摘 要
在全球化和跨文化交流的背景下，引入电视节目期间的文化冲突很难解决。电视节目的多元化、东西方文化背景的差异使在国外受欢迎的节目模式在我国的历史文化背景下显得格格不入。因此，在跨文化背景下，我们应更加重视中国文化元素的引入。
引进类节目要想进行本土化改造，首先体现在参与制作团队的本土化，不同的文化和不同观众的群体就会在文化习俗、商业价值观和日常行为上的存在许多差异。其次是节目主题的本土化，无论哪种类型的节目，其内容都必须是“中国”，以中国渊源流长的历史文化为基础，凸显当今的社会现实和大众情感。
关键词：娱乐类节目起源； 本土化； 传播对策； 中国化；收视心理
引言
随着时代的发展，人们对精神文化的追求日益增加，观众们对电视节目的质量要求也越来越精益求精。中国电视节目市场出现了众多娱乐类节目，且种类越来越丰富。娱乐类节目观众的覆盖范围极广，优秀的娱乐类节目可以让观众心旷神怡。但是，由于节目种类的繁多和观众的要求变多，这些节目中出现了许多问题。因此针对这类问题，出现了娱乐类节目本土化，让娱乐类节目可持续发展就成为我们需要去研究的首要任务。
1 娱乐类节目的介绍
1.1娱乐类节目的起源
在互联网的时代，新媒体形式快速发展，并在与传统媒体相结合的过程中形成了融媒体的形式。互联网思维不仅使得电视娱乐节目呈现除了互动性强、大众化程度高的特点，同时还为电视娱乐节目的传播提供了新的途径。但是与此同时,网络的发展也使得电视娱乐节目出现了同质化、形式化等问题,新媒体的不断施压也使得传统媒体营销的重点发生了变化。为了更好地适应这一变化,传统媒体电视娱乐节目需要与互联网充分整合,利用创新性思维进行变革、提高收视率。[10]
娱乐类节目是一种娱乐大众的节目形式，几乎涵盖了各种类型的表演，例如文化的赏析和搞笑的环节。现阶段绝大多数娱乐类节目都会邀请幸运观众参与节目录制，少部分节目会选择现场直播。
外国综艺节目起步相对较早，对中国香港、X和大陆的娱乐节目的发展，产生了深远的影响。
综艺节目可以给每个人带来很多乐趣，关于娱乐类节目的兴起，不得不提起韩国综艺主持人姜虎东，他用自己特有的主持风格，让韩国综艺《情书》火遍大江南北（图1），直到今天这种综艺模式仍然在娱乐市场占有一定地位。
图1 韩国综艺节目《情书》
互联网综艺节目是由传统电视综艺节目衍生而来，并依靠互联网进行传播而逐渐兴起的，综艺节目是一种新兴形式。
中国大陆的综艺节目开始得很晚，而直到1980年代初才显示出迹象。要说当时的中国的综艺节目谁能拔得头筹，那一定是中央电视台的《正大综艺》和《综艺大观》，也是这两个节目带领中国电视节目开启了多姿多彩的大门（图2-3）。
图2 中央电视台《正大综艺》
图3 中央电视台《正大综艺》
1.2 娱乐类节目的现状与发展
1.2.1 国内娱乐类节目的现状与发展
近年来,传播媒介行业发展迅速,广播电视节目作为社会传播媒介的重要组成部分,要想在激烈的市场竞争中取得快速的发展,需要将科学技术融入到节目创作中去,提升节目的制作水平及制作效果。现阶段,广播电视节目在取得良好发展效果的同时,也凸显出了一系列的问题,给广播电视娱乐节目的发展造成了严重的制约。[7]
1990年代，中央电视台的《综艺大观》进入观众们的眼睛（图4-5），收视率远超当年的其他同类型的节目。到了21世纪，湖南卫视以其丰富的电视节目脱颖而出，大型电视台逐渐建立了符合其地方文化特点的差异化体系。观众们对娱乐类节目的要求在不断提高，电视台的综艺节目形式也日益增多。
图4 中央电视台《综艺大观》
图5 中央电视台《综艺大观》
纵观当今社会，综艺节目已成为大众休闲娱乐时间不可或缺的一部分，而各大电视台也抓住了这个大好时机，致力于打造一档将社会热点和满足观众需求结合在一起的综艺节目。[5]
