第1章 绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
阳江，作为一个沿海的城市，靠近南海水路也是非常的发达。由于阳江水量充沛、河流密布，所以在很早以前我们的先祖疍民们的生活都离不开船只。他们多数靠捕鱼为生，离不开江河大海。也正因为经常的使用船只，所以很早的人们他们都练出了很好的水性和划船的本领。阳江人们热衷于划船，固然端午节划龙舟，举行龙舟比赛也成了早期阳江人他们喜爱的活动，每家每户都会领着大人小孩出来观看激烈的龙舟比赛，就这样也逐渐形成了浓厚的龙舟文化的气息。在早期的龙舟赛中，所用的只是普通的船，后来才慢慢的根据一些传说中的形象造出了龙型的船只“龙舟”，这可以看出先辈们对龙舟的热爱不言而喻。
龙舟文化经过了非常长时间的历史沉淀和发展，已经成为了中国的优秀传统文化。而龙舟文化顾名思义最具代表性的就是龙舟竞渡了，久远的历史渊源河厚重的文化底蕴，赋予了广东阳江民间龙舟竞渡独具一格的民俗文化特色。广东阳江端午节赛龙舟的民间习俗，早在清朝已经盛行，至今已有二百多年历史。
一个城市独有的历史文化就是其源泉，文化对一个城市就像一张名片，也是一个品牌，更是一各软实力，它是一个城市综合实力和灵魂的体现。然而，随着西方文化在我国的兴起，日韩产品的引进，韩流、日漫、好莱坞文化越来越多地成为年轻人追逐的对象，而中国的传统文化在不断涌入的外来文化里仿佛显得不那么“时髦”了。当前，面对发达国家的文化冲 击，传统文化的重要性日趋显现。在现在社会经济的快速发展，外来文化和一些流行元素的大量涌入这样的大环境下，我们所流传下来的一些传统文化就不那么的吸引人了。传统的龙舟文化和外来文化及一些流行元素相比起来显得缺少了一些乐趣。在互联网发展迅速的环境下，年轻人们的审美和喜好都已经不再是那些老旧传统的龙舟船的造型外观，而是更多的喜欢那些当下流行元素中那种卡通与插画的形象，这样的流行元素更受年轻人的喜欢。因此龙舟文化也开始一点点的淡出人们的视线，除了老一辈的人还喜爱记得，受到年轻人们的关注也减少了许多。
1.1.2研究意义
龙舟固然是龙舟文化的载体，就广东龙舟文化最具代表性的阳江而言，不少人担心传统龙舟文化是否与青年群体之间的距离越拉越大。“动作、表情、体态、音声、图形、影像等，同样是信息的重要载体，都可以起到符号的作用。”所以利用这种含有龙舟文化的元素去进行文创设计，使文创产品作为龙舟文化信息的载体，能让龙舟文化为了继续让人们记住和了解这个传统文化，这种以周边形式的文创产品能让更多不同的人群接受和了解传统文化，也能满足更多的消费者需求，从而文创产品能推动城市文化创意产业的发展。
文化创意设计是新兴的设计形式，也是文创产业的重要组成部分。文化创意产业是文化产业发展到一定阶段的裂变产物，注重传统产业的知识产权、科技创新、文化元素的概念，以创意设计为核心，强调对经济的支撑与推动，以及文化与艺术的结合。为了更好迎合大众，阳江龙舟文化的文创产品应该更加的多样化。想要让更多人能喜欢而主动去了解龙舟文化，龙舟文化的文创产品要更加贴和现在人群的审美和需求，吸引人们的目光。这样能更好的完成龙舟文化的传播。
1.2课题研究方法和内容
1.2.1研究方法
本研究拟使用文献搜集法进行分析及总结。以使用文献收集法进行分析，对现有的龙舟文化特点进行归纳，结合文创产品外观进行融合，通过不断的研究增加创新性。
1.2.2研究内容
本课题分为五个部分来分析研究。
第一部分为从绪论，第一部分主要介绍龙舟文化当前的研究背景，以及本文的研究意义。
