅速，极大地促进了中国网球运动的快速发展，引起了公众对网球运动的关注。在中国上海，世界顶级ATP大师赛决赛在这里落户。网球运动在中国体育项目的地位冉冉升起，越来越多的人开始热爱网球这项运动。越来越多的人投身于优雅时尚的网球。同时，资本也嗅到了中国经济的快速发展和网球的商机。网球俱乐部和经营网球场层出不穷，呈现出规模发展的趋势。然而，网球刚刚在中国兴起，网球有自己独特的操作规则。因此，虽然各地区的网球场在运作过程中取得了成功，但存在诸多问题，制约着比赛速度和规模的发展。通过对福州、厦门网球场管理状况的调查，找出问题，找出规则，提出相应的对策，促进我国网球的普及与提高。

网球是一项发展缓慢的体育项目，它被称作是全球最受欢迎的运动之一，向来被称作是贵族运动，群众也纷纷对网球比赛越来越了解，特有的网球文化将网球变成当今社会中一种流行的生活状态，群众也渐渐被网球文化所感染，网球是最时尚的体育项目之一，网球对城市居民来说是完美的，网球一般是绅士体育。网球运动员常常给人们一种舒适高雅的感觉。

1.2 选题的意义

本论文通过调查并合理分析数据对网球市场进行深入探究，可以得出在厦门网球的现况，并对网球运动的发展和市场提出一些合理的建议，为厦门市网球运动的发展现状提供相应的参考进行细致而全面的调查，能够对厦门市网球运动的发展起到一定的参考作用。

1.3 文献综述

李勇妹在《福州、厦门经营性网球场的经营现状》[1]提到为了加强福建省经营性网球市场的发展和在社会中的传播程度,采用翻阅文献、采访调查等方式对厦门市营业性网球场的情况进行深入探究。通过分析表示：目前的网球场资金组成形式单调；各地XX的宣传力度不足；价位太高；缺少从事网球事业的人员；场地的使用不足；服务不到位。提出了几项解决的方法。

戴立波.蒋立旗在《中小学网球初级教学的开展现状和发展策略》[2]指出中小学开展网球初级教学对学生的身体发育有着积极意义,适应了青少年正处于阳光好动的时期,能提高他们的身心健康,但用何种方式在中小学中开展网球初级教学,一定要认清当前的现状和今后发展的方向，本文主要是针对以上这些问题,提出了相应的建议。

周纪全在《上海网球市场前景现状分析》[3]提到网球是一项能被大众接受的体育运动,目前国内参加网球运动的群众在慢慢增加,对上海网球市场进行分析得出对网球专业人士的要求,网球市场消费构造和网球从业人士的形式,通过对网球市场的分析,对高校网球专业人才方向的培养招生起到了一定的指导作用。

周千雯.龙超明.胡建忠在《衡阳市网球市场开发与研究》[4]采用调查文献法、采访调查法、访谈法等研究方式对衡阳市的网球市场发展情况进行分析,发现衡阳市当前网球市场仍然存在着社会普及率低、网球场少、参与人数少、教练水准低、活动的组织与管理缺乏、网球配套器具不完整等问题,说明衡阳市网球市场的发展较落后,针对这现状,提出了涉及XX、宣传力度、对网球场地的投资、网球场的条件等对策,希望以此促进衡阳市网球市场的开发,加快衡阳市网球事业的发展。

黎俊在《我国网球市场现状分析》[5]中分析网球市场的比赛、选手专业程度、开办赛事和配套器具的销售问题。分析国内网球市场的现状，总结出国内市场的快速发展、市场规模低、场地相对聚集等特点。

裴艳明.丑丽杰在《沈阳市网球市场消费现状调查与对策研究》[6]通过采访、问卷调查、翻阅文件等方式,以沈阳市网球市场发展状况进行分析。翻阅与集中于沈阳市网球市场有关指标,归纳出网球市场的消费水准,分析出了阻碍沈阳市网球市场积极发展的主要因素。并根据调查所得出的实际现状,订制相关的对策。

