互联网时代下网络直播发展现状浅析

　【摘要】随着时代的进步，经济科技的发展，新事物不断出现在我们的生活中，手机、电脑都在升级换代，网络也逐渐覆盖了我们的生活。网络直播随着互联网技术的发展，已进入到很多人的生活中，人们的生活也开始从物质生活向精神文化生活迈进。网络直播从2016年的起步到现在内容和方式已趋向于多样化。目前，网络直播也已成为人们精神文化生活的一部分，网络直播平台也成为当今青年人的娱乐社交平台。作为一种人们娱乐休闲的方式，常见的直播平台有虎牙直播，斗鱼直播，花椒直播等。直播内容也从原来单一形式发展到了如今的才艺展示、聊天交友以及游戏娱乐等。本文从三个方面研究互联网时代下的网络直播，它在当下的优势和劣势，如何降低它的负面影响以及更好服务于社会，最后它的发展趋势是什么。

【关键词】网络直播；互联网；平台

引言

当今社会已经进入自媒体时代，近年来移动网络的发展和自媒体的盛行为短视频的发展奠定了一定的用户基础，网络直播就是在这样的背景下产生。在这样的时代下，许多与互联网相关的新兴产业逐渐出现，它们因为移动互联的到来，为人们所接受。网络视频直播是互联网时代下具有代表性的新型社交娱乐平台。它具有广泛性且使用便捷，内容直观面向大众。它的直播内容源于我们的生活，因此它的直播形式多种多样。网络直播自身具有独特的经营模式和营销方式，网络内容的不断充实也使直播内容丰富，网络直播虽然是新兴平台但也伴随着互联网的发展而快速发展着，直播方式主要为游戏直播，电视电影等。伴随着新事物的产生，我们如何正确认识这种新媒体就显得极为重要，关注它的发展方式以及发展方向，做好企业营销规划是XXX盈利的方向之一。

网络直播的发展现状

互联网时代下，人们都加入到网络生活中来，网络直播作为从网络产生的一种新兴产业，自出现就注定它的受众群体是广泛的，而网民的众多在一定程度上也促进网络直播的发展。

网络直播发展到现在，形式已经多种多样，它大致可以分为秀场类直播，人气最高的游戏类直播以及像美食类这种反映我们生活的生活类直播。2016年被称网络直播元年，这是市场对网络直播需求不断扩大的表现。网络直播得以快速发展，从之前的单调的形式变得越来越丰富多样。从YY到后来的斗鱼，熊猫TV。各种直播平台纷纷涌入到网络直播的潮流中去，新媒体技术的发展，资金的涌入，促进了网络直播的高速发展。

网络直播的发展使信息可以以不同的方式得以传播。网络直播作为一种信息媒介，它可以让一方传播信息后及时得到反馈。许多人就利用网络直播来销售自己的产品，拓宽自身的销售渠道。此外网络直播内容变得越来越丰富多样，它在直播的同时实际上也能让直播内容获取更多的关注，潜移默化的打造产品的知名度。比如王者荣耀这款游戏，很多没有玩过这款游戏的人也许在偶然间接触到了某场直播因此就去试玩，与游戏等其他企业相辅相成。它能给我们带了休闲娱乐的乐趣也能给人们带来收入为社会创造价值，网络直播行业应运而生。不同的群体以不同的原因；或兴趣或职业；加入到主播的行列中去。因此网络直播在发展中也为人们带来了积极的影响，它帮助一些人寻找到自己的价值实现自身的价值，许多青年人在人生的迷茫阶段找不到自己的价值所在，网络直播为他们提供了展示自我寻找价值的机会与舞台。不仅为他们寻找到了方向实现就业，而且寻找到积极意义的主播有可能会因此更加积极的为正在看直播的观众宣扬一股正能量，引导积极的价值观，通过直播的互动交流后观众可能会从中吸取他们的教训更全身心的投入到寻找自身意义的旅途中去。网络直播在发展中成为了正能量的推动者，部分人解决就业的平台。当然也有一些问题显现出来，曾在抖音凭借唱歌走红的莉哥就因直播中改唱国歌而被封杀。

