市场营销开题报告（内含2篇）

       现在的企业品牌建立起来不是一件简单的事情，更何况是品牌的战略管理，和越到困难的怎样去做出相应的对策，这已经成为了企业的要面临和解决的问题。企业的品牌战略管理已经成为了一个重要的必然的趋势。本文主要是通过分析时下我国国产家电企业，品牌战略管理的作用和和存在的问题，做出一个怎样的对策来应对，发现问题解决问题。

       依据：了解相关的专业知识，查阅资料、熟悉课题，通过用文献研究法、调查法、观察法等方法来进行论文的撰写与研究。

　　基本条件：
             1、掌握相关企业管理专业知识

　　      2、对国产家电行业有一定的了解

　　      3、对这个行业的发展研究有一定的兴趣

　　  主要内容：
             1、国产家电企业知名代表的成长

　　      2、国产家电企业行业的现状

　　      3、国产家电企业品牌发展存在的问题

　　      4、对国产家电企业品牌管理的建议

　　解决问题：
             1、分析国产企业品牌管理存在问题的原因

　　      2、如何使企业的品牌可持续地发展下去

　　通过对国产家电企业品牌战略的研究，找出企业品牌在发展所越到的问题，以及其所面临的困境。正确认识品牌战略对一个企业的发展的重要性，对企业的未来发展方向起到决定性的作用。并根据分析所得，提出相应的对策，改善目前国产家电企业品牌管理的困境，规范其品牌管理，加速其品牌化发展，从而提高国产家电企业的市场竞争力。

　　      1.曹雪松．海尔品牌管理模式研究[D]．电子科技大学.2004

　      　2.王康.广东家电企业品牌资产增值及其管理研究[D].暨南大学.2007

　      　3.梁夏.中国家电企业打造世界性品牌的建议.企业技术开发2013（9）

　      　4.刘红霞．我国企业品牌战略问题研究[J]．江西金融职工大学学报.2007（1）

　      　5.姬雄华．企业品牌战略选择研究[J]．延安大学学报(社会科学版).2001(3)

　      　6.李世宗.陈会荣．论企业品牌战略研究[J].湖北财经高等专科学校学报.2007（1）

　　在生物学中，带有遗传讯息的DNA片段称为基因。而基因是遗传的物质基础，也是决定生命健康的内在因素。企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张，以及由此产生的组织行为。企业与生命体一样，每一个企业都应该有区别于其他企业的基因，作为传承优质企业精神的物质基础，并且成为决定着企业健康的内在因素。那么企业的文化基因就可以作为企业的基因，影响着企业的发展，决定着企业是否健康。国有企业在国民经济和人民生活中起着重要的作用，它的设立通常是为了实现国家调节经济的目标，调和国民经济各个方面的发展。所以，让国有企业运营平稳，并且持续发展下去就显得非常重要。正如生物学中对基因工程研究的开展，测定与评价企业的文化基因这项工作对于国有企业的健康与长足的发展是十分必要的。测定企业的文化基因方法，了解与评价企业的内在文化基因，从“企业的文化基因”这个方面得出能使国有企业健康长足发展的方法

　　“企业文化”这一理论，最早产生于70年代初的X。日本作为第二次世界大战的战败国去在经济上迅速崛起，成为世界第二大经济强国。这一现象引起了X的强烈关注并也成为其一重要研究课题。

　　在研究和比较中他们发现，X对于企业的管理着重于“技术、设备、组织架构、财务分析”等理性因素，而日本的企业管理注重于“目标、信念、使命、价值观”等感性因素。这种管理方式打破了西方国家的管理框架，把企业作为一个文化实体实施管理，逐渐形成了自己独有的以人为中心、以团队精神和情感氛围为特征的企业文化。日本企业的成功在于他们更注重“文化管理”。

　　1982年，Nelson和Winter首次将基因概念导入到演化经济学的研究中，提出企业惯例是组织中的记忆，执行着传递技能和信息的功能，具有学习效应的获得性遗传特征，是长期积累形成的、储存在组织内部、影响企业行为的遗传因子。

　　11年后，Tichy以DNA的概念为根据，正式提出了企业DNA这一概念。在《自己掌控命运》一书中，他认为企业与生命一样，有着自己的遗传基因。正是这个基因决定了企业的基本稳定形态和发展、乃至变异的种种特征。并且在评价企业组织形态上的基因构成上，从制度和文化这两个维度提出了企业DNA的存在形式。

　　1995年，“企业文化是企业DNA的一部分”这一观点被BillAdams和CindyAdams在《企业DNA：遗传密码》中被首次提出。他们认为改变组织必须先改变组织的文化，但组织的文化尤其是核心文化难以改变，文化的内容也就是组织内的人们工作及处理相互关系的模式已经成为企业DNA的一个部分。

　　Verschoor在其2005年发表的《组织DNA应包含道德规范成分》一文中，明确企业文化范畴中的道德规范，应是构成企业DNA的重要因素。

　　20世纪80年代中期，企业文化理论传入我国，并且陆续在我国传播媒介上出现各种介绍、研究企业文化的作品。从此我国出现了“企业文化热”，成为当代中国文化的成长点。企业文化作为科学的、系统的理论和操作系统在中国出现，并且对当代中国经济社会与科学文化的发展产生了及其深远的影响。