王佳在《北京市网球市场的现状和发展对策研究》[7]分析出伴随我国经济的飞速增长和群众生活水准的提升，一种聚集了强健身体和娱乐性等多种条件为一体的运动渐渐成为人们消费的重心,与此同时也是青少年新的一种交友方式。因此为了将网球市场的发展加速，加强使其能跟上国家的步伐，建设更为经济的发展路线，增加我国网球市场水准和体育活动的发展力度，为我国获得更大的经济收益提供理论知识。

黄建军在《江门网球现状调查与可持续发展研究》[8]将网球的配套装备、网球人数、网球运动的发展现状，网球市场等几个角度分析了江门市的网球发展，从网球的位置、网球市场的健康发展、网球市场运作、等方面对江门市网球的积极发展提出探讨。

黄丽娜，云鑫在《影响网球运动市场发展的因素分析》[9]提出针对国内部分区域网球的涉及程度进行探究，目的在研究出网球运动发展时的阻碍，并提出解决的方式。通过转变体育思想，研究证明：这些网球场的投资经济成分单一；XX支持力度不够；价格定位高；专业人才缺乏；场馆利用率低；服务质量不高。针对这些问题，提出了相应的六项对策。

关学雷在《对我国网球市场发展的分析》[10]分析研究对国内网球市场的未来发展进行准确的研究,对阻碍市场发展的原因，培养和建设国内网球市场的优势和难题进行研究，并提出解决方法

梁高亮，陈勇在《改革开放40年我国竞技网球发展的成就、经验与走向》[11]通过对国内网球比赛发展取得的胜利、新世纪网球比赛积极发展的方向进行探究。国内网球赛事的发展是参考国际网球比赛的发展道路。网球赛事取得的成绩是前所未有的，我国女子网球项目一直处于亚洲第一，在世界上也是数一数二的。主要的形式是三个方面：可得性–国家制度优势；第二，容纳性—容纳世界网球；第三，创新–规划好目标。本论文通过网球市场内部资产聚集的想法，提出了未来的发展趋势：改革。加快青少年和成年人之间的交流；加强网球训练；加强支持网球训练的科学技术力量；促进“公司+网球+教育”的“体育和教育的一体化”；全世界使用高质量的网球资源；促进网球场、进入校园和为俱乐部和体育学校选拔人才；促进网球市场和扩大筹资渠道；促进网球生产；促进网球生产；促进青年和成年运动员的自由流动；促进青年网球训练项目；加大科技力量支持网球训练。

王久星在《我校大学生网球市场的调查分析》[13]通过研究对陕西理工大学的学生网球运动进行探究,分析了网球的特殊性,对校园的网球市场进行合理的评论,提出限制陕西理工学院网球市场存在的不足,并提出相应解决方式,为我校网球市场的发展指出了科学的道路。

郭燕在《成都地区网球赛事产业化运作的研究》[14]选取成都地区的网球赛事产业化发展作为研究对象,对成都地区网球赛事产业化运作进行研究分析具有非常重要的现实意义。何肖峰《南京市业余网球市场青年消费者消费心理研究》[15]本文通过研究得出消费者的心理，通过研究年轻消费群体对网球运动进行开销时的心理活动和影响的条件进行说明，深入分析年轻消费群体的思想、通过对需要、消费冲动及决定的行为；这些因素主要表现在以下几个方面：青少年消费者对网球运动的参与源于增强身心的心理需求、寻求解脱的心理需求、加强生活方式、提高生活质量的心理需求。

综上所述：我们了解到网球这项运动在厦门的发展的并不是非常的理想，还没有在这个近一线的美丽城市普及，这项运动并不是家喻户晓.如网球场地少，设施设备不专业等等虽然网球在我国仍然很受欢迎，但这表明网球运动的空间在不断扩大。

