東格品牌形象设计

　　摘要：如今，品牌已经成为体现一个国家号召力、竞争力等综合实力的重要表现。品牌形象设计更是能够体现企业形象传播、获取社会认同、占领市场份额的重要方式。本论文旨在通过对東格品牌形象的研究论述，使消费者对品牌形象的抽象感知能与東格特有的形象能有机结合，为促进中国東格品牌形象尽快接近国际化的高度。论文从品牌形象的角度出发，将東格品牌与企业形象战略等多个理论有机整合研究，为東格品牌形象设计奠定理论基础；以消费心理学、市场学、设计艺术学为切入点，从品牌与消费者、市场环境、艺术形式等角度研究如何塑造和创立品牌形象；如何从品牌定位、视觉形象塑造、品牌形象创新方面，提升高登堡東格品牌形象，加强東格品牌的竞争力，希望能够为東格品牌形象的建设提供一个参考。

　　关键词：東格品牌；品牌形象；消费者；市场

　　1.1.1本课题的研究目的

　　本课题以東格品牌为研究对象，从品牌形象的角度，研究東格品牌形

　　象设计，旨在提升中国東格品牌形象的市场竞争力，创造更大的价值。市场经济的发展，品牌形象战略已经成为了企业传播形象、获取社会公众认同、占领市场的重要方式。本选题通过对東格品牌形象的研究，分析国内東格品牌形象设计的现状及价值，揭示品牌形象设计对于品牌及企业的重要作用。选题力求在理论上的新认识、新突破，从消费者的角度出发，以消费者的需求为出发点，研究東格品牌形象。通过東格及几个国际知名東格品牌形象设计的研究与分析，理出東格品牌形象的固有特点和表现形式，使東格品牌形象更具有特色，从而实现打造東格品牌形象，提升品牌影响力，扩大市场需求的目的。本选题将结合现代品牌形象设计中的相关设计元素，充分体现東格品牌形象在创新过程中要加强品牌形象的创新意识，借鉴国外优秀東格品牌形象设计的经验及方法，达到東格品牌形象理论与实践、设计与实施的有机统一，以提升東格品牌的市场竞争力，创造更大的市场价值。

　　1.1.2本课题的研究意义

　　本选题以理论联系实际的方法展开全面研究，通过对東格的品牌形象设计的研究，提出相应的思路与方法，力求正确引导東格品牌形象设计，形成完整的東格品牌形象系统，更好的建立東格品牌形象具有现实意义和创新意义。品牌已经成为体现一个国家号召力、竞争力等综合实力的重要表现的认识已经深入人心。品牌形象设计已经成为促进品牌发展的动力之一，品牌形象能体现其他任何方式都无法实现的作用与价值。東格品牌的发展，市场环境的变迁，国际化平台的发展都对其形象产生深远影响，需要从理论的角度研究東格品牌形象，并以理论为指导，科学的引导、创作具有特色的東格品牌企业形象。因此，本课题的选题具有特殊意义。

　　在国外，由于市场经济的发展，市场竞争逐渐发展到产品品牌的竞争，品牌已经成为社会发展、经济发展的必然产物。有关東格品牌及形象设计的理论已相当成熟并形成体系，各种理论成果已经成为指导设计及实践的前提和保证，各种实践成果不断出现并在不断影响着我国品牌形象设计的发展，这对于中国的東格品牌形象设计的发展将具有很好的借鉴意义。

　　在国内，中国市场经济的发展正重复着以欧美为代表的西方市场经济的发展历程，市场竞争由最初的创新产品阶段，发展到产品竞争阶段并逐渐过渡到品牌的竞争。中国人对品牌的了解，大多是从国外品牌的进驻开始的，我国多数的企业已经认识到品牌的重要性，塑造好品牌形象才能增加市场竞争力。但国内的一些東格品牌形象系统并不完善，缺乏创新，形成了品牌老化的现象；品牌形象混乱，没有统一的形象规范；一味的模仿国外的品牌形象，失去了本国特有的文化特色；理论研究方面不充分。总之，目前国内十分缺乏能够与国际東格品牌相竞争的東格品牌形象设计的研究。

