摘要
随着国内企业间竞争的加剧和国际化进程加快，国际物流的发展对于降低出口成本、优化资源配置、加快区域经济发展和建设节能环保型社会具有重要作用。在跨境电商飞速发展的背景下,利用跨境电商实现绍兴纺织品出口转型升级尤其重要。本文针对基于跨境电商环境下的国际物流模式进行研究，通过文献研究法和案例分析法，对绍兴纺织企业国际物流模式选择这一问题提出具体建议，为企业把握出口机遇、科学制定发展策略提供借鉴。
关键词：国际物流 ；跨境电商 ；绍兴纺织
1.前言
随着全球化、互联网信息技术的发展,国内外经济环境的巨变，电商行业国际竞争日益激烈，京东、聚美优品等电商企业就是在这样的背景下涌现出来的，目前已有多家电商企业开始开拓海外市场，由此可见，我国跨境电商的市场转型以及创新与发展是一种必然的趋势。再加上我国经济的持续快速发展，XX开始重视跨境电商发展并颁布政策和要求，这为跨境电商的经济增长注入新动力。在这样的背景下，跨境电商企业对于物流模式的选择，在一定程度上给物流企业带来了较大的发展空间，对绍兴纺织企业国际物流模式选择这一问题的研究有较强的现实意义。
1.1选题背景
我国物流行业发展较晚，受多种因素影响，我国国际物流业发展水平相对较低。物流业是我国国民经济发展过程中的薄弱环节，再加上外国物流企业的冲击，我国需要加速规范和发展物流市场。近年来跨境贸易电子商务的发展吸引了社会各界的关注，XX部门也高度关注我国跨境贸易电子商务的未来发展。为了营造一个有利于其发展的环境，各部门纷纷出台相关措施，旨在建立和完善电子商务发展的公共基础设施，积极引导企业参与跨境贸易电子商务。目前，我国跨境电子商务正处于起步阶段，发展前景大，同时也存在着挑战，面对这些问题，只有制定正确的发展策略，才能有效地促进其健康有效发展，从而带动国民经济的发展。
1.2国内外研究文献回顾
缪顾贤（2016）认为根据轻工业”十三五”的发展重点指导意见，要以”互联网+”为依托，扩大有效供给，进一步扩大消费。浙江绍兴纺织业是绍兴工业中的支柱产业，同样面对产能过剩和利润率下滑等风险，纺织产业急需利用”互联网+”来适应市场需求变化。王珏（2017）认为”一带一路”倡议是中国适应新的国际格局和世界经济发展要求而提出的，同样也是中国纺织业国际化的新机遇。钱凤娟，沈焕聪（2016）认为 B2B平台＂网上轻纺城＂，为绍兴纺织集群提供着包括贸易信息、仓储、检测、物流、报关、支付、金融等一系列便捷服务的一站式服务。而在跨境电商环境下，对我国的国际物流提出了更高的要求，这就需要积极改进和完善国际物流模式。郝杨（2016）认为随着经济全球化和电子信息技术的快速发展，电子商务逐渐在我国经济发展中占据了一定的位置，并且已经逐渐涉及到人们生活的方方面面。人们生活水平的提高使得跨境电子商务取得了长足发展，但其物流模式却被广大跨境消费者以及跨境电商所诟病，因此如何选择一个高效且安全的国际物流模式已经成为了跨境电商领域需迫切解决的问题。
1.3研究意义
跨境电商飞速发展背景下,跨境电商正在改变传统外贸的格局和模式,并为中小微企业走向国际带来新的发展机遇,已逐渐成为外贸企业转型的重要突破口。绍兴的纺织业是绍兴经济发展的重要支柱，在跨境电商飞速发展的今天,利用跨境电商实现绍兴纺织业出口转型升级尤其有价值。在XX的支持下绍兴纺织业选择国际物流模式，不仅可以提升企业的市场竞争力，还可以加快区域经济的发展，带动电子商务走向更大的舞台。
1.4.研究方法与思路
1.4.1研究方法
（1）基于收集并阅读大量国内外文献资料的基础上，认真查阅 “跨境电商”和“国际物流模式”等方面的国内外研究资料，在充分了解前人学者的研究成果基础上，提出自己的见解。
（2）案例分析法：借鉴采用国际物流模式的成功案例，吸取经验，避免走弯路。
1.4.2研究思路
中国是纺织品生产和出口的大国，中国纺织行业经过多年的发展，竞争优势十分的明显。中国的纺织出口主要集中在东南沿海一带，近年来浙江省纺织业发展尤为迅速，出口额相当可观。浙江省绍兴县，作为中国最大的纺织品交易中心，绍兴纺织品出口更好的完善和发展问题急需解决。在跨境电商背景下，结合绍兴纺织企业发展现状，及跨境电商转型过程中国际物流模式研究，提出建议和对策，以提升绍兴纺织业在国际市场的竞争力。
