包装设计在体育赛事栏目中的应用

　　近些年随着我国社会发展的不断深入，人民生活水平普遍提升，社会经济基础建设不断完善，广大人民群众的物质生活水平均不断提高，使得体育也成为我国广大人民群众广泛参与的文化娱乐活动之一。在此前提基础下，在2014年下半年期间，xxxx颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》称之为46号文件，文件的出台对体育产业的发展有了理论指导。并且，国民经济的增长提高了人民的收入和生活水平，健康意识和体育意识持续增强，居民的消费观念随之改变，对体育产业的产品需求量增大，为体育产业的发展奠定了良好的发展前景。体育产业也成为人们追捧的新兴产业。近几年，XX的支持和市场的美好前景，使得体育产业进入飞速增长期。在体育产业中，体育赛事成为人们的关注点和工作核心，近期以来，中国体育赛事在各个方面都有了明显的进步。一方面，在消费升级的大势所趋以及国家政策的鼓励下，体育赛事产业链不断完善，赛事转播、赛事运营、赛事周边产品开发等体育赛事相关行业水平不断提高，例如，百度、阿里、腾讯等互联网巨头都在全球范围内掠捕优质体育资源，比如通过将俱乐部进行股份投资，对超级比赛的赞助冠名等各种方式，进一步参与到体育产业链的各个环节中。2014年间，阿里投入巨资来获取广州恒大足球俱乐部的50%的股权，投资达到12亿元。次年，腾讯投资5亿美元，与XNBA签订协议，协议规定未来五年的版权属于腾讯。并且，苏宁体育也将会斥资20多亿美元，购下国际米兰俱乐部大概70％的股份权。以上的数据均体现出体育产品的大时代已经来临；另一方面，体育赛事行业的发展也反向促进了体育赛事竞技水平的提高，各大国内职业联赛与大众体育赛事纷纷加大投入，也吸引了更多观众进行体育消费。于此同时各大传统媒体以及互联网平台相继开始制作体育方面的栏目，相互之间产生的竞争现象也使得打造精品的电视节目，并为其量身定做精美的包装是必不可少的而且至关重要的。从最初的体育新闻简报形式，到如今丰富多彩的体载呈现；从新近发生的体育赛事报道，在到正在发生的体育赛事现场的同步转播；再到体育专栏的出现，要在节目中做到明确该栏目定位的形成。为了能够吸引更多观众的眼球，到树立其品牌形象，体现其节目特色。体育电视栏目包装，是以提升节目收视率，提升栏目的整体形象，对栏目频道和其他栏目的形象设计提升档次，增加设计感，打造优秀的体育栏目设计包装既可以完美的符合设计规律又能兼备媒体特性。

　　回顾我国近代体育史不难看出，我国对于体育发展的前提条件和社会发展有着不可分割的关系。新中国成立初期，社会处于待发展状态，我国人民群众整体体质不佳，对体育的认知程度较低。随着社会不断进步发展，社会体育基础设施得到完善，人民群众对体育的认知得到普及，并逐渐重视化。近些年来随着社会发展迅速，人民生活水平不断提高，体育已然成为人民群众生活娱乐的重要组成部分。

　　体育赛事作为体育核心板块，同样随着我国整体体育认知程度提高而发展迅速，并同时产生有关于体育赛事栏目，将体育赛事作为传播主体通过栏目的方式表达。体育赛事栏目最初的表达方式为赛事报道，1958年中央电视台便已开始播出体育赛事报道，并逐渐进行体育赛事的实况转播。随着我国改革开放，我国体育事业和传统电视媒体发展迅速，使得有关于体育赛事栏目在技术和内容都得到了长足的进步，体育赛事栏目的收视率以及影响力都逐渐提高，从最初的体育赛事报道到24小时体育赛事转播，再到体育赛事相应的专题栏目，体育赛事栏目逐渐也成为了各大传统媒体平台的一支生力军。如今互联网时代发展迅速，体育赛事栏目也继续成为互联网平台的核心力量之一。