网络直播将不同地域的我们联系起来，人们可以根据自己的喜好进行直播，生活中我们好像更能接受这样一种简单便利的娱乐放松方式，它拉进了人们的距离让生活通过虚拟的方式变得更加真实。各色各样的新鲜事物丰富了网络直播，它反映了我们生活的方方面面，游戏娱乐，才艺展示，聊天交友等等都让网络直播成为我们文化娱乐生活的重要组成部分，人人直播的时代已经来临。

网络直播的优势和劣势

一、网络直播的优势

网络直播作为互联网时代下的新型产物汇集了一大批受众和利益群体，它被我们网民所关注，许多人利用直播打造自己的知名度成为了网红比如凭唱歌跃向娱乐圈的冯提莫，还有许多人把他们自己的兴趣爱好以直播的方式分享出来，在这同时获取名气或利益，当中不乏游戏娱乐主播，比如虎牙平台的“张大仙”，通过把游戏打上世界吉尼斯纪录的“骚白”。观看直播的人数直线上升，之后网络直播成了打造知名度的有效方式。我们的央视春晚上主持人在平台与群众互动，增加了与观众间的感情观众倍感亲切的同时也让直播得以圆满，因为是在同一时间收看观众之间还可以进行互动以一种新型的方式最大限度进行交流这让我们看到了网络直播的发展前景，网络直播具有实时性。网络直播它不像传统的电视等传统媒体，比如在虎牙平台上主播与他人进行互动大家及时的进行交流沟通这本身就像我们生活中实时的交流一样拉近距离促进感情。虎牙主播“乔碧落殿下”在直播间直播时观众刷礼物刷到一定数量就“露脸”这本身就是一种社交方式，它能让观众感受到她的语言和情绪，虽然隔着一块屏幕却能及时与围观者产生精神上的共鸣。此外直播的内容丰富多样除了上述游戏直播还有吃播，影播等各式各样的内容，这可以让不同的观众有不同的享受。直播的操作便利，人们可以随时随地将正在发生经历的事物发布到平台上与网友们分享互动，让他人真实得看到作品，分享也是一种快乐。网络直播可以通过图片文字等把主播的真实内心感受投放到屏幕上来表达自己内心真实的想法让观众解读到他的情感与情绪，这是现场直播最具有的真实性，真实可以拉进人们的距离从而调动观众的积极性，产生积极的参与意识。网络直播具有互动性，一场直播中主播和粉丝间能够实时互动，粉丝可以进行留言互动，发送弹幕甚至刷礼物表达对主播喜爱。比如花椒，斗鱼等平台就有设置充值这一功能，此时观众如果进行打赏就表明他是赞同主播说的一些话或者喜爱主播的直播内容和方式，刷礼物的人越多这样的互动就会越频繁，这体现了网络直播的互动性，这是电视等传统媒体所没有的特性。我们平时使用的微信微博虽然可以随时发布信息可是不一定有人及时进行回应或者与你互动。而网络直播就可以做到面对面的交流，及时的进行互动。而且粉丝发表的弹幕越多，刷的礼物越多或可得到不一样的标志。放大化或色彩化的标志可以吸引其他观众的眼球，呈现出一种视觉效果，这通常会被其他观众关注从而做到观众与观众间的交流，这就有了实现全民互动的可能性。这样的交流强度是其他媒体或传播渠道所不具备的，正体了网络直播的魅力。网络直播的出现使人们突破了时间和地点上的界限让多民互动成为了可能，而且随着技术的进步VR. AR等技术的引入，网络直播更能带动观众的享受感和他们的参与感，将给我们带来更有特点更新颖的传播方式。

二、网络直播的劣势

互联网下的网络直播有利也有弊端，作为网络文化的产物，网络直播它本身就具有价值观的导向作用，不良的直播内容所反映的不好的价值观会影响观众的体验甚至可能会对未成年人等价值意识薄弱的受众带来不好的影响。而且在相当一方面增加了网络环境的负担，它会给审查部门带来一定的难度，而且如果被不良分子利用会给社会带来不好的影响。直播内容的多样而且直播具有实时性，违规被查到时也已经有了滞后，不具这样特色的传统媒体则是先审查后上映，审核的难度增加这也是为什么这么多低质量低俗的内容从出不穷的原因。人人直播成为可能，这也意味着直播的门槛确实很低，这也为不良道德风尚埋下了隐患。例如2016年10月一群称做公益的直播者到偏远地区给贫困人民发钱在观众刷礼物直播结束后又将钱收回，这已经触碰了道德的底线。

