摘 要
普洱茶产于普洱县。然而，普洱茶最初是指“普洱人”，多年来，低族、布朗族、德昂族就是这三个民族植普洱茶，让所谓普洱人因其名而有普洱县之称。事实上，3000年前，人们就在云南发现了茶，并开始尊崇茶树为神，并让下一代每年提供祭奠、驯化茶叶、栽培茶叶、蔬菜茶等，并把喝茶定为当地的一大习俗。
普洱茶的包装设计是运用中国传统文化的一小部分——墨元素，因此水墨元素逐渐的出现在当前的包装设计中，而中国传统元素也正逐渐的被现代人所接纳。本文提出了中国传统文化水墨在茶包装设计中的典型应用，创造茶文化也可以与具有代表性的文化内涵联系起来，让当代人可以引起对墨文化的共鸣，从而产生浓厚的民族情感。
关键词：墨元素； 普洱茶； 包装； 文化内涵；
引言
在我国，礼品有上千年的文化传承历史。包装与普通的食品包装还是有着较大的区别的。茶叶外包装通常是一个纸盒、一个铁盒、一个木盒，内包装则是一个用橡皮袋包住铝的包装。茶在我国有着悠久的历史。它有着更深厚的传统。它起源于基诺族，是一种为中华民族饮品的饮料。在五千年的历史长河中，茶的味道和中华民族的性格联系在一起，成为镌刻“中华文明之乡”的重要特征。中国茶叶种植面积居世界第一，总产量居世界第二，茶叶居世界第一。如果茶叶有好的市场，包装当然也有责任。因此，作为一名包装设计师，要使茶叶的包装设计脱颖而出。
传统的茶叶包装设计主要注重插图、色彩、商标等视觉效果。近年来，随着世界茶叶市场竞争的加剧，茶叶的销售一直不景气。许多新的包装形式悄悄地根据顾客的口味做了改革。在礼仪的影响下，中国茶叶的包装更为精细，用料更为优质，体积更大，“奢华”茶叶的“表面价值”大于实质等现状。例如，普通的茶用绸缎装饰，从而造成了茶叶包装成本的增加，也成为了不必要的浪费。今天的社会我们提倡节约和环保，当我们看到法国葡萄酒、日本食品等包装上各具特色的民族包装时，都会眼前一亮，而中国的茶包装却越来越贵越来越奢靡，心中却带有一丝惋惜。中华民族的历史悠久，包装设计需要挖掘中华民族文化的精髓，再融进茶叶的包装中，不仅有利于国内茶文化的普及和发展，而且有利于世界的经营，打造国际品牌。
1《墨•普洱茶》创作综述
1.1水墨画效果概述
第一，水墨画视觉效果在于写意层面，侧重于文化意象，这一点和西方文化存在着一定差异性，西方作品创作理念注重写形，但是中国画则注重写意，往往使用散点透视法、突破时间空间局限性，根据作者想象以及情感展现事物，画面具有自由性和灵活性。
第二，水墨画笔法相对较为丰富，趣味性、生动性较强，有着计白当黑方式，注重自然趣味，水墨画当中通过使用富有张力线条，水墨交融，产生强烈趣味性和艺术性，表现的过程当中粗细洒脱、轻重快慢、抑扬顿挫等都展现出了创作人士思想自由性。
第三，中国水墨画富有意境感，从根本上来讲，中国水墨画是一种相对综合化形式，其中包含着篆刻、绘画、书法、诗文等诸多艺术表现形式，其中，水墨画通过采用书法以及各种不同元素相互布局，可以让作品展现出整体统一性和协调性，通过利用印、画、书、诗等元素相互结合起来，能够让水墨画的艺术效果达到一个很高层次。
1.2创作背景
在中国传统文化中，水墨画是一个不可忽视的重要组成部分。通过水墨画，也可以实现观众与创作者之间的心灵交流。水墨画本身具有灵活性、艺术性和自然性的特点，提升了中国水墨画的独特魅力和美感，在中国茶叶是我们必不可少的一部分，但中国的茶叶包装设计方面还可以更加体现出民族元素，所以这次选择课题，我选择将中国传统元素与现代符号相融合，彰显中国独有的文化茶叶包装。