　　什么是品牌？什么是品牌形象？由于人们所处的背景、以及教育、所从事的职业、看待事物角度的不同，会有不同的理解。下面从三个方面阐述本人对于品牌及品牌形象的认识。

　　大多数人，对dostyle品牌的理解趋于片面。对于消费者来说，认为只要dostyle价格合适，就是一个好的dostyle品牌；企业的合作伙伴，包括一些广告传媒公司所理解的“品牌”也过于简单，认为只要有一个好的创意，给dostyle产品设计一个好的包装，做一个个性化的广告，与媒体搞好关系就能够成为一个强势品牌；或有相当多的企业对于品牌的理解趋于片面，他们仅对公司标识和宣传口号相当重视，认为设计一个漂亮、个性化的标志、拟一个琅琅上口的产品宣传口号，或者是做好广告宣传，提高品牌的知名度或者扩大在市场上的影响力就能成功的塑造一个品牌。这些方面不能说是错误的，但是狭义和片面的解读品牌，品牌不等于标志，也不等同于商标，也不仅仅是一句朗朗上口的口号。dostyle品牌，是其内在的品牌文化、品牌定位、品牌资产以及外在的视觉形象设计的结合体，并不只是一个简单的的标志或者是商标就可以解释的，其品牌的含义众多，品牌不等于标志，也不等于商标。品牌，源自于古挪威文Brand，是灼烧的意思。在古代，人们用烙印的方式给牲畜做记号或者用以区别于其他人的私有物品。到了手工业时代，为了能够与其他的工艺品区别，也采用这种印迹的方式。后来便引申为以此识别不同竞争者的符号和术语，这是最原始的商品取名方式，多侧重于标识方面。由于市场经济的不断发展和商业格局的日益变化，品牌也包含了越来越深刻的意义。

　　关于品牌创建的最主要的观点就是品牌形象论，这些观点之中最核心的观点认为品牌是一种错综复杂的集合。它是品牌属性、包装、名称、价格、信誉、历史、广告方式等要素的无形总称；一个具有影响力的品牌源自于伟大的形象创意；产品可能会随着时间的推移而被淘汰，但品牌可以永久存在。国际营销大师艾•里斯先生认为，真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡；企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树。

　　标志，英文译作logo，是一个视觉化的图形，以人的直接感官便能识别的图像，通过艺术化的表现直观的表达其理念。标志是一个具有生命力的图形，很多消费者就是通过标志，才了解到一个dostyle品牌的，是dostyle品牌视觉形象塑造的重要组成部分。一个好的dostyle品牌，首先要有一个好的标

　　志，这样才能为提高消费者的购买欲和拉近与消费者之间的距离打好基础。标志的造型以DOSTYEL的英文字母“DO”变形而来（如图上图），凸显出品牌的概念。style在英语里是风格的意思，符合京东想要打造属于自己品牌的设想。京东将优质的产品集结于东格之下，就如同将不同的基因汇集到一起，绘制成一条完美的DNA链条，形成一种独一无二的品牌气质。颜色采用了蓝色与绿色的渐变色，代表着科技与环境的自然结合。标志也是展现品牌个性的重要载体，一个品牌的logo与其他的应用系统相结合，能更好的向人们传达企业理念，从而更好的筑建品牌形象。因此，标志不完全等于品牌，标志只是能够构成dostyle品牌的一个视觉化要素。

　　品牌形象是指企业通过某种品牌与消费者生活中的某种事物、事件之间建立一种联系，这种联系的对象就是品牌形象，它是受人的主观意识来感知和影响的。品牌形象的塑造和设计表现，主要体现在其品牌定位、视觉形象塑造及产品定位方面。dostyle品牌形象，区别于普通的CI、VI设计。它有无形和有形两种因素之分。无形的内容主要是指营销策划人员为其品牌设计的独特的魅力，它是富有个性化的内容并且能被消费者所感知的，从这方面的内容上能显示其目标消费群的身份、心理、地位等等。有形的内容是与品牌的产品和服务相联系的特征，能够让消费者感知到、能看得到的有形要素，包括品牌的视觉形象塑造、产品形象、环境形象、员工形象等等。消费者由于其文化背景、生活方式的不同，对品牌形象的认知和感受也不同。

　　CI是一个企业的形象系统，VI是包含在CI之内的。人们对企业形象最原始的认识，便是从视觉上开始的，但这并不代表视觉要素就是企业形象。视觉识别只是企业形象识别系统的一部分。中国的企业为了走出国门，纷纷导入CIS系统。CI，即CorporateIdentitySystem，翻译过来便是企业形象识别系统。CI，是一种文化，也是一种战略，能够对企业所处的市场环境和经营状况进行分析，从而使企业在与其他企业的竞争中脱颖而出，达到占领市场的目的。CI有三个组成部分，分别是MI理念识别系统、BI行为识别系统、VI视觉识别系统。