网络直播的内容同质化严重。不健康的内容容易引发经济的低俗化发展，尤其一些正在发展中的主播直播间辱骂现象严重这都是社会上现实存在的问题都欠缺合理解决。直播作为打造知名度的有效途径被数以万计的人追求。很多小主播纷纷效仿大主播的直播方式与内容没有发挥自身的创新能力千篇一律的直播方式与内容由此出现不利于直播的创新发展，而且他还影响着观众对优质内容的选择。很多大主播，知名主播开始建立自己的公司与公会来招收小主播赚取更多人气吸引眼球从而获得更多的收入。有的小主播甚至不会文明用语与粉丝交谈。越来越多的人只为了点关注，为了自己的利益规划直播内容与方式即便他们的所得远远高于自身的能力与素养这不利于直播的发展而且使直播环境变得混乱没有秩序，监管力度也因此降低。除此之外随着网络直播的数量增加让网络的不良风尚更加泛滥，有的主播不惜毁掉自己三观来吸引他人关注。在这样的一个为所欲为的环境里如果不加以管制会对社会造成恶劣的影响。

网络直播发展中存在的问题

一、网络平台自身监管不足，制度不够规范

网络直播大方向平稳运行的同时，总有一些“漏网之鱼”，在平台形式不断丰富趋于数量质量化之余，存在着一些不知名的小平台，这些平台往往达不到制度的规范要求，未实现严格管控从而成了过度娱乐低俗直播的包容所。还有许多直播内容没有经过严格把关与管理，一些不良群体从中牟利，利用观众的好奇心理让观众刷礼物，欺骗粉丝充值。还有利用聊天交友侵犯受众的隐私信息。观众在观看直播时往往也有不良言论通过弹幕发送出去影响积极的直播氛围给其他观众带来不好的影响。还有些用户在主播直播时通过弹幕刷屏植入广告影响直播效果来到达自己宣传的目的，大家缺少一个绿色的直播参与氛围，这不利于网络直播的发展。

二、直播内容违规现象频发

用户输入用户信息经过注册后可以通过网络平台进行直播，在操作简单便利的同时，也致使了信息准入的门槛简单，打开直播他们可以随心所欲的分享自己的直播内容，有些内容可能不符合道德规范，更有甚者不惜用毁三观行为来吸引用户眼球，快手户外主播祁天道在千万粉丝面前吞沙子，被封号后爆出粗口抱怨官方，不仅破坏了直播环境还为屏幕前的观众做了不良示范，其他人或会为了吸引人气付诸同样的行为。纵使有的主播拥有数百万的粉丝依然做不到严于利己来引导积极的直播环境和氛围，一些直播间成为了与观众谩骂的场所。一些主播因直播时发表一些敏感言论而被查封，曾经斗鱼一姐陈一发竟然在直播中公然调侃南京大屠杀和东三省沦陷等历史。

　三、生产内容单一

网络直播平台内容同质化严重，直播内容无法满足用户个性化的需求。平台里面很多内容直播方式被用户之间模仿，作品本身没有创新性的改变，只是“换汤不换药”，尽管直播行业现在发展迅速，内容创作水平也有了显著提高，但用户需求的多样性仍无法被满足。与强大的市场需求相比，平台的内容目前仍呈逐日上升趋势，但大部分直播内容质量水平不高，缺乏有价值的内容，高质量内容供不应求。网络直播平台在大数据分析的支持下，根据每个用户的观看兴趣和习惯进行了更准确的直播推荐，但这使得用户长时间刷同一类型的直播，容易产生反感和抵触，导致用户流失。

网络直播发展的建议

一、加强网络平台自身的管控力度

我们应该完善网络监督制度让网络秩序化，利用技术手段维护信息安全既要做到严加管理又不能过度干预它的自由发展。建立网民沟通的准则使网民得以文明交流，优化平台的管理功能加强直播间的巡查力度设置专门超管进行巡查，保障观众绿色参与直播。同时我们该自觉遵守直播文化。随着信息量的不断增多我们也应抵制不良信息不收看不良直播，维护用户的隐私信息运用技术手段来维护直播平台的运行。加强对信息的管理，对直播间进行实时检测对违规的视频图片文字进行删除。维护弹幕文化，及时对不良言论进行禁言对违规行为进行封锁。作为运营者和主播也该努力提升自身素质以行业的要求约束规律自己。