1.2.1国内发展趋势
商品的价值是通过营销平台反射，包装是商品与消费者之间的桥梁。作为另除了云烟、云药的另一个支柱产业，普洱茶能有效地提高了整个地区的经济发展水平，它具有良好的市场竞争力。确保优秀的包装设计是关键，以确保普洱茶销售商之一。
普洱茶产业是很有价值的，是云南可持续发展的一个重要的经济支柱。普洱茶销售的稳步增长也将带动相关产业链的发展。这是一种罕见的商品，可以开发很多的朝阳产业，发展具有独特的山水文化自然生态旅游项目。如建立与普洱茶，古老的茶马古道上的文化体验为主题的生态茶园旅游路线，以及民俗活动的少数民族，如布朗族和哈尼族群体与组织发展普洱茶，这也促进了旅游业的经济增长的历史渊源。因此，作为一个代表性的茶饮料，普洱茶有着巨大的潜在利益空间。有必要充分利用地域文化促进区域经济的快速发展。
1.2.2国外发展趋势
日本的包装设计有着自己独特的茶叶包装风格，也是世界上同类产品包装最精致、简洁大方的包装。通过对日本茶叶包装设计的分析和比较，确定了日本茶叶包装设计的民族特色，以探索我国茶叶包装设计的新方法。
1.3作品阐述
本产品包装设计和中国水墨画两者其实是不同类型艺术表现方式。针对于中国传统水墨画来讲，即在表现方式上主要是注重在艺术领域表现，但是，产品包装设计注重实用领域的表现。在当前时代背景之下，人们思想观念发生了较大的变革，本产品包装设计借鉴了中国传统水墨画元素，对于传统水墨画自然性和真实性特色加以挖掘，让情境和产品实现更好联系，这样能够让产品在市场上受到人们认同。
2.《墨•普洱茶》色彩设计
2.1图形运用
民族图案的普洱茶包装的萃取是云南的少数民族文化的传播窗口。图形是包装的“眼睛”。这也是追求精神文化的今天迫切需要解决一个方面。目前，在普洱茶市场上，有许多茶叶包装平面设计通过提取具有民族特色的或典型的动物和植物元素的数字。这些图形元素代表不同的含义。他们携带和继承各民族的文化特点，并且是人们表达心理活动的抽象方式。如图2.1、图2.2，此款普洱茶包装定位于清新、简约、自然为总体基调。采用延展的树枝、抽象的枝叶、着色的鸟为主体构成元素，使包装整体富有意境，进而联想到品茗的愉悦心情，使心情豁然开朗，在销售市场有较强的辨识度，也能让消费者对其独特的地方文化所吸引。
图2.1 图2.2
2.2色彩运用
色彩是包装元素中最重要的组成部分，与其他元素相比具有可分辨性和可视性。色彩的差异影响着人们的心理活动。如图2.3，在普洱茶包装中色彩上采用最直接、最基本的视觉传达要素，采用蓝色、绿色、橙色为主题色调，分配为冷色、中色、暖色调，整体不突兀。既没有采用传统的红色、宝石蓝等礼品为主炫酷色调。亦没有选择棕色、黑色、绿色等市面常见色系。整体给人以成熟稳重的质感。在颜色传达上既没有给人以“厚重”感，也没有冰冷感，与主题自然相吻合。在生活节奏日益加快，茶饮品越来越受到新型青年的喜爱，打造一款原生态，自然，淳朴，却不老旧乏味的新形象新包装，使更多人爱上普洱。
图2.3
2.3包装盒型
本次设计色彩是包装上最直接、最基本的视觉传达要素，在生活节奏日益加快，健康食品危机的今天，打造一款原生态，自然，淳朴，却不老旧乏味的新形象新包装，使更多人爱上普洱。这也是影响整个包装信息的最重要的方面之一。在这些条件下，包装盒的形状和各种文化元素在整体元素的调整过程中结合在一起，最终成为影响整体文化特征的重要元素。
