摘 要
众多花卉园艺产品的实用性受到大众的认可，从而导致花卉园艺产品品牌众多，四处可见[1]。在商品种类众多的今天，只有好的包装才能吸引客户眼球，所以要从包装的本质去出发。充分了解产品的性质及其使产品性质发生改变的因素，做到尽善尽美。才可以根据产品的特殊性质来选用合适包装的材质，才能更好的去保护产品，运输产品，充分满足客户的一切需求。
包装设计必须要与时俱进，与社会潮流接轨，所以市场调研必不可少。从市场调研方面，大多数人也都主张以绿色包装为主的原则去设计，由此可见环保意识深入人心。
在设计过程涉及到作品的草图绘制，刀板图的尺寸测量，最终的设计成稿，设计的过程中秉着绿色包装的原则，不单单在包装材质方面有所应用，在外观颜色设计和小盒颜色设计等等，多方面应用绿色原则。
整个设计过程都在指导老师曹舒和杨丽老师的指导下完成的，本人从此次毕业设计中认识到：一个完整的设计作品需要收集大量的市场数据和设计素材，从中借鉴一些优秀的包装设计和元素，取长补短，选用可取之处，并在设计过程中融入自己的想法和创意，同时在设计的过程中也认知到自己对专业理解的不足，需要在以后工作中不断提高。
关键词：本质；绿色包装；环保。
引言
在21世纪的今天，日趋严重的生态环境下，保护环境这个观念愈来愈深入人心，保护环境，维护生态平衡，是每个人应尽的责任，由此人类大力提倡环保绿色的包装设计。辽宁省作为一个传统大省，花卉园艺行业在社会经济体系中占有较大的百分比，因此花卉园艺品牌众多，同时绿花神花卉品牌包装设计的基本原则是不能以损坏自然环境、破坏生态平衡作为代价，所以绿色包装的一个理念为产品设计提供了一个新的发展方向。
花卉园艺行业与其他行业相似，市场竞争十分激烈，现如今的花卉园艺企业都已经意识到竞争的激烈，大家都在从包装设计做起，那怎样才能做出好的包装从而促进销量呢？谈到包装设计很多人会联想到放几张好看显眼的图片，公司的联系方式地址，产品使用方法和说明及信息传达出来即可，但是这目前都是花卉园艺企业的现状，从表面上来看，这种包装能满足市场上的需求，但是怎样从众多的包装中脱颖而出，环境恶化的新闻随处可见，环保意识深入人心，所以要由此观念出发，从环保绿色包装做起。
基于对于国内花卉市场的调研结果中发现，大部分人倾心于绿色环保的包装，但是也不意味着绿色环保的包装可以弥补外观设计的不足，将二者更好的结合，因此，本课题根据这两方面存在的问题出发，以绿色包装为核心去设计此次作品《一花一世界》，在做到绿色环保的包装基础上，又要做到外观优美的一大特点。
1.《一花一世界》创作综述
伴随着环保意识愈来愈被人类重视，所以包装行业开启了绿色包装的设计道路，所谓的绿色包装就是从包装的材质上的选用，在材质上的选用实行可拆解，可回收利用，可维护性等原则[7]，因此《一花一世界》包装设计不单单是包装材质采用绿色包装原则，在设计元素选用和主题颜色选用两方面同时也采用了绿色为主题的核心。
1.1设计理念
包装是一个企业的象征，它激发了消费者的购买欲，同时它也是产品与消费者之间沟通的桥梁[15]，所以包裝設計非常重要。
《一花一世界》的包装设计象征着可持续发展的生态环境，此次设计遵循着不能以损坏自然环境、破坏生态平衡做为代价的基本原则，围绕基本原则的核心基础来设计。
1.2设计定位
此次设计是一个企业品牌提升的一次设计，与原企业包装的设计形成鲜明对比，同时也从包装外观，包装材质等方面突显本次对比设计的提升，无论是文字排版方面还是外观包装设计方面都是原企业设计的一个提高。
1.3构成要素