第二部分主要阐述阳江龙舟的艺术特征。从龙舟船外观造型特征和龙舟船的色彩特征两个方面来分析研究。
第三部分主要分析龙舟元素的造型，以及龙舟文化元素的内涵，传说故事等。
第四部分为分析龙舟文化元素在产品中的应用。
第五部分为根据分析分析得出的结论及元素进行设计。
第六部分为结语。
第2章 阳江龙舟的艺术特征
2.1龙舟船的造型特征
龙舟船，顾名思义就是拥有着龙型外观的船只。龙舟船的外观与其他的船都不同，所以也非常好分辨。龙舟船的外型大多都比较窄小狭长，在船身部分都会做成龙形、刻着有龙纹。龙舟在阳江有着另一个称谓“龙船”。
龙船（广东地区的方言一般把龙舟称为“龙船”）的造型要适合当地的水域环境。广东有东江水域和西江水域。西江水域的特点是水域线长而曲折，因此龙船的造型一般是狭长、细窄。龙船一般由龙头，龙牌、龙身、龙尾、龙尾旗、帅旗、罗伞、锣鼓、旗帜、桡、圣水符、神位等组成。龙舟船的外型并不是统一的，它有许许多多不同的外观。龙舟船的造型丰富，因此龙舟的外观有着浓浓的民俗气息。龙舟船不仅是用于龙舟竞赛的船只，也有寄托和承载了阳江地域的民间信阳与祭祀敬神的作用。所以龙舟船千姿百态的造型非常具有独特的地域特色。
2.2龙舟船的色彩特征
龙舟船除了拥有各式各样的造型，也有着非常丰富多彩的颜色搭配。龙舟船的颜色丰富而且都各具特色，它们没有固定的色彩搭配。龙舟船制作时所选用的颜色取决于当地村落的劳动人民们的喜好。甚至还有些地方的人们喜欢用大红大绿来造船，以用来表示吉庆。但是经过长时间的制作改变，龙舟船也有了比较常用的颜色：黑色、蓝色、红色、白色、黄色。而随着这些常用颜色的出现，这些不用颜色制作的龙舟船所象征寓意也有所不同。后来也有要求龙舟船上的船身，还有旌旗和船桨，甚至连龙舟船的划手们的衣服都要求颜色要一致。
蓝色的龙舟船，又名“青龙”是阳江地区的俗称。“青龙”上的旗帜、龙头、船身和龙尾用的都是蓝色。传说四方只有东方七宿称龙，而龙的颜色正是青色。白色的龙舟船则叫“白龙”，白龙俗称又叫“白龙儿”，黄色的龙舟船叫“黄龙”。“赤龙”是红色龙舟船的俗称，而“黑龙”即黑色的龙舟船。相传，赤龙是水龙，而黑龙则非常凶猛。所以红色和黑色龙舟船的寓意通常是凶猛威武，争强好胜。
第3章 阳江龙舟文化元素研究分析
根据收集的资料中整理归纳，将龙舟文化中龙舟的相关可提取元素分为龙舟船的船头、船身、船尾和阳江文化“逆水行舟”的浪花四个主要部分的造型分析。并对提取元素进行文化内涵分析。
3.1 阳江龙舟元素造型分析
3.1.1 龙舟船头外形
龙在现实生活是不存在的，它是中国古代劳动人民创造出来的神物，它综合了猛兽禽鱼的所有特征。龙头是龙船的灵魂，在结构上面也是最为复杂，最有特征的。它分别由角、耳、眉、额、鼻、腮、水须、胡须、触须、发、舌、齿、獠牙、唇等设计组成的。龙舟船的龙头部分，形态大多数都跟传统造型的龙差不多，显凶猛、威武。龙在传说中的造型像是多种动物的结合体，而龙舟船亦是如此。龙舟船的龙头，龙角的形态大多数像是鹿角，嘴巴像是一些狮子、老虎等凶猛动物的嘴巴，耳朵像牛耳，鼻子也跟老虎的鼻，头发像马鬃等。龙头的整体造型会显圆润，线条也细致流畅，形态生动逼真。从外观来看，龙头的形态还是以凶猛的外观为主。