　　周晖、彭星闾2000年在《企业生命模型初探》一文中，将文化、技术、企业机制、企业家假定为企业DNA的四个碱基，从文化提高了企业的代理效率与技术效率的角度得出企业文化应是企业DNA的重要组成部分的论断。

　　2001年，朱克江在《企业文化对企业基因改变的作用分析及成功实践》中，认为企业文化的性质及其具体构成决定了其在企业经营中的重要地位和作用，这种作用足以改变一个企业的基因，并探讨了企业文化对企业基因改变的三条主要途径。

　　2004年，王成荣在《企业文化基因论》一文中指出，企业文化就是企业的基因，企业文化决定了企业的生命周期。由此，国内学者开始认同企业文化是企业DNA的中重要组成部分，并发挥了相当重要的作用。

　　综上所述，国内外学者均认同企业文化在企业DNA中的重要作用，认同文化的演变过程其实就是企业DNA选择，变异，保留的过程，企业文化和企业DNA在本质上有很多共同之处。但是以上学者都未讨论出企业文化基因的概念和构成，也没有提出DNA在文化及企业文化研究运用中的具体操作方法和技术路线。

　　本文研究的内容主要包括以下几个方面：

　　第一章是绪论部分，说明了论文的研究背景和研究意义，介绍了本文的研究思路、方法与基本框架

　　第二章是理论综述部分，阐述了国内外对于企业文化的定义、企业文化的内容以及国内外发展研究状况，介绍了企业DNA、企业文化DNA理论，并对此进行综述。

　　第三章以生物学理论为基础，对企业文化DNA进行了系统的分析。

　　第四章是核心部分，在这一种中建立了企业文化测评体系模型，运用丹尼斯组织文化模型确定备选企业文化基因，再采用模糊评价分析法对于已识别出的企业文化基因做出理论上的评价。

　　第五章实证研究部分，以第四章所建立的模型为基础，以国有建筑企业为例，测定其企业文化，并对此做出评价，为国有建筑企业的健康长足发展提出建议。

　　最后一部分是总结和展望，总体概况本论文研究的主要结论和不足之处，希望今后企业文化基因能成为经济管理学界以及各大公司企业研究的重点，并且希望国有建筑企业能够健康长足的发展下去。

　　本文先介绍了国内外对于企业文化的定义、企业文化的内容以及发展研究现状。然后运用类比的方法，以生物学DNA理论为基础，对企业文化基因做出系统的分析。在实证研究部分，以国有建筑企业为例，先采用丹尼斯组织文化模型列出备选文化基因，再运用模糊评价分析法对已识别出的文化基因进行理论上的计算与评价，并提出一些有利于国有建筑企业发展的建议。为了使本文具有一定的现实意义，在研究过程中，本文结合具体企业，采用类比法、理论方法研究、二手资料调研、走访调查、实例分析、图文结合等方法，力求理论与实际结合。

 

　　[1]纳尔逊、温特，经济变迁的演化理论[M]，胡世凯译，北京商务印书馆，1997

　　[2]TichyNoelm，ControlYourDestinyOrSomeoneElseWill[M]，HarperBusiness,1993

　　[3]ADAMSB、ADAMSC，CorporateDNA：TheGenetisCode[J]，ExecutiveExcellent，Oct1995

　　[4]VERSCHOORCC,OrganizationgalDNAShouldContainEthicsCom2ponent[J],StategicFinance2005

　　[5]周晖、彭星闾，企业生命模型初探[J]，中国软科学，2000(10)：110-115

　　[6]朱克江，企业文化对企业基因改变的作用分析及成功实践[J]，南京大学学报：哲学-人文科学-社会科学，2001(5)：156-160

　　[7]王成荣，企业文化基因论[J]，上海企业，2004(7)：50-52

　　[8]颜爱民，企业文化DNA及其评价技术[J]，科技管理研究，2008年第4期

　　[9]潘伟伟，基于生物DNA理论的企业文化遗传机制研究[D]，合肥工业大学硕士论文，2011

　　[10]陈万宁、周双喜、周敏李，企业文化测评与诊断实证研究[J]，市场周刊·研究版-人力资源，2005年10月号

　　[11]谢厚鹏，企业文化的定性与定量测评研究[D]，北京交通大学硕士论文，2007

　　[12]周欢，中国企业文化测评维度选择及模型优化设计[D]，中南大学硕士论文，2007

　　[13]刘光明，企业文化[M]，经济管理出版社，2006年7月第五版

　　[14]王成荣、周建波，企业文化学[M]，经济管理出版社，2007年9月第二版

　　[15]约翰·科特、詹姆斯·赫斯克特，企业文化与经营业绩[M]，中国人民大学出版社，2004年10月第一版

　　[16]威廉∙大内，Z理论——X企业界如何迎接日本的挑战[M]，中国社会科学出版社，1984

　　[17]杨利军、方德英，国际企业文化理论沿革与国内企业文化建设[J]，湖南科技学院学报，2005年7月，第26卷第7期

　　[18]何宏兵，中国大陆企业文化建设研究[D]，苏州大学硕士学位论文，2012

　　[19]约翰·威克斯、查尔斯·加仑尼克，金融时报[J]，2001年10月29日