二、加强网络良知意识提升网民素养

网络直播是互联网的产物是虚拟的，所以面对虚拟的内容我们应时刻提醒自身严于利己。网民的道德修养也就影响了网络直播过程的成果。因此我们应该接受引导从而形成正确的道德观与价值观真正形成自身对不良信息的辨识力促进网络直播环境的净化。网络直播不是法外之地，我们网民也该积极参与建立公开的透明信息注册以接受管理，网络直播环境得到有效改善。直播间内的言语辱骂现象繁多这不是一个人的问题却影响着我们每一个网民，我们应提升素养对这种不良言行的人进行举报对不良的信息进行举报引导群众积极向上的氛围。做到有效果的有利直播，我们更需要洁身自好。为了促进互联网的健康发展，相关的法律法规网民的使用准则的制定全面关注网络平台的实时动态刻不容缓。从业者也要严格要求自己不规划不良的直播内容真正使直播为社会发展提供动力与创造价值。

　　三、增加内容多样化

提高用户粘性必须增加内容的多样化。网络直播的快速发展，对于优质内容的输出是各大平台竞争的关键。平台上传的很多相同类型的视频直播容易让用户产生审美疲劳，但是一些用户的直播没有教育意义的内容也没有办法可以引导用户的价值观的形成。现在的直播大多以聊天的形式出现，这样短时间内从根本上吸引用户必须在内容上有所不同，所以平台应该鼓励用户对直播内容有一个新的想法，丰富直播内容，或者平台可以给优秀的直播者创造激励政策来提高他们的积极性，使直播内容的形式和内容更加多样化。直播平台现在竞争的关键是要提高平台的内容质量，增加内容的多样性吸引用户的注意力，提高平台的层次。而对于年轻人来说，展示他们的个性和才华是一件积极的事情，然而直播内容不会永远停留在这些舞蹈和个人技能的展示上。不提倡过度娱乐，平台如何提高用户内容的质量和风格是一个无法回避的问题。平台应该坚信激发用户的创新能力，上传优质的视频内容质量是在短视频行业取胜的关键。

四、以阳光的心态看待这一新兴行业

任何的行业的产生与发展都将面临着一个从不好到好的阶段。我们也应该参与到这个过程中去陪伴这个行业进步，有容乃大。我们应该给予网络直播一个规范的过程自我完善的机会。在全网的努力下网络直播业的自律意识也在逐步增强我们应该以良好的心态看好它的发展。网络直播背后隐藏着巨大的潜力与市场需求是当代企业所极力追求的。顺应时代的发展让网络直播为社会创造更多的价值我们要做到效益最大化。只要通过严格的管理与积极的引导网络直播就能为社会所用，在给直播者带来收入的同时推动社会的发展。无论社会还是我们个人都应该用阳光的心态来看网络直播发展的势头，努力让直播创造经济效益才是适应时代发展的理性做法。

网络直播的发展趋势与企业营销方案

一、网络直播的发展趋势

网络直播比其他信息传播更具有优势它突破了原有媒介的局限，在实时互动性上和用户体验方面都非常的出色而且真实直观。网络直播的发展必将是积极向上的。

网络直播作为提高知名度的有效途径它是网红以及网络明星的聚集地。主播的粉丝量代表着受欢迎的程度也更容易受到网民的追捧。2016年5月韩剧明星宋仲基在“一直播”APP露面创下200万人围观的记录。辛巴电商也入住快手平台，同时邀请了郭富城等明星前来捧场为打造自己的名牌起到有效作用。同时期巴黎欧莱雅入驻“美拍”APP全程直播了李宇春，巩俐等明星在戛纳电影节的盛况实现了明星与粉丝的面对面互动，为自身名牌带来了人气与关注。

网络直播作为名人的聚集地。网络直播成为提高知名度的有效媒体，它不仅可以做到互动，还可以实时回复粉丝的留言。直播者的粉丝越多越受人欢迎其参与的各种活动也会受到网民们的追捧。对于自己的作品以及澄清自己的不良信息也有着良好的效果。正因为如此网络直播也越来越注重名人效应，更多的来满足观众们的期待，大多数的游戏娱乐主播更以满足观众娱乐需求进行直播设置直播内容来增加自己的名气。