在龙头上，龙须也有三种，分别是触须、水须、胡须。触须是在鼻梁上的长须，触须的制作有特定要求，必须是薄，卷，翘，而且方向也要向上，这是精气神的体现。水须则是刻画在鼻子和嘴巴之间的。水须一般不讲究，通常用装饰的图形来代替表示。而胡须就相对比较讲究了，胡须要根据龙船的年龄，来历等方面的因素来决定胡须的颜色，长短和疏密。而且胡须必须是镶嵌在下巴的部分。龙眼的造型一般都是突出来的球锥体型，这样可以看出来龙的凶猛有神的外观。龙的耳朵部分有点像牛的耳朵。龙头的额头部分造型像犀牛角的形状，在这之上镶嵌着一对龙角。龙角是龙头部分最突出的部分，也是龙头最有特点的部分。龙角的造型像鹿角，形态弯曲挺拔，特别有气势。眉毛和头发部分都是用流畅造型的线条来展现的。
3.1.2 龙舟船身外形
龙舟船的船身部分相对于龙头来说，显得相对简单些。龙舟船船身包括龙颈和船桨。龙身整体看上去窄小狭长，呈半圆的圆柱从中间刨开的形式。一般的龙舟船由于船身需要容纳20至36左右的人，所以船身中间部分会显得稍微宽一些，靠近头部和尾部的地方会相对较窄。龙颈部分是靠近龙头的地方，龙颈上一般会有一段的须发，显得更加有气势。龙舟船船身龙腹的地方像蛇的鳞片，这些鳞片的排列都是非常整齐的，都会按照鳞甲的模样涂彩，并且还会根据黄、红、黑、青、白龙种来合理搭配颜色，以用来突出每一艘不同的龙舟船的颜色特点。龙身的颜色一般都色泽鲜明艳丽，图案漂亮，上面画的纹路也很眩眼。不同颜色的龙舟船都会搭配与其颜色一致的龙须，标志突出。搭配龙舟船使用的船桨也是如此，船桨也会选用与龙舟相近的颜色。
3.1.3 龙舟船尾外形
龙舟船的船尾部分比起龙身和龙头部分就显得比较单调了。大多数龙舟的船尾都是差不多的。船尾会延续着船身的鳞甲一直到末端。船尾整体看上去细长，在尾巴的末端也会有须发。尾部的须发和龙头的一致，都造型流畅，有着飘逸的曲线。船尾处有些会有一面旗帜，代表着地方的特色及划船队伍的形象。
3.2 阳江龙舟文化元素内涵分析
3.2.1 龙舟船形象
传统节日作为文化的一部分，往往可被视为符号的集合体，通常具有一些代表性的符号，龙舟竞渡仪式则是最具代表性的符号之一。说起龙舟，给人的第一印象都是会带一点神话色彩。形成龙舟文化的原因有这样一种传说：巫术仪式与图腾崇拜。相传古代神话人物盘瓠死后，邀请巫神，为其招魂，因沅陵地区山多林密，巫师不知盘瓠的魂在哪里，于是就让各族人打造一条龙船，在溪河中追逐呼喊，后来逐渐演变成划船招魂的祭巫活动。同时，也正是由于远古时期生产力水平低下，人们对大自然力量的敬畏，通过划动龙舟来祭拜万物神灵——龙王，以祈祷风调雨顺，祛病消灾。而这种说法也延续至今，如今的人们赛龙舟也有着祈祷来年风调雨顺，诸事顺利的想法。龙在中国古代算是神明一样的存在，人们都会对之顶礼膜拜。也有一种说法是：认为龙舟赛是祭祀龙图腾，原始社会的人们为了抵御，不想受到水患的威胁，就尊奉传说中具有神力的龙作为自己的祖先兼保护族群部落的守护神。于是就把船制作成了龙的形状，画上龙纹。每年都在端午节的时候举行划龙舟比赛，以表示对龙的尊重，同时也表明自己是龙的传人。中国龙舟竞渡并非是迷信愚昧、被强制摊派的，而是对所属团体自愿自觉的献礼活动。这种礼仪精神来自于中国悠久的礼仪传统，它将继续影响和推动龙舟竞渡的现代发展。
3.2.2 “浪花”造型形象
浪花是在龙舟文化中不可或缺的一样代表，浪花能衬托龙舟。在每一场龙舟竞渡上都能看见，船桨在船员坚实有力的臂膀中快速的摆动着，激起了层层水花，湖面的涟漪开始汹涌起来，留下一道道船行的轨迹，最后又归于平静。可以说龙舟竞渡比赛有多激烈，激起的浪花就有多澎湃。在阳江的龙舟竞渡有着逆水行舟的特点，每年的龙舟节都是举行的逆水赛龙舟。而这浪花也能代表着这种逆水行舟的龙舟精神，所以浪花在龙舟文创设计中属于不可或缺的一部分。浪花的在文创设计中的造型应该是奔腾、弯曲的，加上朵朵水花更能体现浪花的澎湃，也更能反映龙舟行驶的速度与冲劲，从而体现龙舟精神。