目前，在有关电视节目的国内书籍中，很少有人提出将“电视综艺节目”作为一种独立电视节目的概念，这种情况在当前阶段导致了各种电视节目的娱乐、游戏和综艺节目定义之间存在的关系模棱两可，有相似性又有唯一性。
鉴于文化的丰富内涵,具体来讲,本文中国电视的文化责任可以包含广义和狭义两个层次。
广义的文化责任同时包括政治责任、民族责任、社会责任和狭义的文化责任等等。中国电视的政治责任主要表现为传播主流的意识形态,营造和谐稳定的舆论氛围,维护国家的电视文化安全；民族责任表现为对内培养国民的民族和国家认同感,对外塑造良好的国家和民族形象,促进不同文明间的对话和交流；社会责任表现为对良好社会风气的培养和健康社会风尚的引导。
而狭义的文化责任主要表现为对古今中外文明成果的传承发展和对人民精神文化生活多元需求的有效满足。[2]
国内娱乐类节目是从一个电视台播固定一款综艺，到现在全国电视台都在播放独家制作的综艺节目，综艺节目的类型也日益丰富，差异化竞争也日益明显。
对于目前我国综艺娱乐类节目而言，一方面模式较为固定、老化,很难吸引观众收视兴趣；另一面,虽然国内外成功的模式很多,但由于欠缺开放性的思维与眼光，没有充分发挥市场运作机制，近几年来综艺娱乐类节目少有成功案例，这也是造成“几乎每天”收看综艺频道节目的频率呈逐年下降趋势的部分原因。
尽管存在认为电视节目过度娱乐化的观点,但当前中国电视娱乐市场并不成熟，发展空间还比较大。一方面，中国的电视娱乐类节目发展较晚，目前多数是从外引进节目，进行本土改造的模式，节目缺乏原创性；另外,从观众培养角度看，也需要一段较长的时间，观众对娱乐节目的期望不高，只要节目稍有创意,就易脱颖而出，获得观众的关注和喜爱。[8]
1.2.2 国外娱乐类节目的现状与发展
谈到国外娱乐类节目，首先想到的就是X商业电视，他们的发展十分迅速，非常值得其他国家借鉴。换种角度来说，X电视节目就是因娱乐类节目走进大众生活。
这类节目的成功吸引了许多模仿者，但电视观众的兴趣并没有一直保持不变，此类节目一直在减少，直到今天几乎没有栏目可以留下。[6]
图6 X综艺节目
韩国电视综艺节目发展成功的主要是真人秀节目（图7）。正因如此，韩国综艺节目的竞争非常激烈。进入2000年，随着互联网的发达，可以看到的电视娱乐节目越来越多，欧美、日韩、我国香港和X地区，自然也包括我国几十家电视台的众多节目各有千秋、各具特色。在网上经常可以看到不同节目的论坛，会员数量惊人，帖子数量更加惊人，有些评论一针见血，有些观后感悟则不由得令人眼前一亮。[3]
图7 韩国综艺节目
无论选秀节目遍布多么广泛，“美”和“偶像”都是观众看不腻的心理需求。（图8）问题仅在于如何满足人们不断变化的审美需求，满足观众不断变化的审美标准以及塑造对它们真正感兴趣的人。因此，就吸引注意力和塑造影响力而言，偶像制造仍然是最快，最有效的方法。
此外,节目的播出时间应与类似节目穿插开时间,以利于观众的转移以及审美的连续性,花絮和预告片的不间断播放对于观众视觉和听觉刺激也具有相当大的提醒和记忆作用。
图8 韩国选秀节目
长寿综艺节目之所以受欢迎，是因为观众的持续喜爱。尽管有幸运因素存在，但每种改编仍可以在激烈的综艺比赛中幸存下来，但如果没有观众的持续关注，也会在激烈的竞争中被淘汰。
当然，如果想让一档节目被大众持续喜爱，该节目的幕后制作团队必须需要不懈努力，将全身心投入到这个节目中，细节到每一个点，才能制作出一档长寿节目。结合这些努力和细心，就可以制作出一个深受观众喜爱的节目。
2 娱乐类节目的本土化
2.1 娱乐类节目本土化的必要性
（1）客观因素造成的本土化改造
引进类节目要想进行本土化改造，首先体现在参与制作团队的本土化，不同的文化和不同观众的群体就会在文化习俗、商业价值观和日常行为上的存在许多差异。
其次是节目主题的本土化，无论哪种类型的节目，其内容都必须是“中国”，以中国渊源流长的历史文化为基础，凸显当今的社会现实和大众情感（图9）。