互联网商业模式尊崇的就是以人为本以用户为中心，顾客就是上帝，用户的体验就是直播的商业价值所所注重的。网络直播实际上也是企业将自身产品经过销售者处理加工宣传后进行展示。真实的企业通过这真实的方式展现企业最真实的本质。通过网络直播与用户互动根据用户的需求提供产品满足粉丝的需求建立人气与口碑宣传实现营销的目标。过去几年互联网刚刚兴起，企业不断开创有利于自身传播的方式实现“”微传播，大营销”的传播突破了传统的传播方式。互联网与企业结合，一开始的微博微信聚粉是企业对外传播的标准方式，随着技术进步网络直播出现为企业带来了更大程度的进步，不单单以图片文字为主要传播方式，运用更贴近生活的视频直播的方式打造美好的形象。此外网络直播最大的优势就是可以快速的将大家聚集起来进行互动然后进行宣传推广。直播的另一个优势就是企业在推广自己产品的同时可以进行现场直播售卖通过可以清楚得看到购买人数，随着看直播的人越来越多购买的认也越来越多，知名度也越来越高，而且只要有购买意愿的观众都可以通过弹幕与主播互动，如果打消了自己的疑问就可能意味着产品的成功售卖。这种简单快捷低成本的营销方式为企业带来收入的同时还积攒来人气，因此越来越多的企业注重网络直播。

电视上的新闻联播大家每天都有观看它的吸引人的方面是现场直播，它是最具电视特色的报道与播出方式。互联网的快速发展让通过剪辑编辑后在呈现的方式淘汰了，现在人们只要有摄像头运用网络就可以把镜头呈现出来从而实现现场直播。这个过程不需要有多么高的技术只要打开直播页面开始直播就可以把新闻现场带给屏幕前的用户，用户也可以随时随地分享自己的新闻把观众带去到自己正在发生的事物中。比如这次得疫情就运用了直播的方式将大家关注的事及时传播出去有效的发挥了作用制止了不良事件的产生和传播。

二、企业的营销方案

自2015年以来智能手机就普遍存在于我们之间，各大网络直播平台就将工作中心转移到了手机移动端，同样带动了游戏电影等企业的发展，二者相互促进不断发展，随着资金的不断涌入促成了网络直播的百花齐放。企业要想制定合理有效的营销方案就必须牢牢抓住用户的视野与心理，根据用户的数据掌握他们的年龄爱好等等。根据数据显示自网络直播发展以来男性比女性用户多，而且学生是他们的主力军，观看游戏直播得多以男性同学为主对于美食穿衣等方面的女性为主。企业可以致力打造明星效应，因唱歌走红的冯提莫便是很好的体现。而且此类直播大多以女性为主播，因此应着力培养优质男主播更加可以获取关注。还可以利用女性的消费心理与爱美的的本质制定策略。

此外企业在直播时要保证宣传与实际效果一致有利于回答客户的疑问吸引用户二次购买，打造好直播文化，直播口碑可以作为新型营销方式。2016年5月4日王宝强在斗鱼网络平台宣传电影“大闹天竺”在线人数达500万这吸引了大多数的媒体报道是一次很成功的电影营销，因此要想运用好网络直播这一方式必须让口头宣传与实际一致才能获取用户的信任打造好良好的企业形象才能形成与消费者相互信任的关系这是企业发展中应当注意的重要方式。

结束语

传统媒体如电视和报纸等运作是非常复杂的，需要大量的人力和物力资源去维持。然而低门槛、简单易操作的自媒体的出现，让每位普通人都能够通过移动互联网来表达自己的观点，分享生活中的喜怒哀乐，建立属于自己的社交网络。在自媒体时代，每个人都是信息的传递者和受益者，每个人都可以建立属于自己的自媒体。网络直播正处在高速发展期，要充分发挥网络直播的优势扬长补短使其得到发展才能为社会创造更好的价值，企业才能得以进步。要想做好网络直播行业，一企业要树立内容真实的理念然后做到营销与直播特点呼应，转变自身的营销理念努力生产出大众所向往的产品。二是企业要顺应时代发展善于创新出面向大众的营销方案。