第2章研究对象与方法

　　2.1 研究对象

本文以厦门的网球场经营管理者、网球喜好者和网球教学课程的学生为目标人群深入探究

　2.2 研究方法

2.2.1查阅文献法

根据研究目标和研究内容的需求，查阅了关于网球这项运动的资料，并出版了关于网球市场的文件。

2.2.2问卷调查法

通过设计问卷，对厦门市网球俱乐部爱好者、培训班和网球场经营管理人员发放问卷100份，回收90份，有效率90%。

2.2.3实地考察法

利用比赛、培训和仲裁的机会，向五个网球场的管理人员和服务提供者以及若干网球运动员提供有效的对策

2.2.4 数理统计法

通过统计学的方法对归纳的数据进行整合。

第3章结果与分析

　　3.1 厦门市网球市场目前的基本情况

厦门市网球场地数量与位置:统计厦门市网球场共有二十四块。其中，翔安与同安并无网球场规划，湖里区与集美区各四块场地.海沧区有三块场地，分布最多的在思明区共有十三块场地。

	同安区	翔安区	湖里区	集美区	海沧区	思明区
网球场数量	0	0	4	4	3	13
所占比例	0%	0%	16.6%	16.6%	12.5%	54%

表3-1厦门市网球场地分布情况(N=24)

从表二可以看出，由于地理位置和文化环境的不同，集美区和葫芦区都位于市区，人口众多，交通便利，所以这两个地区网球场较多，但在其他地区较少。同安区和翔安区都没有网球场。如上表所示，厦门地区的网球场地位置较为分散。

（一）各大学院的网球场位置：高校内的网球场是推进网球运动普及的良好场所；由表3-1可知，当前厦门市高校网球场地并无普及,八所高校虽拥有八块场地,但平均每所院校只有一块场地。但其实分布严重不平, 八块场地都均由厦门大学与集美大学所有，严重阻碍了在厦门高校中网球事业发展,也是厦门网球事业的拦路石.

(2) 学校除外的网球场位置：经营性的网球场数量直接导致网球市场的兴衰，厦门共有九块网球场地，包括平湖公园2个，铁皮小球场4个，教师公寓1个，五环路1个，天桥1个。据调查，厦门市公共网球场数量太少。已经严重阻碍了网球在厦门的发展和深入，很多群众会出于对网球的兴趣选择网球运动，但并没有合适的场地进行。从长远发展的角度来看，这将严重打击市民运动的积极性，不利于厦门体育产业的长远发展，不利于提高厦门人的身体素质。

　3.2厦门网球市场发展现状

3.2.1厦门市民的网球意识

厦门网球市场的发展现状调查研究

表3-2厦门市民对网球知晓情况(N=100)

通过表3-2可以了解,调查中对网球运动接触或是了解过的市民总数比例达到60%，反向人群占40%。这说明厦门市作为福建省第二主力城市,经济发展与素质发展走在福建省前列。随着我国经济发展迅速，相继出台了一系列政策方案指导，厦门出口贸易继续增长，国际关系不断加强。网球也成为厦门市民休闲、娱乐、健身的主要选择

3.3 厦门市网球市场运营状况分析

3.3.1 厦门市网球行业企业规模分析

厦门市网球场主要分布在高档小区、XX建设的设施和一些酒店会所内，厦门市体育中心附近集中了比较多的网球场地，大多是免费对外开放的场地，由XX人员直接管理，一般为塑胶硬地的场地。在一些高档的酒店内也会有相应的网球场设施，这些网球场地属于高档经营，场地收取的费用标准较高，但是相应的网球场的配套设施就非常齐全，某些球场只对入住酒店的客人开放，会有多种不一样的场地可以选择，如红土地、丙烯酸硬场地、塑胶硬地、草地，这样的网球场地都是在室内。还有就是某些小区里的网球场地，这样的网球场几乎都是露天场地，而且几乎都是无人管理，也对外开放的免费场地。这些场地的配套设施就很不齐全，某些球场因长时间无人管理，球场的地板和网都会不同程度的损坏，球场也经常变成小区大妈晾晒东西的场地。