再有是制作水平的本土化，引入国外节日模式制作各种综艺娱乐节目的最苦难点就是实现的程度，能都实现这些节目成了制作图案度最头疼的问题。国内现有的制作团队大部分缺乏对原版节目核心理念解析的能力，或者可以说由于国内电视从业人员的专业水平和操作水平的限制，所制作出的节目与模板节目之间有一定距离。
图9 融入中国传统文化的综艺节目
（2）本质意义上的本土化
由客观因素引起的各种娱乐节目的本地化只是肤浅的。越来越多的有识之士意识到肤色、语言、形式和场景的变化仅仅是各种娱乐节目外部形式的变化。，节目的“本土化”才具有更深的内涵和更丰富的实践方法。
模式化引入的娱乐节目必须与当代社会现实紧密联系。该模式应反映出热门的社会话题，各种价值观念和常见的社会现象。我们要明确娱乐类节目不是一种脱离现实、盲目娱乐观众，使人们暂时抛开真正麻烦的海市蜃楼。越来越多的娱乐类节目模式化，这些节目不仅将节目的内容与当代社会热点话题紧密联系在一起，而且还擅长于创造主题并促进观众对社会现象和社会问题的深入思考。这在一些恋爱相亲类、职场应聘类、电子竞技类和真人秀类节目中尤其明显。
中国人的历史情结浓厚，五千年的悠久历史为子孙后代提供了不竭的文化资源。只要我们把符合现代观众口味的节目形式与中国传统文化的深厚的内涵融合起来，就可以在宣传电视栏目的同时，将我们中国传统文化推广向全世界。
2.2 娱乐类节目本土化的改造案例
2.2.1以《奔跑吧》为例分析国内娱乐类节目本土化的改造案例
《奔跑吧》是浙江卫视发起的新的大型户外运动实境真人秀节目（图10），该节目由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队联合制作。
图10 《奔跑吧》真人秀综艺节目
电视节目的生命力很大程度在于求新求变的制作能力,节目的创新之处主要通过节目的表现形式,内容等方面的创新和细化受众来实现的。虽然只是近年来才风起云涌的一种电视节目形态，真人秀无论是从节目影响、节目数量、节目收视来看，都已经成为了不容忽视的电视文化新奇观。据不完全统计，在目前X无线电视和有线电视网络中播出的真人秀节目已经超过100种，在欧洲各国也是难以计数。[1]
图11 融入了中国元素《白蛇传》
图12 名著主题
《奔跑吧》节目除了吸纳原版节目中撕名牌等经典片断之外,还将中国元素融入了进去，《白蛇传》《西游记》《水浒传》等名著作为某期主题被搬上荧幕（图11-12）。播出每一期节目时，《奔跑吧》都会呈现出不同的节目制作风格和拍摄地点。因此，大大开阔了观众的视野,如民间小巷、黄河边、图书馆等地方,在欣赏了祖国风光的同时，也使心理上的满足度提升到了一个新的高度。
同样，该节目的录制地点位于文化底蕴深厚的著名文化城市，《奔跑吧》在节目中展现了该地区的文化特色和自然景观，并通过情节充分体现了当地的风俗习惯，反而提高了节目的传播效果。
这档节目的录制通过一系列比赛将整场节目串联起来,突出了节目制作本土化的创新（图13）。浙江卫视的这一节目在引入了原版节目的同时，又将地理优势与中国独有的历史传统文化相结合,突出了自主创新的能力，不断的创新会赋予电视节目全新的生命力。
图13 本土化创新
创新不是盲目的创新,电视节目的创新不是推翻一切、不是在谈论继承,而是在继承的基础上建立。
现在许多人将改版理解为全部变更,实际上已经偏离了创新的初衷。中国电视节目的创新必须侧重于汲取我国的优秀传统的精髓,只有批判的吸收和识别现有的传统和经验,我们才能够创造出既丰富又创新的电视节目。尽管大多数创新是个人精神、个性化思想，但在电视节目的创新过程中，接收主体的客观存在是不容忽视的。作为创造者应注意接受者的审美需求，而不是盲目地独断专行。只有将创新与受众的需要联系起来,才能实现高效的创新。
2.2.2 以《Top Gear》为例分析国外娱乐类节目本土化的改造案例