图2.4
图2.5
图2.6
如图2.4、2.5、2.6 设计则采用藏蓝、鹿角鹿、橙色为主题色调，分配为冷色、中色、暖色调，整体不突兀。整体给人以成熟稳重的质感。在颜色传达上既没有给人以“甜腻”感，也没有冰冷感，与主题自然相吻合。
3《墨•普洱茶》创作过程
3.1《墨•普洱茶》系列包装构思
成功的企业品牌形象能够深入人们的头脑。当消费者选择一件商品时，就会产生一种类似于旧知识的心理反应。这是品牌形象的积极作用。优秀的品牌形象不仅能在企业文化中树立独特的标志和知名度，还能传递更准确的本土文化信息。品牌形象是一个企业或其品牌在市场上的个性特征，在公众心目中具有代表性，代表着消费者特别是消费者的声誉和认可。普洱茶的品牌很多，但很少有人知道，普洱茶的销售很少能促进普洱茶在品牌文化中的推广。消费者心中没有再次购买的意愿。
3.2《墨•普洱茶》Logo构思
如图3.1为《墨•普洱茶》产品LOGO，LOGO:采用中式透窗为造型基础，透窗隔窗，遥望远处山水，别有一份意境，唯美而浪漫。似品茗带给人的沉静与幽香，静谧与内心的宁静。LOGO采用六边形造型基础，略斑驳的线条富有韵律感，通透而富有呼吸感。搭配中式远山等使整体感觉唯美而浪漫。中式韵味感十足，产品名作为包装的LOGO，图形以茶山水图为主，把风景与“墨”相结合。再考虑到绿色包装理念的情况下，注意到空间整体的层次感与韵律美，使其具有形式美感和合理性。
图3.1
当然所有的设计不是一次完成，对于普洱茶的LOGO也是逐渐变化。对于本设计以上几点，可以在短时间内吸引消费者的注意力，强化包装视觉表现的广告性，达到普洱茶系列LOGO设计在包装设计中的预期效果。
3.3《墨•普洱茶》品包装盒结构
包装形式是消费者的心理兴趣所在，新包装的形状在第一时间就会引起了消费者的注意，给产品留下了深刻的印象。包装的造型结合了外观与内部结构的有机统一，结合了平面造型与实体造型。普洱茶的包装形式必须根据产品的特点进行设计。普洱茶通常分为饼茶，砖茶及沱茶。该设计以商品原型为基础，提高了造型的观赏价值。如图3.3、3.4、3.5为展开效果图，造型新颖别致，独具匠心，让消费者会对商品留下深刻印象。
图3.3
图3.4 图3.5
《墨•普洱茶》系列包装展示设计在集中和突出商品本身的价值与魅力的同时，通过与植物的结合，茶品作为日常常见品，自然元素的运用，传递出清香淡雅、梦幻整洁的气息，可以提升人们对于产品的认可度和记忆点将，如图3.6、3.7、3.8为普洱茶的展示与陈列融为一体，方便顾客观看和购买，吸引消费者的注意力，鼓励消费者购买，创造良好的销售环境，成功塑造企业形象，提升产品品牌，缩短建立良好商品形象的时间，不仅要考虑产品的质量、功能和质量等客观因素，还要考虑到产品的质量和质量商品的价格，还要考虑商品的视觉审美因素。
图3.6
图3.7
图3.8
《墨•普洱茶》首先，要考虑以下几个方面：包装必须具有立体美感、独特的形态结构、材质和色彩，如图3.9、3.10、3.11，包装空间的立体形态必须与展示环境相协调。除了简单环保外，不允许出现茶叶潮湿的情况，让消费者在货架上取货时心情更舒适。
图3.9
图3.10
图3.11