此次设计构成要素分为五大部分：色彩、图案、文字、材料、造型五个方面来进行创作的：（1）色彩设计方面也应当与产品的属性想配合，使消费者能联想到商品的特点、性能[2]，所以在颜色运用的方面选用绿色，并且在绿色的基础上更改CMYK的数值来设计的，外包装盒采用植物颜色的绿，很轻松容易的直奔主题，给人一种绿色环保的感觉，五种不同颜色的绿作为小瓶包装盒和小瓶标贴的主题颜色，同时对包装盒内的小瓶包装盒和玻璃瓶标贴采用主次一致的原则，每一个玻璃瓶的包装盒的绿，对应着每个玻璃瓶标贴的绿，五种不同颜色的绿来构成此次作品的名字《一花一世界》，让包装设计方面显得井然有序，不失规矩。如图1.1、图1.2所示：
图1.1外包装盒主题颜色
图1.2五种小瓶包装盒，五种小瓶标贴颜色
图案方面的运用使商品更加形象、生动、有趣，应充分借助设计因素所组合的视觉图形，使消费者产生丰富的联想，牵动消费者的情感[9]，激发消费者的购买欲。Logo方面设计元素采用一个蜜蜂园丁的一个形象作为logo，很直观的看出设计主题，在大包装盒的外观选用了一个花篮的图案作为主体图形，直击主题，同时也是为了后面不同种类的包装做下铺垫，五种不同的小瓶包装盒采用五种不同的花卉种类，在元素上面加以划分，每种花卉元素同时又对应着每个小盒上面的副元素，副元素对应着主元素，形成鲜明的对比，同时也映衬着产品的实用性和成果，从外观可以很清楚地让人消费者了解到产品的效果。如图1.3、图1.4、图1.5所示：
图1.3大包装盒主题元素
图1.4小瓶包装设计元素
图1.5标贴元素
（3）在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，优秀的文字设计不仅能传达商品属性[10]，更能以其独特的视觉效果吸引消费者，所以在外包装盒文字字体方面采用了方正大黑简体，方正尚酷简体，方正汉真广标简体，三种字体的采用简洁大气，却不失包装设计应有的活力元素，在文字选用的基础上加以边框颜色的加深，来区分整体包装的主次文字内容，产品说明方面设计。为了防止文字介绍的单调性，采用了环形图来介绍产品内容和产品特性，同是为了让消费者清楚的看清产品用途和使用方法等等，在小瓶包装盒的文字选用方面主要采用方正粗倩简体、方正大黑简体、方正黑体简体、方正尚酷简体，标贴文字选用方正大黑简体，方正尚酷简体，方正汉真广标简体，主要文字加以主体元素颜色的运用，区分主次文字内容，不会给人视觉上的疲劳，环环相扣，主次分明。给消费者一种不同世界的感觉，同时也映衬此次设计的作品名称《一花一世界》。
材料选用方面从多方面入手去考虑，考虑产品的特性和材质去设计的。在外观方面，由于产品是柱状玻璃瓶，所以采用长方体的外包盒去最好的保护产品的完整性，也方便运输和使用。
2.《一花一世界》创作依据
此次设计在、包装设计作品的基础上，加以突破和运用自己的设计想法，完成自己的此次创作，在以往包装的设计方面比较复古，缺少创意，缺少色彩的搭配和元素的应用。从这一基础点出发完成一个品牌设计提升的设计。
2.1国内花卉包装制作模式和理念想法
经过市场调查，国内花卉包装制作模式比较传统，主要包装材质为塑料、纸质版包装，塑料包装材料的优点就是重量轻，机械性好，对于运输方面的优点是能减少运输重量[16]，从而节约运输成本，与其他包装材质是不能比较的。其次，塑料包装有着非常强的阻碍性质，防止因为外界因素导致商品的变性变质，塑料包装的视觉效果很不错，因为塑料包装可以制作成透明包装，从而让消费者更好的有知情权，了解到产品内部的外观，形状等,同时也能提高销售量。