电视娱乐节目经过多年发展，几经变迁，在不同时期呈现出不同的面貌进入到新时期，尽管真人秀依旧是目前娱乐类节目的主要构成元素，但是又在一定程度上呈现出一种兼顾文化传播的审美趣味。[9]
图14 英国综艺节目《Top Gear》
《Top Gear》是英国BBC电视台出品的一档汽车综艺节目（图14），第一期播出时间为1977年，但由于收视率低而在2001年停播。
经过2002年改版后重新登上了荧幕，新版本的《Top Gear》自2002开播至今，可以说是已成为BBC电视台的王牌节目。从非洲到美洲，从东欧到亚洲，该节目的忠实粉丝遍及全球212个地区，《Top Gear》荣获2013年吉尼斯世界纪录大全“全球最受瞩目的现实电视节目”。
我们所说的《Top Gear》实际上是2002年后改版后的新版本《Top Gear》，添加了许多新的创作元素，以及主持人杰里米·克拉克森的回归，这使节目达到了前所未有的收视狂潮。
2011年，湖南卫视引入英国BBC汽车真人秀节目《Top Gear》，中文名称为《最高档》，该节目在每周六晚黄金时间段播出（图15）。《最高档》不仅充分采用原版节目板块，而且由《Top Gear》的英国制片人马特·埃姆斯亲自指导制作，目的是打造中国首个汽车真人秀，为湖南卫视娱乐节目开辟了新的领域。
湖南卫视在节目模式引进上也花费很大功夫，并进行了相应的本土化修改，但是节目播出后效果却不尽人意，随之决定停播。
图15 湖南卫视《最高档》
图16 东方卫视《巅峰拍挡》
一年后东方卫视重新引进，改名为《巅峰拍挡》。不过《巅峰拍挡》在本土化改造过程中，也存在多种问题，比如说节目内容过于明星化，让众多明星开路，然而过度明星化的背后则是专业知识的缺乏（图16）。在其中一集，三人驾车去香格里拉梅里雪山前祈福，其旅游和祈福是主题，而本应该是重点的汽车却只成为了一种代步工具，全然变成了旅游真人秀节目（图17）。观众集体吐槽节目娱乐性太强、娱乐明星太多。
图17 节目偏离汽车主题
3 娱乐类节目本土化的可持续发展
3.1 娱乐类节目本土化传播对策
中国的电视产业起步比其他国家慢半拍，随着我国的改革开放，观众的口味和对节目的制作要求也不断提高。当其他国家国电视节目制作已经将创新、前期宣传、后期制作（图18）融为一体，并已经播出大量让观众记忆深刻的节目时，我国电视节目的制作水平还处于萌芽时期。
图18 节目前期宣传
如今，随着国外市场的不断成熟和扩展，拥有大量观众的国内市场无疑已成为各大卫视争抢的“良田”，由于整个行业的原创和制作能力都有限，因此花费大量资金引进成熟的进口版权已然成为成功的捷径。在盲目的跟风下，整个娱乐业已陷入了瓶颈，从根本上切断了本土原创能力的提高。
文化变革是一个长期的结果，而不是一朝一夕的结果，所以节目引进还是要从具体的实践层面展开，逐步改善。我认为针对综艺节目本土化传播，共有以下三点对策：
①提高市场专业化运作
②借势新媒体，提高观众参与度（图19）
图19 借势新媒体
③融入本土元素，实现二度创新（图20）
图20 融入本土元素
3.2 引进类综艺节目的本土化经验探索
3.2.1 工作团队的本土化
中国本土综艺节目要想实现自主创新，就应在人力、物力资源上优化配置，提升创作理念，将节目工作团队本土化，把来自国外的优秀创新元素、先进的技术转化为中国传统模式，利用这种力量来栽培出属于我国自己的创意综艺团队。
3.2.2 镜头语言的运用应符合收视心理
无论是《奔跑啊》还是《Top Gear》，整体上都继承了原版模式中“纪实”风格的拍摄和剪辑手法。通过多台摄像机完整记录下主持人以及嘉宾在节目过程中真实反映，为后期剪辑人员提供具有多个角度、多个机位的视频素材（图23）。后期剪辑人员通过对素材的编辑、整合，以实现戏剧化镜头的无缝衔接（图24），并真实的还原现场，使电视观众仿佛置身其中。
图23 多角度、多机位录制节目