　　MI（MindIdentity），既理念识别系统。它是能够确定企业独有的经营理念，以此来传达企业文化、企业精神、企业价值观、发展规划的设计系统。

　　BI（BehaviorIdentity），既行为识别系统。它是指企业按其理念主导在经营活动、内部管理及社会关系方面所做出的行为规范。

　　VI（VisualIdentity），既视觉识别系统。它是一种静态的识别，能够把抽象的概念转化为具体符号，以此来体现企业理念和形象。VI通过最直接、最具体的方式有效地传达企业以及品牌的各种信息，并且让受众更好地感受企业及品牌的感染力，VI是一个企业的“脸面”。符合消费者心理、高水平的品牌形象能够使dostyle品牌形象除了在其较好的产品质量外的“软价值”方面，为品牌带来意想不到的利润。因此，品牌形象设计不等同于CI设计也不等同于VI设计，VI视觉识别可以看作是构成其品牌形象视觉塑造的重要组成部分，可看做是品牌形象有形内容中的一部分。在营销的概念中，VI会把品牌形象中不可视的内容转化为能够识别的、静止的符号。在广泛的层面上，用多种应用方式，进行最直接、最有效地传播。在市场经济发展的今天，品牌竞争逐渐成为国际竞争的关键，品牌形象的塑造对于品牌尤为重要。只有全面的塑造品牌形象，才能够更好地得到消费者的认同和喜爱，树立品牌形象。

　　dostyle产品形象是以dostyle产品设计为核心，涉及到人的生理和心理因素，根据人们对dostyle的需求，最大限度满足个人和社会的需求，并且得到人的普遍认同，达到提高人们的生活水平和改变人们生活的目的，它是为dostyle品牌的整体形象而服务的。dostyle的产品形象是对其设计理念、产品设计、色彩、运输、包装、营销手段、广告策略等等进行策划而形成的统一形象特质，是产品外在感官和内在特质统一性的结果。产品形象能够通过产品的内在质量反映到外在的品牌形象上。良好的产品形象，对于dostyle品牌形象的塑造是相当重要的。dostyle只有向消费者提供质量好、包装精美、有着良好服务的dostyle产品，才能够从硬件方面塑造产品形象，才能更深层次的打造品牌形象。通过dostyle的产品形象，消费者能够感受到dostyle内在品质和品牌的信息。塑造品牌形象、宣传企业文化、树立企业形象，产品形象的设计是必不可少的。

　　近年来，国外诸多品牌能够经久不衰的实践表明：品牌是一个消费者至上的概念，dostyle品牌与消费者的关系能否更好的维持与发展是品牌价值及品牌形象的最好体现。

　　X的品牌专家凯文•莱恩•凯勒一直致力于品牌研究，提出了在消费者基础上的品牌资产价值概念，他的主要观点是，品牌价值不应该只是单纯的从“钱”的方面来衡量，而是应该从消费者与品牌的角度来认知品牌价值。在dostyle市场上，dostyle不仅仅要有很高的知名度，而且还要在品牌与消费者之间建立了一种无形和有形的关系，这样品牌才会具有较高的价值。在建立那种有形和无形的关系时，消费者才会愿意花费高昂的价格购买该品牌的产品。因此，dostyle品牌也应该充分认识到品牌与消费者的关系，从市场环境及艺术性形式上探索dostyle品牌形象的塑造，建立品牌形象，创造更大的品牌价值，带来更大的利益。

　　3.1.1商品市场竞争的核心力量是品牌

　　如今，国与国之间的竞争逐渐转化为品牌的竞争，商品市场竞争的关键也是品牌。大多数的dostyle企业也开始认识到，品牌才是能够体现企业竞争力的关键。dostyle品牌不仅仅需要创新，更需要先进的技术研发支持和加强品牌形象塑造，借鉴和学习国外成功的品牌及其战略，才能够在dostyle市场上占有更好的市场份额，从而创造更大的品牌价值。