　　体育产业是我国经济中的新兴产业，而他的发展速度更是一飞冲天，经济水平和人民生活水平的提高，社会基础设施也不断完善，人民的思想观念随之转变，广大人民群众的物质生活水平均不断提高，各项政策的不断落实，体育产业的发展进入黄金时期，为我国经济的发展做出了不小贡献。2016年间，国家体育总局对于体育方面的发展，发布了相关文件《体育产业发展“十三五”规划》，文件内鼓励体育产业的发展，并且希望它的发展能为我国经济的发展做出更大的贡献，希望他有一个更好的发展趋势，并且对于近年来体育产业总规模以及的年均增长值进行了分析，与其他产业相比，明显的高过其他产业的经济发展。并且，与体育相关的体育赛事栏目也在这一热潮的推动下快速发展。央视CCTV-5频道统计了2017年的收视率，白天期间平均收视率为0.2%，晚间收视率0.41%，并且根据卫星频道排名，已经上升到第12名。相对比之前较后的数据排名，充分体现出国民经济平均水平的上升带动了人们对体育的热情，带动了人民对体育产业的关注。当然，体育赛事相关栏目的收视率也是节节攀升。例如，央视CCVT-5的《天下足球》栏目，在2000年的11月27日创办，它是针对于电视台体育频道建立的大型专题栏目，直到现在仍然在播出，已经持续了18年的历史，是个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，它的初始定位是符合国际潮流，在节目包装上要精致并且大气，在内容上要简洁明了，容易理解，栏目初期的作品有《绿茵重量级》、《绝对巨星》、《精彩下载》等。后期主要是《天下足球》，这一档栏目的忠实粉丝是足球爱好者，对足球的痴迷，使得电视时长已经不能够满足消费者的需求，所以为了迎合观众的喜好，在2002年的10月21日，栏目对《天下足球》的播出时长进行了调整，原来的时间为85分钟，经过调整之后，时间延长至115分钟，并且在内容上也加以丰富，节目内会将过去一周，世界足坛的精彩赛事时刻集中奉献给观众。依据观众的要求进行调整后，可以看出《天下足球》的影响力，也可以说体育赛事栏目在观众心中的地位的提高。随着体育赛事栏目地位的不断攀升，也对栏目带来了积极性的作用，收视率的不断攀升就是一个强有力的体现。根据多方面的调查及分析我们可以得出有力数据，在2017年度CCTV-5足球、体育新闻、篮球三大类，《天下足球》收视率荣登榜首，成为CCTV-5栏目收视率排名第一[2]。（如下表格），《天下足球》收视率的不断攀升可以映射当今时代人们对体育产品的重视程度。至此可以肯定的是体育赛事栏目也在不断稳步的发展趋势。未来的一切我们也许无从知晓，但我国体育赛事栏目的前景将会是一片光明。

　　体育赛事栏目包装的原则也在不断加强与完善，我认为总的来说应该主要在这以下三个方面：统一原则，视觉开放原则和整体原则[3]。

　　第一，统一原则，我认为，无论是什么的包装一定要遵循统一的原则，不统一将会失去包装的意义。其一，完成整体风格的统一，栏目的包装风格要和栏目所在的app软件或者电视台、视频播出频道定位的统一。其二，是要完成观众喜好与栏目包装风格的统一，电视包装要想抓住观众的心，就必须紧跟用户体验，寻找新的方向[4]。其三，是栏目里的板块与栏目整体风格的统一。节目中的颜色、音乐、特效等这些运用和栏目内容的协调统一[5]，也增强节目了与节目之间及节目与频道之前的关联性和统一性。

　　第二，视觉原则。栏目的包装的意思就在于栏目及所在频道的整体形象进行一系列外在视觉要素的规范和进一步强化。规范栏目的形象的的确缺离不开栏目包装的统一原则，栏目的包装也要遵循视觉原则，主要是给观众带来一个美感的极好体验，而在包装的视觉来说，依据的是平面设计所要遵循的相关规律，结合实际问题进行演变加工而成。因此电视栏目包装必须要符合视觉设计中的图像规律：即对称、节奏、图像的构成等。

　　第三，整体原则。在我看来，整体原则是重点要注意的，这也是为什么将此点放在最后一点。如果失去整体性原则的一档节目会变得乱而无章，拥有整体性原则的节目会给人带来赏心悦目之感。节目也会在整体性的基础上延伸出更多。不同的场合和媒介中都要保持信息的统一性，无论是节目的制作还是视频的节奏都要遵守整体原则，这样才能完成整个画面的整体统一。要想使画面真正做好，统一原则和视觉原则和整体原则相辅相成，缺一不可。