塑料包装也有很多材质而成的塑料，国内市场大部分采纯的聚合物树脂，所以塑料包装部分是可以放心的[6]。但是当单体聚乙烯被用作塑料的化学制品时，如果说含量浓度过高的话，容易被包装产品所吸收[6]，从而导致这些花卉产品使用效果大幅度减弱，所以塑料包装只适用于少部分不受其成分影响的花卉产品。
纸质包装由于它更贴近于自然,也是目前花卉产品市场比较通用的一类包装，其原料来源四处可得，成本低，种类繁多，易于大规模批量生产；同时也易于方便印刷等,从四大支柱材料——纸、金属、玻璃、塑料中脱颖而出,被广泛运用于各类产品的包装[5]。纸质包装新的研发与技术创新使得它有了更加广泛的使用范围和应用,甚至是在工业产品的包装上。从环境发展角度来讲它有了更重要的作用。现代纸质包装工业体系是一个有机统一的整体,作为市场营销的一部分,它包括了生产、销售、使用、回收多个环节。[12]在整个社会更加强调环境的社会责任、更加强调绿色环保的生活理念的今天,纸质包装在绿色环保方面有了举足轻重的意义。同时纸质版包装也符合设计的初心，不以破坏生态平衡和污染环境为代价，利于废品回收，防止环境污染等。同时有优点也有弊端，不利于远程运输。防水性很差，但是可以在纸质的外表上特殊处理一下，来弥补纸质包装的缺点.
从而经过市场调查，从中采取抽样调查的方式进行，在花卉市场随机抽取30个人，由此可见环保意识深入人心，纸质环保包装更受人喜欢，结果如图2.1所示：
图2.1调查表
2.2包装设计基本原则
包装设计的基本原则主要分为三部分：安全、美观、促销三方面来进行阐述[8]。将三点基本原则作为包装设计的准则，从三方面去选用材质，选用制作颜色，选用图形元素，字体样式，外观样式等去设计。
2.2.1包装安全原则
包装安全原则[3]至为关键，要想消费者拿到优质的产品，包装材质选用方面至为关键，国内花卉市场大多采用塑料包装，成本低，质量轻，虽然有较好的防潮性和机械性，但不利于环保回收，所以选用纸质版包装材质，纸质包装利于废品回收，有利于维护自然环境，但是纸质包装的防潮性很差，不利于运输，所以可以在外包装加以覆膜，来弥补纸质版包装的这一缺点。
2.2.2包装美观原则
产品给人第一印象就是外表，从外表去了解到这个产品的内在，所以优秀的包装设计能够给顾客良好的视觉效果[9]，外包装方面主要是由图形、文字、颜色三方面组成的，将三部分的可视性加以重视，来更好地促进消费者购买欲[3]。
2.2.3包装促销原则
促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一[11]，只有更好的促销手段才能促进商品的销售数量，要认清当前国内花卉市场人们所青睐的东西，抓住这一点去更好的促销商品[4]。
3.《一花一世界》设计过程
此次包装设计从作品的三方面入手： 文字、图形、颜色，同时也秉着包装设计原则来设计[11]。
3.1创作构思
首先在颜色的选用方面，对比原有的包装设计大幅度提高，在颜色上选用绿色为核心，围绕绿色，加以颜色数值的调整，分别作为小瓶包装盒和小瓶标贴的主题颜色，为了提高产品的整体性和系列化，所以采用对应原则。
3.2创作图片展示
logo主要形状是一个辛勤的园丁的形象，logo的文字英文颜色同时都采用了绿色的元素，也是为了突出绿色环保的主题[13]。根据市场部分消费者的调查结果可以看出，大部分顾客更倾重于包装的环保方面，所以环保方面不单单是材质方面的选用，在外观logo等各个方面都可以呈现。由此外观设计选用一个带着红色西红柿帽子的昆虫，手里拿着个绿色的水壶，脸上露出灿烂的笑容的一个形象，从而象征公司全面创新,求真务实的企业形象，也象征着对消费者的微笑服务和顾客至上的原则[14]。如图3.1所示：
图3.1LOGO效果图
