摘 要
包装策划作为当代设计的一个专业种类，不但应该尊重科学性、实用性和经济性等当代策划相同的根本规则，同样应该具有本身的一些专业策划的特征。茶叶包装的设计是在包装设计中拥有传统型和代表性的设计实际的行动。探究茶叶包装的颜色考察，宗旨在探索适应当代潮流的菜叶包装设计原则和有力的设计手法，发展了茶叶包装设计的外表和本质的视觉冲突，巩固了茶产品的价值和总体包装的成果，适应市场的要求，从而制造出更优秀的市场经济收益。
对于《百韵香花茶》的外包装设计理念，本文首先要以茶文化、茶的包装设计状况、花茶包装设计的理念为主题，详细论述了花茶包装设计的必须性和严重性，其次，在表面的设计理念和包装的设计理念的根本上，探究花茶的外包装设计的技能和特征，凸显了花茶包装设计中的颜色、文字和图示、制作材料是让购买者引起购买兴趣的根本方式，花茶包装的设计经常同着多种的感官和冷静的感觉，探究了花茶在包装设计的途径中不但是为了达到观念探究的要求，而且还是需要利用花茶包装设计的途径中的着重性，能使设计者有观念根据和设计指向。
关键词：花茶包装:设计:原创:色彩：构图
引言
花茶外包装的设计案例，对花茶包装的设计开始了深刻的调查研究，商品的包装设定要求能将产品不但拥有安全性，还要具有审美的角度，提升了消费者的消费意识以及对产品了解的商品价值，为了表达产品的品牌或者特点，要求设计师可以达到更加凸显出产品知名度的标识和图示。在来时创作手法的表达的时候，也要求着重为环保、地毯的包装理念，拥有象征意义的包装理念能够完善花茶的品牌知名度，更快的传播花茶的文化。
因为格式机制、格式经济的状况和各种消费者群众的同时并存在，所以导致了中国的包装的内涵和方式变的繁多。总的来说，中国花茶的包装理念市场位于整个的无秩序状况。外国的茶叶包装设计理念主要凸显出了民族的文化的设计要素特征，要依据不一样的国家人民的自然原则，还有风土人情从而加以设计，达成了不同种类的民族语境，这给品牌的知名度和价值观的理论渲染出大力的成果。把不同的民族特点和题材结合到商品的包装中去，不但能适应到大众的审美观念当中，还能让商品的特征加以突显，这类包装可以更具有豪华性。
随着社会的发展，时代的变换，花茶外包装变的愈来愈吸引人们的购买欲，花茶的外包装设计让商品不但拥有安全性和健康性，并且美妙的包装能够提升购买者对花茶的购买兴趣，拥有特点的花茶外包装不但可以优化品牌相貌，更可以传承花茶的文雅。如今花茶外包装的设计方法的领域里，我国的茶文化源源不绝，成为世界茶文化的发源地，制作茶饮也有了上千年的历史。这同样是被全世界其他国家不能比较的，也是因为这个原因，各类和茶文化相关系的元素都被概括到如今茶品的包装和设计当中。比如文字的设计、图片的设计、颜色的设计等等许多方面都能够完善花茶的产品价值和文化内涵。文字设计类，茶被称之为一类悠闲时段的饮品，从古代到现代都非常被人们喜欢。茶文化是中华传统的一个载物，其不但推动了中国历史的文化的发展，还对时间的文化发展增添了色彩。
1《百韵香花茶》包装设计综述
《百韵香花茶》创作背景在茶叶生产中，花茶有着独特的特点和作用。但是从当代花茶的外包装来讲，缺少的是特点和新颖，和不适应消费者的心理和需要。（如图1.1、1.2、1.3、1.4所示）不但局限了茶叶外表设计的作用性和美观性的提高，也对客户的消费行为的决定产生了不好的作用，所以，探究并且完善花茶包装设计理念和对消费者产生视觉感知的各种价值都有了必须的现实含义。（如图1.1、1.2、1.3、1.4所示）不仅制约了花茶包装设计功能性与审美性的提升，也对消费者的消费行为选择产生负面影响，因此，探讨并优化花茶包装设计，对提升茶包装设计理念、茶产品视觉冲击力与附加价值等都具有重要的现实意义。
图1.1 花茶包装展示
图1.2 花茶包装展示
图1.3 花茶包装展示
图1.4 花茶包装展示
《百韵香花茶》作品阐述《百韵香花茶》面对的消费者绝大多数是年轻人，但是是以女性为主体。这就需要从女性的特征 开始进行探究。利用充足的对消费者的生活喜好和内心需要来认识，在设计上站到白领女士的方向开始思考，同样的，根据自身花茶的特点，《百韵香花茶》利用设计美学等很多道理论述和案例剖析等等类似的方式从而加以设计和探究，设计出适合消费者心理，让消费者可以全面的感受到花茶的包装和设计心路历程。让《百韵香花茶》的外表除了能够达到消费者美容的要求外，还可以让包装拥有方便实用，简易携带的环保效果。（如图1.5所示）
图1.5 《百韵香花茶》包装设计