　　精彩的体育赛事栏目包装有多种益处。首先，一档精美的栏目的收视率相比之下都很出色，如CCTV-5的《篮球公园》，精美的包装加上主持人结合现场视频回放的分析及详细解说赢得了不少观众的一致好评，搜索【知乎】推荐此栏目者也大有人在。在我看来包装不仅可以给人们的视觉带来非同一般的体验，增加节目收视率并推动整个栏目以及电视台的发展，还可以促进多方面的快速发展。由于媒体的的快速流通，促使体育运动的传播速度加快，社会影响力也在不断加大。在早之前体育运动的传播方式主要依靠学校教育，这已经不能适应社会的飞速发展，特别是无法及时的适应现代国际化的高标准，体育栏目特别是拥有精美包装的体育栏目很好的改善了这一点，进一步推动了现代体育的发展。第二，电视体育栏目缩短了体育活动和人们的社会距离，社会调查证明，由于大众媒介的传播，使得对体育感兴趣和爱好者以及运动员造成很大的影响，同时，体育频道对青少年的影响，使得他们迷恋体育走上体育道路。另外，居民在家观看体育比赛也成为他们身心放松，娱乐的一种方式，从中我们可以看出，吸引人民，受到人们欢迎的是包装精美的体育栏目，也就包装在体育栏目的作用可以说是至关重要的。

　　在对体育赛事栏目制作过程中，也要将字幕设计，字体样式，字体大小以及颜色考虑全面，这也是包装中重要的环节。对于字幕的设计，要符合栏目的总体风格，又要考虑字幕对观众的作用，要经过反复不断的调整和确认，给予观众视觉上的效果冲击。本次节目需要登录公司的app才能观看，节目的名称为《竞彩维胜素》，节目主要制作的方向为体育竞猜方向，通过专家的点评，让球迷们更好的了解到竞猜的乐趣和球赛的动向。

　　此次节目的整体色调以-蓝-黄-白为主，色彩配色的原型为k球app的整体颜色，所以在字幕包装上也要遵循和整体相一致的颜色架构，在字幕的设计上我采取了现阶段流行的简洁风，由主持人条，嘉宾条以及各类牵引条等。采用渐变的方式在每次出现内容时将其引出，达到一个渐隐的效果。如图一，字幕出现的时候我们会发现字幕条左侧和右侧都有黄色形状的出现，因为K球app的logo为蓝黄相间，这样不仅可以统一整体的色调也提醒了观众是k球的出品，加深了观众对K球的印象。至此app也很好的得到了宣传，用户量大幅度提升。图二为当嘉宾介绍版刚出现时，最上面一排的闪光会从左侧滑向右侧直指消失。视频上的字幕会一个个如同敲击键盘时的效果随着闪光同时出现，后面屏幕上的动画也在不断的运动形成来迎合字幕的敲击。图三，图四与图五中的赛后复盘和专家观点都采用了与上文图一中相同的效果方式，统一了字幕的效果。增加了节目的整体化。图六上的环节为快问快答环节，此环节为主持人对嘉宾提问，所以在设置特效时我们将主持人和嘉宾分别置于左右两个框中，这样可以使观众直截了当的观看到主持人和嘉宾的第一反应。下面附上字幕加以配合，字幕的颜色是黑边白字，重要的部分采用了黑边黄字使内容更加突出。

　　图一

　　图二

　　图三

图四

　　图五

　　图六

　　动画设计在整个栏目的包装中具有举足轻重的地位，各个部分的特效设计都离不开动画的运动和技术支持。例如：片头，片尾，片花等。动画大可分成二维动画和三维动画，也可以说是平面和立体两种。这种混搭风格包装出来的节目可以让人们有焕然一新的感觉，如图七，图八，图九所示，片头刚出现的一幕，足球以片装的形式合成为一个整体的足球形状，各种撞击混合成丰富多彩的画面质感。

　　此外，动画也是声音和画面的结合体，尤其是对节目的包装来说，声音从最初的配合节目的简单剪辑到现在有专门的声音为节目所创作。这就充分的体现了音乐在节目中的重要地位。例如图十一中，球快到足球网的地方左右撞击恰巧画面中发出的“叮叮叮”的声音。加强了画面的节奏，提升栏目的品质，增加栏目的感染力。图十四种的最后落版动画突出了本节目竞猜维胜素的主题，采用了蓝红白的色调和节目进行完整统一的色调，下面的足球更大程度的突出了此节目关于足球的主题，利用视觉更大程度的吸引了观众，更好的达到了节目想要的效果。

　　图七

　　图八

　　图九

　　图十

　　图十一

　　图十二

　　图十三

　　图十四

　　无论一个节目需要多少丰富多彩的包装也一定要遵守和所播出的频道或者电视台保持一致的步调。此次论文中的节目《竞彩维胜素》也是很好的突出了这一点，《竞彩维胜素》节目主要制作的方向为体育竞猜方向，通过专家的点评，让球迷们更好的了解到竞猜的乐趣和球赛的动向。