普洱茶系列包装展示设计需要考虑展示的空间的大小、空间的色彩的组合，以及特定的空间照明。通过一系列的整合可以让整个空间的层次感和节奏美具有感染力，具有形式美和合理性。在普洱茶展上，可以在短时间内吸引消费者的眼球，增强包装的视觉表现力，实现普洱茶系列包装的设计，达到货架展示的预期效果。
图3.12
图3.13
图3.14
我将定位于清新、简约、自然为总体基调。秉承中式传统风格的同时，柔和现代感，不会给人以陈旧的、俗气的感觉。采取中式线描画风，延展的线条枝叶为主体图形构成，蜿蜒流转的枝丫似茶香四溢，溢出画面，激发茗香的情感，装饰鸟等动物，给静谧的画面增加一丝动态，趣味横生，值得把玩。
3.4《墨•普洱茶》成品展示
图3.15
图3.16
目前市场上的普洱茶包装的材料有纸盒、木盒、竹盒等；在这么繁多的材料中我还是选用了纸盒以及木盒包装作为普洱茶的包装材料，通过精美的图案印刷来展现普洱茶所富含的历史文化。纸盒包装也特别的轻便而且价格也比较低，节省了商家的生产成本和运输成本符合利益的最大化。
图3.17
图3.18
图3.19
图3.20
如图3.17、3.18、3.19、3.20普洱茶的包装部分采用了铁罐、木罐，因为太过花哨的结构反而会破坏普洱茶的那份民族厚重感。这样的结构设计更加有利于体现普洱茶的那份淳朴和简洁。而且这些简洁的结构设计大大的方便了商品的远近距离的运输和人们平时生活中的携带，为消费者提供更多的方便，可以获得消费者更多的青睐。
结 论
如上所述，在普洱茶的包装设计过程中，水墨元素与包装设计的和谐是非常重要的。这样，在商品的包装设计中发现了多种特征，使产品的设计和包装具有艺术感和逼人感，普洱茶具有鲜明的文化底蕴和深厚的文化底蕴。这为普洱茶的包装设计提供了丰富的成分。普洱茶也为大众文化的传播提供了一个新的平台。通过包装设计能够让现代人更真实地了解云南的少数民族文化，把普洱茶融入我们的日常生活。此外，由于西欧的包装热色已逐渐融入中国的包装市场，为了让中国产品在市场上竞争能力得到提升，更加需要融入传统文化元素，产品包装当中融入水墨画，有利于形成中国本土产品竞争力。
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致 谢
开始写致谢这一部分内容，才恍惚意识到，自己四年的大学生学习生涯已接近尾声。这四年一步步走来，是因为所有给予我帮助和支持的老师、朋友和家人，
才让我没有任何负担，认真并顺利地完成学业。此论文的撰写，是我大学生四年学习的积累。
在论文完成之际，我想在此感谢向相关学习领域中辛勤耕耘的前辈们，是他们的付出使我在论文中少走了很多弯路；同时还要感谢沈阳城市学院这样一个优秀的学习环境和平台，让我能够全身心的投入学习和实践。
感谢我的导师，从我论文的选题、开题到期间的调研，多次修改，毕业设计以及最终定稿，都付出了很多。是老师的悉心指导和认真解答，让我完成了我最终的大学生论文。是导师自身对教学的严谨、渊博的学识，使我树立了自己的学术目标，并且明白了很多做人的道理。我还要感谢视觉传达的另外几名老师，他们曾在授课及开题时都给我提出了宝贵的意见，让我的思路更加清晰，完成后面的撰写。感谢我的父母和朋友在我身边默默的付出和帮助，给予我精神的支持和鼓励，你们永远是我前进的动力。
最后，向百忙中对本论文进行评审和指导老师们，由衷的说一声你们辛苦了！
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