大盒包装的主视图从三方面对比原企业包装做了提升，（1）在背景颜色方面选用了绿色，从包装上给顾客一种绿色包装环保的感觉，（2）在元素方面选用了一个棕色放满各种各样花卉品种的花篮作为一个核心的主要元素，对比原包装的设计元素提高了很多，也是为了里面小瓶包装盒设计元素做下一个伏笔，在调节背景颜色的数值后，用了另一种深绿色背景来突显文字想要表达的主题和核心内容，（3）文字方面选用白色字体颜色来搭配背景的绿色，让顾客更直观简易的去了解产品的各种信息。如图3.2、图3.3所示：
图3.2大盒主视图
图3.3原企业包装设计主视图
左视图从三面进行了提升：（1）排版：排版方面主要是将主要内容核心化，将主要的内容显现出来，外观简洁。（2）元素：元素方面选用了一个向日葵的元素，来配合绿色背景，（3）字体：字体颜色选用白色，为了突出重要字眼，在重要文字后面配上墨绿色的文字边框，来凸显重要文字部分。如图3.4图3.5所示：
图3.4大盒左视图
图3.5原企业包装设计左视图
右视图从四方面进行了提升：（1）颜色：背景色选用绿色，为了在绿色背景下更好的突出文字效果，采用了红黄蓝绿紫五种颜色，五种不同的颜色构成五种不同的花卉世界，加以数值上的调整来构成基本颜色，从而对应作品名称《一花一世界》。（2）元素：元素选用方面选用了一个环形框架图来介绍各个产品的特点，每个环形框架搭配着不同种类的昆虫元素，从而突显产品主题（3）环形文字排版，围绕着品牌logo进行产品名称的文字排版，对比原包装设计排版比较新颖，给人一种视觉冲击效果，从而让消费者更简单容易的去了解到产品信息和特点。（4）白色字体来搭配绿色背景图。如图3.6、图3.7所示：
图3.6大盒右视图
图3.7大盒右视图
俯视图设计和原企业图片相比，从三个方面进行整改和提升：（1）颜色的运用和颜色的搭配（2）元素方面比较多元化，选用植物的叶子加以修饰作为俯视图的元素，同时配合上白色点状的圆形网格，给消费者一种科技感，在视觉方面较原企业设计图稿舒适很多。在绿色的背景下，给白色的文字加以边框的修饰，以便突出文字核心（3）文字方面加以了产品的特性内容来丰富页面，较原有的设计页面对比，页面排版比较符合现代化设计。如图3.8、图3.9所示：
图3.8大盒俯视图
图3.9原企业设计俯视图
图3.10大盒整体效果图
图3.11原企业设计整体效果图
小瓶包装盒较原企业设计方面得以提高，将产品包装设计分为五种不同系列化的设计，在三方面较原企业的设计加以提升：(1)颜色方面：小瓶包装盒1颜色选用方面数值选用C：44.9％、M：10,8％、Y：46％、K:0％的绿；小瓶包装盒2主体颜色数值选用C：91.88％、M：59.03％、Y：100％、K:38.6％的绿；小瓶包装盒3主体颜色数值选用C：38.66％、M：9.37％、Y：62.64％、K:0％的绿；小瓶包装盒4主体颜色数值选用C：78.95％、M：31.95％、Y：100％、K:0％的绿；小瓶包装盒5主体颜色数值选用C：68.96％、M：7.86％、Y：57.48％、K:0％的绿，在外包装盒绿色的基础上，加以对CMYK数值的修改来变换的，文字的颜色和背景的颜色层次分明，简单明了的看出主次，较原企业的设计得以提升（2)元素选用方面：每个包装盒选择了两种不同生长阶段的植物，同时也是在让消费者从包装设计中了解到产品的实用性，两种植物形成一个鲜明的对比。(3)文字采用方正大黑简体，从字体的外观较原企业设计相比，给人一种舒适感，整个页面文字的布局很宽裕但也不丢失丰富感。对比图如图3.12、图3.13、图3.14、图3.15、图3.16、图3.17所示：