花茶包装设计现状如今茶叶市场中的花茶大多数采用了散装的手段进行售卖，商场中的花茶会包装在塑料袋中或者瓶子中，并且包装袋的口通常是打开的，这种包装可以让购买者更直观的感受到茶叶的香味，并且能自己品花茶的质量，所以对于知晓花茶的购买者来看，通常可以带来比促销人员介绍更适合的售卖作用。但是，这样的包装没有想到过花茶的防潮或是防止阳光暴晒的情况，还有一些包装有着过度包装的问题。过度包装给包装带来了画蛇添足的花销。在花茶的外包装策划中，并不是单一的为了设计而设计的，而是需要应对包装的设计的便捷性、美观性和环保等方面的有关深思，所以花茶的过分包装的设计并不能采用。（如图1.6、1.7、1.8所示）
图1.6 花茶包装展示
图1.7 花茶包装展示
图1.8 花茶包装展示
1.4 花茶包装设计目标
花茶外表的设计不但是要达到保证可以对花茶开展优秀的存放和爱护，也要对呈现出商品特点，并且为购买者起到一定的感官吸引力。所以，花茶的外包装的性能需求来讲，不但是为了维护花茶自身的气味和外表，拉伸了花茶在商品货架上的生命，同样也是避免细菌对花茶发生的玷污，保证了花茶的健康安全；从花茶外包装的审美需求中讲，花茶的外包装需要有一个美观性，加以提高花茶外表自身的美观价值并且吸引购买者购买的心理。（如图1.9、1.10所示）
图1.9 花茶包装展示
图1.10 花茶包装展示
2《百韵香花茶》包装设计创作依据
2.1图案的设计
通过图案表现的以茶的历史文化为背景的花茶包装设计，绝大多数是采用中国古典传统纹样、文学诗词、国画书法、民间传说等形式表现相关历史文化内容，有关采茶场景、茶叶加工制作、沏茶饮茶的方法等都是茶包装上经常表现的内容。也可以说，中国传统茶文化中蕴含的很多内容和元素都是茶包装所应用的图案素材源泉。
图中玫瑰花茶（如图2.1所示）就采用了传统纹样的包装设计，从视觉上看起来更像“玫瑰花”。
图2.1 花茶图案
这款普洱茶（如图2.2所示）采用的是纹饰烫印，纹路与色彩搭配结合，包装看起来更加的沉稳大气。
图2.2 茶叶包装花纹
图中桂花茶（如图2.3所示）的四角，采用花纹点缀，更像是古建筑中的花纹，整体颜色暖色调，凸显中国风。
图2.3 花茶包装装饰
《百韵香花茶》作为一种时尚款式的花茶，避免使用花纹样式，那样会过于的厚重，不适用于《百韵香花茶》的定位。所以，在我设计的《百韵香花茶》包装上，运用的是有关采茶场景的图案。（如图2.4所示）
图2.4 《百韵香花茶》图案设计
2.2文字的设计
文字是包装设计里的主要视觉元素，其给大众的感受是同步的，它的最大的特色就是可以简单、便利、快速的把商品信息传播给购买者（如图2.5、2.6所示），使商品和购买者的相互交流满足大众的目的。百韵香花茶的产品包装分为多种款式，但都有一个共同点，就是在百韵香花茶包装上都有一句广告语。如果消费者购买这种花茶，就可以通过上面的文字来识别商品的品牌，体现了包装设计的统一性和时尚性（如图2.7所示）。满足了人们对百韵香花茶产品包装设计的视觉感官的审美要求。
图2.5 红花茶包装设计
图2.6 玫瑰花茶包装设计
图2.7 《百韵香花茶》文字设计
2.3色彩的设计
《百韵香花茶》的包装设计从视觉上将色彩一分为二，上面是主体色白色，下面则是图案的色彩是绿色和黄色（如图2.8所示）。在包装设计采用不同的色彩、图案及编排方式，突出视觉形象的差异性。在百韵香花茶设计中，留出大片白色主要是使用了“留白”的设计。空白的表达在视觉传达设计中非常重要。在平面设计当中，是一种表达设计内涵的方式。现如今，视觉传达设计所涉及的领域范围十分的广阔。人们对于美的追求往往要在它们其中选择一种自己喜欢的表现形式。同时，《百韵香花茶》在设计中白色部分给人一种视觉上的拉伸。
图2.8 《百韵香花茶》色彩搭配
2.4内包装设计
花茶的外包装设计归纳为两大类，总结来讲归为外表包装和内部包装。内部包装指的是直接包装茶叶的地方（如图2.9、2.10、2.11所示），伴着社会的进步和技术的发展，新的材料的不断探索，对茶叶的内外包装也发生了改变。当代的茶叶包装不但可以方便携带还能对茶叶介绍起到重要的作用，还有着重了保证新鲜保证质量的影响。新材料的密封效果比传统的包装更加携带便捷，完善了花茶的包装整体的改变。我们不可以只是注意到了花茶的外表的运用，而是需要汇集到整个花茶外包装。
图2.9 茶叶纸质包装
图2.10 纸装小包茶
图2.11 便利的过滤茶包
《百韵香花茶》设计了五款包装，第一款是软纸盒包装，第二款式牛皮纸包装，第三款式纸质罐装包装，第四款是玻璃罐装包装，第五款是硬纸盒外包装（如图2.12所示）。在考虑到包装的便捷之外，也要考虑到包装的环保性。