第4章 阳江龙舟文化元素在文创产品设计中的应用
4.1 简化元素，增强趣味性
龙舟文化元素中，龙船的造型复杂也非常的多种多样。因此在进行文创设计时不能原样照搬，这样会增加设计难度，得出的设计效果也不佳。龙舟文化元素在在文创产品设计中呈现应该将龙舟文化的元素进行简化提炼。我们需要把龙舟文化元素中最具特点的东西进行归纳，然后再思考如何简化。
通过前文的分析总结，得出了龙舟文化中可以提取，用来进行设计的，也比较具有特点的元素。如龙头上面比较有特征的地方有，龙须、龙角等。龙角部分可以说是一条龙或整条龙舟上最具带表性的一个部位了。在设计中要在保留龙角整体造型的基础上进行简化。龙须部分也是造型非常复杂多样，龙须是非常杂乱无章的，在设计时不能原样照搬，也需要简化。船身、船尾等这些部分也是一样都要进行简化。但是这些龙舟文化元素都是以实物的形式呈现出来的。在进行设计时需要将元素简化和在保留原来元素特征的情况下适当修改，增加文化元素的趣味性。在龙舟上，能体现出的色彩也是非常丰富的。龙舟船整体的颜色有黑色、蓝色、黄色、白色、红色等，而船上的不同部位也有许多不同的颜色。在进行设计时，我们不能全部颜色都运用上。由于现在的网络发展，不仅出现了许多流行元素，也出现了“流行色”。在进行龙舟文创设计时需要参考当前的“流行色”，还需要从这些龙舟文化元素中的色彩进行提取，再搭配结合。然后通过手绘和矢量绘图的方式，将这些元素变成平面化的、扁平化和色彩化的。这是一个塑料卡纸制成龙舟船拼图，这个龙舟拼图保留了龙舟船的外观特点，以及划船的人物和衬托龙舟船的浪花。在保留这些特点的情况下，将这些元素进行简化并且制作分成多个可拼接的小块，增加了龙舟文创产品的趣味性。也将龙舟船及人物、浪花的形象进行卡通化也能增加趣味性（图4-1）。在这一个归纳设计的过程中，要保留龙舟的整体造型和浪花细节等这些识别度比较高的这一部分的造型。然后再通适当的修改融入更多的趣味性的设计，以这种方式来呈现和传播龙舟文化的魅力。
图4-1 龙舟拼图
4.2 结合产品类型，吸年轻引消费者
在现在的社会环境下，对龙舟文化仍然保持热情和喜爱的都是老一辈的中年人和老人。而年轻的人们对于这样有年代感的龙舟文化都接触得比较少。也都不太了解和喜欢这种传统的龙舟文化，他们大多数的人都热衷于当前的流行元素，因此这类人群也大多不会主动去了解和接触龙舟文化。然而文创产品的消费人群则大多数都是年轻人。想要间接性更好传递龙舟文化，就要让龙舟文化的文创产品更加吸引年轻消费者人群。青年和中年人这两个消费人群的思维往往会比较活跃，对于新产品还有新事物都会有好奇心，接受新事物的能力也强些。这类人群大多都热衷流行元素，例如“酷”、“可爱”、“独特”、“时尚”等代名词都是年轻消费者所喜欢的。所以在进行设计时需要以这些关键词为设计目标来设计。这是一个龙舟竞渡保温杯，产品瓶身上印着的图案是龙舟船在前行，以及龙舟行驶中所带起的涟漪和浪花。图案的取色都是当前比较流行的色彩搭配，这样更能吸引年轻消费者。瓶盖也采用了木头文理的，这样更加契合龙舟文化。这样的保温杯不仅外观好看，图案也是当下流行的插画形式，这样也更能吸引年轻消费者的目光（图4-2）。这是一个龙舟滑板，利用龙舟的一些元素图案提炼出来，印在滑板上。滑板图案的颜色搭配活跃，也与当前非常流行的，年轻人非常喜欢的滑板相结合，这样能让年轻消费人群喜爱（图4-3）。因此在进行阳江龙舟文化的文创设计时，应该提炼出这些特点，然后把它应用到设计上。在选择什么样的产品进行结合时也要考虑上，当前年轻的消费人群都比较热衷喜欢哪些文创产品，以此作为参考再进行文创设计。这样能更加的吸引年轻消费者，也更有利于推动龙舟文化文创产品市场的发展。