　　此次节目的整体色调以-蓝-黄-白为主，色彩配色的原型为k球app的整体颜色。在大体上无论是什么东西我们都选取了蓝色为主的基调，如图十五，图十六，图十七包括片头的设计，片中的主持人版，主持人身后的板块，嘉宾主持室的主题颜色都是以蓝为主，前文中提到的字幕和动画设计也是遵照统一的色调进行设计。鲜活的色彩运用使节目更加具有灵活性。整体包装是一档节目的不断发展和创新而产生的，是一个进步的产物，它是一个频道成熟的标志，不管你打开什么软件亦或者电视，都会出现多种多样的带有包装的节目，在这众多的节目中如何脱颖而出，吸引更多观众的眼球才是最重要的。从细节上的跟进也使这档栏目给观众的感觉更加的舒适。

　　图十五

　　图十六

　　图十七

　　根据以上论证与分析，我国的体育产业正在积极稳定的发展，自xxxx正式出台46号文件后，更是加快了体育产品发展的步伐。人们生活水平的提高，导致他们的健康意识、体育意识以及消费意识也在随之增长，体育行业的兴起，使得人们对体育产业的商品的消费需求不断增加，从体育产业的角度来看，这也为行业的发展奠定了良好的基础，能够占据市场的份额。体育产业也成为市场的新兴产业，在潮流的推动下，各个媒介以及互联网平台相继开始制作体育方面的栏目，相互之间产生的竞争现象也使得打造精品的电视节目，同时为电视节目打造精美的包装显得至关重要，栏目的包装能够提高节目的收视率，又能够提高栏目的整体形象，是对其频道和各栏目的艺术和技术的强化设计，这就说明制作精美的栏目包装已然成为一个节目中不可缺少的一部分，也是一个栏目整体水准的体现，包装的好坏可以直接影响一个栏目的收视率。所以，我们要想让整个体育栏目发展或者说在大方向上说，要想继续推动体育产业的发展，必须要将栏目做的更好，做得更加丰富。多发散思维，多创新，敢于接受，并且，勇于尝试新鲜事物全新理念。保留现有最好的资源，取替“老”、“陈”、以及不理想之内容，从根本上创新才能硬道理。推陈出新，才能有长久的发展。

　　经过几个月的撰写我终于完成了我的毕业论文，一步步的分析，找出突破口，逐步完成了论文的撰写。这其中要感谢的是各位对我的帮助和鼓励。

　　首先我要感谢我的导师，他不辞辛苦，一遍一遍的与我沟通，与我确定相关事宜。在论文的开篇，选题，结构中，还有对相关资料的搜集方面，老师都为我提供了很有建设性的意义，对我的论文反复检查，帮我指出不合适的地方，并且耐心的帮我修改论文，无论什么时刻发来需要修改之处，并且将其标记好。这种认真与敬业的精神、他深厚的职业素养，严谨的职业精神，和一丝不苟的工作作风都是我终生学习的榜样！在此我要对我的导师表示诚挚的感谢！在大学期间，我也深深得到了导师的关心和谆谆教诲。感谢老师将常用的软件交给我们，让我们能够自己独立完成视频特效，让我们掌握了更多的知识和技能。

　　其次，我要感谢我的系主任老师，我的导员以及每一位教导过我，关心过我的老师，是老师们为我的学业倾注了心血，精心的教学、严格的管理使我在各项社会活动中都可以很轻松的通过，在实习工作中少走了很多的弯路。还要感谢每一位我的同学和朋友们，感谢你们的帮助，那些帮我交论文修改文件的小伙伴，如果不是你们我的文件也不会顺利的上交。我与你们同窗相处，大学的友谊我将永远记在心中！

　　四年时光一闪而过，走在学校的操场，草地，食堂里，坐在图书馆，教学楼中，每一个地方都有属于它的故事，纵有万般不舍但时间的齿轮推着我们前进，我们也只能开始新的生活，并且为母校争光，添彩！感谢母校给予我们广阔的舞台，让我们得到更好的发展，不断充实自己，吸取知识。最后我将我最好的祝福送给你们，也会将这段美好的时光永远永存于心！

　　[1]体育动力mp.我国体育产业发展现状与前景分析[J].搜狐体育，2017（12）.

　　[2]陈建勇.从《天下足球》看体育专题节目的表现魅力[J].西部广播电视，2013（9）

　　[3]李桐.姚程.国内电视栏目包装现状分析[A]《文艺生活旬刊》, 2012(9):139-140

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