图3.12小瓶包装盒1整体效果展开图
图3.13原企业小瓶包装和整体效果图
图3.14小瓶包装盒2整体效果展开图
图3.15小瓶包装盒3整体效果展开图
图3.16小瓶包装盒4整体效果图
图3.17小瓶包装盒5整体效果图
小瓶标贴较原企业的标贴设计得以提升，将产品包装系列化，分成五各不同系列的标贴，从三方面入手得以提升的：（1）背景颜色方面采用和小包装盒主题颜色的绿，主次一致。（2）文字方面选用方正大黑简体，方正尚酷简体，方正汉真广标简体三种字体，字体效果较原标贴对比给人一种视觉冲击效果。（3）元素方面选用两种对应的植物，形成鲜明对比，让购买者从外观了解到产品的实用性和效果。效果对比如图3.18、图3.19、图3.20、图3.21、图3.22、图3.23所示：
图3.18玻璃瓶1标贴效果图
图3.19原企业标签设计效果图
图3.20玻璃瓶2标贴效果图
图3.21玻璃瓶3标贴效果图
图3.22玻璃瓶4标贴效果图
图3.23玻璃瓶5标贴效果图
结论
通过以上分析，让我对包装设计的流程更加熟练，从定位分析，到市场调研，以及设计对比，再到设计草稿，完善最终作品的过程，从中学习到了很多知识和理念。通过这次毕业设计，深刻地认知到市场调研和定位分析的重要性，只有从包装的基础出发，充分了解产品特性，分析出其中的优劣，取其长处，才能进行准确的分析，从而更好地给产品做出精确的定位。当然这次毕业设计的过程中不仅学到了包装技巧和知识，还学会了更好的与人去沟通，比如去市场调研与人沟通的过程。
到这里毕业设计也将结束了，也意味着我在沈阳城市学院院的学习生涯即将结束，会想起这三年短暂的时光，感觉时间流逝的好快，还记得当时曹舒和杨丽老师给我的第一印象是一位外表看起来十分严肃，不爱笑的形象但经过后来课上实训，我发现两位老师其实是十分热心而且十分幽默、开朗的好老师。在这次毕业设计中老师很耐心的给我指明设计方向，例如logo颜色的搭配和元素的选用方面等。在这次毕业设计中还要感谢曹舒老师和杨丽老师的宝贵意见，让我可以更好的完善这此设计。
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致谢
在这次毕业设计中，经过数月的精心准备，毕业论文终于画上了句话，敲完最后一个字符，心里如释重负，从头阅读这熟悉的文字，对着文字已不再感到陌生，虽然没有什么可以炫耀的，但是他将是我人生中最宝贵的一次经历，它是经过老师无数次的指点和关心的结晶。
写作的过程中遇见很多问题，写作的方向不明确，不知从何入手，在我迷茫的时候是两位老师指引我走出迷宫，在这里由衷的感谢两位指导老师的指点和建议，更重要的是两位老师在教导的过程中一直秉着“授人以鱼，不如授人以渔”的原则。
本论文是在指导老师的细心领导下完成的。导师对专业知识的深刻理解，对工作精益求精的精神，尽职尽责的高尚师德，严以律己、耐心待人的高尚风范，还有那平易近人的人格魅力对我印象颇深。不仅使我掌握了基本的设计方向，还树立了人生目标，使我明白了很多为人处事的道理，从论文的选题到现在论文的完稿，每一步都离不开老师的辛勤指导，导师再次投入了大量的心血和时间，让我依依不舍的还有各位同班同学的帮助，在我需要帮助的时候同学伸出援助之手，鼎力相助。
在此在此谨向导师们表示崇高的敬意和感谢，是你们的投入和日夜的付出为我们铺垫了道路，我还要感谢我的同学们，是我们大家相互帮助，相互支持，才共同达到了自己心中的目标。在这大学三年的日子里感谢有你们的陪伴，感谢你们！
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