如图2.12 《百韵香花茶》包装材质
3《百韵香花茶》创作过程
3.1创作过程的陈述
我首先是决定包装设计所要包装的产品，包装设计是围绕着产品来进行设计的，所以产品很重要，我创作的产品选用的是花茶来进行包装设计。其次是对包装设计有个大概的构思，就是包装上的布局，我选择了“留白”设计，所以整个画面大部分是白色，这样也能更加凸显出产品的主要颜色，白色没有彩色扎眼，所以也不会影响到下面的图案。然后配以象征着花茶的采茶地，最后还有尤为重要的广告语。其实这个《百韵香花茶》的包装设计中元素很简单，就是图案+色彩+文字，这样的包装设计不会让人们把注意力更放在外表而忽视了主体花茶，但是简约的包装设计也不会丢失《百韵香花茶》的时尚性。（如图3.1所示）
图3.1 《百韵香花茶》包装展示
3.2问题与解决方案
在一开始设计的时候，我想设计一款特殊的外包装，比如说三角形或者球形那种（如图3.2、3.3所示），一是觉得这样的设计新颖，二是觉得更加的使用，但是考虑到做实物的时候，它们的成本会高于现在这种包装。如果说《百韵香花茶》真的投放到市场，那么首先考虑到的就是价格的问题，那么成本过高一定是不可取的。其次是特殊形状的包装容易造成浪费，是不可取的。《百韵香花茶》包装设计应当根据花茶特性与消费者需求明确包装设计目标，对《百韵香花茶》包装设计的功能与风格做出合理的定位，以确保花茶包装设计能够充分发挥出自身的功能性与审美性功能，在为消费者带来视觉冲击力的基础上引导消费者消费认知与消费行为。
图3.2 圆形包装
图3.3 三角形包装
其次在《百韵香花茶》包装设计的色彩搭配上，我总觉得过多的配色会掩盖花茶本身的主体性，会不会有一种“花里胡哨”的感觉（如图3.4所示）。《百韵香花茶》的受众群体多是女性，但是我又不想过多的把女性元素放到上面，继而我选择以时尚性作为参考。通过翻找资料，我发现了“留白”的设计手法，觉得非常适用于我的作品，这样设计下来会有一种中性的感觉，不会说男生买了拎着会尴尬，同时女性也会觉得这个包装设计非常小清新。《百韵香花茶》包装设计是满足于各种群体的，只有如此，《百韵香花茶》包装设计才能具备审美性功能。通过强化《百韵香花茶》包装设计作品的审美性，能够确保《百韵香花茶》包装设计作品能够更快速且更直接地吸引消费者的注意力。
图3.4 女性主题包装
结论
通过以上分析，现代花茶包装设计中，过于简陋的包装容易影响花茶包装设计的功能性，过于奢华的包装设计则容易造成浪费，因此，过简包装还是过度包装都是不可取的。在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。
一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。
包装的设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。《百韵香花茶》包装设计经过市场调查、不同消费者色彩心理的调查、茶产品地域特性的了解，再经过色彩设计、文字排版、图案设计和材质选择后得到《百韵香花茶》包装设计实例，为我国包装设计人员提供设计参考和依据。
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致谢
在这次毕业设计中，经过长时间的思考和文献查找，终于在2020年5月完成了我毕业论文的撰写，首先我要说，能完成这样一个论文离不开我的导师的悉心指导，从选题、直到到最后的完成，老师都不厌其烦地讲解甚至截图为我演示，由此我的论文得以顺利完成并且在撰写过程中得到了极大提升。这里，老师致以真诚的谢意，感谢老师亲切的指导与帮助。
同时，我也要感谢本论文所引用的各位学者的文献，如果没有这些学者的研究成果的启发和帮助，我将无法在规定时间内完成本篇论文的最终写作。其次，我要向对本文审阅，评议以及参与本人论文答辩的老师表示崇高的敬意。感谢老师们付出的辛劳与精力。她们在我写论文的过程中给予我了很多有用的素材，也在论文的排版和撰写过程中提供热情的帮助。由于我的学术水平有限，所写论文不够精彩，恳请各位老师批评和指正。我还要感谢我的实习单位，是大家的包容和帮助让我在实习期间能够学到更多的东西。
最后，要感谢大学四年中所有老师与同学们，正是与你们一起度过的四年时间以及给我的帮助，才能让我有今天的成长。谢谢你们！
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