2.跨境电子商务国际物流模式概述
2.1跨境电商的概念[1]
跨境电商—-“跨境”就是对海外市场的开拓；“电商”就是互联网模式电子商务。即跨境电商是贸易企业在互联网模式下对海外市场的开拓，以便于进行贸易交易，这种模式可以说是一种新型的贸易进出口方式。跨境电商有两种模式，B2B和B2C。B2B模式下，企业通常是线上发广告和信息，线下交易，本质上属于传统贸易；B2C模式下，企业通常直接面向消费者，销售品以个人消费品为主，采用航空小包、快递等物流方式。
2.2跨境电商国际物流的概念和特征[2]
跨境电商国际物流是指跨越不同的地区和国家，将自己的产品以物流的方式发送到客户手中，既然是跨越国家，当然路线运输距离比较长，运输的方式也有选择性，其方式受到地理特征的制约，因为跨境电商国际物流自然会选择最优方式，使运输距离缩短，在最快的运输时间内送到，只有这样运输成本不仅最低，而且还加快了产品运输的周转时间。其次，跨境电商国际物流具有复杂性。主要是指运输环境的差异以及通讯系统设置的复杂性。再者就是跨境运输具有一定的风险，因为风险和利益是对等的，包括受自然因素引起的自然风险；受国家政局动荡引起的政治风险；还有受利率影响带来的经济风险等。
2.3跨境电商与国际物流的关系
跨境电商与国际物流相互影响。因为跨境电商给国际物流带来市场机遇，而国际物流的特点、优势和模式给跨境电商带来享受，以便于促进贸易交易的顺利进行。因为消费者在购物的过程中，除了看产品的质量保障外，更为看重的是购物体验。跨境电商利用国际物流的模式给消费者提供了快捷便利，质量好的购物体验，更好的开拓了消费市场，还有效提升了企业营的销量。所有也可以说是双赢的关系，才有更多的企业纷纷转入电商行业。
3.跨境电子商务国际物流的发展现状和运作模式
3.1国际物流的发展现状
目前我国物流企业由于固有的思维模式，一直在不断提升运输环境的服务，不具备多功能服务的能力，因此在国际物流竞争中缺乏核心竞争优势，而我国对国际物流业的系统发展比较晚，更没有完善的国际物流法律体系，没有注重物流企业管理，缺乏专业性的物流企业人才，在国外物流企业进入国内开拓市场后，导致我国物流企业竞争日益激烈，面对网民大量的需求，国内物流优势不明显，从而使国外物流企业在国内的优势更加突出，已占有一定的市场份额。综合来看，我国国际物流业务服务以及体系急需提升。
3.2国际物流运作模式
国际物流运作起来需要多个进出口国内外的各层仓库，在运输过程中就是通过这些仓库的收发货以保证物流的顺利运作，仓库如制造厂商的仓库、中间商存放货品的仓库、国内外中转点仓库等，当然也离不开网络连线，网络连线是货物存放的物化形式，通过不同的运输线路以及运输的的产品运不同，在信息网络的节点处理物流信息，将产品发送给客户。国际物流运作起关键作用的中心点就是确定进出口货源点和消费者的位置，以及中间商批发点的位置，充分了解这些信息后，才能合理布局国际物流系统，以便于扩大我国贸易交易市场，进一步优化物流成本，突显国际物流的优势，提升竞争力。
3.2.1国际邮政小包模式和特点
国内使用邮政物流的优势在于价格优惠，运输物品装包发送，不管重量多大都可以物流，由此可见，邮政在电商行业有着独特的商业模式，同样国际邮政也是如此，可以轻松实现配送全国各地的目标。国际邮政的模式有两种，一是中国邮政，二是外邮。中国邮政都比较熟悉，主要负责国内的快递发送，有价格优势。在此基础上推出跨境电商的E邮宝服务，抢先一步占领市场。目前70%的跨境电商的快递服务采用邮政模式运输，而中国邮政占50%的市场份额。除此之外还有外邮，在市场上也有一定的竞争优势，采用跨境出口电商的邮政运输模式，常见的有新加坡邮政、比利时邮政等等。国际邮政特点有结果便宜、处理单量大、物流运输时间长，有时服务水平还不太好。
3.2.2国际快递模式和特点