3.3.2 厦门市网球行业市场规模分析

厦门是对于福建其他城市来说是比较发达的城市，相对于其他运动项目而言网球在推广方面并不占据优势，除此之外也并没有为青少年提供高水平的专业网球训练场地条件，在国家“阳光体育”项目推广建设和国家XX大力推进新体育项目的情况下，对青少年体育培训市场和职业培训机构的需求将不断增长。就厦门市目前网球行业而言，它完全不能够满足厦门目前年轻人的越来越专业化的需求。本文通过对厦门市青年培训市场的考察，为厦门市青年培训市场的顺利发展提供理论依据和有效建议。

　3.4 厦门市网球市场消费分析

3.4.1 厦门市网球市场消费特征分析

厦门市的营业性网球场的收费方式大部分都是计时收费的（元/小时）。某些网球场白天和夜晚的收费不同，有的还细分了平常与休息日，再按照白天晚上不同的收费标准进行收费，普遍都是晚上比白天收费高，休息日比平常收费高。

经过调查，厦门网球场的收费标准在三十到五十元之间不等，培训班的费用一般是130元-200元不等，在网球上的消费水平也与所在城市经济的发展有关。网球场的主要盈利来源是消费者支付的消费费用与网球场所需成本之间的差价，目前厦门只有22%的网球场处于盈利的状态，其他的球场基本处于亏本，经营状况不尽人意。因此如何降低网球运动的成本并将消费者的消费额与成本之间的差额变大是目前网球市场的主要目标。为了使网球场获得更大的利润，这就需要网球场提高对顾客服务质量，降低不必要的成本，总结经验，以坚持长期发展的眼光看待网球市场。表3-3反映了厦门地区各大网球场的收费标准。

厦门网球场	厦门体育中心网球场	松柏网球场	都会网球场	X山庄网球场	大西洋海景城网球场	厦大学生公寓网球场	鹭江新城网球场
白天收费标准（元）	80	30	50	40	25	20	40
夜间收费标准（元）	120	50	70	50	45	40	50

表3-3 厦门网球场收费标准(N=7)

3.4.2 厦门市网球市场消费需求的分析

目前，厦门网球市场的消费需求主要来自休闲、娱乐、健身等需求。网球消费的动机主要是指体育消费者对网球消费目标的内在动力和动力，促使网球消费者能够更多的参与网球消费活动，满足他们对网球消费需求。厦门网球消费市场呈现出明显的趋势和差异。根据人数，安排如下：休闲娱乐、健身、考试需求、社交活动、明星效应、炫耀和比较。他们中的大多数选择休闲和健身。网球作为一项优雅而时尚的运动，必将受到广大年轻人的追捧。打网球娱乐是年轻人现在追求的项目之一。参加网球运动可以增强身体，满足运动的需要。

厦门网球市场的消费主要包括身体形态、服务形式和精神形态的消费。在网球方面，最大的投资是网球拍。网球拍种类很多，而且价格差距也很大，少几十元，多则几千元。调查发现，大多数人选择150元至300元的网球拍。对于普通人来说，这种球拍是具有成本效益的，适合那些刚刚接触网球的人。它可以满足基本人的日常业余网球需求。服务内容主要是指网球场提供的体育服务，如场地费用、训练费用等。另一种服务消耗形式是培训费用。厦门指导服务收费分为一对一或一。

第4章结论

　　4.1 结论

通过调查厦门网球市场可以得知，厦门市网球市场蓄势待发，对于网球运动爱好者都是消费力较强人群，资金储备充足。但因为厦门市网球场地及运动设施发展落后，而网球场地分布也极不均衡,并且消费人群单一得不到普及，很大程度限制了厦门市网球运动的进程。选择网球作为休闲运动的人群主要集中在公务员、经商与自由职业者三种职业中,他们具有高水平的消费能力,但能够参与运动时间并不多，消费观念比较超前。这加重了网球经营者的隐形压力,需要经营者本身需要很强大专业经营理念与管理模式。同时提高了对教练员与陪练员的要求,以上都是制约厦门市网球市场发展的关键。并且很大程度上影响着网球产业的深入开展。