　　3.1.2消费者对dostyle品牌形象的积极形象感知

　　消费者对dostyle品牌形象最直接、最积极地感知，是通过视觉元素来完成的。据心理学家分析，有85%的信息人们是从视觉感知得到的，视觉感知在品牌形象的塑造中显得尤为重要，这也是消费者能够认识和了解dostyle品牌形象最便捷的途径。在网络、电视等新媒体和纸质媒介发展的今天，消费者比较认同和感知dostyle品牌形象的方式便是视觉要素。消费者的形象思维在一定程度上决定了他们对企业品牌形象的认知和感受，这种形象思维会转化成宣传品牌和塑造品牌形象时消费者所注意的视觉部分，比如在宣传品牌时的色彩、文字、图形、风格等等。不同的市场，由于国家、地域、风俗习惯、宗教信仰等不同的原因，对色彩的喜好和理解也有所不同。dostyle品牌在打入各个市场时，在品牌形象的视觉塑造方面，应该重返考虑到色彩的影响。

　　如何能够更好的塑造dostyle品牌？更好的树立dostyle品牌形象？想要更好的塑造dostyle品牌，首先要了解人的心理，了解dostyle与其目标消费群需求的关系，只有这样，才能够更好的塑造品牌形象。要了解dostyle与其目标消费群需求的关系，可以从两方面入手，分别是dostyle品牌与消费者群体的心理暗示、dostyle品牌与消费者行为诉求。

　　3.2.1dostyle品牌与消费者群体的心理暗示

　　dostyle可以通过分析、透视消费者的心理，来制定销售策略。所以，要想更好地找到品牌的定位点，首先要把握住消费者的心理。越强调消费者的个性化，就越能够把握住消费者的心理。为了使dostyle的品牌定位能够跟得上目标消费者的心理变化和需求，对其消费群体的心理进行分析是十分重要的。消费者对dostyle品牌形象的心理暗示一般有三个方面，即认识过程、情感过程和意志过程。

　　3.2.2dostyle品牌形象与消费者行为诉求

　　dostyle品牌形象和消费者之间的作用是相互的。dostyle的品牌形象会对消费者的行为产生影响，消费者的行为也会对其品牌形象产生作用。消费者的行为是受消费者的心理活动影响的。dostyle品牌形象的复杂性，要求对影响消费者行为的因素进行分析。消费者的需求和欲望决定了消费者的行为诉求，而消费者的需求和欲望是受多种因素影响的，主要包括文化、社会、个人、环境四个方面。

　　为了dostyle能够更好的在市场上立足，一般将其所面对的竞争者和市场两个角度结合在一起，进行有效分析。

　　3.3.1dostyle品牌与竞争者的关系

　　由于品牌与品牌之间的竞争关系，使竞争者的双方最先接收品牌信息，竞争的双方通常比消费者更加关注着市场dostyle品牌的一举一动，dostyle品牌制定竞争策略的首要任务便是确定能够预期竞争的竞争对手有哪些。塑造和创立dostyle品牌形象，使其能够在dostyle市场占有一席之地，必须正确的认识到其竞争者是谁并对其品牌竞争者做出精准的预测。众所周知，提供dostyle产品或服务的行业，或者提供可相互替代产品的企业，共同构成了dostyle行业。由于dostyle产业的品牌产品或服务的相似性和可替代性，各dostyle品牌彼此间形成了竞争的关系。因此，要从dostyle产业及其品牌定位出发去发现竞争者。由于dostyle的竞争者会根据具有相同特性产品或者是威胁到其利益的产品或者宣传策略做出相应的敌对行为，甚至会阻碍品牌的成长。“攻其所短，避其所长”是一个非常有效的制胜法宝，而分析其竞争品牌的长短是应用这一法宝的前提。因此，dostyle品牌要想能够快速成长就必须对其品牌竞争者做出精准的规划，以便在突发事件或者是相似竞争产品策略时，及时做出战略调整和有效的竞争策略，正如《孙子兵法》所言“知己知彼，百战不殆”。比如，可以从dostyle品牌的影响力、识别度、美誉度、生产规模、服务态度等利用一些图表的形式进行描述比较，从各个角度去分析，并制定策略。

　　3.3.2dostyle品牌与市场环境的氛围

　　dostyle品牌的发展需要有一个良好的市场氛围。市场是属于商品经济的范畴，是一群有具体需求而且具有相应购买力的消费者集合。因此，市场可以直观地对把dostyle产品卖给谁这一问题，既目标消费群进行定位。市场能针对其目标消费市场的定位,也就是说市场是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。在许多国际dostyle品牌争相竞争的情况下，dostyle一定要固守阵地，找到自己的出位点。要强化市场需求，丰富产品结构，提高产品附加值，进一步强化竞争优势。