图24 戏剧化镜头的无缝衔接
这类节目制作应该针对我国观众的喜好进行整改，中国人在接受信息时喜欢慢节奏（图25），因此适当调整画面速度将使中国观众更加舒适。
图25 慢节奏综艺
3.2.3 节目应符合中国文化
图21 我国传统文化融入节目
在全球化和跨文化交流的背景下，引入电视节目期间的文化冲突很难解决。电视节目的多元化、东西方文化背景的差异使在国外受欢迎的节目模式在我国的历史文化背景下显得格格不入。因此，在跨文化背景下，我们应更加重视中国文化元素的引入（图21）。
图22 “文以载道”的节目
为了实现真正意义上的本土化，应该以深厚的文化内涵为节目支撑。引进的国外节目偏重于看中节目的欢乐程度和竞争对手强弱，而中国文化本就是谦虚低调的，不提倡毫无原则的搞笑，并强调在娱乐中追求更深层次的精神享受。[4]
近年来大热的综艺节目收视率较高的，都是融合了“人文、综艺、新闻、公益”等几大元素（图22），赢得了观众们的认可，树立了文化和社会责任感，只有做到了这些的娱乐类节目才可以在赢得观众缘的同时，实现可持续发展。
结论
随着我国的改革开放，中国经济的发展十分迅速，这就让本土综艺节目独创性的缺乏跟不上人们的娱乐需求的脚步，造成近年来中国综艺娱乐节目只能从国外大量引进。简单化的模仿让来自国外的爆火节目在中国的本土上不被多数人接受，现阶段，模仿国外节目虽不是最好的选择，却是我国本土节目提高质量的捷径，但是为了我国电视行业能够长远的发展，我们在模仿的同时应该有针对性的借鉴，而不是盲目的照搬。
娱乐类节目本土化是综艺节目可持续发展的具体表现。娱乐类节目的本土化、吸纳国外成熟、优秀的节目，能够激发我国电视人对原创节目的热情，是中国的制作团队吸取经验的最佳方式，缩小海外与我国娱乐类节目制作的差距，但优秀的国外节目并不能完全满足国内观众的需求，娱乐类节目本土化大势所趋。娱乐类节目要想进行本土化改造，有多个方面可以进行改造，例如：选择本土化场景、征用本土化制作人员、变更播出形式、选择本土化节目主题。并采用专题节目定制，节目主题内容贴近国内热点话题。这个时代正是将电视节目的价值定位与娱乐功能结合起来，并突出主流价值的好时机，中国将努力创作出一个又一个具有中国文化特色的节目XXX！
参考文献
[1] 谢耘耕、陈虹.真人秀节目：理论、形态和创新[M].上海：复旦大学出版社，2007:36-39
[2]孔令顺.中国电视的文化责任[M].北京：中国传媒大学出版社.2010:45-50
[3] 王憬晶.韩国电视娱乐节目形态研究[M].浙江：浙江大学出版社，2010:10-13
[4]王洪田.娱乐为王[M].北京：华艺出版社，2005.4：45-47
[5]舒晓鸣.中国电影史[M].北京:中国广播电视出版社,2004.1: 52-57
[6]尹鸿、冉儒学、陈虹.娱乐旋风：认识电视真人秀—CCTV电视新视野[M].北京：中国广播电视出版社，2006：55-57
致谢
从2016年进入沈阳城市学院以来，这已是第四个年头，感谢学校及学院的各位领导和老师对我的悉心教导，并在在校期间给予我多次锻炼的机会，使我的综合素质不断提高。此次毕业论文每走一步对我来说都是新的尝试与挑战，这也是我在大学期间独立完成的最大项目。在这段时间里，我学到了很多知识也有很多感受，从一无所知，我开始了独立的学习，查看相关的资料和书籍，让自己头脑中模糊的概念逐渐清晰，是自己十分稚嫩的作品一步步完善起来，每一次探索的成功都会让我很开心。
不及硅步何以至千里，本论文能够顺利完成，也归功于各位任课老师的认真负责，使我能够很好地掌握和运用专业知识，并在论文中得以体现。正是有了他们的悉心帮忙和支持，才使我的毕业论文工作顺利完成，再次向沈阳城市学院，影视传媒学院的全体老师表示由衷的谢意！
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