网球市场的价格定位还是偏高，很难实现全民化。网球一直以一项贵族化的身份出现，主要原因是打球的费用偏高，网球也需要很好的技术，入门比较困难。所以在学习和练习的过程中耗费的时间和金钱都比一般运动项目多。专业性的人才也比较缺乏，网球市场的经营者普遍是行业外的投资者，这就造成了网球场的经营不善、对网球场的长远发展并没有规划，限制了网球市场的发展。

XX对于网球市场的发展支持力度仍不够。在调查中发现很多经营者反映XX对于网球场地的税收高，而XX迄今为止没有出台过优惠税收的政策，这也一定程度上影响了经营和投资的人对网球市场的积极性。这也导致了某些网球场地运转困难，收入很低甚至入不敷出，难以继续经营的情况。

当前厦门市网球市场定位未具规模，产业链程度较低，俱乐部经营模式并不深入,无很强竞争力。希望通过本文调查研究能为厦门市网球市场带来新的观点,让厦门市网球事业发展更加迅猛。

　4.2 建议

网球属于高消费水平运动，也常被称为贵族运动，场地分布较少、发展速度较慢是阻碍各主要城市网球发展的主要问题,限制网球事业的发展也是至关重要的。网球场的分布和质量严重制约了网球的活动方式和组织方式。网球场地的匮乏限制了公民参与网球的需要，严重损害了人们的网球动机，限制了网球的发展，对网球事业的发展构成了严重的威胁。要想厦门市网球运动更进一步发展就必须严厉深化网球事业革新,大力投资网球场地建设,深入扶持网球运动资源，提供相对数量的网球场地、改善现状。

除了需要有关部门扶持外，鼓励与支持网球协会或网球爱好者定期择期展开以网球为主的活动。厦门市可加大扶持网球协会力度，大力鼓励高校网球社团，依情况组织网球相关活动，观察社会大众对此的意见。这是新的开始，需要加强深化，让俱乐部普及,进入到市民的生活中去。

在现阶段我国的网球事业初步得到向上发展,而培养大众兴趣最主要最重要的地点便市各高校，培养学生的兴趣爱好使他们步入社会之后能很好的促进这项运动的发展。第十二届全国高校网球比赛圆满落下帷幕,全国各地的高校都在踊跃参与，但厦门市并无普及网球运动文化，也受到严重的场地限制,在中小学中不能普及网球运动活动，需要加强学校内部网球文化建设，从小培养孩子的网球兴趣。

体育竞技之所以吸引群众便在于比赛,比赛自然有输有赢，能够培养孩子的得失心，也因为比赛过程激烈，比赛结果可以激励孩子成长。在为比赛训练的过程中，加进人与人之间的沟通交流,并不止靠蛮力，更需要运用脑筋,才能发挥到最好,同时也能帮助大脑灵活运用思考，加强孩子心理承受能力，间接提高网球训练水平，帮助深入网球文化。

　参考文献

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致谢

时光飞逝，岁月荏苒，大学的这一阶段转瞬即逝。很不幸这一年遇到了新型冠状病毒，它肆虐了全球给人们的生活带来了打扰，同样也影响着毕业季的我们论文写作。虽然不能和老师面对面交流论文所存在的问题，但是老师还是无微不至的用QQ、微信通过语音视频的方式来给我提供帮助。在我此次论文写作的过程中我感到的不仅仅是无数的坎坷和困难问题同样还有无限的激情和收获。不管我论文中遇到了什么问题和难题，李爱霞老师总是第一时间通过网络给我进行指导，无论是从此次疫情的关心上还是论文的帮助上她无微不至的关怀，让我非常的感动。再次对老师表示感谢。感谢老师不厌其烦地对我一次又一次指导和帮助，让我的进行了一次又一次的补充和修改，有了老师的帮助我的这篇论文的完才会这么顺利。最后我还要对培养、陪伴我将近四年的全体老师和学生表示感谢，同时对养育我的父母家人们道一声：“您们辛苦了！”有了大家的支持和帮助，我才能如今顺利的完成我的学业步入社会，此后我一定会好好努力，不辜负你们的信任。