4.3 增强实用性
文创品无论采用何种形态呈现，在本质上来讲终 归是一种产品，一种兼顾文化性、商业性、实用性于一 体的创新性文化产品。有许多的设计都只具备观赏性，而缺乏实用性。而这种只具备观赏性的艺术品却只是很少一部分人群愿意为此买单。而当产品变得也具备实用性时，就显得更加大众化，这样也能讨得更多人喜欢。所以在进行文创设计时，不仅是要把龙舟文化元素进行提炼简化，然后绘制成平面图，更是要让龙舟文化与产品相融合。既要展现出龙舟文化的寓意，也要增加文创产品本身的实用性，凸显出龙舟文化的文化特征。将龙舟文化转换成大众更容易理解的形式，使得受众更加的容易去接受，也更愿意主动去了解龙舟文化。因此在这个过程中突出产品的实用性。像上图中的龙舟水杯就是，在能传播龙舟文化的同时，也增强了实用性。产品的外观好看，而且作为水杯的实用性也很强，这样能让更多消费者为之买单（图4-2）。这是一个包包是以龙舟船上的鼓棒作为设计灵感，把两根鼓棒设计成了包包的手挽，包身则是一条乘风破浪的龙舟造型。颜色用的是醒目的中国红。这款文创设计的产品在融合了龙舟文化元素，也同时保持有实用性（图4-4）。这样的设计也能凸显龙舟文化的特征，通过文创的意义将文创产品的文化意义展现出来，从而给消费者带来文化消费的快乐感受。
图4-4 龙舟漆艺手拎包
第5章 设计实践
5.1 设计构想
通过归纳得出了船头、船尾、船身和浪花船桨等可以提取设计的元素。把这些元素进行简化提炼，让设计后仍然保留辨识度。适当给龙舟船加上一些表情神态增加趣味性。再将这些制作出来的标志图形，与卡套书签等产品相融合，得出新的文创产品。
5.2 概念草图
简单说明：
这款是将总结归纳制作出的龙舟插画图案印刷在卡套上（图5-1）。第二个是一个龙舟图案的钥匙扣（图5-2）。
5.3 设计效果图
图5-3龙舟卡套效果图
图5-4龙舟卡套效果图
图5-5龙舟卡套效果图
图5-6龙舟钥匙扣效果图
图5-7龙舟钥匙扣效果图
第6章 总 结
龙舟文化是一种优秀的传统文化，但是在社会经济的发展下使得龙舟文化变得慢慢淡出人们的视线。龙舟文化是一种具有多方面文化载体的文化，也是一种文化艺术。我们需要把龙舟文化以另一种形式传达给人们，将龙舟文化与文创产品设计相结合。以现代的设计构思来体现出传统的龙舟文化。通过对龙舟文化的归纳和整理，提取出可以进行文创设计的元素研究设计，在进行龙舟文化文创产品设计的过程中，需要反复进行设计优化和龙舟文化元素的艺术升级。做出符合当前年轻人审美喜好的文创产品。以通过文创产品传播龙舟文化为目的，让年轻人也能从文创产品中了解和认识龙舟文化。
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致谢
光阴似箭，一转眼间这大学四年的校园生活就要过去了。这四年里有许许多多的事物都让人难以忘怀。有非常好的老师和辅导员,也有着很好的朋友和同学，我在校的生活这几年里受到过很多他们的关怀和照顾。在学习方面也给过我很多的指导和帮助。在大学的四年，也让我从一个什么都不懂的愣头青，变成现在能步入社会工作的职场菜鸟，这都离不开老师、同学们的指点和帮助。很幸运能遇到这么多良师益友。
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