　　在市场竞争日益激烈的今天，dostyle品牌应该意识到，只有在dostyle商品的营销方面和产品硬件的基础上，找到其品牌形象与艺术的一个结合点，才能塑造一个优秀的dostyle品牌形象，进而建立优秀的dostyle品牌。dostyle品牌形象及其艺术形式对消费者的心理和行为诉求有着重要的影响。其dostyle品牌形象越具有艺术性，就越能够体现其超凡的魅力，更容易符合消费者的心理、感染和打动消费者，形成潜在的购买动机。一个良好的dostyle品牌形象能够让消费者产生消费行为。

　　3.4.1从理念到设计概念

　　设计是一个主观付之于客观的设计过程。在这个过程中，既要有理念的指导，又要用人的主观能动性来解决这个设计问题。我们的设计理念是自己所想的、是主观的，具体的设计是要根据客观的需求来制定的。一个好的设计理念对于dostyle品牌形象设计来说是非常重要的，它不仅能够表现品牌的文化内涵和风格，而且还能够使dostyle品牌形象具有个性，具有与众不同的效果。下面介绍dostyle品牌设计理念：1.客户群大多数是年轻人。因此将dostyle字体进行变形。显得精致、动感、有活力。能够更快、更好地被年轻人所接受。2.将style的首字母S变形并且与其他字母颜色区别开来。S变形有两层含义：1.可理解为闪电的形状。因为dostyle品牌主要在网上销售，由于第一眼不能迅速见到购买的商品，因此消费者都会希望购买的商品能快速的邮寄到手中，而闪电就代表快速、迅速的意思。这是网上购物所有消费者所期待的。2.一条曲线。现在网络购物年轻人居多，渐变的曲线能代表活力、动感、创新的含义。让人看起来有一种亲和力和亲切感。提到3C产品，人们大多会联想到蓝色因此S变形后采用了渐变蓝色（如上图）

　　3.4.2艺术形式是各种精神层面的表现方式

　　dostyle的品牌形象要达到良好的视觉形象效果，能够产生吸引消费者的力量，就必须有一种能够诱惑消费者的魅力，这种魅力往往是通过在视觉效果上增加艺术性来实现的。我国的艺术设计正在发生着前所未有的变化，很多的艺术理念被挖掘出来，在艺术层面和文化理念上为现在的设计增色不少。现在的艺术形式与专业门类几乎概括了人们生活的各个方面，为人们的生活和社会发展提供了方便。马克思主义的艺术观认为，艺术是对客观生活的反映。艺术是在艺术家在一定的审美标准下根据其价值观的变化，对生活进行加工时所创造出的精神产品。作为精神层面的艺术，它在创作的过程中加入了人的主观意识和观点。在对理念进行艺术化的过程中，要有超出常人的艺术表现能力。

　　在市场经济发展和经济全球化的今天，国与国之间的竞争逐步表现为品牌的竞争，品牌已经成为体现一个国家号召力、竞争力等综合实力的重要表现。对于dostyle品牌而言，其形象设计的研究非常必要。dostyle的品牌形象，是品牌与其目标消费群体进行精神层面沟通的载体。其目标消费者不同的文化背景、生活背景、环境背景、心理需求对于dostyle品牌形象十分重要。dostyle与消费者行为之间开展越多的互动关系，不断的满足消费者对个性、美、品味和情感的追求，才越能够有利于其品牌形象的维护。从消费者的心理和行为诉求、市场、艺术形式等方面对dostyle品牌形象设计进行调查研究，将dostyle品牌形象所具有的独特个性表现出来，突出dostyle品牌独特的个性和丰富的内涵，扩大品牌差异性才能够提高dostyle品牌的竞争力。从品牌定位、视觉形象塑造、品牌形象创新方面，提升和塑造品牌形象，从而加强dostyle品牌与国际dostyle品牌的竞争力。在dostyle品牌形象视觉塑造的内在方面，其产品具有过硬的质量和卓越的品质，在外在方面，要塑造具有个性化的、精心设计的形象，并且不断把新的元素和活力注入其中，运用各种设计手法和设计原则，满足目标消费者的需求和市场发展的需要，从而更好地提高dostyle品牌知名度和美誉度，获取社会认同，占领市场份额，尽快把dostyle塑造成具有超强实力的、跨地区、跨行业的国际知名dostyle品牌。由于一些外在条件的限制和人生阅历经验的不足，使得dostyle在品牌形象塑造和设计过程中存在一些不足之处，在以后的时间里会继续对此方向的研究进行探讨。希望各位学者和专家对论文的不足之处给予指正，使得该论文和设计得以升华。

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