国际快递—“国际”指跨国的企业与企业之间的、大型的包裹，国际快递就是国际上运输大型包裹的快递，这个快递模式有着较强的实力，在知名品牌市场上应用较广，如DHL、UPS和FEDEX等。国际快递的信息系统完善，消费者和商家可以随时查看物流信息，服务体验优，得到广大消费者的支持和信赖。好的服务自然需要较贵的价格支撑，适合大型的跨境电商企业。特点是运输速度快，信息系统完善，物流信息更新快，价格较贵。
3.2.3海外仓储模式和特点
海外仓储模式是一种一站式服务，具体包括指对货物仓储、分拣、包装和派送的服务。准确的说，具体包括商家将产品运输到海外的仓库，头阶段运输，接着商家通过互联网查看物流信息，远程进行操作产品，实时管理库存，最后海外仓储中心根据订单信息，通过选择快递的方式将商品配送给客户。简单的讲海外仓储就是你的仓库搬到了国外，既可以实现本地配送产品，又大大缩短交货时间并且提高了客户的购物体验。
3.2.4聚集后模式化运输模式和特点
聚集后规模化运输模式有两种，企业自身集货运输和外贸企业联盟集货。企业自身集货运输模式就是企业从供应商购买产品通过电商平台发布产品信息，找到消费者。简单说就是赚取差价的一种模式。外贸企业联盟集货是把一些具有货物相似点的小型企业合作，达成协议，成立共同的外贸B2C物流运营中心，吸引客户。但这种模式流程复杂，前期需要资金投入，因为费用高，所以很多小型企业很少选择。
4.绍兴纺织企业跨境电商国际物流的发展现状和运作模式
4.1绍兴纺织企业跨境电商国际物流的发展现状[3]
跨境电商给国际物流带来机遇和商机，也给企业带来转型的挑战。绍兴纺织业为例，属于中小型民营企业，但在90年代末国家放宽进出口经营权，绍兴纺织业转型跨境电商国际物流的时机到来。据《绍兴统计年鉴》的数据，绍兴每年出口的纺织品份额占到市场的一半左右。2005-2007年，这三年纺织品的出口增长率持续增加，但在2008年发生了国际金融危机，纺织品出口率受危机影响开始出现了下滑趋势，直到2009年，还是处于下降趋势出现了负增长。2010年有复苏的趋势，2011-2012年，小幅度下降。这个时候出口的纺织品份额占到市场的15%左右。2013年呈现显著复苏迹象，出口额大幅增长。2014年，我国经济进入高效率、低成本、可持续阶段，对纺织业的结构进行调整，国际竞争力提升，其出口额幅度增长缓慢。直到2018年，世界经济加快复苏，国内经济平稳上升，创造了较为良好的市场需求环境，绍兴纺织品服装出口市场总体实现良好增长，目前，跨境电商已成为外贸导向型企业转型升级的最佳途径。
4.1.1国际快递
国际快递的信息系统完善，消费者和商家可以随时查看物流信息，服务体验优，得到广大消费者的支持和信赖。绍兴纺织业跨境电商采用国际快递的模式需进行深刻讨论后下决定。国际快递好的服务自然需要较贵的价格支撑，适合大型的跨境电商企业。特点是运输速度快，信息系统完善，物流信息更新快，价格较贵。绍兴纺织业属于中小型民营企业，资金的投入和成本输出都需要进行深刻研究。
4.1.2现代物流
绍兴纺织业出口的纺织品在国外市场占有一定的份额，绍兴纺织产业集群的特点加速了物流的发展，目前采用的第三方物流已占据市场的主要位置，因为第三方物流有成本低、效率高、资金占用少等优势，受到企业的认可。另外，现代物流不仅可以满足绍兴纺织产业集群的需求，还可以提升自身的市场竞争力。这对现代物流的管理以及效率的提升有更高的要求，推动着自身发展的同时，也发推动着物流市场的信息化进步，像企业内部管理和外部联系的信息化方向发展。
4.2绍兴纺织企业跨境电商国际物流案例
绍兴纺织企业利用天猫国际平台的优势，锁定商家，寻找目标客户，找到国外有名的纺织企业品牌。因为天猫国际货资来源于63个国家，其中有欧洲的德国、亚洲的日本韩国、还有位居北美洲的商业大国X等等，平台覆盖14000多个品牌，相当于在全国畅销，采用现流行的直播、小视频的方式将纺织业品牌产品更直观的、更真实的展现给消费者，消费者可以自己看到产品的质量以及材质的好坏，来决定是否下单，在线观看的消费者可以没有界限的畅心交流，不仅是纺织品其他品牌也有利用这样的营销方式，畅销产品。最后通过国际物流和仓储物流两种模式，将不同的产品运输发送，完善的物流信息系统跟踪物流信息。通过这样测试运输后，发现采用国际物流价格较贵，成本高，仓储物流成本合理，运输时间较长。
5.绍兴纺织企业国际物流模式瓶颈
5.1XX层面
对于纺织业产品，XX设立了多数的检测中心和机构，但这些检验机构还没有得到国际市场的认可，导致绍兴纺织企业在检测机构方面不先进，不权威，这与XX职能部门的支持与监督作用有很大的关系，纺织服装的标准体系也不完善，即使设立检测中心，但检测的标准宽松，将纺织产品按照国际欧美的标准检测，质量相对要差，就会不过关。因此，在国际欧美的检测标准下纺织品标准有待提升，需要和国际接轨的统一环境认证体系，所以发展起来会比较缓慢，推向国际标准率低，会造成服务体验不佳甚至退货的可能。
5.2企业层面
绍兴纺织企业的发展目前已到瓶颈，在产品的创新上缺乏对人才的挖掘，现在市场上流行的嘻哈风、卡通图案都需要设计需要创意，引进创意人才对纺织业的发展尤其重要。作为一个纺织企业，在硬件条件跟上的同时创意软实力也要跟上。因此纺织企业提供展贸、信息、成果转化等方面的信息以及代理服务，同时以纺织业的需求为向导，挖掘创意人才，双向推进。绍兴纺织服装出口市场稳定，对国外贸易交易量占比大，依存度高。其中纺织服装出口市场主要集中在发达国家和地区，但没有进入主流，欧美服装市场持续疲软，出口纺织服装受到阻碍，带来了一定的市场风险；而发展中国家像中东、非洲等将会成为新的开拓市场，促进经济增长，提升市场份额。
6.绍兴纺织企业跨境电商国际物流模式的发展对策
6.1XX对策分析
跨境电商国际物流模式要想在纺织企业中发展广泛应用起来，关键的问题在于解决物流运输环节和出入关镜的环节，这就需要XX的大力支持。目前很多跨境电商选择海外仓储物流来加快物流配送运输的速度，缩短运输时长，这在海外贸易市场中已经占有一定的优势。如果得到XX的支持，将跨境电商企业一起推进上一个新台阶，可以成立跨境电商产业园，将出入关镜的时间缩短，快速通过，进而可以简化物流的流程，还可以降低运输成本，给消费者带来更好的体验。
6.2企业对策分析
绍兴纺织企业要想长远发展，就需要走出去，将产品畅销全国各地，促进经济增长，在质量检测过关的情况下得到全球消费者的喜爱，无疑会增加纺织业的销量和占领一定的市场份额。据统计，喜欢跨境购买的消费者集中在英国德国X等发达国家，但得到他们的认可需要在质检上多下功夫，因为他们对产品的质量要求要高于价格，通常会认证商标。由此看来 ，对于绍兴纺织业的发展，可以从提高质检上去研究消费者对产品质量的认可程度，可以通过对比同类产品优化自己的产品质量，多增加一些创新的想法，降低产品同质率，同时还要找准产品的定位，以提高消费者对产品的满意度。还可以对消费者认可的产品在国外申请专利，营造专利品牌，增加销量。
7.结论
7.1本文的结论
跨境电商给物流企业带来新的发展机遇，如何利用这个机遇增加市场份额，改变外贸出口的方式，不仅需要解决企业自身的问题，完善企业自身的发展机制，同样需要得到XX的大力支持，将出入境关口通道加速。另外纺织产品要求创意意识，借助互联网平台，对国外消费者对产品质量、性能进行多方面研究，生产出大众喜爱的产品。还可以对产品申请专利品牌，增加销量。实现这些措施，跨境电商国际物流模式的运营将对企业迅速发展带来新的市场机遇。
7.2本文的不足
本文对跨境电商环境下的国际物流模式进行研究，发现国际物流虽然系统完善，信息更新快，但价格较高，对于绍兴纺织企业这样的民营企业来讲，应用国际物流的模式有待进行深刻讨论和测试，同时针对企业自身的问题，挖掘创意人才，以及服装质检标准方面的提升，都需要进行研究。应用海外仓储物流以及专线物流模式也可以纳入考虑范围。
致谢
本次书写论文的过程自己有深刻的感悟，也有感谢。首先要感谢我生活了四年的母校，感谢学校给予我学习的机会，其次就是感谢我的指导老师，感谢老师细致耐心的指导，从选题到框架再到细节，老师都给了我很多宝贵的建议，老师以其高度的敬业精神，孜孜不倦的教导，严谨求实的治学态度，以及大胆创新的精神都深深影响着我，让我对以后的工作产生很高的期望。
最后，我要向辛勤付出抽时间对本文进行检查审阅的各位老师表示真诚衷心的感谢。
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